برند چیست و چگونه آن را ایجاد کنیم. ساخت موفق یک برند شخصی منبع درآمد اضافی است

یک برند شخصی یکی از ارزشمندترین چیزهایی است که می توانید ایجاد کنید.

اما برای ایجاد آن نیاز به کار و تلاش زیادی دارید. من در چند سال اخیر برندسازی شخصی انجام می‌دهم و متوجه شده‌ام که در نقطه‌ای از حرفه یک فرد، زمانی که افراد به سطح معینی از موفقیت در کسب‌وکار دست می‌یابند، برند شخصی‌شان دیگر رشد نمی‌کند.

و باید شروع به کار روی آن کنند.

ساختن یک برند شخصی تقریباً مانند ساختن یک تجارت است. شما همچنین باید درک کنید که مخاطبان شما چه کسانی هستند، بهترین تکنیک های بازاریابی را انتخاب کنید و دائماً و با پشتکار تلاش کنید تا به مخاطبان خود آنچه را که می خواهند ارائه دهید.

بله، سخت است. بله، طولانی است. اما باور کنید، نتایج ارزش آن را دارد!

هنگامی که یک برند شخصی ایجاد کردید و نامی برای خود ایجاد کردید، تعامل با مشتریان بالقوه و فروش محصول شما بسیار آسان تر خواهد شد.

برای شروع خوب به یک پایه خوب نیاز دارید. در اینجا چند واقعیت وجود دارد که به شما در درک اصول اولیه ایجاد یک برند شخصی کمک می کند:

5. مخاطبان هدف خود را مشخص کنید

پیدا کردن تماس خود تنها نیمی از نبرد است. علاوه بر این، شما باید به وضوح درک کنید که هدف شما از چه کسی است. اگر نتوانید افراد مناسب را هدف قرار دهید، ساختن یک برند شخصی اتلاف وقت و پول خواهد بود.

هنگامی که در مورد مخاطب هدف خود تصمیم گرفتید، نتایج تمام تلاش های شما بلافاصله توجه مردم را به خود جلب می کند. در نتیجه فرصت هایی برای کسب درآمد از یک برند شخصی باز می شود.

می توان آن را با بازی دارت مقایسه کرد. تا زمانی که به هدف ضربه بزنید امتیاز کسب می کنید. اما این ضربه به چشم گاو نر است که بیشترین امتیاز را به همراه دارد. بدون اینکه بفهمید مخاطب شما چه کسی است، به سادگی کورکورانه دارت پرتاب می کنید.

با درک مخاطبان هدف خود (مخاطب هدف)، می توانید:

• • تولید محتوای ارزشمند متناسب با علایق این افراد؛

• • محصولاتی ایجاد کنید که مشکلات مبرم آنها را حل کند.

• • موفق ترین تاکتیک ها را برای جذب مشتری انتخاب کنید.

• کانال های تعامل با مخاطبان خود را شناسایی کنید.

پیدا کردن مخاطب هدف شما چندان آسان نیست - نیاز به صرف زمان برای انجام یک سری مطالعات و تجزیه و تحلیل بعدی نتایج دارد. اما، متأسفانه، بدون همه این اقدامات بعید است که یک برند شخصی ایجاد کنید.

6. خود را طوری آموزش دهید که «مثل یک دانش آموز» فکر کنید

"زندگی کن و بیاموز" - این ایده برای ایجاد یک تجارت ایده آل است. شما باید بدون توجه به زمینه فعالیت خود، عطش دائمی برای دانش جدید ایجاد کنید. امروزه تنها کسانی که «مانند یک دانش آموز» فکر می کنند می توانند تمام تغییرات سریع جهان را پیگیری کنند و دانش جدید را در تجارت خود به کار گیرند.

همیشه از آخرین تغییرات در حوزه شغلی خود مطلع باشید، در غیر این صورت مخاطبان شما به سراغ افرادی می روند که حتی قبل از اینکه به طور رسمی ظاهر شوند، از روندها استفاده می کنند. هر چیزی که یاد می گیرید فرصتی است تا به مشتریان خود چیزی ارزشمند و مورد نیاز بدهید.

7. یک استراتژی بازاریابی ایجاد کنید

قبل از راه اندازی یک برند شخصی، ارزش این را دارد که به این فکر کنید که دقیقاً چگونه نام خود را تبلیغ خواهید کرد. در این مرحله، به روشی دوستانه، باید خود را بنویسید

مفهوم "برند شخصی" از بسیاری جهات شبیه به اصطلاح "شهرت" است. یعنی چی؟ به عبارت ساده، این گونه است که مردم شما را به عنوان یک فرد، یک کارآفرین، نماینده یک جنبش اجتماعی یا یک سازمان خاص، حامل برخی اهداف می دانند. آیا شما متخصص هستید؟ نابغه؟ آیا می توان به شما اعتماد کرد؟ چه ایده هایی را ترویج می کنید؟ شما نماینده چه کسی هستید؟ افراد هنگام تلفظ نام شما چه تداعی و افکاری دارند؟ اگر برند شخصی دارید، همه شما را می شناسند. مردم از آنچه شما ارائه می دهید و روی چه چیزی کار می کنید آگاه هستند. در این مقاله به نحوه ایجاد یک برند شخصی خواهیم پرداخت.

روی تصویر کار کنید محبوبیت به هر قیمتی

گاهی اوقات غلبه بر یک موقعیت ناخوشایند می تواند به شما به عنوان یک فرد قوی شهرت دهد. اما در بیشتر موارد با یک تصویر تخریب شده به پایان می رسد. همیشه ارزش این را دارد که به یاد داشته باشید که مردم باید شما را جدی بگیرند و شهرت "لکه دار" تا حد زیادی مانع این امر می شود. کارهای بد را فقط برای جلب توجه انجام ندهید. این به موفقیت برند شخصی شما کمکی نمی کند. اگر در موقعیت مشابهی قرار گرفتید، تمام اقدامات لازم را برای اصلاح آن انجام دهید. همانطور که تمرین نشان می دهد، زمانی که عواقب شهرت بد از بین رفت، مردم فقط ذخیره بیشتری از اعتماد به دست آوردند.

ارزش های اصلی

در فرآیند ایجاد یک برند شخصی، مهم این است که تصمیم بگیرید که می خواهید مشتریان و مشتریان شما را چگونه درک کنند. به تمام جزئیات فکر کنید. به هر حال، برند شخصی یک فرد مجموعه ای از احساسات، کلمات و افکار افراد دیگر است که تصویر نهایی شما را در ذهن آنها شکل می دهد. و در اینجا همه چیز به نحوه ارائه خود در جامعه بستگی دارد. خوب، کنترل این فرآیند آسان است. فقط یک تصویر را انتخاب کنید و مطابق با الگوهای رفتاری آن عمل کنید. اساسی ترین چیزی که می توان به مردم منتقل کرد، ارزش های اخلاقی است. بنابراین، ارزش شروع با آنها را دارد.

تبدیل به بهترین

اگر نقاشی های گران قیمت می فروشید، پس باید فردی باشید که حق توضیح دادن تمام تفاوت های ظریف این حوزه را به مشتریان دارد. اگر خدمات طراحی ارائه می دهید، پس باید خود را به عنوان یک متخصص با استعداد معرفی کنید. هر برند خوب به معنای حرفه ای بودن و تجربه است. بنابراین، شرکت نایک خود را به عنوان یک متخصص در زمینه تولید لباس‌های ورزشی شیک و باکیفیت معرفی می‌کند. یک نمونه خوب از یک برند شخصی جرمی کلارکسون (میزبان Top Gear) است. او چیزهای زیادی در مورد ماشین می داند. حتی اگر هیچ برنامه ای برای تبلیغ و تبلیغ خدمات خود ندارید، باز هم باید حس تخصص را ایجاد کنید.

به طور مداوم تغییرات را در زمینه انتخابی خود یاد بگیرید و نظارت کنید. به خصوص اگر در اینترنت کار می کنید. هیچ منطقه ای به این سرعت در حال توسعه نیست. بنابراین، اگر توسعه را متوقف کنید و چند ماه استراحت کنید، شایستگی خود را از دست خواهید داد.

نگاه منحصر به فرد

در اصل، برندسازی شخصی هویت شما را به مردم می‌فروشد. بنابراین، بسیار مهم است که به دقت در مورد نحوه ارائه خود فکر کنید. لازم است یک تصویر قابل تشخیص را مدل کنید که حتی توسط غریبه ها به راحتی به خاطر بسپارد. در عین حال، منحصر به فرد بودن آن مهم است. اما این بدان معنا نیست که باید تیم خود را گرد هم بیاورید و فکر کنید که چگونه از دیگران متمایز شوید. فقط خودتان باشید، از دیگران کپی نکنید، و همه چیز به طور خودکار پیش خواهد رفت و تبلیغ برند شخصی شما سریعتر پیش خواهد رفت.

ارتباطات با مردم. دائماً ارتباط برقرار کنید و باز باشید

در عصر تکنولوژی پیشرفته ما، ارزش پذیرش شبکه های اجتماعی را دارد. اجازه دهید مردم به زندگی شما نگاه کنند. حتی اگر اینها روش های اصلی ارتباط نباشند. اما به آنها این فرصت را می دهید که به شما نزدیک تر شوند. فقط از یک نام در همه جا استفاده کنید. این کار باعث می شود افراد راحت تر شما را پیدا کنند. خوب، در مورد مهارت ها و علایق خود به ما بگویید.

وب سایت شخصی

این یک راه عالی برای گفتن مردم درباره شما و پروژه هایتان است. بیوگرافی را می خوانند و با دیدن نمونه کارها کیفیت کار را ارزیابی می کنند. از این طریق می توانید برند شخصی خود را توسعه دهید. بنابراین، شما باید یک وب سایت قابل ارائه بسازید و به طور مرتب آن را به روز کنید. اطمینان حاصل کنید که همه جنبه ها به طور کامل در نظر گرفته شده است. حتماً بخشی در مورد پروژه ها و کارهای اخیر، خدمات ارائه شده و نتایج به دست آمده اضافه کنید.

وبلاگ

برخی افراد با افتتاح یک برند شخصی شروع به ساختن یک برند شخصی می کنند. وبلاگ نویسی یکی از پرطرفدارترین راه هایی است که در دنیای حرفه ای برای ایجاد نام برای خود استفاده می شود. راه اندازی آن بسیار آسان است. سایت های میزبانی رایگان زیادی برای افتتاح وبلاگ وجود دارد و محبوب ترین آنها WordPress.com است. پلتفرم های دیگری نیز وجود دارند که می توانید بدون سرمایه گذاری، صفحه خود را باز کنید. به عنوان مثال، "Blogger.com".

اما تنها اجرای صفحه خود کافی نیست. برای اینکه تبلیغ یک برند شخصی با سرعت بالا پیش برود، نیاز به مشارکت فعال خوانندگان و ارائه ایده های مختلف برای بهبود آن دارید. این به جذب بازدیدکنندگان بیشتر کمک می کند. خب خودت فعال باش خوانندگان را به بحث در مورد موضوعات جدید و شرکت در بحث دعوت کنید. پاسخ های شما باید حرفه ای باشد تا کاربران جدیت و ارتباط وبلاگ را درک کنند.

مرتباً دوست پیدا کنید

این کار را هر روز انجام دهید. سعی کنید تا حد امکان با افراد بیشتری ملاقات کنید. همچنین ارزش این را دارد که به این فکر کنید که دوستان جدید چه کاری می توانند برای شما انجام دهند و شما چه کاری می توانید برای آنها انجام دهید. فقط دوستانی پیدا کنید که واقعاً ارزش چیزی را دارند. و هنگامی که به کمک یک متخصص نیاز دارید، فرد مناسب از قبل در دسترس خواهد بود.

لازم است تا حد امکان در مورد افراد اطلاعات کسب کنید: مشخصات بیوگرافی، نام کامل و غیره. به لطف این، آنها شما را فردی دوستانه، دلسوز و جدی خواهند دید. همچنین، هر چه بیشتر در مورد افراد خاص به یاد بیاورید، بیشتر آنها را در ارتباطات شخصی تحت تأثیر قرار می دهید. دوستان خوب شما که با آنها در ارتباط نزدیک هستید قطعاً به دوستان خود در مورد شما خواهند گفت. به این ترتیب می توانید برند شخصی خود را به میزان قابل توجهی تقویت کنید.

پیدا کردن "متحدان"

این افراد می توانند افراد عمومی، چهره های عمومی، ستاره ها و غیره باشند. به طور کلی، افراد رسانه ای که مخاطبان آنها شبیه شماست. شما باید وارد حلقه اجتماعی آنها شوید. صفحات اهالی رسانه را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید، در مورد نشریات نظر دهید و در صورت لزوم حتما کمک کنید. اگر یکی از آنها وبلاگی دارد، یک پست مهمان بنویسید (اما باید صادقانه و واقعا خوب باشد!). شما می توانید از این افراد چیزهای زیادی یاد بگیرید. علاوه بر این، آنها می توانند به سادگی با ارسال مجدد آن، توصیه های خوبی به شما یا محصول شما ارائه دهند. به این ترتیب هزاران نفر در مورد شما خواهند دانست.

اما اعتدال نیز در این موضوع مهم است. اگر خدمات کوچکی ارائه کرده اید، مزاحم نشوید و درخواست خدمات بیشتر نکنید. خیلی دور نروید و مفید باشید، در این صورت "متحدان" شما قطعا شما را به یاد خواهند آورد. اما ارزش آن را دارد که این فرآیند را به عنوان یک روند طولانی مدت در نظر بگیریم. افراد کمی می توانند در عرض چند هفته با افراد مشهور دوست شوند. به عنوان یک قاعده، این روند ماه ها یا حتی سال ها طول می کشد. خود ارتباط باید غیر تهاجمی باشد. در وبلاگ های "متحدان" نباید چیزهایی را که نیاز به پاسخ دارند در نظرات بنویسید. توییتر و ایمیل برای این کار وجود دارد.

بدون تماس مستقیم ارتباط برقرار کنید

اگر از نظر فیزیکی قادر به پاسخگویی به تمام پیام هایی که از مخاطبان خود دریافت می کنید، نیستید، ذکر این موضوع در صفحه اصلی خود (همراه با عذرخواهی) ارزشمند است. به هر حال، مطمئن ترین راه برای ایجاد منفی در افراد ناامید کردن آنهاست. خوب، اگر همه چیز را از قبل توضیح دادید و عذرخواهی کردید، آنها دلیلی برای ناراحتی نخواهند داشت. برای جلوگیری از پاسخگویی مکرر به یک نوع سؤال، باید یک سؤال متداول در وب سایت خود ایجاد کنید و به هر کسی که می نویسد پیوندی به آن بدهید.

عکس و فیلم بگیرید

یک فرد باید احساس کند که شما را برای مدت طولانی می شناسد. این امر به ویژه برای مشاغل آنلاین صادق است. این تصور تنها زمانی ایجاد می شود که یک فرد بتواند شما را ببیند. این را می توان با استفاده از فیلم و عکس متوجه شد. موفق ترین عکس را در آواتار پروفایل شبکه های اجتماعی خود قرار دهید. بهتر است از یک عکاس حرفه ای کمک بگیرید. ویدیوهایی را در YouTube پست کنید که در آن برنامه های آینده خود را به اشتراک بگذارید یا در مورد تفاوت های ظریف فعالیت های حرفه ای خود صحبت کنید. بنابراین، شما وارد فضای شخصی بینندگان خود خواهید شد.

موفقیت در دراز مدت. ایجاد محتوا

یک برند شخصی قوی صد در صد قابل استفاده نیست مگر اینکه با چیز جالبی تکمیل شود: یک برنامه کاربردی مفید، یک وبلاگ جالب، خدمات با کیفیت بالا و غیره. اما ایجاد چنین محتوایی تقریباً به همان اندازه زمان می برد که ایجاد دوستی با چهره های رسانه ای.

ایده های اصلی را ارائه دهید

شما باید در زمینه انتخابی خود فعال باشید. شما باید نوآور باشید، مشارکت داشته باشید، مدام تغییر کنید. اگر این کار را نکنید، برند شخصی شما در نهایت به فراموشی سپرده خواهد شد. دریابید که چه چیزی را می توان برای بهتر شدن در منطقه انتخابی خود تغییر داد. اما در اینجا یک نکته مهم وجود دارد. این باید یک نوآوری باشد.

صحبت کن

شما باید از هر فرصتی برای صحبت عمومی استفاده کنید. ابتکار عمل را در جلسات و بحث های مختلف نشان دهید. در صورت تمایل نظر خود را بیان کنید. از این گذشته، مردم نه تنها می خواهند شما را ببینند، بلکه شما را نیز بشنوند. فعالانه در رویدادهایی که در زندگی شما و در جهان رخ می دهد شرکت کنید. در عین حال ارزش شنیدن و احترام به نظرات دیگران را دارد. سپس آنها احساس می کنند در موفقیت شما نقش دارند.

نام تجاری خود را مرتبط نگه دارید

بعید است که هیچ رسانه ای بخواهد مردم او را تکراری، کسل کننده، دور ریختنی و قدیمی تصور کنند. و مهم نیست که محتوای او در حال حاضر چقدر خوب است. اگر روی کیفیت متریال کار نکنید، چیزی مدرن اضافه نکنید، چالش‌های جدید را قبول نکنید، آنگاه علاقه مخاطبان به تدریج از بین می‌رود. استفاده مکرر از یک ایده غیرممکن است. به طور مرتب لایه های جدیدی به ظاهر خود اضافه کنید.

برد بلند را هدف بگیرید

ارزش آن را دارد که ساخت یک برند شخصی را به عنوان یک سرمایه گذاری بلندمدت در نظر بگیرید. این کاملاً ممکن است که او بیشتر از صاحبش عمر کند. در حالی که پروژه های تجاری شما کم رنگ می شوند یا سودآور می شوند، یک برند شخصی همیشه وجود دارد و به هر تلاشی ارزش بیشتری می بخشد. اگر مردم احساس کنند در آن مشارکت دارند، همیشه فعالیت های شما را دنبال خواهند کرد. یعنی یک برند شخصی تضمینی را ارائه می دهد که در صورت بروز بحران مجبور نخواهید بود از ابتدا شروع کنید.

برای موفقیت، لازم نیست یکباره بهترین باشید. وبلاگ نویسان برتر و افرادی هستند که برند شخصی نسبتاً ضعیفی دارند (از نظر تعداد مخاطبان خود). شایع ترین دلایل این امر، شیوه ارتباط متکبرانه و شفافیت انگیزه آنها (میل آشکار برای کسب درآمد از بینندگان) است. از سوی دیگر، افراد زیادی هستند که دارای برند قوی هستند که سطح آن چندین برابر پروژه های خودشان است. با این حال، مخاطبان ممکن است بسیار کم باشند. در این صورت، یک برند شخصی سکوی پرتابی عالی برای رشد و توسعه خواهد بود.

هشدارها

هرگز نباید ریاکار باشید. از اقداماتی که با ارزش ها و تصویر شما مغایرت دارد، خودداری کنید. شکست های حرفه ای خود را تبلیغ نکنید. شکست در سایر زمینه ها طبیعی است. بالاخره در آنجا شما ادعا نمی کنید که متخصص هستید. و در اینجا ارزش دارد که از قبل فکر کنیم که کدام شکست را می توان به اشتراک گذاشت و کدام را نمی توان. یک استثنا ممکن است خطایی باشد که به اطلاع عموم برسد. اگر این اتفاق افتاد، نیازی به اجتناب از پاسخگویی نیست. این می تواند شما را دروغگو به نظر برساند. بهتر است همه چیز را صادقانه به مخاطب خود بگویید. اجازه دهید مردم در مورد خطا از شما یاد بگیرند، نه از اشخاص ثالث متخاصم.

هنگام معرفی خود، از اغراق بپرهیزید. سرزده و بیهوده نباشید. به یاد داشته باشید: این شما نیستید که باید خود را تحسین کنید، بلکه دیگران هستید. تبلیغ برند شخصی شما باید آهسته و پیوسته باشد. قاطعیت و پرخاشگری بیش از حد می تواند شما را خودخواه و نه سودمند جلوه دهد. مرز بسیار ظریفی بین خودفروشی و لاف زدن وجود دارد.

آیا می خواهید نام تجاری شما به اندازه GeniusMarketing قابل تشخیص باشد؟

من فکر می کنم هیچ فایده ای ندارد که زیاد در مورد اینکه برند چیست و چقدر برای تجارت اهمیت دارد صحبت کنیم. از این گذشته ، از همان اولین خطوط کلمه "برند" ، هر یک از شما زنجیره انجمن های خود را داشت و نام شرکت های معروف بلافاصله به ذهن خطور کرد.

شرط می‌بندم اگر فهرستی تهیه می‌کردید و آن را با بقیه مقایسه می‌کردیم، بیش از یک مطابقت پیدا می‌کردیم. این قدرت تله پاتی برند است، اینطور نیست؟! برند افسانه ای!

بیایید دریابیم که چگونه می توان چنین برندی را برای تجارت خود ایجاد کرد.

مواد اصلی برای ایجاد یک نام تجاری افسانه ای

بنابراین، از کجا شروع به ایجاد کنید ? شاید مهم ترین. شما باید به وضوح درک کنید نیازهای آنها چیست و چگونه شرکت شما را درک می کنند. بسته به اینکه یک شرکت چقدر از ارزش ها و باورهای خود دفاع می کند و چقدر در اعمال خود صادق است، کارکنان و مشتریان احساسات مثبت یا منفی در مورد آن خواهند داشت.

آیا مشتریان می توانند شرکت شما را به عنوان چیزی ملموس، شخصی و واقعی تصور کنند؟ اگر آشکارا رفتار کنید، افرادی مانند خود را جذب می کنید. و سپس می توانید روابط دوستانه ای با مشتریان ایجاد کنید.

لوگویکی از عناصر مهم برند است، اما هنوز یک برند نیست. حضور شما، زبان شما، ارتباط شما با چیزی است که همه می فهمند و استفاده می کنند. فکر نکنید که کار شما با تایید لوگو تمام شده است.

برای ایجاد یک برند موفق به 3 عنصر اصلی نیاز دارید:

• درک مشتریان خود
• نگرش دوستانه نسبت به مشتریان
• موقعیت یابی صادقانه (باز).

روی زندگی مردم تاثیر بگذارد. به یاد داشته باشید که هر کاری که انجام می دهید برای آنهاست، نه برای خودتان. به آنها منفعت، ایمان و امید بدهید که می توانند حتی بهتر شوند. این باعث ایجاد تجربیاتی می شود که به نوبه خود باعث ایجاد خاطرات می شود.

اشتباهاتی که هنگام ایجاد یک برند باید از آنها اجتناب کرد

برندهای دهه 60 را به یاد بیاورید. چگونه توانستند در آزمون زمان مقاومت کنند؟ شما باید برای ایجاد برندی تلاش کنید که مردم را وادار کند که لوگوی شما را روی سپر ماشین خود بچسبانند یا آن را روی بدن خود خالکوبی کنند.

اطمینان حاصل کنید که سوالات درستی در مورد شرکت و مشتریان خود می پرسید. هدف شما این است که ماموریت، باورها و ارزش های شرکت را با برندی که در حال ساخت آن هستید هماهنگ کنید. این به جلوگیری از سوء تفاهم کمک می کند و همچنین اطمینان حاصل می کند که تصویر شرکت شما پشتیبانی می شود.

2-3 نسخه از مفهوم برند را توسعه دهید. به این ترتیب خود را تنها به یک گزینه محدود نخواهید کرد. این به شما امکان می دهد بهترین را انتخاب کنید، که آن را اصلاح و بهبود خواهید داد.

انتخاب رنگ برند خود

پاسخ به سوالات مربوط به شرکت شما به شما در انتخاب رنگ مناسب کمک می کند. دریابید که چه رنگ هایی در صنعت شما از جمله رقبای شما استفاده می شود. با آنها شروع کنید.

رنگ و معنای آن باید از تفسیر شما از لوگو و اصول برند آینده پشتیبانی کند.

در شما قبلا مقاله را خوانده اید و باید بدانید که هر رنگ با نوع خاصی از احساس، احساس و خاطره مطابقت دارد. این را در نظر بگیرید.

لوگو روندهای عمومی

لوگوها را می توان به 3 نوع تقسیم کرد:

• نماد/نقاشی
• کتیبه نامه
• ترکیبی از نقاشی و کتیبه

اخیراً از نمادها (نمادها) بیشتر در اینترنت برای ارائه یک برند استفاده می شود. و این حرکت تازه شروع به رشد کرده است، اگرچه این رویکرد برای مدتی طولانی در صنعت خودرو مورد استفاده قرار گرفته است. لوگوی شرکت در جلو و عقب خودرو قرار می گیرد و از آرم ترکیبی (علامت + کتیبه) برای مستندسازی استفاده می شود.

لوگو باید منحصر به فرد باشد، برای به دست آوردن شناخت و همچنین بازتاب تفسیر عمیق تر از برند که احساسات و خاطرات خاصی را برمی انگیزد.

بسیاری از نمادهای لوگو که امروزه می بینیم بیش از یک تناسخ را پشت سر گذاشته اند. اپل، استارباکس و توییتر یک نمونه بارز از اینکه چگونه یک نشان به شکل یک کتیبه یا ترکیبی از هر دو قابل تشخیص است یا حتی بیشتر از آن قابل تشخیص است.

اینکه کدام نوع لوگو برای شما بهتر عمل می کند به عوامل مختلفی بستگی دارد: نوع تولید، مخاطبان هدف، ماموریت شرکت و باورهای آن.

آرم های ترکیبی، جایی که کتیبه و نماد با هم ظاهر می شوند، یک راه حل جهانی هستند. با گذشت زمان، زمانی که نام تجاری به اندازه کافی قابل تشخیص شد، می توانید فقط لوگو را رها کنید. همچنین می توانید عناصر لوگو را جدا کرده و از این قطعات به طور جداگانه برای مناسبت های مختلف استفاده کنید تا انعطاف پذیری برند خود را بهبود ببخشید.

حالا بیایید به تمرین بپردازیم و 6 مرحله ایجاد یک برند افسانه ای را در نظر بگیریم:

1. آماده سازی

آنچه را که شرکت شما به عنوان یک برند به مشتریان وعده می دهد و نحوه درک آنها از آن را بنویسید.

به احتمال زیاد، آن طرف های شرکت را خواهید دید که ممکن است قبلاً آشکار نبوده باشند، آن تفاوت های کلیدی که آن را منحصر به فرد می کند. این به شما کمک می کند تا یک خلاصه طراحی را به درستی ترسیم کنید، به برند نگاه کنید و در هر مرحله از برندسازی، از جمله هنگام ایجاد لوگو، تصمیمات آگاهانه بگیرید.

1. مطالعه کنید

یک نقشه ذهنی از کلمات کلیدی ایجاد کنید که شرکت شما و نام آن را توصیف می کند.این به شما کمک می کند هر کلمه مرتبطی را که برای ایجاد یک لوگو مفید است، تجسم کنید.

یک تابلو از طرح ها ایجاد کنید.این به شما یک دیدگاه منحصر به فرد، بینش‌گر و مراقبه در مورد فرآیند برندسازی می‌دهد. تصاویر، اشکال، رنگ‌ها و بافت‌هایی که روی این تابلو جمع‌آوری می‌کنید به شما این امکان را می‌دهند که به سرعت و بدون دردسر ترکیب‌های متنوعی ایجاد کنید، آنها را به صورت زنده ببینید و لمس کنید.

1. طرح لوگو

طراحی لوگو

به این فکر نکنید که آیا می توانید نقاشی بکشید یا نه. حالا مهم نیست. تمام افکار و ایده های خود را روی کاغذ بیان کنید. ماهیت فرآیند استخراج حداکثر گزینه از ناخودآگاه است که سپس انتخاب و بهبود می یابد.

1. رسمی سازی

در این مرحله، برخی از ایده های ارزشمند باید از قبل ظاهر شوند. آیا هر طرحی را ترجیح می دهید؟ چه چیزی مدام توجه شما را جلب می کند؟

• آیا این با مشخصات طراحی مطابقت دارد؟
• آیا این یک انگیزه قوی برای توسعه شرکت خواهد بود؟
• آیا احساسات و عواطف مثبت را برمی انگیزد؟
• خاطره انگیز خواهد بود؟

در مرحله رسمی کردن مفهوم شما، کل فرآیند می تواند به طور چشمگیری کند شود. سوالاتی که در بالا نوشته شده است به شما کمک می کند تا در مسیر درست پیش بروید.

پس از این همه کار، باید مطمئن شوید که لوگو در طرح‌ها، رنگ‌ها و نسبت‌های مختلف طراحی هماهنگ به نظر می‌رسد. باید در هر اندازه ای به همان اندازه خوب باشد.

1. جلا دادن

بازی را با رنگ، تصویر و مکان شروع کنید.تحقیقات اولیه شما باید بهترین راه را برای انجام این کار نشان دهد. چه رنگ هایی می توانند احساسات و خاطراتی را برانگیزند که ارتباط نزدیکی با شرکت شما دارند؟

1. ارائه

تمام تحقیقات، فرآیند آماده سازی، افکار عمیق و تفسیر لوگو و برند شما اکنون می تواند به تیم شما ارائه شود. این یک بخش هیجان انگیز از فرآیند برای همه، از جمله مشتریان شما است.

ارائه لوگو فرآیند و چرایی تصمیم گیری را توضیح می دهد. به این ترتیب تخیل را هدایت می کنید و توجه مردم را بر تفسیر و درک درست برند خود متمرکز می کنید.

این امکان وجود دارد، حتی با بودجه کمی!

داستان شگفت انگیز لوگوی نایک این است که این لوگو توسط دانشجوی کالج کارولین دیویدسون با تنها 35 دلار ساخته شده است. تصمیم برای ساده نگه داشتن لوگو به برند اجازه داد تا حول آن تکامل یابد و تطبیق یابد. شاید یکی از دلایل اصلی آشنایی ما با این برند همین باشد.

اگر بودجه کمی دارید، باید رویکرد دقیق تری به مرحله تحقیق داشته باشید. پاسخ به سوالات و تکلیف پروژه به شما انگیزه کافی برای توسعه ایده های واقعا خوب می دهد.

نتیجه گیری

ایجاد یک برند نمادین آسان نیست، اما اگر این دستورالعمل ها را دنبال کنید، همه چیز درست می شود. فقط به خاطر داشته باشید که لزوماً فقط با صرف پول بیشتر برای برندسازی به نتایجی که می خواهید نخواهید رسید. بهتر است راه بیشتری را طی کنید تا دوباره بررسی کنید که برند شما واقعاً ارزش‌های اصلی شرکت شما را منعکس می‌کند.

مفید بود؟ آن را دوست دارم! این بازخورد عالی برای ما و سیگنالی برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات ارزشمندتر در مورد برندسازی با شما خواهد بود.

هنوز وقت داری؟ از آن به نفع خود استفاده کنید - هم اکنون مقاله زیر را بخوانید:

برنامه ای گام به گام در مورد نحوه ایجاد برند لباس خود: به چه تجهیزاتی نیاز خواهید داشت + نحوه راه اندازی فروش لباس های مارک دار + تبلیغات برند + 3 روش تبلیغ.

اگر می خواهید کاری خلاقانه انجام دهید، چیزی زیبا خلق کنید، یا به سادگی با انجام یک کار جالب پول دربیاورید، وقت آن است که نیروی خود را برای سازماندهی تولید خود جمع کنید.

یعنی فکر کنید چگونه برند خود را ایجاد کنیم.

همه چیز در اطراف گران تر می شود.

و برای خرید لباس باید یا پول زیادی در هنگام خرید با خود ببرید یا برای خرید اجناس بی کیفیت آماده باشید.

تولید اقلام کمد مارک دار در بازار مورد تقاضا خواهد بود.

برای این کار لازم نیست مهارت های خیاطی خاصی داشته باشید، مهم ترین چیز داشتن ایده های تازه و جالب، پشتکار و الهام گرفتن خلاقانه است.

اکثر سازندگان برندهای لباس مدرن مهارت چندانی در خیاطی نداشتند.

اکنون همه اینها به سطح کاملاً جدیدی منتقل شده است، جایی که نکته اصلی این است که چیزی کاملاً منحصر به فرد، یک مفهوم برند خاص ارائه کنید.

یکی از معایب چنین تعهداتی این است که ایده ایجاد برند لباس شخصی شما به بودجه خاصی نیاز دارد.

همچنین قابل توجه است که اگر یک نفر چیزی را دوست داشته باشد، این واقعیت نیست که همه آن را دوست داشته باشند.

قبل از تعیین جهت، سبک و موضوع برند خود، ارزش انجام یک سری تحقیقات بازاریابی را دارد.

آنها باید دقیقاً آن گروه های سنی و بخش هایی از جمعیت را که مخاطبان هدف هستند، در بر گیرند.

اگر تصمیم گیری در مورد مخاطب هدف چندان دشوار نیست، نحوه یافتن بازار برای محصولات برند بسیار دشوارتر خواهد بود.

قبل از شروع تولید انبوه باید روی این قسمت از طرح لباس های مارک دار کار شود.

مراحل اصلی سازماندهی برند لباس شما

مانند هر تلاش کارآفرینی دیگر، ارزش آن را دارد که یک طرح تجاری تهیه کنید که تمام تفاوت های ظریف ایده ایجاد برند لباس شما را کاملاً در نظر بگیرد.

یک سند برای یک تجارت معین ممکن است از بخش های زیر تشکیل شود:

• تعیین موضوع و نوع فعالیت به عنوان مثال می توانید خود را فقط به دوخت و فروش کلاه یا لوازم جانبی محدود کنید.
• دسته اصلی مصرف کنندگان برند و روش های اصلی جذب آنها را مشخص کنید.
• که ممکن است به این پروژه علاقه مند باشند.

محاسبه کامل هزینه ها برای همه اقلام سرمایه و ماهانه.

هزینه ایده ایجاد یک برند را از ابتدا تعیین کنید.

• محاسبه تقریبی سود حاصل از برند، بازپرداخت و درصدی که به سرمایه گذاران احتمالی می رسد.
• به دنبال فرصت هایی برای شراکت با برندهای دیگر و تبلیغ برند خود در رویدادهای مختلف هستید.

چگونه برند لباس خود را بدون سرمایه گذاری زیاد باز کنیم؟

در مرحله اولیه زندگی یک برند لباس، افراد کمی به جز سازنده، حاضر به سرمایه گذاری در آن هستند.

با این حال، می توانید برند را به گونه ای معرفی کنید که هزینه های اصلی از طریق مشارکت سرمایه گذاران تامین شود.

یا جذب آنها در آینده زمانی که.

قبل از اینکه به این فکر کنید که چگونه برند لباس خود را باز کنید , شما باید تصمیم بگیرید که چه مقدار پول برای راه اندازی آن نیاز دارید.

یعنی هزینه ایجاد چند نمونه بصری لباس (برای جذب بیشتر سرمایه گذاران و شرکا به پروژه) چقدر خواهد بود.

و آیا می توان به تنهایی و بدون درگیر شدن با وام بانکی و وثیقه و بدهی این هزینه ها را تامین کرد؟

صرف نظر از کیفیت اولین «مجموعه» برند هیچ فایده‌ای ندارد، زیرا این چهره و نشانگر این است که آیا پروژه ارزش توجه دارد یا صرفاً یک سرمایه‌گذاری بی‌سود دیگر است.

اگر با دقت فکر کنید و سعی کنید کسانی را که مایل به کمک "متشکرم" در بین دوستانتان هستند پیدا کنید، آنگاه پول زیادی را برای ارائه یک برند لباس خرج نخواهید کرد، و شاید حتی یک پنی هم نکنید.

برای ارائه روشن یک برند با بودجه کم، می توانید با مدل ها، اپراتورها و غیره تماس بگیرید.

یافتن چنین افرادی دشوار نخواهد بود، زیرا انجمن های زیادی با افرادی وجود دارد که می خواهند برای سرگرمی در چنین رویدادهایی شرکت کنند.

چگونه برند خود را ایجاد کنیم و چه چیزی را تحت آن بفروشیم؟

همانطور که در بالا ذکر شد، ابتدا مهم است که محدوده و جهتی را که در آن باید کار کنید، تعیین کنید.

اینها می توانند عناصر لباس مانند:

• لباس شب،
• لباس های راحتی،
• کت و شلوار زنانه،
• کت و شلوار مردانه،
• تی شرت،
• ژاکت،
• لباس زیر و غیره

اگر سعی کنید همه زمینه ها را به یکباره حداکثر پوشش دهید، می توانید فردیت خود را از دست بدهید.

مهمترین چیز این است که برند جوان در بین بقیه گم نشود و یک خریدار بالقوه بتواند چیزهای این تولید را از سایرین تشخیص دهد.

این بدان معنی است که هر مورد باید نوعی "زود" داشته باشد که به لطف آن لباس های این برند با بقیه متفاوت است و به راحتی قابل تشخیص است.

انتخاب تجهیزات برای ایجاد برند لباس خود

پس از تعیین مقیاس پروژه و جذب سرمایه گذاری، می توانید اقدام به خرید تجهیزات کنید.

در اصل شما کارگاه خیاطی خود را خواهید داشت.

یک برند لباس به چرخ خیاطی و قطعات یدکی برای آنها نیاز دارد (مقدار به طور مستقیم به مقدار برنامه ریزی شده محصولات بستگی دارد).

و همچنین بسیاری از مبلمان اضافی مانند: مانکن، چوب لباسی های مختلف و غیره.

در صورت امکان، ارزش آن را دارد که یک فروشگاه خرده فروشی - به اصطلاح نمایشگاه - در همان ساختمانی که کارگاه در آن قرار دارد سازماندهی کنید.

کل لیست تجهیزات لازم را می توان فقط با دانستن اینکه با چه موادی کار می شود و سایر جزئیات خیاطی لباس برای برند محاسبه می شود.

به عنوان مثال، هر ماشینی نمی تواند روی لباس بافتنی بدوزد، بخیه مناسبی بسازد، به لطف آن لباس ها پاره نمی شوند و نخ ها بیرون نمی آیند.

یا اگر در مورد چرم اصل صحبت می کنیم، هر مکانیزمی نمی تواند به چنین موادی نفوذ کند.

و حتی اگر چرخ خیاطی بر آن غلبه کند، دوخت دو یا حتی سه برابر طول می کشد.

و اگر در مورد برندی از لباس‌های غیررسمی جوانان (مانند تی شرت، تی شرت، ژاکت) صحبت می‌کنیم، حتی لازم نیست فرآیند تولید را پیچیده کنید.

به سادگی از همان کارگاه ها موادی را برای پردازش بیشتر (همان تی شرت ها برای چاپ طرح ها) یا کپی هایی از محصول سفارش دهید و خودتان فقط یک نمونه تهیه کنید.

یافتن کانال های فروش برای محصولات برند شما

اگر موضوع فروش را در نظر بگیریم، پس ارزش آن را دارد که به فروش عمده چیزها مثلاً در فروشگاه های آنلاین فکر کنیم.

شراکت ها نیز نباید حذف شوند.

اگر ایده ها واقعا جالب باشند، مطمئناً افرادی هستند که می خواهند با صاحب چنین برندی به نوعی توافق کنند.

تجارت خرده فروشی در حال حاضر دارای خطرات بیشتری است، زیرا شامل هزینه های اجاره، خدمات آب و برق و سایر مسئولیت هایی است که عدم حضور مشتریان را تحمل نمی کند.

ایده هایی برای تبلیغ برند خود

روش های PR زیر وجود دارد:

یکی از محبوب ترین راه ها، مشارکت افراد مشهور در تبلیغات است.

هنگامی که برخی از وبلاگ نویسان یادداشت های ستایش آمیز درباره خرید اخیر چیزی پست می کنند و پیوندی به صفحه ای می گذارند که می توانید این محصول را برای خودتان مشاهده و سفارش دهید - این همان تبلیغات است.

و شناخت از این به طور قابل توجهی افزایش خواهد یافت.

1. با عکاسی از همان وبلاگ نویسان یا ستاره های مشتاق برای کاتالوگ های خود (لوک بوک)، همچنین می توانید به طور قابل توجهی برند خود را تبلیغ کنید.

مردم دوباره پست خواهند کرد که تاثیر مثبتی بر آگاهی از برند خواهد داشت.

خطرات تجاری احتمالی

این واقعیت که هر شرکتی در خطر باقی ماندن تعهدات است یک واقعیت است.

وقتی یک کارآفرین کسب‌وکاری را راه‌اندازی می‌کند، نه تنها ممکن است به نتیجه نرسد، بلکه حتی او را عمیقاً در بدهی قرار دهد.

همیشه باید در نظر داشته باشید که قیمت ها در حال افزایش است و این عبارت است از: هزینه مواد، اجاره محل، دستمزد و آب و برق.

لیست می تواند برای مدت طولانی ادامه یابد.

بنابراین، تعیین هزینه و ایجاد یک نشانه گذاری که سود به همراه داشته باشد، اما خریدار را نترساند، مهم است.

در هر کسب و کاری لحظاتی وجود دارد که نیاز به هزینه های غیرمنتظره دارد.

مثلا تعمیر تجهیزات و غیره.

بهتر است در پول خود صرفه جویی کنید و بتوانید به سرعت چنین مشکلاتی را حل کنید.

اساس یک برند شخصی چیست، از ویدیو یاد خواهید گرفت:

نتیجه گیری در مورد سودآوری ایده

برای اطمینان از عدم شکست پروژه، باید نکات زیر را رعایت کنید:

• همیشه بر کیفیت محصولات نظارت داشته باشید، زیرا محصولات با کیفیت همیشه محبوب هستند.

برای ارائه ایده های واقعا منحصر به فرد وقت بگذارید.

سرقت ادبی را وارد بازار نکنید.

اگر خرده فروشی لباس را انجام می دهید، کیفیت خدمات را به دقت کنترل کنید.

امروزه تحمیل استانداردهای خدمات سختگیرانه مد نیست، اما صمیمیت هرگز صدمه نمی زند.

هیچ کس به شرکتی توجه نخواهد کرد که تقریباً هیچ کس در هیچ کجا نامش را نشنیده است.

با توجه به سوال از چگونه برند لباس خود را ایجاد کنیدو ترویج آن، شما می توانید هر دو مزایا و معایب را برجسته کنید.

اگر کار را به درستی سازماندهی کنید، احتمال اینکه شرکت در مقیاس بزرگ رشد کند بسیار زیاد است.

اما اگر همه کارها را تنها با تکیه بر یک ایده جالب انجام دهید، می توانید در مراحل اولیه شکست بخورید.

مقاله مفید؟ موارد جدید را از دست ندهید!
ایمیل خود را وارد کنید و مقالات جدید را از طریق ایمیل دریافت کنید

علامت تجاری "علامت تجاری" و نام تجاری "برند" مفاهیم یکسان نیستند. قبل از صحبت در مورد چگونگی ایجاد یک برند، باید تصمیم بگیرید که دقیقاً این کلمه به چه معناست.

مفهوم و ساختار برند

اساس برند، اطلاعاتی است که به شکل نمادین ارائه می‌شود که با محصولات یا خدمات خاصی مرتبط است و برای مخاطب هدف (TA) ارزش خاصی دارد. این برند به لطف توسعه همه جانبه عناصری مانند:

• نام؛
• راه حل طراحی (از لوگو، رنگ و فونت گرفته تا لباس های مارک دار)؛
• فرهنگ و رفتار شرکتی (هنجارها و ارزش های مشترک برای همه کارکنان؛ سرود شرکت و به اصطلاح "آرم موسیقی"؛ یکنواخت)؛
• ارتباطات شرکتی (رویدادهای روابط عمومی و تبلیغات)؛
• جزء لمسی (مواد مورد استفاده برای تولید خود محصول و بسته بندی آن)؛
• رایحه های خاص (عطر یا فقط بوی بسته بندی).

عملکردهای کلیدی برند

چرا به ایجاد یک برند نیاز دارید؟ ما توابع و وظایف زیر را شناسایی کرده ایم:

• تسخیر جایگاه خاصی در بازار کالاها و خدمات؛
• ایجاد یک ارتباط ارتباطی واضح و قابل ردیابی بین شرکت تولیدی و محصولات آن؛
• اطمینان از شناخت شرکت؛
• تضمین کیفیت کالا و خدمات؛
• تشکیل یک سیاست قیمت گذاری معقول؛
• ایجاد زمینه ای برای افزایش حجم فروش؛
• ایجاد فروش کالا و جستجوی شرکای تجاری دائمی.

نام تجاری و علامت تجاری: تفاوت در چیست

بسیاری از کارآفرینان تفاوتی بین این اصطلاحات نمی بینند. اما آنجاست. برند یک نمایش کلامی، تصویری یا ترکیبی از یک شرکت و کالاهایی است که تولید می کند. مفهوم برند محدودتر است. این نه تنها به ارائه منحصر به فرد اطلاعات در مورد یک شرکت و محصول خاص، بلکه به درجه بالایی از شناخت برای مشتریان اشاره دارد.

بنابراین، معلوم می شود که هر برند یک علامت تجاری است. با این حال، یک نام تجاری تنها یک علامت تجاری است که مخاطبان هدف آن را به خوبی می شناسند.

تنها در صورتی که قوی ترین و قابل اعتمادترین رابطه بین مشتریان و شرکت برقرار شود، یک علامت تجاری شانس کسب جایگاه برند را دارد.

مراحل ایجاد برند

روند توسعه برند شامل مراحل بسیاری است.

1. 1. با مطالعه فعالیت های رقبا شروع می شود.
2. 2. در مرحله بعد نیازهای مشتری مشخص می شود. برای انجام این کار، باید نظرسنجی هایی از مخاطبان هدف انجام دهید، نظرات نمایندگان آن را در مورد شرکت های مشابه بیابید: به ویژه، در مورد آنچه در محصولات رقبا وجود ندارد، و در مورد آنچه که مصرف کنندگان در مورد آنها دوست دارند.
3. 3. سپس شرکت باید موقعیت خاصی در بازار داشته باشد (باید منحصر به فرد باشد و امکان تثبیت تصویر مثبت شرکت را در ذهن مصرف کننده فراهم کند).
4. 4. پس از این، زمان کار بر روی مفهوم است. در این مرحله نام اصلی، شعار، افسانه، متون تبلیغاتی، لوگو و سایر اجزای بصری متولد می شود.
5. 5. ایجاد برند با توسعه یک کمپین تبلیغاتی تکمیل می شود. روش های تبلیغ برند بر اساس توانایی های مالی شرکت انتخاب می شود.

تبلیغ برند

در حال حاضر، صاحب یک علامت تجاری ابزارهای زیادی برای کمک به افزایش محبوبیت و شناخت آن دارد. در اینجا رایج ترین آنها هستند:

• بنرها و بیلبوردهای تبلیغاتی؛
• ویدئوهای پخش شده در تلویزیون؛
• تبلیغات رادیویی;
• محصولات مارک دار؛
• وب سایت رسمی؛
• سازماندهی جلسات کاری و رویدادهای آموزشی؛
• کمپین های تبلیغاتی "ویروسی"؛
• شوکه کردن افکار عمومی؛
• فعالیت در شبکه های اجتماعی؛
• تشکیل یک جامعه تخصصی؛
• راه اندازی پروژه های مهم اجتماعی؛
• استخدام "اردک های نی" برای انتشار اطلاعات در مورد علامت تجاری (برند).

نام اصلی و لوگوی رسا برای شناخت برند اهمیت زیادی دارد. این دو عنصر هستند که مصرف کننده هنگام در نظر گرفتن امکان خرید یک خدمات یا محصول بر روی آنها تمرکز می کند.

آنها همچنین برای شکل دادن یک تصویر کلی از شرکت در ذهن مشتری بالقوه خدمت می کنند. به همین دلیل است که هنگام ایجاد یک برند، لازم است توجه ویژهبه موضوع انتخاب نام و لوگو نزدیک شوید.

توسعه نامگذاری

هر نامی به محبوبیت و شناخته شدن یک برند کمک نمی کند. برای تبلیغ هر چه سریعتر، نام باید به صورت زیر باشد:

1. 1. ساده (برای جلوگیری از تداعی های اشتباه).
2. 2. لاکونیک (ترکیب کوتاهی از کلمات به خاطر سپردن آسان تر است).
3. 3. راستگو (در غیر این صورت مشتریان از محصول ناامید می شوند و از آن پشتیبانی نمی کنند).
4. 4. آسان برای تلفظ (همیشه سریعتر شنیده می شود و به خاطر سپرده می شود).
5. 5. مثبت (احساسات مثبتی که با ذکر نام تجاری به وجود می آیند، تضمینی برای وفاداری به آن هستند).
6. 6. سرخوش.
7. 7. منحصر به فرد (در غیر این صورت نمی توان آن را ثبت اختراع کرد).
8. 8. گرافیک (زیرا نوشتن واضح به تشخیص بهتر کمک می کند).
9. 9. چند معنایی (ایجاد تداعی های جالب و در نتیجه تمایز یک شرکت (محصول) از تعدادی مشابه).
10. 10. قابل محافظت (از آنجایی که برای اطمینان از شهرت مورد نظر لازم است حمایت قانونی از نام انجام شود).

چگونه یک لوگو توسعه می یابد

لوگو ضامن شناخته شدن شرکت است. این به مصرف کننده اجازه می دهد تا محصولات خود را از آنالوگ های متعدد تولید شده توسط رقبا متمایز کند. لوگو نشان دهنده کیفیت بالای محصول و ویژگی های زیبایی شناختی آن است. ابزار دیگری برای تبلیغات برند است.

اما هیچ لوگویی قادر به انجام ماموریت خود نخواهد بود، بلکه تنها لوگویی که با در نظر گرفتن تمام قوانین بازاریابی توسعه یافته است. به عبارت دیگر، لوگو باید به صورت زیر باشد:

• موثر (به یاد ماندنی)؛
• مرتبط (یعنی مطابق با ایده های مخاطب هدف در مورد زیبا و درست)؛
• منحصر به فرد (برای اطمینان از حداکثر تفاوت از رقبا)؛
• هماهنگ از نظر رنگ (فراوانی از سایه ها و جزئیات به آرم آسیب می رساند)؛
• قادر به بیان ایده های شرکت بدون به خطر انداختن آن و ایجاد تصویر مثبت؛
• انجمنی (به طوری که مصرف کننده ارزش های شرکت را که به شکل نمادین نشان داده شده است به درستی درک کند).

هر برندی، حتی یک برند قدیمی و محترم، تبدیل به یک برند نمی شود. افزایش وضعیت شما مستلزم سرمایه گذاری جدی مالی است. برای ایجاد یک برند، صاحب برند باید مهارت های کارآفرینی برجسته ای داشته باشد.