Historie loga Apple. Tvůrce loga Apple o mýtech o barevném symbolu společnosti: „Mnoho příběhů je zajímavějších než moje logické vysvětlení
První znak Apple vytvořil Ron Wayne.
Podle Steva Jobse získala společnost svůj název podle ovocné diety, kterou v té době držel. Jablko mu připadalo jako symbol „vtipný, duchovní a neponižující“. Jedna věc je ale firmu pojmenovat a druhá věc je dát jí vhodné logo.
Ronald je třetím spoluzakladatelem Applu a zároveň největším propadákem 20. století. Svůj 10procentní podíl ve společnosti prodal za 800 dolarů pouhých 11 dní po registraci. Pokud by neudělal tento unáhlený krok, byl by nyní Ronald s majetkem 30 miliard dolarů jedním z nejbohatších lidí na světě.
Logo vytvořené Ronaldem Waynem nemá s tím současným nic společného. Bylo to miniaturní umělecké dílo. V centru byl vynikající anglický vědec Isaac Newton, na kterého mělo spadnout jablko (pohled!). V budoucnu bude „téma Newton“ pokračovat, až Apple vydá své PDA.
Zvětšíte-li logo, všimnete si, že podél okraje je text: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Newton... A mysl, která sama pluje podivnými moři myšlenek) . Toto je řádek z autobiografické básně Williama Wordswortha „Prelude“
Waynova práce byla používána asi rok. Steve Jobs se poté obrátil o pomoc na grafického designéra Roba Janoffa. Bylo potřeba vytvořit jednoduché, moderně vypadající, dobře rozpoznatelné logo.
Rob dokončil tento úkol asi za týden. V rozhovoru pro blog Revert to Saved mluvil Yanov o tom, jak bylo logo vytvořeno. Rob koupil jablka, dal je do misky a začal kreslit, postupně odstraňoval nepotřebné detaily. Slavné „kousnutí“ bylo vytvořeno záměrně: logo muselo být nakresleno tak, aby bylo silně spojeno s jablky, nikoli s jiným ovocem/zeleninou/bobulovinami. V její prospěch hrála i podobnost výslovnosti byte/bite (byte/bite).
Barevné logo Applu mělo odrážet skutečnost, že společnost vyrábí počítače s barevnými monitory. Displej Macu v té době dokázal zobrazit šest barev. Tyto barvy byly přesně vyznačeny na logu. V uspořádání barev také chybí vzor. Yanov umístil barvy v náhodném pořadí, pouze zelená byla záměrně umístěna jako první.
Logo existovalo v této podobě 22 let. V roce 1998 se do společnosti vrátil Steve Jobs, který byl dříve z Applu vyloučen. Apple měl v té době obrovské finanční problémy.
Je jasné, že barevné logo na barevném máku by vypadalo hloupě. Apple ustoupil od používání barevného loga. Od roku 1998 tedy vidíme lakonické monochromatické logo.
Monochromatické logo vydrželo až do roku 2000, poté bylo nahrazeno šedým chromovaným logem, které vydrželo až do roku 2007.
Tento vzhled loga se nazýval Aqua-Themed
Navíc se změnil i přístup k používání loga. Pokud dříve byla na produkty společnosti umístěna malá verze loga (ne větší než 1,5 cm x 1,5 cm), od roku 1998 se logo zvětšilo. Výpočet byl jednoduchý – pokud logo poznají, ať se mu věnují, ať to funguje! Nechte ji zářit a upoutat pozornost! Tento přístup se ukázal jako zcela oprávněný a přinesl velmi dobré výsledky. Od roku 1998 začala křivka příjmů Applu, která se pomalu plíživě klesala, prudce šplhat nahoru.
Při používání jablečných hodinek se uživatel potýká s mnoha ikonami na displeji, jejichž význam mu nemusí být jasný. Ikona i na Apple Watch se objeví ihned po zapnutí zařízení a výběru jazyka. Zkusme přijít na to, proč je to potřeba.
Kde je ikona i a co znamená?
Tento symbol není tlačítko určené k ovládání gadgetu. Během procesu párování mezi chytrými hodinkami a iPhonem se na obrazovce objeví ikona i. Poprvé se objeví po zapnutí zařízení v pravém horním rohu displeje spolu s nápisem označujícím nutnost zapnout smartphone a zahájit synchronizaci miniaplikací. Během tohoto postupu se ikona přesune do pravého dolního rohu obrazovky.
Synchronizace s iPhone
Ve výchozím nastavení se náramkové hodinky a hostitelské zařízení synchronizují automaticky. Chcete-li to provést, musíte provést následující:
V případě potřeby lze pár vytvořit ručně. V tomto případě se bude sekvence akcí mírně lišit od předchozí možnosti:
V některých případech je nutné pár rozbít. Pořadí akcí bude záviset na tom, jak je zařízení umístěno a zda je v těsné blízkosti smartphonu. Pokud jsou miniaplikace poblíž, měli byste vybrat hodiny na obrazovce iPhone, stisknout tlačítko i a přerušit pár.
Když je telefon daleko, postup se provádí na displeji Apple Watch. Chcete-li to provést, přejděte do nastavení zařízení na zápěstí, vyberte hlavní a resetujte je.
Tajné významy, které neexistují. Někteří spojují nakousnuté jablko s prvotním hříchem. Podle jiné verze bylo logo vytvořeno na památku zakladatele informatiky Alana Turinga, který zemřel s nakousnutým jablkem v ruce. Navzdory tomu má designér, který logo vyvinul, pro tuto volbu racionální vysvětlení.
Specialista Rob Yanov, který vytvořil barevné logo Apple, řekl Logo Design Love, proč logo společnosti z roku 1977 vypadalo tak, jak vypadalo.
1977 Tvůrce loga Apple Rob Janow
Logo Design Láska: Je logo Apple to nejlepší, co jste kdy navrhli?
Rob Yanov: Ano, této práci se nic nevyrovná.
Ptali jste se někdy Jobse, proč pojmenoval společnost Apple?
Upřímně, ne. Vím, že Steve chvíli jedl jen ovoce. Poté žil na ranči nebo farmě v severní Kalifornii a udržoval jablečný sad (jablka považoval za ideální jídlo). Měl seznam nápadů, jak firmu pojmenovat, a musel si jeden vybrat, aby další den podepsal všechny dokumenty. Jméno Apple bylo na vrcholu žebříčku a nic lepšího tvůrci společnosti vymyslet nemohli. Jobs a Wozniak si toto jméno vybrali i přes hrozbu žaloby od Apple Records.
Proč je jablko kousané?
Jako mnoho příběhů, i „legenda“ o kousnutí byla mnohokrát převyprávěna a změněna. Vytvořila jsem siluetu jablka, ale bylo potřeba ji odlišit od ostatních kulatých plodů. Pak jsem udělal to, co každý dělá s jablkem – „kousl jsem ho“. Je legrační, že 10 let po vytvoření loga jsem začal vidět příběhy o tom, proč jablko nebylo celé. Je pravda, že mnohé z těchto příběhů jsou zajímavější než moje logické vysvětlení. To, že lidé věří tajemným příběhům, mi říká, že značka Apple pro ně znamená víc než jen jejich lásku k zařízením společnosti.
Jak Jobs reagoval na představení loga?
Jen se usmál, přikývl a nic neřekl. Můj nápad jsem nemusel dlouze popisovat, oběma se nám líbil.
Řekl jste, že logo sestávalo z barevných pruhů, které reprezentovaly plnou barvu monitorů Apple. Jak to diváci přijali?
Barevné pruhy sice ilustrovaly hlavní rozdíl mezi Applem a jeho konkurenty, ale plnily jinou funkci. Mojí největší výzvou bylo navrhnout logo, které by ukazovalo, že počítač je dostatečně přátelský na to, aby si ho přinesla domů a používala ho rodina. V té době (v roce 1977 – pozn. red.) počítače vyvolávaly spíše negativní asociace. Chtěl jsem vytvořit pozitivní spojení se zařízeními Apple.
Počítač Apple II vydaný v roce 1977
Jak podle vás logo přispělo k úspěchu společnosti?
Úspěch společnosti spočíval v tom, že Steve Jobs dobře věděl, co lidé od technologie potřebují, ještě dříve, než o ní věděli. Vyvinul velmi vysoké standardy kvality a důležitý byl také design produktu. Proto mám pocit, že logo nehrálo v úspěchu firmy velkou roli. Lidé milují značku Apple, protože se jim líbí technologie tohoto výrobce. Kdyby se jim nelíbil název značky, nedali by si ho na zadní sklo auta.
V naší turbulentní době nemají lidé dostatek času na spaní, natož vzpomínat na nejrůznější značky. I v takových podmínkách však existuje několik log, která zná téměř každý obyvatel Země. Vybavíte si například ideální hvězdu Mercedesu, známý nápis Coca Cola, obrys symbolu Nike, bílomodrý kruh BMW. Mezi těmito lídry můžeme vyzdvihnout logo Apple. Mnoho lidí se často zajímá o historii vzniku loga Apple a o tom, jak se v průběhu desetiletí měnilo.Kdy se objevilo logo Apple?
Apple vděčí za své první logo Ronu Wayneovi. Nyní je jméno tohoto muže téměř zapomenuto a je nepravděpodobné, že by si ho lidé dobře zběhlí v historii Applu pamatovali. Ačkoli tento muž byl třetím spoluzakladatelem maličké společnosti Apple. Nikdo si ho ale nepamatuje z velmi prostého důvodu, tento propadák, jak jinak nazvat člověka, který se zbavil akcií mladé firmy pouhých 11 dní po jejím založení. Prodal je za 800 dolarů. Představte si, kolik peněz by teď měl. Vždyť měl 10 procent akcií a to je v moderní době kosmická částka.
Symbol, který Wayne pro svou firmu vymyslel, nemá se současným znakem nic společného. Byl to pečlivě navržený obraz, na kterém Isaac Newton zaujímal hlavní místo s jablkem na vrcholu, symbolizujícím vhled. Mnohem později si Apple vzpomene na Newtona, až začne vyvíjet první PDA.
Na prvním logu Apple jsou malá slova napsaná, když se podíváte pozorně, můžete si přečíst „ Newton... Mysl navždy putující podivnými moři myšlenek... Sám“, což lze do ruštiny přeložit jako „ Newtone...mysl vždy proplouvá mnoha moři myšlenek...sama". Tento odstavec byl vypůjčen z poměrně známé básně na Západě od Williama Wordswortha s názvem "Předhra."
A skutečně se tento symbol ukázal jako velmi rozumný. Všechny tyto tajemné odkazy na Isaaca Newtona dodaly logu jistý nádech tajemna. Toto logo však bylo pro moderní podnikání velmi nevhodné. Právě z tohoto důvodu se rok po založení Applu Steve Jobs rozhodl najít zcela nový symbol. Šel tedy za báječným návrhářem jménem Rob Janoff. Steve Jobs si dal za úkol vytvořit takový emblém, aby vypadal moderně a zároveň byl mezi mnoha podobnými dokonale rozpoznatelný.
Tento grafik byl na týden zcela zaneprázdněn úkolem. O mnoho let později s ním byl rozhovor, ve kterém odhalil tajemství, jak k tomuto logu přišel. Rob šel do obchodu, kde koupil jablka různých odstínů, pak je dal do vázy a začal kreslit. Postupné odstraňování různých prvků. Právě to sousto nakreslil zcela záměrně, protože jeho úkolem bylo znázornit takový obraz ovoce, aby byl pevně spojen s jablkem, a ne třeba s lesními plody, zeleninou nebo ovocem. Navíc v angličtině se slova byte a bite off píší téměř identicky (byte/bite), což přidalo ještě větší význam.
Mýty o vzhledu loga Apple
První legenda. Rob zobrazil logo společnosti duhovými barvami. Následně mnoho lidí začalo pomlouvat, že toto zbarvení bylo nějak velmi podobné symbolice gay menšin a v ruštině symbolice homosexuálů. I když je to zásadně špatně, protože onen slavný emblém se začal používat o celý rok dříve, než bubáci vymysleli své logo v podobě duhy.
Druhá legenda. Předpokládá se, že jablko malované v barvách duhy je jakousi poctou A. Turingovi. Tento muž je známý tím, že umí hackovat Enigma a kód Kriegsmarine, a po válce měl silný vliv na rozvoj informačních technologií. Přišel například se speciálním testem inteligence, který později vešel ve známost jako Turingův test.
I zde se však našli nějací bubáci. Na Západě z této totální pederasty není úniku. Ukáže se tedy, že Turing byl gay a úřady ho začaly pronásledovat za homosexualitu a čekala ho nepříliš světlá budoucnost. Přeci jen, odsedět si dva roky ve vězení, kde každý vězeň ví o vašich sklonech, se procházce rozkvetlou loukou moc nepodobá. V důsledku toho byl nucen podstoupit hormonální terapii, v důsledku které se mnoha ženám rozvinou prsa a trpí neplodností. Navíc tolerantní úřady tomuto talentovanému pederastovi zakázaly dělat jeho oblíbenou věc. Ne, v tomto případě nemáme na mysli milostné hrátky s muži, ale kryptografii.
To byla krutá rána pro křehkou a něžnou duši gay vědce. V důsledku duševního utrpení spáchal o něco později sebevraždu. Ano, být na Západě homosexuálem je nevděčný úkol a někdy i nebezpečný pro psychiku. Co s tím má společného jablko, ptáte se? Jde o to, že se Turing rozhodl opustit tento život, který se mu hnusí, neobvyklým způsobem. Homosexuálové jsou přece kreativní lidé. Koupil si tedy v obchodě jablko a píchl do něj smrtelnou dávku kyanidu draselného, načež se do něj s chutí zakousl. Tento šťavnatý kousek však bohužel nestihl rozkousat.
Rob Yanov má však na tyto legendy svůj vlastní názor. Věří, že v logu Applu není žádné dvojité dno. Duhový symbol společnosti měl znázorňovat skutečnost, že se jejich společnost zabývá vývojem a výrobou počítačů a konkrétně barevných monitorů. V té požehnané době měla obrazovka počítače Mac schopnost přenášet šest odstínů. Byly to tyto barvy, které byly součástí Logo Apple. Navíc byly všechny odstíny instalovány v náhodném pořadí a pouze zelená barva byla speciálně umístěna Robem jako první.
Toto duhové logo existuje již dvacet dva let.. Poté, co se v roce 1998 do společnosti vrátil „marnotratný syn“ Steve Jobs, který byl předtím potupně vyloučen, začaly pozitivní změny. V oněch vzdálených dobách měla tato společnost velké problémy s hotovostí. Většina konkurentů Applu spala a viděla, že tato společnost se chystá padnout. Pro přežití bylo nutné radikálně změnit politiku společnosti.
A ptáte se, jaký zázrak pomohl přivést umírající společnost zpět k životu? A všechny zachránil báječný návrhář jménem Jonathan Ive. Vytvořil nejnovější pouzdro pro zcela nový IMAC G3.
Tento Mac vytáhl Apple z finanční propasti a otevřel mu nové obzory. Navíc od té chvíle byla tato společnost zaznamenána na nejvyšší úrovni; její logo se začalo používat v lesklých časopisech, televizních seriálech a filmech.
Bylo jasné, že logo „duhové jablko“ bude na Macintoshi g3 vypadat velmi zvláštně. Manažeři společnosti se proto neochotně rozhodli přeznačit a vytvořit nový design. Od roku 1998 se proto místo barevného znaku „nakousnuté jablko“ objevilo monochromatické logo. Společnost tak překročila práh dětství a stala se zralou a silnou a zdá se, že nic nemůže otřást její neotřesitelnou důvěrou, snad kromě „Finanční apokalypsy“.
Vývoj loga Apple
Málokdo ví, ale výše uvedená fotografie je skutečné logo Apple.
Hlavní symbol Applu byl již několikrát aktualizován. Změna loga je jakýmsi kontrolním bodem, označujícím přechod k novým pohledům a principům společnosti. Navíc tyto změny nebyly nikdy náhodné.
Jste si jisti, že si pamatujete stará loga společností? Pojďme na to přijít.
Logo Newton (1976–1977)
První logo Apple má k modernímu lakonickému symbolu daleko. Celkově vzato v těch dnech vyčníval. Logo vytvořil jeden ze zakladatelů Applu Ronald Wayne, který rychle prodal svůj podíl ve společnosti. Je to skvělý nápad - použít široce šířený příběh o objevu gravitace od Isaaca Newtona. Jeho implementace však ponechává mnoho přání.
Minimalismus? Ne, neslyšeli jsme. Logo vypadá spíše jako erb: štít, heraldická stuha, pompézní podpis. Absolutně není vhodný pro aplikaci na výrobky, a to vše kvůli své objemné geometrii a množství malých dílů. Naštěstí to netrvalo dlouho.
Rainbow Logo (1977–1998)
Ambiciózní společnost potřebuje rozpoznatelný symbol. Proto se zakladatelé Applu obrátili na designéra Roba Janoffa z Regise McKenny. Právě on vytvořil známé nakousané jablko v barvách duhy.
V rozhovoru designér řekl, že si jednoduše koupil pytel jablek a týden s nimi experimentoval. Mnoho fanoušků hoaxů tomuto logu rádo připisuje skrytý význam. Rob Janoff ale všechny mýty vyvrátil, podle něj se vůbec nezmiňoval o Alanu Turingovi nebo Rajské zahradě:
- pruhy všech barev duhy naznačují konkurenční výhodu počítačů Apple, které by mohly zobrazovat barevné obrázky;
- nesprávné pořadí těchto barev je odůvodněno skutečností, že list jablka by měl být zelený;
- ovoce bylo „okousáno“, aby nedošlo k záměně jablka s jiným ovocem;
- souhlásky „byte“ a „bite“ zůstávají pouze kuriózními náhodami.
Monochromatické logo (1998–současnost)
Na konci devadesátých let byl Apple na pokraji selhání. Po svém návratu do společnosti se Steve Jobs rozjel – uzavřel neperspektivní projekty, aktualizoval zaměstnance a přestal obnovovat licence pro proprietární software. Aby bylo možné navždy popřít katastrofální starý kurz, bylo změněno i logo. Od roku 1998 až do současnosti je to solidní jablko.
Pokud velikost předchozího loga zřídka přesáhla 1,5 x 1,5 cm, pak je monochromatická verze obvykle větší, jasnější a nápadnější. V současné době se „jablko“ maluje ve třech barvách: černé, bílé a šedé. Ale než existovalo více odrůd, zde jsou ty nejznámější:
Logo iMac G3
Vydání iMacu G3 v roce 1998 znamenalo návrat společnosti Apple. Stylová all-in-one PC měla přesně takové logo a byla ve stejné barvě jako součást skříně. PowerMac, Apple Studio Display a iBook, vydané o rok později, dostaly podobná loga.
Logo „Aqua“.
Toto logo se poprvé objevilo na PowerMac G4 Cube a několik let se používalo v reklamě a bannerech. Navíc to bylo vidět v raných verzích OS X, protože logo dokonale zapadlo do konceptu rozhraní Aqua.
Logo "sklo".
Uživatelé desktopového OS Apple poprvé viděli toto logo v roce 2002 při upgradu na OS X Panther. S uvedením iPhonu v roce 2007 se tento symbol přesunul do mobilních zařízení. Ten byl nahrazen až v roce 2013 v souvislosti s vydáním iOS 7 a opuštěním skeuomorfismu.
Kovové logo
Kovová loga jsou jednou z oblíbených a rozpoznatelných funkcí společnosti Apple. Poté, co se tato loga objevila v počítačích iMac G4 all-in-one, procházela všemi kategoriemi produktů Apple. Obaly na iPhone s dírami? To vše kvůli ceněnému kovovému jablku.
Logo „Product.RED“
Apple spolupracuje se společností Product Red, aby jí pomohla získat finanční prostředky pro Globální fond pro boj s AIDS, tuberkulózou a malárií. Na oficiálních stránkách cupertinské společnosti najdete produkty, z nichž část výtěžku putuje do tohoto fondu. Jednou ročně, prvního prosince, na Světový den boje proti AIDS, Apple zbarví své logo do červena.
co bude dál?
Apple tvar svého loga samozřejmě nezmění. Od společnosti byste také neměli očekávat exotická barevná řešení; minimalismus je nyní v módě. Snad se již brzy dočkáme známého loga vyrobeného z nových materiálů. Možná
