История символа apple. История логотипа Apple
1 апреля 1976 года Стив Джобс и основали Apple. Сегодня, спустя 41 год сложно найти человека, который бы о ней не слышал. Компания, подарившая миру мышь, трекпад и пользовательский графический интерфейс, так до конца и не раскрыла тайны происхождения своего логотипа - надкусанного яблока.
Помог сделать бренд таким, какой он есть сегодня. Современный пользователь знает, как выглядит фирменный знак компании, а некоторые даже помнят раскрашенное в цвета радуги яблоко, украшающее серый "Макинтош". Но когда речь заходит о том, почему у "Эпл" надкусанное яблоко - их логотип, многие вынуждены признаться, что не знают правильного ответа на этот вопрос.
При чем тут яблоко?
Кажется, что и сейчас никто до конца не понимает, почему компания была названа Apple. Вряд ли кто-то ассоциирует компьютеры с яблоком. История появления столь необычного символа бренда обросла мифами и легендами. Потому что летом 1975 года Стив Джобс работал на яблочной ферме? Или все дело в его любви к Beatles (их студия звукозаписи называлась Apple Records)? Или ему просто нравились яблоки сорта Макинтош.
С чего началась история логотипа
Мало кто знает, но в 1976 Apple имела другой логотип. На нем был изображен Ньютон, отдыхающий под яблочным деревом. Такой фирменный знак выглядел совсем не стильно и не подходил для использования его в маленьких размерах. Если смотреть на инструкцию для Apple I (самого первого компьютера компании), то можно увидеть именно этот сложный логотип.
Так почему у Apple надкусанное яблоко - их логотип? Ответ на вопрос уходит корнями в 1976 год, когда бренд только появился на свет. Любой, кто хоть немного интересуется современными технологиями, знает, что Apple основали Стив Джобс и Стив Возняк. На самом же деле у компании было три, а не два, как принято считать, основателя - Стив Джобс, Стив Возняк и менее известный Рон Уэйн. Последний отказался от своей доли в компании менее чем через две недели после ее создания. Сейчас Рон признается, что и тогда видел успешное будущее для молодой компании, но не жалеет о своем выборе. И будь у него возможность изменить свое решение - он поступил бы так же.
Причина отказа от 10% акции в перспективной компании кроется в негативном прошлом опыте Рона и его нежелании рисковать. В самом начале пути Apple поступил заказ на 50 компьютеров. Для того чтобы их собрать, требовалось взять в кредит 15 000$. Уэйн слышал, что компания-заказчик известна сложностями с выплатами денег поставщикам. Будучи уже немолодым (43 года), Рон не хотел рисковать, ввязываясь в сделки с возможностью лишиться всего своего имущества. В отличие от обоих Стивов, у него были собственный дом и автомобиль.
Именно Рон Уэйн в начале основания компании нарисовал первый фирменный знак - изображение гениального Исаака Ньютона читающим книгу под яблоней.
Появление знаменитого логотипа
Логотип появился незадолго до выпуска Apple II. История его возникновения началась в апреле 1977 года. Стив Джобс обратился к Робу Янову, немолодому дизайнеру Regis McKenna Advertising. Тогда очень многие пророчили компании провал, если они оставят прежний логотип. Он был слишком интеллектуальный и не подходил для изображения его в маленьких размерах. По словам автора книги «Маленькое королевство: частная история Apple Computer» Майкла Морриц, Стив Джобс действительно считал, что логотип может быть одной из причин плохих продаж Apple I. Заинтересовавшись, Роб провел несколько дней, рассматривая с разных ракурсов яблоки, купленные в ближайшем магазине. В итоге дизайнер пришел к выводу, что простота - залог успеха, и нарисовал логотип в виде монохромного надкусанного яблока.
Радужное яблоко
Джобсу идея пришлась по вкусу, однако он настаивал на том, чтобы логотип был цветным, несмотря на все попытки руководителя рекламной компании отговорить его из-за слишком больших расходов на типографию. Кстати, все нападки зложелателей компании, утверждающие, что Янов позаимствовал идею цветного логотипа у небезызвестного радужного флага, не имеют под собой никаких оснований - символ секс-меньшинств стал использоваться сообществом только в 1979 году. Однако есть мнение, что именно схожесть флагов стала причиной изменения цвета логотипа в 1998 году. Надкусанное яблоко стало таким, каким задумывалось изначально - монохромным.
"Для разноцветных полос на первом логотипе тоже была практичная причина: Apple II был первым персональным компьютером, который мог воспроизводить на мониторе цветные изображения", - пояснил Янов.
Самый дорогой логотип
Стив Джобс отвечал за большую часть работы при создании логотипа. Сложность состояла в том, чтобы напечатать его в нескольких цветах, расположенных рядом друг с другом. Четыре известные в то время технологии цветной печати в несколько этапов оставляли риск того, что слои могут быть смещены и будут накладываться друг на друга. Янов предложил разделить слои тонкими черными линиями. Это решило бы проблему и удешевило печать. Однако Стив Джобс твердо решил - логотип должен быть без полос. По этой причине Майкл М. Скотт из Apple называл его «самым чертовски дорогим логотипом из когда-либо созданных».
Примечательно, что за свою легендарную работу Роб Янов не получил ни копейки. «Даже открытки не прислали», - рассказывал он в одном из интервью. Стиву Джобсу удалось наладить отличные отношения с главным маркетологом Кремниевой долины, и он позволил развивающейся компании пользоваться услугами своих подчиненных бесплатно.
Надкусанное яблоко Apple
По словам Линзмейера, Роб Янов начал с силуэта черного яблока на белом фоне, но чувствовал, что чего-то не хватает. Игра слов, которые Apple ранее использовала в рекламе для Apple I, подсказала Янову, что нужно укусить яблоко («bite» с английского переводится как «укусить» и произносится как компьютерное «байт»).
«Надкусанное яблоко означает, что логотип также больше не напоминает помидор, вишню или какой-либо другой фрукт», - сказал Янов.
Билл Келли, также работающий в Regis McKenna Advertising, помнит другую историю. Он говорит, что надкусанное яблоко - символ искушения и приобретения знаний (отсылка на библейское дерево познания). Намек на то, как современные технологии помогают человечеству быстрее учиться и развиваться, но в то же время делая его все более зависящим от них.
вдохновил Apple?
В 1954 году компьютерный ученый и блестящий математик Алан Тьюринг умер после того, как укусил яблоко с цианидом. Долгое время предполагалось, что это самоубийство, возможно, из-за химической кастрации, которую британское правительство навязало ему после признания в сексуальных отношениях с мужчиной. Хотя сейчас предполагается, что самоубийство Тьюринга не было преднамеренным. Он зачастую небрежно относился к своим экспериментам и вполне мог случайно вдохнуть цианид или положить яблоко в лужу цианида.
Что бы ни произошло, надкусанное яблоко нашли у постели Тьюринга. Два десятилетия спустя два парня стали делать компьютеры в своем гараже. Они знали о вкладе Тьюринга в программирование и компьютерные науки и решили почтить его память. И мир получил знаковый логотип.
По словам дизайнера, создавшего логотип Роба Янова, эта красивая история не относится к действительности. «Это всего лишь замечательная городская легенда», - сказал он в 2009 году. Другие теории - отсылка к первой женщине Еве, укусившей запретный плод или открытие силы тяжести Ньютоном - также ошибочны.
Однако когда актер Стивен Фрай однажды спросил своего хорошего друга Стива Джобса о том, имел ли знаменитый логотип отношение к яблоку Тьюринга, Джобс ответил: «Боже, мы бы хотели, чтобы это было так».
Что значит надкусанное яблоко у Apple?
Истинная причина рождения столь необычного фирменного знака остается тайной даже для сотрудников Apple. С другой стороны, такое обилие легенд вокруг этого придает особую загадочность истории возникновения логотипа, позволяя каждому пользователю интерпретировать ее по-своему.
По словам сотрудника компании Apple Жан-Луи Гасье, именно в этом и есть его великолепие: «В нашем логотипе отражены одновременно страсть и беспорядок, разум и надежда. О лучшем мы не могли и мечтать». Сегодня уже никто не смеет отрицать, что запоминающийся и простой на первый взгляд значок сыграл важнейшую роль в развитии бренда.
Эмблема надкушенного яблока на дорогих и модных устройствах сегодня мало кого удивит. Ясно, что яблочный логотип Apple символизирует не только хороший вкус, но и финансовый достаток его владельца. Правда, мало кто знает историю создания логотипа. Вот об этом мы и поговорим сейчас.
Произведение искусства
Компания Apple Computers в первый год своей жизни пользовалась совершенно иным логотипом, который изображал сцену из жизни Исаака Ньютона в момент его отдыха над яблоней. Также там присутствовала строчка из поэмы У. Вордсворта «Прелюдия», в которой говорится о мыслях учёного. Но друзья Стива Джобса забраковали такой логотип, твердя в один голос о том, что он просто неузнаваем для компьютерного рынка, поэтому его стоит сменить на что-то более легкое.
Яблочная неделя
Дальше дело не обошлось без рекламного агентства. В 1977 году Джобс обратился к своему другу - директору Regis McKenna с просьбой помочь создать логотип, на котором обязано присутствовать яблоко. Дизайнер Роб Янов рьяно взялся за дело, и в течении недели кушал исключительно яблоки, чтобы дождаться той единственной креативной мысли, которая сейчас радует глаз последователей Apple Computers.
Нынешний логотип понравился Стиву, но монохромность рисунка пришлось переделывать на более яркие оттенки. Всё дело в том, что Джобс планировал заполонить рынок цветными устройствами, поэтому в данном случае оттенок яблока имел значение. Расходы на печать не пугали будущего миллиардера.
Мифы «радужного яблока»
Разноцветный логотип породил множество слухов и легенд, причём все они связаны с нетрадиционной ориентацией. Многие поговаривали, что радужный символ означает поддержку сексменьшинств во всей Америке. Но известно, что первое упоминание о радужном флаге - символе нетрадиционной ориентации было ещё за год до появления яркого логотипа Apple Computers. Как видите, связи мало.
Другие перешептывались, что надкушенное яблоко канонизирует смерть математика Алана Тьюринга, которому грозило пару лет за гомосексуализм. Правда до суда он не дожил, а просто ввёл яд во фрукт и надкусил его.
И снова монохром
Более 20 лет разноцветный логотип символизировал компанию Apple. Но в 1998 году Стив опять вернулся в компанию, которая на тот момент была в долгах и вряд ли помышляла об открытии магазина Apple Store в Праге . Именно в те годы фирма так нуждалась в кардинальных изменениях, которые Джобс и провёл. Новейшая разработка - корпус iMac G3 дизайнера Дж. Айва просто спасла компанию от разорения.
Техника, которая попала на компьютерный рынок, стала просто культовой. Её разбирали как горячие пирожки. Она появлялась в журналах, газетах, и даже в фильмах! Но самое главное, в руках многочисленных поклонников со всего земного шара. Именно тогда руководство компании поменяло логотип на монохромный образец, ведь яркие цвета смотрелись бы более неряшливо. Таким мы с вами его видим до сих пор. Так что, совершая
Но мало кому известно, что Apple относится к компаниям масонов. Давайте разберем это на примере фактов и символики Apple .
Стив Возняк
Стив Возняк - масон. Он - один из соучредителей Apple. Возняк вступил в 1980 году в масонскую ложу. Элис, его жена, подтолкнула его к этому, вступив в ложу "Орден восточной звезды", а Возняк последовал за ней.
Судя по-всему, Возняк - масон шотландского устава
Эта информация особо не афишируется, хотя сам Возняк это не скрывает. Все смотрели фильмы об Apple, читали биографии и нигде на этом факте не делается сильного акцента.
App Store (магазин приложений) Apple. Логотип App Store - стилизация символики масонов (циркуль).
Стоимость компьютера Apple
Цена первого компьютера; есть мнение, что ее придумал Возняк. Цена на компьютер Apple 1 составляла 666,66 доллара. Странно, не правда-ли? А почему нельзя было назначить цену в 444,44, 777,77 или 888,88 долларов?
iCoin
Монеты, выпущенные в 2013 году на Украине в честь Джобса и названные iCoin. Символы - всевидящее око на циркуле, сам циркуль, треугольник, буква S в виде змеи. S может означать, как "Стив", так и "Serpent" (змея). Змея - это древний змей-искуситель, который подбил Еву вкусить запретный плод.
Число Фи
Еще одна интересная деталь на iCoin - это визуальное изображение числа Фи. Масоны помешаны на геометрии. Они называют Творца Великим Архитектором. Они почитают и уважают геометрию; это тайное знание досталось им из глубины веков. Число Фи - это универсальное число в геометрии. Это число постояннно встречается в природе и вообще во Вселенной.
Числом Фи можно объяснить узор подсолнуха, форму нашей Галактики и т.д. Число Фи - 1,618.
"Ключ к физике космоса", - именно это когда-то сказал Платон, имея в виду пропорцию фи. Визуальное отображение это пропоции мы видим на монете iCoin, в том месте, где изображены часы и окружности.
Логотип Apple
Логотип Apple. В компании говорят, что их логотип связан с Ньютоном, которому по преданию яблоко упало на голову. Но на самом деле, надкусанное яблоко, вряд-ли могло упасть на голову Ньютону.
Другая версия кажется более правдоподобной. А именно: яблоко надкусила Ева и дала попробовать Адаму. Хотя, нигде в Библии не говорится, что запретный плод являлся именно яблоком, в христианской традиции почему-то принято считать именно так.
Таким образом, за надкусанный запретный плод, Адам и Ева были изгнаны из Рая. Мы видим, что предметом соблазна был запретный плод-яблоко и поэтому можно расценивать логотип Apple, как идею соблазнения своих покупателей.
i
Слово "i" (я) в английском языке звучит так же, как и слово "Eye" (глаз). Глаз просто можно расценивать, как всевидящее око, которое имеет огромное значение в символике масонства. Исходя из этого, мы видим совсем другое прочтение и смысл знакомых: i(eye)Tunes, i(eye)Phone, i(eye)Pad, i(eye)Mac и так далее.
