ما هي العلامة التجارية وكيفية إنشائها. يعد البناء الناجح لعلامة تجارية شخصية مصدرًا إضافيًا للدخل

تعد العلامة التجارية الشخصية واحدة من أكثر الأشياء المجزية التي يمكنك إنشاؤها.

ولكن لإنشائه تحتاج إلى العمل، والعمل كثيرًا. لقد كنت أصنع العلامات التجارية الشخصية على مدى السنوات القليلة الماضية، ووجدت أنه في مرحلة معينة من الحياة المهنية لأي شخص، بمجرد أن يحقق الناس مستوى معينًا من النجاح في العمل، تتوقف علامتهم التجارية الشخصية عن النمو.

وعليهم أن يبدأوا العمل عليه.

إن بناء علامة تجارية شخصية يشبه تقريبًا بناء مشروع تجاري. تحتاج أيضًا إلى فهم من هو جمهورك، واختيار أفضل تقنيات التسويق، والعمل الجاد والمستمر لمنح جمهورك ما يريده.

نعم، هذا صعب. نعم، انها طويلة. ولكن صدقوني، النتائج تستحق العناء!

بمجرد إنشاء علامة تجارية شخصية وصنع اسم لنفسك، سيصبح التفاعل مع العملاء المحتملين وبيع منتجك لهم أسهل بكثير.

لبداية جيدة تحتاج إلى قاعدة جيدة. فيما يلي بعض الحقائق التي ستساعدك على فهم المبادئ الأساسية لإنشاء علامة تجارية شخصية:

5. تحديد جمهورك المستهدف

العثور على مكالمتك هو نصف المعركة فقط. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تفهم بوضوح من تستهدف أنشطتك. سيكون بناء علامة تجارية شخصية مضيعة للوقت والمال إذا فشلت في استهداف الأشخاص المناسبين.

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف، ستبدأ نتائج كل جهودك على الفور في جذب انتباه الناس. ونتيجة لذلك، فإن الفرص متاحة لتحقيق الدخل من العلامة التجارية الشخصية.

يمكن مقارنتها بلعب السهام. تكسب نقاطًا طالما وصلت إلى الهدف. ولكن ضرب عين الثور هو الذي يجلب أكبر عدد من النقاط. بدون فهم من هو جمهورك، فإنك ببساطة ترمي السهام بشكل أعمى.

من خلال فهم جمهورك المستهدف (الجمهور المستهدف)، يمكنك:

• • إنشاء محتوى قيم يناسب اهتمامات هؤلاء الأشخاص؛

• • إنشاء منتجات من شأنها أن تحل مشاكلهم الملحة؛

• • اختيار الأساليب الأكثر نجاحاً لجذب العملاء؛

• تحديد قنوات التفاعل مع جمهورك.

إن اكتشاف جمهورك المستهدف ليس بالأمر السهل - فهو يتطلب قضاء بعض الوقت في إجراء سلسلة من الدراسات والتحليل اللاحق للنتائج. لكن، للأسف، بدون كل هذه الإجراءات، من غير المرجح أن تتمكن من إنشاء علامة تجارية شخصية.

6. درب نفسك على التفكير "كالطالب"

"عش وتعلم" - هذه الفكرة مثالية لبناء مشروع تجاري. تحتاج إلى تطوير التعطش المستمر للمعرفة الجديدة، بغض النظر عن مجال نشاطك. في الوقت الحاضر، فقط أولئك الذين يفكرون "كالطالب" هم من يمكنهم متابعة جميع التغيرات السريعة في العالم وتطبيق المعرفة الجديدة في أعمالهم.

ابق دائمًا على اطلاع بأحدث التغييرات في مجال عملك، وإلا سيتحول جمهورك إلى شخص قادر على القفز على الاتجاهات حتى قبل ظهورها رسميًا. كل ما تتعلمه هو فرصة لمنح عملائك شيئًا قيمًا ومطلوبًا.

7. إنشاء استراتيجية تسويقية

قبل إطلاق علامة تجارية شخصية، من المفيد التفكير في كيفية الترويج لاسمك بالضبط. في هذه المرحلة، بطريقة ودية، تحتاج إلى كتابة الخاص بك

يشبه مفهوم "العلامة التجارية الشخصية" في كثير من النواحي مصطلح "السمعة". ماذا يعني ذلك؟ بعبارات بسيطة، هذه هي الطريقة التي ينظر بها الناس إليك كفرد، أو رجل أعمال، أو ممثل لحركة اجتماعية أو منظمة معينة، أو حامل لبعض الأهداف. هل أنت خبير؟ عبقري؟ هل يمكن الوثوق بك؟ ما هي الأفكار التي تروج لها؟ من تمثل؟ ما هي الجمعيات والأفكار التي لدى الناس عندما ينطقون اسمك؟ إذا كان لديك علامة تجارية شخصية، فسوف يتعرف عليك الجميع. يدرك الناس ما تقدمه وما تعمل عليه. في هذه المقالة سوف نتعرف على كيفية إنشاء علامة تجارية شخصية.

العمل على الصورة. الشعبية بأي ثمن

في بعض الأحيان، قد يمنحك التغلب على موقف غير سار سمعة طيبة كشخص قوي. لكن في معظم الحالات سينتهي الأمر بصورة مدمرة. يجب أن تتذكر دائمًا أن الناس يجب أن يأخذوك على محمل الجد، وأن السمعة "الملطخة" ستعيق ذلك كثيرًا. لا تفعل أشياء سيئة فقط لجذب الانتباه. لن يساعد هذا في إنجاح علامتك التجارية الشخصية. إذا وجدت نفسك في موقف مماثل، فاتخذ جميع التدابير اللازمة لتصحيحه. وكما تبين الممارسة، عندما تمت تسوية عواقب الشهرة السيئة، اكتسب الناس احتياطيًا أكبر من الثقة.

القيم الأساسية

في عملية إنشاء علامة تجارية شخصية، من المهم أن تقرر كيف تريد أن ينظر إليك عملاؤك وعملاؤك. فكر في كل التفاصيل. بعد كل شيء، العلامة التجارية الشخصية لأي شخص هي مجموعة من العواطف والكلمات والأفكار لأشخاص آخرين تشكل صورتك النهائية في رؤوسهم. وهنا سيعتمد كل شيء على كيفية تقديم نفسك في المجتمع. حسنًا، من السهل التحكم في هذه العملية. ما عليك سوى اختيار صورة والتصرف وفقًا لأنماطها السلوكية. إن أبسط ما يمكن إيصاله للناس هو القيم الأخلاقية. لذلك، فإن الأمر يستحق البدء معهم.

كن الأفضل

إذا كنت تبيع لوحات باهظة الثمن، فيجب أن تكون شخصًا معترفًا به على أنه يحق له أن يشرح للعملاء جميع الفروق الدقيقة في هذا المجال. إذا كنت تقدم خدمات التصميم، فأنت بحاجة إلى تقديم نفسك كمتخصص موهوب. أي علامة تجارية جيدة تعني الاحتراف والخبرة. وبالتالي، تضع شركة Nike نفسها كخبير في مجال إنشاء ملابس رياضية عصرية وعالية الجودة. من الأمثلة الجيدة على العلامة التجارية الشخصية جيريمي كلاركسون (مضيف برنامج Top Gear). إنه يعرف الكثير عن السيارات. حتى لو لم تكن لديك خطط للترويج والإعلان عن خدماتك الخاصة، فلا تزال بحاجة إلى خلق انطباع بالخبرة.

تعلم باستمرار ومراقبة التغييرات في المجال الذي اخترته. خاصة إذا كنت تعمل على الإنترنت. لا توجد منطقة تتطور بالسرعة التي تشهدها هذه المنطقة. لذلك، إذا توقفت عن التطور وأخذت فترة راحة لعدة أشهر، فسوف تفقد كفاءتك.

نظرة فريدة من نوعها

في جوهرها، العلامة التجارية الشخصية هي بيع هويتك للناس. لذلك، من المهم جدًا أن تفكر مليًا في كيفية تقديم نفسك. من الضروري تصميم صورة يمكن التعرف عليها والتي يمكن أن يتذكرها الغرباء بسهولة. وفي الوقت نفسه، تفرده مهم. لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى جمع فريقك معًا وتبادل الأفكار حول كيفية التميز عن الآخرين. فقط كن على طبيعتك، ولا تقلد الآخرين، وسيعمل كل شيء تلقائيًا، وسيصبح الترويج لعلامتك التجارية الشخصية أسرع.

الاتصالات مع الناس. تواصل باستمرار وكن منفتحًا

في عصر التكنولوجيا المتقدمة الذي نعيشه، من المفيد اعتماد الشبكات الاجتماعية. دع الناس يلقون نظرة خاطفة على حياتك. حتى لو لم تكن هذه هي طرق الاتصال الرئيسية. لكنك ستمنحهم الفرصة ليكونوا أقرب إليك. فقط استخدم نفس الاسم في كل مكان. وهذا سيجعل من السهل على الأشخاص العثور عليك. حسنًا، أخبرنا بالتفصيل عن مهاراتك واهتماماتك.

موقع شخصي

هذه طريقة رائعة لإخبار الناس عنك وعن مشاريعك. سوف يقرأون سيرتك الذاتية ويقيمون جودة عملك من خلال النظر في محفظتك الاستثمارية. بهذه الطريقة يمكنك تطوير علامتك التجارية الشخصية. لذلك، تحتاج إلى إنشاء موقع ويب أنيق وتحديثه بانتظام. تأكد من دراسة كل جانب بدقة. تأكد من إضافة قسم حول المشاريع والأعمال الأخيرة والخدمات المقدمة والنتائج المحققة.

مدونة

يبدأ بعض الأشخاص في بناء علامة تجارية شخصية من خلال فتح واحدة. يعد التدوين أحد أكثر الطرق شيوعًا المستخدمة في العالم المهني لتكوين اسم لنفسك. من السهل جدًا إعداده. هناك العديد من مواقع الاستضافة المجانية لفتح المدونات وأشهرها موقع WordPress.com. هناك منصات أخرى يمكنك من خلالها فتح صفحتك دون استثمار الأموال. على سبيل المثال، "Blogger.com".

ولكن لا يكفي مجرد تشغيل صفحتك الخاصة. لكي يستمر الترويج للعلامة التجارية الشخصية بوتيرة سريعة، فأنت بحاجة إلى المشاركة النشطة من القراء واقتراحهم لأفكار مختلفة لتحسينها. وهذا سوف يساعد في جذب المزيد من الزوار. حسنًا، كن نشيطًا بنفسك. دعوة القراء لمناقشة مواضيع جديدة والمشاركة في المناقشات. يجب أن تكون ردودك احترافية حتى يفهم المستخدمون مدى جدية المدونة وأهميتها.

تكوين صداقات بانتظام

افعل هذا كل يوم. حاول مقابلة أكبر عدد ممكن من الأشخاص. من المفيد أيضًا التفكير فيما يمكن أن يفعله الأصدقاء الجدد لك، وما يمكنك فعله من أجلهم. فقط قم بتكوين صداقات تستحق شيئًا ما حقًا. وعندما تحتاج إلى مساعدة أحد المتخصصين، سيكون الشخص المناسب في متناول يدك بالفعل.

من الضروري معرفة أكبر قدر ممكن عن الأشخاص: تفاصيل السيرة الذاتية، والأسماء الكاملة، وما إلى ذلك. وبفضل هذا، سوف يرونك كشخص ودود ومهتم وجاد. وأيضًا، كلما تذكرت المزيد عن أشخاص محددين، كلما أثارت إعجابهم في التواصل الشخصي. من المؤكد أن أصدقائك الجيدين الذين تكون على اتصال وثيق بهم سيخبرون أصدقاءهم عنك. بهذه الطريقة يمكنك تعزيز علامتك التجارية الشخصية بشكل كبير.

البحث عن "حلفاء"

يمكن أن يكون هؤلاء أشخاصًا عامًا وشخصيات عامة ونجومًا وما إلى ذلك. بشكل عام، الأشخاص الإعلاميون الذين يشبه جمهورهم جمهورك. تحتاج إلى الدخول في دائرتهم الاجتماعية. تابعوا صفحات الإعلاميين على شبكات التواصل الاجتماعي، وعلقوا على المنشورات، وتأكدوا من تقديم المساعدة إذا لزم الأمر. إذا كان أحدهم يدير مدونة، فاكتب تدوينة ضيف (ولكن يجب أن تكون صادقة وجيدة حقًا!). يمكنك أن تتعلم الكثير من هؤلاء الناس. بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم تقديم توصية رائعة لك أو لمنتجك ببساطة عن طريق إعادة نشرها. بهذه الطريقة سيعرف آلاف الأشخاص عنك.

لكن الاعتدال مهم أيضًا في هذا الأمر. لا تهتم أو تطلب المزيد من الخدمة إذا كنت قد قدمت خدمة صغيرة. لا تبالغ وكن مفيدًا، فسيتذكرك "حلفاؤك" بالتأكيد. لكن الأمر يستحق النظر في هذه العملية باعتبارها عملية طويلة الأمد. قليل من الناس يمكنهم أن يصبحوا أصدقاء مع أشخاص مشهورين في غضون أسبوعين. وكقاعدة عامة، تستمر هذه العملية أشهر، أو حتى سنوات. يجب أن يكون التواصل في حد ذاته غير عدواني. في مدونات "الحلفاء" لا يجب أن تكتب أشياء تتطلب إجابة في التعليقات. هناك تويتر والبريد الإلكتروني لهذا الغرض.

التواصل دون اتصال مباشر

إذا كنت غير قادر جسديًا على الرد على جميع الرسائل التي تتلقاها من جمهورك، فمن الجدير بالذكر ذلك على صفحتك الرئيسية (مع الاعتذار). بعد كل شيء، أضمن طريقة لإثارة السلبية لدى الناس هي إحباطهم. حسنًا، إذا شرحت كل شيء مقدمًا واعتذرت، فلن يكون لديهم أي سبب للإهانة. لتجنب الاضطرار إلى الإجابة على نفس النوع من الأسئلة مرارا وتكرارا، يجب عليك إنشاء الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك وإعطاء رابط لها لكل من يكتب.

التقاط الصور ومقاطع الفيديو

يحتاج الشخص أن يشعر كما لو أنه يعرفك منذ فترة طويلة. هذا ينطبق بشكل خاص على الأعمال التجارية عبر الإنترنت. يتم إنشاء هذا الانطباع فقط عندما يتمكن الشخص من رؤيتك. ويمكن تحقيق ذلك باستخدام الفيديو والصور. ضع الصورة الأكثر نجاحًا على الصورة الرمزية لملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. سيكون من الجيد الاستعانة بمصور محترف. انشر مقاطع فيديو على YouTube حيث تشارك خططك المستقبلية أو تتحدث عن الفروق الدقيقة في أنشطتك المهنية. وهكذا، سوف تدخل المساحة الشخصية لمشاهديك.

النجاح على المدى الطويل. إنشاء المحتوى

لا يمكن استخدام العلامة التجارية الشخصية القوية بنسبة مائة بالمائة إلا إذا تم استكمالها بشيء مثير للاهتمام: تطبيق مفيد، مدونة مثيرة للاهتمام، خدمات عالية الجودة، وما إلى ذلك. لكن إنشاء مثل هذا المحتوى سيستغرق نفس القدر من الوقت تقريبًا الذي يستغرقه تكوين صداقات مع شخصيات إعلامية.

تقديم الأفكار الأصلية

يجب أن تكون نشطًا في المجال الذي اخترته. يجب أن تكون مبتكرًا، وأن تساهم، وتتغير باستمرار. إذا لم تفعل ذلك، فسوف تغرق علامتك التجارية الشخصية في النهاية في غياهب النسيان. تعرف على ما يمكن تغييره للأفضل في المنطقة التي اخترتها. ولكن هناك نقطة مهمة هنا. يجب أن يكون هذا الابتكار.

يتكلم

يجب عليك استغلال كل فرصة للتحدث علنًا. إظهار المبادرة في الاجتماعات والمناقشات المختلفة. لا تتردد في التعبير عن رأيك الخاص. بعد كل شيء، لا يريد الناس رؤيتك فحسب، بل يريدون سماعك أيضًا. شارك بنشاط في الأحداث التي تحدث في حياتك وفي العالم. وفي الوقت نفسه، يجدر الاستماع إلى آراء الآخرين واحترامها. عندها سوف يشعرون بالمشاركة في نجاحك.

حافظ على علامتك التجارية ذات صلة

من غير المحتمل أن يرغب أي شخص إعلامي في أن ينظر إليه الناس على أنه متكرر وممل ويمكن التخلص منه وعفا عليه الزمن. ولا يهم مدى جودة محتواه في الوقت الحالي. إذا لم تعمل على جودة المادة، فلا تضيف شيئًا حديثًا، ولا تواجه تحديات جديدة، فسوف يتلاشى اهتمام الجمهور تدريجيًا. من المستحيل استخدام نفس الفكرة مرارا وتكرارا. أضف طبقات جديدة بانتظام إلى مظهرك.

تهدف للمدى الطويل

يجدر النظر في بناء علامة تجارية شخصية كاستثمار طويل الأجل. من الممكن أن يعيش لفترة أطول من صاحبه. بينما تتلاشى مشاريعك التجارية أو تصبح مربحة، فإن العلامة التجارية الشخصية موجودة دائمًا وتضيف قيمة إضافية إلى أي مسعى. إذا شعر الناس بالمشاركة في ذلك، فسوف يتابعون أنشطتك دائمًا. وهذا يعني أن العلامة التجارية الشخصية توفر بعض الضمانات أنه في حالة حدوث أزمة لن تضطر إلى البدء من الصفر.

لكي تنجح، ليس عليك أن تكون الأفضل في كل شيء في وقت واحد. هناك كبار المدونين والأشخاص الذين لديهم علامة تجارية شخصية ضعيفة إلى حد ما (من حيث عدد جمهورهم). الأسباب الأكثر شيوعًا لذلك هي أسلوب التواصل المتعجرف وشفافية دوافعهم (الرغبة الصريحة في كسب المال من المشاهدين). من ناحية أخرى، هناك العديد من الأشخاص الذين لديهم علامة تجارية قوية، والتي يكون مستواها أعلى بعدة مرات من مشاريعهم الخاصة. ومع ذلك، قد يكون الجمهور صغيرًا جدًا. في هذه الحالة، ستكون العلامة التجارية الشخصية بمثابة نقطة انطلاق ممتازة للنمو والتطور.

تحذيرات

لا يجب أن تكون منافقًا أبدًا. تجنب التصرفات التي تتعارض مع قيمك وصورتك. لا تعلن عن إخفاقاتك المهنية. الفشل في مجالات أخرى أمر طبيعي. بعد كل شيء، أنت لا تدعي أنك خبير. وهنا يجدر التفكير مسبقًا في الإخفاقات التي يمكن مشاركتها وأيها لا يمكن مشاركتها. قد يكون الاستثناء خطأ يصبح معرفة عامة. إذا حدث هذا، ليست هناك حاجة لتجنب الاستجابة. هذا يمكن أن يجعلك تبدو كاذبًا. من الأفضل أن تقول كل شيء بصراحة لجمهورك. اسمح للأشخاص بمعرفة الخطأ منك، وليس من أطراف ثالثة معادية.

عند تقديم نفسك، تجنب المبالغة. لا تكن متطفلاً وعبثاً. تذكر: ليس أنت من يجب أن يمتدح نفسك، بل الآخرين. يجب أن يكون الترويج لعلامتك التجارية الشخصية بطيئًا وثابتًا. الإفراط في الحزم والعدوانية يمكن أن يجعلك تبدو أنانيًا وغير مفيد. هناك خط رفيع جدًا بين الترويج للذات والتفاخر، ويجب ألا تتجاوزه.

هل تريد أن تصبح علامتك التجارية معروفة مثل GeniusMarketing؟

أعتقد أنه لا فائدة من الحديث كثيرًا عن ماهية العلامة التجارية ومدى أهميتها للأعمال. بعد كل شيء، من الأسطر الأولى من كلمة "العلامة التجارية"، كان لكل واحد منكم سلسلة من الجمعيات الخاصة به، وأسماء الشركات الشهيرة تتبادر إلى الذهن على الفور.

أراهن أنك لو أعددت قائمة وقارنناها بالقائمة الأخرى، فسنجد أكثر من تطابق واحد. هذه هي قوة تخاطر العلامة التجارية، أليس كذلك؟! العلامة التجارية الأسطورية!

دعونا نتعرف على كيفية إنشاء مثل هذه العلامة التجارية لعملك.

المكونات الرئيسية لإنشاء علامة تجارية أسطورية

إذن من أين تبدأ في الإنشاء ؟ ولعل الأهم. عليك أن تفهم بوضوح ما هي احتياجاتهم وكيف ينظرون إلى شركتك. اعتمادًا على مدى تمسك الشركة بقيمها ومعتقداتها ومدى صدقها في تصرفاتها، سيكون لدى الموظفين والعملاء مشاعر إيجابية أو سلبية تجاهها.

هل يمكن للعملاء التفكير في شركتك كشيء ملموس وشخصي وحقيقي؟ إذا تصرفت بشكل علني، فإنك تجذب أشخاصًا مثلك. ومن ثم يمكنك بناء علاقات ودية مع العملاء.

الشعارعنصر مهم في العلامة التجارية، لكنها ليست علامة تجارية بعد. إنه وجودك، ولغتك، واتصالك بشيء يفهمه ويستخدمه الجميع. لا تعتقد أن عملك قد انتهى بمجرد الموافقة على شعارك.

لإنشاء علامة تجارية ناجحة تحتاج إلى 3 مكونات رئيسية:

• فهم عملائك
• الموقف الودي تجاه العملاء
• صادق (مفتوح) لتحديد المواقع

التأثير على حياة الناس. تذكر أن كل ما تفعله هو من أجلهم، وليس من أجلك. امنحهم الفائدة والإيمان والأمل في أن يصبحوا أفضل. وهذا يخلق تجارب، والتي بدورها تخلق ذكريات.

أخطاء يجب تجنبها عند إنشاء العلامة التجارية

تذكر العلامات التجارية من الستينيات. كيف تمكنوا من الصمود أمام اختبار الزمن؟ يجب أن تسعى جاهدة لإنشاء علامة تجارية تجعل الناس يرغبون في لصق شعارك على مصد السيارة أو رسمه على أجسادهم.

تأكد من طرح الأسئلة الصحيحة حول شركتك وعملائك. هدفك هو مواءمة مهمة الشركة ومعتقداتها وقيمها مع العلامة التجارية التي تقوم ببنائها. سيساعد هذا في تجنب سوء الفهم ويضمن أيضًا دعم صورة شركتك.

تطوير 2-3 إصدارات من مفهوم العلامة التجارية. بهذه الطريقة لن تقتصر على خيار واحد فقط. سيسمح لك ذلك باختيار الأفضل، والذي ستقوم بتحسينه وتحسينه.

اختيار لون علامتك التجارية

ستساعدك الإجابة على الأسئلة المتعلقة بشركتك على اختيار اللون المناسب. تعرف على الألوان المستخدمة في مجال عملك، بما في ذلك منافسيك. ابدأ معهم.

يجب أن يدعم اللون ومعناه تفسيرك للشعار ومبادئ العلامة التجارية المستقبلية.

في لقد قرأت المقال بالفعل ويجب أن تعلم أن كل لون يتوافق مع نوع معين من المشاعر والمشاعر والذاكرة. خذ هذا في الاعتبار.

الشعار. الاتجاهات العامة

يمكن تقسيم الشعارات إلى 3 أنواع:

• الرمز/الرسم
• نقش الرسالة
• مزيج من الرسم والنقش

في الآونة الأخيرة، بدأ استخدام الرموز (الشعارات) في كثير من الأحيان على الإنترنت لتقديم العلامة التجارية. وهذه الحركة بدأت للتو في النمو، على الرغم من استخدام هذا النهج في صناعة السيارات لبعض الوقت. يتم وضع شعار الشركة على الجزء الأمامي والخلفي من السيارة، ويستخدم الشعار المدمج (علامة + نقش) للتوثيق.

يجب أن يكون الشعار فريدًاللحصول على التقدير وكذلك تعكس تفسيرًا أعمق للعلامة التجارية التي تثير بعض المشاعر والذكريات.

لقد مرت العديد من رموز الشعارات التي نراها اليوم بأكثر من تناسخ واحد. من الأمثلة الصارخة على كيفية التعرف على الشعار أو حتى أكثر شهرة من الشعار في شكل نقش أو مزيج من الاثنين معًا Apple وStarbucks وTwitter.

يعتمد نوع الشعار الذي يناسبك بشكل أفضل على عدة عوامل: نوع الإنتاج والجمهور المستهدف ورسالة الشركة ومعتقداتها.

الشعارات المدمجة، حيث يظهر النقش والرمز معًا، هي حل عالمي. بمرور الوقت، عندما تصبح العلامة التجارية معروفة بما فيه الكفاية، يمكنك ترك الشعار فقط. يمكنك أيضًا فصل عناصر الشعار واستخدام هذه الأجزاء بشكل منفصل في مناسبات مختلفة لتحسين مرونة علامتك التجارية.

فلنبدأ الآن في التدريب والتفكير في المراحل الستة لإنشاء علامة تجارية أسطورية:

1. تحضير

اكتب ما تعد به شركتك للعملاء كعلامة تجارية وكيف ينظرون إليها.

على الأرجح، سترى تلك الجوانب من الشركة التي ربما لم تكن واضحة من قبل، وتلك الاختلافات الرئيسية التي تجعلها فريدة من نوعها. سيساعدك هذا على إعداد ملخص التصميم بشكل صحيح، والنظر بشكل أعمق في العلامة التجارية واتخاذ قرارات مستنيرة في كل مرحلة من مراحل العلامة التجارية، بما في ذلك عند إنشاء الشعار.

1. يذاكر

قم بإنشاء خريطة ذهنية للكلمات الرئيسية التي تصف شركتك واسمها.سيساعدك هذا على تصور أي كلمات مرتبطة ستكون مفيدة لإنشاء شعار.

إنشاء لوحة من الرسومات.سوف يمنحك منظورًا فريدًا وثاقبًا وتأمليًا حول عملية العلامة التجارية. ستسمح لك الصور والأشكال والألوان والأنسجة التي تجمعها على هذه اللوحة بإنشاء مجموعة متنوعة من المجموعات بسرعة ودون عناء، ورؤيتها ولمسها مباشرة.

1. رسم الشعار

رسم الشعار.

لا تفكر فيما إذا كنت تستطيع الرسم أم لا. لا يهم الآن. التعبير عن كل أفكارك وأفكارك على الورق. جوهر العملية هو استخراج الحد الأقصى من الخيارات من العقل الباطن، والتي سيتم بعد ذلك تحديدها وتحسينها.

1. إضفاء الطابع الرسمي

في هذه المرحلة، يجب أن تظهر بالفعل بعض الأفكار الجديرة بالاهتمام. هل تفضل أي رسم؟ ما الذي يلفت انتباهك باستمرار؟

• هل هذا يتوافق مع مواصفات التصميم؟
• هل سيكون هذا حافزًا قويًا لتطوير الشركة؟
• هل تثير المشاعر والعواطف الإيجابية؟
• هل سيكون لا ينسى؟

في مرحلة إضفاء الطابع الرسمي على مفهومك، يمكن أن تتباطأ العملية برمتها بشكل كبير. ستساعدك الأسئلة المكتوبة أعلاه على المضي قدمًا في الاتجاه الصحيح.

بعد كل هذا العمل، يجب عليك التأكد من أن الشعار يبدو متناغمًا في التصميمات والألوان والنسب المختلفة لتفاصيل الرسم. يجب أن تكون جيدة بنفس القدر بأي حجم.

1. تلميع

ابدأ اللعب باللون والصورة والموضع.يجب أن يقترح بحثك الأولي أفضل طريقة للقيام بذلك. ما هي الألوان التي يمكن أن تثير المشاعر والذكريات المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بشركتك؟

1. عرض تقديمي

يمكن الآن تقديم جميع أبحاثك وعملية التحضير والأفكار العميقة وتفسير شعارك وعلامتك التجارية إلى فريقك. يعد هذا جزءًا مثيرًا من العملية للجميع، بما في ذلك عملائك.

يشرح عرض الشعار العملية وسبب اتخاذ القرارات. بهذه الطريقة يمكنك توجيه الخيال وتركيز انتباه الأشخاص على تفسير علامتك التجارية وفهمها بشكل صحيح.

وهذا ممكن، حتى مع ميزانية صغيرة!

القصة المذهلة وراء شعار Nike هو أنه تم إنشاؤه من قبل الطالبة الجامعية كارولين ديفيدسون مقابل 35 دولارًا فقط. سمح قرار إبقاء الشعار بسيطًا للعلامة التجارية بالتطور والتكيف معه. ربما يكون هذا أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلنا على دراية بهذه العلامة التجارية.

إذا كانت ميزانيتك محدودة، فستحتاج إلى اتباع نهج أكثر شمولاً في مرحلة البحث. ستمنحك الإجابات على الأسئلة ومهمة المشروع حافزًا كافيًا لتطوير بعض الأفكار الجيدة حقًا.

خاتمة

إن إنشاء علامة تجارية مميزة ليس بالأمر السهل، ولكن إذا اتبعت هذه الإرشادات، فكل شيء سينجح. فقط ضع في اعتبارك أنك لن تحصل بالضرورة على النتائج التي تريدها بمجرد إنفاق المزيد من المال على العلامة التجارية. من الأفضل أن تبذل جهدًا إضافيًا للتأكد من أن علامتك التجارية تعكس حقًا القيم الأساسية لشركتك.

هل كانت مفيدة؟ مثل ذلك! ستكون هذه تعليقات رائعة بالنسبة لنا وإشارة لمشاركة المزيد من المعلومات القيمة حول العلامة التجارية معك.

هل ما زال هناك وقت؟ استخدمه لصالحك - اقرأ المقال التالي الآن:

خطة خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء ماركة الملابس الخاصة بك: ما هي المعدات التي ستحتاجها + كيفية إعداد مبيعات الملابس ذات العلامات التجارية + الإعلان عن العلامة التجارية + 3 طرق للترويج.

إذا كنت ترغب في القيام بشيء إبداعي، أو إنشاء شيء جميل، أو ببساطة كسب المال من خلال القيام بشيء مثير للاهتمام، فقد حان الوقت لتجميع قوتك لتنظيم إنتاجك الخاص.

وهي التفكير كيفية إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك.

كل شيء حوله أصبح أكثر تكلفة.

ومن أجل شراء الملابس، عليك أن تأخذ معك الكثير من المال عند التسوق، أو أن تكون مستعدًا لشراء سلع منخفضة الجودة.

سيكون إنتاج عناصر خزانة الملابس ذات العلامات التجارية مطلوبًا في السوق.

للقيام بذلك، ليس من الضروري أن يكون لديك مهارات خياطة خاصة، الشيء الأكثر أهمية هو أن يكون لديك أفكار جديدة ومثيرة للاهتمام والمثابرة والإلهام الإبداعي.

لم يكن لدى معظم مبدعي ماركات الملابس الحديثة الكثير من مهارات الخياطة.

الآن انتقل كل هذا إلى مستوى جديد تمامًا، حيث الشيء الرئيسي هو التوصل إلى شيء فريد تمامًا، ومفهوم خاص للعلامة التجارية.

ومن عيوب مثل هذه المشاريع أن فكرة إنشاء ماركة ملابس خاصة بك تتطلب أموالاً معينة.

ومن الجدير أيضًا أن نأخذ في الاعتبار حقيقة أنه إذا أحب شخص ما شيئًا ما، فهذا ليس حقيقة أن الجميع سيحبونه.

قبل تحديد اتجاه وأسلوب وموضوع علامتك التجارية، من المفيد إجراء سلسلة من الأبحاث التسويقية.

وينبغي أن تشمل بالضبط تلك الفئات العمرية وشرائح السكان التي تشكل الجمهور المستهدف.

إذا لم يكن من الصعب اتخاذ قرار بشأن الجمهور المستهدف، فإن كيفية العثور على أسواق لمنتجات العلامة التجارية ستكون أكثر صعوبة.

يجب العمل على هذا الجزء من خطة الملابس ذات العلامات التجارية قبل بدء الإنتاج الضخم.

المراحل الرئيسية لتنظيم ماركة الملابس الخاصة بك

كما هو الحال مع أي مسعى ريادي آخر، فإن الأمر يستحق وضع خطة عمل تأخذ في الاعتبار بالكامل جميع الفروق الدقيقة في فكرة إنشاء ماركة الملابس الخاصة بك.

قد تتكون وثيقة عمل معين من الأجزاء التالية:

• تحديد الموضوع ونوع النشاط، على سبيل المثال، يمكنك أن تقتصر على خياطة وبيع القبعات أو غيرها من الملحقات.
• تحديد الفئة الرئيسية لمستهلكي العلامة التجارية والطرق الرئيسية لجذبهم.
• الذين قد يكونون مهتمين بهذا المشروع.

- حساب كامل للمصروفات لكافة البنود الرأسمالية والشهرية.

تحديد تكلفة فكرة إنشاء علامة تجارية من الصفر.

• حساب تقريبي للربح من العلامة التجارية والاسترداد والنسبة المئوية التي ستذهب إلى المستثمرين المحتملين.
• ابحث عن فرص للدخول في شراكة مع علامات تجارية أخرى والترويج لعلامتك التجارية في مختلف المناسبات.

كيف تفتح ماركة ملابس خاصة بك دون استثمار الكثير من المال؟

في المرحلة الأولى من حياة ماركة الملابس، سيوافق عدد قليل من الأشخاص على استثمار الأموال فيها باستثناء منشئها.

ومع ذلك، يمكنك تقديم العلامة التجارية بطريقة يتم فيها تغطية التكاليف الرئيسية من خلال مساهمات المستثمرين.

أو جذبهم في المستقبل عندما.

قبل أن تفكر في كيفية فتح ماركة الملابس الخاصة بك , عليك أن تقرر مقدار المال الذي تحتاجه لإطلاقه.

وهي، ما هي تكلفة إنشاء بضع عينات مرئية من الملابس (لجذب المزيد من المستثمرين والشركاء للمشروع).

وهل من الممكن تغطية هذه النفقات بنفسك دون التورط في القروض البنكية والضمانات والديون؟

لا فائدة من التقليل من جودة "المجموعة" الأولى للعلامة التجارية، لأنها ستكون الوجه والمؤشر على ما إذا كان المشروع يستحق الاهتمام أم أنه مجرد استثمار آخر غير مربح.

إذا فكرت مليًا وحاولت العثور على من هم على استعداد للمساعدة في "شكرًا" بين أصدقائك، فلن تنفق مبلغًا كبيرًا من المال على تقديم ماركة ملابس، وربما لن تنفق حتى فلسًا واحدًا على الإطلاق.

للحصول على عرض تقديمي مشرق للعلامة التجارية بميزانية صغيرة، يمكنك الاتصال بالنماذج والمشغلين وما إلى ذلك.

لن يكون العثور على هؤلاء الأشخاص أمرًا صعبًا، نظرًا لوجود العديد من المنتديات التي تضم أشخاصًا يرغبون في المشاركة في مثل هذه الأحداث من أجل المتعة.

كيف تنشئ علامتك التجارية الخاصة وماذا تبيع تحتها؟

كما ذكر أعلاه، من المهم أولاً تحديد النطاق والاتجاه الذي يجب العمل فيه.

يمكن أن تكون هذه عناصر الزي مثل:

• فساتين السهرة,
• فساتين كاجوال,
• بدلات نسائية,
• بدلات رجالية,
• قمصان,
• البلوزات,
• الملابس الداخلية، الخ.

إذا حاولت تغطية جميع المناطق إلى الحد الأقصى مرة واحدة، فيمكنك أن تفقد شخصيتك.

الشيء الأكثر أهمية هو أن العلامة التجارية الشابة لا تضيع بين الباقي، وأن المشتري المحتمل يمكنه تمييز الأشياء من هذا الإنتاج عن الآخرين.

وهذا يعني أن كل عنصر يجب أن يكون له نوع من "الحماس"، والذي بفضله ستكون ملابس هذه العلامة التجارية مختلفة عن الباقي ويمكن التعرف عليها بسهولة.

اختيار المعدات اللازمة لإنشاء ماركة الملابس الخاصة بك

بعد تحديد حجم المشروع وجذب الاستثمارات، يمكنك البدء في شراء المعدات.

في الأساس، سيكون لديك ورشة الخياطة الخاصة بك.

تتطلب ماركة الملابس آلات الخياطة وقطع الغيار لها (تعتمد الكمية بشكل مباشر على الكمية المخططة من المنتجات).

وأيضًا الكثير من الأثاث الإضافي، مثل: عارضات الأزياء، والشماعات المتنوعة، وغيرها.

إذا كان ذلك ممكنا، فإن الأمر يستحق تنظيم متجر بيع بالتجزئة - ما يسمى بصالة العرض - في نفس المبنى الذي توجد فيه ورشة العمل.

لا يمكن حساب القائمة الكاملة للمعدات الضرورية إلا من خلال معرفة المواد التي سيتم العمل بها والتفاصيل الأخرى الخاصة بخياطة الملابس للعلامة التجارية.

على سبيل المثال، لن تكون كل آلة قادرة على خياطة الملابس المحبوكة، وإجراء الغرزة الصحيحة، والتي بفضلها لن تتمزق الملابس ولن تلتصق الخيوط.

أو، إذا كنا نتحدث عن جلد طبيعي، فلا يمكن لكل آلية اختراق هذه المواد.

وحتى لو تغلبت ماكينة الخياطة على ذلك، فإن الخياطة ستستغرق ضعفين أو حتى ثلاثة أضعاف الوقت.

وإذا كنا نتحدث عن علامة تجارية للملابس غير الرسمية للشباب (مثل القمصان والقمصان والسترات الصوفية)، فلا داعي لتعقيد عملية الإنتاج.

ما عليك سوى طلب إما مواد لمزيد من المعالجة من نفس ورش العمل (نفس القمصان لتصميمات الطباعة)، أو نسخ من المنتج، وإنشاء مثال فقط بنفسك.

البحث عن قنوات البيع لمنتجات علامتك التجارية

إذا نظرنا في مسألة المبيعات، فإن الأمر يستحق التفكير في البيع بالجملة للأشياء، على سبيل المثال، في المتاجر عبر الإنترنت.

ولا ينبغي شطب الشراكات أيضًا.

إذا كانت الأفكار مثيرة للاهتمام حقا، فسيكون هناك بالتأكيد أشخاص يرغبون في الدخول في نوع من الاتفاقية مع مالك هذه العلامة التجارية.

تجارة التجزئة لديها بالفعل المزيد من المخاطر، لأنها تنطوي على تكاليف الإيجار والمرافق وغيرها من المسؤوليات التي لا تحتمل غياب العملاء.

أفكار للإعلان عن علامتك التجارية الخاصة

هناك طرق العلاقات العامة التالية:

إحدى الطرق الأكثر شيوعًا هي إشراك المشاهير في الإعلانات.

عندما ينشر بعض المدونين ملاحظات مدح حول شراء شيء ما مؤخرًا، مع ترك رابط إلى صفحة حيث يمكنك عرض هذا المنتج وطلبه بنفسك - فهذا هو نفس الإعلان.

وسوف يزيد الاعتراف بشكل كبير من هذا.

1. من خلال تصوير نفس المدونين أو النجوم الطموحين لكتالوجاتك (كتب البحث)، يمكنك أيضًا الترويج لعلامتك التجارية بشكل كبير.

سيقوم الأشخاص بإعادة النشر، مما سيكون له تأثير إيجابي على الوعي بالعلامة التجارية.

المخاطر التجارية المحتملة

حقيقة أن أي تعهدات معرضة لخطر التعهدات المتبقية هي حقيقة.

عندما يبدأ رائد أعمال مشروعًا تجاريًا، فقد لا يفشل في سداده فحسب، بل قد يتركه أيضًا غارقًا في الديون.

يجب أن تأخذ في الاعتبار دائمًا أن الأسعار في ارتفاع، وهي: تكلفة المواد، إيجار المباني، الأجور والمرافق.

القائمة يمكن أن تستمر لفترة طويلة.

لذلك، من المهم تحديد التكلفة وإجراء هامش من شأنه أن يجلب الربح، لكنه لن يخيف المشتري.

في أي عمل هناك لحظات تتطلب نفقات غير متوقعة.

على سبيل المثال، إصلاح المعدات وما إلى ذلك.

من الأفضل توفير المال والقدرة على حل مثل هذه المشكلات بسرعة.

ما هو أساس العلامة التجارية الشخصية، سوف تتعلم من الفيديو:

استنتاج حول ربحية الفكرة

ولضمان عدم فشل المشروع عليك اتباع النقاط التالية:

• راقب دائمًا جودة المنتجات، حيث أن المنتجات عالية الجودة تحظى دائمًا بشعبية كبيرة.

خذ الوقت الكافي للتوصل إلى أفكار فريدة حقًا.

لا تقدم الانتحال إلى السوق؛ لقد سئم الجميع بالفعل من "النسخ المتماثلة".

إذا كنت تمارس تجارة التجزئة للملابس، فراقب جودة الخدمة بعناية.

في الوقت الحاضر، ليس من المألوف فرض معايير خدمة صارمة، لكن الود لا يضر أبدًا.

لن يهتم أحد بشركة لم يسمع عنها أحد تقريبًا في أي مكان.

وبالنظر إلى مسألة كيفية إنشاء ماركة الملابس الخاصة بكوالترويج له، يمكنك تسليط الضوء على كل من إيجابيات وسلبيات.

إذا قمت بتنظيم العمل بشكل صحيح، فإن فرصة نمو المؤسسة على نطاق واسع مرتفعة للغاية.

ولكن إذا كنت تفعل كل شيء بالاعتماد فقط على فكرة مثيرة للاهتمام، فمن الممكن أن تفشل في المراحل الأولية.

مقالة مفيدة؟ لا تفوت جديدة!
أدخل بريدك الإلكتروني واحصل على مقالات جديدة عبر البريد الإلكتروني

العلامة التجارية "العلامة التجارية" والعلامة التجارية "العلامة التجارية" ليسا مفهومين متطابقين. قبل الحديث عن كيفية إنشاء العلامة التجارية، عليك أن تقرر بالضبط ما تعنيه هذه الكلمة.

مفهوم العلامة التجارية وهيكلها

أساس العلامة التجارية هو المعلومات المقدمة في شكل رمزي، المرتبطة بمنتجات أو خدمات معينة وذات قيمة خاصة للجمهور المستهدف (TA). تصبح العلامة التجارية فريدة من نوعها بفضل التطوير الشامل لعناصر مثل:

• اسم؛
• حل التصميم (من الشعار واللون والخطوط إلى الملابس ذات العلامات التجارية)؛
• ثقافة الشركة وسلوكها (المعايير والقيم المشتركة بين جميع الموظفين؛ نشيد الشركة وما يسمى بـ "الشعار الموسيقي"؛ الزي الرسمي)؛
• اتصالات الشركات (العلاقات العامة والأحداث الإعلانية)؛
• المكون الملموس (المواد المستخدمة لإنتاج المنتج نفسه وتغليفه)؛
• روائح محددة (العطور أو مجرد رائحة العبوة).

وظائف العلامة التجارية الرئيسية

لماذا تحتاج إلى إنشاء علامة تجارية؟ لقد حددنا الوظائف والمهام التالية:

• الاستيلاء على مكانة معينة في سوق السلع والخدمات؛
• إنشاء علاقة ترابطية يمكن تتبعها بشكل واضح بين الشركة المصنعة ومنتجاتها؛
• ضمان الاعتراف بالشركة؛
• ضمان جودة السلع والخدمات؛
• تشكيل سياسة تسعير معقولة؛
• خلق أساس لزيادة حجم المبيعات؛
• تأسيس مبيعات البضائع والبحث عن شركاء تجاريين دائمين.

العلامة التجارية والعلامة التجارية: ما هو الفرق

العديد من رواد الأعمال لا يرون الفرق بين هذه المصطلحات. ولكن هناك. العلامة التجارية هي تمثيل أصلي لفظي أو مرئي أو مشترك للشركة والسلع التي تنتجها. مفهوم العلامة التجارية أضيق. فهو لا يعني فقط عرضًا فريدًا للمعلومات حول شركة ومنتج معين، بل يتضمن أيضًا درجة عالية من التقدير للعملاء.

وهكذا يتبين أن كل علامة تجارية هي علامة تجارية. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية ليست سوى علامة تجارية يعرفها الجمهور المستهدف جيدًا.

فقط في حالة إنشاء علاقة ثقة أقوى بين العملاء والشركة، تكون للعلامة التجارية فرصة لاكتساب مكانة العلامة التجارية.

مراحل إنشاء العلامة التجارية

يتضمن إجراء تطوير العلامة التجارية عدة مراحل.

1. 1. يبدأ بدراسة أنشطة المنافسين.
2. 2. وفي المرحلة التالية، يتم تحديد احتياجات العملاء. للقيام بذلك، تحتاج إلى إجراء دراسات استقصائية للجمهور المستهدف، ومعرفة آراء ممثليها حول شركات مماثلة: على وجه الخصوص، ما هو مفقود في منتجات المنافسين، وما يحبه المستهلكون فيها.
3. 3. ثم يجب على الشركة أن تأخذ مكانة معينة في السوق (يجب أن تكون فريدة من نوعها، مما يجعل من الممكن تعزيز الصورة الإيجابية للشركة في أذهان المستهلك).
4. 4. بعد ذلك، حان الوقت للعمل على هذا المفهوم. في هذه المرحلة، يولد الاسم الأصلي والشعار والأسطورة والنصوص الإعلانية والشعار والمكونات المرئية الأخرى.
5. 5. اكتمل إنشاء العلامة التجارية من خلال تطوير حملة إعلانية. يتم اختيار طرق الترويج للعلامة التجارية بناءً على القدرات المالية للشركة.

ترويج العلامة التجارية

حاليًا، يمتلك مالك العلامة التجارية العديد من الأدوات للمساعدة في زيادة شعبيتها والاعتراف بها. فيما يلي الأكثر شيوعًا:

• لافتات إعلانية ولوحات إعلانية؛
• مقاطع الفيديو التي يتم بثها على شاشة التلفزيون؛
• إعلانات الراديو؛
• المنتجات ذات العلامات التجارية.
• الموقع الرسمي؛
• تنظيم اجتماعات العمل والفعاليات التدريبية؛
• الحملات الإعلانية "الفيروسية"؛
• صدمة الجمهور.
• النشاط داخل الشبكات الاجتماعية.
• تنظيم مجتمع متخصص؛
• إطلاق مشاريع ذات أهمية اجتماعية؛
• توظيف "بط القش" لنشر معلومات حول العلامة التجارية (العلامة التجارية).

يعد الاسم الأصلي والشعار المعبّر لهما أهمية كبيرة للتعرف على العلامة التجارية. وهذان العنصران هما اللذان يركز عليهما المستهلك عند التفكير في إمكانية شراء خدمة أو منتج.

كما أنها تعمل على تكوين صورة عامة عن الشركة في ذهن العميل المحتمل. ولهذا السبب، عند إنشاء علامة تجارية، من الضروري أن اهتمام خاصتعامل مع مسألة اختيار الاسم والشعار.

تطوير التسمية

ليس كل اسم يساهم في شعبية العلامة التجارية والاعتراف بها. للترويج في أسرع وقت ممكن، يجب أن يكون الاسم:

1. 1. بسيطة (لتجنب الارتباطات الخاطئة).
2. 2. مقتضب (مجموعة قصيرة من الكلمات أسهل في التذكر).
3. 3. صادق (وإلا سيصاب العملاء بخيبة أمل في المنتج ولن يدعموه).
4. 4. سهل النطق (سيتم سماعه وتذكره بشكل أسرع دائمًا).
5. 5. إيجابية (المشاعر الإيجابية التي تنشأ عند ذكر العلامة التجارية هي ضمان الولاء لها).
6. 6. حسن الوقع فى الأذن.
7. 7. فريدة من نوعها (وإلا لا يمكن الحصول على براءة اختراع).
8. 8. الرسم (حيث أن الكتابة الواضحة تساهم في التعرف بشكل أفضل).
9. 9. متعدد الدلالات (يسبب ارتباطات مثيرة للاهتمام، ونتيجة لذلك، يميز الشركة (المنتج) عن عدد من الشركات المماثلة).
10. 10. قابل للحماية (لأنه لضمان السمعة المرغوبة سيكون من الضروري إجراء الحماية القانونية للاسم).

كيف يتم تطوير الشعار

الشعار هو ضمان الاعتراف بالشركة. فهو يسمح للمستهلك بتمييز منتجاته عن العديد من نظائرها التي ينتجها المنافسون. يشير الشعار إلى الجودة العالية للمنتج ومزاياه الجمالية. إنها أداة أخرى للإعلان عن العلامة التجارية.

ولكن لن يتمكن أي شعار من تحقيق مهمته، ولكن فقط الشعار الذي تم تطويره مع مراعاة جميع قواعد التسويق. بمعنى آخر يجب أن يكون الشعار:

• فعالة (لا تنسى)؛
• ذات صلة (أي تتوافق مع أفكار الجمهور المستهدف حول الجميل والصحيح)؛
• فريدة من نوعها (لضمان أقصى قدر من الاختلافات عن المنافسين)؛
• متناغم في اللون (وفرة الظلال والتفاصيل تضر بالشعار) ؛
• قادر على التعبير عن أفكار الشركة دون المساس بها وخلق صورة إيجابية لها؛
• ترابطي (بحيث يدرك المستهلك بشكل صحيح قيم الشركة المعروضة في شكل رمزي).

لا تتحول كل علامة تجارية، حتى القديمة والمحترمة، إلى علامة تجارية. تتطلب زيادة حالتك استثمارات مالية جادة. لإنشاء علامة تجارية، يجب أن يتمتع مالك العلامة التجارية بمهارات ريادية متميزة.