Τι είναι μια επωνυμία και πώς να τη δημιουργήσετε. Η επιτυχής οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας είναι μια πρόσθετη πηγή εισοδήματος

Μια προσωπική επωνυμία είναι ένα από τα πιο ικανοποιητικά πράγματα που μπορείτε να δημιουργήσετε.

Αλλά για να το δημιουργήσετε πρέπει να δουλέψετε και να δουλέψετε πολύ. Κάνω personal branding τα τελευταία χρόνια και έχω διαπιστώσει ότι σε ένα ορισμένο σημείο της καριέρας ενός ατόμου, όταν οι άνθρωποι επιτύχουν ένα συγκεκριμένο επίπεδο επιτυχίας στην επιχείρηση, η προσωπική τους επωνυμία σταματά να αναπτύσσεται.

Και πρέπει να αρχίσουν να το δουλεύουν.

Η οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας είναι σχεδόν σαν να δημιουργείς μια επιχείρηση. Πρέπει επίσης να κατανοήσετε ποιο είναι το κοινό σας, να επιλέξετε τις καλύτερες τεχνικές μάρκετινγκ και να εργάζεστε συνεχώς, επιμελώς για να δίνετε στο κοινό σας αυτό που θέλει.

Ναι, αυτό είναι δύσκολο. Ναι, είναι μακρύ. Αλλά πιστέψτε με, τα αποτελέσματα αξίζουν τον κόπο!

Μόλις δημιουργήσετε μια προσωπική επωνυμία και δημιουργήσετε ένα όνομα για τον εαυτό σας, η αλληλεπίδραση με πιθανούς πελάτες και η πώληση του προϊόντος σας θα γίνει πολύ πιο εύκολη.

Για μια καλή αρχή χρειάζεται μια καλή βάση. Ακολουθούν μερικά στοιχεία που θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τις βασικές αρχές της δημιουργίας μιας προσωπικής επωνυμίας:

5. Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας

Η εύρεση της κλήσης σας είναι μόνο η μισή μάχη. Επιπλέον, πρέπει να κατανοήσετε ξεκάθαρα σε ποιους απευθύνονται οι δραστηριότητές σας. Η οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας θα είναι χάσιμο χρόνου και χρημάτων εάν αποτύχετε να στοχεύσετε τους σωστούς ανθρώπους.

Μόλις αποφασίσετε για το κοινό-στόχο σας, τα αποτελέσματα όλων των προσπαθειών σας θα αρχίσουν αμέσως να προσελκύουν την προσοχή των ανθρώπων. Ως αποτέλεσμα, ανοίγονται ευκαιρίες για δημιουργία εσόδων από μια προσωπική επωνυμία.

Μπορεί να συγκριθεί με το να παίζεις βελάκια. Κερδίζετε πόντους αρκεί να πετύχετε τον στόχο. Αλλά είναι το χτύπημα του ταύρου που φέρνει τους περισσότερους πόντους. Χωρίς να καταλαβαίνετε ποιο είναι το κοινό σας, απλά ρίχνετε βελάκια στα τυφλά.

Κατανοώντας το κοινό-στόχο σας (κοινό-στόχος), μπορείτε:

• • Δημιουργήστε πολύτιμο περιεχόμενο που ταιριάζει στα ενδιαφέροντα αυτών των ανθρώπων.

• • να δημιουργήσουν προϊόντα που θα λύσουν τα πιεστικά προβλήματά τους.

• • επιλέξτε τις πιο επιτυχημένες τακτικές για να προσελκύσετε πελάτες.

• εντοπίστε κανάλια αλληλεπίδρασης με το κοινό σας.

Το να ανακαλύψετε το κοινό-στόχο σας δεν είναι τόσο εύκολο - απαιτεί χρόνο για τη διεξαγωγή μιας σειράς μελετών και την επακόλουθη ανάλυση των αποτελεσμάτων. Αλλά, δυστυχώς, χωρίς όλες αυτές τις ενέργειες είναι απίθανο να δημιουργήσετε μια προσωπική επωνυμία.

6. Εκπαιδεύστε τον εαυτό σας να σκέφτεται «σαν μαθητής»

"Ζήστε και μάθετε" - αυτή η ιδέα είναι ιδανική για την οικοδόμηση μιας επιχείρησης. Πρέπει να αναπτύξετε μια συνεχή δίψα για νέες γνώσεις, ανεξάρτητα από το πεδίο δραστηριότητάς σας. Σήμερα, μόνο όσοι σκέφτονται «σαν μαθητής» μπορούν να παρακολουθούν όλες τις γρήγορες αλλαγές στον κόσμο και να εφαρμόζουν νέες γνώσεις στην επιχείρησή τους.

Παραμένετε πάντα ενημερωμένοι για τις τελευταίες αλλαγές στον τομέα απασχόλησής σας, διαφορετικά το κοινό σας θα στραφεί σε κάποιον που θα καταφέρει να πηδήξει στις τάσεις ακόμη και πριν αυτές εμφανιστούν επίσημα. Όλα όσα μαθαίνετε είναι μια ευκαιρία να δώσετε στους πελάτες σας κάτι πολύτιμο και απαραίτητο.

7. Δημιουργήστε μια στρατηγική μάρκετινγκ

Πριν ξεκινήσετε μια προσωπική επωνυμία, αξίζει να σκεφτείτε πώς ακριβώς θα προωθήσετε το όνομά σας. Σε αυτό το στάδιο, με φιλικό τρόπο, πρέπει να γράψετε το δικό σας

Η έννοια της «προσωπικής επωνυμίας» είναι από πολλές απόψεις παρόμοια με τον όρο «φήμη». Τι σημαίνει; Με απλά λόγια, έτσι σε αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι ως άτομο, ως επιχειρηματίας, ως εκπρόσωπο ενός κοινωνικού κινήματος ή μιας συγκεκριμένης οργάνωσης, ως φορέα κάποιων στόχων. Είστε ειδικός; Ιδιοφυία; Μπορείτε να σας εμπιστευτούν; Ποιες ιδέες προωθείτε; Ποιον εκπροσωπείτε; Τι συνειρμούς και σκέψεις έχουν οι άνθρωποι όταν προφέρουν το όνομά σας; Εάν έχετε μια προσωπική επωνυμία, τότε όλοι θα σας αναγνωρίσουν. Οι άνθρωποι γνωρίζουν τι προσφέρετε και τι εργάζεστε. Σε αυτό το άρθρο θα μάθουμε πώς να δημιουργήσετε μια προσωπική επωνυμία.

Εργαστείτε στην εικόνα. Δημοτικότητα με κάθε κόστος

Μερικές φορές το να ξεπεράσεις μια δυσάρεστη κατάσταση μπορεί να σου δώσει τη φήμη ως ισχυρού ανθρώπου. Αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις θα τελειώσει με μια κατεστραμμένη εικόνα. Θα πρέπει πάντα να θυμάστε ότι οι άνθρωποι πρέπει να σας παίρνουν στα σοβαρά και μια «λεκιασμένη» φήμη θα εμποδίσει πολύ αυτό. Μην κάνετε άσχημα πράγματα μόνο και μόνο για να τραβήξετε την προσοχή. Αυτό δεν θα βοηθήσει στην επιτυχία της προσωπικής σας επωνυμίας. Εάν βρεθείτε σε παρόμοια κατάσταση, τότε λάβετε όλα τα απαραίτητα μέτρα για να τη διορθώσετε. Όπως δείχνει η πρακτική, όταν οι συνέπειες της κακής φήμης ισοπεδώθηκαν, οι άνθρωποι κέρδισαν μόνο μεγαλύτερο απόθεμα εμπιστοσύνης.

Βασικές αξίες

Στη διαδικασία δημιουργίας μιας προσωπικής επωνυμίας, είναι σημαντικό να αποφασίσετε πώς θέλετε να σας αντιλαμβάνονται οι πελάτες και οι πελάτες σας. Σκεφτείτε κάθε λεπτομέρεια. Εξάλλου, η προσωπική επωνυμία ενός ατόμου είναι μια συλλογή από συναισθήματα, λέξεις και σκέψεις άλλων ανθρώπων που σχηματίζουν την τελική εικόνα σας στο κεφάλι τους. Και εδώ όλα θα εξαρτηθούν από το πώς παρουσιάζετε τον εαυτό σας στην κοινωνία. Λοιπόν, αυτή η διαδικασία είναι εύκολο να ελεγχθεί. Απλώς επιλέξτε μια εικόνα και ενεργήστε σύμφωνα με τα πρότυπα συμπεριφοράς της. Το πιο βασικό πράγμα που μπορεί να μεταδοθεί στους ανθρώπους είναι οι ηθικές αξίες. Επομένως, αξίζει να ξεκινήσετε με αυτά.

Γίνε ο καλύτερος

Εάν πουλάτε ακριβά έργα ζωγραφικής, τότε πρέπει να είστε κάποιος που αναγνωρίζεται ότι έχει το δικαίωμα να εξηγήσει στους πελάτες όλες τις αποχρώσεις αυτού του τομέα. Εάν παρέχετε υπηρεσίες σχεδιασμού, τότε πρέπει να παρουσιάσετε τον εαυτό σας ως ταλαντούχο ειδικό. Οποιαδήποτε καλή μάρκα συνεπάγεται επαγγελματισμό και εμπειρία. Έτσι, η εταιρεία Nike τοποθετείται ως ειδικός στον τομέα της δημιουργίας μοντέρνων και υψηλής ποιότητας αθλητικών ενδυμάτων. Ένα καλό παράδειγμα προσωπικής επωνυμίας είναι ο Jeremy Clarkson (οικοδεσπότης του Top Gear). Ξέρει πολλά για τα αυτοκίνητα. Ακόμα κι αν δεν έχετε σχέδια να προωθήσετε και να διαφημίσετε τις δικές σας υπηρεσίες, πρέπει να δημιουργήσετε την εντύπωση της εξειδίκευσης.

Να μαθαίνετε και να παρακολουθείτε συνεχώς τις αλλαγές στον τομέα που έχετε επιλέξει. Ειδικά αν εργάζεστε στο Διαδίκτυο. Καμία περιοχή δεν αναπτύσσεται τόσο γρήγορα όσο αυτή. Επομένως, εάν σταματήσετε να αναπτύσσεστε και κάνετε ένα διάλειμμα για αρκετούς μήνες, θα χάσετε την ικανότητά σας.

Μοναδική εμφάνιση

Στον πυρήνα του, το personal branding είναι να πουλάς στους ανθρώπους την ταυτότητά σου. Επομένως, είναι πολύ σημαντικό να σκεφτείτε προσεκτικά πώς παρουσιάζετε τον εαυτό σας. Είναι απαραίτητο να μοντελοποιήσουμε μια αναγνωρίσιμη εικόνα που θα θυμάται εύκολα ακόμη και αγνώστους. Ταυτόχρονα, η μοναδικότητά του είναι σημαντική. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να συγκεντρώσετε μια ομάδα και να σκεφτείτε πώς να ξεχωρίσετε από το πλήθος. Απλώς να είστε ο εαυτός σας, μην αντιγράφετε άλλους και όλα θα πάνε αυτόματα και η προώθηση της προσωπικής σας επωνυμίας θα πάει πιο γρήγορα.

Επικοινωνίες με ανθρώπους. Επικοινωνήστε συνεχώς και να είστε ανοιχτοί

Στην εποχή της υψηλής τεχνολογίας μας, αξίζει να υιοθετήσουμε τα κοινωνικά δίκτυα. Αφήστε τους ανθρώπους να κοιτάξουν τη ζωή σας. Ακόμα κι αν αυτές δεν είναι οι κύριες μέθοδοι επικοινωνίας. Θα τους δώσεις όμως την ευκαιρία να είναι πιο κοντά σου. Απλώς χρησιμοποιήστε το ίδιο όνομα παντού. Αυτό θα διευκολύνει τους άλλους να σας βρουν. Λοιπόν, πείτε μας λεπτομερώς για τις δεξιότητες και τα ενδιαφέροντά σας.

Προσωπικός ιστότοπος

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πείτε στους ανθρώπους για εσάς και τα έργα σας. Θα διαβάσουν τη βιογραφία και θα αξιολογήσουν την ποιότητα της εργασίας κοιτάζοντας το χαρτοφυλάκιο. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να αναπτύξετε την προσωπική σας επωνυμία. Ως εκ τούτου, πρέπει να δημιουργήσετε έναν ευπαρουσίαστο ιστότοπο και να τον ενημερώνετε τακτικά. Βεβαιωθείτε ότι κάθε πτυχή εξετάζεται διεξοδικά. Φροντίστε να προσθέσετε μια ενότητα σχετικά με πρόσφατα έργα και εργασίες, τις παρεχόμενες υπηρεσίες και τα αποτελέσματα που επιτεύχθηκαν.

Ιστολόγιο

Μερικοί άνθρωποι αρχίζουν να χτίζουν μια προσωπική επωνυμία ανοίγοντας μια. Το blogging είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους που χρησιμοποιούνται στον επαγγελματικό κόσμο για να φτιάξετε όνομα. Είναι πολύ εύκολο στη ρύθμιση. Υπάρχουν πολλοί δωρεάν ιστότοποι φιλοξενίας για άνοιγμα ιστολογίων, και ο πιο δημοφιλής από αυτούς είναι το WordPress.com. Υπάρχουν και άλλες πλατφόρμες στις οποίες μπορείτε να ανοίξετε τη σελίδα σας χωρίς να επενδύσετε χρήματα. Για παράδειγμα, "Blogger.com".

Αλλά δεν αρκεί να τρέχετε μόνο τη δική σας σελίδα. Για να προχωρήσει η προώθηση ενός προσωπικού brand με γοργούς ρυθμούς χρειάζεται η ενεργή συμμετοχή των αναγνωστών και η πρόταση τους για διάφορες ιδέες για τη βελτίωσή του. Αυτό θα βοηθήσει στην προσέλκυση ακόμη περισσότερων επισκεπτών. Λοιπόν, να είσαι ενεργός. Προσκαλέστε τους αναγνώστες να συζητήσουν νέα θέματα και να συμμετάσχουν σε συζητήσεις. Οι απαντήσεις σας πρέπει να είναι επαγγελματικές, ώστε οι χρήστες να κατανοούν τη σοβαρότητα και τη συνάφεια του ιστολογίου.

Κάντε τακτικά φίλους

Κάνετε αυτό κάθε μέρα. Προσπαθήστε να συναντήσετε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Αξίζει επίσης να σκεφτείτε τι μπορούν να κάνουν οι νέοι φίλοι για εσάς και τι μπορείτε να κάνετε για αυτούς. Απλώς κάντε φίλους που πραγματικά αξίζουν κάτι. Και όταν χρειάζεστε τη βοήθεια ενός επαγγελματία, το κατάλληλο άτομο θα είναι ήδη κοντά σας.

Είναι απαραίτητο να μάθετε όσο το δυνατόν περισσότερα για τους ανθρώπους: βιογραφικά στοιχεία, πλήρη ονόματα κ.λπ. Χάρη σε αυτό, θα σας δουν ως ένα φιλικό, στοργικό και σοβαρό άτομο. Επίσης, όσο περισσότερο θυμάστε για συγκεκριμένα άτομα, τόσο περισσότερο τους εντυπωσιάζετε στην προσωπική επικοινωνία. Οι καλοί σου φίλοι με τους οποίους έχεις στενή επαφή σίγουρα θα πουν στους φίλους τους για σένα. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να ενισχύσετε σημαντικά την προσωπική σας επωνυμία.

Βρείτε "συμμάχους"

Αυτά μπορεί να είναι δημόσια πρόσωπα, δημόσια πρόσωπα, αστέρια κ.λπ. Γενικά, πρόσωπα των μέσων ενημέρωσης των οποίων το κοινό είναι παρόμοιο με το δικό σας. Πρέπει να μπείτε στον κοινωνικό τους κύκλο. Ακολουθήστε τις σελίδες των προσώπων των μέσων ενημέρωσης στα κοινωνικά δίκτυα, σχολιάστε δημοσιεύσεις και, εάν είναι απαραίτητο, φροντίστε να προσφέρετε βοήθεια. Εάν κάποιος από αυτούς έχει ένα blog, τότε γράψτε μια δημοσίευση επισκέπτη (αλλά πρέπει να είναι ειλικρινής και πραγματικά καλή!). Μπορείτε να μάθετε πολλά από αυτούς τους ανθρώπους. Επιπλέον, μπορούν να δώσουν μια εξαιρετική σύσταση σε εσάς ή το προϊόν σας απλώς αναδημοσιεύοντάς το. Με αυτόν τον τρόπο χιλιάδες άνθρωποι θα γνωρίζουν για εσάς.

Αλλά το μέτρο είναι επίσης σημαντικό σε αυτό το θέμα. Μην ενοχλείτε ή ζητάτε περισσότερες υπηρεσίες εάν έχετε παράσχει μια μικρή. Μην πάτε πολύ μακριά και γίνετε χρήσιμοι, τότε οι «σύμμαχοί» σας σίγουρα θα σας θυμούνται. Αξίζει όμως να θεωρηθεί αυτή η διαδικασία ως μακροπρόθεσμη. Λίγοι άνθρωποι μπορούν να γίνουν φίλοι με διάσημους ανθρώπους σε μερικές εβδομάδες. Κατά κανόνα, αυτή η διαδικασία διαρκεί μήνες, ή και χρόνια. Η ίδια η επικοινωνία θα πρέπει να είναι μη επιθετική. Στα ιστολόγια των «συμμάχων» δεν πρέπει να γράφετε πράγματα που απαιτούν απάντηση στα σχόλια. Υπάρχει Twitter και email για αυτό.

Επικοινωνήστε χωρίς άμεση επαφή

Εάν δεν είστε φυσικά σε θέση να απαντήσετε σε όλα τα μηνύματα που λαμβάνετε από το κοινό σας, τότε αξίζει να το αναφέρετε στην αρχική σας σελίδα (μαζί με μια συγγνώμη). Εξάλλου, ο πιο σίγουρος τρόπος για να προκαλέσεις αρνητικότητα στους ανθρώπους είναι να τους απογοητεύσεις. Λοιπόν, αν εξήγησες τα πάντα εκ των προτέρων και ζητήσατε συγγνώμη, τότε δεν θα έχουν λόγο να προσβληθούν. Για να αποφύγετε να απαντάτε ξανά και ξανά στον ίδιο τύπο ερωτήσεων, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα FAQ στον ιστότοπό σας και να δώσετε έναν σύνδεσμο προς αυτό σε όλους όσους γράφουν.

Τραβήξτε φωτογραφίες και βίντεο

Ένα άτομο χρειάζεται να αισθάνεται σαν να σας γνωρίζει εδώ και πολύ καιρό. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις διαδικτυακές επιχειρήσεις. Αυτή η εντύπωση δημιουργείται μόνο όταν ένα άτομο μπορεί να σε δει. Αυτό μπορεί να πραγματοποιηθεί χρησιμοποιώντας βίντεο και φωτογραφίες. Βάλτε την πιο επιτυχημένη φωτογραφία στο avatar των προφίλ σας στα social media. Θα ήταν καλή ιδέα να ζητήσετε τη βοήθεια ενός επαγγελματία φωτογράφου. Δημοσιεύστε βίντεο στο YouTube όπου μοιράζεστε τα μελλοντικά σας σχέδια ή μιλάτε για τις αποχρώσεις των επαγγελματικών σας δραστηριοτήτων. Έτσι, θα μπείτε στον προσωπικό χώρο των δικών σας θεατών.

Επιτυχία μακροπρόθεσμα. Δημιουργία Περιεχομένου

Μια ισχυρή προσωπική επωνυμία δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί εκατό τοις εκατό εάν δεν συμπληρωθεί με κάτι ενδιαφέρον: μια χρήσιμη εφαρμογή, ένα ενδιαφέρον blog, υπηρεσίες υψηλής ποιότητας κ.λπ. Αλλά η δημιουργία τέτοιου περιεχομένου θα πάρει περίπου τον ίδιο χρόνο με τη δημιουργία φιλιών με πρόσωπα των μέσων ενημέρωσης.

Προσφέρετε πρωτότυπες ιδέες

Πρέπει να είστε ενεργοί στο πεδίο που έχετε επιλέξει. Πρέπει να είσαι καινοτόμος, να συνεισφέρεις, να αλλάζεις συνεχώς. Εάν δεν το κάνετε αυτό, η προσωπική σας επωνυμία θα βυθιστεί τελικά στη λήθη. Μάθετε τι μπορεί να αλλάξει προς το καλύτερο στην περιοχή που επιλέξατε. Αλλά υπάρχει ένα σημαντικό σημείο εδώ. Αυτό πρέπει να είναι μια καινοτομία.

Μιλώ

Πρέπει να εκμεταλλευτείτε κάθε ευκαιρία για να μιλήσετε δημόσια. Δείξτε πρωτοβουλία σε διάφορες συναντήσεις και συζητήσεις. Μη διστάσετε να εκφράσετε τη δική σας γνώμη. Εξάλλου, οι άνθρωποι θέλουν όχι μόνο να σε βλέπουν, αλλά και να σε ακούν. Συμμετέχετε ενεργά στα γεγονότα που συμβαίνουν στη ζωή σας και στον κόσμο. Ταυτόχρονα, αξίζει να ακούμε και να σεβόμαστε τις απόψεις των άλλων ανθρώπων. Τότε θα νιώσουν ότι συμμετέχουν στην επιτυχία σας.

Διατηρήστε την επωνυμία σας σχετική

Είναι απίθανο κάποιος άνθρωπος των μέσων ενημέρωσης να θέλει οι άνθρωποι να τον θεωρούν επαναλαμβανόμενο, βαρετό, μιας χρήσης και ξεπερασμένο. Και δεν έχει σημασία πόσο καλό είναι το περιεχόμενό του αυτή τη στιγμή. Εάν δεν εργαστείτε για την ποιότητα του υλικού, δεν προσθέσετε κάτι μοντέρνο, δεν αναλάβετε νέες προκλήσεις, τότε το ενδιαφέρον του κοινού θα εξασθενίσει σταδιακά. Είναι αδύνατο να χρησιμοποιούμε την ίδια ιδέα ξανά και ξανά. Προσθέστε τακτικά νέα επίπεδα στην εμφάνισή σας.

Στοχεύστε στη μεγάλη απόσταση

Αξίζει να εξεταστεί η οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας ως μακροπρόθεσμη επένδυση. Είναι πολύ πιθανό να ζήσει περισσότερο από τον ιδιοκτήτη του. Ενώ τα επαγγελματικά σας έργα ξεθωριάζουν ή γίνονται κερδοφόρα, μια προσωπική επωνυμία υπάρχει πάντα και προσθέτει πρόσθετη αξία σε κάθε προσπάθεια. Εάν οι άνθρωποι αισθάνονται ότι συμμετέχουν σε αυτό, θα παρακολουθούν πάντα τις δραστηριότητές σας. Δηλαδή, ένα personal brand παρέχει κάποια εγγύηση ότι σε περίπτωση κρίσης δεν θα χρειαστεί να ξεκινήσετε από το μηδέν.

Για να πετύχεις, δεν χρειάζεται να είσαι ο καλύτερος ταυτόχρονα. Υπάρχουν κορυφαίοι bloggers και άνθρωποι που έχουν μια μάλλον αδύναμη προσωπική επωνυμία (όσον αφορά τον αριθμό του δικού τους κοινού). Οι πιο συνηθισμένοι λόγοι για αυτό είναι ένας αλαζονικός τρόπος επικοινωνίας και η διαφάνεια των κινήτρων τους (μια ανοιχτή επιθυμία να κερδίσουν χρήματα από τους θεατές). Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν πολλοί άνθρωποι με μια ισχυρή επωνυμία, η οποία είναι αρκετές φορές υψηλότερη σε επίπεδο από τα δικά τους έργα. Ωστόσο, το κοινό μπορεί να είναι αρκετά μικρό. Σε αυτή την περίπτωση, μια προσωπική επωνυμία θα είναι μια εξαιρετική βάση εκκίνησης για ανάπτυξη και ανάπτυξη.

Προειδοποιήσεις

Δεν πρέπει ποτέ να είσαι υποκριτής. Αποφύγετε ενέργειες που αντιβαίνουν στις αξίες και την εικόνα σας. Μην διαφημίζετε τις επαγγελματικές σας αποτυχίες. Οι αποτυχίες σε άλλους τομείς είναι φυσιολογικές. Άλλωστε εκεί δεν ισχυρίζεσαι ότι είσαι ειδικός. Και εδώ αξίζει να σκεφτούμε εκ των προτέρων ποιες αποτυχίες μπορούν να μοιραστούν και ποιες όχι. Μια εξαίρεση μπορεί να είναι ένα σφάλμα που γίνεται γνωστό στο κοινό. Εάν συμβεί αυτό, δεν υπάρχει λόγος να αποφύγετε να απαντήσετε. Αυτό μπορεί να σας κάνει να φαίνεστε ψεύτες. Είναι καλύτερο να πείτε τα πάντα με ειλικρίνεια στο κοινό σας. Αφήστε τους ανθρώπους να μάθουν για το σφάλμα από εσάς, όχι από εχθρικά τρίτα μέρη.

Όταν παρουσιάζεστε, αποφύγετε τις υπερβολές. Μην είστε παρεμβατικοί και ματαιόδοξοι. Θυμηθείτε: δεν είστε εσείς που πρέπει να επαινείτε τον εαυτό σας, αλλά οι άλλοι άνθρωποι. Η προώθηση της προσωπικής σας επωνυμίας πρέπει να είναι αργή και σταθερή. Η υπερβολική διεκδίκηση και η επιθετικότητα μπορεί να σας κάνουν να φαίνεστε εγωιστής και όχι ωφέλιμος. Υπάρχει μια πολύ λεπτή γραμμή μεταξύ της αυτοπροβολής και της καυχησιολογίας που δεν πρέπει να τη διασχίσετε.

Θέλετε η επωνυμία σας να γίνει τόσο αναγνωρίσιμη όσο το GeniusMarketing;

Νομίζω ότι δεν έχει νόημα να μιλάμε πολύ για το τι είναι μια επωνυμία και πόσο σημαντική είναι για τις επιχειρήσεις. Εξάλλου, από τις πρώτες γραμμές της λέξης "μάρκα", ο καθένας από εσάς είχε τη δική του αλυσίδα ενώσεων και αμέσως ήρθαν στο μυαλό τα ονόματα διάσημων εταιρειών.

Βάζω στοίχημα αν κάνατε μια λίστα και τη συγκρίναμε με τους άλλους, θα βρίσκαμε περισσότερα από ένα ταίριασμα. Αυτή είναι η δύναμη της τηλεπάθειας της επωνυμίας, έτσι δεν είναι;! Θρυλική μάρκα!

Ας δούμε πώς να δημιουργήσετε μια τέτοια επωνυμία για την επιχείρησή σας.

Τα κύρια συστατικά για τη δημιουργία ενός θρυλικού brand

Λοιπόν, από πού να ξεκινήσετε τη δημιουργία ? Ίσως το πιο σημαντικό. Πρέπει να καταλάβετε ξεκάθαρα ποιες είναι οι ανάγκες τους και πώς αντιλαμβάνονται την εταιρεία σας. Ανάλογα με το πόσο μια εταιρεία υποστηρίζει τις αξίες και τις πεποιθήσεις της και πόσο ειλικρινής είναι στις ενέργειές της, οι εργαζόμενοι και οι πελάτες θα έχουν θετικά ή αρνητικά συναισθήματα για αυτήν.

Μπορούν οι πελάτες να σκεφτούν την εταιρεία σας ως κάτι απτό, προσωπικό και πραγματικό; Αν ενεργείς ανοιχτά, προσελκύεις ανθρώπους σαν κι εσένα. Και τότε μπορείτε να δημιουργήσετε φιλικές σχέσεις με τους πελάτες.

Λογότυποείναι ένα σημαντικό στοιχείο της μάρκας, αλλά δεν είναι ακόμη επωνυμία. Είναι η παρουσία σας, η γλώσσα σας, η σύνδεσή σας με κάτι που όλοι καταλαβαίνουν και χρησιμοποιούν. Μην νομίζετε ότι η εργασία σας έχει τελειώσει μόλις εγκριθεί το λογότυπό σας.

Για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη επωνυμία χρειάζεστε 3 βασικά συστατικά:

• Κατανόηση των πελατών σας
• Φιλική στάση απέναντι στους πελάτες
• Ειλικρινής (ανοιχτή) τοποθέτηση

Επιπτώσεις στις ζωές των ανθρώπων. Να θυμάστε ότι ό,τι κάνετε είναι για αυτούς, όχι για τον εαυτό σας. Δώστε τους όφελος, πίστη και ελπίδα ότι μπορούν να γίνουν ακόμα καλύτεροι. Αυτό δημιουργεί εμπειρίες, οι οποίες με τη σειρά τους δημιουργούν αναμνήσεις.

Λάθη που πρέπει να αποφεύγονται κατά τη δημιουργία μιας επωνυμίας

Θυμηθείτε τις μάρκες από τη δεκαετία του '60. Πώς κατάφεραν να αντέξουν στη δοκιμασία του χρόνου; Πρέπει να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε μια επωνυμία που θα κάνει τους ανθρώπους να θέλουν να κολλήσουν το λογότυπό σας στον προφυλακτήρα του αυτοκινήτου τους ή να το κάνουν τατουάζ στο σώμα τους.

Βεβαιωθείτε ότι κάνετε τις σωστές ερωτήσεις σχετικά με την εταιρεία και τους πελάτες σας. Στόχος σας είναι να ευθυγραμμίσετε την αποστολή, τις πεποιθήσεις και τις αξίες της εταιρείας με την επωνυμία που χτίζετε. Αυτό θα βοηθήσει στην αποφυγή παρεξηγήσεων και θα διασφαλίσει επίσης ότι υποστηρίζεται η εικόνα της εταιρείας σας.

Αναπτύξτε 2-3 εκδόσεις της ιδέας της επωνυμίας. Με αυτόν τον τρόπο δεν θα περιοριστείτε σε μία μόνο επιλογή. Αυτό θα σας επιτρέψει να επιλέξετε το καλύτερο, το οποίο θα βελτιώσετε και θα βελτιώσετε.

Επιλέγοντας το χρώμα της μάρκας σας

Η απάντηση σε ερωτήσεις σχετικά με την εταιρεία σας θα σας βοηθήσει να κάνετε τη σωστή επιλογή χρώματος. Μάθετε ποια χρώματα χρησιμοποιούνται στον κλάδο σας, συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστών σας. Ξεκινήστε με αυτούς.

Το χρώμα και η σημασία του θα πρέπει να υποστηρίζουν την ερμηνεία του λογότυπου και τις μελλοντικές αρχές της μάρκας.

ΣΕ Έχετε ήδη διαβάσει το άρθρο και πρέπει να γνωρίζετε ότι κάθε χρώμα αντιστοιχεί σε ένα συγκεκριμένο είδος συναισθήματος, συναισθήματος και μνήμης. Λάβετε αυτό υπόψη σας.

Λογότυπο. Γενικές τάσεις

Τα λογότυπα μπορούν να χωριστούν σε 3 τύπους:

• Σύμβολο/σχέδιο
• Επιστολή επιγραφή
• Συνδυασμός σχεδίου και επιγραφής

Πρόσφατα, τα σύμβολα (έμβλημα) άρχισαν να χρησιμοποιούνται πιο συχνά στο Διαδίκτυο για την παρουσίαση μιας επωνυμίας. Και αυτό το κίνημα μόλις αρχίζει να αναπτύσσεται, αν και αυτή η προσέγγιση χρησιμοποιείται στην αυτοκινητοβιομηχανία εδώ και αρκετό καιρό. Το λογότυπο της εταιρείας τοποθετείται στο μπροστινό και στο πίσω μέρος του αυτοκινήτου και το συνδυασμένο λογότυπο (σήματα + επιγραφή) χρησιμοποιείται για τεκμηρίωση.

Το λογότυπο πρέπει να είναι μοναδικό, για να κερδίσει την αναγνώριση, ενώ ταυτόχρονα αντικατοπτρίζει μια βαθύτερη ερμηνεία της επωνυμίας που προκαλεί ορισμένα συναισθήματα και αναμνήσεις.

Πολλά σύμβολα λογότυπων που βλέπουμε σήμερα έχουν περάσει από περισσότερες από μία μετενσάρκωση. Ένα εντυπωσιακό παράδειγμα του πώς ένα έμβλημα γίνεται τόσο πιο αναγνωρίσιμο από ένα λογότυπο με τη μορφή επιγραφής ή συνδυασμό και των δύο είναι τα Apple, Starbucks και Twitter.

Ποιος τύπος λογότυπου θα λειτουργήσει καλύτερα για εσάς εξαρτάται από διάφορους παράγοντες: είδος παραγωγής, κοινό-στόχος, αποστολή της εταιρείας και τα πιστεύω της.

Τα συνδυασμένα λογότυπα, όπου η επιγραφή και το σύμβολο εμφανίζονται μαζί, είναι μια καθολική λύση. Με την πάροδο του χρόνου, όταν η επωνυμία γίνεται επαρκώς αναγνωρίσιμη, μπορείτε να αφήσετε μόνο το λογότυπο. Μπορείτε επίσης να διαχωρίσετε στοιχεία λογότυπου και να χρησιμοποιήσετε αυτά τα εξαρτήματα ξεχωριστά για διαφορετικές περιστάσεις για να βελτιώσετε την ευελιξία της επωνυμίας σας.

Τώρα ας αρχίσουμε να εξασκούμαστε και ας εξετάσουμε τα 6 στάδια δημιουργίας μιας θρυλικής επωνυμίας:

1. Παρασκευή

Γράψτε τι υπόσχεται η εταιρεία σας στους πελάτες ως επωνυμία και πώς το αντιλαμβάνονται.

Πιθανότατα, θα δείτε εκείνες τις πλευρές της εταιρείας που μπορεί να μην ήταν προφανείς πριν, εκείνες τις βασικές διαφορές που την κάνουν μοναδική. Αυτό θα σας βοηθήσει να συντάξετε σωστά μια σύντομη σχεδίαση, να εξετάσετε βαθύτερα την επωνυμία και να λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις σε κάθε στάδιο της επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας ενός λογότυπου.

1. Μελέτη

Δημιουργήστε έναν νοητικό χάρτη με λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν την εταιρεία σας και το όνομά της.Αυτό θα σας βοηθήσει να οπτικοποιήσετε τυχόν συσχετισμένες λέξεις που θα είναι χρήσιμες για τη δημιουργία ενός λογότυπου.

Δημιουργήστε έναν πίνακα με σκίτσα.Θα σας δώσει μια μοναδική, διορατική και στοχαστική προοπτική σχετικά με τη διαδικασία επωνυμίας. Οι εικόνες, τα σχήματα, τα χρώματα και οι υφές που συλλέγετε σε αυτόν τον πίνακα θα σας επιτρέψουν να δημιουργήσετε γρήγορα και αβίαστα μια μεγάλη ποικιλία συνδυασμών, να τους δείτε και να τους αγγίξετε ζωντανά.

1. Σκίτσο λογότυπου

Σκιαγράφησε το λογότυπο.

Μην σκέφτεστε αν μπορείτε να σχεδιάσετε ή όχι. Δεν πειράζει τώρα. Εκφράστε όλες τις σκέψεις και τις ιδέες σας σε χαρτί. Η ουσία της διαδικασίας είναι να εξαγάγετε από το υποσυνείδητο το μέγιστο των επιλογών, οι οποίες στη συνέχεια θα επιλεγούν και θα βελτιωθούν.

1. Επισημοποίηση

Σε αυτό το στάδιο, κάποιες αξιόλογες ιδέες θα πρέπει ήδη να εμφανιστούν. Προτιμάς κάποιο σκίτσο; Τι σου τραβάει συνεχώς την προσοχή;

• Πληροί τις προδιαγραφές σχεδιασμού;
• Θα είναι αυτό μια ισχυρή ώθηση για την ανάπτυξη της εταιρείας;
• Προκαλεί θετικά συναισθήματα και συναισθήματα;
• Θα μείνει αξέχαστο;

Στο στάδιο της επισημοποίησης της ιδέας σας, η όλη διαδικασία μπορεί να επιβραδυνθεί δραματικά. Οι ερωτήσεις που γράφτηκαν παραπάνω θα σας βοηθήσουν να προχωρήσετε προς τη σωστή κατεύθυνση.

Μετά από όλη αυτή τη δουλειά, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το λογότυπο φαίνεται αρμονικό σε διαφορετικά σχέδια, χρώματα και αναλογίες των λεπτομερειών του σχεδίου. Θα πρέπει να είναι εξίσου καλό σε οποιοδήποτε μέγεθος.

1. Στίλβωμα

Ξεκινήστε να παίζετε με το χρώμα, την εικόνα και την τοποθέτηση.Η προκαταρκτική έρευνά σας θα πρέπει να προτείνει τον καλύτερο τρόπο για να το κάνετε αυτό. Ποια χρώματα μπορούν να προκαλέσουν συναισθήματα και αναμνήσεις που συνδέονται στενά με την εταιρεία σας;

1. Παρουσίαση

Όλη η έρευνα, η διαδικασία προετοιμασίας, οι βαθιές σκέψεις και η ερμηνεία του λογότυπου και της επωνυμίας σας μπορούν τώρα να παρουσιαστούν στην ομάδα σας. Αυτό είναι ένα συναρπαστικό μέρος της διαδικασίας για όλους, συμπεριλαμβανομένων των πελατών σας.

Η παρουσίαση του λογότυπου εξηγεί τη διαδικασία και γιατί ελήφθησαν οι αποφάσεις. Με αυτόν τον τρόπο καθοδηγείτε τη φαντασία και εστιάσετε την προσοχή των ανθρώπων στη σωστή ερμηνεία και κατανόηση της επωνυμίας σας.

Αυτό είναι δυνατό, ακόμα και με μικρό προϋπολογισμό!

Η εκπληκτική ιστορία πίσω από το λογότυπο της Nike είναι ότι δημιουργήθηκε από τη φοιτήτρια Carolyn Davidson για μόλις 35 $. Η απόφαση να διατηρήσουμε το λογότυπο απλό επέτρεψε στη μάρκα να εξελιχθεί και να προσαρμοστεί γύρω από αυτό. Αυτός είναι ίσως ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους είμαστε τόσο εξοικειωμένοι με αυτή τη μάρκα.

Εάν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό, θα θέλετε να ακολουθήσετε μια πιο εμπεριστατωμένη προσέγγιση στη φάση της έρευνας. Οι απαντήσεις στις ερωτήσεις και η ανάθεση του έργου θα σας δώσουν αρκετή ώθηση για να αναπτύξετε μερικές πολύ καλές ιδέες.

συμπέρασμα

Η δημιουργία μιας εμβληματικής επωνυμίας δεν είναι εύκολη, αλλά αν ακολουθήσετε αυτές τις οδηγίες, όλα θα πάνε καλά. Απλώς έχετε κατά νου, δεν θα έχετε απαραίτητα τα αποτελέσματα που θέλετε απλώς ξοδεύοντας περισσότερα χρήματα για την επωνυμία. Είναι καλύτερο να κάνετε το παραπάνω μίλι για να ελέγξετε ξανά ότι η επωνυμία σας αντικατοπτρίζει πραγματικά τις βασικές αξίες της εταιρείας σας.

Ήταν χρήσιμο; Αρέσει! Αυτό θα είναι μια εξαιρετική ανατροφοδότηση για εμάς και ένα μήνυμα για να μοιραστούμε ακόμη πιο πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την επωνυμία μαζί σας.

Υπάρχει ακόμα χρόνος; Χρησιμοποιήστε το προς όφελός σας - Διαβάστε το παρακάτω άρθρο τώρα:

Ένα σχέδιο βήμα προς βήμα για το πώς να δημιουργήσετε τη δική σας επωνυμία ρούχων: τι εξοπλισμό θα χρειαστείτε + πώς να ρυθμίσετε τις πωλήσεις επώνυμων ρούχων + διαφήμιση επωνυμίας + 3 μεθόδους προώθησης.

Αν θέλετε να κάνετε κάτι δημιουργικό, να δημιουργήσετε κάτι όμορφο ή απλά να κερδίσετε χρήματα κάνοντας κάτι ενδιαφέρον, ήρθε η ώρα να συγκεντρώσετε τις δυνάμεις σας για να οργανώσετε τη δική σας παραγωγή.

Δηλαδή, σκεφτείτε πώς να δημιουργήσετε τη δική σας επωνυμία.

Τα πάντα γύρω γίνονται πιο ακριβά.

Και για να αγοράσετε ρούχα, πρέπει είτε να πάρετε πολλά χρήματα μαζί σας όταν ψωνίζετε είτε να είστε έτοιμοι να αγοράσετε είδη χαμηλής ποιότητας.

Η παραγωγή επώνυμων ειδών γκαρνταρόμπας θα έχει ζήτηση στην αγορά.

Για να γίνει αυτό, δεν είναι απαραίτητο να έχετε ειδικές δεξιότητες ραπτικής, το πιο σημαντικό πράγμα είναι να έχετε φρέσκες και ενδιαφέρουσες ιδέες, επιμονή και δημιουργική έμπνευση.

Οι περισσότεροι από τους δημιουργούς των σύγχρονων εμπορικών σημάτων ρούχων δεν είχαν πολλές δεξιότητες στο ράψιμο.

Τώρα όλα αυτά έχουν περάσει σε ένα εντελώς νέο επίπεδο, όπου το κύριο πράγμα είναι να καταλήξουμε σε κάτι εντελώς μοναδικό, ένα ιδιαίτερο concept brand.

Ένα από τα μειονεκτήματα τέτοιων επιχειρήσεων είναι ότι η ιδέα της δημιουργίας της δικής σας μάρκας ρούχων απαιτεί ορισμένα κεφάλαια.

Αξίζει επίσης να ληφθεί υπόψη το γεγονός ότι αν κάτι αρέσει σε ένα άτομο, δεν είναι γεγονός ότι θα αρέσει σε όλους.

Πριν προσδιορίσετε την κατεύθυνση, το στυλ και το θέμα της επωνυμίας σας, αξίζει να πραγματοποιήσετε μια σειρά από έρευνες μάρκετινγκ.

Θα πρέπει να περιλαμβάνουν ακριβώς εκείνες τις ηλικιακές ομάδες και τμήματα του πληθυσμού που αποτελούν το κοινό-στόχο.

Εάν δεν είναι τόσο δύσκολο να αποφασίσετε για το κοινό-στόχο, τότε το πώς να βρείτε αγορές για τα προϊόντα της μάρκας θα είναι πολύ πιο δύσκολο.

Αυτό το μέρος του σχεδίου επώνυμων ρούχων πρέπει να επεξεργαστεί πριν ξεκινήσει η μαζική παραγωγή.

Τα κύρια στάδια οργάνωσης της επωνυμίας ρούχων σας

Όπως με κάθε άλλη επιχειρηματική προσπάθεια, αξίζει να καταρτίσετε ένα επιχειρηματικό σχέδιο που θα λαμβάνει πλήρως υπόψη όλες τις αποχρώσεις της ιδέας της δημιουργίας της δικής σας επωνυμίας ρούχων.

Ένα έγγραφο για μια δεδομένη επιχείρηση μπορεί να αποτελείται από τα ακόλουθα μέρη:

• Καθορισμός του θέματος και του είδους της δραστηριότητας Για παράδειγμα, μπορείτε να περιοριστείτε μόνο στο ράψιμο και την πώληση καπέλων ή άλλων αξεσουάρ.
• Προσδιορίστε την κύρια κατηγορία καταναλωτών επωνυμίας και τις κύριες μεθόδους προσέλκυσής τους.
• που μπορεί να ενδιαφέρονται για αυτό το έργο.

Πλήρης υπολογισμός δαπανών για όλα, τόσο κεφαλαιακά όσο και μηνιαία.

Προσδιορίστε το κόστος της ιδέας για τη δημιουργία μιας επωνυμίας από την αρχή.

• Ένας κατά προσέγγιση υπολογισμός του κέρδους από το εμπορικό σήμα, η απόσβεση και το ποσοστό που θα πάει σε πιθανούς επενδυτές.
• Ψάχνετε ευκαιρίες για συνεργασία με άλλες επωνυμίες και προώθηση της δικής σας σε διάφορες εκδηλώσεις.

Πώς να ανοίξετε τη δική σας επωνυμία ρούχων χωρίς να επενδύσετε πολλά χρήματα;

Στο αρχικό στάδιο της ζωής μιας επωνυμίας ένδυσης, λίγοι άνθρωποι θα συμφωνήσουν να επενδύσουν χρήματα σε αυτήν εκτός από τον δημιουργό.

Ωστόσο, μπορείτε να παρουσιάσετε τη μάρκα με τέτοιο τρόπο ώστε το κύριο κόστος να καλύπτεται από τις συνεισφορές των επενδυτών.

Ή προσελκύστε τους στο μέλλον όταν.

Πριν σκεφτείτε πώς να ανοίξετε τη δική σας μάρκα ρούχων , πρέπει να αποφασίσετε πόσα χρήματα χρειάζεστε για να το λανσάρετε.

Δηλαδή, ποιο θα είναι το κόστος δημιουργίας μερικών οπτικών δειγμάτων ρούχων (για την περαιτέρω προσέλκυση επενδυτών και συνεργατών στο έργο).

Και είναι δυνατόν να καλύψετε μόνοι σας αυτά τα έξοδα, χωρίς να εμπλακείτε με τραπεζικά δάνεια, εξασφαλίσεις και χρέη;

Δεν έχει νόημα να τσιγκουνεύουμε την ποιότητα της πρώτης «συλλογής» της μάρκας, καθώς θα είναι το πρόσωπο και ο δείκτης του εάν το έργο αξίζει προσοχής ή είναι απλώς μια άλλη ασύμφορη επένδυση.

Εάν σκεφτείτε προσεκτικά και προσπαθήσετε να βρείτε αυτούς που είναι πρόθυμοι να βοηθήσουν «ευχαριστώ» μεταξύ των φίλων σας, τότε δεν θα ξοδέψετε πολλά χρήματα για την παρουσίαση μιας επωνυμίας ρούχων και ίσως ούτε μια δεκάρα καθόλου.

Για μια φωτεινή παρουσίαση μιας μάρκας με μικρό προϋπολογισμό, μπορείτε να καλέσετε μοντέλα, χειριστές κ.λπ.

Η εύρεση τέτοιων ανθρώπων δεν θα είναι δύσκολη, αφού υπάρχουν πολλά φόρουμ με άτομα που θέλουν να συμμετέχουν σε τέτοιες εκδηλώσεις για διασκέδαση.

Πώς να δημιουργήσετε το δικό σας εμπορικό σήμα και τι να πουλήσετε κάτω από αυτό;

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, πρώτα είναι σημαντικό να προσδιορίσετε το εύρος και την κατεύθυνση στην οποία θα εργαστείτε.

Αυτά θα μπορούσαν να είναι στοιχεία ρούχων όπως:

• βραδινά φορέματα,
• καθημερινά φορέματα,
• γυναικεία κοστούμια,
• ανδρικά κοστούμια,
• μπλουζάκια,
• πουλόβερ,
• εσώρουχα κ.λπ.

Εάν προσπαθήσετε να καλύψετε όλες τις περιοχές στο μέγιστο ταυτόχρονα, μπορεί να χάσετε την ατομικότητά σας.

Το πιο σημαντικό είναι ότι η νεανική μάρκα δεν χάνεται ανάμεσα στις υπόλοιπες και ότι ένας πιθανός αγοραστής μπορεί να ξεχωρίσει πράγματα από αυτήν την παραγωγή από άλλες.

Αυτό σημαίνει ότι κάθε είδος θα πρέπει να έχει κάποιο είδος «ζεστού», χάρη στο οποίο τα ρούχα αυτής της μάρκας θα είναι διαφορετικά από τα υπόλοιπα και εύκολα αναγνωρίσιμα.

Επιλέγοντας εξοπλισμό για να δημιουργήσετε τη δική σας επωνυμία ρούχων

Αφού προσδιορίσετε την κλίμακα του έργου και προσελκύσετε επενδύσεις, μπορείτε να ξεκινήσετε την αγορά εξοπλισμού.

Στην ουσία θα έχετε το δικό σας εργαστήριο ραπτικής.

Μια μάρκα ρούχων απαιτεί ραπτομηχανές και ανταλλακτικά για αυτές (η ποσότητα εξαρτάται άμεσα από την προγραμματισμένη ποσότητα προϊόντων).

Και επίσης πολλά επιπλέον έπιπλα, όπως: μανεκέν, διάφορες κρεμάστρες κ.λπ.

Αν είναι δυνατόν, αξίζει να οργανωθεί ένα κατάστημα λιανικής - το λεγόμενο showroom - στο ίδιο κτίριο όπου βρίσκεται το εργαστήριο.

Ολόκληρος ο κατάλογος του απαραίτητου εξοπλισμού μπορεί να υπολογιστεί μόνο γνωρίζοντας με ποιο υλικό θα δουλέψετε και άλλες λεπτομέρειες προσαρμογής ρούχων για τη μάρκα.

Για παράδειγμα, δεν θα μπορεί κάθε μηχανή να ράβει σε πλεκτά, να κάνει τη σωστή βελονιά, χάρη στην οποία τα ρούχα δεν θα σκίζονται και οι κλωστές δεν θα προεξέχουν.

Ή, αν μιλάμε για γνήσιο δέρμα, δεν μπορεί να διαπεράσει κάθε μηχανισμός τέτοιο υλικό.

Και ακόμα κι αν το ξεπεράσει η ραπτομηχανή, το ράψιμο θα διαρκέσει δύο ή και τρεις φορές περισσότερο.

Και αν μιλάμε για μια μάρκα νεανικών casual ενδυμάτων (όπως μπλουζάκια, μπλουζάκια, πουλόβερ), δεν χρειάζεται καν να περιπλέκετε τη διαδικασία παραγωγής.

Απλώς παραγγείλετε από τα ίδια εργαστήρια είτε υλικό για περαιτέρω επεξεργασία (τα ίδια μπλουζάκια για εκτύπωση σχεδίων), είτε αντίγραφα του προϊόντος, δημιουργώντας μόνο ένα παράδειγμα.

Εύρεση καναλιών πωλήσεων για τα προϊόντα της επωνυμίας σας

Αν εξετάσουμε το θέμα των πωλήσεων, τότε αξίζει να σκεφτούμε τη χονδρική πώληση πραγμάτων, για παράδειγμα, σε ηλεκτρονικά καταστήματα.

Ούτε οι συνεργασίες πρέπει να διαγράφονται.

Εάν οι ιδέες είναι πραγματικά ενδιαφέρουσες, τότε σίγουρα θα υπάρχουν άνθρωποι που θέλουν να συνάψουν κάποιου είδους συμφωνία με τον ιδιοκτήτη μιας τέτοιας μάρκας.

Το λιανικό εμπόριο έχει ήδη περισσότερους κινδύνους, καθώς περιλαμβάνει το κόστος ενοικίου, τις υπηρεσίες κοινής ωφέλειας και άλλες ευθύνες που δεν ανέχονται την απουσία πελατών.

Ιδέες για τη διαφήμιση της δικής σας επωνυμίας

Υπάρχουν οι ακόλουθες μέθοδοι PR:

Ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους είναι η συμμετοχή διασημοτήτων στη διαφήμιση.

Όταν κάποιος blogger δημοσιεύει επαινετικές σημειώσεις σχετικά με το ότι αγόρασε πρόσφατα κάτι, αφήνοντας έναν σύνδεσμο σε μια σελίδα όπου μπορείτε να δείτε και να παραγγείλετε αυτό το προϊόν μόνοι σας - αυτή είναι η ίδια διαφήμιση.

Και η αναγνώριση θα αυξηθεί σημαντικά από αυτό.

1. Φωτογραφίζοντας τους ίδιους bloggers ή επίδοξους αστέρες για τους καταλόγους σας (lookbooks), μπορείτε επίσης να προωθήσετε σημαντικά το brand σας.

Οι άνθρωποι θα αναδημοσιεύουν, κάτι που θα έχει θετική επίδραση στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Πιθανοί επιχειρηματικοί κίνδυνοι

Το γεγονός ότι οποιεσδήποτε επιχειρήσεις κινδυνεύουν να παραμείνουν επιχειρήσεις είναι γεγονός.

Όταν ένας επιχειρηματίας ξεκινά μια επιχείρηση, μπορεί όχι μόνο να μην αποδώσει, αλλά και να τον αφήσει βαθιά χρεωμένο.

Θα πρέπει πάντα να λαμβάνετε υπόψη ότι οι τιμές αυξάνονται, και αυτό είναι: το κόστος των υλικών, το ενοίκιο των χώρων, οι μισθοί και οι υπηρεσίες κοινής ωφέλειας.

Η λίστα θα μπορούσε να συνεχιστεί για πολύ καιρό.

Επομένως, είναι σημαντικό να προσδιορίσετε το κόστος και να κάνετε μια σήμανση που θα φέρει κέρδος, αλλά δεν θα τρομάξει τον αγοραστή.

Σε κάθε επιχείρηση υπάρχουν στιγμές που απαιτούν απρόσμενα έξοδα.

Για παράδειγμα, επισκευή εξοπλισμού και ούτω καθεξής.

Είναι καλύτερα να εξοικονομήσετε χρήματα, έχοντας τη δυνατότητα να λύσετε γρήγορα τέτοια προβλήματα.

Ποια είναι η βάση μιας προσωπικής επωνυμίας, θα μάθετε από το βίντεο:

Συμπέρασμα για την κερδοφορία της ιδέας

Για να διασφαλίσετε ότι το έργο δεν θα αποτύχει, θα πρέπει να ακολουθήσετε αυτά τα σημεία:

• Να παρακολουθείτε πάντα την ποιότητα των προϊόντων, καθώς τα ποιοτικά προϊόντα είναι πάντα δημοφιλή.

Αφιερώστε χρόνο για να βρείτε πραγματικά μοναδικές ιδέες.

Μην εισάγετε λογοκλοπή στην αγορά.

Εάν ασκείτε λιανική πώληση ρούχων, παρακολουθήστε προσεκτικά την ποιότητα της υπηρεσίας.

Στις μέρες μας δεν είναι της μόδας να επιβάλλονται αυστηρά πρότυπα εξυπηρέτησης, αλλά η φιλικότητα δεν βλάπτει ποτέ.

Κανείς δεν θα δώσει σημασία σε μια εταιρεία που σχεδόν κανείς δεν έχει ακούσει πουθενά.

Λαμβάνοντας υπόψη το ερώτημα του πώς να δημιουργήσετε τη δική σας επωνυμία ρούχωνκαι να το προωθήσετε, μπορείτε να επισημάνετε τα θετικά και τα αρνητικά.

Εάν οργανώσετε την εργασία σωστά, η πιθανότητα να αναπτυχθεί η επιχείρηση σε μεγάλη κλίμακα είναι πολύ υψηλή.

Αλλά αν κάνετε τα πάντα βασιζόμενοι μόνο σε μια ενδιαφέρουσα ιδέα, μπορείτε να αποτύχετε στα αρχικά στάδια.

Χρήσιμο άρθρο; Μην χάσετε νέα!
Εισαγάγετε το email σας και λάβετε νέα άρθρα μέσω email

Το εμπορικό σήμα «εμπορικό σήμα» και το εμπορικό σήμα «μάρκα» δεν είναι πανομοιότυπες έννοιες. Πριν μιλήσετε για το πώς δημιουργείται μια επωνυμία, πρέπει να αποφασίσετε τι ακριβώς σημαίνει αυτή η λέξη.

Έννοια και δομή μάρκας

Η βάση της επωνυμίας είναι πληροφορίες που παρουσιάζονται σε συμβολική μορφή, που σχετίζονται με ορισμένα προϊόντα ή υπηρεσίες και έχουν ιδιαίτερη αξία για το κοινό-στόχο (TA). Η μάρκα γίνεται μοναδική χάρη στην ολοκληρωμένη ανάπτυξη τέτοιων στοιχείων όπως:

• Ονομα;
• σχεδιαστική λύση (από λογότυπο, χρώμα και γραμματοσειρές μέχρι επώνυμα ρούχα).
• εταιρική κουλτούρα και συμπεριφορά (κανόνες και αξίες κοινές για όλους τους εργαζομένους, τον ύμνο της εταιρείας και το λεγόμενο «μουσικό λογότυπο», στολή).
• εταιρικές επικοινωνίες (δημόσιες σχέσεις και διαφημιστικές εκδηλώσεις).
• απτικό στοιχείο (υλικά που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή του ίδιου του προϊόντος και της συσκευασίας του).
• συγκεκριμένα αρώματα (αρωματοποιία ή απλώς μυρωδιά συσκευασίας).

Βασικές λειτουργίες της μάρκας

Γιατί χρειάζεται να δημιουργήσετε μια επωνυμία; Έχουμε προσδιορίσει τις ακόλουθες λειτουργίες και εργασίες:

• κατάκτηση μιας συγκεκριμένης θέσης στην αγορά αγαθών και υπηρεσιών·
• καθιέρωση μιας σαφώς ανιχνεύσιμης συνδετικής σύνδεσης μεταξύ της κατασκευαστικής εταιρείας και των προϊόντων της·
• εξασφάλιση της αναγνώρισης της εταιρείας·
• την εγγύηση της ποιότητας των αγαθών και των υπηρεσιών·
• διαμόρφωση μιας λογικής τιμολογιακής πολιτικής·
• δημιουργία βάσης για την αύξηση του όγκου πωλήσεων·
• την πραγματοποίηση πωλήσεων αγαθών και την αναζήτηση μόνιμων επιχειρηματικών εταίρων.

Μάρκα και εμπορικό σήμα: ποια είναι η διαφορά

Πολλοί επιχειρηματίες δεν βλέπουν τη διαφορά μεταξύ αυτών των όρων. Αλλά είναι εκεί. Η επωνυμία είναι μια πρωτότυπη λεκτική, οπτική ή συνδυαστική αναπαράσταση μιας εταιρείας και των προϊόντων που παράγει. Η έννοια της επωνυμίας είναι πιο στενή. Δεν συνεπάγεται μόνο μια μοναδική παρουσίαση πληροφοριών για μια συγκεκριμένη εταιρεία και προϊόν, αλλά και υψηλό βαθμό αναγνώρισης για τους πελάτες.

Έτσι, αποδεικνύεται ότι κάθε μάρκα είναι εμπορικό σήμα. Ωστόσο, μια επωνυμία είναι μόνο ένα εμπορικό σήμα που το κοινό-στόχος γνωρίζει καλά.

Μόνο εάν δημιουργηθεί η ισχυρότερη σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ των πελατών και της εταιρείας, ένα εμπορικό σήμα έχει πιθανότητες να αποκτήσει το καθεστώς της επωνυμίας.

Στάδια δημιουργίας επωνυμίας

Η διαδικασία ανάπτυξης επωνυμίας περιλαμβάνει πολλά στάδια.

1. 1. Ξεκινά με τη μελέτη των δραστηριοτήτων των ανταγωνιστών.
2. 2. Στο επόμενο στάδιο καθορίζονται οι ανάγκες των πελατών. Για να γίνει αυτό, πρέπει να πραγματοποιήσετε έρευνες για το κοινό-στόχο, να μάθετε τις απόψεις των εκπροσώπων του για παρόμοιες εταιρείες: ειδικότερα, για το τι λείπει από τα προϊόντα των ανταγωνιστών και για το τι αρέσει στους καταναλωτές γι 'αυτά.
3. 3. Στη συνέχεια, η εταιρεία θα πρέπει να λάβει μια συγκεκριμένη θέση στην αγορά (θα πρέπει να είναι μοναδική, καθιστώντας δυνατή την εδραίωση της θετικής εικόνας της εταιρείας στο μυαλό του καταναλωτή).
4. 4. Μετά από αυτό, ήρθε η ώρα να δουλέψουμε πάνω στην ιδέα. Σε αυτό το στάδιο, γεννιέται το αρχικό όνομα, το μότο, ο μύθος, τα διαφημιστικά κείμενα, το λογότυπο και άλλα οπτικά στοιχεία.
5. 5. Η δημιουργία του brand ολοκληρώνεται με την ανάπτυξη διαφημιστικής καμπάνιας. Οι μέθοδοι προώθησης ενός brand επιλέγονται με βάση τις οικονομικές δυνατότητες της εταιρείας.

Προώθηση μάρκας

Επί του παρόντος, ο κάτοχος ενός εμπορικού σήματος διαθέτει πολλά εργαλεία για να αυξήσει τη δημοτικότητα και την αναγνώρισή του. Εδώ είναι τα πιο συνηθισμένα:

• διαφημιστικά πανό και διαφημιστικές πινακίδες·
• βίντεο που μεταδίδονται στην τηλεόραση.
• ραδιοφωνική διαφήμιση?
• επώνυμα προϊόντα?
• επίσημη ιστοσελίδα;
• διοργάνωση επιχειρηματικών συναντήσεων και εκπαιδευτικών εκδηλώσεων·
• «ιογενείς» διαφημιστικές καμπάνιες.
• συγκλονίζει το κοινό.
• δραστηριότητα εντός των κοινωνικών δικτύων·
• οργάνωση μιας εξειδικευμένης κοινότητας·
• δρομολόγηση κοινωνικά σημαντικών έργων·
• πρόσληψη «αχυροπάπιων» για τη διάδοση πληροφοριών σχετικά με το εμπορικό σήμα (εμπορικό σήμα).

Ένα πρωτότυπο όνομα και ένα εκφραστικό λογότυπο έχουν μεγάλη σημασία για την αναγνώριση της επωνυμίας. Σε αυτά τα δύο στοιχεία εστιάζει ο καταναλωτής όταν εξετάζει τη δυνατότητα αγοράς μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος.

Χρησιμεύουν επίσης για να σχηματίσουν μια γενική εικόνα της εταιρείας στο μυαλό του δυνητικού πελάτη. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο, κατά τη δημιουργία μιας επωνυμίας, είναι απαραίτητο να ιδιαίτερη προσοχήπροσεγγίσουν το θέμα της επιλογής ονόματος και λογότυπου.

Ανάπτυξη ονομασίας

Δεν συμβάλλει κάθε όνομα στη δημοτικότητα και την αναγνώριση μιας μάρκας. Για να προωθήσετε όσο το δυνατόν γρηγορότερα, το όνομα θα πρέπει να είναι:

1. 1. Απλό (για να αποφευχθούν λάθος συνειρμοί).
2. 2. Λακωνικός (ένας σύντομος συνδυασμός λέξεων θυμάται πιο εύκολα).
3. 3. Αληθινός (διαφορετικά οι πελάτες θα απογοητευτούν από το προϊόν και δεν θα το υποστηρίξουν).
4. 4. Εύκολο στην προφορά (θα ακούγεται και θα θυμάται πάντα πιο γρήγορα).
5. 5. Θετικά (τα θετικά συναισθήματα που προκύπτουν όταν αναφέρεται μια επωνυμία αποτελούν εγγύηση πίστης σε αυτήν).
6. 6. Εύφωνος.
7. 7. Μοναδικό (αλλιώς δεν μπορεί να κατοχυρωθεί με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας).
8. 8. Γραφικό (αφού η καθαρή γραφή συμβάλλει στην καλύτερη αναγνώριση).
9. 9. Πολυσημαντική (προκαλώντας ενδιαφέρουσες συσχετίσεις και, ως αποτέλεσμα, διάκριση μιας εταιρείας (προϊόντος) από μια σειρά παρόμοιων).
10. 10. Προστατεύσιμο (καθώς για να εξασφαλιστεί η επιθυμητή φήμη θα χρειαστεί να πραγματοποιηθεί νομική προστασία του ονόματος).

Πώς αναπτύσσεται ένα λογότυπο

Ένα λογότυπο αποτελεί εγγύηση για την αναγνώριση της εταιρείας. Επιτρέπει στον καταναλωτή να διακρίνει τα προϊόντα του από πολυάριθμα ανάλογα που παράγονται από ανταγωνιστές. Το λογότυπο υποδηλώνει την υψηλή ποιότητα του προϊόντος και τα αισθητικά του πλεονεκτήματα. Είναι ένα άλλο εργαλείο για τη διαφήμιση της επωνυμίας.

Αλλά κανένα λογότυπο δεν θα μπορέσει να εκπληρώσει την αποστολή του, αλλά μόνο ένα που αναπτύχθηκε λαμβάνοντας υπόψη όλους τους κανόνες μάρκετινγκ. Με άλλα λόγια, το λογότυπο θα πρέπει να είναι:

• αποτελεσματική (αξέχαστη)?
• σχετικό (δηλαδή, που αντιστοιχεί στις ιδέες του κοινού-στόχου για το όμορφο και το σωστό).
• μοναδικό (για να εξασφαλιστούν οι μέγιστες διαφορές από τους ανταγωνιστές)·
• αρμονικό χρώμα (μια αφθονία αποχρώσεων και λεπτομερειών βλάπτει το λογότυπο).
• μπορεί να εκφράσει τις ιδέες της εταιρείας χωρίς να τις διακυβεύει και να δημιουργεί θετική εικόνα.
• συνειρμική (έτσι ώστε ο καταναλωτής να αντιλαμβάνεται σωστά τις αξίες της εταιρείας που εμφανίζονται σε συμβολική μορφή).

Δεν μετατρέπεται σε μάρκα κάθε μάρκα, ακόμα και μια παλιά και σεβαστή. Η αύξηση της κατάστασής σας απαιτεί σοβαρές οικονομικές επενδύσεις. Για να δημιουργήσετε μια επωνυμία, ο ιδιοκτήτης της επωνυμίας πρέπει να έχει εξαιρετικές επιχειρηματικές δεξιότητες.