Рекламные щиты на дорогах как бизнес. Преимущества самостоятельной установки щита

Рынок современного российского очень широкий. Одно из направлений, на котором можно хорошо заработать, - это рекламные щиты или билборды.

В первую очередь проведите маркетинговый анализ рекламного рынка, узнайте будущих конкурентов, оцените риски. Затем рассчитайте необходимые затраты и предполагаемую прибыль. Включите в бизнес-план рекламного агентства законы, связанные с рекламной деятельностью. И обязательно продумайте, как вы будете продвигать свои услуги.

Маркетинговый обзор рынка

Проводя маркетинговый анализ, сначала составьте список организаций, предоставляющих место на рекламных щитах. Заполучите карты расположения билбордов, узнайте цены и скидки на рекламу. Далее, продумывая бизнес-план, определите положительные и отрицательные стороны этой сферы деятельности.

К минусам можно отнести следующие черты:

необходимо обеспечивать техническую исправность билбордов (замена за свой счет порванных ветром, обветшалых банеров, настройка механизма вращающихся и светящих элементов);
изменять рекламное содержание и местоположение щитов в соответствии с местными и федеральными законами.

Для того чтобы снизить риски, а именно чтобы щиты не пустовали, нарисуйте план выгодных свободных мест в городе и пригороде. Это могут быть площади, проспекты, улицы с плотным трафиком, крупные магазины, торговые центры, места рядом с парками, скверами, бульварами и т.д. Главный критерий - высокая проходимость людей. Кроме того, учитывайте видимость рекламы, то есть нет ли деревьев или зданий, в том числе и строящихся, которые загораживают билборд.

Вернуться к оглавлению

Финансовый анализ деятельности

Перед тем как начать рекламную деятельность, подсчитайте необходимый стартовый капитал, ежемесячные расходы и возможную прибыль. Важно учитывать, что сумма первоначальных денежных средств зависит от того, будете ли вы изготавливать баннеры самостоятельно или покупать готовые рекламные растяжки. Если в наличии вы будете иметь специальную технику для изготовления баннеров, то можно получать дополнительную прибыль, помимо аренды рекламы на щитах. Поэтому в расчет возьмем первый вариант и рассмотрим его на примере крупного города в России.

Итак, для по аренде уличных щитов понадобится, в рублях:

регистрация ИП - 10 000;
офисная техника и производственное оборудование для монтажа - 90 000;
тентованная газель - 400 000;
оборудование для работы с баннерной тканью ПВХ - 500 000.

Итого: стартовый капитал должен быть не менее 1 миллиона рублей.

Ежемесячные платежи будут включать:

аренду производственного помещения (около 100 кв.м) - 40 000;
оплата труда работникам (менеджеры, сварщики, монтажники, сборщики, водитель, электрик) - 250 000.

То есть расходы на содержание организации составляют порядка 300 000 рублей в месяц.

Теперь можно рассчитать, насколько бизнес-план по аренде билбордов выгодный. Средняя стоимость одного места на рекламном щите размером 3*6 метров - 15 000 рублей. Щит имеет две стороны, соответственно, в месяц может продаваться за 30 000. Если компания будет иметь по городу хотя бы 50 таких щитов, то ежемесячная выручка составляет 1,5 млн рублей.

Но, как показывает практика, в первый год работы доходы бывают в 2-3 раза меньше ожидаемых, так как агентство еще не раскрутилось и не наработало контакты. Поэтому бизнес окупится примерно через полгода.

Сколько можно заработать на рекламных щитах
Пошаговый план открытия бизнеса на рекламных щитах
Нужно ли разрешение на установку рекламных щитов
Сколько нужно денег, чтобы открыть бизнес на рекламных щитах
Какое выбрать оборудование для изготовления наружной рекламы-сити-формат
Какой ОКВЭД указать при регистрации бизнеса
Какие документы нужны для открытия
Какую систему налогообложения выбрать для регистрации бизнеса
Технология изготовления (производства)

За счет того, что щиты устанавливаются в местах с большим трафиком людей (как правило, возле остановочных павильонов), рекламодатели охотно арендуют такие места. Конструкция сити-формата достаточно прочная. Её основу составляет объемная рамка, обрамленная стальным или алюминиевым профилем. Лицевая и обратная сторона закрывается оргстеклом или литым поликарбонатом. Между постерами устанавливается источник света, для подсветки рекламы в ночное время суток. Также не редко в конструкцию сити-формата монтируют механизм прокрутки, что позволяет «транслировать» до четырех рекламных обращений от разных рекламодателей.

Сколько можно заработать на рекламных щитах

Стоимость рекламного места зависит от месторасположения щита. В среднем, месяц размещения обходится заказчику в 20 000 р. Примерно 1 500 р. уходит на печать плаката и 7000 р. на разработку макета. Доход предпринимателя составляет от 30 до 50% от вырученных средств. Расходы связаны в первую очередь с арендой земельного участка, расходами на оплату труда, ГСМ и уплатой налогов. С одного рекламного щита выходит от 7 000 до 10 000 р. Соответственно с 15 щитов потенциальный доход составляет порядка 105 000 - 150 000 р. в месяц. При условии, конечно, что все рекламные места заняты постоянными рекламодателями.

Пошаговый план открытия бизнеса на рекламных щитах

Основная сложность при открытии бизнеса на рекламных щитах - получить разрешение на установку щита в интересующем месте. В зависимости от типа собственности придется обращаться либо к частному владельцу, либо к государству. Например, если сити-формат планируется установить на территории торгового центра, то за арендой места следует обращаться в администрацию ТЦ. Если же щит планируется установить в парке, сквере или возле остановки, то для заключения договора аренды необходимо обратиться в администрацию города (КУГИ).

Нужно ли разрешение на установку рекламных щитов

После того, как место арендовано следует получить разрешение на установку и эксплуатацию конструкции, которое также получают в администрации города (отдел архитектуры). Разработку рекламной конструкции можно заказать у компании, занимающейся производством металлоконструкций (металлических каркасов). Кроме этого, потребуется найти дизайнера, у которого будет заказываться разработка макета. Как вариант, можно договориться за определенный процент с рекламным агентством. С ними же можно работать и по привлечению клиентов.

Сколько нужно денег, чтобы открыть бизнес на рекламных щитах

Расходы на установку одного рекламного щита в сити-формате могут варьироваться от 70 до 120 тыс. р. Основные расходы будут связаны с затратами на материал конструкции и на получение разрешений. Так как с одного щита нет смысла начинать бизнес, потребуется установить не менее 5 конструкций (чем больше, тем лучше), что подразумевает вложения на сумму от 350 до 600 тыс. р. Окупаемость вложений, с учетом периода на раскрутку бизнеса составит не менее 12 месяцев.

Какое выбрать оборудование для изготовления наружной рекламы-сити-формат

В том случае, если вы желаете открыть собственный бизнес по созданию наружной рекламы сити-формата, и вам нужно выбрать необходимое оборудование, то в первую очередь следует обратить внимание на то, какого плана рекламу вы желаете создавать. Наиболее востребованными являются бигборды и рекламные щиты. Для изготовления таких конструкций в первую очередь нужно позаботиться о помещении больших размеров, в котором будет происходить создание наружной рекламы и после этого нужно дополнительно приобрести для данного процесса такие элементы:

сварочные промышленные аппараты;
отрезные машины;
киянки, дрели и прочие инструменты;
печатный станок для непосредственного нанесения рекламы;
машину-фургон с лестницей, если кому-нибудь понадобиться услуга установки наружной рекламы.

Какой ОКВЭД указать при регистрации бизнеса

Для регистрации нужно указать код ОКВЭД 74.40 - рекламная деятельность. Также можно указать код ОКВЭД 22.22 - полиграфическая деятельность, не относящаяся к другим группировкам. За счет того, что на рекламных щитах и бигбордах размещается информация, дополнительно можно указать код ОКВЭД 92.40 - услуги рекламных агентств.

Какие документы нужны для открытия

Открывая производство по созданию наружной рекламы сити-формата, нужно иметь документы следующего образца:

свидетельство, указывающее на регистрацию собственного ИП или же ООО;
заявление;
идентификационный код и паспортные данные владельца (можно в скопированном виде).

Какую систему налогообложения выбрать для регистрации бизнеса

Наилучшим вариантом системы налогообложения для открытия производства по изготовлению наружной рекламы является единый налог на временный доход.

Технология изготовления (производства)

Современный мир невозможно представить без рекламы. Сейчас она встречается практически во всех видах человеческой деятельности. Представители большого и маленького бизнеса заинтересованы в развитии своей торговой марки и привлечении как можно большего количества клиентов, в связи с чем готовы вкладывать значительные финансовые средства в это направление.

Существует множество методов распространения рекламы, среди которых объявления на телевидении и радио, раздача листовок и т. д. Как бы там ни было, одним из самых действенных из них считаются большие щиты, которые могут устанавливаться практически где угодно.

В связи с этим производство рекламных конструкций и их аренда считается очень прибыльным видом предпринимательской деятельности. Следует отметить, что, несмотря на свою перспективность, этот бизнес требует большой ответственности и щепетильности.

Понятие рекламной конструкции

В общем, рекламной конструкцией принято считать любую рекламу наружного типа, что производится путём сварки, монтажа либо сборки. В преимущественном большинстве случаев ее основой является ранее разработанный проект. Вместе с этим многие специализирующиеся на подобной деятельности предприятия зачастую разрабатывают свои собственные варианты, после чего выводят их на рынок.

Обычно носители выполнены в виде конструкции, имеющей две либо три стороны, каждая из которых оснащена подсветкой. Чтобы обеспечить лучшую видимость и заинтересовать потенциальных заказчиков, установка рекламных щитов выполняется на крышах сооружений либо высоких прочных опорах, изготовленных из металла.

Следует отметить, что к таким конструкциям также относятся неоновые логотипы, световые короба, козырьки, фризы, объёмные буквы, пилоны и многие другие элементы. Их производство требует точности, аккуратности и, конечно же, специального оборудования.

Данная категория позволяет обратить внимание потребителя на расположение различных торгово-развлекательных центров, производственных компаний, автомобильных салонов и прочих коммерческих организаций. Помимо всего прочего, к рекламным конструкциям относятся нестандартные световые и динамические установки.

Важные нюансы

В данной сфере деятельности самой серьёзной загвоздкой является согласование каждого отдельного места, где будет производиться монтаж рекламного щита. Для его установки на территории какого-либо населённого пункта требуется заключение соответствующего соглашения с администрацией или арендатором земельного участка.

Если щит нужно разместить на жилом доме, обязательным является письменное соглашение жильцов. Перед установкой конструкции следует оплатить государственную пошлину и получить разрешение на размещение рекламы.

Помимо всего прочего, не стоит забывать и о соблюдении всех соответствующих норм законодательства. В противном случае щит будет демонтирован, а предпринимателю придётся заплатить штраф, сумма которого варьируется и стартует с отметки в пятьдесят тысяч рублей.

Этапы создания бизнеса

Для того чтоб начать любой вид предпринимательской деятельности, необходим бизнес-план. Рекламные щиты, их производство и аренда не являются исключением. Прежде всего в документе необходимо рассчитать необходимые затраты на оборудование и материалы.

Следующим важным шагом будет определение мест установки щитов, регистрация предприятия, а также подбор персонала. После того как с городской администрацией будут согласованы все нюансы, связанные с установкой рекламных щитов, можно заниматься поиском клиентов и рекламой своего предприятия.

Регистрация фирмы и подбор персонала

Для того чтоб работать легально, прежде всего необходимо зарегистрировать свою предпринимательскую деятельность. Как показывает практика, идеальным вариантом в данном случае будет оформление статуса юридического лица либо частного предпринимателя. Стоимость всех разрешительных документов в данном случае составит минимум 2500 рублей.

В связи с тем что производство рекламных конструкций является сложным и трудоёмким процессом, рекомендуется нанимать для выполнения этой работы квалифицированных работников. То же самое касается получения соответствующих разрешений от городских администраций. Дело в том, что лучше доверить эту работу специализированным рекламным агентствам. В общем, персонал должен хорошо разбираться в специфике данной сферы деятельности, быть приветливым и вежливым.

Поиск мест для щитов

Главным требованием к местам, где размещаются рекламные щиты, является большая проходимость. Кроме этого, очень важно учитывать такую особенность, как отсутствие помех для обзора – не только существующих, но также и потенциальных. В данном случае речь идёт о возможном строительстве каких-либо сооружений поблизости, а также растущих деревьях.

Идеальным вариантом являются городские площади, однако договориться о расположении здесь щитов зачастую очень сложно. Следует отметить, что стоимость рекламы в разных местах отличается, поэтому именно от них и зависит потенциальная прибыль.

Специфика размещения рекламных конструкций

Перед тем как установить рекламный щит, рекомендуется обратить внимание на некоторые простейшие нюансы. В данном случае речь идёт об аудитории, которая преобладает в том или ином месте. К примеру, там, где поблизости находятся детские сады либо средние школы, заказчика-рекламодателя проще найти среди владельцев магазинов, продающих детские игрушки либо одежду.

Если же щиты устанавливаются на автомобильных дорогах, то нужно учитывать, что вероятность того, что люди прочтут рекламу на участках с высокой скоростью движения гораздо ниже по сравнению с местами постоянного возникновения пробок.

Кроме этого, место размещения конструкций напрямую влияет также и на их тип. Если они устанавливаются на металлических опорах, то рекламную площадь и количество клиентов можно увеличить за счёт установки двустороннего либо трёхстороннего варианта. Понятное дело, что на фасаде здания реально установить исключительно односторонний щит.

Рекламный щит, или билборд, — один из разновидностей наружной рекламы. Рекламные щиты устанавливают вдоль проезжих трасс, городских улиц, на фасадах и на крышах зданий. Такая реклама пользуется большим спросом у компаний, которым нужно сделать свой продукт запоминающимся, закрепить в головах пешеходов и автомобилистов товарный знак или бренд.

Выбираем место установки

Ценность расположения рекламного щита определяется потоком автомобильной или пешеходной зоны. Чем он больше, тем выше будет цена аренды. Самыми перспективными местами являются центральные улицы города, подъездные пути к городам и выезды из них, транспортные развязки, места вблизи популярных объектов (крупных ТЦ и развлекательных комплексов, аэропортов и ж/д вокзалов) и другие места, где отмечается большое движение автомобилей.

Самое сложное - получить разрешение…

Чтобы начать бизнес на установке рекламных щитов, потребуется преодолеть множество административных барьеров. «Данный бизнес прибыльный, но очень коррумпированный», — говорят некоторые бизнесмены. В нем уже есть свои игроки, имеющие хороший административный ресурс.

Установке рекламного щита должно предшествовать множество процедур: согласований и разрешений. Но прежде, чем идти по инстанциям, необходимо зарегистрировать ИП или ООО. С обычным физическим лицом никто разговаривать не будет.

Первым делом следует посетить местную администрацию и взять у них выкопировку из генплана города, на котором вы указываете желаемые места для установки щитов. По вашему заявлению должен быть произведен землеотвод и определение границ участка для установки конструкции. Это все стоит денег, и платить их придется предпринимателю.

Далее, согласно закону, потребуется проведение аукциона на предоставление права аренды. И в этом кроется главное препятствие бизнеса. Конкурс предполагает, что не только вы можете арендовать данный участок. Получается, что вы все организовали, потратили деньги, а конкурс на право аренды выиграет более крупная рекламная сеть.

Но все же, конкурс вы выиграли, землю получили — основной этап пройден. Далее следует заказать проект конструкции щита. Относиться к этому нужно серьезно, и подобные проекты следует делать только у специализированных организаций. Готовый проект необходимо согласовать в целом ряде инстанций: в ЖКХ, ГИБДД, архитектуре города, у дорожников, связистов и так далее. В листе согласований может быть свыше 20 организаций, с которыми необходимо согласовать установку щита. Все это требует немало времени и сил, но без этого нельзя начинать работу по установке щитов.

Как только все согласования получены, архитектура подписывает документ и дает разрешение на установку рекламного щита. Остается финальный этап - изготовить и установить рекламный щит. По закону, такие работы могут производить только строительные фирмы, у которых есть допуск СРО. То есть, сварить конструкцию в гараже и установить силами двух своих рабочих, будет незаконно, хотя и намного дешевле.

Изготовление конструкции щита в строительной фирме будет стоить в пределах 100 - 150 тыс. рублей. Здесь уже можно начинать искать рекламодателей и те фирмы, которые будут печатать баннеры и устанавливать их.

Входной билет

Специалисты называют разные суммы денежных вложений, которые уходят на согласование, изготовление и установку одного рекламного щита. В Москве и области, к примеру, общие затраты на установку одного щита, включая покупку конструкции, монтаж, согласования, составляют не менее 1 млн. рублей. Но и сдать его можно за 70 - 80 тысяч руб. в месяц. В регионах расценки намного ниже. Установка щита там обойдется от 400 до 600 тыс. руб., но и сдать его получится за меньшую сумму: от 10 — 30 тыс. руб. в месяц.

С одного же щита такой бизнес не начинают, а как минимум — с пяти. Общие инвестиции в проект, таким образом, составляют не менее 2 - 4 млн. рублей.

Другие форматы…

Хотя есть и другой путь организации подобного бизнеса. Это установка рекламных флажков на столбах освещения. Формат конструкции получается небольшой, порядка 0,8 х 1,2 м. В отличие от традиционных рекламных щитов, здесь не требуется выбивать землю, проходить аукцион и немыслимое количество согласований. Все что нужно - это согласования с горэлектросетями, архитектурой и ГИБДД.

Изготовление и установка таких флажков гораздо проще и дешевле, а общее их количество может ограничиваться только количеством столбов освещения в городе. Один флажок сдают, в среднем, за 500 рублей в месяц, а их может быть более двух тысяч. Вот и считайте.