Menu
DomovLéky a léky

Jak otevřít vlastní značku. Logo

V tomto čísle budeme hovořit ojak vytvořit značkuv 10 krocích. Nezáleží na tom, zda si značku budujete sami, nebo tuto práci svěříte profesionálům, těchto 10 jednoduchých základůvám pomůže vybudovat opravdu skvělou značku, která časem přinese dobré dividendy.

Níže se podíváme na to, jak vytvořit svou značku v 10 krocích. Každý zná rčení „ďábel je v detailech“, toto rčení lze v tomto případě bezpečně použít. Někdy hrají klíčovou roli v úspěchu značky detaily, které se na první pohled zdají nepodstatné.

Úspěšná značka musí mít vše dokonalé, od přesně definovaného firemního poslání až po krásné značkové obaly. Pokusíme se projít nejdůležitější detaily při tvorbě značky, které je třeba vzít v úvahu.

Krok č. 1" marketingový průzkum"

Je velmi důležité prostudovat trh, na který plánujete vstoupit. Analyzujte všechny možné konkurenty. Prozkoumejte cílové publikum.

Krok č. 2"

Umístění značky- to je nápad, který odliší vaši značku od stovek jiných. Pozice se často nazývá „posláním společnosti“. Podívejme se na příklady umístění značky na příkladu automobilového průmyslu.

Příklady polohování slavné automobilové značky:

Mercedes– prestiž;

Ferrari- rychlost;

Volvo- bezpečnost.

Také stojí za to pochopit, že to nejsou jen krásná hesla, aby se odlišily od obecného pozadí. Tato kritéria jsou hlavními při vytváření vozů pro každou z těchto společností. Když si tedy kupující vybere jednu z těchto společností, ví předem, co při koupi obdrží.

Krok č. 3" Vývoj titulu»

Na první pohled se může ukázat, že není nic jednoduššího, než napsat několik desítek vhodných možností a vybrat tu nejlepší. Ale ne všechno je tak jednoduché! Musíte pochopit, že název musí v klientovi vyvolat potřebné emoce, musí dobře znít (ostatně bude použit v reklamních sloganech apod.) a musí odrážet „poslání“ firmy. Jako ve výše uvedeném příkladu se značkami aut.

Krok č. 4" Registrace živnosti značka"

Chcete-li zaregistrovat ochrannou známku, budete muset kontaktovat federální výkonný orgán pro duševní vlastnictví, nebo spíše FIPS. Poté budete muset vyplnit všechny potřebné dokumenty, vyplnit žádost o registraci ochranné známky a odeslat potřebné dokumenty patentovému úřadu (FIPS).

Registrační částka se může pohybovat od 12 000 do 16 000 rublů, v závislosti na třídě ICGS. Existují i ​​firmy, které za úplatu pomůžou udělat většinu práce za vás, pomohou vám vypracovat papíry atd.

Krok č. 5 „Vývoj loga“

V této fázi musíte vymyslet typ loga pro vaši značku. Zde můžete jít dvěma způsoby: 1) dělat vše sami, 2) zapojit externí společnost nebo freelancera. Pokud se jedná o seriózní společnost, samozřejmě to nemůžete udělat bez pomoci studia nebo nezávislého pracovníka a profesionálního designéra. Při vytváření značky od nuly není třeba spěchat, protože logo bude tváří firmy a bude na všech reklamních brožurách a dalších informacích souvisejících s firmou.


Částka za vývoj loga může být úplně jiná. Někdy na velkých fórech můžete vidět vlákno s úkolem: „Vytvořit logo pro společnost“, samozřejmě s cenným fondem pro vítěze. A lidé posílají své náčrty na toto téma a na konci měsíce si majitel vybere tu nejlepší variantu a udělá z ní logo své nové společnosti. Určitě to není standardní přístup k tvorbě loga, ale mnoho společností tento způsob používá.

Krok č. 6 „Výběr firemní identity“

Firemní styl je potřeba ke zdůraznění vlastností společnosti a zvýraznění její individuality. Firemní symboly jsou dnes nedílnou součástí image společnosti jakékoli úrovně. Správně zvolený styl pomáhá k rozeznatelnosti produktu nebo značky, vzbuzuje u kupujícího důvěru atd. atd. Ale to je podstata tvorby značky.

Krok č. 7 „Vytvoření charakteru značky“

Vše je zde nejednoznačné, mnoho úspěšných firem zná jejich charakter, ale jsou stovky dalších firem, které je nevyužívají. Vše závisí na společnosti a její vizi marketingu společnosti. Každá společnost se proto sama rozhodne, zda znaky při tvorbě značky použije či nikoliv.

Známé postavy značky:

  • Nestlé– hnědý králík jménem Quickie;
  • Marlboro- kovboj.

Každá postava má navíc svůj vlastní rys, například kovboj Marlboro (hrdinská postava), postava kamaráda králíka Kwiki (Nestle). Tento přístup se docela osvědčil, protože mnohé značky známe přesně podle jejich charakteru.

Krok č. 8 „Vytvoření obalu“

Každá značka musí mít svůj jedinečný obal s logem značky, firemními barvami a všemi dalšími atributy.Mnoha zejména zahraničním značkám se daří vyrobit takové obaly, že po zakoupení produktu je krabice nebo obalAni se mi to nechce stříhat, dělají to tak dobře.

Může se to zdát jako maličkost, ale takové věci vytvářejí další sympatie ke značce. Vaše produkty si samozřejmě nikdo nekoupí jen kvůli jedné krabičce, ale kvalitní balení bude jednoznačným plusem pro vztah klienta ke značce.

Krok č. 9 „Propagace značky“

V propagaci nebo propagaci značky neexistuje ideální vzorec, který by fungoval ve všech případech. Koneckonců, každý výklenek má své vlastní nejziskovější způsoby propagace. Navíc hodně záleží na vašich finančních možnostech, úrovni konkurence atd. atd.


Pokud tedy nemáte dovednosti v propagaci značky, je lepší najmout profesionály, kteří to dělají každý den. Sestaví pro vás hrubý plán propagace v závislosti na vašem rozpočtu, poskytne vám užitečné rady atd.

Krok č. 10 „Vývoj reklamního konceptu“

Tento krok úzce souvisí s předchozím. Obvykle se reklamní koncept vyvíjí ve fázi propagace nebo před jejím začátkem. Pro tyto účely byste se opět měli obrátit na profesionály, kteří veškerou práci udělají za vás.

Výhody a nevýhody tvorby značky

Rozvoj značky má své klady i zápory. Výhod je samozřejmě mnohem více, ale je potřeba počítat i s nevýhodami. Protože se to snadněji řekne, než udělá. A pokud značka nedodrží slovo, nebude taková značka mezi zákazníky nikdy žádaná.

Pros

Nevýhody

    Schopnost přilákat nové zákazníky (tím, že se odlišíte od konkurence);

    Zvýšené výrobní náklady;

    Zákazníci na celý život (pokud se kupujícímu váš produkt líbí, bude vždy preferovat vaše produkty před produkty vašich konkurentů).

    Všechny produkty musí být v souladu s image značky. V opačném případě to bude mít velmi negativní dopad na značku jako celek. Pokud je vaším heslem kvalita, měly by být všechny produkty kvalitnější než konkurence atd.

Nyní víte, jak vytvořit značku a jaké kroky k tomu musíte udělat. Pamatujte, že znalosti jsou bezcenné, pokud nejsou uvedeny do praxe. Proto, pokud jste dlouho chtěli vytvořit značku, ale nikdy jste se neodvážili jít do toho, proč to neudělat dnes.

Líbil se vám článek? Sdílejte s přáteli na sociálních sítích. sítě:

Každým dnem, ani ne rokem, ale každým dnem je konkurence silnější a silnější. Objevují se obří společnosti, které si pod smetanou ukousnou z klientů velký kus koláče. Objevují se malí konkurenti, kteří také ukusují kousek trhu dezertní lžičkou. Abyste v tomto závodě neprohráli, existuje více než 5000+ způsobů marketingu. Pokud ale plánujete jet na dlouhou dobu a stabilně, pak je čas, abyste se zabývali nejen žetony, ale i dlouhodobějšími úkoly. Konkrétně se zamyslete nad tím, jak vytvořit značku ze své společnosti.

Pokud si myslíte, že slovo „značka“ znamená proces tvorby loga nebo sloganu, pak jste na omylu. Všechno je mnohem globálnější, než se zdá. Také pokud si myslíte, že značka je patos a obrovské množství peníze za , spěchám vás zklamat. To je často případ známých společností, které agresivně propagují svou značku mezi masy.

Slovo značka ve skutečnosti skrývá mnohem víc: hodnoty společnosti, její uznání mezi spotřebiteli atd.. To vše je součástí toho, proč se klient rozhodne u vás nakoupit. A jak jsem již řekl, pokud plánujete podnikat „na dlouhou trať“, pak nemůžete nikam jít bez vytvoření vlastní značky. I když na začátku své marketingové cesty jsem uvažoval úplně jinak.

potřebuji to?

Udělejme to hned. Pokud si nechcete vytvořit vlastní značku, pak vás k tomu trh donutí, nebo vás vyhodí ze své oběžné dráhy. Přirozeně si můžete vydělat trochu peněz prodejem bez značky. To se také stává. Ale když se podíváte na velké hráče, nenajdete mezi nimi jediného, ​​který by fungoval bez něj.

Už máte firmu, jméno a možná i logo. Pokud pracujete dlouho, pak máte firemní styl a možná i vodítko. Hned na začátku můžeme říci, že máte vytvořenou značku. Dobře, pojďme si vše ověřit vědecky, ne okem.

Odpovězte prosím na níže uvedené otázky hned teď, abyste viděli, kdo z nás dostane bonbóny za to, že měl pravdu:

  1. Má vaše společnost nějaké poslání? Co je to?
  2. Znáte své klienty? kdo jsou oni? Jak vnímají vaši společnost?
  3. Jaké výhody mají vaše produkty a společnost?
  4. Jaký dojem by na vás měli mít klienti?

Zastávka! To vyvolává otázku: „Proč se při hodnocení značky zmiňuje poslání, hodnoty, zákazníci, přínosy a zkušenosti?“ Všechny otázky jsou jakési filozofické, bez specifik, to je pravda. Protože samotný pojem „značka“ je ve světě často mylně interpretován. Pro většinu podnikatelů je to jen logo a slogan, který je všude inzerován. Ve skutečnosti je ale mnohem širší.

Značka jsou asociace, nápady, fantazie: a dokonce i emoce, které se objevují v hlavě spotřebitele, když se řekne vaše společnost. Ve skutečnosti se jedná o abstrakci, která se objeví v hlavě, která je přesně vytvořena logem, barvami, slogany a dalšími věcmi.

Co je potřeba k rozvoji firemní značky probereme v další kapitole. Přesto by měl článek obsahovat jasné pokyny, nikoli kusé znalosti. Ale předtím vás chci varovat. Vytvoření firemní značky je jen malou částí většího úkolu zvaného branding.

Branding je práce na vytváření a „propagaci“ značky, aby se vytvořila pozitivní image a asociace v myslích spotřebitelů.

Pokud zvládnete vše podle Feng Shui, výsledek z vás udělá krále měděné hory. Riziko bude odůvodněno seznamem výhod, které získáte po dokončení této rozsáhlé práce. Zde jsou některé z nich:

  • Správné vnímání vaší společnosti;
  • Zvýšené uznání mezi konkurenty;
  • Snížení čerpání během krize;
  • Nárůst počtu věrných zákazníků;
  • Zvýšená loajalita zaměstnanců.

To vše nevede k mýtickým výhodám, ale k docela měřitelným, které se projeví na osobním účtu společnosti. Proces tvorby proto musí začít nyní, i když ne, měl začít včera. A důvod toho všeho je jeden.

Cesta je doživotní

Špatné zprávy. Branding zahrnuje poměrně dlouhou sekvenci akcí k rozvoji společnosti. Nikdo přesně neví, co je potřeba k vytvoření silné značky, která vydrží navždy. Je to práce s nejasnými hranicemi. Jediné, co víme, je, že se vyskytuje v 5 směrech:

Všechny tyto fáze tvorby značky by měly být, na každé z nich řešíte požadované úkoly. Pokud se na ně podíváme ze speciálního úhlu, můžeme vidět duplicitu. Pokud je to pro vás jednodušší, můžete značku rozdělit na: produkt, místo, cenu a propagaci. To je docela neslušné.

co mám dělat?

Je důležité porozumět konkrétnímu algoritmu tvorby, sledu kroků a akcí, které vás přiblíží k silné značce. Podívali jsme se na pokyny, které obecně popisují situaci. Nyní se na každý podíváme pod mikroskopem. A definujeme 11 kroků (všechny knihy se na ně scvrkají), z nichž každý je zodpovědný za jednu z dříve studovaných oblastí.

Velký nápad

K čemu je značka vytvořena a jakou image s její pomocí bude firma propagovat. I to lze nazvat klíčovým poselstvím, které budete svým zákazníkům sdělovat při veškeré komunikaci. V našem případě „pouze integrovaný přístup (marketing, prodej a personál) povede společnost ke stabilnímu a předvídatelnému prodeji.“

Příklad 1: Obuvnická společnost „Geox“ vyjadřuje myšlenku zdravé obuvi. Kromě toho, že je vyrobena z vysoce kvalitních materiálů, je vyrobena s ohledem na fyziologické vlastnosti člověka. Vyjadřují to prostřednictvím „Botů, které dýchají“.

Příklad 2: Platební systém MasterCard vyjadřuje myšlenku, že ne vše se měří penězi, jsou věci, které jsou k nezaplacení. A řeknu vám, že je to velmi dobrý tah, jak přesunout pozornost od peněz k emocím.

Výzkum

Moje oblíbená se zde pořádá pro zjištění situace na trhu, o firmě samotné, konkurentech a podobně. Vše, na co se potřebujete spolehnout při vytváření a rozvoji značky jako celku. Mnoho lidí tento krok přeskakuje se slovy: "Já už všechno vím." Ale my do této skupiny nepatříme a řídíme se myšlenkou: „Je lepší ztratit měsíc hloubkovou analýzou, než strávit celý život ve špatném podnikání.“

Příklad: Po prostudování preferencí lidí v globálních módních značkách si Nike uvědomila svou pozici a začala klást velký důraz na módní trendy a zobrazovat je ve svém sportovním oblečení.

Hloubka

Druhý název pro tento krok je casting. Zde jsou vybrány nejlepší nápady. Jsou studovány do hloubky a nahlíženy prizmatem dlouhodobého hlediska. Je to tak, v první fázi je potřeba vygenerovat ne jeden nápad, ale desítky, abyste pak na základě výzkumu mohli identifikovat jeden vhodný.

Příklad: Společnost 7-11 (sedm-iven) měla původně nápad prodávat chléb, mléko a vejce v blízkosti domu. Jejich koncept se vyvinul tak, aby zahrnoval základní zboží. To znamená, že zpočátku byla hloubka mnohem menší.

Pojmenování

Jak se bude vaše značka jmenovat. V ideálním případě by měl obsahovat myšlenku, kterou jste vytvořili v prvním kroku. Budete se divit, ale i název naší agentury „In-scale“ má určitý význam a poselství.

JSME JIŽ VÍCE NEŽ 45 000 lidí.
ZAPNOUT

Musíte udělat totéž. A nezapomeňte zkontrolovat klonovou společnost.

Příklad: Společnost PEPSI byla pojmenována po trávicím enzymu zvaném pepsin. Zde je příklad vývoje značky počínaje pojmenováním. Vše je jednoduché a snadné.

Balík

Design vaší budoucí značky. Design značky by měl být propojen s myšlenkou, pojmenováním a dokonce i „tónem“ komunikace s vašimi zákazníky. Musíme na tom velmi tvrdě pracovat, protože v Rusku se setkáváme s lidmi podle jejich oblečení.

Příklad: Při výrobě obalů pro novou značku mléka naše společnost vsadila na průhledné skleněné obaly, protože chtěla předat hlavní sdělení „přímo z vesnice“. Bohužel, zatím nemůžeme ukázat náš vývoj, ale ukazujeme koncept.

Testy

Focus group testování spotřebitelů i zaměstnanců společnosti. Získávání zpětné vazby a zlepšení od nich. Tato akce není faktem životaschopnosti myšlenky, ale ukazuje slabiny.

Příklad: Náš klient z oblasti vzdělávání dětí před uvedením nových nápadů zavolá svým klientům a pomocí speciálního scénáře se zeptá, jak se cítí z jeho budoucího jednání. To opravdu pomáhá zlepšit celý nápad nebo ho dokonce opustit.

bible

Vytvoření průvodce značkou, obsahující všechny pokyny, vysvětlení a odpovědi na otázky. Zahrnuje také knihu o značkách, směrnici, poslání společnosti a další novinky, po jejichž přečtení již nebudou žádné otázky o vaší společnosti.

Příklad: V prostředí obchodního oddělení se taková bible pro prodejce nazývá „. Obsahuje část znalostí ze značkové bible a část procesů komunikace s klientem.

Kanály

Personál

Není jednodušší místo

Obtížný? souhlas! Teorie je právě to: teorie. Řekne vám, jak to udělat správně. I když jsem si jistý, že silné značky vznikají pouze prostřednictvím sekvence těchto 11 kroků. Co ale dělat, když na to všechno nemáte čas a navíc máte již fungující společnost, která je známá?

K tomu jsem připravil 7 kroků, které pomohou mikro, malým a středním firmám pochopit, jak vytvořit svou značku od nuly v krátkém čase a učinit ji rozpoznatelnou.

  1. Vytvořte obal. Vaše společnost se musí na první pohled lišit od ostatních. Potřebujete vlastní firemní styl a logo, které osloví nejen management, ale i zákazníky. A od této chvíle označujte všechno, dokonce i domácí mazlíčky. žertuji! Všeho s mírou.
  2. Vytvořte si své hodnoty. K tomu vám pomůže stanovené poslání společnosti. Každý zaměstnanec musí rozumět tomu, co si společnost představuje, jak se staví a jaká slova budou plně popisovat její aktivity.
  3. Vytvořte hlasy značky. Nebo spíše „tón“ komunikace. Jak budete zákazníky oslovovat: formálně nebo přátelsky. Na TEBE nebo na TEBE. Budete v komunikaci používat emotikony nebo ne? Rozhodněte se, ale vždy oslovte kupujícího velkým písmenem (nezajímají mě pravidla ruského jazyka), je to ukazatel vašeho postoje.
  4. Vytvořte slogan.„Red Bull vám dává křídla“, „Vezmi si ze života všechno“, „Jez, pij, žvýkej Orbit“ – to jsou slavné a nezapomenutelné slogany, které chce vytvořit každý podnikatel. Zde vám blahopřeji, nyní se vytváření sloganu stalo povinným i pro vás.
  5. Buďte věrní svým slovům. Mluvím o vašich hodnotách a sloganu. Pokud něco slíbíte, tak v tom buďte důslední i za cenu vrácení produktů a ztráty peněz. Pro malý podnik je to všechno velmi obtížné, protože každý cent se počítá, ale pokud chcete velké úspěchy, musíte jednat vážně.
  6. Buďte trpěliví. Myslím, že zakladatel franšízy McDonald's chtěl nejednou změnit vše, změnit design, radikálně změnit přístup, ale byla to důslednost a trpělivost, která mu umožnila stát se jedním z nejobdivovanějších na světě. To se stane i vám. Ale nezapomeňte na analýzu, jinak budete pracovat nečinně.
  7. Posuňte se vpřed. Aby se vaše společnost zabydlela v myslích spotřebitelů, musíte je kontaktovat. Musíte se zaměřit na dva ukazatele: frekvenci a kvalitu. To znamená, že se musíte klienta dotýkat co nejčastěji a dělat to s maximální hustotou kontaktu.

Když budete postupovat podle těchto 7 jednoduchých kroků, vždy mějte v hlavě myšlenku: „Nepotřebuji být nejlepší společností pro všechny, potřebuji být nejlepší společností pro sebe.“ Neztrácejte pozornost na své cílové publikum. A uvidíte, že k vytvoření úspěšné image nejsou potřeba miliardové rozpočty, protože objem vašeho trhu není tak obrovský, jak si myslíte.

Krátce o tom hlavním

"Ale už mám logo, slogan a firemní identitu, co mám dělat?" Pokud jste jej vytvořili pomocí kroků popsaných v článku, nechte jej. Ale pokud to všechno není postaveno na jedné obecné myšlence (a pravděpodobnost toho je velmi vysoká), pak je lepší změnit značku. Ano, bude to vyžadovat finanční a časové výdaje, ale stojí to za to. Svou cestu k tomu jsme již zahájili.

A na závěr. V poslední době se s novými klienty sám daleko nedostanete. Musíme pracovat na přitažlivosti a zaměření na zákazníka a na... A v tomto boji se správně vytvořená značka stává docela dobrým pomocníkem a zbraní, která, byť v dlouhodobém horizontu, přece zajistí firmě růst a loajalitu spotřebitelů.

Chcete, aby se vaše značka stala tak rozpoznatelnou jako GeniusMarketing?

Myslím, že nemá smysl se hodně bavit o tom, co je značka a jak je důležitá pro podnikání. Koneckonců, od prvních řádků slova „značka“ měl každý z vás svůj vlastní řetězec asociací a jména slavných společností se okamžitě vybavila.

Vsadím se, že kdybyste udělali seznam a porovnali ho s ostatními, našli bychom více než jednu shodu. To je síla značkové telepatie, že?! Legendární značka!

Pojďme přijít na to, jak vytvořit právě takovou značku pro vaše podnikání.

Hlavní ingredience pro vytvoření legendární značky

Kde tedy začít tvořit ? Možná ten nejdůležitější. Musíte jasně pochopit jaké jsou jejich potřeby a jak vnímají vaši společnost. V závislosti na tom, do jaké míry společnost zastává své hodnoty a přesvědčení a jak poctivá je ve svém jednání, budou mít zaměstnanci a zákazníci z ní pozitivní nebo negativní pocity.

Mohou si zákazníci představit vaši společnost jako něco hmatatelného, ​​osobního a skutečného? Pokud jednáte otevřeně, přitahujete lidi, jako jste vy. A pak můžete budovat přátelské vztahy s klienty.

Logo je důležitým prvkem značky, ale ještě to není značka. Je to vaše přítomnost, váš jazyk, vaše spojení s něčím, čemu každý rozumí a co používá. Nemyslete si, že vaše práce je u konce, jakmile bude vaše logo schváleno.

K vytvoření úspěšné značky potřebujete 3 hlavní ingredience:

  • Porozumění svým zákazníkům
  • Přátelský přístup k zákazníkům
  • Poctivé (otevřené) umístění

Ovlivňovat životy lidí. Pamatujte, že vše, co děláte, děláte pro ně, ne pro sebe. Dejte jim prospěch, víru a naději, že se mohou stát ještě lepšími. To vytváří zážitky, které zase vytvářejí vzpomínky.

Chyb, kterých se při vytváření značky vyvarovat

Vzpomeňte si na značky z 60. let. Jak obstáli ve zkoušce času? Musíte se snažit vytvořit značku, díky které si lidé budou chtít nalepit vaše logo na nárazník auta nebo si ho nechat vytetovat na tělo.

Ujistěte se, že kladete správné otázky o vaší společnosti a klientech. Vaším cílem je sladit poslání, přesvědčení a hodnoty společnosti se značkou, kterou budujete. Předejdete tak nedorozuměním a také zajistíte podporu image vaší společnosti.

Vyvinout 2-3 verze konceptu značky. Tímto způsobem se nebudete omezovat pouze na jednu možnost. To vám umožní vybrat si ten nejlepší, který budete dolaďovat a vylepšovat.

Výběr barvy vaší značky

Odpovědi na otázky týkající se vaší společnosti vám pomohou vybrat správnou barvu. Zjistěte, jaké barvy se používají ve vašem odvětví, včetně vašich konkurentů. Začněte s nimi.

Barva a její význam by měly podporovat vaši interpretaci loga a budoucích principů značky.

V Článek jste již četli a měli byste vědět, že každá barva odpovídá určitému typu emocí, pocitu a paměti. Vezměte to v úvahu.

Logo. Obecné trendy

Loga lze rozdělit do 3 typů:

  • Symbol/kresba
  • Dopis nápis
  • Kombinace kresby a nápisu

V poslední době se na internetu k prezentaci značky začínají častěji používat symboly (emblémy). A toto hnutí se teprve začíná rozrůstat, ačkoliv se tento přístup v automobilovém průmyslu používá už poměrně dlouho. Firemní logo je umístěno na přední a zadní části vozu a kombinované logo (znak + nápis) slouží k dokumentaci.

Logo musí být jedinečné, získat uznání a zároveň odrážet hlubší interpretaci značky, která vyvolává určité emoce a vzpomínky.

Mnoho symbolů loga, které dnes vidíme, prošlo více než jednou reinkarnací. Pozoruhodným příkladem toho, jak se emblém stává stejně nebo dokonce lépe rozpoznatelným než logo ve formě nápisu nebo kombinace obojího, jsou Apple, Starbucks a Twitter.

Jaký typ loga bude pro vás nejvhodnější, závisí na několika faktorech: typ produkce, cílové publikum, poslání společnosti a její přesvědčení.

Univerzálním řešením jsou kombinovaná loga, kde se nápis a symbol objevují společně. Postupem času, až bude značka dostatečně rozpoznatelná, můžete nechat pouze logo. Můžete také oddělit prvky loga a použít tyto části samostatně pro různé příležitosti, abyste zlepšili flexibilitu vaší značky.

Nyní se pusťte do praxe a zvažte 6 fází vytváření legendární značky:

  1. Příprava

Napište, co vaše společnost zákazníkům jako značku slibuje a jak ji vnímají.

S největší pravděpodobností uvidíte ty stránky společnosti, které dříve nebyly zřejmé, klíčové rozdíly, které ji dělají jedinečnou. To vám pomůže správně sestavit návrh, podívat se hlouběji do značky a učinit informovaná rozhodnutí v každé fázi brandingu, včetně tvorby loga.

  1. Studie

Vytvořte myšlenkovou mapu klíčových slov, která popisují vaši společnost a její název. To vám pomůže vizualizovat všechna související slova, která budou užitečná pro vytvoření loga.

Vytvořte desku náčrtů. Poskytne vám jedinečný, bystrý a meditativní pohled na proces budování značky. Obrázky, tvary, barvy a textury, které nasbíráte na této desce, vám umožní rychle a bez námahy vytvářet širokou škálu kombinací, vidět je a dotýkat se jich naživo.

  1. Náčrt loga

Načrtněte logo.

Nepřemýšlejte o tom, jestli umíte kreslit nebo ne. Teď už je to jedno. Vyjádřete všechny své myšlenky a nápady na papír. Podstatou procesu je vytěžit z podvědomí maximum možností, které se následně vyberou a vylepší.

  1. Formalizace

V této fázi by se již měly objevit některé užitečné nápady. Dáváte přednost nějaké skice? Co neustále přitahuje vaši pozornost?

  • Splňuje to specifikace návrhu?
  • Bude to silný impuls pro rozvoj společnosti?
  • Vyvolává pozitivní pocity a emoce?
  • Bude to nezapomenutelné?

Ve fázi formalizace vašeho konceptu se může celý proces dramaticky zpomalit. Výše napsané otázky vám pomohou posunout se vpřed správným směrem.

Po všech těchto pracích byste se měli ujistit, že logo vypadá harmonicky v různých provedeních, barvách a proporcích detailů výkresu. Mělo by být stejně dobré v jakékoli velikosti.

  1. Leštění

Začněte si hrát s barvou, obrázkem a umístěním. Váš předběžný průzkum by měl navrhnout nejlepší způsob, jak toho dosáhnout. Jaké barvy mohou vyvolat pocity a vzpomínky, které jsou úzce spjaty s vaší společností?

  1. Prezentace

Veškerý váš výzkum, přípravný proces, hluboké myšlenky a interpretace vašeho loga a značky mohou být nyní prezentovány vašemu týmu. Je to vzrušující část procesu pro každého, včetně vašich klientů.

Prezentace loga vysvětluje proces a proč byla přijata rozhodnutí. Tímto způsobem vedete představivost a zaměříte pozornost lidí na správnou interpretaci a pochopení vaší značky.

To je možné i s malým rozpočtem!

Úžasný příběh za logem Nike je ten, že jej vytvořila vysokoškolačka Carolyn Davidson za pouhých 35 dolarů. Rozhodnutí ponechat logo jednoduché umožnilo značce se vyvíjet a přizpůsobovat se kolem něj. To je možná jeden z hlavních důvodů, proč jsme s touto značkou tak obeznámeni.

Pokud máte omezený rozpočet, budete chtít k fázi výzkumu přistoupit důkladněji. Odpovědi na otázky a zadání projektu vám dají dostatečný impuls k tomu, abyste rozvinuli opravdu dobré nápady.

Závěr

Vytvořit ikonickou značku není jednoduché, ale pokud se budete řídit těmito pokyny, vše bude fungovat. Jen mějte na paměti, že požadovaných výsledků nezbytně nedosáhnete jen tím, že utratíte více peněz za branding. Nejlepší je udělat něco navíc a znovu zkontrolovat, zda vaše značka skutečně odráží základní hodnoty vaší společnosti.

Bylo to užitečné? To se mi líbí! Bude to pro nás skvělá zpětná vazba a signál, abychom se s vámi podělili o ještě cennější informace o brandingu.

Je ještě čas? Využijte to ve svůj prospěch – Přečtěte si nyní následující článek:

Značka vašeho produktu, musíte vědět, jaké další podobné produkty jsou na trhu a který z nich má nejsilnější značku. Stane se vaším konkurentem. Vaším úkolem je umístit váš produkt jako stejný, ale s určitou výhodou. Například váš šampon na mastné vlasy vlasy nejen dobře opláchne, ale také působí na vlasovou pokožku tak, že se vlasy dlouho nemastí, protože za nadměrné mastné vlasy „může“ pokožka hlavy.

Značka vždy nese poselství, které je pozitivní pro určitý okruh lidí. Pro někoho, kdo řídí Nissan Teana, může být takovou pozitivní zprávou elegance a solidnost vozu v kombinaci s jeho spolehlivostí. Pro někoho, kdo pije Klinskoe - uvolněnost, zábava, svoboda od závazků, možnost „utéct“.

Značka se skládá z maličkostí. Každý detail může být klíčový nebo neúspěch. Můžete vychvalovat odolnost vozu - velmi důležitou kvalitu pro něj, ale má nízkou úroveň, protože lidé, kteří jsou připraveni koupit toto konkrétní auto, jsou důležitější než jeho styl, schopnost jezdit vysokou rychlostí atd.

Zvuk (Nokia);

Rozvoj značky se provádí na základě cílů umístění produktů na trhu. Obsahuje hlavní ikonické prvky odvětví nebo společnosti. Zpravidla jsou značky před registrací testovány před kupujícími, aby se zjistila jejich vhodnost pro společnost. Tato analýza se často provádí prostřednictvím fokusních skupin. Všechny značky mají dvě vlastnosti. Vždy mají rozlišovací schopnost a neměly by spotřebitele uvádět v omyl.

Mezi nejdražší značky dnes patří Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.

Hlavním důvodem, proč společnosti vyvíjejí a registrují vlastní ochranné známky, je potřeba individualizovat své vlastní zboží a služby. Používání originálních označení je jedním z nejúčinnějších způsobů marketingové propagace.

Rozpoznatelná ochranná známka umožňuje spotřebitelům identifikovat produkt. Kupující jsou často ochotni zaplatit více za známou značku. Přítomnost značky je pro kupující jakousi zárukou kvality.

Etapy registrace značky

V Rusku registraci značek provádí společnost Rospatent. Ročně přijímá tisíce registračních žádostí. Před registrací se provádí kontrola deklarované značky. Abyste se vyhnuli zamítnutí registrace, musíte značku nejprve porovnat s databází dříve registrovaných značek. K tomu se provádí vyhledávání v databázi Rospatent, aby se identifikovala podobná označení. V případě potřeby jsou ochranné známky revidovány.

Postup registrace značky je přísně regulován zákonem a zahrnuje řadu fází. Zpočátku se vytvoří žádost o registraci značky a také. Seznam dalších dokumentů je předepsán v občanském zákoníku Ruské federace.

Dále společnost Rospatent provede posouzení předložené žádosti. V rámci formální zkoušky odborníci kontrolují soulad předložených dokumentů s požadavky ruské legislativy. Na základě výsledků je žadateli zamítnuto posouzení nebo je jeho žádost přijata.

Nelegální použití ochranné známky společnosti s sebou nese občanskoprávní, správní a trestní odpovědnost.
V další fázi je přihlášené označení zkoumáno z hlediska jeho originality a nedostatku podobnosti s jinými prvky.

Po úspěšném dokončení státní registrace je žadateli vydán certifikát značky. Potvrzuje výhradní práva společnosti k duševnímu vlastnictví ve formě ochranné známky. Nezbývá, než jej umístit jako nehmotný majetek podniku. Značku si můžete zaregistrovat sami nebo prostřednictvím zprostředkovatelů, například právních a advokátních společností.

Máte chuť komunikovat s hvězdami, které se často objevují na stránkách časopisů, se slavnými modelkami a také sedět v první řadě na módních přehlídkách?

Nebo možná chcete mít vlastní obchod v oblíbeném nákupním centru? Pokud máte kromě specializovaného vzdělání a schopností návrháře touhu udělat tento svět krásnějším, měli byste se blíže podívat na následující otázku: „Jak vytvořit vlastní značku oblečení?

Hodnocení síly

Jak si vyrobit vlastní značku oblečení? K tomu nemusíte být profesí designér. Důležitá je vášeň pro módu a smysl pro krásu. Budou vyžadovány určité zkušenosti v této oblasti. Nepochybnou výhodou je znalost činnosti oděvní továrny nebo práce maloobchodu s oděvy. Zkušenosti s prací ve velkém ateliéru, v oděvní dodavatelské firmě nebo v módním časopise se vám budou hodit.

Při absenci takových příležitostí stojí za to získat práci jako stážista ve velké společnosti. Jeden nebo dva roky práce vám umožní získat určité množství znalostí. Důležitým faktorem bude akumulace určitého kapitálu. Práce pro společnost vám poskytne víc než jen zkušenosti. Získáte potřebná spojení, která vám pomohou rozvíjet vlastní podnikání.

Definice pojmu

Na moderním trhu existuje obrovské množství různých značek oblečení. Abyste získali uznání, musí vaše linie určitě nějakým způsobem vyniknout.

Jak vytvořit vlastní značku oblečení? K tomu budete muset vyvinout exkluzivní kolekce, ve kterých bude velké procento ručně vyráběných nebo levných mládežnických outfitů. Nejprve musíte mít představu o svých potenciálních kupcích a požadavcích, které budou klást při výběru modelů. Všechny tyto otázky vyžadují odpovědi před zahájením vlastního podnikání.

Nejjednodušší je, pokud skutečně znáte cílové publikum. Ještě lépe, pokud jste jedním z jejích zástupců. Například pro náruživé klubové návštěvníky není problém odpovědět na otázku, jaké outfity jsou na večírcích žádané.

Stejně tak sportovci vždy identifikují ty modely, které jsou nejvhodnější pro fyzické cvičení. Pokud takové znalosti nemáte, pak byste se měli toulat po obchodních centrech a seznámit se s koncepty, které oblíbení výrobci nabízejí.

Jak si vytvořit svou vlastní značku oblečení, pokud ještě neexistuje žádný nápaditý nápad, kterým byste si věřili? V tomto případě není třeba s otevíráním značky spěchat. Nějaký čas zabere nasbírání zkušeností, které lze získat zorganizováním například vlastního franšízového obchodu.

Vypracování strategie

Jak vytvořit vlastní oděvní značku, pokud je koncept vlastního podnikání již vytvořen? Všechny podrobnosti o připravovaném projektu musí být popsány ve zpracovávaném podnikatelském plánu. Tento dokument se stane definitivním průvodcem akce. Kromě toho se ideálně vypracovaný podnikatelský plán stane v očích investora silným argumentem pro rozhodnutí ve váš prospěch. Při vytváření projektové strategie je důležité vzít v úvahu následující:

Obecná koncepce značky a jedinečnost její nabídky;
- popis hlavních modelů a směrů;
- plán rozvoje sbírky a její další produkce;
- mezery na trhu, cílové publikum a hlavní konkurenti;
- plán propagace vytvořené značky včetně možnosti velkoobchodního prodeje a otevření vlastní prodejny;
- perspektiva rozvoje linky s přístupem na mezinárodní trh nebo prodejem franšízy.

Kalkulace nákladů

Práce na značce – od deseti dolarů do tří tisíc. Specializované společnosti také nabízejí otestování zvažovaných možností na běžných zákaznících. Taková služba bude stát 1-10 tisíc dolarů.

Vývoj firemního loga – od 150 do 2500 USD.

Závěrečné testy potenciálních spotřebitelů a registrace ochranné známky – 300–1000 USD.

V průměru budete muset utratit 3-3,5 tisíce dolarů za vytvoření vlastní značky.

Hledejte investora

Jak vytvořit značku oblečení? Pro začátek budete potřebovat finanční prostředky, které může poskytnout investor. Kde to najdu? Hledání investora musí probíhat mezi úspěšnými obchodníky, účastí na tematických konferencích a specializovaných výstavách.

Je třeba mít na paměti, že atraktivní bude nabídka s hotovým podnikatelským plánem, ve kterém již byla provedena důkladná kalkulace počátečních nákladů. Dokument musí obsahovat fotografie hotových vzorků. Pro investory bude atraktivní nápad, značné odborné zkušenosti nebo možnost realizace franšízy na otevření prodejen oblečení vaší značky.

Počáteční fáze

Ještě před napsáním podnikatelského plánu budete muset vymyslet název vlastní značky. Mělo by být zapamatovatelné a jasné, snadno vnímatelné uchem a psané písmeny latinské abecedy. Pokud vaše vlastní představivost nestačí, můžete se poradit s přáteli, příbuznými nebo známými ze sociálních sítí a slíbit slevu na nákup budoucích modelů jako cenu za vymyšlené jméno. Poté byste si měli vytvořit svou vlastní stránku na internetu. Stojí za to připomenout, že pouze propagace značky na World Wide Web umožní novým modelům proniknout na spotřebitelský trh.

Jak vytvořit oděvní řadu, pokud podnik v plném rozsahu ještě není připraven ke spuštění? Vyplatí se ušít si pár vzorků sami nebo si je objednat ve studiu. Zároveň musí být kvalita modelů bezvadná. V tomto případě bude snazší najít investora pro váš projekt.

Nábor

Vytvořit si vlastní značku od nuly není nikdy snadné. Hlavní problém spočívá ve výběru vysoce kvalifikovaného personálu. Hlavním pomocníkem projektanta, zejména na počáteční fázi, je konstruktér. Tento specialista přenese všechny náčrty na látku. Kvalita práce návrháře určuje, jak dobře bude outfit sedět různým typům postavy, stejně jako výběr látky pro konkrétní šaty.