كيف تصنع ملصق إعلاني؟ الملصقات الإعلانية.
زملاء الدراسة
يجب تصميم الملصقات الإعلانية بشكل صحيح. قد تجذب انتباه الجمهور وقد لا تجذبه. وفي كلتا الحالتين، تمثل الملصقات شركتك. عليك أولاً أن تقرر ما هي المعلومات التي تريد نقلها إلى الجمهور. ثم حاول كتابة رسالة قصيرة. كلما قل عدد الكلمات كلما كان ذلك أفضل. بعد ذلك، قم بإضافة مفهوم، وقم بإطار رسالتك.
ما هو تاريخ الملصق الإعلاني
ظهرت الملصقات الأولى في مصر القديمة. بالطبع، لا يوجد شيء مشترك بين الصور القديمة والملصقات الحديثة. وكما تعلم، ازدهرت العبودية في تلك الأيام، لكن في حالات نادرة هرب العبيد من أسيادهم. كان على الأخير نشر معلومات حول ما حدث، والتي تم إنشاء الإعلانات من أجلها. إنهم "أسلاف" الملصقات الإعلانية الحديثة.
تطورت الثقافة في اليونان القديمة وروما، بمساعدة الملصقات، تم إبلاغ السكان بالعروض القادمة والعروض التجارية المغرية. في واقع الأمر، نرى اليوم ملصقات إعلانية تستخدم لأغراض مماثلة.
ربما قليل من الناس يعرفون ذلك، لكن الملصق يحمل عيد ميلاد رسمي، أو بالأحرى عام 1482. كان بائع الكتب باتدولد من إنجلترا أول من استخدم ملصقًا إعلانيًا للطبعة الجديدة من "هندسة إقليدس". لم يبق الملصق الأول حتى يومنا هذا؛ ولا يمكننا إلا أن نخمن كيف كان شكله، ولكن بقيت نسخة من عام 1491. أعلن عن رواية الفروسية La Belle Melusina. يتميز هذا الملصق بحقيقة أنه تم تصوير الزخارف المثيرة عليه لأول مرة.
في نهاية القرن الثامن عشر (عام 1796)، توصل الألماني ألويس سينيفيلدر إلى طريقة جديدة لطباعة الصور. بدأ تطبيق التصميم على حجر خاص باستخدام تركيبة كيميائية، ثم تم تغطيته بالطلاء الذي بقي على الصورة فقط. وكانت هذه الطريقة أرخص بكثير. حتى عام 1860، كانت الملصقات الإعلانية تُطبع على خلفية بيضاء أو ملونة، ولكن بالحبر الأسود فقط.
المرحلة المهمة التالية في تطوير الملصقات الإعلانية هي اكتشاف طريقة الطباعة الحجرية الملونة. ومن الخطأ الاعتقاد أنها مملوكة للفرنسي جودفرو إنجلمان، الذي حصل عام 1838 على ألفي فرنك مقابلها. في الواقع، قبل ست سنوات، قام الفنان الروسي كورنيلي ترومونين، باستخدام الطباعة الحجرية الملونة، بطباعة الرسوم التوضيحية لكتاب عن الأمير سفياتوسلاف. بيع الكتاب 600 نسخة. بالإضافة إلى ذلك، كان كورنيلي ياكوفليفيتش أول من أنشأ ألبومات تحتوي على نسخ ملونة من اللوحات.
كان العام المهم التالي هو عام 1865. في هذا الوقت، أصبحت تكنولوجيا الطباعة أسهل بفضل الطباعة الحجرية الضوئية، التي اخترعها البارون فون رانسونيت من النمسا. اعتمدت هذه الطريقة على صورة فوتوغرافية وجعلت من الممكن الحصول على أي ظلال من اللون الأزرق والأحمر والأصفر تقريبًا. وبهذه الطريقة، كان من الممكن عمل نسخ رخيصة تنقل الألوان الطبيعية للفنان.
في عام 1866، أسس الفنان الجرافيكي ومصمم الديكور جولز شيريت من فرنسا مطبوعة حجرية صغيرة في عاصمة البلاد. لقد حدد ما يجب أن يكون عليه الملصق - جذابًا (بسبب الألوان الزاهية)، وموجزًا بحيث يمكن رؤية النص والصورة "أثناء التنقل"، ويمكن التركيز على الشيء الرئيسي. قام بتصميم أكثر من 1000 ملصق، معظمها معارض إعلانية وحفلات تنكرية.
في نهاية القرن التاسع عشر، في عام 1897، أقيم معرض للملصقات والملصقات في سانت بطرسبرغ، والذي جذب الناس من جميع أنحاء العالم. حضر هذا المعرض عدد كبير من الفنانين مع أفضل أعمالهم. وقد زاره العديد من المتفرجين، وقد انبهر الجميع بما رأوه. وهكذا حصل الملصق على اعتراف عالمي.
خلال الحرب العالمية الأولى، تم استخدام ملصقات دعائية لتشجيع الشباب على الانضمام إلى الجيش ومساعدة الجرحى والتسجيل للحصول على قروض الحرب وما إلى ذلك. هذا هو المكان الذي بدأ فيه تاريخ الملصق الاجتماعي.
في عام 1917، أصبحت الملصقات أقل إعلانًا وأصبحت دعاية. في هذا الوقت ظهرت الملصقات السياسية. حاول فنانو أوائل القرن العشرين (كازيمير ماليفيتش، وألكسندر رودتشينكو، والأخوين شتنبرغ وإل ليسيتسكي) أن يظهروا في لوحاتهم التغيرات الاجتماعية التي حدثت في المجتمع في ذلك الوقت.
عندما بدأت الحرب الوطنية العظمى، كان الاتحاد السوفييتي بحاجة إلى تعبئة جميع الموارد الممكنة. إحدى طرق الاتصال كانت عبارة عن ملصق. الفنانون السوفييت الذين عملوا في مشروع TASS Windows. تم نسخ الصور باستخدام الإستنسل وتعليقها في موسكو ومدن أخرى. نعلم جميعًا الملصق "الوطن الأم ينادي!"، من تأليف آي تودزي. ظهر بعد أسبوع من بدء الحرب. وتُرجمت العبارة إلى جميع لغات شعوب الاتحاد السوفييتي، وبلغ توزيعها عدة ملايين من النسخ. I. Toidze يصور صورة معممة للوطن. امرأة روسية بسيطة متحمسة لكل ما يحدث وتظهر لفتة جذابة.
كانت الملصقات الاجتماعية شائعة جدًا، لكن لا تنسَ الملصقات الإعلانية. من الخطأ الافتراض أن الملصق الإعلاني ظهر في روسيا مؤخرًا. بدأت قصتها في عام 1925، عندما دعا أحد الملصقات الناس إلى شراء أسهم شركة Dobrolet المساهمة. كان الإعلان عدوانيًا للغاية وكان نصه: "إنه ليس مواطنًا في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية وليس أحد المساهمين في دوبروليتا". ومع ذلك، كان لهذا النهج تأثير إيجابي، حيث زاد رأس مال الشركة المساهمة بمقدار 2.5 مرة خلال العام. تم تدمير الاقتصاد السوفييتي بسبب الحروب، وعانى المجتمع السوفييتي من الثورات. ساهمت الملصقات الإعلانية في تنمية الاقتصاد والمجتمع. لقد روجوا لمنتجات مختلفة، بما في ذلك عناصر النظافة ونمط الحياة الصحي.
1) لينجيز
هذا ملصق من عام 1925، يصور فتاة كومسومول محجبة. هذا هو بالضبط ما سار عليه نشطاء كومسومول في عشرينيات وثلاثينيات القرن الماضي. يدعو هذا الملصق إلى التغلب على الأمية في الاتحاد السوفييتي. Lengiz هي دار النشر الحكومية في لينينغراد. مؤلفو الملصق هم الفنان Rodchenko A.M. ومراسل الصور ل. بريك.
2) موسيلبروم
3) الصمام
SID - دار إصلاحية سوكولنيكي، حيث يقع مصنع دقيق الشوفان هرقل.
4) الخميرة والكحول
5) ريزينوترست
تم تصميم هذا الملصق أيضًا بواسطة A. Rodchenko وV. Mayakovsky في عام 1923. يعلن أن لهايات الأطفال من إنتاج شركة Rezinotrest.
6) العلكة
7) مجلة "التمساح"
في العهد السوفييتي صدرت المجلة الساخرة "التمساح". تم إنشاء الملصق الإعلاني في عام 1925 بواسطة S. Senkin. يحتوي الملصق على صورة كرتونية.
8) مصنع الدولة "زاريا"
تم إنشاء الملصق بواسطة N. Shuvalov في عام 1926 ويعلن عن صودا كريمية - مشروب من مصنع "زاريا" الحكومي الثاني، الذي يعمل في روستوف أون دون. يحاول الرجل الموجود على الملصق الإعلاني تناول المشروب وهو معصوب العينين، لكنه مع ذلك يتعرف بسهولة على الصودا الكريمية.
ما هي أنواع الملصقات الإعلانية المستخدمة اليوم؟
إعلان حفلة
بالنسبة للمسرح، الشيء الرئيسي هو الجثة واللعبة. أحيانًا يتلاشى أسلوب الشركة والفردية في الخلفية. بعض المسارح ليس لديها ما يكفي من المال للزينة والأزياء للممثلين، لذلك يتم إيلاء القليل من الاهتمام للملصقات. في السابق، تم تصميم الملصقات في نسخ واحدة فقط. في كثير من الأحيان تم إنشاؤها من تلقاء نفسها. مع مرور الوقت، يتم تمويل المزيد والمزيد من المسارح من قبل أفراد، وبالتالي يتم طلب ملصقات المسرح بكميات كبيرة.
ملصق المعلومات والإعلان
لا يقوم هذا الملصق بالإعلان فحسب، بل يقوم أيضًا بإخطار الجمهور المستهدف بالمعارض المخطط لها والفعاليات الثقافية وما إلى ذلك. إنه يقدم منتجات وخدمات محددة، ويستخدم نقاط معينة لجذب انتباه الجمهور.
ملصق سياسي دعائي
قبل الحرب العالمية الأولى، تم استخدام الملصقات السياسية لأغراض إعلانية تجارية، ولكن بعد ذلك بدأت تخدم أغراضًا متزايدة. ظهرت الإعلانات السياسية.
من بين الملصقات في زمن الحرب، يمكن تمييز ثلاث مجموعات:
- تجنيد الجنود في القوات المسلحة.
- جمع الأموال للحرب.
- أظهر للعالم كله وجه العدو.
تمت طباعة الملصقات الحربية حول العالم لغرضين: إعلام السكان بشيء ما وإثارة موقف سلبي تجاه العدو في نفوسهم. أينما تم إنشاء الملصقات، في الاتحاد السوفييتي أو ألمانيا، لم تختلف كثيرًا في البنية. خلال الحرب العالمية الثانية، تمت طباعة الملصقات الدعائية والسياسية بنشاط في جميع أنحاء العالم.
حاليا، في بلدنا، عشية الانتخابات، يتم إنشاء ملصقات مختلفة تصور المرشحين وشعاراتهم. التصاميم تأتي في مجموعة واسعة، وذلك باستخدام أحدث التطورات للتأثير بشكل فعال على الناخبين.
ملصق الفيلم
لا تشمل تكلفة إنتاج الفيلم تكلفة التصوير فحسب، بل تشمل أيضًا تكلفة إدارة حملة إعلانية. غالبًا ما تستخدم الملصقات لهذه الأغراض. كقاعدة عامة، يتم إنتاج العديد من المتغيرات، ولكن بنفس الأسلوب والتصميم. يجب أن ينقل ملصق الفيلم المزاج الرئيسي للفيلم والعواطف.
ملصقات الموسيقى
عندما يخطط الموسيقي للقيام بجولة، يتم إعداد منتجات مختلفة: القمصان والملصقات والشارات والهدايا التذكارية والشعارات والملصقات التي تصور أحد المشاهير. يشتري المعجبون المنتجات قبل الحفلات الموسيقية، لذلك لا تبقى المنتجات معروضة لفترة طويلة.
عادةً ما يحتوي الملصق الموسيقي على صورة للفنان أو الفرقة. يتم تطبيق رموز ذات معنى معين ورسومات وما إلى ذلك. في بعض الأحيان يتم تخصيص الملصقات لأغنية معينة.
لا يحب جميع الفنانين وضع صورتهم على الملصق. غالبًا ما يكون الأساس عبارة عن مجموعة رسومية أو رسم أو طباعة تركيبات الخطوط المجردة.
ملصق رياضي
تُستخدم الملصقات الإعلانية أيضًا في الأحداث الرياضية، سواء كانت الألعاب الأولمبية أو حتى المنافسة الرياضية الإقليمية. لا يدخر المشجعون أي نفقات في شراء ملصق مع معبودهم. عند تطوير الملصقات الرياضية، يتم دائمًا أخذ نفسية المشجعين في الاعتبار؛ حيث تتلاشى تقنيات تصميم المنتجات في الخلفية.
ملصق اجتماعي
عادة ما يتم تصميم ملصقات وسائل التواصل الاجتماعي بأسلوب مثير حتى يتأكد الناس من اهتمامهم بها. يجب على القارئ أن يحتفظ في رأسه بصورة محددة وأفكار وضعها المبدعون في الملصق. كقاعدة عامة، ينجحون في خططهم، ويضرب الملصق تصور الشخص. مثل هذه المنتجات، بالطبع، لن تغير العالم، ولكن ربما ستجبر الناس على تغيير شيء ما في حياتهم.
كيف تتم طباعة الملصقات الإعلانية؟
طرق طباعة الملصقات واللافتات:
1. طباعة الأوفست للملصقات واللافتات:
- انخفاض تكلفة الملصقات للتوزيع الكبير؛
- طباعة عالية الجودة؛
- استخدام الدهانات الخاصة.
2. الطباعة الرقمية للملصقات واللافتات:
- طباعة ملصقات بحجم A3 في طبعات صغيرة؛
- طباعة عاجلة للملصقات في يوم واحد.
3. طباعة الملصقات واللافتات بأحجام كبيرة
- طباعة ملصقات كبيرة الحجم؛
- التداول من نسخة واحدة؛
- طباعة الملصقات عالية الجودة 720-1440 نقطة في البوصة.
المعالجة الإضافية للملصقات واللافتات:
- تصفيح الملصقات بفيلم تصفيح لامع ولامع؛
- استخدام ورنيش الأشعة فوق البنفسجية، الانتقائي والهيكلي؛
- ختم الرقائق على الملصقات واللافتات؛
- النقش.
- التصفيح (المتداول على لوح الرغوة والبلاستيك) ؛
- القطع – إنتاج الملصقات ذات الأشكال والأحجام الفردية؛
- لصق الشريط على الوجهين على الملصقات واللافتات؛
- تركيب بيكولو، الثقوب، الإطارات، أصحاب؛
- رفوف، إطارات، لمحات.
ما هو الشكل الأكثر شيوعًا للملصقات الإعلانية؟
تنسيق A4. الحجم ≈ 21 سم × 30 سم
هذه الملصقات مناسبة للمساحات الصغيرة، كما أنها تستخدم في المدرجات متعددة الوظائف. يعد تنسيق A4 مثاليًا لوضع المعلومات التعليمية أو الترويجية في منطقة صغيرة.
تنسيق A3. الحجم ≈ 42 سم × 30 سم
كقاعدة عامة، يتم استخدام هذا التنسيق لنشر معلومات الحملة. انها مناسبة لأي غرفة. عادة، يتم وضع الملصقات بهذا التنسيق في الممرات، وعلى السلالم، وفي المختبرات، وكذلك في غرف الإنتاج. يمكن أن تكون المادة قماشًا أو بلاستيكًا. وفي هذه الحالة يمكن وضع الملصق الإعلاني على واجهة المبنى.
تنسيق A2. الحجم ≈ 42 سم × 60 سم
يتم تقديم المواد التعليمية على ملصقات بحجم A2. وبناء على ذلك، فهي تقع في المكان الذي يتم فيه التدريب: في القاعات والفصول الدراسية والمختبرات وغيرها.
تنسيق A1، الحجم ≈ 84 سم × 60 سم
عادةً ما تُستخدم الملصقات بهذا التنسيق للدعاية. يقومون بطباعة صور كبيرة وبعض النصوص بخط كبير، لأنه من الممكن قراءتها من بعيد. إذا كانت الملصقات بعيدة عن العيون، فلا يضيع ملء الإدراك. يتم وضعها في الهواء الطلق أو في مساحات كبيرة مثل الفصول الدراسية وقاعات المحاضرات والقاعات والممرات.
قم بإنشاء تصميم فريد، وسيقوم المتخصصون بمعالجة الصور، حيث تعد جودتها العالية مهمة جدًا عند الطباعة. إذا كنت تستخدم طباعة كبيرة الحجم ذات جودة ممتازة، فستحصل على ألوان نابضة بالحياة وسيستمر الملصق الخاص بك لفترة طويلة.
الملصقات بتنسيق A0 = 841 × 1189 ملم
يمكن استخدام هذا التنسيق لطباعة الملصقات الإعلانية ويستخدم أيضًا للأغراض العلمية والزخرفية. من السلسلة A، يعد تنسيق A0 هو الأكبر. إذا كنت بحاجة إلى إثارة اهتمام المشاهدين على مسافة طويلة وتقديم المادة بشكل مشرق، فمن الأفضل استخدام A0.
يمكن أن يحتوي الملصق على صور ونصوص وجداول ورسوم بيانية. يتم استخدامها في العيادات وفي المؤتمرات العلمية وفي المؤسسات التعليمية.
يمكنك تزيين الغرفة بملصقات كبيرة إذا قمت بطباعة صور وصور للمناظر الطبيعية ونسخ اللوحات وتأطيرها وتعليقها على الجدران. باختصار، تنسيق A0 مثالي للتصميم الداخلي.
ولكن لا تزال الملصقات الكبيرة تستخدم بشكل أساسي للإعلان. يطلب المصنعون كميات كبيرة من الملصقات بتنسيق A0 ويعلقونها على أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
أين يُسمح بالملصقات الإعلانية؟
أنت بحاجة إلى معرفة قواعد وضع الإعلانات الخارجية، ولكن الخصوصية هي أن كل مدينة في روسيا لها قواعدها الخاصة. دعونا ننظر في معايير موسكو. في العاصمة، في عام 2013، تم اعتماد القواعد التي بموجبها تنقسم موسكو إلى المركز والشمال والجنوب والغرب والشرق. تسمح كل منطقة بأنواع معينة من الهياكل.
توجد قيود صارمة للغاية في وسط موسكو: يُحظر استخدام الشاشات واللافتات واللوحات مقاس 3 × 6.
يُسمح بثلاثة عشر شكلاً من أشكال الإعلانات الخارجية: الواجهة الإعلامية، الموقع العلوي 15x5 متر، الإعلان على المراحيض/الكشك العام، في محطات الحافلات، البالون، لوحة المدينة 2.4x1.8 أو 3.7x2.7 متر، اللوحة الكبيرة 12x4 متر، لوحة الإعلانات 3x6 متر، الملصق استاند بالون استاند ملصقات شكل المدينة 1.2x1.8 متر.
يُسمح بوضع اللافتات على المباني في الطابق الأول أو الثاني وليس الأعلى. يُحظر استخدام اللافتات التي تحمل شعارات على الشرفات والمظلات والقوالب الجصية للمباني والأسطح والأعمدة في وسط موسكو. يجب أن تكون لافتات الشركة الموجودة في المنازل موجودة فقط ضمن مساحة مباني الشركة، ويجب ألا يتجاوز حجمها نصف متر في الارتفاع و60 بالمائة من طول الواجهة (ولكن ليس أكثر من 10 أمتار).
عند إنشاء تصميم لافتة، يجب مراعاة السمات المعمارية للمبنى الذي يقع فيه العمل. يجب أن يتناسب الملصق الإعلاني مع البيئة الحضرية. يمكن استخدام مواد مختلفة، ويفضل الحجر والمعادن والزجاج والخشب. يمنع نشر جهات الاتصال والنصوص الإعلانية.
غالبًا ما تستخدم اللوحات الزخرفية الملونة لعرض اللافتات. في الواقع، هذا مسموح به، ولكن إذا كانت شركتك تقع في وسط المدينة، فمن الأفضل عدم استخدام "البطانة"، لأنها تفسد مظهر المبنى. يحظر تغطية المباني التاريخية بألواح زخرفية.
منذ عام 2013، يجري العمل على استعادة النظام في سوق الإعلانات الخارجية. ونتيجة لذلك، انخفضت الإعلانات بنسبة سبعين في المئة. اختفت مئات اللافتات الاقتحامية وحوالي 40 ألف مبنى إعلاني من الشوارع.
ما هي مراحل إنشاء الملصق الإعلاني؟
يجب أن ينقل الإعلان الخارجي رسالته إلى الجمهور المستهدف. يمكن لسائقي السيارات تركيز انتباههم على الملصق الإعلاني لمدة تتراوح بين 3 و5 ثوانٍ فقط، لذا يجب أن تكون الرسالة دقيقة ولا تُنسى قدر الإمكان. إذا ركزت على المشاة، فسيكون لديهم المزيد من الوقت - حوالي نصف دقيقة.
لكي يكون الملصق الإعلاني فعالا، عليك أن تمر بعدة مراحل. ومن الأفضل الاستعانة بمتخصصين لهذا الأمر، خاصة إذا كنت تمتلك علامة تجارية كبيرة. ومع ذلك، يعرف التاريخ العديد من الأمثلة الناجحة عندما تم تطوير مشاريع إعلانية بواسطة مستقلين وكانت ناجحة للغاية.
لن تتطرق المقالة إلى عنصر التسويق، بل سننظر فقط في المراحل المرتبطة بالاتصالات.
المرحلة 1. الإستراتيجية.
يبدأ تطوير الرسالة الإعلانية بالاستراتيجية. عليك أن تفهم كيف يمكنك جذب الجمهور المستهدف على مستوى اللاوعي (البصيرة). سوف تعتمد الاتصالات الإعلانية على هذا. على وجه الخصوص، تستخدم علامة Apple التجارية هذه الرؤية - "فكر بشكل مختلف!" أي إذا كنت تريد أن تكون مختلفًا عن أي شخص آخر، فاستخدم منتجات Apple. تستخدم العلامة التجارية Nike رؤية "فقط افعلها!"، والتي تشجعك على إثبات أنه لا يوجد شيء مستحيل في هذا العالم، فأنت بحاجة للتغلب على الشك الذاتي.
المرحلة 2. الإبداع والتوجيه الفني وكتابة النصوص.
بمجرد التوصل إلى استراتيجية، تحتاج إلى إنشاء أفكار لحملات إعلانية. ويجب أن تتوافق مع الرؤية وتلبية احتياجات الجمهور المستهدف للعلامة التجارية، بما في ذلك الاحتياجات الجمالية. في المرحلة الثانية، يتم تطوير الجزء المرئي، ويتم تحديد نظام الألوان، ويتم اختراع الصور والشعار.
العديد من الأفكار التي يخترعها المبدعون تتغير بشكل لا يمكن التعرف عليه في هذه المرحلة، لأن كل الناس يتخيلون أي صورة بشكل مختلف تمامًا. ينخرط المصممون في إعطاء الصور الصلابة أو المرونة، أو المحافظة أو الابتكار، أو القوة أو الخفة، أو العدوانية أو الود.
كيفية إنشاء ملصق إعلاني بنفسك
إذا قررت بنفسك تطوير ملصق إعلاني لشركة أو منتج ما، فسوف يستغرق الأمر الكثير من الجهد حتى لا تكون راضيًا عن النتيجة فحسب، بل أيضًا لكي يعمل هذا الملصق. يجب أن يجذب الإعلان انتباه الجمهور المستهدف ويخلق صورة إيجابية للمؤسسة. للقيام بذلك، عليك اتباع قواعد معينة. فيما يلي تعليمات لإنشاء ملصق إعلاني.
الخطوة 1. قم بتنزيل وتثبيت محرر الرسوم.لإنشاء ملصق إعلاني، تحتاج إلى نوع من محرر الرسومات. على سبيل المثال، Adobe Photoshop أو Coral Draw. إذا كنت قد عملت بالفعل مع أي برنامج آخر، فيمكنك استخدامه. يرجى ملاحظة أنه يجب شراء البرنامج. إذا تبين أن الملصق مصنوع من نسخة مقرصنة، فسيتم تغريمك وسيتعين إزالة الملصق.
الخطوة 2. نستعرض عدة دروس حول إتقان الوظائف الأساسية للمحرر.لإنشاء نشرة إعلانية، لا يتعين عليك دراسة البرنامج جيدًا، فقط فهم الوظائف الأساسية. إذا درست الأداة جيدًا، فلن يستغرق تطوير الإعلان الكثير من الوقت، وسيصبح المشروع أصليًا.
الخطوة 3. ابدأ بفكرة.أولاً، قم بإنشاء تخطيط، وفكر في أهم ما يميز الملصق حتى يكون جذابًا. ويجب أن يكون به فكرة محددة تجذب الانتباه أو تبقى في الرأس لفترة طويلة، تمامًا مثل الإعلان نفسه.
الخطوة 4. لنرسم 2-5 خيارات،حسب عدد الأفكار التي لديك. قم بإنشاء تخطيطات بسيطة، وحدد الصور لها، وعينة من الخطوط، وفكر في مكان وجود النص. من التخطيطات الناتجة، حدد الثلاثة الأكثر نجاحًا في رأيك وقم بتعديلها. لا تستقر على خيار واحد، حتى لو كنت تعتقد أنه الأفضل. اختر عددًا قليلًا آخر، وقد تجد أن واحدًا منهم أكثر أناقة.
الخطوة 5. لا تنس ضبط معلمات الملصق في بداية العمل.عليك أن تعرف أبعاد الملصق الإعلاني في البداية. إذا قمت بتصميم ملصق بحجم واحد، ثم، بعد أن اكتشفت المعلمات اللازمة، قم بتمديده، فسوف ينتهي بك الأمر برسم غير واضح.
أفضل الملصقات الإعلانية: 5 مكونات
1. سدادة العين.هذا هو ما يمكن للمستهلك "اللحاق به" في إعلاناتك. لجعل الملصق الإعلاني لا يُنسى، عليك أن تفاجئ وتذهل الجمهور.
2. عنوان الملصقإلزامي، فهو يؤكد على أهمية الإعلان. يجب أن يكون العنوان مكتوبًا بخط واضح ويتم تمييزه بلون مختلف تمامًا عن الخلفية.
3. الإيجاز هو أخت الموهبة.تنطبق هذه القاعدة أيضًا على الملصقات الإعلانية. اجعل الخط كبيرًا وسهل القراءة، ولا ينبغي أن يكون منافسًا للعنوان. ووضع علامة تجارية أو شعار في الزاوية.
4. معلومات الاتصال.لا تنس أن تضعه على الملصق الإعلاني الخاص بك. وإلا فأين يجب أن يتجه الشخص المهتم بعرضك؟ كقاعدة عامة، يقع في الجزء السفلي من الملصق.
5. لعبة الألوان.من الأفضل استخدام الألوان الزاهية التي تلفت الأنظار، وإلا فلن يلاحظها أحد. جرب اللون الأصفر، فمن السهل أن تتذكره.
ما هي تكلفة الملصقات الإعلانية المخصصة؟
إذا كنت بحاجة إلى ملصق إعلاني بتنسيق A1 أو A2 أو A3، فإن سعره يعتمد على طريقة الإنتاج. هناك خياران رئيسيان – طباعة الأوفست والطباعة الرقمية. من الصعب تحديد أي منها سيكون أرخص، لأن ذلك يعتمد على عدد النسخ والوقت الذي تقضيه.
لا يتأثر السعر بالتكنولوجيا فحسب، بل أيضًا بجودة الوسائط. لمعرفة تكلفة الملصق أو الملصق أو اللافتة، حدد هامش أمان المنتج الذي تحتاجه.
الورق العادي رخيص الثمن، ولكن إذا كنت تعلن عنه في الشارع، فلن يدوم طويلاً. ورق الصور الفوتوغرافية، فيلم الفينيل، إلخ. سيكون أكثر موثوقية من الورق العادي.
أين وكيف تطلب ملصقًا إعلانيًا
هل تفكر في حيث لطلب ملصق إعلاني؟ بالتأكيد تريد أن تكون المواد ذات جودة عالية، وأن تكون الأسعار معقولة، وأن يتم إنجاز الطلب في الوقت المحدد؟ ثم اتصل بدور الطباعة ذات السمعة الطيبة، وسوف تكون قادرة على تلبية جميع متطلباتك.
تعد دار الطباعة SlovoDelo إحدى هذه الشركات. لقد كانت موجودة في السوق منذ أكثر من 15 عامًا وتوفر للعملاء منتجات إعلانية عالية الجودة. بالإضافة إلى الإعلان، يعمل المتخصصون لدينا في التعبئة والتغليف وإنتاج التقويمات ومواد نقاط البيع وما إلى ذلك.
تعمل شركة SlovoDelo مع عملائها على مراحل:
1. تلقي الطلب وتقدير التكلفة.
لتحديد السعر، قم بتزويد المدير بالمعلومات التالية:
- هل لديك تصميم ملصق إعلاني جاهز، أم أنه يحتاج إلى تعديل، أو حتى تطوير من الصفر؟
- عدد النسخ
- تنسيق المنتج؛
- اللونية (الملونة) ؛
- نوع الورق وسمكه؛
- هل يلزم تشطيب إضافي؟
تقبل دار الطباعة SlovoDelo طلبات إنتاج أي تداول للمنتجات.
2. الاتفاق والدفع.
- للطلب الأول - الدفع المسبق بمبلغ 100% بطريقة غير نقدية.
- بالنسبة للعملاء المنتظمين، هناك خيارات دفع أخرى ممكنة، حيث تتم مناقشة الشروط بشكل فردي مع مديرك.
زملاء الدراسة
يجب تصميم الملصقات الإعلانية بشكل صحيح. قد تجذب انتباه الجمهور وقد لا تجذبه. وفي كلتا الحالتين، تمثل الملصقات شركتك. عليك أولاً أن تقرر ما هي المعلومات التي تريد نقلها إلى الجمهور. ثم حاول كتابة رسالة قصيرة. كلما قل عدد الكلمات كلما كان ذلك أفضل. بعد ذلك، قم بإضافة مفهوم، وقم بإطار رسالتك.
ما هو تاريخ الملصق الإعلاني
ظهرت الملصقات الأولى في مصر القديمة. بالطبع، لا يوجد شيء مشترك بين الصور القديمة والملصقات الحديثة. وكما تعلم، ازدهرت العبودية في تلك الأيام، لكن في حالات نادرة هرب العبيد من أسيادهم. كان على الأخير نشر معلومات حول ما حدث، والتي تم إنشاء الإعلانات من أجلها. إنهم "أسلاف" الملصقات الإعلانية الحديثة.
تطورت الثقافة في اليونان القديمة وروما، بمساعدة الملصقات، تم إبلاغ السكان بالعروض القادمة والعروض التجارية المغرية. في واقع الأمر، نرى اليوم ملصقات إعلانية تستخدم لأغراض مماثلة.
ربما قليل من الناس يعرفون ذلك، لكن الملصق يحمل عيد ميلاد رسمي، أو بالأحرى عام 1482. كان بائع الكتب باتدولد من إنجلترا أول من استخدم ملصقًا إعلانيًا للطبعة الجديدة من "هندسة إقليدس". لم يبق الملصق الأول حتى يومنا هذا؛ ولا يمكننا إلا أن نخمن كيف كان شكله، ولكن بقيت نسخة من عام 1491. أعلن عن رواية الفروسية La Belle Melusina. يتميز هذا الملصق بحقيقة أنه تم تصوير الزخارف المثيرة عليه لأول مرة.
في نهاية القرن الثامن عشر (عام 1796)، توصل الألماني ألويس سينيفيلدر إلى طريقة جديدة لطباعة الصور. بدأ تطبيق التصميم على حجر خاص باستخدام تركيبة كيميائية، ثم تم تغطيته بالطلاء الذي بقي على الصورة فقط. وكانت هذه الطريقة أرخص بكثير. حتى عام 1860، كانت الملصقات الإعلانية تُطبع على خلفية بيضاء أو ملونة، ولكن بالحبر الأسود فقط.
المرحلة المهمة التالية في تطوير الملصقات الإعلانية هي اكتشاف طريقة الطباعة الحجرية الملونة. ومن الخطأ الاعتقاد أنها مملوكة للفرنسي جودفرو إنجلمان، الذي حصل عام 1838 على ألفي فرنك مقابلها. في الواقع، قبل ست سنوات، قام الفنان الروسي كورنيلي ترومونين، باستخدام الطباعة الحجرية الملونة، بطباعة الرسوم التوضيحية لكتاب عن الأمير سفياتوسلاف. بيع الكتاب 600 نسخة. بالإضافة إلى ذلك، كان كورنيلي ياكوفليفيتش أول من أنشأ ألبومات تحتوي على نسخ ملونة من اللوحات.
كان العام المهم التالي هو عام 1865. في هذا الوقت، أصبحت تكنولوجيا الطباعة أسهل بفضل الطباعة الحجرية الضوئية، التي اخترعها البارون فون رانسونيت من النمسا. اعتمدت هذه الطريقة على صورة فوتوغرافية وجعلت من الممكن الحصول على أي ظلال من اللون الأزرق والأحمر والأصفر تقريبًا. وبهذه الطريقة، كان من الممكن عمل نسخ رخيصة تنقل الألوان الطبيعية للفنان.
في عام 1866، أسس الفنان الجرافيكي ومصمم الديكور جولز شيريت من فرنسا مطبوعة حجرية صغيرة في عاصمة البلاد. لقد حدد ما يجب أن يكون عليه الملصق - جذابًا (بسبب الألوان الزاهية)، وموجزًا بحيث يمكن رؤية النص والصورة "أثناء التنقل"، ويمكن التركيز على الشيء الرئيسي. قام بتصميم أكثر من 1000 ملصق، معظمها معارض إعلانية وحفلات تنكرية.
في نهاية القرن التاسع عشر، في عام 1897، أقيم معرض للملصقات والملصقات في سانت بطرسبرغ، والذي جذب الناس من جميع أنحاء العالم. حضر هذا المعرض عدد كبير من الفنانين مع أفضل أعمالهم. وقد زاره العديد من المتفرجين، وقد انبهر الجميع بما رأوه. وهكذا حصل الملصق على اعتراف عالمي.
خلال الحرب العالمية الأولى، تم استخدام ملصقات دعائية لتشجيع الشباب على الانضمام إلى الجيش ومساعدة الجرحى والتسجيل للحصول على قروض الحرب وما إلى ذلك. هذا هو المكان الذي بدأ فيه تاريخ الملصق الاجتماعي.
في عام 1917، أصبحت الملصقات أقل إعلانًا وأصبحت دعاية. في هذا الوقت ظهرت الملصقات السياسية. حاول فنانو أوائل القرن العشرين (كازيمير ماليفيتش، وألكسندر رودتشينكو، والأخوين شتنبرغ وإل ليسيتسكي) أن يظهروا في لوحاتهم التغيرات الاجتماعية التي حدثت في المجتمع في ذلك الوقت.
عندما بدأت الحرب الوطنية العظمى، كان الاتحاد السوفييتي بحاجة إلى تعبئة جميع الموارد الممكنة. إحدى طرق الاتصال كانت عبارة عن ملصق. الفنانون السوفييت الذين عملوا في مشروع TASS Windows. تم نسخ الصور باستخدام الإستنسل وتعليقها في موسكو ومدن أخرى. نعلم جميعًا الملصق "الوطن الأم ينادي!"، من تأليف آي تودزي. ظهر بعد أسبوع من بدء الحرب. وتُرجمت العبارة إلى جميع لغات شعوب الاتحاد السوفييتي، وبلغ توزيعها عدة ملايين من النسخ. I. Toidze يصور صورة معممة للوطن. امرأة روسية بسيطة متحمسة لكل ما يحدث وتظهر لفتة جذابة.
كانت الملصقات الاجتماعية شائعة جدًا، لكن لا تنسَ الملصقات الإعلانية. من الخطأ الافتراض أن الملصق الإعلاني ظهر في روسيا مؤخرًا. بدأت قصتها في عام 1925، عندما دعا أحد الملصقات الناس إلى شراء أسهم شركة Dobrolet المساهمة. كان الإعلان عدوانيًا للغاية وكان نصه: "إنه ليس مواطنًا في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية وليس أحد المساهمين في دوبروليتا". ومع ذلك، كان لهذا النهج تأثير إيجابي، حيث زاد رأس مال الشركة المساهمة بمقدار 2.5 مرة خلال العام. تم تدمير الاقتصاد السوفييتي بسبب الحروب، وعانى المجتمع السوفييتي من الثورات. ساهمت الملصقات الإعلانية في تنمية الاقتصاد والمجتمع. لقد روجوا لمنتجات مختلفة، بما في ذلك عناصر النظافة ونمط الحياة الصحي.
1) لينجيز
هذا ملصق من عام 1925، يصور فتاة كومسومول محجبة. هذا هو بالضبط ما سار عليه نشطاء كومسومول في عشرينيات وثلاثينيات القرن الماضي. يدعو هذا الملصق إلى التغلب على الأمية في الاتحاد السوفييتي. Lengiz هي دار النشر الحكومية في لينينغراد. مؤلفو الملصق هم الفنان Rodchenko A.M. ومراسل الصور ل. بريك.
2) موسيلبروم
3) الصمام
SID - دار إصلاحية سوكولنيكي، حيث يقع مصنع دقيق الشوفان هرقل.
4) الخميرة والكحول
5) ريزينوترست
تم تصميم هذا الملصق أيضًا بواسطة A. Rodchenko وV. Mayakovsky في عام 1923. يعلن أن لهايات الأطفال من إنتاج شركة Rezinotrest.
6) العلكة
7) مجلة "التمساح"
في العهد السوفييتي صدرت المجلة الساخرة "التمساح". تم إنشاء الملصق الإعلاني في عام 1925 بواسطة S. Senkin. يحتوي الملصق على صورة كرتونية.
8) مصنع الدولة "زاريا"
تم إنشاء الملصق بواسطة N. Shuvalov في عام 1926 ويعلن عن صودا كريمية - مشروب من مصنع "زاريا" الحكومي الثاني، الذي يعمل في روستوف أون دون. يحاول الرجل الموجود على الملصق الإعلاني تناول المشروب وهو معصوب العينين، لكنه مع ذلك يتعرف بسهولة على الصودا الكريمية.
ما هي أنواع الملصقات الإعلانية المستخدمة اليوم؟
إعلان حفلة
بالنسبة للمسرح، الشيء الرئيسي هو الجثة واللعبة. أحيانًا يتلاشى أسلوب الشركة والفردية في الخلفية. بعض المسارح ليس لديها ما يكفي من المال للزينة والأزياء للممثلين، لذلك يتم إيلاء القليل من الاهتمام للملصقات. في السابق، تم تصميم الملصقات في نسخ واحدة فقط. في كثير من الأحيان تم إنشاؤها من تلقاء نفسها. مع مرور الوقت، يتم تمويل المزيد والمزيد من المسارح من قبل أفراد، وبالتالي يتم طلب ملصقات المسرح بكميات كبيرة.
ملصق المعلومات والإعلان
لا يقوم هذا الملصق بالإعلان فحسب، بل يقوم أيضًا بإخطار الجمهور المستهدف بالمعارض المخطط لها والفعاليات الثقافية وما إلى ذلك. إنه يقدم منتجات وخدمات محددة، ويستخدم نقاط معينة لجذب انتباه الجمهور.
ملصق سياسي دعائي
قبل الحرب العالمية الأولى، تم استخدام الملصقات السياسية لأغراض إعلانية تجارية، ولكن بعد ذلك بدأت تخدم أغراضًا متزايدة. ظهرت الإعلانات السياسية.
من بين الملصقات في زمن الحرب، يمكن تمييز ثلاث مجموعات:
- تجنيد الجنود في القوات المسلحة.
- جمع الأموال للحرب.
- أظهر للعالم كله وجه العدو.
تمت طباعة الملصقات الحربية حول العالم لغرضين: إعلام السكان بشيء ما وإثارة موقف سلبي تجاه العدو في نفوسهم. أينما تم إنشاء الملصقات، في الاتحاد السوفييتي أو ألمانيا، لم تختلف كثيرًا في البنية. خلال الحرب العالمية الثانية، تمت طباعة الملصقات الدعائية والسياسية بنشاط في جميع أنحاء العالم.
حاليا، في بلدنا، عشية الانتخابات، يتم إنشاء ملصقات مختلفة تصور المرشحين وشعاراتهم. التصاميم تأتي في مجموعة واسعة، وذلك باستخدام أحدث التطورات للتأثير بشكل فعال على الناخبين.
ملصق الفيلم
لا تشمل تكلفة إنتاج الفيلم تكلفة التصوير فحسب، بل تشمل أيضًا تكلفة إدارة حملة إعلانية. غالبًا ما تستخدم الملصقات لهذه الأغراض. كقاعدة عامة، يتم إنتاج العديد من المتغيرات، ولكن بنفس الأسلوب والتصميم. يجب أن ينقل ملصق الفيلم المزاج الرئيسي للفيلم والعواطف.
ملصقات الموسيقى
عندما يخطط الموسيقي للقيام بجولة، يتم إعداد منتجات مختلفة: القمصان والملصقات والشارات والهدايا التذكارية والشعارات والملصقات التي تصور أحد المشاهير. يشتري المعجبون المنتجات قبل الحفلات الموسيقية، لذلك لا تبقى المنتجات معروضة لفترة طويلة.
عادةً ما يحتوي الملصق الموسيقي على صورة للفنان أو الفرقة. يتم تطبيق رموز ذات معنى معين ورسومات وما إلى ذلك. في بعض الأحيان يتم تخصيص الملصقات لأغنية معينة.
لا يحب جميع الفنانين وضع صورتهم على الملصق. غالبًا ما يكون الأساس عبارة عن مجموعة رسومية أو رسم أو طباعة تركيبات الخطوط المجردة.
ملصق رياضي
تُستخدم الملصقات الإعلانية أيضًا في الأحداث الرياضية، سواء كانت الألعاب الأولمبية أو حتى المنافسة الرياضية الإقليمية. لا يدخر المشجعون أي نفقات في شراء ملصق مع معبودهم. عند تطوير الملصقات الرياضية، يتم دائمًا أخذ نفسية المشجعين في الاعتبار؛ حيث تتلاشى تقنيات تصميم المنتجات في الخلفية.
ملصق اجتماعي
عادة ما يتم تصميم ملصقات وسائل التواصل الاجتماعي بأسلوب مثير حتى يتأكد الناس من اهتمامهم بها. يجب على القارئ أن يحتفظ في رأسه بصورة محددة وأفكار وضعها المبدعون في الملصق. كقاعدة عامة، ينجحون في خططهم، ويضرب الملصق تصور الشخص. مثل هذه المنتجات، بالطبع، لن تغير العالم، ولكن ربما ستجبر الناس على تغيير شيء ما في حياتهم.
كيف تتم طباعة الملصقات الإعلانية؟
طرق طباعة الملصقات واللافتات:
1. طباعة الأوفست للملصقات واللافتات:
- انخفاض تكلفة الملصقات للتوزيع الكبير؛
- طباعة عالية الجودة؛
- استخدام الدهانات الخاصة.
2. الطباعة الرقمية للملصقات واللافتات:
- طباعة ملصقات بحجم A3 في طبعات صغيرة؛
- طباعة عاجلة للملصقات في يوم واحد.
3. طباعة الملصقات واللافتات بأحجام كبيرة
- طباعة ملصقات كبيرة الحجم؛
- التداول من نسخة واحدة؛
- طباعة الملصقات عالية الجودة 720-1440 نقطة في البوصة.
المعالجة الإضافية للملصقات واللافتات:
- تصفيح الملصقات بفيلم تصفيح لامع ولامع؛
- استخدام ورنيش الأشعة فوق البنفسجية، الانتقائي والهيكلي؛
- ختم الرقائق على الملصقات واللافتات؛
- النقش.
- التصفيح (المتداول على لوح الرغوة والبلاستيك) ؛
- القطع – إنتاج الملصقات ذات الأشكال والأحجام الفردية؛
- لصق الشريط على الوجهين على الملصقات واللافتات؛
- تركيب بيكولو، الثقوب، الإطارات، أصحاب؛
- رفوف، إطارات، لمحات.
ما هو الشكل الأكثر شيوعًا للملصقات الإعلانية؟
تنسيق A4. الحجم ≈ 21 سم × 30 سم
هذه الملصقات مناسبة للمساحات الصغيرة، كما أنها تستخدم في المدرجات متعددة الوظائف. يعد تنسيق A4 مثاليًا لوضع المعلومات التعليمية أو الترويجية في منطقة صغيرة.
تنسيق A3. الحجم ≈ 42 سم × 30 سم
كقاعدة عامة، يتم استخدام هذا التنسيق لنشر معلومات الحملة. انها مناسبة لأي غرفة. عادة، يتم وضع الملصقات بهذا التنسيق في الممرات، وعلى السلالم، وفي المختبرات، وكذلك في غرف الإنتاج. يمكن أن تكون المادة قماشًا أو بلاستيكًا. وفي هذه الحالة يمكن وضع الملصق الإعلاني على واجهة المبنى.
تنسيق A2. الحجم ≈ 42 سم × 60 سم
يتم تقديم المواد التعليمية على ملصقات بحجم A2. وبناء على ذلك، فهي تقع في المكان الذي يتم فيه التدريب: في القاعات والفصول الدراسية والمختبرات وغيرها.
تنسيق A1، الحجم ≈ 84 سم × 60 سم
عادةً ما تُستخدم الملصقات بهذا التنسيق للدعاية. يقومون بطباعة صور كبيرة وبعض النصوص بخط كبير، لأنه من الممكن قراءتها من بعيد. إذا كانت الملصقات بعيدة عن العيون، فلا يضيع ملء الإدراك. يتم وضعها في الهواء الطلق أو في مساحات كبيرة مثل الفصول الدراسية وقاعات المحاضرات والقاعات والممرات.
قم بإنشاء تصميم فريد، وسيقوم المتخصصون بمعالجة الصور، حيث تعد جودتها العالية مهمة جدًا عند الطباعة. إذا كنت تستخدم طباعة كبيرة الحجم ذات جودة ممتازة، فستحصل على ألوان نابضة بالحياة وسيستمر الملصق الخاص بك لفترة طويلة.
الملصقات بتنسيق A0 = 841 × 1189 ملم
يمكن استخدام هذا التنسيق لطباعة الملصقات الإعلانية ويستخدم أيضًا للأغراض العلمية والزخرفية. من السلسلة A، يعد تنسيق A0 هو الأكبر. إذا كنت بحاجة إلى إثارة اهتمام المشاهدين على مسافة طويلة وتقديم المادة بشكل مشرق، فمن الأفضل استخدام A0.
يمكن أن يحتوي الملصق على صور ونصوص وجداول ورسوم بيانية. يتم استخدامها في العيادات وفي المؤتمرات العلمية وفي المؤسسات التعليمية.
يمكنك تزيين الغرفة بملصقات كبيرة إذا قمت بطباعة صور وصور للمناظر الطبيعية ونسخ اللوحات وتأطيرها وتعليقها على الجدران. باختصار، تنسيق A0 مثالي للتصميم الداخلي.
ولكن لا تزال الملصقات الكبيرة تستخدم بشكل أساسي للإعلان. يطلب المصنعون كميات كبيرة من الملصقات بتنسيق A0 ويعلقونها على أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
أين يُسمح بالملصقات الإعلانية؟
أنت بحاجة إلى معرفة قواعد وضع الإعلانات الخارجية، ولكن الخصوصية هي أن كل مدينة في روسيا لها قواعدها الخاصة. دعونا ننظر في معايير موسكو. في العاصمة، في عام 2013، تم اعتماد القواعد التي بموجبها تنقسم موسكو إلى المركز والشمال والجنوب والغرب والشرق. تسمح كل منطقة بأنواع معينة من الهياكل.
توجد قيود صارمة للغاية في وسط موسكو: يُحظر استخدام الشاشات واللافتات واللوحات مقاس 3 × 6.
يُسمح بثلاثة عشر شكلاً من أشكال الإعلانات الخارجية: الواجهة الإعلامية، الموقع العلوي 15x5 متر، الإعلان على المراحيض/الكشك العام، في محطات الحافلات، البالون، لوحة المدينة 2.4x1.8 أو 3.7x2.7 متر، اللوحة الكبيرة 12x4 متر، لوحة الإعلانات 3x6 متر، الملصق استاند بالون استاند ملصقات شكل المدينة 1.2x1.8 متر.
يُسمح بوضع اللافتات على المباني في الطابق الأول أو الثاني وليس الأعلى. يُحظر استخدام اللافتات التي تحمل شعارات على الشرفات والمظلات والقوالب الجصية للمباني والأسطح والأعمدة في وسط موسكو. يجب أن تكون لافتات الشركة الموجودة في المنازل موجودة فقط ضمن مساحة مباني الشركة، ويجب ألا يتجاوز حجمها نصف متر في الارتفاع و60 بالمائة من طول الواجهة (ولكن ليس أكثر من 10 أمتار).
عند إنشاء تصميم لافتة، يجب مراعاة السمات المعمارية للمبنى الذي يقع فيه العمل. يجب أن يتناسب الملصق الإعلاني مع البيئة الحضرية. يمكن استخدام مواد مختلفة، ويفضل الحجر والمعادن والزجاج والخشب. يمنع نشر جهات الاتصال والنصوص الإعلانية.
غالبًا ما تستخدم اللوحات الزخرفية الملونة لعرض اللافتات. في الواقع، هذا مسموح به، ولكن إذا كانت شركتك تقع في وسط المدينة، فمن الأفضل عدم استخدام "البطانة"، لأنها تفسد مظهر المبنى. يحظر تغطية المباني التاريخية بألواح زخرفية.
منذ عام 2013، يجري العمل على استعادة النظام في سوق الإعلانات الخارجية. ونتيجة لذلك، انخفضت الإعلانات بنسبة سبعين في المئة. اختفت مئات اللافتات الاقتحامية وحوالي 40 ألف مبنى إعلاني من الشوارع.
ما هي مراحل إنشاء الملصق الإعلاني؟
يجب أن ينقل الإعلان الخارجي رسالته إلى الجمهور المستهدف. يمكن لسائقي السيارات تركيز انتباههم على الملصق الإعلاني لمدة تتراوح بين 3 و5 ثوانٍ فقط، لذا يجب أن تكون الرسالة دقيقة ولا تُنسى قدر الإمكان. إذا ركزت على المشاة، فسيكون لديهم المزيد من الوقت - حوالي نصف دقيقة.
لكي يكون الملصق الإعلاني فعالا، عليك أن تمر بعدة مراحل. ومن الأفضل الاستعانة بمتخصصين لهذا الأمر، خاصة إذا كنت تمتلك علامة تجارية كبيرة. ومع ذلك، يعرف التاريخ العديد من الأمثلة الناجحة عندما تم تطوير مشاريع إعلانية بواسطة مستقلين وكانت ناجحة للغاية.
لن تتطرق المقالة إلى عنصر التسويق، بل سننظر فقط في المراحل المرتبطة بالاتصالات.
المرحلة 1. الإستراتيجية.
يبدأ تطوير الرسالة الإعلانية بالاستراتيجية. عليك أن تفهم كيف يمكنك جذب الجمهور المستهدف على مستوى اللاوعي (البصيرة). سوف تعتمد الاتصالات الإعلانية على هذا. على وجه الخصوص، تستخدم علامة Apple التجارية هذه الرؤية - "فكر بشكل مختلف!" أي إذا كنت تريد أن تكون مختلفًا عن أي شخص آخر، فاستخدم منتجات Apple. تستخدم العلامة التجارية Nike رؤية "فقط افعلها!"، والتي تشجعك على إثبات أنه لا يوجد شيء مستحيل في هذا العالم، فأنت بحاجة للتغلب على الشك الذاتي.
المرحلة 2. الإبداع والتوجيه الفني وكتابة النصوص.
بمجرد التوصل إلى استراتيجية، تحتاج إلى إنشاء أفكار لحملات إعلانية. ويجب أن تتوافق مع الرؤية وتلبية احتياجات الجمهور المستهدف للعلامة التجارية، بما في ذلك الاحتياجات الجمالية. في المرحلة الثانية، يتم تطوير الجزء المرئي، ويتم تحديد نظام الألوان، ويتم اختراع الصور والشعار.
العديد من الأفكار التي يخترعها المبدعون تتغير بشكل لا يمكن التعرف عليه في هذه المرحلة، لأن كل الناس يتخيلون أي صورة بشكل مختلف تمامًا. ينخرط المصممون في إعطاء الصور الصلابة أو المرونة، أو المحافظة أو الابتكار، أو القوة أو الخفة، أو العدوانية أو الود.
كيفية إنشاء ملصق إعلاني بنفسك
إذا قررت بنفسك تطوير ملصق إعلاني لشركة أو منتج ما، فسوف يستغرق الأمر الكثير من الجهد حتى لا تكون راضيًا عن النتيجة فحسب، بل أيضًا لكي يعمل هذا الملصق. يجب أن يجذب الإعلان انتباه الجمهور المستهدف ويخلق صورة إيجابية للمؤسسة. للقيام بذلك، عليك اتباع قواعد معينة. فيما يلي تعليمات لإنشاء ملصق إعلاني.
الخطوة 1. قم بتنزيل وتثبيت محرر الرسوم.لإنشاء ملصق إعلاني، تحتاج إلى نوع من محرر الرسومات. على سبيل المثال، Adobe Photoshop أو Coral Draw. إذا كنت قد عملت بالفعل مع أي برنامج آخر، فيمكنك استخدامه. يرجى ملاحظة أنه يجب شراء البرنامج. إذا تبين أن الملصق مصنوع من نسخة مقرصنة، فسيتم تغريمك وسيتعين إزالة الملصق.
الخطوة 2. نستعرض عدة دروس حول إتقان الوظائف الأساسية للمحرر.لإنشاء نشرة إعلانية، لا يتعين عليك دراسة البرنامج جيدًا، فقط فهم الوظائف الأساسية. إذا درست الأداة جيدًا، فلن يستغرق تطوير الإعلان الكثير من الوقت، وسيصبح المشروع أصليًا.
الخطوة 3. ابدأ بفكرة.أولاً، قم بإنشاء تخطيط، وفكر في أهم ما يميز الملصق حتى يكون جذابًا. ويجب أن يكون به فكرة محددة تجذب الانتباه أو تبقى في الرأس لفترة طويلة، تمامًا مثل الإعلان نفسه.
الخطوة 4. لنرسم 2-5 خيارات،حسب عدد الأفكار التي لديك. قم بإنشاء تخطيطات بسيطة، وحدد الصور لها، وعينة من الخطوط، وفكر في مكان وجود النص. من التخطيطات الناتجة، حدد الثلاثة الأكثر نجاحًا في رأيك وقم بتعديلها. لا تستقر على خيار واحد، حتى لو كنت تعتقد أنه الأفضل. اختر عددًا قليلًا آخر، وقد تجد أن واحدًا منهم أكثر أناقة.
الخطوة 5. لا تنس ضبط معلمات الملصق في بداية العمل.عليك أن تعرف أبعاد الملصق الإعلاني في البداية. إذا قمت بتصميم ملصق بحجم واحد، ثم، بعد أن اكتشفت المعلمات اللازمة، قم بتمديده، فسوف ينتهي بك الأمر برسم غير واضح.
أفضل الملصقات الإعلانية: 5 مكونات
1. سدادة العين.هذا هو ما يمكن للمستهلك "اللحاق به" في إعلاناتك. لجعل الملصق الإعلاني لا يُنسى، عليك أن تفاجئ وتذهل الجمهور.
2. عنوان الملصقإلزامي، فهو يؤكد على أهمية الإعلان. يجب أن يكون العنوان مكتوبًا بخط واضح ويتم تمييزه بلون مختلف تمامًا عن الخلفية.
3. الإيجاز هو أخت الموهبة.تنطبق هذه القاعدة أيضًا على الملصقات الإعلانية. اجعل الخط كبيرًا وسهل القراءة، ولا ينبغي أن يكون منافسًا للعنوان. ووضع علامة تجارية أو شعار في الزاوية.
4. معلومات الاتصال.لا تنس أن تضعه على الملصق الإعلاني الخاص بك. وإلا فأين يجب أن يتجه الشخص المهتم بعرضك؟ كقاعدة عامة، يقع في الجزء السفلي من الملصق.
5. لعبة الألوان.من الأفضل استخدام الألوان الزاهية التي تلفت الأنظار، وإلا فلن يلاحظها أحد. جرب اللون الأصفر، فمن السهل أن تتذكره.
ما هي تكلفة الملصقات الإعلانية المخصصة؟
إذا كنت بحاجة إلى ملصق إعلاني بتنسيق A1 أو A2 أو A3، فإن سعره يعتمد على طريقة الإنتاج. هناك خياران رئيسيان – طباعة الأوفست والطباعة الرقمية. من الصعب تحديد أي منها سيكون أرخص، لأن ذلك يعتمد على عدد النسخ والوقت الذي تقضيه.
لا يتأثر السعر بالتكنولوجيا فحسب، بل أيضًا بجودة الوسائط. لمعرفة تكلفة الملصق أو الملصق أو اللافتة، حدد هامش أمان المنتج الذي تحتاجه.
الورق العادي رخيص الثمن، ولكن إذا كنت تعلن عنه في الشارع، فلن يدوم طويلاً. ورق الصور الفوتوغرافية، فيلم الفينيل، إلخ. سيكون أكثر موثوقية من الورق العادي.
أين وكيف تطلب ملصقًا إعلانيًا
هل تفكر في حيث لطلب ملصق إعلاني؟ بالتأكيد تريد أن تكون المواد ذات جودة عالية، وأن تكون الأسعار معقولة، وأن يتم إنجاز الطلب في الوقت المحدد؟ ثم اتصل بدور الطباعة ذات السمعة الطيبة، وسوف تكون قادرة على تلبية جميع متطلباتك.
تعد دار الطباعة SlovoDelo إحدى هذه الشركات. لقد كانت موجودة في السوق منذ أكثر من 15 عامًا وتوفر للعملاء منتجات إعلانية عالية الجودة. بالإضافة إلى الإعلان، يعمل المتخصصون لدينا في التعبئة والتغليف وإنتاج التقويمات ومواد نقاط البيع وما إلى ذلك.
تعمل شركة SlovoDelo مع عملائها على مراحل:
1. تلقي الطلب وتقدير التكلفة.
لتحديد السعر، قم بتزويد المدير بالمعلومات التالية:
- هل لديك تصميم ملصق إعلاني جاهز، أم أنه يحتاج إلى تعديل، أو حتى تطوير من الصفر؟
- عدد النسخ
- تنسيق المنتج؛
- اللونية (الملونة) ؛
- نوع الورق وسمكه؛
- هل يلزم تشطيب إضافي؟
تقبل دار الطباعة SlovoDelo طلبات إنتاج أي تداول للمنتجات.
2. الاتفاق والدفع.
- للطلب الأول - الدفع المسبق بمبلغ 100% بطريقة غير نقدية.
- بالنسبة للعملاء المنتظمين، هناك خيارات دفع أخرى ممكنة، حيث تتم مناقشة الشروط بشكل فردي مع مديرك.
لا، هذا ليس إعلانًا عن حبوب منومة: يحاول مؤلفو الإعلانات أن يبيعوا لنا منعم الأقمشة Softlan. إنه عطر للغاية لدرجة أن المصارع المغسول حديثًا والمتعرق يصبح أجمل شيء في العالم. خاصية مفيدة، لكننا لا ننصحك باستخدام مثل هذا مكيف الهواء في السجن. ولا ننصح باستخدام السجن أيضًا.
ياندر، ماليزيا، 2008
الحزن في نفس القارب
إليكم إعلانًا عن النظام الثوري الذي كان ذات يوم، ولكنه مألوف الآن للقمع النشط لضوضاء الشوارع من Bose. الشخصية الرئيسية لا تسمع الشلال القاتل الخبيث يزحف عليه. لا تبدو القصة متفائلة للغاية، لكن المتفائلين لا يستمعون إلى الموسيقى وينعزلون عن المجتمع. أي أن الجمهور المستهدف مغطى!
بوز، الولايات المتحدة الأمريكية، 2006
الرجال وحوش
تحذرنا إحدى الشركات المصنعة للبطاريات مما سيفعله الأطفال إذا نفدت طاقة ألعابهم فجأة. هناك صور أخرى في سلسلة "لا تدع ألعابهم تموت": أطفال يرسمون الكلاب، ويلصقون بعضهم البعض على دائري، وما إلى ذلك. يبدو أن إنرجايزر هو الحاجز الأخير الذي يفصل الأطفال العاديين عن أطفال الذرة. حاجز الطاقة.
دي بي، جنوب أفريقيا، 2007
أوديسا كوميدية
يقوم طلاب الإعلان في جامعة تكساس بالترويج لتلسكوب لا يمكنه رؤية ما وراء القمر بعد، ولكنه يظهر القمر بتفاصيل مخيفة من الأمام. العلم الأمريكي يحمل عبارة "صنع في الصين". ومع ذلك، فإن القمر نفسه قد يكون مصنوعًا أيضًا في الصين.
تكساس كريتيف، الولايات المتحدة الأمريكية، 2007
القائمة الورقية
كاتشب آلهة العالم - وافقت شركة هاينز على هذا الإبداع، حيث كل شيء واضح وبدون كلمات: الغداء بدون كاتشب رمادي ولا طعم له، مثل قطع من الورق المقوى. نحن لا نحب الورق المقوى الرمادي أيضًا، بل نفضل تلوينه بأقلام التلوين. مذاقها أفضل بهذه الطريقة، خاصة إذا كانت الأقلام مملوءة بالكحول.
ليو بورنيت، فرنسا، 2007
أعلى المسافر
يثبت سيد الإبداع البلجيكي أن خوذة الليزر هي فقط العضو الأكثر متانة لراكبي الدراجات. يبدو الأمر مقنعًا، لكن هناك فكرة أفضل: الدراجة والسائق بالكامل محشوران في خوذة واقية ضخمة. واو، لقد بحثنا في جوجل، مثل هذا النظام موجود بالفعل ويسمى سيارة.
دوفال غيوم، بلجيكا، 2008
11 أصدقاء الترويج
تظهر هذه اللقطة على الجزء الخلفي من مجلة Sports Illustrated مع شعار "منقحو الصور سيئون إذا كانوا جائعين". هناك 11 خطأ في الصورة. اشترِ لنفسك تلسكوب أوريون من الصفحة السابقة وحاول العثور عليها جميعًا. (الإجابات الصحيحة في نهاية المقال).
بي بي دي أو، الولايات المتحدة الأمريكية، 2016
عكس التيار
وهنا الجواب من فريق بطاريات Energizer من المنافسين من Duracell. يقول هذا الإعلان أن "بعض الألعاب لا تموت أبدًا" ويحمل طابعًا مشابهًا لستيفن كينج. ما يوحد إعلانات كلا المصنعين هو اتفاقهم على أن عالم الطفولة هو شر وظلام محض. من الصعب الجدال مع ذلك. اصطحب جميع الأطفال إلى مطعم برجر كنج واحد و...
غراي، سنغافورة، 2013
واضح يا شباب
يدعي إعلان ذكي ومليء بالإثارة لكاميرا Nikon S60 أنها تتمتع بالقدرة الفائقة على التعرف على 12 وجهًا في الإطار. خدعة جيدة - بالمعنى الحرفي والمجازي! لقد توصل المعلنون في سنغافورة إلى سلسلة كاملة من القصص المشابهة، ولكننا نشعر بالفضول بشأن كيفية انتهاء هذه الحلقة بالذات. هل أكل البابويون السائح؟ والمصور؟ وإذا أكلوا سائحًا ومصورًا، فمن يملك حقوق الطبع والنشر للصورة الناتجة؟
يورو RSCG، سنغافورة، 2009
وصل الطعام
يُظهر إعلان سيارة فيات باندا، الذي تم تعديله قليلاً للقيادة عبر الريف، دجاجة كما تراها فتاة تبلغ من العمر سبع سنوات تدعى لوسيا. وتم التوصل إلى نتيجة منطقية تمامًا: نحتاج جميعًا إلى الخروج من المدينة أحيانًا. نعم، سألنا الدجاج كيف يتخيلون فتاة المدينة لوسيا. لقد صوروا مزيجًا من لعبة تململ سبينر وهاتف ذكي يركبون مهرًا ورديًا.
ليو بورنيت أيبيريا، إسبانيا، 2007
الماسك لمسافات طويلة
يتم الإعلان عن سيارة فولكس فاجن طوارق كروس بطريقة متطورة بشكل خاص - بحيث لا يمكنك على الفور معرفة الخطأ في هذه الصورة. ولكن حتى عندما تصبح الفكاهة واضحة، تظل العديد من الأسئلة بلا إجابة: هل قبض البطل على السيارة في نهاية المطاف، هل وصل إلى حيث كان ذاهبا، هل تبين أنه مجنون أو مدان هارب، كما هو الحال دائما؟
بريستوب، سلوفينيا، 2007
بورينكا من ماكدونالدز
ليس من الواضح تمامًا سبب قيام العميل بدفع الأموال لمؤلفي النصوص الفنلنديين. لقد التقطوا وصوروا بغباء كيف يتم صنع مخفوق الحليب من ماكدونالدز، لا يوجد خيال!
دي بي، فنلندا، 2009
فراغ دموي
انتبه: هذا إعلان عن المكانس الكهربائية Rowenta التي تم تصنيعها في ألمانيا. نعلم جميعًا أن الألمان يتمتعون بروح الدعابة، ولكن عندما يتعلق الأمر بالأسلحة، فهم معلمون. لذلك تعامل مع الصورة بمنتهى الجدية ورباطة الجأش. إذا كانت المكنسة الكهربائية في يد الصياد أكثر فعالية من البندقية، فيمكنك تخيل سلاح في الحرب العالمية القادمة. ترى مقدار المعلومات السرية التي يمكن استخلاصها من المواد العامة. تسمي وكالات الاستخبارات هذه العملية بالاستخبارات بناءً على تحليل مصادر المعلومات المفتوحة.
بابليسيس فرانكفورت، ألمانيا، 2009
قطة اسفنجية
وفي كييف أيضاً هناك أناس يحبون الضحك. خاصة عندما يتعلق الأمر بحزن بشري مثل مخلفات الكحول. يقول ملصق مصمم لـ Alka-Seltzer: "إن مخلفات الكحول خطيرة". مصير القطة غير معروف. ربما يختبئ من التعذيب في روسيا ويعيش بجوارك.
بروفيد، أوكرانيا، 2008
عيون خيبة الأمل
احترس من اليتي!
المؤامرة الإعلانية الأكثر تعقيدًا من الناحية الفنية، لأنه للترويج لسيارة Skoda Yeti، كان من الضروري سلخ جلد اليتي الحقيقي. لذلك، تم إنشاء الإعلان في الصين - الدولة الوحيدة في العالم التي لا يكون فيها صيد Bigfoot قانونيًا فحسب، بل يتم تشجيعه أيضًا، نظرًا لأن اليتي يرهب القرى الصينية باستمرار. إنهم يدوسون محاصيل الأرز والقطيفة، حتى أقزام الحديقة لا تمنعهم.
ليو بورنيت، الصين، 2015
النار والماء وأضف المزيد من الهالابينو
لا فوتوشوب. مجرد فكرة واحدة رائعة: التقاط صور لحرائق مطعم برجر كنج الحقيقية وبدء حملة إعلانية حارقة للخروج منها.
بدت تقارير الحرائق الواردة من إيطاليا والولايات المتحدة بمثابة دليل مثالي لقسم التسويق على أن البرغر الخاص بهم تم طهيه على نار مفتوحة. وتملي المشاعر الدينية لعشاق البرجر أن التحميص الحقيقي يتطلب نارًا محددة، وليس بعض التدابير النصفية في شكل شوايات كهربائية وأفران ميكروويف. لم تأت الفكرة إلى المعلنين من لا شيء، ولكن بعد أن صادفوا إحصائيات تشير إلى أنه منذ عام 1954، احترق عدد أكبر بكثير من مطاعم برجر كنج حول العالم أكثر من أي مطعم آخر. استخدم هذه التجربة إذا قمت بفتح سلسلة من فطائر "Pelmennaya Shawarma". قبل الاحتراق مباشرة، اطرد العملاء، وإلا فسوف ينفدوا بسرعة. ديفيد ميامي، الولايات المتحدة الأمريكية، 2017
عثر MAXIM على 11 خلل في Photoshop في الصورة:
تلميذ مزدوج للعين اليمنى، يد على الكتف، خط غراء على الجبهة، حلق مزدوج، حليقة مزدوجة، سلسلة مكسورة على الرقبة، حزام ملابس السباحة مكسور، سرة نازحة، باقي الحقيبة في اليد قطعة مفقودة من الساق عند الانحناء وفشل في خط الأفق.
عملية الخلق ملصق إعلاني فعاليتطلب عمالة كثيفة ومعقدة، ولا تحتاج فقط إلى رسم صورة واختيار نقش، بل تحتاج أيضًا إلى جعل الملصق الإعلاني فعالاً. الإعلان لديه 5-7 ثواني فقط لجذب انتباه المستهلك المحتمل وإثارة اهتمامه الحقيقي.
أثناء الإنتاج، يجب أن يؤخذ في الاعتبار عدد كبير من التفاصيل حتى يكون فعالاً حقًا. القاعدة العامة هي أن الملصقات يجب أن تكون موجزة وبسيطة، وهذا سوف يناسب الفرد.
الصور
يدرك العقل البشري المعلومات الواردة بطريقة مرآة. ومن المعروف أن النصف الأيمن من الدماغ يتخصص في معالجة المعلومات غير اللفظية (الصور، الصور). وهذا يعني أنه يجب وضع الصور أو الشعارات على الجانب الأيسر من الملصق والنص على الجانب الأيمن. ويدرك العقل البشري هذا بشكل أسرع.
يبدو أن الصورة على اليسار، لكن صورة عين الإنسان بين الشفاه تسبب الرفض
الألوان
تجذب الصور الملونة انتباه الأشخاص بنسبة 40% أكثر من الصور بالأبيض والأسود. الملصقاتيوصى بعمل ذلك بالألوان حتى لا تفقد بعضًا منه.
عند اختيار نظام الألوان، يمكنك التركيز على ألوان الشركة. إذا تم اختيار الألوان الأخرى، فيجب دمجها بشكل صحيح. على سبيل المثال، تكون الألوان المتباينة أكثر وضوحًا للعين البشرية، لكن التركيبة الخاطئة يمكن أن تكون مزعجة. يتيح لنا المزيج الناجح من الألوان التحدث عن رد الفعل العاطفي الإيجابي للشخص. يفضل استخدام عدة ألوان بدلاً من لوحة كاملة.
الاختيار الواضح للألوان يعقد تصور النص
الخطوط
الشرط الرئيسي للنص هو خط كبير ومرئي. بحيث يمكن رؤية الخدمة من بعيد، يتم الإعلان عن المنتج.
القاعدة الأساسية التي يجب تطبيقها على الخطوط هي القاعدة الثلاثة: سهولة القراءة، وعلامات الترقيم.
المسافة بين الحروف وسمكها وحجمها ونمط الخط - كل هذا يؤثر على سهولة قراءة النص. من المهم أن يكون النص موحدا؛ وينبغي وضع التركيز في شكل خط غامق أو تسطير في الأماكن الأكثر أهمية. في واحد نص إعلانييجب ألا تجمع أكثر من 2-3 أنواع من الخطوط، حيث يُنظر إلى نمط النص الواحد بشكل أفضل.
يجب استخدام الخطوط بمنطق معين. على سبيل المثال، تكون الخطوط القوطية مناسبة إذا تم الإعلان عن المهام أو الرحلات إلى قلعة مسكونة، ولكن ليس للإعلان عن أثاث المكاتب.
من المستحيل قراءة هذا الإعلان.
فضاء
من المرجح أن تجذب الصورة المنعزلة انتباه الأشخاص المارة أكثر من مجموعة الأشياء المزدحمة. يمكن للصورة الكبيرة والمشرقة أن تثير الارتباطات الضرورية ويتذكرها الجمهور.
عدد كبير من الصور الموجودة على الملصق يصرف الانتباه عن الرسالة الإعلانية
الجمعيات
لقد طور البشر تفكيرًا ترابطيًا بدرجة عالية. يوصى باستخدام هذه التقنية إن أمكن المنتج المعلن عنه. من الضروري تحديد عنصر يمكن ربطه بالعلامة التجارية أو المنتج الذي يتم الترويج له. سيؤدي هذا إلى زيادة التذكر بين ملفات .
ملصق مثير للجدل، حيث أن معظم الناس لديهم رجل يضع المكياج لا يثير جمعيات ممتعة
الحجج
ل دعايةكان بيعيوصى بإضافة وسائط إليها ستساعدك على الاختيار لصالح منتجك. على سبيل المثال، تسمح لك تقنية "قبل وبعد" بإظهار فوائد المنتج بوضوح. يمكنك استخدام الحجج العقلانية، مثل عروض شراء البضائع بسعر مخفض.
محاولة الاستشهاد بأسعار مناسبة كحجة باءت بالفشل بسبب غموض الصورة
ملصق ترويجي– الطريقة الأكثر شيوعًا للترويج في الإعلانات الخارجية والداخلية، وتتميز بتكلفة منخفضة وتذكر جيد. يمكن وضعها في المصاعد والنزل ومراكز التسوق ورياض الأطفال - هناك عدد كبير من الأماكن التي يمكنك من خلالها إجراء حملة فعالة. يمكن أن تساعدك في اختيار أفضل المواضع استنادًا إلى تفاصيل نشاطك التجاري والجمهور المستهدف والإمكانيات المالية.
يُطلق على الملصق عادةً اسم ورقة حائط كبيرة الحجم لخطة دعائية أو إعلانية أو تعليمية تحتوي على صورة أو صورة فوتوغرافية، بالإضافة إلى نص توضيحي.
تاريخ الملصق
الملصقات هي ظاهرة قديمة إلى حد ما. وتشمل أنواعها لوحات الكهوف، ومطبوعات العصور الوسطى، ولافتات المتاجر، وملصقات المسرح والسينما، والمطبوعات الدعائية والاجتماعية، وملصقات أعياد الميلاد، والأطفال، وحفلات الزفاف.
في نهاية القرن الثامن عشر، اخترع الألماني I. A. Senerfelder ما يسمى بالطباعة المسطحة - الطباعة الحجرية، وبذلك أصبح مؤسس الملصق المطبوع متعدد الألوان. وفي عام 1869، أصدر فنان الجرافيك والفنان الفرنسي ج. تشيريت أول ملصق مسرحي ملون، "حفلة عيد الحب"، والذي جمع فيه بين الطباعة الحجرية والطباعة البارزة.
بالشكل الذي نعرف به الملصق اليوم، ظهر في القرن التاسع عشر. بدأ فن الملصقات بالانتشار مع إحياء المسارح والمعارض الفنية، مع تطور الحياة السياسية النشطة وعقد التجمعات. في ذلك الوقت، كانت الملصقات لا تزال تُصنع يدويًا في الغالب. تم تقديم مساهمة كبيرة في فن الملصقات من قبل فنانين مثل A. Toulouse-Lautrec، J. Cheret، E. Grasse، A-M. موتشا، ب. بونارد، إي. ديغا، سي. مانيه، أ. ماتيس، ب. بيكاسو.
أنواع الملصقات
يمكن تصنيف الملصقات وفقًا لمعايير مختلفة. على سبيل المثال، اعتمادًا على تقنية التطبيق، يتم تقسيمها إلى ملصقات طباعة أوفست أو رقمية. كما أنها تختلف في الحجم. الحد الأدنى للتنسيق عادة هو A2.
واستنادًا إلى الوسائل المختارة لتقديم المعلومات، يمكن أن تحتوي الملصقات على صورة فقط، أو نص فقط، أو نص وصورة معًا.
إذا كان الملصق يحتوي على صورة فقط، فيجب أن يكون بدقة عالية جدًا. من الضروري أن يتم التعرف بوضوح على الصورة أو الصورة الفوتوغرافية الموجودة على الملصق حتى يتمكن المشاهد من فهم ما يتم عرضه بسرعة.
تنطبق نفس المتطلبات على الملصقات النصية كما تنطبق على الملصقات المصورة - يجب أن يكون ما هو مكتوب مفهومًا. في كثير من الأحيان يتم استخدام هذه الملصقات مصحوبة بالرسومات. مثال على هذا النوع من الملصقات هو الملصقات ذات الطابع العلمي.
وأخيرًا، فإن نوع الملصقات الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا هو "صورة + نص". فهي الأكثر فعالية وأسهل للتفسير. تثير الصورة اهتمام المشاهدين ويزودهم النص بمعلومات إضافية.
اعتمادًا على الموضوع والوظيفة، يمكن تصنيفها على أنها إعلانات، وانتخابات، وحملات، ومسرح وسينما، واجتماعية، وملصقات للأطفال، وأعياد الميلاد، وملصقات تعليمية وإعلامية، وما إلى ذلك.
ملصقات المسرح والسينما
حصل الملصق المسرحي كنوع على الاعتراف في عام 1897 بعد معرض أقيم في سانت بطرسبرغ. شارك فيه العديد من الفنانين المشهورين في ذلك الوقت وقدموا أفضل أعمالهم.
الغرض الرئيسي من ملصق المسرح أو إعلان العرض هو الإعلان عن إنتاجات جديدة، ونقل معلومات إلى المشاهد حول المكان والوقت وتاريخ الحدث وتكلفة حضور الحدث.
ومع تطور السينما، بدأ استخدام الملصقات للإعلان عن الأفلام. في البداية، صورت ملصقات الفيلم مشاهد مختلفة من الفيلم. في وقت لاحق، من أجل جذب المشاهد، بدأ المبدعون في توضيح الشخصيات الرئيسية، وحاولوا حتى نقل النوع والمزاج للفيلم.
تُظهر ملصقات المسرح والأفلام في معظم الحالات الممثلين الرئيسيين أو الرسوم التوضيحية أو اللقطات التي تنبئ بحركة المسرحية أو الفيلم. وبالإضافة إلى الفنانين، يمكن ذكر أسماء المؤلفين والمخرجين والمنتجين والمنتجين.
نظرًا لأنه يجب تعليق هذا الملصق لفترة كافية من الوقت (موسم واحد على الأقل)، فيجب طباعته على ورق جيد جدًا وأن يتمتع أيضًا بجودة ألوان مثالية.
الملصقات الدعائية
خلال الحربين العالميتين الأولى والثانية، اكتسب الملصق دورًا جديدًا - فقد أصبح أداة للدعاية السياسية. غالبًا ما كانت الملصقات تُستخدم لغرس الشعور بالوطنية بين المواطنين العاديين. استخدمت جميع الأطراف المتحاربة على نطاق واسع الملصقات التي ساعدت في تجنيد الجنود في الجيش وجمع الأموال لإنتاج الأسلحة للجبهة. كانت الملصقات تظهر العدو دائمًا في أسوأ حالاته. كانت الملصقات في زمن الحرب بمثابة سلاح قوي للتحفيز والدعاية التي تؤثر على السكان.
بعد الحرب، بدأ استخدام الملصق الدعائي كأداة انتخابية لتعزيز أهداف مختلف الأحزاب والمرشحين. تُظهر هذه الملصقات عادةً سياسيين أفرادًا عن قرب أو ضمن مجموعة مستهدفة مهمة، مثل الأطفال. من خلال هذه الأنواع من الملصقات، ترغب الأحزاب أو السياسيون في إقناع الناخبين بأن لديهم الإجابة الصحيحة على القضايا الاجتماعية وإخبارهم بالفوائد التي يمكن توقعها من خلال اختيار الحزب المعني. يتم نشر الملصقات الانتخابية مباشرة قبل الحدث لعامة الناس.
أصبح إنشاء وطن بمثابة بطاقة تعريف للدعاية الشيوعية السوفيتية. يمكن لأي شخص تقريبًا أن يكون عدوًا. على سبيل المثال، كان المضارب أحد الشخصيات المفضلة في ذلك الوقت. كان يرتدي عادة معطفًا طويلًا وقبعة أمريكية. كما تم تصوير الكحول على أنه عدو خطير. وكان السكر، المنتشر على نطاق واسع، يعامل عادة على أنه جريمة خطيرة.
لم تدين الفنون الجميلة السوفييتية أعداء السلطات والمتغيبين فحسب. كانت الملصقات التي تحفز الناس على العمل الجاد شائعة.
كانت السياسة الخارجية الحالية أيضًا موضوعًا مشتركًا للملصقات السوفيتية. تم إنشاء صورة عدو من الخارج. وكان الناتو هو المفضل في الدعاية السوفيتية. تم تقديمه على الملصقات باعتباره دمية في يد الولايات المتحدة.
ابتداءً من العشرينيات والثلاثينيات من القرن الماضي، تم توزيع الملصقات التي تتضمن لوائح السلامة في الصناعة والبناء والطرق.
ملصقات العيد
في العالم الحديث، فقدت الملصقات القليل من وظيفتها الدعائية. اليوم يتم إنتاج الملصقات بشكل جماعي. ويمكن لأي شخص أن يطلب ملصقًا لعطلة أو حدث معين، على سبيل المثال، عيد ميلاد أو حفل زفاف.
هذه طريقة شائعة جدًا للديكور الداخلي الفني. تزين الملصقات غرف الأطفال وغرف المعيشة والمكاتب والغرف الأخرى.
الملصقات الإعلانية
تعد الملصقات الإعلانية أحد أكثر أشكال الإعلانات المرئية شيوعًا. هذه طريقة سريعة وفعالة ورخيصة لجذب العملاء المحتملين. يتم وضع الملصقات في نقاط البيع لإخبار المشترين المحتملين بالمنتجات الجديدة وفوائد المنتجات.
يجب التفكير بعناية في تصميم الملصقات الإعلانية. الهدف من الملصق الإعلاني هو نقل رسالتك إلى الأشخاص الذين غالبًا ما يمرون على عجل. اللون له أهمية كبيرة. الإعلان الذي يستخدم لوحة ألوان متباينة يكون مرئيًا ومميزًا للغاية. تلعب الخطوط دورًا مهمًا. يجب تجنب الحروف الصغيرة والرفيعة جدًا ويجب تقليل استخدام الأحرف الكبيرة إلى الحد الأدنى. يجب أن تكون الكلمات مفصولة بمسافات مرئية.
إنشاء الملصقات وطباعتها
يختلف صنع الملصقات اليوم كثيرًا عما كان عليه قبل مائة عام. كما تغيرت أساليب الطباعة وطرق تسليم الرسائل. قبل عرضه على الجمهور، يمر الملصق بعدة مراحل.
- تطوير الإستراتيجية.هذه مرحلة مهمة بشكل خاص للملصقات الإعلانية. وهذا هو، الفكرة نفسها اخترعت، وتسليط الضوء على شيء جذاب، ولكن في نفس الوقت مفهومة للجمهور المستهدف.
- تصميم الملصق- تطوير الجزء البصري. في هذه المرحلة، يتم تحديد نظام الألوان واختيار الخطوط وحجم الملصق.
- طباعة الملصقات.يتم تنفيذه بطرق مختلفة - يمكن إزاحته أو رقميًا. يمكن أيضًا تغليف الملصق النهائي وتلميعه. يعتمد المظهر النهائي للمنتج على غرض الملصق والغرض منه.
في العالم الحديث، مع ظهور وسائل الإعلام الجديدة مثل التلفزيون والإنترنت، يفقد الملصق أهميته الأصلية. لقد توقف عن كونه شكلاً من أشكال الفن أو وسيلة للدعاية. على الرغم من هذا، لا يزال الملصق مطلوبًا كإعلان خارجي.
