متخصص في الإعلانات السياقية: كيف تكسب المزيد؟ متخصص في الإعلانات السياقية - من هو وماذا يفعل؟

تحياتي لجميع القراء وزوار المدونة! سأتحدث اليوم عن من هو متخصص في الإعلانات السياقية، وما هو مدرج في اختصاصه، وكيف يصبح متخصصًا وما هي المهارات اللازمة لهذه المهنة. أود أن أبدي تحفظًا على الفور بأن التخصص يتطلب مستوى جادًا إلى حد ما من المعرفة، لذلك إذا كنت ترغب في تجربة كسب المال في هذا المجال، فكن مستعدًا لحقيقة أنه سيتعين عليك غربلة الكثير الأدب ومشاهدة مقاطع الفيديو وحضور الدورات التدريبية والدورات المختلفة.

أخصائي الإعلانات السياقية هو شخص قادر على تنظيم حملة إعلانية بكفاءة على الإنترنت من أجل الترويج لخدمات معينة للأشخاص أو تقديم العلامة التجارية إلى أكبر جمهور ممكن. وتشمل مسؤولياته ما يلي:

• تطوير استراتيجية الحملة الإعلانية؛
• إنشاء الإعلان نفسه؛
• إعداد الإعلانات ووضعها؛
• مزيد من المراقبة للحملة، وتقييم فعاليتها، وإدخالها
• الإضافات والتحسينات.

القليل من التاريخ

تعتبر هذه المهنة حديثة العهد نسبياً، إذ ظهرت مع تطور شبكة الإنترنت وممارسة الأعمال التجارية عليها. كانت الإعلانات التي تم إنشاؤها مرتبطة بشكل مباشر بسياق الصفحة التي تم وضعها فيها، ومن هنا جاء اسم "الإعلانات السياقية". الآن تم التخلي عن هذه الطريقة لجذب العملاء، والآن يتم عرض الإعلانات اعتمادًا على ما يهتم به كل مستخدم محدد.

من المؤكد أنك لاحظت أنه أثناء تصفح المواقع رأيت إعلانًا وفكرت: "أوه، كنت أبحث عن هذا مؤخرًا على الإنترنت!" إذن أيها الأصدقاء، هذه نتيجة عمل متخصص في الإعلانات السياقية. تقوم محركات البحث بتتبع استفساراتك ثم تعرض لك الإعلانات الأقرب إلى ما تحتاجه.

ماذا سوف تحتاج؟

ما الذي يجب أن يكون متخصص الإعلانات السياقية قادرًا على فعله؟ أولا، دعونا نتحدث عن السمات الشخصية. إنهم يلعبون دورًا حاسمًا، حيث يدفعون إلى الخلفية جميع المهارات والمعرفة المكتسبة نتيجة التدريب.

1. العقلية التحليلية

من الضروري أن تكون قادرًا على إجراء تحليل متعمق لكمية كبيرة بشكل لا يصدق من المعلومات، وتأكيد أو دحض الأطروحات، وطرح الفرضيات حتى تتمكن في النهاية من إنشاء الحملة الإعلانية المناسبة التي ستزيد أرباح العميل بشكل كبير.

2. الصبر

كيف تصبح متخصصا؟ عليك أن تتحلى بالصبر. ولا حتى الصبر، ولكن القدرة على التكيف مع العمل الرتيب. سيتعين على المتخصص تجميع الكلمات الرئيسية باستمرار وتوسيع قاعدة البيانات ومراقبة تقلبات السوق وطلب المستخدم. بشكل دوري، تحتاج إلى مراقبة تحديثات حملات البحث، واختيار واستبعاد المواقع (حيث يتم وضع الإعلانات) التي لا توجد حركة مرور منها، وتحديث اللافتات، وغير ذلك الكثير.

3. القدرة على التجربة

إذا لم يعجب العميل بخيارك الأول، فأنت بحاجة إلى إنشاء خيار ثانٍ. إذا لم يعمل الثاني أيضًا، فيمكنك ضبطه على طول موجة مختلف وإجراء التجارب بأمان، والتي يجب أن يظل معناها خاضعًا لمنطق معين. من المهم أيضًا أن تكون قادرًا على تقييم عملك بشكل نقدي. فكر: "هل سأقع في فخ مثل هذه الإعلانات؟"

4. القدرة على التعبير عن الأفكار بوضوح

يجب أن تكون قادرًا على الدفاع عن موقفك واستخدام الحجج بكفاءة. ستكون مهارات الاتصال مفيدة للتواصل بشكل أسرع وأكثر وضوحًا مع الزملاء - المسوقين والمصممين والمبرمجين وغيرهم. القدرة على القيام بمهام متعددة، في رأيي، هي أهم نوعية.

للعمل، سيتعين عليك دراسة خدمتين على الأقل بالتفصيل - Yandex.Direct وGoogle Adwords. تساعد هذه المنصات أصحاب المواقع على وضع الإعلانات وكسب المال منها، كما يقوم المعلنون بالإعلان عن خدماتهم ومنتجاتهم بشكل فعال ومربح.

كيف تتقن المهنة؟

يمكنك أن تصبح متخصصًا في الإعلانات السياقية عن بُعد من خلال الاشتراك في الدورات التدريبية أو العثور على التدريب المناسب في مدينتك. تكتسب المهنة شعبية بسرعة، وبالتالي فإن البحث لن يكون هناك أي مشاكل. إذا كنت تفكر فقط وتتساءل عما إذا كان هذا النوع من الدخل مناسبًا لك، فاقرأ أولاً أدناه حول الأرباح المحتملة، وثانيًا، قم بالتسجيل في دورات مجانية، والتي يوجد منها عدد كبير على الإنترنت. هناك، بالطبع، لن يعلموك أي شيء حقًا (الجبن المجاني موجود فقط في مصيدة فئران، دعنا نتذكر ذلك) وستغادر بدون خبرة عمل، لكنهم سيعطونك فكرة تقريبية عما يجب عليك فعله .

سيكون من الجيد أيضًا دراسة التعليمات التي تقدمها المواقع نفسها. يتوفر كل من Yandex.Direct وGoogle في أقسام المساعدة والمساعدة المقابلة.

كم يمكن أن تكسب؟

لا يوجد حد لأرباح المتخصص المؤهل. بجد. يمكنك تنظيم العديد من الشركات وتضمن لنفسك دخلاً مرتفعًا ثابتًا بمجرد الحفاظ على الإعلانات وتحديثها في الوقت المحدد. هذه هي الطريقة التي يعيش بها المعلنون، ​​من حيث المبدأ، من خلال الترويج لعلامات تجارية جادة موجودة على شفاه الجميع (كوكا كولا وأديداس وأبل وغيرها). وليس من الصعب تخيل مقدار ما يكسبه هؤلاء الأشخاص. بشكل عام يتلقى المتخصص من 25 ألف روبل شهريًا وأكثر (حسب نجاح الإعلان).

آمل أن يكون لديك الآن انطباع عن ماهية هذه المهنة وكيفية إتقانها. بهذا أود أن أقول وداعًا وأذكرك أنه لا يزال أمامنا الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام والمفيدة للغاية، لذا اشترك في تحديثات المدونة حتى لا يفوتك أي شيء!

ملاحظة: حقائق مثيرة للاهتمام - كيف تصبح ناجحا

عزيزي القارئ! لقد شاهدت المقال حتى النهاية.
هل حصلت على إجابة لسؤالك؟اكتب بضع كلمات في التعليقات.
إذا لم تجد الجواب، تشير إلى ما كنت تبحث عنه.

على الرغم من عدم تدريب مديري الإعلانات السياقية في الجامعات، إلا أنه سيتعين على المتخصصين المبتدئين تعلم المهارات اللازمة بأنفسهم. سأخبرك في هذه المقالة من أين تبدأ دراسة المهنة ومن أين يمكنك الحصول على ممارستك الأولى.

الحد الأدنى من المعرفة المطلوبة للمتخصص المبتدئ

بادئ ذي بدء، هناك حاجة إلى معرفة القراءة والكتابة والرياضيات الأساسية في مستوى الصف السابع. وإذا لم تكن هناك عادة مشاكل في القدرة على الكتابة دون أخطاء، فإن المتخصصين المبتدئين لديهم مشاكل في الرياضيات. في ندوات وفصول eLama عبر الإنترنت في Netology، سيسأل شخص ما بانتظام عن السبب، بتقسيم 30 روبل على 5٪، تلقيت 600 روبل، وليس 6 (كما كان ينبغي أن يحدث في رأيه).

يمكنك الآن الانتقال إلى معرفة ومهارات أكثر تحديدًا:

1. مصطلحات التسويق عبر الإنترنت

يمكنك التحقق بنفسك من فهمك للمصطلحات عن طريق طرح الأسئلة التالية:

• وكيف يختلف عن موقع من صفحة واحدة؟
• ما هو التحويل ولماذا يتم قياسه بالنسب المئوية والتحويلات بالوحدات؟

2. الاتصالات التسويقية

الإعلان السياقي هو نفس الإعلان، وبالتالي لا يمكنك الاستغناء عن معرفة الأساسيات. من المهم أن تفهم ما الذي تبيعه بالضبط ولمن، وما هي المشكلات التي يحلها المنتج، ولماذا هو أفضل من الطرق الأخرى لحل نفس المشكلة/المهمة، وما هي الأسئلة والشكوك التي تراود المستهلك أثناء عملية الاختيار.

3. أساسيات تحليلات الويب

من الأفضل البدء في التعرف على تحليلات الويب من خلال إتقان Google Analytics. بعد ذلك، على الأرجح لن تكون هناك مشاكل مع Yandex.Metrica. يجب أن تكون قادرًا على إنشاء التقارير وفهمها: مقارنة الفترات والشرائح والتقارير المختلفة. وفي نهاية المطاف، فإن البيانات في حد ذاتها لا تقدم إجابات. ويجب تحليل البيانات في سياق تغيراتها أو مقارنتها ببيانات أخرى. مجرد تعلم كيفية ضبط العداد وتحديد الأهداف ليس بالأمر الصعب. من الأهم فهم الأهداف التي تحتاج إلى تحديدها ومعرفة الفرق بين التحويلات الجزئية والكلي.

4. العمل مع الدلالات

يعتمد نجاح الحملة الإعلانية إلى حد كبير على الاختيار الدقيق للعبارات الرئيسية. يعرف المتخصص الذي يفهم الدلالات الاختلافات بين استعلام البحث والعبارة الرئيسية، والكلمة السلبية وكلمة التوقف، ويقتبس في Direct وAdWords، ويعرف كيفية أتمتة جمع العبارات ويفهم أن المعالجة لا تزال بحاجة إلى أن تتم يدويًا .

5. إنشاء الإعلانات واللافتات

عند إنشاء إعلانات نصية ورسم لافتات، ستكون المعرفة بالاتصالات التسويقية مفيدة: عليك أن تتذكر من تتعامل معه، وما هو الوضع الذي يوجد فيه هذا الشخص، وما يفعله الآن، وما يقلقه، وما هي احتياجاته. يجب ألا ننسى الإجراء الذي تحتاجه من المستخدم. وبطبيعة الحال، فإن النقرة تكون ضمنية دائمًا، ولكنها ليست الهدف النهائي.

6. مايكروسوفت إكسل أو جداول بيانات جوجل

يتم استخدامها لمعالجة الدلالات وكتابة الإعلانات وتحليل النتائج. لقد أصبح برنامج Excel هو معيار الصناعة تقريبًا. لا تلحق جداول بيانات Google بالتدريج مع أخيها الأكبر من حيث الوظائف فحسب، بل تسمح لك أيضًا بالتكامل مع البرامج النصية المختلفة وتكون بمثابة وسيلة لتحميل/تحميل البيانات. لكن كل هذا ينتظرك فقط في المستقبل. في البداية، يكفي أن تكون قادرًا على العمل مع الصيغ، والمرشحات، والفرز، والتحويل، وحساب المتوسط، والنسب المئوية، وما إلى ذلك.

7. العمل مع الحملات الإعلانية

فقط عندما يتم تشكيل قاعدة معرفية جيدة من المجالات ذات الصلة، يكون من المنطقي دراسة الأنظمة نفسها لتحديد السياق. أنت بحاجة إلى التعرف على وظائف الخدمات: معرفة كيفية إنشاء حملة، ومكان إضافة العبارات الرئيسية، والكلمات السلبية، وما هي القيود التي تفرضها هذه الأنظمة على عدد الأحرف في الإعلان، والعبارات في المجموعة، والمجموعات في حملة. من المهم معرفة حظر الإعلانات وميزات الإشراف والأسباب المحتملة لحظر الحساب. وهذا سوف يساعد على تجنب العديد من المشاكل. ومن ثم، يقوم بعض المعلنين المبتدئين بإرسال نفس الإعلان للإشراف دون إجراء أي تغييرات جوهرية عليه. لن يؤدي هذا إلى الموافقة فحسب، بل قد يتسبب أيضًا في حظر حسابك.

هناك مرحلة منفصلة لتعلم المهنة وهي العمل مع تطبيقي Direct Commander وAdWords Editor. يعد Commander أمرًا رائعًا لإجراء تغييرات بالجملة على الحملات المستمرة. على سبيل المثال، إذا كان المنتج يتمتع بضمان لمدة 3 سنوات في السابق، ولكنه الآن يتمتع بضمان لمدة 6 سنوات، وتحتاج إلى تغيير المعلومات في جميع الإعلانات مرة واحدة. لا يسمح لك محرر AdWords بإجراء تغييرات مجمعة على الحملات فحسب، بل يسهل أيضًا تحميل حملات إعلانية جديدة من جداول بيانات Excel (يمكنك أيضًا القيام بذلك بدونه، ولكنه غير مريح للغاية).

أين يمكنك الحصول على المعرفة مجانا؟

المواد من ياندكس:

• التدريب عبر الإنترنت من Yandex https://yandex.ru/adv/edu/؛
• شهادة المتخصصين في Yandex.Direct و Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
• قناة YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg والمدونة https://yandex.ru/blog/adv تقنيات إعلان Yandex؛
• نادي شبكة إعلانات ياندكس https://yandex.ru/blog/partner;
• النادي المباشر https://yandex.ru/blog/direct;
• Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

من أين تبدأ العمل

مع كل هذه القاعدة، يمكنك إما البدء في البحث عن عملاء للعمل الحر، أو الحصول على وظيفة في إحدى الوكالات. أوصي باختيار الخيار الثاني.

مميزات العمل لدى الوكالة:

• الوصول إلى قاعدة المعرفة والخبرة المتراكمة للزملاء.
• خبرة في العمل مع كميات كبيرة من الدلالات والبيانات.
• فهم النطاق الكامل لمؤشرات الأداء الرئيسية المحتملة (لا يمكن أن يقتصر ذلك على المبيعات أو الربح فحسب، بل أيضًا تغطية جمهورية كازاخستان، والحصة السوقية، وما إلى ذلك)، والقدرة على تخصيص الإعلانات وفقًا لأهداف مختلفة.
• التطور السريع للحالات المختلفة التي ستتشكل منها محفظتك المستقبلية.

أين تذهب بعد ذلك

بعد أن أتقنت المبادئ الأساسية للعمل مع الإعلانات السياقية، يمكنك أن تصبح محترفًا أكثر تخصصًا. التخصصات الممكنة في مجال الإعلان السياقي:

1. كاتب الإعلانات المسوق

فهو يدرس نوايا المستهلك: ما هي الأسئلة التي يطرحها الأشخاص على محرك البحث، وما هي الحاجة التي يحاولون حلها. إنه قادر على التعبير عن الفكرة الرئيسية في خمس كلمات، حيث يتعين عليه تأليف إعلانات ضمن حدود صارمة لعدد الأحرف. لرسم اللافتات، ستكون المعرفة الأساسية ببرامج الرسومات كافية. عادةً ما يقوم نفس الشخص بالإنشاء لشرائح مختلفة من الجمهور المستهدف. إذا كانت الرياضيات وتحليل البيانات والبرمجة صعبة بالنسبة لك، فربما يكون مؤلف النصوص التسويقية هو الطريق المناسب لك.

2. محلل محسن

يعمل مع تحليلات الويب، ويحلل ويحسن كفاءة تشغيل الحملات، ويوزع الميزانية بينها من أجل تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة. سيكون من المفيد لمثل هذا المتخصص أن يدرس ويتعلم كيفية العمل مع قواعد البيانات وكتابة الاستعلامات لهم في SQL. مثل هؤلاء المتخصصين مطلوبون بشكل خاص من قبل شركات التجارة الإلكترونية الكبيرة.

3. مبرمج آلي

وفقًا لتقديراتي، تستغرق عملية النمو بأكملها من مبتدئ إلى متخصص مطلوب من سنة إلى ثلاث سنوات. قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لإتقان التخصص أو مجرد موضوع ذي صلة: التسويق والتحليلات والبرمجة.

مرحبا القراء!

دعونا نلقي نظرة على من هو في مقال اليوم. ؟ ما المبلغ الذي يمكنك كسبه من خلال إعداد الإعلانات السياقية، وأين يمكنك تعلم هذا التخصص في الإعلانات السياقية؟

الإعلان هو محرك التقدم. وهذا معروف منذ القدم. لقد واجه كل واحد منا، بطريقة أو بأخرى، أنواعًا مختلفة منها، بما في ذلك السياقية والموجهة. أنا لا أتحدث عن المنتجات الإعلانية على شاشة التلفزيون أو الراديو.

لإعداد حملة للترويج للسلع أو الخدمات بشكل صحيح، يلزم معرفة خاصة. وهي مملوكة من قبل متخصص في الإعلانات السياقية. هذه مهنة ممتازة للعمل عن بعد.

باستخدام الخدمات الخاصة، سيتحكم في العملية برمتها ويراقب عمل كل مكون من مكونات الحملة بأكملها.

تتمثل المسؤولية الرئيسية في إجراء حملة بكفاءة للترويج لخدمات أو سلع أو مورد إنترنت معين بشكل عام.

تعتبر الحملة فعالة إذا كانت الإعلانات تحتوي على معدل تحويل مرتفع، وزيادة المبيعات، وزيادة عدد المشتركين، وما إلى ذلك.

تشمل مسؤوليات الأخصائي ما يلي

• من الضروري التخطيط للحملة الإعلانية ككل. قرر مع العميل النتيجة النهائية. اكتشف ما تحتاج إلى تحقيقه في هذه الحملة. ربما تحتاج إلى تطوير عدة اتجاهات؟
• إنشاء الإعلانات السياقية بشكل صحيح. كتابة موضوعات ونصوص للإعلان، وتحديد السعر المبدئي للظهور الواحد، ومكان الإعلان.
• قم بإعداد الإعلانات قبل اجتياز الإشراف مع مراعاة جميع القواعد والتوصيات.
• إدارة الحملات الإعلانية. يجب تحليل كل إعلان للتأكد من فعاليته. قم بإجراء التعديلات في الوقت المناسب، وقم بتغيير النص، وإضافة صور عالية الجودة، وما إلى ذلك.

اعتمادا على النتيجة النهائية المطلوبة، يمكن زيادة عدد المسؤوليات.

إن تطوير حملة لجذب المشتركين في المدونة شيء، ودعوة الأشخاص لشراء منتج متخصص شيء آخر.

على سبيل المثال، جزازات العشب في فصل الشتاء. توافق على أنه في الحالة الثانية، سيتطلب تطوير حملة إعلانية وإنشاء إعلانات المزيد من الأفكار والوقت.

هذه المهنة مناسبة للجميع، بغض النظر عن الجنس والعمر. ولكن يجب أن يكون لديك مهارات معينة لهذا المنصب:

• معرفة المبادئ الأساسية للإعلان السياقي وميزاته. من المهم هنا نقل جوهر الإعلان بالكامل في عبارة قصيرة.

• يجب أن يفهم الترويج للسلع والخدمات المختلفة في السوق. استخدم عبارات مختلفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وحدود زمنية، وما إلى ذلك.

• تكون قادرًا على تحليل تصرفات المنافسين وإجراء تغييرات في الوقت المناسب على الحملة الحالية. إذا لم تنجح في جذب العملاء، فإن منافسيك سيفعلون ذلك.

في هذه المهنة، من المهم جدًا الاستجابة بسرعة لأدنى التغييرات في تكلفة عرض الإعلانات، وإجراء التغييرات بسرعة والقدرة على إنشاء نصوص إعلانية جذابة.

كل حملة إعلانية هي إنفاق مبلغ معين، إذا جاز التعبير - الميزانية. يجب عليك البقاء في حدود الميزانية وإنشاء حملة رائعة. لذلك يجب أن يتمتع المتخصص بعدة مهارات إضافية:

• كن منتبهاً لمختلف الأشياء الصغيرة. لا تتعجل دون التحقق من البيانات المدخلة لإنشاء الإعلانات وتقديمها للإشراف.

• كن مجتهدًا، لأن التحقق من فعالية كل إعلان سيتطلب وقتًا وتحليلًا وتعديلات.

• تكون قادرًا على العمل ليس فقط مع برامج تحرير النصوص، ولكن أيضًا مع البرامج الأخرى. على سبيل المثال، مع جداول البيانات والملاحظات وغيرها.

وبطبيعة الحال، تقع كل مسؤولية إجراء حملة إعلانية ناجحة على عاتق المتخصص. تعتمد سرعة إنفاق الميزانية ومدى جودة التأثير على تصرفاته.

كم يكسب متخصص الإعلانات السياقية؟

يعتمد دخل المتخصص على كفاءته المهنية وخبرته وعدد المشاريع في عمله. لذلك، لا يوجد مبلغ محدد بشكل صارم في هذه المهنة.

يمكن أن يتم الدفع لكل من المشروع ككل ووقت العمل في المشروع. يمكن للمتخصص المبتدئ أن يتوقع ربحًا يصل إلى 200 دولار شهريًا عند العمل في مشروع واحد.

هذه المهنة مربحة للغاية، ولكنها كثيفة العمالة وتتطلب نهجا إبداعيا. بمجرد أن تبدأ في تنفيذ مشروعين أو أكثر، سيزيد دخلك.

الشيء المهم الذي يجب مراعاته هنا هو مقدار الوقت الذي يمكنك تخصيصه لكل مشروع. ابدأ بمشروع واحد، وقم بتحليل الوقت الذي تقضيه في كل مرحلة من مراحل العمل، وحاول تقليله.

العملاء الرئيسيين

كما قلت في البداية، الإعلان هو محرك التقدم. لذلك، تحتاج جميع المؤسسات التجارية والمنظمات التعليمية ورجال الأعمال تقريبًا إلى الإعلان عبر الإنترنت والمتخصصين في تنفيذه. هذه القائمة يمكن أن تستمر إلى أجل غير مسمى.

النمو الوظيفي

تجدر الإشارة إلى حقيقة أن الطلب على الإعلانات السياقية يتزايد كل عام. ولذلك، فإن الطلب على المتخصصين المؤهلين في هذا المجال آخذ في الازدياد.

في عملية العمل، ستتاح لك الفرصة لتحسين احترافك، وتعلم "الحيل" الجديدة للإعلان والترويج للسلع والخدمات على الإنترنت.

بعد كل شيء، هذا مهنة ليس مربحًا فحسب، بل يوفر أيضًا البداية الصحيحة لإتقان التخصص ذي الصلة - التسويق عبر الإنترنت.

ولكن إذا كنت ترغب في التحليل، فقم بمقارنة المؤشرات المختلفة وتحسين فعالية الإعلان.

لماذا لا تبدأ مشروعك الأول؟ علاوة على ذلك، توفر هذه المهنة الفرصة للعمل في ظروف مريحة وجدول زمني مرن.

تعلم المزيد عن الدورة

أعزائي القراء، سأكون سعيدًا بسماع ورؤية تعليقاتكم حول هذا الموضوع!

مع خالص التقدير، ألكسندر جافرين.

متخصص في الإعلانات السياقيةتعمل في مجال إنشاء وتنفيذ الحملات الإعلانية في Google AdWords وYandex.Direct. المهنة مناسبة لأولئك المهتمين بالاقتصاد وعلم النفس وعلوم الكمبيوتر (انظر اختيار المهنة على أساس الاهتمام بالمواد الدراسية).

في حالة خاصة، يُطلق على المتخصص في إعداد وإدارة حملة إعلانية على شبكة Yandex.Direct السياقية اسم اختصاصي التوجيه.

من المعروف منذ زمن طويل أن نجاح أي مؤسسة يعتمد على جودة إعلاناتها. على وجه الخصوص، يعد الإعلان عبر الإنترنت هو أسرع أنواع الخدمات الإعلانية نموًا. ومن أجل التنظيم الصحيح والفعال للحملة الإعلانية على الإنترنت للترويج لأي سلع وخدمات، هناك حاجة إلى معرفة خاصة. في ظروف المنافسة الشرسة في سوق المبيعات، يذهب النصر إلى أولئك الذين يستخدمون سلاح تقنيات الإنترنت ببراعة في الحملة الإعلانية.

الإعلانات السياقية عبارة عن إعلانات صغيرة على شكل لافتة تحتوي على نصوص ورسومات أو مقطع فيديو أو صورة GIF مع رابط إلى موقع الويب الخاص بالمعلن. وعادة ما تكون موجودة على اليمين أو أعلى نتائج البحث. تظهر الإعلانات نتيجة لطلبات المستخدمين في أي محرك بحث (ياندكس، جوجل، رامبلر). إذا كان المستخدم مهتمًا بمواد البناء، فنتيجة لطلبه ستظهر إعلانات تحتوي على روابط لمواقع متاجر مواد البناء. تعتبر هذه الطريقة الإعلانية من أكثر الطرق فعالية، حيث تضمن عائد سريع على الاستثمار. لقد تم التحقق من أنه في الأيام الأولى بعد إطلاق الإعلانات السياقية، يزداد عدد الزيارات والمكالمات والأوامر من المستخدمين للمقارنة: نتائج تحسين محرك البحث مرئية فقط بعد أشهر.

• محرك البحث، والذي يظهر نتيجة طلب وبحث في محركات البحث أو البحث الرأسي في الموقع عندما يتطابق الطلب مع الكلمات الرئيسية للإعلان السياقي؛
• موضوعي، والذي يتم عرضه كمعلومات إضافية على صفحة موقع ويب من شبكة تابعة في حالة تزامن موضوع الإعلان مع اهتمامات المستخدمين. وفي هذه الحالة، لا يتعين على المستخدم إدخال طلب.

حاليًا، أكبر أنظمة وضع الإعلانات السياقية هي:

• ياندكس.دايركت http://direct.yandex.ru/
• جوجل ادووردز http://adwords.google.com/
• عداء http://www.begun.ru/

الإعلان في جوجل AdWordsلا يغطي هذا البرنامج جمهور الإنترنت الناطق باللغة الروسية فحسب، بل يشمل أيضًا جمهور الإنترنت الناطق باللغة الإنجليزية. بالإضافة إلى ذلك، يعتمد برنامج Google AdWords على واجهة أكثر تقدمًا تتضمن أدوات فعالة لمراقبة وتقييم الحملة الإعلانية. الحد الأدنى لتكلفة النقرة هو 0.01 دولار، والحد الأدنى للطلب هو 400 روبل.

لتحليل الحملة الإعلانية وفعاليتها، هناك أنظمة خاصة مجانية لتحليل الويب، مثل Google Analytics وYandex.Metrica وOpenStat، والتي يمكنك من خلالها تحديد ما إذا كانت الحملة الإعلانية مربحة ومدى قيمة الاستثمار.

مميزات المهنة

تشمل مسؤوليات أخصائي الإعلانات السياقية ما يلي:

• التخطيط لحملة إعلانية مع توقع النتيجة النهائية الأكثر فعالية؛
• تطوير الاستراتيجيات والفرضيات.
• المناقشة مع العميل بشأن الاتجاهات الإعلانية البديلة الممكنة؛
• إنشاء الإعلانات السياقية.
• كتابة النصوص الإعلانية وتكييفها مع التعبئة ووضعها بشكل صحيح في مواضع عليا؛
• حساب واختيار السعر المبدئي لظهور واحد؛
• إعداد الإعلانات مع مراعاة كافة القواعد قبل الإشراف؛
• إعداد التحليلات؛
• إدارة التقدم المحرز في الحملة الإعلانية وتعديله إذا لزم الأمر - تحليل فعالية كل إعلان، وتغيير النصوص، وتحرير المواد الرسومية؛
• اختبار الحملة؛
• التحليل المنتظم وتحسين الحملات الإعلانية؛
• تحليل المبيعات والتقارير الأسبوعية.

إيجابيات وسلبيات المهنة

الايجابيات

الطلب في الحاضر والمستقبل، حيث أن سوق الإعلانات السياقية يتطور بسرعة.

العمل الإبداعي الذي يوسع الآفاق، ويعلم التفكير الإبداعي والتحليل التعبيري.

إمكانية العمل عن بعد وفق جدول زمني مرن.

سلبيات

العمل تحت ضغط الوقت

مكان العمل

شركات الإنترنت، المؤسسات الإعلانية، الشركات الكبيرة التي تبيع منتجاتها وخدماتها الخاصة، العمل الحر، الدورات التدريبية في الأنشطة الإعلانية. من الممكن الإعلان عن خدمات الإعلانات السياقية الخاصة بك بنفسك: إنشاء موقع الويب الخاص بك والترويج له، والإعلان عن خدماتك كمتخصص في الإعلانات السياقية على صفحاته.

صفات مهمة

• العقل التحليلي
• القدرة على التنقل في تدفق كبير من المعلومات
• معرفة ممتازة باللغة الروسية (مكتوبة)
• عند العمل في Google AdWords - معرفة اللغة الإنجليزية
• القدرة على صياغة الأفكار والأفكار بشكل صحيح
• الحذر عند التحقق من البيانات
• مثابرة
• مثابرة
• القدرة على إيجاد حلول غير قياسية والدفاع عن موقفك بالاستدلال
• القدرة على أداء الأعمال الرتيبة والروتينية
• مسؤولية
• القدرة على التخطيط الفعال للوقت والعمل
• القدرة على القيام بمهام متعددة
• نظرة واسعة، حيث يتعين عليك العمل مع مجموعة واسعة من السلع والخدمات
• الرغبة الدائمة في تعلم أشياء جديدة
• مهارات الاتصال
• القدرة على الاستجابة السريعة للتغيير

المهارات المهنية:

• معرفة المبادئ والميزات الأساسية للإعلان السياقي والأعمال الإعلانية بشكل عام؛
• معرفة طرق الترويج للسلع والخدمات في السوق؛
• القدرة على تحليل أنشطة الشركات المنافسة وأخذ ذلك في الاعتبار عند إنشاء حملة إعلانية؛
• تطوير وتخطيط وإعداد وإطلاق الحملات الإعلانية في Yandex. المباشر (البحث، YAN) وGoogle Adwords (البحث، الشبكة الإعلانية)، يدويًا من خلال الواجهات، باستخدام Excel ونظام الإدارة Direct.Commander ومحرر AdWords؛
• والقدرة على تحسين الإعلانات بناءً على التحويلات وعائد الاستثمار؛
• القدرة على العمل مع تجديد النشاط التسويقي، وإعادة الاستهداف، والشبكات؛
• المعرفة والقدرة على العمل مع Google Analytics وYandex Metrica وGoogle Tag Manager؛
• معرفة الصفحات المقصودة الفعالة - صفحات المبيعات والاشتراكات التي تجذب العملاء المحتملين؛
• اختبار A/B للإعلانات والكلمات الرئيسية.

التدريب لتصبح متخصصًا في الإعلانات السياقية

يمكن للمبتدئين الحصول على دروس مجانية تقدمها خدمات GoogleAdwords وYandex.Direct.

المواد من ياندكس:

• التدريب عبر الإنترنت من رابط ياندكس.
• شهادة المتخصصين في رابط Yandex.Direct وYandex.Metrica؛
• قناة YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg ورابط المدونة الخاص بتقنيات إعلان Yandex؛
• رابط نادي شبكة إعلانات ياندكس؛
• رابط النادي المباشر؛
• نادي Yandex.Metrika https://yandex.ru/blog/metrika-club.

المواد من جوجل:

• رابط أكاديمية التحليلات (متوفر باللغة الروسية)؛
• رابط شهادة Google AdWords (لموظفي الوكالة فقط)؛
• قناة اليوتيوب "Google للأعمال" وصلة ;
• مجتمع المعلنين في Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

المنتديات مفيدة أيضًا:

لكي تصبح متخصصًا ناجحًا في الإعلانات السياقية، تحتاج إلى تحسين نفسك باستمرار في تقنيات الإنترنت والأعمال الإعلانية، والعثور على المعلومات وتحليلها وتطبيقها بشكل صحيح.

الأجر

الراتب اعتبارا من 12/12/2019

روسيا 20000—50000 ₽

موسكو 35000—150000 ₽

يعتمد راتب أخصائي الإعلانات السياقية على مستوى الاحتراف والخبرة العملية وعدد المشاريع التي يمكنه العمل عليها في وقت واحد. يمكن للمتخصص المبتدئ، عند العمل في مشروع واحد، الاعتماد على دخل يتراوح بين 30.000 و 40.000 روبل. مع نمو الاحتراف وتطوير حيل جديدة للترويج للسلع والخدمات على الإنترنت، يتعلم المتخصص تقليل تكاليف العمالة والوقت للمشروع، وبالتالي زيادة عدد المشاريع في العمل. من الممكن جدًا تنفيذ 5-6 مشاريع في وقت واحد.

الخطوات والآفاق المهنية

يتطور مجال الإعلان السياقي بسرعة، وبالتالي يتزايد الطلب على المتخصصين في هذا المجال. يمكن لأي شخص يسعى إلى النمو الوظيفي أن ينمو بشكل عمودي - إلى أحد كبار المتخصصين ومدير المشروع في المستقبل، إذا كنا نتحدث عن العمل في شركة إنترنت. ولكن بشكل عام، تعد مهنة أخصائي الإعلانات السياقية بداية ممتازة للنمو في مهنة المسوق عبر الإنترنت.

كتاب مفيد لمتخصص الإعلان السياقي:

ميزات الإعلان السياقي

تستخدم الإعلانات السياقية أسعار المزادات، مما يعني أن المعلنين يقدمون عروض أسعار بشكل غير مباشر على الكلمات الرئيسية التي تظهر إعلاناتهم عليها. يتم عرض الإعلانات ذات أعلى عرض سعر لكل نقرة أولاً. بمعنى آخر، كلما دفع المعلن أكثر مقابل الارتباط بموقعه، ارتفع الموضع الذي ستشغله إعلاناته.

من سنة إلى أخرى كان هناك نمو مطرد في سوق الإعلان عبر الإنترنت. وهكذا، في الربع الأخير من عام 2017، نفقات الإعلانات السياقية في جميع محركات البحثنما بنسبة 24% . ارتفعت تكلفة النقرة على شبكة Google الإعلانية بنسبة 14%، كما زاد الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث بنسبة 23% مقارنة بعام 2016. وفي قطاع الأعمال المباشرة بين الشركات، ارتفع الإنفاق على الإعلانات السياقية بنسبة 21%.

في روسيا لعام 2017ارتفاع تكاليف الإعلان على محركات البحث بنسبة 25%ووصلت إلى 73 مليار روبل. بواسطةتوقعات الخبراء ، سينمو سوق الإعلانات السياقية في بلدنا بنسبة 15-25% سنويًا خلال السنوات القليلة المقبلة.

كل هذا يشير إلى زيادة في عدد المعلنين. وهذا أمر منطقي، لأن الإعلانات السياقية مناسبة لجميع المجالات وأنواع الأعمال تقريبًا (باستثناء المواضيع المحظورة). بمساعدتها، يمكنك الترويج لأي سلع أو خدمات تم بالفعل إنشاء طلب معين عليها.

كلما زادت المنافسة، زادت تكلفة النقرة وزادت ميزانية كل عميل. وكلما تمكنت من كسب المزيد، باعتبارك متخصصًا في الإعلانات السياقية، وليس فقط من خلال الدفع مقابل عملك. يأكلوخيارات أخرى للحصول على دخل إضافيوالتي سيتم مناقشتها في هذه المقالة.

كيفية كسب المال من الإعلانات السياقية في Click.ru

أحد هذه الخيارات لكسب المال عن طريق إعداد الإعلانات السياقية هو برنامج تابع للوكالات والمستقلين من. يمكنك الحصول على ما يصل إلى 8% من حجم مبيعات الحملات الإعلانية في Google Adwords (الإعلانات) وYandex.Direct. شروط البرنامج ومتطلبات الشركاء

الخدمة شريك رسمي لـ Yandex وGoogle. البرنامج التابع مفتوح لجميع أنواع الشركات، بغض النظر عن حجم الميزانية أو التخصص.

للمشاركة في البرنامج التابع تحتاج إلى التسجيل في النظام ونقل الحملات الحالية هناك (أو إنشاء حملات جديدة).

قم بتسجيل الدخول إلى حساب المستخدم الخاص بك وحدد "ربط الحساب":

في النافذة التي تظهر، أدخل بيانات حول حملاتك الإعلانية:

بالنسبة إلى Google Adwords (الإعلانات)، هذا هو معرف العميل:

ثم قم بتأكيد الطلب من الدعم لربط حسابك، والذي سيتم إرساله إلى بريدك الإلكتروني.

بالنسبة إلى Yandex.Direct، قم بالإشارة إلى أرقام تسجيل الدخول وأرقام الحملات الإعلانية الخاصة بك في Yandex:

وفي غضون 24 ساعة، ستقوم الخدمة بنسخ حملاتك الإعلانية، وستكون جاهزة للاستخدام تمامًا.

• كتابة إعلانات جذابة ذات صلة بالطلب قدر الإمكان (أو سيكون أسرع)؛
• العمل على ملحقات للإعلانات - روابط سريعة، وتوضيحات، وبطاقات العمل؛
• قم بتعيين المعدلات المثلى لحجم حركة المرور المطلوب و .

تعتمد النسبة المئوية لمكافأة الشركة التابعة على حجم المبيعات خلال الثلاثين يومًا الماضية:

1% - إذا تم إنفاق أقل من 20000 روبل؛

4% - إذا أنفقت من 20.000 إلى 50.000 روبل؛

8٪ - إذا تم إنفاق أكثر من 50000 روبل.

مثال

دعونا نفعل الرياضيات. لنفترض أنك تدير حملة إعلانية من خلال Click.ru، وبلغ حجم النفقات التي تم إنفاقها خلال الثلاثين يومًا الماضية 35000 روبل. في هذه الحالة تكون المكافأة 4%:

35000/100*4 = 1400 روبل.

80000/100*8=6400 روبل.

كلما زاد عدد العملاء الذين تديرهم، زادت مكاسبك في النهاية.

سيسمح لك هذا الدخل الإضافي بإنشاء قيمة إضافية لخدماتك باعتبارك متخصصًا في السياق - يمكنك أن تقدم للعملاء اختبارًا مجانيًا للإعلانات أو حتى الإعداد المجاني أو إدارة الحملة.

كيف تفهم المبلغ الذي سينفقه العميل على الحملة الإعلانية قبل إعدادها وإطلاقها؟ لهذا، لدى Click.ru أداة للتنبؤ بالميزانية والتخطيط الإعلامي، والتي تحدثنا عنها بالفعل. بمساعدتها، يمكنك بسهولة حساب المبلغ التقريبي لنفقات الإعلانات السياقية لكل عميل.

من هو المناسب للعمل من خلال خدمة Click.ru؟

يمكن لأي شخص يشارك في إعداد الإعلانات السياقية العمل وكسب المال من خلال Click.ru - من المبتدئين إلى المحترفين.

1. لحسابهم الخاصفي كثير من الأحيان، يتعين عليك العمل مع حملات مختلفة، بما في ذلك تصحيحها بعد متخصصين آخرين. بالنسبة لشخص واحد (خاصة المبتدئ)، فإن تشغيل ثلاث أو أربع حملات يمثل مشكلة بالفعل. من خلال العمل من خلال Click.ru، تحصل على واجهة ملائمة لإدارة أي عدد من الحملات في كلا النظامين الإعلانيين - Yandex وGoogle.
2. متخصصون في الإعلانات السياقية للمبتدئينسوف يتقن بسهولة واجهة الخدمة البسيطة والبديهية. سيقوم النظام بتبسيط اختيار الكلمات الرئيسية والعمل على الإعلانات. كما أنه يحتوي على كل شيء لتعلم التسويق عبر الإنترنت: من الندوات والدورات التدريبية غير المتصلة بالإنترنت إلىمقاطع فيديو تدريبية ومقالات مدونة.
3. الوكالاتلا تحتاج إلى كتابة برنامج خاص لـ Direct؛ يحتوي موقع Click.ru على كل ما تحتاجه: إدارة عروض الأسعار التلقائية (مدير عروض الأسعار)، وإنشاء الإعلانات، والاختيار التلقائي للكلمات الرئيسية (بما في ذلك من قبل المنافسين). من خلال النظام، يمكنك تشغيل عدد غير محدود من الحملات ذات التعقيد المتفاوت لمختلف العملاء - بدءًا من المتاجر الكبيرة عبر الإنترنت وحتى الصفحات المقصودة البسيطة.
4. المحكمونالعمل مع عدد كبير من الزيارات، وسيساعدك Click.ru على إدارة الحملات بشكل أكثر مرونة وتوفير ميزانيتك من خلال مدير عروض الأسعار. ستكون جميع الحملات (سواء المباشرة أو إعلانات Google) في واجهة واحدة.

يمكن للجميع - المستقلون والوكالات والمحكمون الذين يشاركون في برنامج Click.ru التابع والذين يستوفون المتطلبات - كسب أموال إضافية عن طريق تشغيل الحملات من خلال المكافآت.

استفد من هذا العرض الفريد لقرائنا. سجل في النظام، أدخل الرمز الترويجي " مفتاح"وستحصل على مكافأة بحد أقصى 8% بالفعل في الشهر الأول، بغض النظر عن حجم المبيعات.