تاریخچه شرکت Mars یا چگونه امپراتوری شیرینی شکل گرفت. کارخانه شکلات سازی مریخ

به اشتراک گذاشته شده است

مریخ یکی از اسرارآمیزترین مریخ ها در تجارت آمریکایی المپوس است. اگرچه درآمدهای آن به میلیاردها دلار می رسد و سبد محصولات آن شامل بیش از 10 مارک معروف است که می توان در اطراف هر یک تجارت جداگانه ایجاد کرد، اما این شرکت خصوصی باقی می ماند. نقش های کلیدی در مریخ امروزی هنوز هم توسط اعضای خانواده مشهور که نوه های بنیانگذار این شرکت هستند بازی می کنند.

وضعیت یک شرکت خصوصی، یا شاید موقعیت آن در کنار مقر CIA، به این واقعیت منجر شد که Mars همیشه یک شرکت بسته بوده است. بنیانگذاران آن هرگز به دنبال شهرت شخصی یا ظاهر شدن بر روی جلد فوربس نبودند (با این حال، این مانع از قرار گرفتن آنها در صد ثروتمندترین فرد ایالات متحده طبق مجله معروف نیست). این پنهان کاری باعث شد تا شایعات زیادی در اطراف شرکت پخش شود. بسیاری ادعا کردند که مدیر عامل این شرکت، فارست مارس، هر روز به گشت و گذار می پردازد که طی آن تمام محصولات مریخ از جمله غذای حیوانات خانگی را می چشد! به هر حال، ارزش آن را دارد که با صحبت در مورد این شرکت، حجاب رازداری مریخ را بردارید.

تاسیس شرکت

تاریخچه مریخ به قرن نوزدهم برمی گردد. در سال 1883، بنیانگذار آینده غول شکلات، فرانکلین کلارنس (فرانک) مارس متولد شد. پدر و مادر فرانک بسیار ضعیف زندگی می کردند، بنابراین او مجبور شد زودتر بزرگ شود و سر کار برود. او در 19 سالگی با تمام وجود مشغول فروش شیرینی بود. از این لحظه بود که او وارد این صنعت شد که تمام زندگی او را رقم زد. فرانک به تدریج در رتبه های بالاتری قرار گرفت و در نهایت پول بسیار مناسبی به دست آورد. نه، او مطمئناً ثروتمند زندگی نمی کرد، اما خانه خود را داشت و با دختری به نام اتل ازدواج کرد که شریک اصلی تجاری او می شد.

فرانک در سن 28 سالگی شغل خود را رها می کند و تصمیم می گیرد کسب و کار خود را راه اندازی کند. او به همراه همسرش شروع به فروش شیرینی می کند و مغازه شیرینی فروشی خود را درست در خانه اش باز می کند. همه تجارت از طریق پنجره آشپزخانه خانواده مریخ انجام می شد. فروش به سرعت شروع به رشد کرد و این زوج شرکتی به نام Mar-O-Bar تأسیس کردند. این اتفاق در سال 1911 رخ داد. رویای فرانک برای داشتن کسب‌وکار شخصی که به او اجازه می‌دهد کار استخدامی را یک‌بار برای همیشه فراموش کند، شروع به تحقق یافت.

به طور کلی، در آن زمان مجموعه اصلی شیرینی‌پزی مریخ، شیرینی‌های مختلف با انواع پرکننده‌ها بود. ایده ای که کل زندگی فرانک را تغییر داد کاملاً تصادفی به ذهنش رسید. یک روز با پسرش به مغازه رفت. فارست (این نام مریخ کوچولو بود) از پدرش خواست برایش شکلات بخرد. در آن زمان شکلات فقط بر حسب وزن فروخته می شد. به زبان ساده، خیلی راحت نبود. مشتریان به سرعت با آن کثیف شدند. در آن لحظه بود که فرانک فکر کرد، چرا شروع به فروش تکه های کوچک شکلات پیچیده شده در فویل نکنیم؟ این ایده برای او امیدوار کننده به نظر می رسید. بعد از صحبت با همسرش به این نتیجه رسید که ارزش امتحان کردن را دارد. ما آن را امتحان کردیم. نوار راه شیری در عرض چند روز به محبوبیت تبدیل شد. تا سال 1925، راه شیری یک رهبر بازار شناخته شده بود. فروش سالانه شروع به رشد خواهد کرد و شرکت بازارهای جدید بیشتری را باز خواهد کرد.

در دهه 20، Mars کارخانه خود را در حومه شیکاگو خواهد داشت. کارکنان شرکت شروع به رشد خواهند کرد. همه اینها منجر به ظهور محصولات جدیدی می شود که در میان آنها شکلات تخته ای افسانه ای Snickers وجود دارد که هنوز هم یکی از پرچمداران خط تولید Mars است.

در همین حال، فارست مارس از دانشگاه ییل فارغ التحصیل شد. او پس از دریافت تحصیلات عالی، در آستانه ورود به دنیای تجارت بود. اختلافات خاصی در مورد آنچه اتفاق افتاده وجود دارد. واقعیت این است که مورخان نظر مشترکی در مورد این زمان ندارند. مشخص است که فارست به انگلستان رفت و در آنجا تجارت خود را شروع کرد که به شرکت Mars مربوط نمی شد. طبق یک نسخه، این پدرش بود که از او دعوت کرد تا دست خود را در ایجاد تجارت خود از ابتدا امتحان کند. اما نسخه دیگری وجود دارد که بر اساس آن روابط بین پدر و پسر به طور جدی بدتر شد و در نتیجه فارست آمریکا را ترک کرد تا تجارت خود را راه اندازی کند. به هر حال فارست با پول پدرش شروع به کار کرد (بدون احتساب این واقعیت که شرکت Mars Jr. حق انحصاری تولید شکلات راه شیری را در خارج از آمریکا دریافت کرد). و این نشان می دهد که پدر و پسر نوعی ارتباط را حفظ کرده اند، حتی اگر نظریه دوم درست باشد.

در سال 1932، فارست مارس محل کارخانه ای در شهر اسلو را خریداری کرد. او با استخدام چندین کارمند، تولید را آغاز می کند. در این کارخانه بود که بعداً یک آب نبات افسانه ای دیگر متولد شد که به هیچ وجه از نظر محبوبیت کمتر از اسنیکرز نبود - فارست آن را مریخ نامید. شایان ذکر است که اولین قدم ها در تولید شکلات تخته ای برای فارست آسان نبود. او حتی مجبور شد در ابتدا ایده توسعه شکلات خود را کنار بگذارد. در عوض، او با Cadbury شریک شد.

فارست بر خلاف پدرش فقط به شیرینی پزی علاقه نداشت. ایده تمایز برای او کاملاً غریبه بود. جای تعجب نیست که با دست سبک او بود که غذاهای حیوانی مانند Whiskas و Pedigree در مجموعه این شرکت ظاهر شد. اما کشف اصلی فارست کمی دیرتر ظاهر خواهد شد - تبدیل به آب نبات محبوب M&M خواهد شد. حیف است که مریخ پدر دیگر شاهد این موفقیت پسرش نباشد، زیرا او در سال 1934 این دنیا را ترک خواهد کرد. او بر اثر نارسایی قلبی خواهد مرد.

"در دهان شما آب می شود، نه در دستان شما"

اگر پدر فارست نوار شکلات معروف راه شیری را اختراع کرد، پس پسرش صاحب آب نبات های به همان اندازه معروف M&M است. این ایده زمانی به ذهن فارست رسید که او برای حل برخی مشکلات مربوط به تجارت خود به اسپانیا آمد. در آنجا او آب نبات هایی را دید که به نمونه اولیه M&M تبدیل شدند. مشکل بیشتر شکلات های آن زمان این بود که به سرعت در دستان شما آب می شدند. به خصوص در روزهای گرم تابستان.

فارست مارس این مشکل را با کمک یک پوسته محافظ ویژه که تمام آب نبات های M&M را پوشانده بود، حل کرد. بنابراین، شیرینی ظاهر شد که مصرف کنندگان، خسته از آب شدن شکلات در دستان خود، مدت ها آرزویش را داشتند. نیازی به گفتن نیست که M&M یک شبه به محصول اصلی شرکت فارست مارس تبدیل می شود. علاوه بر این، موفقیت او به حدی بود که مارس جونیور تصمیم گرفت نام شرکت را به M&M Ltd تغییر دهد.

گام مهم بعدی برای مریخ خرید عمو بن بود. این حرکت مهم دیگری از نظر تنوع بود. در آن زمان عمو بن یکی از پیشتازان بازار برنج فوری بود. فارست با داشتن چنین طیف وسیعی از کالاها شروع به بازدید از آمریکا کرد. و در سال 1964، او شرکت خود را با خلاقیت پدرش ادغام کرد. شرکت M&M/Mars ظاهر شد که حتی پس از آن با قدرت و تعداد برندهای موفق در سبد محصولات خود شگفت زده شد. با این حال، صحبتی برای علنی شدن وجود نداشت. فارست معتقد بود که این شرکت باید یک دارایی خانوادگی باقی بماند. حداقل تا زمان مرگ او، صحبت در مورد فروش حداقل بخشی از شرکت بی معنی بود.

البته همه مجلات تجاری آن زمان در مورد بازگشت فارست به مریخ نوشتند. این واقعاً یک رویداد مهم برای تمام آمریکا بود. حیف که فارست اینقدر دیر دست به چنین اقدامی زد. مسئله این است که در اوایل دهه 30، پدر واقعاً می خواست مریخ جوان به شرکت بازگردد، اما او نپذیرفت. این برای فرانک بسیار توهین‌آمیز بود، زیرا هنگام مرگ او هنوز با پسرش اختلاف داشت. با این حال، فارست در نهایت بازگشت و شرکت را در مسیر جدیدی به سمت ارتفاعات جدید هدایت کرد.

انقلاب در مدیریت

فارست مارس هرگز ثروت خود را تبلیغ نکرد. او معمولاً دوست نداشت که مردم بیش از حد در مورد او صحبت کنند. او دوست نداشت روی جلد مجلات تجاری خودنمایی کند. او در کار خود جذب شده بود، اما به شهرت همراه کاملاً بی علاقه بود. دستگاه Mars آن زمان بسیار شبیه به اپل مدرن بود. به سختی می توان اطلاعاتی در مورد شرکت به دست آورد. با این حال، ما از برخی حرکات انقلابی که مریخ در رابطه با کارکنان خود انجام داده است، آگاه هستیم.

اولاً، Mars کنترل بسیار دقیقی بر کیفیت محصول داشت. البته تا الان به خوبی ژاپنی ها تحویل نگرفته ولی مریخ کیفیت رو زیر نظر داشت. در همان زمان، فارست همیشه وقتی مشکلات خاصی پیش می آمد شخصی می شد. او آشکارا از برخی کارمندان انتقاد کرد. با این حال، این بدان معنا نیست که او برای کارمندان خود ارزش قائل نبود. نه اصلا! او به خوبی درک می کرد که سرنوشت شرکتش به آنها بستگی دارد و سعی کرد بهترین شرایط را برای آنها سازماندهی کند.

دومین نکته مهم این بود که مریخ دفاتر خصوصی و هر پارتیشنی که کارمندان را از یکدیگر جدا می کرد را رها کرد. این به طور خاص انجام شد تا کارمندان بتوانند احساس یک تیم داشته باشند. علاوه بر این، این حرکت به همه اجازه می داد تا اطلاعات را با سرعت بسیار بیشتری به شخص دیگری از جمله مدیر منتقل کنند. امروزه، سازماندهی کار به این روش بسیار محبوب است (یک دفتر شرکت سوپ، که مالک LiveJournal است، ارزشی دارد).

در پایان شایان ذکر است که این شرکت دارای مرکز آموزش کارکنان خود است. این در اواسط قرن بیستم اتفاق افتاد و واقعاً یک نوآوری انقلابی بود. به طور کلی، این تنها بخش کوچکی از کاری است که فارست مارس برای این شرکت انجام داده است. امروزه مریخ متعلق به نسل سوم خانواده است. به طور دقیق تر، سرنوشت او توسط نوه های فرانک - ژاکلین، فارست جونیور و جان تعیین می شود. در همان زمان از مدیریت مستقیم شرکت دور شدند. مدیر عامل مریخ، مدیر پل مایکلز استخدام شده است.

چیزی که جای تعجب دارد این است که مارس هنوز یک شرکت خصوصی است. احتمالا بزرگترین شرکت خصوصی در جهان. خودتان قضاوت کنید، درآمد این شرکت در سال 2007 بالغ بر 25 میلیارد دلار بوده است. بر اساس داده های مربوط به همان سال، این شرکت 48 هزار نفر مشغول به کار بوده است. Mars دارای برندهای معروف جهانی در سه صنعت است: شیرینی‌پزی، غذای حیوانات، برنج (با نگاهی به آینده، توجه می‌کنم که یکی دیگر وجود دارد که در زیر مورد بحث قرار خواهد گرفت). فکر می‌کنم همه شما مارک‌هایی مانند راه شیری، M&M، Twix، Skittles، Snickers، Whiskas، Chappy، Pedigree، Incle Ben’s، Dove Chocolate، Bounty، Royal Canin و بسیاری دیگر را می‌شناسید که فهرست کردنشان بی‌معنی است.

سرانجام، مارس اولین شرکتی بود که دستگاه‌های پخش نوشیدنی را معرفی کرد که قادر به پذیرش پول کاغذی بودند. این یکی دیگر از حوزه های فعالیت این شرکت است که افراد کمی در مورد آن می دانند. با این حال، این مانع از آن نمی‌شود که دستگاه‌های اسلات سودهای کلانی به خزانه مریخ بیاورند.

مریخ امروز

امروزه این برند در تلاش است تا با روندهای مدرن مطابقت داشته باشد و تمام تلاش خود را به کار می گیرد تا از تکنولوژی بالا در تبلیغ خود استفاده کند و در عین حال محصولات خود را سالم تر ارائه دهد (بله، مارس از بسیاری از مواد مضر خودداری می کند). اگر صحبت از فناوری شد، مارس اولین شرکتی بود که محصولات واقعی را از طریق شبکه اجتماعی فیس بوک به فروش رساند. ایده این بود که هر عضو فیس بوک می تواند به دوست خود یک تخته شکلات Mars بدهد. برای انجام این کار، فقط باید هزینه شکلات تخته ای را پرداخت کرده و گیرنده را مشخص کنید. تام کد خاصی را به تلفن همراهش ارسال کرد که با ارائه آن در فروشگاه های همکار ویژه مریخ و فیسبوک، می توانست یک شکلات تخته ای دریافت کند.

این شرکت شبکه اجتماعی محبوب دیگری به نام MySpace را نادیده نگرفت. ایستگاه رادیویی رسمی مریخ را راه اندازی کرد که قرار بود توجه جوانان را به خود جلب کند. در عین حال، جالب است که این شرکت به گروه‌هایی متکی بود که می‌توانند با کمک این ایستگاه به سرعت خود را تبلیغ کنند.

خوب، اگر در مورد ورزش صحبت کنیم، پس مارس محتوای اکثر محصولات خود را تغییر داده است. بنابراین، میله ای به همین نام کم کالری شده و طعم های مصنوعی مختلف را از دست داده است. علاوه بر این، در بریتانیا این برند به طور مداوم کمپین های تبلیغاتی را سازماندهی می کند تا بریتانیایی ها را به مشکل سبک زندگی سالم جذب کند.

شرکت های میلیارد دلاری چگونه متولد می شوند؟راهپیمایی آنها از کجا شروع می شود و چقدر کار و تلاش برای ایجاد و توسعه آنها انجام شده است؟

پاسخ به این سوالات دشوار است. و هر یک از این شرکت ها مسیر خود را داشتند. اما شرایط هرچه پیش می رفت، این مسیر همیشه سخت بود و تنها پشتکار و ایمان سازندگان آنها را به هدف و موفقیت بیشتر می رساند.

امروز می خواهم داستان ایجاد چنین برند معروفی را برای شما تعریف کنم مریخ.

مانند بسیاری از موارد مشابه، همه چیز با یک تجارت کوچک خانوادگی شروع شد، زمانی که فرانک مارس و همسرش، در آشپزخانه خود در خانه ای ساده در شهر تاکوما (ایالات متحده، ایالت واشنگتن)، شب ها شیرینی های کوچکی را با کره درست کردند. . هر چقدر هم که این شیرینی ها ساده بودند، مورد علاقه مردم محلی بود.

به همین دلیل است در سال 1911خانواده مریخ اولین شرکت خود را به نام Mars Candy Factory ثبت کردند. اما شهرت و اولین موفقیت بزرگمریخ خلقت را برای خانواده به ارمغان می آورد شکلات راه شیری. این نوار غیرمعمول نه تنها به مریخ اجازه داد تا تولید خود را گسترش دهد، بلکه به شیکاگو (ایالات متحده آمریکا، ایلینوی) نیز منتقل شود.

در سال 1930 در بازارهای آمریکایک شکلات جدید وجود دارد نوار اسنیکرزکه قیمت هر کدام فقط 5 سنت است. گردش مالی و سود شرکت با سرعتی جهشی افزایش یافت.

فرانک مارساو از این مسیر زندگی کاملاً راضی بود و هرگز به دنبال ایجاد یک شرکت بزرگ و مشهور جهانی نبود. او قبلاً یک زندگی آرام را به وفور می خواست که توانست برای خود فراهم کند. اما اینجا پسر بزرگش فارست مارساو تقریباً خواهان تسلط بر جهان بود و بنابراین در سال 1932 با دریافت 50 هزار دلار و دستور تهیه یک نوار راه شیری از پدرش به انگلستان رفت.

فارستایجاد می کند نوار جدیدی که نام خود را مریخ می نامدو بر خلاف راه شیری و اسنیکرز، از شکلات شیری با کیفیت بالا و صاف و پر کردن کارامل استفاده می کند. او برای جلب توجه اروپایی ها به محصولات خود، نوار جدید مریخ را نه تنها به عنوان یک خوراکی شیرین، بلکه به عنوان یک خوراکی سالم در نظر گرفته است. این شعار در تبلیغات تجاری ظاهر می شود که مریخ بار انرژی و قدرت استو او به رفع خستگی کمک می کند.

اما کشف اصلی فارست و محصول اصلی شرکتش ظاهر بود آب نبات M&M. به لطف یک پوسته محافظ ویژه، چنین آب نبات هایی در دستان خود ذوب نمی شدند و پوشش چند رنگ آنها توجه کودکان را به خود جلب می کرد.

اما از سال 1950فارست شروع به خرید و جذب بسیاری از شرکت ها می کند و نه تنها شرکت هایی که در تولید شیرینی فعالیت می کنند. شرکت Mars شروع به تولید کردغذای حیوانات خانگی، نوشیدنی های مختلف، غذاهای فوری، آدامس و موارد دیگر.

و در سال 1970، شرکت فارست مارس ماشین‌های فروش شکلات‌ها و آب نبات‌ها را در سراسر آمریکا توسعه و معرفی کرد و بعداً امکان شارژ این دستگاه‌ها با چای، قهوه و حتی بستنی فراهم شد. فارست شروع به افتتاح تاسیسات تولید در سراسر جهان می کند.

ناظر این سایت بیش از یک قرن سابقه شرکت مریخ را مطالعه کرده است که چندین برند معروف جهانی شیرینی و غذای حیوانات خانگی را ایجاد کرده است.

نشانک ها

Mars، Snickers، M&M's، Milky Way، Skittles - این فقط یک لیست کوچک از شیرینی‌های تولید شده توسط شرکت Mars است که در اینجا نیز تولید می‌شوند: Chappie، KiteKat، Whiskas و Pedigree تولید شیرینی هنوز هم متعلق به خانواده مریخ است که تاریخچه این شرکت با آنها آغاز شد.

فرانکلین مارس. راه شیری و اولین موفقیت ها

تاریخ مریخ با یک شیرینی فروش فروتن به نام فرانکلین مارس آغاز شد. او در سال 1883 در شهر هنکاک متولد شد. فرانکلین در کودکی به فلج اطفال مبتلا شد، دیگر به مدرسه نرفت و مدتی را در خانه سپری کرد و مادرش را در حال تهیه شیرینی تماشا کرد.

مریخ در 19 سالگی به عنوان یک فروشنده شیرینی فروشی شروع به کار کرد و حتی به تجارت خود فکر کرد. در سال 1902، فرانکلین مارس با اتل کیساک ازدواج کرد. در سال 1910، این زوج طلاق گرفتند و اتل و پسرش به شهر دیگری نقل مکان کردند. نسخه ای وجود دارد که ازدواج به دلیل تلاش ناموفق فرانکلین برای باز کردن تجارت خود از بین رفت.

اولین تجارت رسمی فرانکلین مارس در سال 1911 آغاز شد: او به همراه همسر جدیدش که اتل نیز نام داشت، یک شرکت کوچک برای تولید و فروش شیرینی ایجاد کرد. این شرکت رسماً به ثبت رسید و به نام مار و بار نامگذاری شد.

از آنجایی که همسر اول و دوم فرانکلین همنام بودند، ابهاماتی در مورد زمان شروع شرکت وجود دارد. منطقی ترین گزینه سال 1911 در نظر گرفته می شود، اما ممکن است که فرانکلین سعی کرده زودتر یک تجارت باز کند. همچنین نسخه ای وجود دارد که این شرکت به طور متفاوت نامیده می شود - Mars Candy.

آشپزخانه خانه خانواده مریخ تبدیل به کارگاه و در عین حال خرده فروشی این شرکت شد و پنجره خانه آنها به نوعی پیشخوان تبدیل شد. با کمال میل شیرینی می خریدند. اکثر منابع تاکید می کنند که مریخ سه بار قبل از دستیابی به موفقیت ورشکست شد، اما دلایل شکست ناشناخته است.

در اوایل دهه 1920 پیشرفتی در انتظار شرکت بود. مارس به مینیاپولیس نقل مکان کرد و Mar-o-Bar را افتتاح کرد. در سال 1922، آب نبات های Mar-o-Bar ساخته شدند و در سال 1923، شکلات های راه شیری ظاهر شدند. افسانه ای وجود دارد که چگونه فرانکلین مارس به این ایده رسید. یک روز در حالی که با پسرش فارست راه می رفت، برای او شکلات خرید. سپس تخته های شکلات فقط بر حسب وزن فروخته می شد و به معنای واقعی کلمه در دست مشتریان ذوب می شد. در حین پیاده روی، مریخ متوجه این موضوع شد و به زودی ایده ساخت شکلات در یک بسته بندی فویل به ذهنش رسید.

طبق نسخه دیگری از وقایع، موضوع فویل نبود - فقط یک روز فارست مارس در حال نوشیدن یک شیک شکلاتی بود و به پدرش پیشنهاد کرد که از این نوشیدنی یک نوار بسازد. او علامت تجاری راه شیری را به ثبت رساند و در سال 1923 میله ای به همین نام به فروش رفت و خریداران را مجذوب خود کرد. وب سایت رسمی مریخ می گوید که ایجاد کهکشان راه شیری با سه سال تحقیق انجام شده است.

موفقیت راه شیری تا حد زیادی به لطف تبلیغات غیر پیش پا افتاده امکان پذیر شد و بسیاری از محققان ادعا می کنند که فارست به آن دست یافته است. راه شیری به عنوان نواری معرفی شد که غرق نمی شود. این آگهی مرد چاقی را به تصویر می‌کشد که از یک کشتی غرق شده جان سالم به در برده و به لطف چندین راه شیری که خورده است غرق نشده است.

در سال 1923، فرمول اسنیکرز توسعه یافت، اما تولید آن تا هفت سال بعد آغاز نشد. نام این بار از اسب مورد علاقه فرانکلین مارس گرفته شد.

در سال 1924، این شرکت که دو سال قبل از آن 6 هزار دلار زیان دیده بود، به گردش مالی 700 هزار دلاری رسید. راه شیری به یکی از محبوب ترین شیرینی ها در ایالات متحده تبدیل شد که امکان افزایش ظرفیت تولید را فراهم کرد. تصمیم گرفته شد کارخانه جدیدی در مریخ در حومه شیکاگو ساخته شود. در سال 1926 این شرکت Mars Candies را راه اندازی کرد. فرانکلین مارس در موج محبوبیت، سرعت تولید را افزایش داد و انواع جدیدی از محصولات را حتی در دوران رکود بزرگ معرفی کرد.

فارست مارس در سال 1928 در شرکت پدرش شروع به کار کرد. آنها می گویند که الگوی مارس جونیور جان دیویسون راکفلر بوده است. او در عین حال معتقد بود که کسب درآمد بیشتر از راکفلر ممکن و ضروری است و از همان دوران جوانی برای این امر تلاش کرد. در آینده، این مرد جاه طلب، مریخ را به یک شرکت بزرگ تبدیل خواهد کرد، اما در اواخر دهه 1920 او در سایه فرانکلین باقی ماند و درگیری بین آنها در حال وقوع بود.

بسیاری دیدگاه های متفاوت در مورد توسعه شرکت را دلیل اصلی سوء تفاهم بین پدر و پسر می دانند. گفته می شود فرانکلین فقط می خواست راحت زندگی کند، اما فارست امیدوار بود که وارد بازار بین المللی شود. علاوه بر این، مارس جونیور اغلب تصمیمات پدرش را به چالش می کشید و معتقد بود که او به طور غیرمنطقی رهبری می کند. اوضاع به طور فزاینده ای متشنج شد و همه چیز با مهاجرت فارست به بریتانیا پایان یافت.

طبق محبوب ترین نسخه، یکی از نزاع ها با ارائه اولتیماتوم توسط فارست به پایان رسید: یا او یک سوم شرکت پدرش را دریافت می کند یا می رود. فرانکلین به پسرش گفت که برود، اما چیزی برای او باقی نگذاشت و به او حق تولید راه شیری در اروپا و 50 هزار دلار را داد.

فعالیت های فارست مارس بارهای مارس و ام اند ام و برنج عمو بن

پس از ترک ایالات متحده، مریخ همچنان به تجارت شیرینی پزی ادامه داد و حتی از دستور العمل های خانوادگی برای ایجاد محصولات منحصر به فرد استفاده کرد. به زودی او تولید کوچک خود را در شهر اسلو سازمان داد. در ابتدا فقط چند نفر در اینجا کار می کردند و فارست شکلات را از تولید کنندگان دیگر خریداری می کرد. این رویکرد تا زمان افزایش گردش مالی شرکت حفظ شد. اولین ساخته معروف او نوار مریخ بود.

یک کمپین بازاریابی اصلی برای تبلیغ محصول جدید راه اندازی شد. روزگار سخت بود، مردم تمایلی به خرج کردن پول برای شکلات نداشتند و فارست مارس تصمیم گرفت که نه شیرینی، بلکه مزایای آن را بفروشد. Mars به ​​عنوان یک محصول انرژی زا ساخته شده از مواد مغذی و سالم معرفی شد - و این نوار به یکی از فروشندگان برتر در بازار اروپا تبدیل شد.

نسخه دیگری وجود دارد که بر اساس آن فارست مارس با نقل مکان به بریتانیا به برنج فوری علاقه مند شد. در آنجا بود که درباره اریش هاتزنلاوب و روش بخارپز کردن برنج به نام او خواند. به لطف کشف این دانشمند، برنج مواد مغذی را حفظ کرد، برای مدت طولانی ذخیره شد و به سرعت پخته شد.

هاتزنلاوب شرکت Rice Conversation را ایجاد کرد و سپس فارست مارس نزد او آمد و دستاوردهای دانشمند را تحسین کرد. مارس هزینه انتقال هوزنلاوب به ایالات متحده را تامین کرد و با هم Mars و Huzenlaub را در هیوستون تشکیل دادند. مارس بعداً در یک شرکت جدید به نام Converted Rice سرمایه گذاری کرد که شروع به تولید و فروش برنج فوری کرد. این شرکت توسط هاتزنلاوب و کارگزار گوردون هارول رهبری می شد.

ایده اولیه توجه دولت را به خود جلب کرد و برنج تبدیل شده سفارش زیادی دریافت کرد. پس از جنگ، انواع جدیدی از برنج به خط تولید اضافه شد و این برند در بازار آمریکا به شدت محبوب شد. در سال 1952، برنج تبدیل شده به رهبر در بازار برنج فوری تبدیل شد. در سال 1959، فارست مارس تنها مالک این شرکت شد و نام خود را رسما به عمو بن تغییر داد.

شرکت مریخ (مریخ)یکی از مرموزترین شرکت های موجود در بازار آمریکا است. با وجود فهرستی از برندهای معروف جهانی که میلیاردها دلار برای آن به ارمغان می‌آورند، هنوز خصوصی باقی می‌ماند. امروزه صاحبان شرکت مریخ نوه های موسس آن هستند.

شرکت تعطیل شده

وضعیت یک شرکت خصوصی، یا شاید موقعیت آن در کنار مقر CIA، به این واقعیت منجر شد که Mars همیشه یک شرکت بسته بوده است. بنیانگذاران آن هرگز آرزوی شهرت و افتخار نداشتند که مانع از ورود آنها نشد 100 نفر از ثروتمندترین افراد آمریکا.

محرمانه بودن این شرکت شایعات زیادی را پیرامون آن و صاحبانش ایجاد کرده است. این نظر وجود دارد که مدیر فعلی فارست مارس شخصاً هر روز در محل تولید گردش می کند و از محصولات نهایی نمونه می گیرد. ما نه تنها در مورد شیرینی، بلکه در مورد خوراک حیوانات نیز صحبت می کنیم.

بیایید با هم نگاهی به پشت پرده پنهان کاری بیندازیم و تاریخچه مریخ را با جزئیات بیشتری بدانیم.

تاسیس شرکت

تاریخچه مریخ به قرن نوزدهم برمی گردد. در سال 1883، بنیانگذار آینده غول شکلات متولد شد فرانکلین کلارنس (فرانک) مریخ.

خانواده فرانک مارس زندگی خوبی نداشتند، بنابراین او زود بزرگ شد و شروع به کار کرد. او در 19 سالگی با تمام وجود مشغول فروش شیرینی بود. در این لحظه بود که او صنعتی را انتخاب کرد که کل زندگی آینده او را تعیین کرد.

موفقیت در حرفه خود به فرانک کمک کرد تا به اندازه کافی درآمد کسب کند. او ثروتمند نبود، اما توانایی خرید خانه را داشت و با دختری به نام اتل ازدواج کرد. او متعاقباً شریک تجاری او شد.

کسب و کار خود را

فرانک مارس در 28 سالگی شغل استخدامی خود را ترک کرد و کسب و کار خود را راه اندازی کرد. او و همسرش در فروشگاهی که درست در خانه شان قرار دارد، شیرینی می فروشند.

همه تجارت از طریق پنجره آشپزخانه خانواده مریخ انجام می شد

تجارت کوچک آنها شروع به رشد کرد و در سال 1911 این زوج این شرکت را تأسیس کردندمارس-O-نوار. رویای فرانک برای ترک کار با حقوق برای همیشه و تبدیل شدن به مالک کسب و کار خود به واقعیت تبدیل شد.

اولین موفقیت های جدی

در آن زمان، مجموعه اصلی خانواده قنادی Mars، آب نبات هایی با انواع پرکننده های مختلف بود. ایده ای که کل زندگی فرانک را تغییر داد کاملاً تصادفی به ذهنش رسید.

تولد کهکشان راه شیری

یک روز او و پسرش فارست به فروشگاه رفتند. پسر از پدرش خواست که شکلات بخرد. در آن روزها شکلات را فقط با وزن می شد خرید که خیلی راحت نبود. مشتریان مدام کثیف می شدند.

در آن لحظه بود که فرانک فکر کرد، چرا شروع به فروش تکه های کوچک شکلات پیچیده شده در فویل نکنیم؟

این ایده برای فرانک امیدوار کننده به نظر می رسید و پس از مشورت با همسرش تصمیم گرفتند آن را امتحان کنند. نتیجه این آزمایش تولد آبنباتی بود که اکنون شهرت جهانی دارد شیریراه. تا سال 1925، راه شیری یک رهبر بازار شناخته شده بود.

رشد شرکت

در دهه 20، Mars کارخانه خود را در حومه شیکاگو خواهد داشت. کارکنان شرکت شروع به رشد خواهند کرد. همه اینها منجر به ظهور محصولات جدیدی می شود که از جمله آنها افسانه ای خواهد بود شکلات تخته ای اسنیکرزکه همچنان یکی از پرچمداران خط تولید مریخ است.

فارست مارس

پس از دریافت تحصیلات عالی در دانشگاه ییل، فارست مارسبرای تبدیل شدن به یک کارآفرین آماده شوید. در این قسمت از تاریخ خانواده مریخ، خلأها و اختلاف نظرهایی بین مورخان وجود دارد.

مشخص است که فارست پس از دانشگاه به انگلستان رفت و در آنجا به تجارتی غیرمرتبط با تجارت خانواده اش رفت. یکی از نسخه هاادعا می کند که او این کار را به دستور پدرش انجام داده است تا بتواند تجارت خود را سازماندهی کند.

طبق یک نسخه دیگر- دلیل چنین اقداماتی درگیری با پدر و قطع رابطه آنها بود. اما آنچه به طور قطع مشخص است این است که فارست تجارت جدید خود را با پول فرانک آغاز کرد.

شکلات تخته ای مریخ

در سال 1932، فارست مارس یک مرکز تولیدی در شهر SLO خریداری کرد. این کارخانه است که مادر یک برند دیگر خواهد شد - شکلات تخته ایمریخکه به هیچ وجه از نظر محبوبیت کمتر از برادرش اسنیکرز نیست.

با این حال، اولین موفقیت برای فارست آسان نبود. در ابتدا او حتی شکلات خود را تولید نکرد، اما آن را از Cadbury خرید.

حوزه جدید - مارک های جدید

فارست مارس، برخلاف پدرش، ذهنیت جهانی تری داشت. او از طرفداران ایده تمایز بود. به همین دلیل این شرکت محصولاتی مانند غذای حیوانات خانگی - Whiskas و Pedigree.

"در دهان شما آب می شود، نه در دستان شما"

اگر بنیانگذار مریخ مسئول تولد نام تجاری راه شیری باشد، پس پسرش را می توان با یک محصول به همان اندازه معروف معرفی کرد - آب نباتM&M'س.

ایده ساخت این شیرینی زمانی به ذهن مریخ جونیور رسید که در اسپانیا بود. مشکل شکلات ها این بود که در دست شما آب می شد. به خصوص در روزهای گرم.

مریخ با پوشاندن آب نبات ها با پوشش مخصوص این مشکل را حل کرد. و یک شبه، M&M's مقبولیت گسترده مصرف کنندگان را به دست آورد. موفقیت آنقدر بزرگ بود که فارست تصمیم گرفت نام شرکت را به M&M Ltd تغییر دهد..

گسترش و ادغام

گام بعدی برای موفقیت شرکت مریخ خرید بود عمو بن- یکی از رهبران بازار برنج فوری. فارست بیشتر به ایالات متحده آمد و در سال 1964 شرکت او و فکر پدرش ادغام شدند - یک غول متولد شد. M&M/Mars.

با این حال صحبتی مبنی بر ورود به بورس وجود نداشت. فارست معتقد بود که این شرکت باید یک دارایی خانوادگی باقی بماند. حداقل تا زمان مرگ او صحبت در مورد فروش بخشی از شرکت بی معنی بود.

مدیریت در مریخ

در مورد برخی از نوآوری هایی که فارست مارس در شرکت خود استفاده کرد شناخته شده است:

1. کنترل بسیار دقیق بر کیفیت محصول.البته هنوز کیفیت ژاپنی نداشت ولی سطح کنترل بالا بود.
2. رهبر از انتقاد آشکار از زیردستان خود هراسی نداشت.فارست همیشه وقتی مشکلات خاصی پیش می آمد شخصی می شد. این بدان معنا نیست که او برای کارمندان خود ارزش قائل نبود. او به خوبی درک می کرد که سرنوشت شرکتش به آنها بستگی دارد و سعی کرد بهترین شرایط را برای آنها سازماندهی کند.
3. درمریخ دفاتر و پارتیشن های خصوصی را رها کرد.این به بهبود روحیه تیمی در کارکنان شرکت کمک کرد.
4. مریخ اکنون مرکز آموزش کارکنان خود را دارد.برای اواسط قرن بیستم، این یک نوآوری انقلابی بود!

مریخ امروز

امروزه، مریخ متعلق به نسل سوم خانواده - ژاکلین، فارست جونیور و جان است. در مدیریت مستقیم دخالتی ندارند. این عملکرد توسط یک فرد استخدام شده - مدیر کل شرکت Mars انجام می شود. پل مایکلز.

مارس دارای برندهای مشهور جهانی در سه صنعت شیرینی‌پزی، غذای حیوانات خانگی و برنج است.

مطمئناً مارک هایی مانند راه شیری، M&M، Twix، Skittles، Snickers، Whiskas، Chappy، Pedigree، Uncle Ben's، Dove Chocolate، Bounty، Royal Canin و بسیاری دیگر را می شناسید.

جهت چهارم

در نهایت، Mars اولین شرکتی بود که توزیع کننده های نوشیدنی را معرفی کرد که قادر به پذیرش پول کاغذی بودند. این یکی دیگر از حوزه های فعالیت این شرکت است که افراد کمی در مورد آن می دانند.

داستان خود را با مریخ شروع کنید!

شرکت مارس در سال 1911 توسط فرانک مارس تاسیس شد. امروزه یک شرکت خانوادگی با بیش از یک قرن سابقه و برندهای معروف جهانی است.

Mars در روسیه با 10 کارخانه در مناطق مسکو، نووسیبیرسک، روستوف، اولیانوفسک و سن پترزبورگ نمایندگی می شود. بیش از 6000 کارمند در چهار بخش تجاری این شرکت کار می کنند: Petcare، Mars Wrigley Confectionery، Royal Canin، Food.

مریخ در روسیه

شرکت Mars در سال 1991 تجارت خود را در بازار روسیه آغاز کرد و در سال 1995 اولین کارخانه خود - یک کارخانه تولید شکلات در شهر استوپینو در نزدیکی مسکو را افتتاح کرد. در همان سال، اولین تولید غذای حیوانات خانگی را در کارخانه ای در روستای لوژنیکی، منطقه استوپینسکی راه اندازی کردیم.

در سال 2002، رویال کنین بخشی از مریخ شد. نفوذ یک شرکت بزرگ به ما درکی از اصولی داد که بر اساس آن برندهای موفق جهانی ساخته می شوند. این به رویال کنین اجازه داده است که نه تنها به وضوح یک برنامه توسعه جهانی ایجاد کند، بلکه از ارزش های بنیادی شرکت نیز با موفقیت پشتیبانی کند.

در سال 2003، یک کارخانه تولید مواد غذایی در شهر لوخوویتسی، منطقه مسکو افتتاح شد. در سال 2008، شرکت Mars به ​​آن پیوست

در سال 2003، یک کارخانه تولید مواد غذایی در شهر لوخوویتسی، منطقه مسکو افتتاح شد. در سال 2008، مارس Wrigley را به عنوان بخش تجاری آدامس و شیرینی سازی خود خریداری کرد. در نتیجه، شرکت شکلات روسی Odintsovo Confectionery Factory که مالک برند A.Korkunov® است، به این شرکت پیوست. در سال 2016، این شرکت 25 سال کار موفق در روسیه را جشن گرفت. در سال 2018، ما کار روی ایجاد یک بخش شیرینی پزی Mars Wrigley را در بازار روسیه به پایان رساندیم که شامل بخش‌های Mars Chocolate و Wrigley بود. مارس در طول کار خود در روسیه بیش از 2 میلیارد دلار در بازار روسیه سرمایه گذاری کرد.

برای حرفه ای ها

برای دانشجویان و فارغ التحصیلان

وقتی Mars را انتخاب می کنید، وارد شرکتی می شوید که در آن با هر کارمندی به عنوان یک شریک تمام عیار رفتار می شود. ما در تلاش هستیم تا شرایط کاری راحت، فضای دوستانه، فرصت‌هایی برای رشد و ایجاد شغل ایجاد کنیم، به کارمندان به اندازه کافی پاداش دهیم و کسانی را که به نتایج بالایی دست می‌یابند بشناسیم.

مسیرهای شغلی مختلفی وجود دارد که می توانید در مریخ انتخاب کنید. این شرکت در روسیه دارای چهار بخش مستقل است: Petcare، Mars Wrigley Confectionery، Royal Canin، Food - شما می توانید حرفه خود را در هر یک از آنها ادامه دهید. ما از کسانی حمایت می کنیم که می خواهند مسیر خود را تغییر دهند و خود را در یک نقش یا عملکرد اساساً جدید امتحان کنند.

مارس یک شرکت خانوادگی است. همانطور که در خانواده مرسوم است، ما یکدیگر را بر اساس نام کوچک خطاب می کنیم و هر مشکلی را حل می کنیم.

از نظر جمعی، ما ارزش های مشترکی داریم. مریخ یکی از اولین شرکت هایی است که اصل فضای باز را معرفی کرد. و می توانید با حیوان خانگی خود به دفاتر حیوانات خانگی ما در مسکو و نووسیبیرسک بیایید.

ما افرادی را متحد می کنیم که تلاش می کنند جهان را به مکانی بهتر تبدیل کنند و از چنین کارمندانی حمایت می کنند. از طریق برنامه داوطلبانه مریخ، هر کارمندی می تواند با داوطلب شدن در شرکت یا دریافت حمایت برای هدف خود، در جامعه محلی خود تغییر ایجاد کند. برنامه دیگر، برنامه سفیر مریخ، فرصت شرکت در پروژه های داوطلبانه بین المللی را باز می کند.

شما فردی منحصر به فرد هستید - پس چرا باید مانند دیگران شغلی بسازید؟ برنامه های ما جاه طلبی های شما را در نظر می گیرند. در مریخ می توانید از نظر حرفه ای و شخصی رشد کنید. مسیر شغلی خود را انتخاب کنید! برای دانشجویان یک دوره کارآموزی با حقوق، برنامه تجربه کارآموزی، و برای فارغ التحصیلان یک برنامه تجربه رهبری، برنامه توسعه برای مدیران شرکت وجود دارد.

برنامه تجربه کارآموزی

برنامه تجربه کارآموزی برنامه ای است که به دانشجویان با استعداد کمک می کند تا تجربه کار بر روی پروژه های واقعی را کسب کنند. به لطف دوره کارآموزی، می توانید در مورد حرفه آینده خود تصمیم بگیرید و پیشرفت خود را از قبل در دانشگاه شروع کنید. از روز اول در تجارت غرق خواهید شد و سفر حرفه ای خود را آغاز خواهید کرد. در طول برنامه از همکاران ارشد پشتیبانی و آموزش دریافت خواهید کرد. بر اساس نتایج کارآموزی، شما قادر خواهید بود برای برنامه تجربه رهبری یا یکی از موقعیت های شروع انتخاب سریع انجام دهید.

اگر دانش آموز سال چهارم یا بالاتر هستید و به زبان انگلیسی تسلط کامل دارید، می توانید در برنامه شرکت کنید. انتخاب برای برنامه در بهار و پاییز انجام می شود، اخبار را دنبال کنید.

برنامه تجربه رهبری

برنامه تجربه رهبری برنامه ای است که به فارغ التحصیلان جاه طلب کمک می کند تا رهبران تجاری و صنعتی شوند. آیا به دنبال حرفه مدیریتی هستید و رویای مدیریت برندهای میلیارد دلاری را دارید؟ در سه سال، شما در بخش های مختلف شرکت تجربه کسب خواهید کرد، دید جامعی از کسب و کار ایجاد می کنید و مهارت های مدیریتی خود را بهبود می بخشید. شما باید پروژه های بزرگ مقیاس را در بخش های مختلف از تولید تا فروش هدایت کنید. در طول برنامه، از مدیران ارشد پشتیبانی و آموزش دریافت خواهید کرد.