История на логото на Apple. Създателят на логото на Apple за митовете за цветния символ на компанията: „Много истории са по-интересни от моето логично обяснение
Първият знак на Apple е създаден от Рон Уейн.
Според Стив Джобс компанията е получила името си от плодовата диета, на която той е бил по това време. Ябълката му се струваше символ „забавен, духовен и неунизителен“. Но едно е да назовеш фирма, а друго е да й осигуриш подходящо лого.
Роналд е третият съосновател на Apple, а също и най-големият губещ на 20 век. Той продаде своя дял от 10 процента в компанията за 800 долара само 11 дни след регистрацията. Ако не беше предприел тази необмислена стъпка, сега Роналд щеше да е един от най-богатите хора в света със състояние от 30 милиарда долара.
Логото, създадено от Роналд Уейн, няма нищо общо с настоящото. Беше миниатюрно произведение на изкуството. В центъра беше изключителният английски учен Исак Нютон, върху когото щеше да падне ябълка (прозрение!). В бъдеще „темата на Нютон“ ще бъде продължена, когато Apple пусне своя PDA.
Ако увеличите логото, ще забележите, че по границата има текст: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Нютон... Ум, който плава сам през странни морета от мисъл) . Това е ред от автобиографичната поема на Уилям Уърдсуърт „Прелюдията“
Работата на Уейн е използвана около година. Тогава Стив Джобс се обърна за помощ към графичния дизайнер Роб Джаноф. Беше необходимо да се създаде просто, модерно изглеждащо, добре разпознаваемо лого.
Роб изпълни тази задача за около седмица. В интервю за блога Revert to Saved Янов разказа как е създадено логото. Роб купи ябълки, сложи ги в купа и започна да рисува, като постепенно премахваше ненужните детайли. Известната „хапка“ беше направена нарочно: логото трябваше да бъде нарисувано така, че да бъде силно свързано с ябълки, а не с други плодове/зеленчуци/горски плодове. Сходството на произношението байт/хапка (байт/хапка) също играе в негова полза.
Цветното лого на Apple имаше за цел да отрази факта, че компанията произвежда компютри с цветни монитори. Дисплеят на Mac по това време можеше да показва шест цвята. Тези цветове бяха точно посочени на логото. В подреждането на цветовете също няма модел. Янов подреди цветовете в произволен ред, само зеленият цвят беше поставен първи умишлено.
Логото съществува в този си вид 22 години. През 1998 г. Стив Джобс, който преди това беше изгонен от Apple, се завърна в компанията. По това време Apple изпитваше огромни финансови проблеми.
Ясно е, че цветно лого върху цветен мак би изглеждало глупаво. Apple се отдалечи от използването на цветно лого. И така, от 1998 г. виждаме лаконично монохромно лого.
Монохромното лого продължи до 2000 г., след което беше заменено от сиво, хромирано лого, което продължи до 2007 г.
Това лого се нарича Aqua-Themed
Освен това подходът към използването на логото също се промени. Ако преди това върху продуктите на компанията беше поставена малка версия на логото (не по-голяма от 1,5 cm x 1,5 cm), то от 1998 г. логото стана по-голямо. Сметката беше проста - ако разпознаят логото, нека му обърнат внимание, нека работи! Нека блести и привлича вниманието! Този подход се оказа напълно оправдан и даде много добри резултати. От 1998 г. кривата на приходите на Apple, която бавно пълзеше надолу, започна рязко да се изкачва нагоре.
Когато използва часовник Apple, потребителят се сблъсква с много икони на дисплея, чието значение може да не му е ясно. Иконата i на Apple Watch се появява веднага след като включите устройството и изберете език. Нека се опитаме да разберем защо е необходимо.
Къде е иконата i и какво означава?
Този символ не е бутон, предназначен за управление на притурката. Иконата i се появява на екрана по време на процеса на сдвояване между смарт часовника и iPhone. Първо се появява след включване на устройството в горния десен ъгъл на дисплея заедно с надпис, указващ необходимостта от включване на смартфона и започване на синхронизиране на джаджи. По време на тази процедура иконата се премества в долния десен ъгъл на екрана.
Синхронизиране с iPhone
По подразбиране ръчният часовник и хост устройството се синхронизират автоматично. За да направите това, трябва да направите следното:
Ако е необходимо, двойката може да бъде създадена ръчно. В този случай последователността от действия ще бъде малко по-различна от предишната опция:
В някои случаи е необходимо да се прекъсне двойката. Последователността на действията ще зависи от това как е позиционирано устройството и дали е в непосредствена близост до смартфона. Ако джаджи са наблизо, трябва да изберете часовника на екрана на iPhone, да натиснете бутона i и да прекъснете двойката.
Когато телефонът е далеч, процедурата се извършва на дисплея на Apple Watch. За да направите това, отидете в настройките на устройството за китка, изберете основните и ги нулирайте.
Тайни значения, които не съществуват. Някои свързват отхапаната ябълка с първородния грях. Според друга версия логото е създадено в памет на основателя на компютърните науки Алън Тюринг, който почина с отхапана ябълка в ръка. Въпреки това дизайнерът, разработил логото, има рационално обяснение за този избор.
Специалистът Роб Янов, създал цветното лого на Apple, разказа пред Logo Design Love защо логото на компанията от 1977 г. изглежда така.
Създателят на логото на Apple през 1977 г. Роб Джаноу
Любов към дизайна на лого: логото на Apple ли е най-доброто нещо, което някога сте проектирали?
Роб Янов:Да, нищо не може да се сравни с тази работа.
Питали ли сте Джобс защо е кръстил компанията Apple?
Честно казано не. Знам, че известно време Стив ядеше само плодове. След това той живее в ранчо или ферма в Северна Калифорния и поддържа ябълкова градина (той смята ябълките за идеалната храна). Той имаше списък с идеи как да кръсти фирмата и трябваше да избере една, за да подпише всички документи на следващия ден. Името Apple беше на върха на списъка и създателите на компанията не можаха да измислят нищо по-добро. Джобс и Возняк избраха това име въпреки заплахата от съдебно дело от Apple Records.
Защо е отхапана ябълката?
Подобно на много истории, „легендата“ за ухапването е преразказвана и променяна много пъти. Създадох силует на ябълка, но трябваше да се разграничи от другите кръгли плодове. Тогава направих това, което всеки прави с ябълка - „захапах“ я. Странно е, че 10 години след създаването на логото започнах да виждам истории защо ябълката не е цяла. Разбира се, много от тези истории са по-интересни от моето логично обяснение. Фактът, че хората вярват в мистериозни истории, ми казва, че марката Apple означава повече за тях от любовта им към устройствата на компанията.
Как Джобс реагира на представянето на логото?
Той само се усмихна, кимна и не каза нищо. Не се наложи дълго да описвам идеята си; и на двамата ни хареса.
Казахте, че логото се състои от цветни ивици, за да представи пълния цвят на мониторите на Apple. Как го прие публиката?
Цветните ивици наистина илюстрират основната разлика между Apple и нейните конкуренти, но изпълняват друга функция. Най-голямото ми предизвикателство беше да проектирам лого, което да показва, че компютърът е достатъчно приятелски настроен, за да бъде донесен у дома и използван от семейството. Докато (през 1977 г. - бел.ред.)компютрите предизвикаха доста негативни асоциации. Исках да създам положителна връзка с устройствата на Apple.
Компютър Apple II, пуснат през 1977 г
Как мислите, че логото допринесе за успеха на компанията?
Успехът на компанията се крие във факта, че Стив Джобс е знаел добре от какво имат нужда хората от технологиите още преди те да разберат за тях. Той разработи много високи стандарти за качество и дизайнът на продукта също беше важен. Затова смятам, че логото не изигра голяма роля за успеха на компанията. Хората обичат името на марката Apple, защото харесват технологията на този производител. Ако не харесваха името на марката, нямаше да го сложат на задното стъкло на колата.
В нашето бурно време хората нямат достатъчно време за сън, камо ли да си спомнят всякакви различни марки. Но дори и в такива условия има няколко лога, които почти всеки жител на Земята познава. Например, можете да си припомните идеалната звезда на Mercedes, добре познатия надпис Coca Cola, дизайна на символа Nike, белия и синия кръг на BMW. Сред тези лидери можем да подчертаем логото на Apple. Много хора често се чудят за историята на произхода на логото на Apple и как се е променило през десетилетията.Кога се появи логото на Apple?
Apple дължи първото си лого на Рон Уейн. Сега името на този човек е почти забравено и е малко вероятно хората, добре запознати с историята на Apple, да го помнят. Въпреки че този човек беше третият съосновател на малката компания Apple. Но никой не го помни по една много проста причина, този неудачник, как иначе да наречете човек, който се отърва от акциите на млада компания само 11 дни след основаването й. Той ги продаде за 800 долара. Представете си колко пари щеше да има сега. Все пак той имаше 10 процента от акциите, а в съвремието това е космическа сума.
Символът, който Уейн измисли за своята компания, няма нищо общо с настоящата емблема. Това беше внимателно проектирана картина, в която Исак Нютон заема основно място, с ябълка отгоре, символизираща прозрението. Много по-късно Apple ще си спомни Newton, когато започне да разработва първите PDA устройства.
Първото лого на Apple има малки думи, написани върху него, ако се вгледате внимателно, можете да прочетете " Нютон... Ум, вечно пътуващ през странни морета от мисъл... сам", което може да се преведе на руски като " Нютон...Умът винаги плава през много морета от мисъл...сам". Този абзац е заимстван от доста добре познато на Запад стихотворение на Уилям Уърдсуърт, наречено "Прелюдията".
И наистина символът се оказа много разумен. Всички тези мистериозни препратки към Исак Нютон придадоха на логото известно излъчване на мистерия. Това лого обаче беше много неподходящо за съвременния бизнес. Именно поради тази причина една година след основаването на Apple, Стив Джобс решава да намери напълно нов символ. Така той отиде при прекрасен дизайнер на име Роб Джаноф. Стив Джобс дава задачата да създаде такава емблема, която да изглежда модерна и в същото време да бъде идеално разпознаваема сред много други подобни.
В продължение на една седмица този графичен дизайнер беше изцяло зает със задачата. Много години по-късно той беше интервюиран, в което разкри тайната как е измислил това лого. Роб отиде в магазина, където купи ябълки с различни нюанси, след това ги постави във ваза и започна да рисува. Постепенно премахване на различни елементи. Той нарисува тази хапка съвсем съзнателно, защото задачата му беше да изобрази такова изображение на плода, така че да бъде здраво свързано с ябълка, а не, да речем, с плодове, зеленчуци или плодове. Освен това на английски думата byte и bite off се изписват почти еднакво (byte/bite), което добавя още повече смисъл.
Митове за появата на логото на Apple
Първата легенда.Роб изобрази логото на компанията с цветове на дъгата. Впоследствие много хора започнаха да клеветят, че това оцветяване по някакъв начин е много подобно на символиката на гей малцинствата и, говорейки на руски, на символиката на хомосексуалистите. Въпреки че това е фундаментално погрешно, защото тази известна емблема започна да се използва цяла година по-рано, отколкото бъгерите измислиха логото си под формата на дъга.
Втора легенда.Смята се, че ябълката, боядисана в цветовете на дъгата, е вид почит към А. Тюринг. Този човек е известен с това, че може да хакне Код на Enigma и Kriegsmarine, а след войната оказва силно влияние върху развитието на информационните технологии. Например, той излезе със специален тест за интелигентност, който по-късно стана известен като Тест на Тюринг.
И тук обаче имаше бъгове. На Запад няма спасение от тази тотална педерастия. И така, оказва се, че Тюринг е гей и властите започват да го преследват за хомосексуалност и го очаква не много светло бъдеще. В крайна сметка да излежиш две години в затвора, където всеки затворник знае за твоите наклонности, не прилича много на разходка през цветна поляна. В резултат на това той беше принуден да премине курс на хормонална терапия, в резултат на което много жени развиват гърди и изпитват безплодие. Освен това толерантните власти забраниха на този талантлив педераст да прави любимото си нещо. Не, в случая имаме предвид не любовни игри с мъже, а криптография.
Това беше жесток удар по крехката и нежна душа на гей учения. В резултат на душевни болки той се самоубива известно време по-късно. Да, да си хомосексуалист на Запад е неблагодарна задача, а понякога дори опасна за психиката. Какво общо има ябълката с това, ще попитате? Работата е там, че Тюринг реши да напусне този отвратителен за него живот по необичаен начин. В крайна сметка хомосексуалистите са креативни хора. Затова той купил ябълка от магазина и я инжектирал със смъртоносна доза калиев цианид, след което я захапал с кеф. Но, уви, той нямаше време да дъвче това сочно парче.
Роб Янов обаче има собствено мнение за тези легенди. Той смята, че в логото на Apple няма двойно дъно. Символът на дъгата на компанията трябваше да представлява факта, че тяхната компания се занимава с разработване и производство на компютри и по-специално с цветни монитори. В това благословено време екранът на компютъра Mac имаше способността да предава шест нюанса. Именно тези цветове бяха включени в Лого на Apple. Освен това всички нюанси бяха инсталирани в произволен ред и само зеленият цвят беше специално поставен първи от Роб.
Това лого на дъгата съществува от двадесет и две години.. След завръщането на „блудния син” Стив Джобс в компанията през 1998 г., който преди това беше изгонен с позор, започнаха положителни промени. В онези далечни времена тази корпорация имаше много големи проблеми с парите. Повечето от конкурентите на Apple спаха и видяха, че тази компания е на път да падне. За да оцелее, беше необходимо да се промени радикално политиката на компанията.
И вие питате какво чудо помогна да се върне към живота умиращата компания? И всички бяха спасени от прекрасен дизайнер на име Джонатан Айв. Той създаде най-новия калъф за чисто новия IMAC G3.
Този Mac извади Apple от финансовата бездна и отвори нови хоризонти пред нея. Освен това от този момент нататък тази компания беше забелязана на най-високо ниво; нейното лого започна да се използва в лъскави списания, телевизионни сериали и филми.
Стана ясно, че логото на "ябълката на дъгата" ще изглежда много странно на Macintosh g3. Ето защо, неохотно, мениджърите на компанията решиха да ребрандират и да направят нов дизайн. Ето защо, от 1998 г., вместо цветната емблема „отхапана ябълка“, се появи едноцветно лого. Така компанията прекрачи прага на детството и стана зряла и силна и изглежда, че нищо не може да разклати непоклатимата й увереност, освен може би „Финансовия апокалипсис“.
Еволюцията на логото на Apple
Малко хора знаят, но снимката по-горе е истинското лого на Apple.
Основният символ на Apple вече е актуализиран няколко пъти. Промяната на логото е своеобразна контролна точка, маркираща преход към нови възгледи и принципи на компанията. Освен това тези промени никога не са били случайни.
Сигурни ли сте, че помните старите фирмени лога? Нека да го разберем.
Лого на Newton (1976 - 1977)
Първото лого на Apple е далеч от модерния, лаконичен символ. Като цяло той се открояваше в онези дни. Логото е създадено от един от основателите на Apple Роналд Уейн, който бързо продаде своя дял в компанията. Това е страхотна идея - да използваме широко разпространената история за откриването на гравитацията от Исак Нютон. Но изпълнението му оставя много да се желае.
Минимализъм? Не, не сме чували. Логото прилича повече на герб: щит, хералдическа лента, помпозен подпис. Той абсолютно не е подходящ за приложение върху продукти и всичко това поради обемната си геометрия и изобилието от малки части. За щастие не продължи дълго.
Лого на дъгата (1977 - 1998)
Една амбициозна компания се нуждае от разпознаваем символ. Ето защо основателите на Apple се обърнаха към дизайнера Роб Джаноф от Regis McKenna. Именно той създава добре познатата отхапана ябълка в цветовете на дъгата.
В интервю дизайнерът каза, че просто е купил торба с ябълки и е експериментирал с тях в продължение на седмица. Много фенове на измамата обичат да приписват скрити значения на това лого. Но Роб Джаноф развенча всички митове, според него той не е направил никакви препратки към Алън Тюринг или Райската градина:
- ивици от всички цветове на дъгата показват конкурентното предимство на компютрите на Apple, които могат да показват цветни изображения;
- неправилният ред на тези цветове е оправдан от факта, че едно ябълково листо трябва да е зелено;
- плодът беше „ухапан“, за да не се обърка ябълката с други плодове;
- съгласните „байт” и „хапка” остават само любопитни съвпадения.
Монохромно лого (1998–настояще)
В края на 90-те Apple беше на ръба на провала. След завръщането си в компанията Стив Джобс направи фурор - затвори необещаващи проекти, актуализира персонала и спря да подновява лицензи за патентован софтуер. За да се отрече завинаги от пагубния стар курс, логото също беше променено. От 1998 г. до сега е здрава ябълка.
Ако размерът на предишното лого рядко надвишава 1,5 x 1,5 cm, тогава монохромната версия обикновено е по-голяма, по-ярка и по-забележима. Сега „ябълката“ е боядисана в три цвята: черен, бял и сив. Но преди да има повече разновидности, ето най-известните:
iMac G3 лого
Пускането на iMac G3 през 1998 г. бележи завръщането на Apple. Стилните компютри „всичко в едно“ имаха точно такова лого и беше в същия цвят като част от корпуса. PowerMac, Apple Studio Display и iBook, пуснати година по-късно, получиха подобни лога.
Лого "Аква".
Това лого се появи за първи път на PowerMac G4 Cube и беше използвано няколко години в реклами и банери. Освен това можеше да се види в ранните версии на OS X, защото логото се вписваше идеално в концепцията на интерфейса Aqua.
Лого "Стъкло".
Потребителите на настолната операционна система на Apple за първи път видяха това лого през 2002 г., когато надстроиха до OS X Panther. С пускането на iPhone през 2007 г. този символ се премести в мобилните устройства. Той беше заменен едва през 2013 г. във връзка с пускането на iOS 7 и изоставянето на скевоморфизма.
Метално лого
Металните лога са една от любимите и разпознаваеми характеристики на Apple. След като се появиха в компютрите all-in-one iMac G4, такива лога се разпространиха във всички категории продукти на Apple. Калъфи за iPhone с дупки? Всичко в името на ценната метална ябълка.
Лого „Product.RED“
Apple си партнира с Product Red, за да помогне на последния да набере средства за Глобалния фонд за борба със СПИН, туберкулоза и малария. На официалния уебсайт на компанията от Купертино можете да намерите продукти, част от приходите от които отиват в този фонд. Веднъж годишно, на първи декември, на Световния ден за борба със СПИН, Apple оцветява логото си в червено.
Какво следва?
Разбира се, Apple няма да промени формата на своето лого. Не бива да очаквате и екзотични цветови решения от компанията, сега е на мода минимализмът. Може би скоро ще видим познатото лого, направено от нови материали. Може би
