Co je to značka a jak ji vytvořit. Úspěšné budování osobní značky je dalším zdrojem příjmů

Osobní značka je jednou z nejvděčnějších věcí, které můžete vytvořit.

Ale abyste jej vytvořili, musíte pracovat a hodně pracovat. Posledních pár let dělám osobní branding a zjistil jsem, že v určité fázi kariéry člověka, jakmile lidé dosáhnou určité úrovně úspěchu v podnikání, jejich osobní značka přestane jen růst.

A musí na tom začít pracovat.

Budování osobní značky je skoro jako budování firmy. Musíte také porozumět tomu, kdo je vaše publikum, vybrat si nejlepší marketingové techniky a neustále a pilně pracovat na tom, abyste svému publiku dali to, co chtějí.

Ano, je to těžké. Ano, je to dlouhé. Ale věřte, že výsledky stojí za to!

Jakmile si vytvoříte osobní značku a uděláte si jméno, bude interakce s potenciálními klienty a prodej vašeho produktu mnohem jednodušší.

Pro dobrý začátek potřebujete dobrý základ. Zde je několik faktů, které vám pomohou pochopit základní principy vytváření osobní značky:

5. Určete si cílové publikum

Nalezení svého povolání je jen polovina úspěchu. Kromě toho musíte jasně pochopit, na koho jsou vaše aktivity zaměřeny. Budování osobní značky bude ztráta času a peněz, pokud se vám nepodaří zacílit na ty správné lidi.

Jakmile se rozhodnete pro svou cílovou skupinu, výsledky veškerého vašeho snažení začnou okamžitě přitahovat pozornost lidí. V důsledku toho se otevírají možnosti pro monetizaci osobní značky.

Dá se to přirovnat k hraní šipek. Body získáváte, dokud zasáhnete cíl. Ale nejvíce bodů přináší úder do oka. Bez pochopení, kdo je vaše publikum, jednoduše házíte šipky naslepo.

Když porozumíte své cílové skupině (cílové publikum), můžete:

- vytvářet hodnotný obsah, který vyhovuje zájmům těchto lidí;

- vytvářet produkty, které vyřeší jejich naléhavé problémy;

- zvolit nejúspěšnější taktiku k přilákání zákazníků;

identifikovat kanály interakce se svým publikem.

Zjistit vaši cílovou skupinu není tak snadné – vyžaduje to věnovat čas provedení řady studií a následné analýze výsledků. Ale bohužel bez všech těchto akcí je nepravděpodobné, že byste vytvořili osobní značku.

6. Naučte se myslet „jako student“

„Žít a učit se“ - tato myšlenka je ideální pro budování podnikání. Musíte si vypěstovat neustálou žízeň po nových znalostech, bez ohledu na obor vaší činnosti. V dnešní době mohou pouze ti, kteří myslí „jako student“, sledovat všechny rychlé změny ve světě a aplikovat nové znalosti ve svém podnikání.

Mějte vždy přehled o nejnovějších změnách ve svém oboru zaměstnání, jinak se vaše publikum obrátí na někoho, kdo dokáže naskočit na trendy ještě dříve, než se oficiálně objeví. Vše, co se naučíte, je příležitostí dát svým zákazníkům něco cenného a potřebného.

7. Vytvořte marketingovou strategii

Před spuštěním osobní značky se vyplatí přemýšlet o tom, jak přesně budete propagovat své jméno. V této fázi musíte přátelsky napsat svůj

Pojem „osobní značka“ je v mnoha ohledech podobný pojmu „reputace“. co to znamená? Zjednodušeně vás tak lidé vnímají jako jednotlivce, podnikatele, představitele společenského hnutí nebo určité organizace, nositele nějakých cílů. Jste odborník? Génius? Dá se vám věřit? Jaké myšlenky prosazujete? koho zastupujete? Jaké asociace a myšlenky mají lidé, když vysloví vaše jméno? Pokud máte osobní značku, pak vás každý pozná. Lidé jsou si vědomi toho, co nabízíte a na čem pracujete. V tomto článku zjistíme, jak vytvořit osobní značku.

Pracujte na obrázku. Popularita za každou cenu

Někdy vám překonání nepříjemné situace může dát pověst silného člověka. Ale ve většině případů to skončí zničeným obrazem. Měli byste si vždy pamatovat, že by vás lidé měli brát vážně, a „poskvrněná“ pověst tomu bude značně bránit. Nedělejte špatné věci, jen abyste upoutali pozornost. To nepomůže k úspěchu vaší osobní značky. Pokud se ocitnete v podobné situaci, učiňte všechna nezbytná opatření k nápravě. Jak ukazuje praxe, když byly následky špatné slávy vyrovnány, lidé získali pouze větší rezervu důvěry.

Základní hodnoty

V procesu tvorby osobní značky je důležité rozhodnout se, jak chcete, aby vás vaši klienti a zákazníci vnímali. Promyslete každý detail. Koneckonců, osobní značka člověka je soubor emocí, slov a myšlenek druhých lidí, které tvoří váš konečný obraz v jejich hlavách. A zde bude vše záležet na tom, jak se budete ve společnosti prezentovat. No, tento proces je snadno ovladatelný. Stačí si vybrat obrázek a jednat v souladu s jeho vzorci chování. To nejzákladnější, co lze lidem sdělit, jsou morální hodnoty. Proto se vyplatí s nimi začít.

Staňte se nejlepšími

Pokud prodáváte drahé obrazy, pak musíte být někým, kdo má právo vysvětlit klientům všechny nuance této oblasti. Pokud poskytujete designérské služby, pak se musíte prezentovat jako talentovaný specialista. Každá dobrá značka znamená profesionalitu a zkušenosti. Společnost Nike se tak staví jako odborník v oblasti tvorby módního a vysoce kvalitního sportovního oblečení. Dobrým příkladem osobní značky je Jeremy Clarkson (hostitel Top Gear). O autech toho ví hodně. I když nemáte v plánu propagovat a propagovat své vlastní služby, stále musíte vytvářet dojem odbornosti.

Neustále se učit a sledovat změny ve vámi zvoleném oboru. Zvláště pokud pracujete na internetu. Žádná oblast se nerozvíjí tak rychle jako tato. Pokud se tedy přestanete vyvíjet a uděláte si pauzu na několik měsíců, ztratíte svou kompetenci.

Jedinečný vzhled

Osobní branding ve svém jádru prodává lidem vaši identitu. Proto je velmi důležité dobře si rozmyslet, jak se prezentujete. Je třeba vymodelovat rozpoznatelný obraz, který by si snadno zapamatovali i cizí lidé. Důležitá je přitom jeho jedinečnost. Ale to neznamená, že musíte dát svůj tým dohromady a přemýšlet, jak vyniknout z davu. Buďte sami sebou, nekopírujte ostatní a vše bude fungovat automaticky a propagace vaší osobní značky půjde rychleji.

Komunikace s lidmi. Neustále komunikujte a buďte otevření

V našem věku špičkových technologií stojí za to přijmout sociální sítě. Nechte lidi nahlédnout do vašeho života. I když to nejsou hlavní způsoby komunikace. Dáte jim ale možnost být vám blíž. Stačí použít všude stejný název. Lidé vás tak snáze najdou. Řekněte nám podrobně o svých schopnostech a zájmech.

Osobní web

Je to skvělý způsob, jak lidem říct o vás a vašich projektech. Přečtou si životopis a zhodnotí kvalitu práce pohledem do portfolia. Tímto způsobem můžete rozvíjet svou osobní značku. Proto musíte vytvořit prezentovatelnou webovou stránku a pravidelně ji aktualizovat. Ujistěte se, že každý aspekt je důkladně zvážen. Nezapomeňte přidat sekci o posledních projektech a dílech, poskytovaných službách a dosažených výsledcích.

Blog

Někteří lidé začnou budovat osobní značku otevřením jedné. Blogování je v profesionálním světě jedním z nejpopulárnějších způsobů, jak si udělat jméno. Nastavení je velmi snadné. Existuje mnoho bezplatných hostingových stránek pro otevírání blogů a nejoblíbenější z nich je WordPress.com. Existují další platformy, na kterých můžete otevřít svou stránku, aniž byste investovali peníze. Například „Blogger.com“.

Nestačí však pouze provozovat vlastní stránku. Aby propagace osobní značky probíhala rychlým tempem, potřebujete aktivní účast čtenářů a jejich návrhy různých nápadů na její vylepšení. To pomůže přilákat ještě více návštěvníků. No, buďte sami aktivní. Vyzvěte čtenáře, aby diskutovali o nových tématech a účastnili se diskuzí. Vaše odpovědi by měly být profesionální, aby uživatelé chápali vážnost a relevanci blogu.

Pravidelně se přátelit

Dělejte to každý den. Snažte se potkat co nejvíce lidí. Také stojí za to přemýšlet o tom, co pro vás mohou udělat noví přátelé a co můžete udělat vy pro ně. Prostě si najděte přátele, kteří opravdu za něco stojí. A když budete potřebovat pomoc profesionála, ten správný člověk už bude po ruce.

Je potřeba si o lidech zjistit co nejvíce: životopisné údaje, celá jména atd. Díky tomu vás budou vnímat jako přátelského, starostlivého a vážného člověka. Také čím více si pamatujete na konkrétní lidi, tím více na ně zapůsobíte v osobní komunikaci. Vaši dobří přátelé, se kterými jste v úzkém kontaktu, o vás určitě řeknou svým přátelům. Můžete tak výrazně posílit svou osobní značku.

Najít "spojence"

Mohou to být veřejní lidé, veřejné osobnosti, hvězdy atd. Obecně platí, že osoby z médií, jejichž publikum je podobné tomu vašemu. Musíte se dostat do jejich sociálního kruhu. Sledujte stránky médií na sociálních sítích, komentujte publikace a v případě potřeby nabídněte pomoc. Pokud jeden z nich provozuje blog, pak napište hostující příspěvek (ale musí být upřímný a opravdu dobrý!). Od těchto lidí se můžete hodně naučit. Navíc vám nebo vašemu produktu mohou dát skvělé doporučení tím, že jej znovu zveřejní. Tímto způsobem o vás budou vědět tisíce lidí.

Ale i v této věci je důležitá umírněnost. Neobtěžujte se a nežádejte o další služby, pokud jste poskytli malou. Nechoďte příliš daleko a buďte užiteční, pak si vás vaši „spojenci“ určitě zapamatují. Tento proces se ale vyplatí považovat za dlouhodobý. Jen málokdo se dokáže spřátelit se slavnými lidmi za pár týdnů. Tento proces zpravidla trvá měsíce nebo dokonce roky. Samotná komunikace by měla být neagresivní. Na blogy „spojenců“ byste neměli psát do komentářů věci, které vyžadují odpověď. K tomu existuje Twitter a e-mail.

Komunikujte bez přímého kontaktu

Pokud nejste fyzicky schopni reagovat na všechny zprávy, které dostáváte od svého publika, pak stojí za to to uvést na své domovské stránce (spolu s omluvou). Koneckonců, nejjistější způsob, jak v lidech způsobit negativitu, je zklamat je. No, pokud jsi vše vysvětlil předem a omluvil se, tak nebudou mít důvod se urážet. Abyste nemuseli znovu a znovu odpovídat na stejný typ otázek, měli byste si na svém webu vytvořit FAQ a dát odkaz na něj každému, kdo píše.

Pořizujte fotografie a videa

Člověk potřebuje mít pocit, jako by vás znal dlouho. To platí zejména pro online obchody. Tento dojem vzniká pouze tehdy, když vás člověk vidí. To lze realizovat pomocí videa a fotografií. Umístěte nejúspěšnější fotografii na avatar svých profilů na sociálních sítích. Bylo by dobré vzít si na pomoc profesionálního fotografa. Zveřejňujte videa na YouTube, kde sdílíte své plány do budoucna nebo mluvíte o nuancích svých profesionálních aktivit. Vstoupíte tak do osobního prostoru svých vlastních diváků.

Úspěch v dlouhodobém horizontu. Tvorba obsahu

Silnou osobní značku nelze stoprocentně využít, pokud není doplněna něčím zajímavým: užitečnou aplikací, zajímavým blogem, kvalitními službami atd. Vytvoření takového obsahu ale zabere přibližně stejnou dobu jako navázání přátelství s mediálními osobnostmi.

Nabídněte originální nápady

Musíte být aktivní ve zvoleném oboru. Musíte být inovativní, přispívat, neustále se měnit. Pokud to neuděláte, vaše osobní značka nakonec upadne v zapomnění. Zjistěte, co lze ve vámi zvolené oblasti změnit k lepšímu. Ale je tu důležitý bod. To musí být inovace.

Mluvit

Je třeba využít každou příležitost veřejně promluvit. Ukažte iniciativu na různých setkáních a diskuzích. Neváhejte vyjádřit svůj vlastní názor. Lidé vás totiž chtějí nejen vidět, ale i slyšet. Aktivně se zapojte do událostí, které se dějí ve vašem životě a ve světě. Zároveň stojí za to naslouchat a respektovat názory ostatních lidí. Pak se budou cítit zapojeni do vašeho úspěchu.

Udržujte svou značku relevantní

Je nepravděpodobné, že by nějaký mediální člověk chtěl, aby ho lidé považovali za opakujícího se, nudného, jednorázového a zastaralého. A nezáleží na tom, jak dobrý je jeho obsah v tuto chvíli. Pokud nepracujete na kvalitě materiálu, nepřidáváte něco moderního, neberete nové výzvy, tak zájem publika postupně opadne. Je nemožné používat stejnou myšlenku znovu a znovu. Pravidelně přidávejte do svého vzhledu nové vrstvy.

Zamiřte na dlouhou vzdálenost

Budování osobní značky stojí za zvážení jako dlouhodobá investice. Je dost možné, že bude žít déle než jeho majitel. Zatímco vaše obchodní projekty slábnou nebo se stávají ziskovými, osobní značka vždy existuje a přidává přidanou hodnotu každému úsilí. Pokud se lidé cítí být do toho zapojeni, vždy budou sledovat vaše aktivity. To znamená, že osobní značka poskytuje určitou záruku, že v případě krize nebudete muset začínat od nuly.

Abyste uspěli, nemusíte být ve všem nejlepší najednou. Jsou špičkoví blogeři a lidé, kteří mají spíše slabou osobní značku (co do počtu vlastního publika). Nejčastějšími důvody jsou arogantní způsob komunikace a transparentnost jejich motivů (otevřená touha vydělat na divácích). Na druhou stranu je zde mnoho lidí se silnou značkou, která je na úrovni několikanásobně vyšší než jejich vlastní projekty. Publikum však může být docela malé. V tomto případě bude osobní značka vynikajícím odrazovým můstkem pro růst a rozvoj.

Varování

Nikdy bys neměl být pokrytec. Vyhněte se akcím, které jsou v rozporu s vašimi hodnotami a vaší image. Nereklamujte svá profesní selhání. Selhání v jiných oblastech je normální. Ostatně tam netvrdíte, že jste odborník. A zde stojí za to si předem promyslet, která selhání lze sdílet a která ne. Výjimkou může být chyba, která se stane veřejně známou. Pokud k tomu dojde, není třeba se vyhýbat reakci. Díky tomu můžete vypadat jako lhář. Nejlepší je říct svému publiku vše upřímně. Umožněte lidem dozvědět se o chybě od vás, nikoli od nepřátelských třetích stran.

Při prezentaci se vyvarujte přehánění. Nebuďte vlezlí a ješitní. Pamatujte: nejste to vy, kdo by se měl chválit, ale ostatní lidé. Propagace vaší osobní značky by měla být pomalá a stabilní. Přílišná asertivita a agresivita mohou způsobit, že budete vypadat sobecky a ne prospěšně. Mezi sebepropagací a vychloubáním je velmi tenká hranice, kterou byste neměli překračovat.

Chcete, aby se vaše značka stala stejně rozpoznatelnou jako GeniusMarketing?

Myslím, že nemá smysl se hodně bavit o tom, co je značka a jak je důležitá pro podnikání. Koneckonců, od prvních řádků slova „značka“ měl každý z vás svůj vlastní řetězec asociací a jména slavných společností se okamžitě vybavila.

Vsadím se, že kdybyste udělali seznam a porovnali ho s ostatními, našli bychom více než jednu shodu. To je síla značkové telepatie, že?! Legendární značka!

Pojďme přijít na to, jak vytvořit právě takovou značku pro vaše podnikání.

Hlavní ingredience pro vytvoření legendární značky

Kde tedy začít tvořit ? Možná ten nejdůležitější. Musíte jasně pochopit jaké jsou jejich potřeby a jak vnímají vaši společnost. V závislosti na tom, do jaké míry společnost zastává své hodnoty a přesvědčení a jak poctivá je ve svém jednání, budou mít zaměstnanci a zákazníci z ní pozitivní nebo negativní pocity.

Mohou si zákazníci představit vaši společnost jako něco hmatatelného, osobního a skutečného? Pokud jednáte otevřeně, přitahujete lidi, jako jste vy. A pak můžete budovat přátelské vztahy s klienty.

Logo je důležitým prvkem značky, ale ještě to není značka. Je to vaše přítomnost, váš jazyk, vaše spojení s něčím, čemu každý rozumí a používá. Nemyslete si, že vaše práce je u konce, jakmile bude vaše logo schváleno.

K vytvoření úspěšné značky potřebujete 3 hlavní ingredience:

Porozumění svým zákazníkům
Přátelský přístup k zákazníkům
Poctivé (otevřené) umístění

Ovlivňovat životy lidí. Pamatujte, že vše, co děláte, děláte pro ně, ne pro sebe. Dejte jim prospěch, víru a naději, že se mohou stát ještě lepšími. To vytváří zážitky, které zase vytvářejí vzpomínky.

Chyb, kterých se při vytváření značky vyvarovat

Vzpomeňte si na značky z 60. let. Jak obstáli ve zkoušce času? Musíte se snažit vytvořit značku, díky které si lidé budou chtít nalepit vaše logo na nárazník auta nebo si ho nechat vytetovat na tělo.

Ujistěte se, že kladete správné otázky o vaší společnosti a klientech. Vaším cílem je sladit poslání, přesvědčení a hodnoty společnosti se značkou, kterou budujete. Předejdete tak nedorozuměním a také zajistíte podporu image vaší společnosti.

Vyvinout 2-3 verze konceptu značky. Tímto způsobem se nebudete omezovat pouze na jednu možnost. To vám umožní vybrat si ten nejlepší, který budete dolaďovat a vylepšovat.

Výběr barvy vaší značky

Odpovědi na otázky týkající se vaší společnosti vám pomohou vybrat správnou barvu. Zjistěte, jaké barvy se používají ve vašem odvětví, včetně vašich konkurentů. Začněte s nimi.

Barva a její význam by měly podporovat vaši interpretaci loga a budoucích principů značky.

V Článek jste již četli a měli byste vědět, že každá barva odpovídá určitému typu emocí, pocitu a paměti. Vezměte to v úvahu.

Logo. Obecné trendy

Loga lze rozdělit do 3 typů:

Symbol/nákres
Dopis nápis
Kombinace kresby a nápisu

V poslední době se na internetu k prezentaci značky začínají častěji používat symboly (emblémy). A toto hnutí se teprve začíná rozrůstat, ačkoliv se tento přístup v automobilovém průmyslu používá už poměrně dlouho. Firemní logo je umístěno na přední a zadní části vozu a kombinované logo (znak + nápis) slouží k dokumentaci.

Logo musí být jedinečné, získat uznání a zároveň odrážet hlubší interpretaci značky, která vyvolává určité emoce a vzpomínky.

Mnoho symbolů loga, které dnes vidíme, prošlo více než jednou reinkarnací. Pozoruhodným příkladem toho, jak se emblém stává stejně nebo dokonce lépe rozpoznatelným než logo ve formě nápisu nebo kombinace obojího, jsou Apple, Starbucks a Twitter.

Jaký typ loga bude pro vás nejvhodnější, závisí na několika faktorech: typ produkce, cílové publikum, poslání společnosti a její přesvědčení.

Univerzálním řešením jsou kombinovaná loga, kde se nápis a symbol objevují společně. Postupem času, až bude značka dostatečně rozpoznatelná, můžete nechat pouze logo. Můžete také oddělit prvky loga a použít tyto části samostatně pro různé příležitosti, abyste zlepšili flexibilitu vaší značky.

Nyní se pusťte do praxe a zvažte 6 fází vytváření legendární značky:

Příprava

Napište, co vaše společnost zákazníkům jako značku slibuje a jak ji vnímají.

S největší pravděpodobností uvidíte ty stránky společnosti, které dříve nebyly zřejmé, klíčové rozdíly, které ji dělají jedinečnou. Pomůže vám to správně sestavit návrh, podívat se hlouběji do značky a činit informovaná rozhodnutí v každé fázi brandingu, včetně tvorby loga.

Studie

Vytvořte myšlenkovou mapu klíčových slov, která popisují vaši společnost a její název. To vám pomůže vizualizovat všechna související slova, která budou užitečná pro vytvoření loga.

Vytvořte desku náčrtů. Poskytne vám jedinečný, bystrý a meditativní pohled na proces budování značky. Obrázky, tvary, barvy a textury, které nasbíráte na této desce, vám umožní rychle a bez námahy vytvářet širokou škálu kombinací, vidět je a dotýkat se jich naživo.

Náčrt loga

Načrtněte logo.

Nepřemýšlejte o tom, jestli umíte kreslit nebo ne. Teď už je to jedno. Vyjádřete všechny své myšlenky a nápady na papír. Podstatou procesu je vytěžit z podvědomí maximum možností, které se následně vyberou a vylepší.

Formalizace

V této fázi by se již měly objevit některé užitečné nápady. Dáváte přednost nějaké skice? Co neustále přitahuje vaši pozornost?

Splňuje to specifikace návrhu?
Bude to silný impuls pro rozvoj společnosti?
Vyvolává pozitivní pocity a emoce?
Bude to nezapomenutelné?

Ve fázi formalizace vašeho konceptu se může celý proces dramaticky zpomalit. Výše napsané otázky vám pomohou posunout se vpřed správným směrem.

Po všech těchto pracích byste se měli ujistit, že logo vypadá harmonicky v různých provedeních, barvách a proporcích detailů výkresu. Mělo by být stejně dobré v jakékoli velikosti.

Leštění

Začněte si hrát s barvou, obrázkem a umístěním. Váš předběžný průzkum by měl navrhnout nejlepší způsob, jak toho dosáhnout. Jaké barvy mohou vyvolat pocity a vzpomínky, které jsou úzce spjaty s vaší společností?

Prezentace

Veškerý váš výzkum, přípravný proces, hluboké myšlenky a interpretace vašeho loga a značky mohou být nyní prezentovány vašemu týmu. Je to vzrušující část procesu pro každého, včetně vašich klientů.

Prezentace loga vysvětluje proces a proč byla přijata rozhodnutí. Tímto způsobem vedete představivost a zaměříte pozornost lidí na správnou interpretaci a pochopení vaší značky.

To je možné i s malým rozpočtem!

Úžasný příběh za logem Nike je ten, že jej vytvořila vysokoškolačka Carolyn Davidson za pouhých 35 dolarů. Rozhodnutí ponechat logo jednoduché umožnilo značce se vyvíjet a přizpůsobovat se kolem něj. To je možná jeden z hlavních důvodů, proč jsme s touto značkou tak obeznámeni.

Pokud máte omezený rozpočet, budete chtít k fázi výzkumu přistoupit důkladněji. Odpovědi na otázky a zadání projektu vám dají dostatečný impuls k tomu, abyste rozvinuli opravdu dobré nápady.

Závěr

Vytvořit ikonickou značku není jednoduché, ale pokud se budete řídit těmito pokyny, uspějete. Jen mějte na paměti, že požadovaných výsledků nezbytně nedosáhnete jen tím, že utratíte více peněz za branding. Nejlepší je udělat něco navíc a znovu zkontrolovat, zda vaše značka skutečně odráží základní hodnoty vaší společnosti.

Bylo to užitečné? To se mi líbí! Bude to pro nás skvělá zpětná vazba a signál, abychom se s vámi podělili o ještě cennější informace o brandingu.

Je ještě čas? Využijte to ve svůj prospěch – Přečtěte si nyní následující článek:

Plán krok za krokem, jak si vytvořit vlastní značku oblečení: jaké vybavení budete potřebovat + jak nastavit prodej značkového oblečení + reklama na značku + 3 způsoby propagace.

Pokud chcete udělat něco kreativního, vytvořit něco krásného nebo jednoduše vydělat peníze něčím zajímavým, je čas sebrat síly a zorganizovat si vlastní produkci.

Totiž, zamyslete se jak vytvořit vlastní značku.

Vše kolem zdražuje.

A abyste si mohli koupit oblečení, musíte si s sebou při nákupu vzít buď hodně peněz, nebo být připraveni na nákup nekvalitních věcí.

Na trhu bude poptávka po výrobě značkových šatních skříní.

K tomu není nutné mít speciální šicí dovednosti, nejdůležitější je mít čerstvé a zajímavé nápady, vytrvalost a kreativní inspiraci.

Většina tvůrců moderních oděvních značek příliš šicích dovedností neoplývala.

Nyní se to vše posunulo na zcela novou úroveň, kdy jde hlavně o to přijít s něčím zcela unikátním, speciálním konceptem značky.

Jednou z nevýhod takových podniků je, že myšlenka na vytvoření vlastní značky oblečení vyžaduje určité finanční prostředky.

Za zvážení stojí i fakt, že když se něco líbí jednomu, není pravda, že se to bude líbit všem.

Před určením směru, stylu a tématu vaší značky se vyplatí provést řadu marketingových průzkumů.

Měly by zahrnovat přesně ty věkové skupiny a segmenty populace, které jsou cílovou skupinou.

Pokud není tak těžké rozhodnout o cílové skupině, pak bude mnohem obtížnější najít trhy pro produkty značky.

Na této části plánu značkového oblečení je potřeba zapracovat před zahájením sériové výroby.

Hlavní fáze organizace vaší značky oblečení

Stejně jako u jakéhokoli jiného podnikatelského úsilí stojí za to sestavit obchodní plán, který plně zohlední všechny nuance myšlenky vytvoření vlastní značky oblečení.

Dokument pro danou firmu se může skládat z následujících částí:

Určení tématu a druhu činnosti se můžete omezit například pouze na šití a prodej klobouků nebo jiných doplňků.
Určete hlavní kategorii spotřebitelů značky a hlavní způsoby, jak je přilákat.
koho by tento projekt mohl zajímat.

Kompletní kalkulace nákladů pro všechny, kapitálové i měsíční položky.

Určete cenu nápadu vytvořit značku od nuly.

Přibližný výpočet zisku ze značky, návratnosti a procenta, které připadne možným investorům.
Hledáte příležitosti k partnerství s jinými značkami a propagaci té vaší na různých akcích.

Jak si otevřít vlastní značku oblečení, aniž byste investovali spoustu peněz?

V počáteční fázi života oděvní značky bude jen málo lidí souhlasit s tím, aby do ní investovali peníze, kromě tvůrce.

Značku však můžete prezentovat tak, že hlavní náklady pokryje příspěvky investorů.

Nebo je přilákat v budoucnu, kdy.

Než se zamyslíte nad tím, jak si otevřít vlastní značku oblečení , musíte se rozhodnout, kolik peněz potřebujete na jeho spuštění.

Totiž, jaké budou náklady na vytvoření pár vizuálních vzorků oblečení (pro další přilákání investorů a partnerů do projektu).

A je možné tyto výdaje pokrýt vlastními silami, aniž byste se museli plést bankovními půjčkami, zástavami a dluhy?

Na kvalitě první „kolekce“ značky nemá smysl šetřit, protože bude tváří a ukazatelem toho, zda projekt stojí za pozornost, nebo jde jen o další nerentabilní investici.

Pokud budete pečlivě přemýšlet a pokusíte se mezi svými přáteli najít ty, kteří jsou ochotni pomoci „děkuji“, pak za prezentaci značky oblečení neutratíte velké množství peněz a možná ani korunu.

Pro jasnou prezentaci značky s malým rozpočtem můžete zavolat modelkám, operátorům atd.

Najít takové lidi nebude těžké, protože existuje mnoho fór s lidmi, kteří se chtějí takových akcí zúčastnit pro zábavu.

Jak vytvořit vlastní značku a co pod ní prodávat?

Jak bylo uvedeno výše, nejprve je důležité určit rozsah a směr, kterým se bude pracovat.

Mohou to být prvky oblečení jako:

večerní šaty,
ležérní šaty,
dámské obleky,
pánské obleky,
trička,
svetry,
spodní prádlo atd.

Pokud se budete snažit pokrýt všechny oblasti na maximum najednou, můžete ztratit svou individualitu.

Nejdůležitější je, aby se mladá značka mezi ostatními neztratila a případný kupec dokázal odlišit věci z této produkce od ostatních.

To znamená, že každá věc musí mít nějaký „šmrnc“, díky kterému bude oblečení této značky jiné než ostatní a snadno rozpoznatelné.

Výběr vybavení pro vytvoření vlastní značky oblečení

Po určení rozsahu projektu a přilákání investic můžete začít s nákupem vybavení.

V podstatě budete mít vlastní šicí dílnu.

Oděvní značka vyžaduje šicí stroje a náhradní díly k nim (množství přímo závisí na plánovaném množství výrobků).

A také spoustu doplňkového nábytku, jako jsou: figuríny, různé věšáky atd.

Pokud je to možné, vyplatí se uspořádat maloobchodní prodejnu - tzv. showroom - ve stejné budově, kde se nachází dílna.

Celý seznam potřebného vybavení lze vypočítat pouze tím, že víte, s jakým materiálem se bude pracovat, a dalšími detaily šití oděvů pro značku.

Ne každý stroj například zvládne přišít pleteninu, udělat správný steh, díky kterému se oblečení neroztrhne a nebudou trčet nitě.

Nebo, pokud mluvíme o pravé kůži, ne každý mechanismus dokáže takovým materiálem proniknout.

A i když to šicí stroj překoná, šití bude trvat dvakrát nebo i třikrát tak dlouho.

A pokud mluvíme o značce neformálního oblečení pro mladé (jako jsou trička, trička, svetry), nemusíte ani komplikovat výrobní proces.

Jednoduše si u stejných dílen objednejte buď materiál k dalšímu zpracování (stejná trička pro potisk návrhů), nebo kopie produktu a vytvořte si pouze příklad.

Hledání prodejních kanálů pro produkty vaší značky

Pokud vezmeme v úvahu otázku prodeje, pak stojí za to přemýšlet o velkoobchodním prodeji věcí, například v internetových obchodech.

Ani partnerské vztahy by se neměly odepisovat.

Pokud jsou nápady opravdu zajímavé, pak se jistě najdou lidé, kteří budou chtít s majitelem takové značky uzavřít nějakou dohodu.

Maloobchod už má více rizik, protože zahrnuje náklady na nájem, energie a další povinnosti, které netolerují absenci zákazníků.

Nápady na reklamu vlastní značky

Existují následující metody PR:

Jedním z nejoblíbenějších způsobů je zapojení známých osobností do reklamy.

Když nějaký blogger zveřejní pochvalné poznámky o tom, že si nedávno něco zakoupil, zanechá odkaz na stránku, kde si tento produkt můžete prohlédnout a objednat – je to stejná reklama.

A uznání díky tomu výrazně vzroste.

Fotografováním stejných blogerů nebo aspirujících hvězd pro své katalogy (lookbooky) můžete také výrazně propagovat svou značku.

Lidé budou repostovat, což bude mít pozitivní vliv na povědomí o značce.

Možná obchodní rizika

Skutečnost, že jakékoli podniky jsou ohroženy ostatními podniky, je skutečností.

Když se podnikatel pustí do podnikání, nemusí se mu to nejen vyplatit, ale dokonce se mu to hluboce zadluží.

Vždy byste měli vzít v úvahu, že ceny rostou, a to: náklady na materiál, pronájem prostor, mzdy a služby.

Ve výčtu by se dalo ještě dlouho pokračovat.

Proto je důležité určit náklady a provést přirážku, která přinese zisk, ale neodradí kupujícího.

V každém podnikání jsou chvíle, které vyžadují neočekávané výdaje.

Například opravy zařízení a tak dále.

Je lepší ušetřit peníze a rychle vyřešit takové problémy.

Co je základem osobní značky, se dozvíte z videa:

Závěr o ziskovosti nápadu

Abyste zajistili, že se projekt nestane neúspěchem, měli byste dodržovat následující body:

Vždy sledujte kvalitu produktů, protože kvalitní produkty jsou vždy oblíbené.

Udělejte si čas na to, abyste přišli se skutečně jedinečnými nápady.

Neuvádějte na trh plagiát; všichni jsou již unaveni z „replik“.

Pokud provozujete maloobchod s oblečením, pečlivě sledujte kvalitu služeb.

V dnešní době není v módě zavádět přísné servisní standardy, ale vstřícnost nikdy neuškodí.

Nikdo nebude věnovat pozornost společnosti, o které téměř nikdo nikde neslyšel.

S ohledem na otázku jak vytvořit vlastní značku oblečení a propagovat jej, můžete vyzdvihnout klady i zápory.

Pokud správně organizujete práci, šance, že se podnik rozroste do velkého rozsahu, je velmi vysoká.

Pokud ale vše děláte pouze na zajímavém nápadu, můžete v počátečních fázích selhat.

Užitečný článek? Nenechte si ujít nové!
Zadejte svůj e-mail a získejte nové články e-mailem

Ochranná známka „ochranná známka“ a značka „značka“ nejsou totožné pojmy. Než začnete mluvit o tom, jak vzniká značka, musíte se rozhodnout, co přesně toto slovo znamená.

Koncept a struktura značky

Základem značky jsou informace prezentované v symbolické formě, spojené s určitými produkty nebo službami a mající zvláštní hodnotu pro cílové publikum (TA). Značka se stává jedinečnou díky komplexnímu vývoji takových prvků, jako jsou:

Jméno;
designové řešení (od loga, barvy a fontů až po značkové oblečení);
firemní kultura a chování (normy a hodnoty společné všem zaměstnancům; firemní hymna a tzv. „hudební logo“; uniforma);
firemní komunikace (PR a reklamní akce);
hmatová složka (materiály používané k výrobě samotného produktu a jeho obalu);
specifická aromata (parfumerie nebo jen vůně obalu).

Klíčové funkce značky

Proč potřebujete vytvořit značku? Identifikovali jsme následující funkce a úkoly:

zachycení určité mezery na trhu zboží a služeb;
vytvoření jasně sledovatelného asociativního spojení mezi výrobní společností a jejími produkty;
zajištění uznání společnosti;
zaručení kvality zboží a služeb;
vytvoření rozumné cenové politiky;
vytvoření základny pro zvýšení objemu prodeje;
zakládání prodeje zboží a vyhledávání stálých obchodních partnerů.

Značka a ochranná známka: jaký je rozdíl

Mnoho podnikatelů mezi těmito pojmy nevidí rozdíl. Ale je to tam. Značka je originální verbální, vizuální nebo kombinovaná reprezentace společnosti a zboží, které vyrábí. Pojem značky je užší. Znamená to nejen jedinečnou prezentaci informací o konkrétní společnosti a produktu, ale také vysokou míru uznání pro zákazníky.

Ukazuje se tedy, že každá značka je ochranná známka. Značka je však pouze ochranná známka, kterou cílové publikum dobře zná.

Pouze v případě, že je mezi zákazníky a společností navázán nejsilnější a důvěryhodný vztah, má ochranná známka šanci získat status značky.

Fáze tvorby značky

Proces vývoje značky zahrnuje mnoho fází.

1. Začíná to studiem činnosti soutěžících.
2. V další fázi jsou určeny potřeby zákazníků. Chcete-li to provést, musíte provést průzkumy cílové skupiny, zjistit názory jejích zástupců na podobné společnosti: zejména na to, co chybí v produktech konkurence a na to, co se na nich spotřebitelům líbí.
3. Poté by společnost měla zaujmout určitou pozici na trhu (měla by být jedinečná, umožňující upevnit pozitivní image společnosti v myslích spotřebitele).
4. Poté je čas pracovat na konceptu. V této fázi se rodí originální název, motto, legenda, reklamní texty, logo a další vizuální složky.
5. Tvorba značky je završena vypracováním reklamní kampaně. Způsoby propagace značky jsou vybírány na základě finančních možností firmy.

Propagace značky

V současné době má vlastník ochranné známky mnoho nástrojů, které pomáhají zvýšit její popularitu a uznání. Zde jsou ty nejběžnější:

Reklamní bannery a billboardy;
videa vysílaná v televizi;
rozhlasová reklama;
značkové výrobky;
oficiální webové stránky;
organizování obchodních setkání a školicích akcí;
„virální“ reklamní kampaně;
šokovat veřejnost;
aktivita v rámci sociálních sítí;
organizace specializované komunity;
zahájení společensky významných projektů;
najímání „slaměných kachen“ k šíření informací o ochranné známce (značce).

Originální název a výrazné logo mají velký význam pro rozpoznání značky. Právě na tyto dva prvky se spotřebitel zaměřuje při zvažování možnosti nákupu služby nebo produktu.

Slouží také k vytvoření obecného obrazu společnosti v mysli potenciálního klienta. To je důvod, proč je při vytváření značky nutné zvláštní pozornost přistupovat k problematice výběru jména a loga.

Vývoj pojmenování

Ne každé jméno přispívá k popularitě a uznání značky. Pro co nejrychlejší propagaci by měl být název:

1. Jednoduché (aby se zabránilo nesprávným asociacím).
2. Lakonický (krátká kombinace slov je snadněji zapamatovatelná).
3. Pravdivé (jinak budou zákazníci z produktu zklamáni a nepodpoří ho).
4. Snadno se vyslovuje (bude vždy slyšet a zapamatovat si je rychleji).
5. Pozitivní (pozitivní emoce, které vznikají při zmínce o značce, jsou zárukou loajality k ní).
6. Eufonický.
7. Unikátní (jinak nelze patentovat).
8. Grafika (protože jasné psaní přispívá k lepšímu rozpoznání).
9. Polysémantický (způsobující zajímavé asociace a v důsledku toho odlišující firmu (produkt) od řady podobných).
10. Chránitelné (protože pro zajištění požadované pověsti bude nutné provést právní ochranu jména).

Jak vzniká logo

Logo je zárukou uznání společnosti. Umožňuje spotřebiteli odlišit jeho produkty od četných analogů vyráběných konkurenty. Logo označuje vysokou kvalitu produktu a jeho estetické přednosti. Je to další nástroj pro propagaci značky.

Své poslání ale nebude moci splnit žádné logo, ale pouze takové, které bylo vyvinuto s ohledem na všechna pravidla marketingu. Jinými slovy, logo by mělo být:

účinný (památný);
relevantní (to znamená, že odpovídá představám cílového publika o krásném a správném);
unikátní (pro zajištění maximálních rozdílů od konkurence);
harmonická barevnost (množství odstínů a detailů logu škodí);
schopen vyjádřit myšlenky společnosti, aniž by ji ohrozil a vytvořil pozitivní image;
asociativní (aby spotřebitel správně vnímal hodnoty společnosti zobrazené v symbolické podobě).

Ne každá značka, i stará a respektovaná, se promění ve značku. Zvýšení vašeho postavení vyžaduje vážné finanční investice. K vytvoření značky musí mít vlastník značky vynikající podnikatelské schopnosti.