الملابس الداخلية ميلافيتسا. قصة اللطيفة قصة اللطيفة

ينتج مصنع Milavitsa ملابس داخلية ممتازة. ومن الممتع بشكل خاص أن يتم الجمع بين الجودة الرائعة للكتان والسعر بنجاح.
تشمل مجموعة الملابس الداخلية المصنوعة في بيلاروسيا ملابس غير رسمية وعملية وأنيقة وملابس نوم وملابس سباحة.

الملابس الداخلية الملونة في الموضة. لذلك، تتضمن لوحة Milavitsa 30 لونا. نحن نستخدم أقمشة عالية الجودة من الشركات المصنعة الرائدة في العالم مع جيل جديد من الألياف الدقيقة: تاكتيل، ميريل، ستوكات. الراحة والنظافة قريبة من القطن المستخدم تقليديًا، كما يتم خياطة المنتجات من القطن مع الليكرا والفسكوز.

الموديلات المريحة والجميلة تساعد المرأة على الظهور بمظهر أنيق.

يتم التأكيد على الشكل الطبيعي للثدي من خلال حمالات الصدر ذات الكوب المقولب (السلس). تتمثل مزايا النماذج في أنها تعطي إحساسًا ببشرة ثانية وتوفر ملاءمة جيدة للملابس الخارجية. تنتج "Milavitsa" ملابس داخلية لتشكيل الشكل وتصحيح الشكل - سراويل داخلية أنيقة وشبه نعمة ومشدات وبنطلونات.

هناك ملابس داخلية خاصة للأمهات المرضعات. النماذج مصنوعة بحنان خاص. تتميز هذه الملابس الداخلية في المقام الأول بتصميمها الخاص وطبيعتها واسترطابها. اتجاهات الموضة تجعل الخط الفاصل بين الملابس الخارجية والملابس الداخلية الترفيهية يتضاءل تدريجياً. الملابس الداخلية تصبح عنصرا من عناصر الملابس الخارجية. هناك العديد من الموديلات التي تم تصميم البلوزات الشفافة فيها لتكشف عن كل مباهج ملابسك الداخلية، أو السراويل الداخلية التي يجب أن تكون مرئية قليلاً من تحت بنطالك.

يتم الجمع بين هذه الاتجاهات مع الألوان الجريئة والمواد الحديثة من الكتان Milavitsa. الخطوط البسيطة والطبيعية واللون المقتضب ونقص الزخارف هي المظاهر الرئيسية لأسلوب "البساطة" الشائع الآن.

يتم تحقيق أقصى قدر من الراحة مع الحد الأدنى من اللحامات.

تعتبر الموديلات ذات الأشرطة القابلة للإزالة مثالية لفساتين الأعياد والسهرة. يتم تثبيت حمالة الصدر على الشكل باستخدام شريط مغطى بطبقة سيليكون خاصة. ولا تزال الملابس الداخلية الأنيقة تحتوي على تنوع في التطريزات والمخمل والدانتيل مما يمنحها الخفة والشفافية.

بالإضافة إلى ذلك، تتمتع Milavitsa بميزة تميزها عن جميع الشركات المصنعة الأجنبية الأخرى: إذا كان الإيطاليون يبيعون أربعة أحجام من طراز واحد، فإن البيلاروسيين لديهم ما يصل إلى 80 مقاسًا لكل طراز.

"Milavitsa" هي واحدة من أكبر مصانع الخياطة في كل من بيلاروسيا ودول رابطة الدول المستقلة، وتجدر الإشارة إلى أنها محبوبة بشكل خاص من قبل النساء.

"Milavitsa" تعطي الأولوية القصوى لجودة المنتج.
لذلك تركز الشركة على كل خير: المتخصصين والمعدات والمواد الخام.

بالإضافة إلى ذلك، توظف الشركة مصممين موهوبين يستخدمون أحدث التقنيات في الإنتاج، والملابس الداخلية بتفاصيل اللاتكس، والملابس الداخلية غير الملحومة، وما إلى ذلك.
أكثر من 95٪ من الملابس الداخلية النسائية التي تحمل علامة تجارية، والتي تُباع في أسواق السلع المستعملة في موسكو وفي الممرات تحت الأرض، تُخيط في مصانع في الصين وسوريا وتايوان. ولكن هذا لا يعني أن ميلافيتسا، أكبر شركة لتصنيع الملابس الداخلية في رابطة الدول المستقلة، افتتحت شركاتها هناك. هذه كلها مزيفة.

تحتوي منتجات Milavitsa المباعة في روسيا على ملصق من الورق المقوى الأبيض مع شعار قرمزي ساطع. على الجانب الخلفي من الملصق توجد تفاصيل الشركة باللغتين الروسية والإنجليزية، بالإضافة إلى علامات الامتثال لمعايير بيلاروسيا وروسيا.
يجب أن يبدأ الباركود بالأرقام 48. يجب أن يشير الملصق الداخلي لمنتج Milavitsy إلى تركيبة المواد الخام بأربع لغات والحجم ورموز العناية وعلامة المطابقة.

تعتبر المنتجات المقلدة أدنى بكثير من المنتجات الأصلية من حيث الجودة: فالخيوط تلتصق، ويتم معالجة الطبقات بشكل سيء، ويتفكك القماش ويتغير لونه بعد الغسلة الأولى.
الملابس الداخلية المزيفة غير مريحة للارتداء ولا تتناسب بشكل جيد مع الشكل، لذلك حتى المرأة ذات الشكل المثالي ستشعر بعدم الارتياح الشديد فيها.

عند شراء مشد، يجب عليك الانتباه إلى السحابات والخطافات: يجب أن يكون لها طلاء مينا يتناسب مع لون المنتج.
تتميز المنتجات ذات العلامات التجارية Milavitsa بالجودة العالية ومعالجة القطع النظيفة وقوة الخيط.

تستخدم شركة Milavitsa في إنتاجها المواد الخام المستوردة فقط وتنتج منتجاتها فقط في بيلاروسيا.

ومن السمات المميزة للتزوير ما يلي:

يتم خياطة المنتجات بمسافة غرزة واسعة جدًا (طول غرزة طويل)
حرية حركة الإطارات (إطار قصير جدًا)
فتحة التماس كبيرة عند التمدد
مجمعة السراويل ليست مصنوعة من القطن
عدم تطابق المواد الأساسية وألوان التشطيب
تحديد الأحجام بالأحرف اللاتينية "L" و "M"
اسم الشركة المصنعة به أحرف مفقودة، ويبدو مثل هذا، على سبيل المثال، "Milavits"
اسم المدينة AINSK بدلاً من MINSK
عنوان الشركة مفقود على الجزء الخلفي من الملصق

ارتدي ملابس داخلية عالية الجودة ومريحة وأنيقة من مصنع Milavitsa. وليس مزيفًا رخيصًا ، والذي بسبب جودته الرديئة لن يجلس جيدًا على الجسم. بالإضافة إلى ذلك، Milavitsa هي أفضل قيمة مقابل المال.

لحماية نفسك من المنتجات المقلدة، قم بشراء الملابس الداخلية Milavitsa من عندنا فقط.

الموقع الرسمي milavitsa.by

1908-1915. مصنع الإخوة تورنييه

تأسس مصنع فرانسوا تورنييه للخردوات في مينسك عام 1908 على يد شقيقين يدعى جان وفرانسوا فيكتور تورنييه كوليه. تم استلام الإذن بفتح المصنع من حكومة مقاطعة مينسك في 8 نوفمبر. أنتج المصنع أمشاط السيلولويد للسيدات وأمشاط الرجال والأزرار وغيرها من المنتجات.

كان مشروع الأخوين مكهربًا: كان المصنع يحتوي على دينامو بقوة 25 حصانًا يولد تيارًا كهربائيًا للإضاءة.

في عام 1911، انتقل المصنع إلى أيدي شراكة فرانسوا تورنييه، والتي كانت تضم بالفعل رواد أعمال محليين في ذلك الوقت - التاجر بيليموفيتش والمهندسين شميرلينج وكاليتسكي.

في عام 1913، كان لدى الشركة محرك بقوة 60 حصانًا، وكان يعمل بها حوالي 200 عامل، من بينهم 18 نقاشًا فرنسيًا رئيسيًا. أنتج مصنع فرانسوا تورناي 23 ألف مشط نسائي بمبلغ إجمالي قدره 254.2 ألف روبل. كانت الأمور تسير على ما يرام: أصبح سولومون بليموفيتش ومويزي كاليتسكي أحد أغنى رواد الأعمال في ذلك الوقت.

عشية الحرب العالمية الأولى عام 1915، تم إخلاء المصنع مع المعدات ومعظم العمال. وفي عام 1917، تم تدمير ورش المصنع بالكامل، وتم تأميم المصنع نفسه بعد الثورة.

1926-1928. ارتيل "سبارتاك"

في عام 1925، قدمت مجموعة مبادرة من الموظفين السابقين في مصنع فرانسوا تورناي طلبًا إلى Belkustpromsoyuz لتنظيم Artel لإنتاج المنتجات البلاستيكية.

تم الحصول على الإذن اللازم، وفي عام 1925، بدأ سبارتاك أرتيل أنشطته في مينسك. رسميًا، تم اعتماد ميثاق التعاون الصناعي فقط في عام 1927.

أنتج Artel أمشاطًا وأمشاطًا وأزرارًا للسيدات وغيرها من السلع المنزلية الصغيرة.

مؤسسة "بيلوروسكا"

بعد التأميم، تم إدراج سبارتاك أرتيل في مصنع الخردوات الحكومي بيلوروسكا. بدأ المصنع الجديد العمل في الأول من مارس عام 1929 في مينسك. تم تعيين F. S. Dikanov، الذي شغل سابقًا منصب رئيس المجلس المركزي لاتحاد عمال النسيج في الجمهورية، مديرًا.

يتكون مصنع Beloruska من مبنيين: الأول ينتج الأزرار والثاني - الأمشاط.

مصنع يحمل اسم M. V. Frunze

وبمناسبة الذكرى الخامسة عشرة لثورة أكتوبر، تم تسمية المصنع في نوفمبر 1932 على اسم قائد الحرب الأهلية إم في فرونزي.

بقي تخصص المؤسسة كما هو: "الأمشاط 1,573,800 قطعة، والأزرار 130,879 قرص عسل، ومنتجات الخردوات الأخرى".

عمل المصنع حتى بداية الحرب الوطنية العظمى: بعد الغارة الجوية الألمانية على مينسك في 23 يونيو 1941، تم تدمير جميع ورش العمل الرئيسية للشركة.

في عام 1945، بدأ العمل على ترميم المصنع في المبنى المتهدم لمصنع الخميرة السابق. بعد إطلاق الإنتاج، توسعت مجموعة منتجات المصنع: منذ عام 1950، بدأ المصنع في إنتاج الحقائب الجلدية، ومعاطف المطر النسائية المطاطية، وأغطية الرأس للأطفال.

في عام 1960، بقرار من مجلس وزراء BSSR، بدأ المصنع الذي يحمل اسم M. V. Frunze في التخصص في إنتاج خردوات الخياطة وملحقاتها (الأبازيم والأزرار).

في عام 1964، خضعت الشركة لتغيير كامل في مجموعة منتجاتها: تحول المصنع بالكامل إلى خياطة مستحضرات التجميل النسائية. قام موظفو الشركة بتطوير النماذج الأولى وكتالوجات الملابس الداخلية بشكل مستقل، وقام المصممون بدور النماذج الأولى.

1969-1991. إم بي إس إتش أو "كومسومولسكايا برافدا"

في 11 سبتمبر 1969، بأمر من وزارة الصناعة الخفيفة، تم تغيير اسم المصنع إلى جمعية مينسك لإنتاج الخياطة "كومسومولسكايا برافدا". أنتجت الشركة حمالات الصدر والأحزمة ونصف الكورسيهات والنعم المصنوعة من الحرير والأقمشة القطنية والأقمشة المرنة ومنتجات لحديثي الولادة والأطفال الصغار وفي سن المدرسة وربطات العنق.

في نوفمبر 1970، تم تشغيل مبنى إنتاج جديد في شارع Novovilenskaya، 28. وفي الوقت الحالي، لا يزال يضم ورش الإنتاج، بالإضافة إلى المكتب الرئيسي لشركة Milavitsa.

منذ عام 1991 - شركة ميلافيتسا المساهمة

في عام 1991، على أساس جمعية مينسك للإنتاج "كومسومولكا"، تم إنشاء مؤسستين مستقلتين تتمتعان بحق الكيان القانوني: شركة مينسك للملابس "ميلافيتسا" ومصنع الملابس مولوديتشنو "كومسومولكا". في عام 1992، حصلت شركة Milavitsa على وضع شركة مساهمة دون مشاركة حصة الدولة. الحصة المسيطرة تنتمي إلى فريق المؤسسة.

في عام 1996، تمت إعادة تسمية منظمة أطباء بلا حدود "ميلافيتسا"، وفقًا لقرار اجتماع المساهمين وعلى أساس قرار اللجنة التنفيذية لمدينة مينسك، لتصبح شركة مساهمة مقفلة "ميلافيتسا".

أصل الاسم

في عام 1991، تقدم موظفو الشركة بطلب إلى اتحاد الكتاب في بيلاروسيا للمساعدة في التوصل إلى اسم جديد للشركة. اقترح الكاتب فلاديمير بافلوف اسم "ميلافيتسا".

استخدم السلاف القدماء كلمة "ميلافيتسا" لتسمية كوكب الزهرة، وتعتبر الإلهة التي تحمل الاسم نفسه رمزًا للحب وتجسيدًا للجمال الأنثوي.

Milavitsa هي واحدة من أكبر الشركات في رابطة الدول المستقلة لإنتاج وبيع الملابس الداخلية النسائية. تقع في مينسك، بيلاروسيا.

بدأ تاريخ العلامة التجارية ميلافيتسا في عام 1908، عندما أسس الأخوان جان وفرانسوا فيكتور تورنييه كوليه مصنع فرانسوا تورناي للخردوات في مينسك. تم استلام الإذن بفتح المصنع من حكومة مقاطعة مينسك في 8 نوفمبر. أنتج المصنع أمشاط السيلولويد للسيدات وأمشاط الرجال والأزرار وغيرها من المنتجات.

كان مشروع الأخوين مكهربًا: كان المصنع يحتوي على دينامو بقوة 25 حصانًا يولد تيارًا كهربائيًا للإضاءة.

في عام 1911، انتقل المصنع إلى أيدي شراكة فرانسوا تورنييه، والتي كانت تضم بالفعل رواد أعمال محليين في ذلك الوقت - التاجر بليموفيتش والمهندسين شميرلينج وكاليتسكي.

أنتج Artel أمشاطًا وأمشاطًا وأزرارًا للسيدات وغيرها من السلع المنزلية الصغيرة.

يتكون مصنع Beloruska من مبنيين: الأول ينتج الأزرار والثاني - الأمشاط.

في عام 1960، بقرار من مجلس وزراء BSSR، بدأ المصنع الذي يحمل اسم M. V. Frunze في التخصص في إنتاج خردوات الخياطة والاكسسوارات (الأبازيم والأزرار) والقمصان الرجالية ذات المربعات، وفي عام 1961 بدأ في تطوير المشدات ( نعمة وشبه نعمة). في البداية، عند تطوير الملابس النسائية وخياطة الخردوات، تم استخدام المعلومات (عينات من الشركات الأجنبية) من غرفة التجارة والصناعة التابعة لوزارة التجارة في جمهورية الصين الشعبية الاشتراكية السوفياتية.

في عام 1964، خضعت الشركة لتغيير كامل في مجموعة منتجاتها: تحول المصنع بالكامل إلى خياطة مستحضرات التجميل النسائية. بدأ مصممو ورشة العمل التجريبية بشكل مستقل في تطوير جميع نماذج أدوات النظافة النسائية، وأحيانا تصرفوا كنماذج أولى بأنفسهم. بدأت منتجات المصنع تحظى بطلب كبير في السوق.

أما الاسم فقد ظهر في نفس عام 1991. توجه موظفو الشركة إلى اتحاد الكتاب في بيلاروسيا لطلب المساعدة في التوصل إلى اسم جديد للشركة. اقترح الكاتب فلاديمير بافلوف اسم "ميلافيتسا". استخدم السلاف القدماء كلمة "ميلافيتسا" لتسمية كوكب الزهرة، وتعتبر الإلهة التي تحمل الاسم نفسه رمزًا للحب وتجسيدًا للجمال الأنثوي.

في عام 1992، حصلت شركة Milavitsa على وضع شركة مساهمة دون مشاركة حصة الدولة. الحصة المسيطرة تنتمي إلى فريق المؤسسة.

في عام 1995، أصدرت ميلافيتسا مجموعتها الأولى من ملابس السباحة.

كانت شركة Milavitsa هي الأولى في بيلاروسيا التي حصلت على شهادة الامتثال لنظام الجودة ISO 9001-96 في عام 1996.

في عام 1998، شاركت ميلافيتسا لأول مرة في صالون الملابس الداخلية الدولي في باريس. حصلت ميلافيتسا ثلاث مرات على جائزة المجلة الفرنسية مدام فيجارو للتصميم الأصلي.

في عام 2003، تم تغيير العلامة التجارية للشركة: حيث تم تطوير هوية وشعار جديدين للشركة.

في عام 2010، أصبحت شركة Milavitsa الشريك العام لفريق كرة السلة الوطني البيلاروسي للسيدات.

بحلول عام 2011، كان هناك أكثر من 450 متجرًا لميلافيتسا في 16 دولة حول العالم.

تاريخ شركة JV Milavitsa JSC. النقاط الرئيسية في حياة المؤسسة:

في عام 1908، في مينسك، أنشأ الفرنسيون - الأخوان تورنييه - مصنعًا للخردوات لإنتاج أمشاط السيدات

1925 - تم تنظيم Spartak artel لإنتاج منتجات الخردوات من البلاستيك على يد موظفين سابقين في مصنع Tournier الخاص.

1929 - بعد تأميم Artel، تم إنشاء مصنع Beloruska - أول شركة خردوات مملوكة للدولة في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية. وفي عام 1932 تم تغيير اسمه إلى المصنع الذي سمي بهذا الاسم. فرونز.

1945 - ترميم المصنع بعد الحرب الوطنية العظمى. منذ عام 1950، اكتسبت الشركة ملف تعريف إنتاج الخياطة، وإنتاج الحقائب وملابس العمل.

1964 - تم إعادة توجيه الشركة لإنتاج المشدات وأصبحت واحدة من أكبر الشركات المصنعة للملابس الداخلية النسائية في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية.

1970 - أصبح المصنع المؤسسة الرئيسية لجمعية كومسومولسكايا برافدا لإنتاج الملابس في مينسك.

1991 - الاسم الجديد للشركة - ميلافيتسا.

1992 - التحول إلى شركة مساهمة. افتتاح أول متجر للعلامة التجارية Milavitsa في مينسك.

1995 - إطلاق أول مجموعة لملابس السباحة.

1996 - كانت شركة Milavitsa هي الأولى في بيلاروسيا التي حصلت على شهادة الامتثال لنظام الجودة ISO 9001-96.

1998 - أول مشاركة للشركة في الصالون الدولي للملابس الداخلية في باريس. حصلت ميلافيتسا ثلاث مرات على جائزة المجلة الفرنسية مدام فيجارو للتصميم الأصلي

2003 - تغيير العلامة التجارية: نمط جديد، شعار جديد.

2004 - أقيم عرض الأزياء الكبير "Solar Wind" في وسط مدينة مينسك. صدى واسع للحدث.

2005 - بداية التجديد النشط لأسطول المعدات التكنولوجية.

2007 - جائزة "العلامة التجارية لهذا العام".

عام 2008 هو الذكرى المئوية. افتتاح متحف لتاريخ شركة ميلافيتسا على أراضي المصنع. إصدار كتاب "ميلافيتسا. 100 عام من التاريخ".

2010 - إصدار ملحق خاص مخصص لشركة Milavitsa من قبل مجلة الملابس الداخلية الأوروبية الرائدة Intima (فرنسا).

2011 - تطوير سلسلة متاجر Milavitsa للبيع بالتجزئة. وفي عام 2011، كان لديها أكثر من 450 متجرًا في 16 دولة.

اليوم، تُعرف شركة JV Milavitsa CJSC في جميع أنحاء العالم بأنها أكبر مصنع في أوروبا لإنتاج المشدات. خارج بيلاروسيا، تم افتتاح أكثر من 500 متجرًا لشركة Milavitsa JV JSC - 319 في روسيا و201 في بلدان أخرى. تعد الشركة أكبر مؤسسة في الصناعة وتحتل المرتبة الأولى بين مؤسسات الصناعة الخفيفة في الجمهورية من حيث حجم عمليات التجارة الخارجية.

يتم عرض ديناميكيات أحجام الإنتاج لشركة Milavitsa JV JSC في الجدول 2.4.

الجدول 2.4 - ديناميكيات حجم وهيكل إنتاج JV Milavitsa JSC حسب مجموعات المنتجات للفترة 2010-2012.

ملحوظة - المصدر: JV Milavitsa CJSC.

يتمثل مفهوم التنوع لشركة Milavitsa JV JSC في تكوين العملاء المخلصين لعلامة Milavitsa التجارية والاحتفاظ بهم من خلال ضمان استقرار جودة النماذج وتحديث المجموعة مع مراعاة ظروف السوق المتغيرة وتفضيلات المستهلك. في عام 2012، تضمنت مجموعة منتجات Milavitsa JV JSC ثلاث علامات تجارية (الملحق E):

ميلافيتسا - موديل 393

أليسي - 110 موديل

الشكل 2.4 - صورة العلامة التجارية Alisee

ملاحظة - المصدر.

أفيلين - 43 موديل

ملاحظة - المصدر.

هيدالجو - 23 موديلاً

الشكل 2.5 - صورة العلامة التجارية "Aveline".

ملاحظة - المصدر.

مجموعات المنتجات الرئيسية في عام 2012 في محفظة منتجات الشركة هي كما يلي:

تحتل مجموعة حمالات الصدر الحصة الأكبر من حيث الحجم - 79.0٪، من حيث النماذج - 49٪؛

الوزن النوعي لمجموعة الحزام من حيث الحجم - 17.0%، حسب الموديل - 35%؛

تبلغ حصة مجموعة الملابس الداخلية من حيث الحجم 0.6٪ حسب الموديل - 1.6٪.

مجموعة "كلاسيكية" - بياضات مصنوعة من مواد خام وتجهيزات تقليدية وتصميم كلاسيكي وألوان عادةً. هذه ملابس داخلية عملية وعملية للارتداء اليومي. يتم تقديم النماذج بأسعار منخفضة ومتوسطة مقارنة بمجموعة TM. أساس المجموعة هو "الأبقار الحلوب" التي توفر أكبر حجم من المبيعات. يتم تحديث المجموعة الكلاسيكية من موسم لآخر: يتم استخدام أحدث التطورات في المواد والتصميمات والتقنيات، ويتم أخذ رغبات المستهلك في الاعتبار.

تتضمن مجموعة "الكلاسيكيات" مجموعات المنتجات التالية:

خط ملابس داخلية سلسة - ملابس داخلية مريحة وعملية لجيل جديد. النماذج غير الملحومة لطيفة الملمس، وتسمح للهواء والرطوبة بالمرور بشكل مثالي، ولا تتجعد وتحافظ على شكلها جيدًا. تتميز بعمر خدمة طويل، مثالية لممارسة الرياضة.

خط "القطن" عبارة عن خط من الملابس الداخلية مصنوع من قماش قطني محبوك مع إضافة الإيلاستين.

خط "أمي" - ملابس داخلية للنساء في فترة ما قبل الولادة وبعد الولادة.

خط ملابس داخلية - يقدم ملابس داخلية عملية تسمح لك بتشكيل شخصيتك من خلال استخدام الأجزاء التصحيحية في مناطق المشاكل.

تحتل مجموعة حمالة الصدر الحصة الأكبر من حيث عدد النماذج وحجم الإنتاج.

مجموعة الحزام. تتكون هذه المجموعة بشكل رئيسي من الجبناء.

مجموعة الأزياء ذات طبيعة صورية وتروج للمجموعة الكلاسيكية.

مميزات مجموعة "الموضة":

استخدام مواد أكثر تكلفة.

استخدام مجموعة واسعة من الألوان المناسبة لكل موسم؛

النهج التسلسلي لإنشاء مجموعة، أي. يتم توحيد كل سلسلة من النماذج بخط أسلوبي واحد ومواد خام واحدة؛

نهج موحد لعناوين الحلقات التي تعكس موضوع العطلة؛

العرض في كل مجموعة من السلاسل يستهدف مختلف الأحجام والأحجام والفئات العمرية.

كقاعدة عامة، يتم تقديم مجموعة الأزياء سنويًا بأربع مجموعات:

جمع 2 أرباع.

جمع 3 أرباع.

مجموعة الشتاء الاحتفالية (عيد الميلاد، رأس السنة الجديدة).

مجموعة "ملابس السباحة وملابس السباحة" هي مجموعة موسمية تقدم للعملاء بالكامل للشحن في شهر مارس.

لإنتاج ملابس السباحة وملابس السباحة تحت العلامة التجارية Milavitsa، يتم استخدام الأقمشة من الشركات الإيطالية الرائدة.

تتكون مجموعة "ملابس السباحة وملابس السباحة" من مجموعات المنتجات التالية:

يستهدف خط "Grace" النساء الشابات والنساء في منتصف العمر والناضجات من مجموعة كبيرة الحجم. تتيح لك البطانات ذات التأثير التخسيس تصحيح الشكل في مناطق المشاكل.

يستهدف خط "الموضة للجميع" النساء من المجموعات الصغيرة.

خط "إيطاليا" يستهدف النساء من مجموعة صغيرة الحجم.

العلامة التجارية أليسي هي علامة تجارية فرنسية للملابس الداخلية تم تطويرها وتملكها من قبل فرانس ستايل لانجري. وبموجب اتفاقية الترخيص المبرمة مع JSC Milavitsa JV، تقوم FSL بتطوير أسلوب المجموعات ومفاهيم الصور ودعم المعلومات، ويقوم Milavitsa JV JV بتنفيذ الإنتاج والمبيعات وتوفير أنشطة التسويق. الجمهور المستهدف هو امرأة بارعة يتراوح عمرها بين 25 و40 عامًا وتتمتع بأسلوب حياة نشط وذوق رفيع.

العلامة التجارية "Aveline" - ملابس داخلية ذات سعر منخفض. يتم هنا نقل العارضات خارج الموضة من مجموعة "الكلاسيكيات". الملابس الداخلية TM "Aveline" - موديلات كلاسيكية للارتداء اليومي. تباع في أسواق الملابس والهايبر ماركت.

تتميز منتجات JV Milavitsa CJSC بمواد من أفضل الشركات المصنعة الأوروبية. يتم ضمان جودة منتجات الموردين من خلال المواد الخام المشتراة من الشركات المصنعة المعترف بها دوليًا. المنافسة المستمرة تجبر الموردين على استخدام التقنيات الجديدة في المواد الخام. يتيح استخدام المواد الخام عالية الجودة والتقنيات الحديثة للموردين إنتاج مواد صديقة للبيئة وآمنة، وهو ما تؤكده شهادات Oko-Tex Standard 100.

تشارك مجموعة من مصممي الأزياء (مختبر فني) بشكل مستمر في المعارض الدولية، حيث يقومون بدراسة الاتجاهات الجديدة في الموضة واختيار العينات اللازمة.

عند اختيار الموردين، يتم إيلاء الكثير من الاهتمام لشفافية عمليات مراقبة الجودة الخاصة بهم، وبالتالي يتم إعطاء الأفضلية لأولئك الذين حصل نظام إدارة الجودة لديهم على شهادة ISO 9001: 2001. الموردون الرئيسيون للمواد الخام هم لاتفيا وإيطاليا وبيلاروسيا ( الجدول 2.5).

الجدول 2.5 - هيكل المشتريات لشركة JV Milavitsa CJSC من قبل الدول الموردة،٪

ستغير متاجر الملابس الداخلية التابعة لشركة Milavitsa، وهي أكبر علامة تجارية في روسيا من حيث الإيرادات في هذا القطاع، علاماتها بدءًا من العام الجديد وستُطلق عليها اسم Milabel. يرتبط تغيير العلامة التجارية بالصراع بين الشركة المصنعة البيلاروسية وأكبر صاحب امتياز روسي قام بتطوير سلسلة Milavitsa في موسكو

كما علمت RBC، أنهت إدارة الشركة البيلاروسية Milavitsa العقود السابقة لتوريد المنتجات مع الموزعين الروس في أبريل. في المقابل، طُلب من الشركاء إبرام عقود بشروط جديدة، والتي، وفقًا للموزعين، تعني زيادة في أسعار التجزئة لمنتجات ميلافيتسا بنسبة 20٪.

قرر أصحاب Milavitsa التخلي عن ممارسة تزويد الموزعين بخطط التقسيط وخصومات على دفع ثمن البضائع، حسبما قال Alexey Prager، المالك المشارك للشريك الروسي للبيلاروسيين، شركة Capital Trading House Milavitsa، لـ RBC. بالنسبة لشركة Capital Trading House، التي تعمل مع العلامة التجارية Milavitsa منذ عشرين عامًا، تبين أن هذه الشروط غير مقبولة، ولم تدخل الشركة في عقد جديد. طورت الشركة الروسية شبكة امتياز مكونة من 40 متجرًا أحادي العلامة التجارية Milavitsa في موسكو. في عام 2013، وفقا لبراجر، شكلت حوالي 5.5٪ من إجمالي مبيعات ميلافيتسا (15 مليون وحدة) في روسيا.

لقد قامت Silvano Fashion Group بالفعل بتغيير شروط التعاون بحيث يكون جميع العملاء على قدم المساواة، كما أكد رئيس مجلس إدارة الشركة، Märt Merits، لـ RBC. كما لا ينفي أن شركة بيت المال للتجارة رفضت التعاون مع الشركة بشروط جديدة.

تم افتتاح مصنع ميلافيتسا في عام 1908 في مينسك من قبل رجال الأعمال الفرنسيين، الأخوة تورنييه، وتخصص في البداية في إنتاج منتجات الخردوات. الآن مالك 83٪ من Milavitsa JV CJSC، التي تمتلك الشركة التي تحمل الاسم نفسه في بيلاروسيا - شركة Silvano Fashion Group، ورئيس مجلس إدارة الشركة هو رجل الأعمال الإستوني توماس تول. وفقا لشركة الاستشارات Esper Group، في عام 2013، بلغت مبيعات الملابس الداخلية تحت العلامة التجارية Milavitsa في روسيا 1.3 مليار روبل. ثاني أكبر شركة في هذا القطاع من حيث الإيرادات، Triumph، حصلت على 979 مليون روبل العام الماضي. ويقدر إجمالي حجم السوق بـ 179.2 مليار روبل.

انخفاض المبيعات

ولم يرغب الموزعون الكبار الآخرون في التعليق على ما إذا كانوا راضين عن شروط التعاون الجديدة مع ميلافيتسا. رفضت مارينا تشويكو، مديرة مركز التسوق الإقليمي الجنوبي Milavitsa LLC (تمتلك 13 متجرًا في Milavitsa في روستوف أون دون)، التحدث إلى RBC. قال أحد موظفي شركة "Ladies' Joys" (التي تمتلك 10 متاجر Milavitsa في فورونيج وواحد في أوسكول وواحد في ليبيتسك) إنها تواصل بيع منتجات Milavitsa، رافضة تقديم معلومات حول ما إذا كان قد تم إبرام اتفاقية امتياز للشروط الجديدة.

وفقًا للمدير العام لمجموعة إسبر، داريا يادرنايا، بسبب الظروف الجديدة للعمل مع الموزعين، فقدت ميلافيتسا 30-40٪ من المبيعات. وتوضح قائلة: "لم ينقطع الموزعون تمامًا عن شركة ميلافيتسا، بل قاموا ببساطة بتخفيض حجم المشتريات من منتجاتها". وفقًا لتقرير Silvano Fashion Group، انخفضت إيرادات الشركة في السوق الروسية للأشهر التسعة من عام 2014 إلى 47.5 مليون يورو مقارنة بـ 58.3 مليون يورو لنفس الفترة من العام الماضي. تمثل منتجات Milavitsa في روسيا أكثر من 90% من المبيعات، و10% أخرى من العلامة التجارية البلطيقية Lauma Lounge. وفقا للشركة، يتم الآن عرض الملابس الداخلية تحت العلامة التجارية Milavitsa في 383 منفذ بيع بالتجزئة في روسيا.

بعد تحديث شروط التعاون، انخفضت المبيعات بالفعل، وتعليقات الجدارة، لكنها استقرت بالفعل في شهر مايو وكانت أرقام الربع الثالث تقريبًا مماثلة لما كانت عليه قبل عام. «بالإضافة إلى بيت المال التجاري، توقفنا عن التعاون مع شركة صغيرة واحدة فقط، حصتها في إجمالي المبيعات ضئيلة. ولكن هناك المزيد من العملاء الذين يشترون البضائع منا مباشرة، متجاوزين الموزعين، وقد بلغت الزيادة منذ أبريل حوالي 20٪.

تغيير الإشارة

بدءًا من العام الجديد، ستبدأ متاجر ميلافيتسا في موسكو في تغيير علاماتها، كما قال براغر: الآن سيُطلق عليها اسم ميلابيل وستبدأ العمل بتنسيق متعدد العلامات التجارية (9 متاجر في موسكو تم تطويرها من قبل شركاء آخرين للعلامة التجارية البيلاروسية ستبقى الشركة تحت العلامة التجارية Milavitsa في موسكو). ووفقا لبراجر، لن يتم تمثيل أكثر من 10% من منتجات ميلافيتسا في متاجر ميلابيل. سيتم تشكيل بقية المجموعة من منتجات الشركات المصنعة الأخرى في نفس شريحة الأسعار - تريبونا، تريومف، روزمي. "بسبب التغيير في استراتيجية التطوير، سيكون لدى عملائنا المزيد من الخيارات، لكنهم لن يشعروا بأي فرق في السعر"، كما يعد براغر. ستنفق الشركة حوالي 500 ألف روبل على إعادة تسمية متجر واحد، أي أن إجمالي الاستثمار في تغيير اللافتة سيكون حوالي 20 مليون روبل. ولم يذكر براغر ما هي النفقات المطلوبة للترويج للعلامة التجارية الجديدة.

يقول ميريتس: "إذا أرادت شركة Capital Trading House العمل تحت علامتها التجارية الخاصة، فهذا قرارها". "من المحتمل أن يستفيد المستهلكون الروس فقط من ظهور علامة تجارية أخرى في السوق."

حتى لو اختفت Milavitsa من السوق الروسية، فلن يشعر بها إلا أولئك الذين أحبوا هذه العلامة التجارية حقًا. هناك العديد من العلامات التجارية المماثلة في السعر لميلافيتسا: هذه كلها تقريبًا علامات تجارية من دول البلطيق والبولندية والإيطالية الرخيصة، كما يقول ميخائيل ليرمان، رئيس المكتب التمثيلي الروسي لشركة Felina Gmbh، وهي شركة تبيع الملابس الداخلية.