История бренда Moschino. История бренда: Moschino Moschino: история бренда

Легендарный итальянский бренд Moschino (Москино) известен своим неповторимым стилем, который можно условно назвать classico con twist - «классика с приколом». Бренд был основан в 1983 году талантливым и остроумным дизайнером Франко Москино, получившем за свои экстраординарные поступки прозвища «Великий смутьян», «антигерой моды» и «клоун кутюр» от тех, кто его не любил.

На фото (слева) - очки Москино 2011

История создания бренда Moschino (Москино)

Франко Москино (Moschino), родившийся в 1950 году в пригороде Милана, c детства мечтал стать художником, поэтому поступил в Миланскую академию изящных искусств. Ему нравилось рисовать модели одежды, поэтому уже в студенческие годы он работал иллюстратором в различных журналах мод. Работы молодого художника понравились Джанни Версаче (Versace), который пригласил его в свой Дом моды. У Версаче Франко проработал дизайнером 11 лет, постигая все тонкости профессии. В 1983 году Франко Москино решил создать собственную марку одежды.

Бренд Moschino (Москино) - фото: коллекция весна-лето 2012

В своей работе он придерживался принципов, которые прославили его бренд и вывели в разряд престижных. Этими принципами являются:

1. красота в сочетании с качеством, прочностью и износостойкостью;
2. игривость и ирония;
3. создание одежды, позволяющей сделать любую женщину прекрасной, независимо от ее возраста, роста и веса.

Развитие бренда Moschino

Франко Москино считал, что не бывает плохого или хорошего вкуса - есть просто талантливые и бездарные вещи. Его творения отличались неординарностью идей в сочетании с тонкой иронией. Классические и элегантные изделия могли дополняться юмористическими надписями, сюрреалистическими пуговицами, карманами в виде сердечка, помпонами и бантиками, сумочками и шляпками из плюшевых мишек и т.п. Однако все эти «прикольные» элементы удивительным образом вписывались в композицию изделия, создавая гармонию и неповторимое очарование.

Фото - Москино коллекция весна-лето 2012

В 1985 году увидели свет две коллекции бренда - Cheap and Chic (Дешево и Шикарно) и Moschino Jeans, которые принесли ему известность. Москино был убежден, что красиво – не значит богато: ему была по душе уличная мода, а не чопорный мир «От кутюр». Как бы в насмешку, он создал пиджак, на спине которого красовалась надпись: «Дорогой пиджак», а на футболке с принтом в виде пятен – «Испачкано черной икрой»! Подобные надписи сегодня – не редкость, особенно - в курортных городах, где есть пляжная мода: они несут информацию о владельце в шутливой форме. Тогда это было ново, необычно, а для кого-то – даже неприлично.

Однако, бесспорная красота и качество изделий бренда Moschino в сочетании с необычностью, отвергавшей обыденность и скуку, сделали свое дело – он стал популярным среди всех слоев населения, невзирая на возраст. Под этой маркой выпускается женская, мужская и детская одежда, обувь, сумки, аксессуары, парфюм, часы, вся продукция – только отличного качества.

Бренд Moschino (Москино) - фото: детали из коллеции 2011 и стильная сумка

Успех бренда был бы невозможен без участия Росселлы Джардини (Rossella Jardini) – компаньона и любимой жены Франко. После смерти Франко Москино она возглавила Дом моды, став его креативным директором. Ей удалось сохранить уникальный, необычный стиль, присущий бренду Moschino: коллекции узнаваемы, легко угадываются на фоне других марок, как будто их создал сам основатель.

В 90-е годы была создана парфюмерно-косметическая линия бренда. К флакону духов TheCheapandChicbyMoschino прилагалась шутливая инструкция к применению: «Один флакон духов, щепотка шарма, штрих недоступности, пригоршня безумия, смех и любовь по вкусу…Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте CheapandChic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата». Эта инструкция - совершенно в духе дизайнера, который хотел сделать мир моды веселым: манекенщицы на его показах могли идти «вперед задом», а зрители – бросать помидоры в модели, которые им не приглянулись.

Тот, кто хорошо разбирается в моде, знает, что Moschino – это марка, которая одновременно является модной и в то же время выступает против моды как таковой.

История бренда Moschino началась тогда, когда ее основатель, Франко Москино, решился создать свою собственнуюкомпанию, а именно – в 1983 -м году.

Сам дизайнер родился неподалеку от одного из мировых центров моды, Милана, в небольшом городке Аббиатеграссо. Поначалу он вовсе не думал хоть как-то связывать себя с созданием одежды. Он просто любил рисовать и делал это очень красиво. Собственно поэтому, он поступил на учебу в миланскую Академию изящных искусств. Однако необходимость зарабатывать деньги привела его к тому, что он за определенную сумму начал создавать дизайн одежды.

Так, со временем он начал сотрудничать с такими известными домами моды, как Cadette и Versace. Там он впервые познакомился с понятием пошива новых вещей.

Поскольку его отец был владельцем небольшой одежной фабрики, он, все-таки немного понимал толк в данной индустрии. Поэтому, в 1983 -м году сделал смелый шаг и зарегистрировал личную торговую марку – Moschino.

С самого начала он ворвался в модный мир и поверг в шок всех стилистов и критиков. Дело в том, что этот человек видел моду абсолютно по-другому, нежели все остальные. Одним из его лозунгов стало: «Модно то, что нравится!». И сутью этого высказывания было то, что хорошая одежда, это не обязательно модная. Вот так вот.

Поэтому во время его показов модели выходили на подиум в совершенно неожиданных образах, каждый из которых буквально кричал о том, насколько их автор презирает понятия «кутюр» и «элегантный стиль». Ему по душе была эклектика и сочетание того, что мы вообще никогда не задумывались бы сочетать.

Ко всему этому он никогда не боялся публично высмеивать дорогую одежду. К примеру, во время одного дефиле, на подиум вышла манекенщица в строгом черном пиджаке с крупной надписью на спине «Дорогой пиджак». А одна коллекция марки так и называлась «Дешево и шикарно».

Помимо подиумов, бунтарский дух создателя проглядывался и в бутиках. Одной из самых известных вывесок стала: «К черту моду, давайте одеваться!».

По поводу выпуска линий одежды, то их тут также не мало. В 1985 -м году были запущены линии Moschino Jeans и женская Cheap and Chic. Через год после них мужчины смогли пополнить клиентскую базу итальянского лейбла, для них было разработано направление Moschino Uomo.

Вскоре после этого, в мир вышли и первые духи марки, получившие уже известное название Cheap and Chic, их главной нотой стали восточные запахи. На фоне обыденной парфюмерной продукции они выделялись тем, что в наборе к флакону была приложена особенная инструкция для женщин по соблазнению мужчин. Москино и тут решил показать себя.

Первый бутик в Милане был открыт в 1988 -м году, а с 1989 -го в мире появилась первая детская обувь с логотипом этой компании.

К сожалению, ее основатель, Франко Москино, преждевременно покинул этот мир в 1994 -м году. Согласно большинству данных, причиной всему стал сердечный приступ, но в некоторых источниках указано, что он был болен СПИДом. Буквально перед самой смертью он успевает представить миру свою последнюю коллекцию «Ecouture», где одежда была пошита исключительно из экологически чистых материалов.

Так или иначе, его дело перешло к Росселле Джардини – близкой подруге и коллеге талантливого дизайнера. Она вместе с преданными помощниками до сегодняшних дней пытается сохранить первобытный дух бренда и активно развивает его, укрепляя позиции в разных странах.

Так, в 1995 -м начинается выпуск очков, а с 2002 -го вещи от Moschino начинают продаваться в азиатских странах.

К нынешнему времени, он выпускает не только пару линий одежды (среди которых особого внимания заслуживают три – самая дорогая Moschino Main Line, ежедневная Moschino Cheap & Chic и джинсовая Love Moschino), но и ряд аксессуаров, обуви и одежды для детей, косметики, украшений, часов и прочего. Кстати, в столице Италии можно найти особый отель Maison Moschino.

Даже сейчас, приехав на Миланскую неделю моды, можно наслаждаться просмотром очередной коллекции от этого дома. В ней можно найти свой индивидуальный стиль, одежду с нестандартным оформлением или же с необычным кроем.

Поклонниками непредсказуемой и по-своему оригинальной одежды являются Мадонна, Перис Хилтон, Ума Турман, Йоко Оно, Кайли Миноуг, Бейонсе, Тина Тернер, Николь Кидман и даже особы королевских семей.

В 2000 -м году бренд был продан Sportswear International SpA и Aeffe SpA, однако Роселла Джардини по-прежнему руководит выпуском коллекций и отвечает за характерный стиль продукции.

» - итальянский всемирно известный бренд, выпускающий разных категорий одежду, парфюмерия, аксессуары и нижнее белье. За всё время существования пережил большое количество различных судьбоносных событий. О них и пойдет речь в этой статье.

История создания бренда Moschino

В 1983-ем году начинающий модельер по имени Франко Москино решает сотворитьсвой собственный лейбл с одноименным названием «Moschino Couture» . Но вскоре его сокращают до «Moschino», так как прежнее название было неудобно в своем произношении. Помогать в то время не совсем опытному кутюрье вызывается Россела Джардини, ставшая его правой рукой. Их знакомство произошло в Модном Доме «Cadette» незадолго до основания компании в 1981-ом году. В первые годы существования бренд выпускает одежду в стиле «кэжуал», так как в те годы этот тип одежды наиболее востребован, особенно среди молодежи. Далее, чтобы не смешаться в массе похожих коллекций от других дизайнеров, Франко начинает креативить. Линии одежды и аксессуаров наполняются сарказмом и скрытым смыслом, понять которые могут лишь те, кто разбирался в социальном и политическом положении Италии в те годы, ведь именно это и являлось предметом насмешек Москино. Также он необычно украшал изделия принтами мультипликационных героев, а также продуктов, которыми мы и по сей день питаемся. Наиболее успешной среди потребителей стала футболка-поло с шутливой надписью «100 % fat free» («На 100% без жира»). Сам Франко говорил, что во всём, даже в высокой моде, можно найти повод, чтобы посмеяться, иначе, какой бы скучной была бы наша жизнь! Дизайнер действительно убежден в том, что люди воспринимают моду слишком серьезно, а ведь такие вещи нужно воспринимать проще. В 1985-ом году на свет появляется коллекция «Cheap and Chic», в которую входят эпатажные элементы убранства, поразившие критиков по всему миру. Расширяя границы производства, спустя один год выходит линия денима «Moschino Jeans». Для мужчин одежда и аксессуары начинают появляться лишь в конце 80-ых, а пока бренд работает на создание парфюмерии, приятно удивляя получавшимися звучаниями. Собственный бутик открывается в самом сердце Мировой Моды – Милане, в 1988-ом году. Через два года, видя, что интерес к их продукции падает, модельеры решаются на создание линии женской одежды «Stop the Fashion System». Дизайнер создал картинку так называемой женщины-вамп, которая стала противопоставляемой прямому образу имеющегося в представлении множества. Показ приобрел свой культовый девиз, суть которого заключается в том, что Мода не должна ограничивать свободу Вещей, ведь Одежда – это элемент самостоятельный и нельзя делать ее зависимой от тренда. Чтобы расшириться на дальнейшее европейское, а также мировое пространства, «Moschino» наряжает Клаудию Шифер в свою одежду, которая появляется на обложке известного журнала.

Бренд Moschino в наши дни

К сожалению, в 1994-ом году умирает основатель бренда. В различных источниках СМИ выдвигали свои версии – страшная болезнь рак, СПИД или даже инсульт. Точная причина смерти неизвестна до сих пор. На пост главного директора становится верная помощница Франко Россела Джардини. Выпускается женский парфюм с цветочным звучанием «Moschino Cheap Chic». Джардини убеждала покупателей – одно нанесение на себя и все мужчины клюнут на Вашу удочку, а бренд за такое убийственное действие ответственности не носет. Вообще, стоит отметить, что режим интерактивного общения со своим преданным потребителем стал ключом успеха этого бренда. В разгаре 2000-ых выходит коллекция детской одежды, чья непосредственность и яркость хорошо встречается публикой. В 2002-ом году право на производство получают и часы. Удачными годом можно назвать 2005-ый, когда бренд разрабатывает сценические костюмы для звезды Кайли Миноуг, а также 2006-ой, когда «Москино» выпала честь работать над костюмами итальянской команды для Зимних Олимпийский игр. На сегодняшний день одежды от лейбла предпочитают такие мировые звезды, как Кэти Пэри, Кара Делевинь, Леди Гага, Рита Ора, Бейонсе и многие-многие другие. А бутики открыты повсеместно на всех модных площадках мира, что является несомненным признаком качества и признания. становятся также известными на весь мир.

О создателе бренда Moschino

Франко Москино – основал популярную итальянскую марку, ставшую любимой среди множества людей по всему миру. Родился двадцать седьмого февраля в 1950-ом году, в небольшом городе Италии – Ломбардии. Отец работал на текстильной фабрике на руководящей должности и мальчик должен был продолжить семейное дело. Но Франко, всегда живущий вне правил и рамок, решает после окончания школы уехать от своей семьи в Милан. Там он поступает в элитную Высшую школу дизайны имени Брер. Будучи молодым студентом, Москино работает художником, делая рисунки для различных модных журналов. Чуть позже, эти эксцентричные и необычные рисунки, блистающие уникальностью, замечает Джанни Версаче. Таким удивительным образом, в 1972-ом году стал заниматься иллюстрациями этого известного Модного дома. Но не только благодаря везению и удаче имя Москино теперь известно на весь мир. Смелость, исключительное чувство свободы, рвение и, разумеется, бескрайний талант сделали Дом моды Франко таким, каким мы видим его по сей день. Вы всегда можете в нашем интернет-магазине Bon-elixir.ru

Moschino (Москино) – итальянский дизайнер, основавший одноименный известный бренд

История бренда Moschino и краткая биография его создателя

Основатель марки, Франко Москино – был личностью крайне неоднозначной и непредсказуемой, а потому вдвойне интересной. Его творения вызывали у кого-то улыбки недоумения, у других восхищение, у третьих презрительное фырканье, но одно сказать можно с уверенностью: незамеченными они, как и их автор, явно не остались, а определенным образом повлияли на историю модной индустрии. Франко Москино чем-то похож на своего французского коллегу, Жана-Поля Готье, обоих именовали «хулиганами от мира высокой моды» и оба отличались эксцентричностью и желанием перевернуть все с ног на голову. Вообще, глядя на историю бренда Moschino и развитие карьеры Франко, складывается впечатление, что великой мечты о создании прославленного дома моды у него и в помине не было, как будто он просто развлекался в свое удовольствие и дразнил модный мир, а всемирно известный бренд он сотворил просто играючи и при том, весьма непринужденно.

Появился на свет Франко 27 февраля 1950 года в городе Аббиатеграссо (Италия), что неподалеку от Милана. С детства Москино мечтал стать художником, а потому по достижению 17-ти лет отправился прямиком в миланскую академию изящных искусств, однако в процессе учебы он осознал, что все же мир дизайна его душе ближе, и сменил курс. Академию Франко окончил в 1971 году и после этого устроился к в качестве иллюстратора, тем более, что опыт работы у него был: еще во время обучения в академии ему приходилось подрабатывать фрилансером-иллюстратором для разных модных марок. Бок о бок с мэтром моды Москино протрудился целых 6 лет, а затем перешел на пост дизайнера в итальянский бренд Cadette , где, кстати, повстречал свою подругу и будущую ассистентку, Росселлу Джардини .

В 1982 году Франко покидает Cadette, дабы спустя год открыть собственный одноименный бренд. Первый же его показ вызвал шквал эмоций, о нем говорили все. Представьте, если до этого творческие порывы Москино сдерживали посторонние люди, под руководством которых он работал, то теперь помешать ему никто не был в силах: мой бренд, что хочу, то и ворочу. К его второму показу о Москино гудела не только Италия, но молва поползла уже и за ее пределы, почтенные миланские модельеры, холящие и оберегающие итальянские традиции, злились, но поделать ничего не могли.

В 1986 году Москино решил взяться за создание еще и мужской одежды, а два года спустя запустил новую линию, Cheap and Chic (Дешево и шикарно), кстати, название соответствовало, в некоторой мере, правде, эта линия действительно отличалась более демократичными ценами, что делало бренд более доступным для широкой аудитории.

В один прекрасный вечер на подиуме появились манекенщицы с аэропланами на головах вместо шляпок и обыкновенными чайниками в руках вместо дамских сумочек. Вечерние туалеты были декорированы столовыми приборами, а выкроены так, чтобы их можно было преобразить в хозяйственную сумку - пусть и высокая мода приносит хоть какую-то пользу! Апофеозом показа стала белая мужская сорочка в виде смирительной рубашки с завязанными вокруг талии рукавами, на спине которой красовалась надпись "Только для жертв моды!". А чтобы совсем было ясно, что он имеет в виду, Москино вывел на подиум модель с живой гусыней на поводке - символом глупости.

Высокая мода оставалась такой же чопорной и доступной лишь избранным. Особенно в Италии. Повсеместно царил диктат консервативных марок. Критерием качества служил возраст компании - чем старше, тем лучше. Главы модных домов внимательно изучали свою родословную, выискивая в исторических анналах упоминания о том, что какая-нибудь троюродная бабушка занималась шитьем: на фирменном логотипе следовало указать максимально почтенную дату, желательно из прошлого века. Словом, высокая мода была зона особой респектабельности, организованной в строго регламентированную систему. Ей-то и бросил вызов Франко Москини . Выдвинутый им лозунг, направленный против культа торговой марки, звучал по-революционному кратко и резко: "Если не можешь быть элегантным, стань экстравагантным!". К тому же, красиво - не значит богато. Этот тезис иллюстрировался вымазанной чем-то футболкой с надписью "Испачкано черной икрой" и мужским пиджаком с безаппеляционным заявлением на спине: "Дорогой пиджак". А свою первую линию одежды он назвал Cheap and Chic, то есть "Дешево и шикарно". Не ценник и не этикетка определяют качество вещи - только сама вещь.

Франко Москино в 17 лет поступил в миланскую Академию изящных искусств. Ему нравилось рисовать модели одежды, и он студентом подрабатывал в качестве иллюстратора модных журналов. Молодого художника заприметил Джанни Версаче, пригласил в свой Дом моды. Там-то и прошел настоящую профессиональную школу, постиг все тонкости ремесла. Теперь он не просто фантазировал, рисуя костюмы, а создавал реальные модели, воплощавшиеся в материале. Москино понимал, что даже талантливая вещь никуда не годна, не имеет будущего, если не обладает свойствами хорошего товара - прочностью, носкостью, долговечностью, способностью гармонировать с другими вещами. И он стал настоящим "фанатиком качества". А в 1985 начал самостоятельную карьеру, запустив сразу две линии - Cheap and Chic и Jeans .

Эти коллекции не имели ничего общего с тем, что создавалось в лидирующих Домах моды Италии. Москино вдохновлялся улицей и не стандартом красоты манекенщиц, а обаянием обыкновенных женщин. Они-то - высокие и низенькие, худышки и "пышки", женщины всех возрастов - и оценили по достоинству модели Москино , открыв для себя пленительное удовольствие быть самими собой. "Модно то, что вам нравится, - отважно внушал им дизайнер. - Не будьте жертвами моды!". Надо не следовать моде, а властвовать над ней, вырабатывая собственный индивидуальный стиль. Стиль же определяется человеком, его манерами, образом жизни и всегда безошибочно узнаваем по совокупности деталей, хотя эти детали могут и выбиваться из общего ансамбля, контрастировать, "кричать" - было бы о чем!"

Пересмешник на подиуме, он и в жизни был очень остроумным человеком, мастером забавных каламбуров. На витрине его бутика на улице Сант-Андреа в Милане красовалась придуманная им английская надпись «Ready to where?». Звучит в точности, как «готовое платье» («ready to wear»), но смысл другой, примерно такой: «Как далеко вы готовы зайти?». Это было приглашение в мир моды, сулившее необыкновенные приключения; клиенту самому предлагалось выступить в роли творца.
Разумеется, Москино вдохновлялся не только жизнью, но и искусством - причем и классическим, и авангардным. Джинсы он украшал помпезными золотыми пряжками в духе галантного века, стиля рококо. Как и гуру поп-арта Энди Уорхол, Москино постоянно обыгрывал образы рекламы, кино и вообще массовой культуры. Уорхол рисовал ряды консервных банок с томатным супом и портретов кинодивы Мэрилин Монро, Москино с удовольствием демонстрировал классическую блузку, "украшенную" следами от горячего утюга, намекая на английское выражение, которое буквально означает "слишком переглажена", а в переносном смысле - "слишком иронично".

Игровая стилистика - "фирменный" знак . Она, разумеется, определяет и парфюмерную линию марки, открытую в 1987 году, и линии аксессуаров. Так, в середине 90-х появились духи The Cheap and Chic by . К этому завораживающему, глубокому и одновременно легкому аромату в простом флаконе с кокетливым колпачком прилагался шутливый рецепт для обольщения мужчины: "Один флакон духов, щепотка шарма, штрих недоступности, пригоршня безумия, смех и любовь по вкусу... Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! не несет ответственности за неправильное использование аромата". А, скажем, в последней коллекции часов Moschino Hours&Minutes предлагается золоченый браслет из... стилизованных пуговиц! Еще одна колкость в адрес высокой моды - наследники Франко Москино верны его заветам.

Spa и Sector Group Spa подписали лицензионный контракт на производство коллекции часов Moschino Hours&Minutes. Первые часы из коллекции весна-лето 2003 была представлена в Базеле на Международной выставке Часов и Ювелирных украшений. Производство часов контролируется командой дизайнеров Модного дома , выражающих творческую индивидуальность, необходимую дизайнерским часам, чтобы стать бесспорным модным аксессуаром. Новые модели изготавливаются с применением современных технологий и материалов.
"Это сотрудничество представляет веху в формировании предложения модных аксессуаров от " - пояснил Марко Гоббетти, Управляющий Директор S.p.A." творческий потенциал, который является традиционной чертой , объединенный с технологиями и успешной дистрибуцией, которыми обладает Sector Group и Bulgan. Group в часах., обеспечивают твердую основу для успеха чрезвычайно инновационных часов, показывающих превосходное качество".

Коллекция дизайнерских часов Moschino Hours&Minutes сезона осень-зима 2004-05 создана вдохновением от моделей, представленных на недавних показах дизайнера, и предлагает новое прочтение моды в интерпретации стремительно меняющегося времени. Коллекция предлагает выбор истинных аксессуаров — элегантных, утонченных, изящных и искушенных в 12 линиях, используя иронические и нетрадиционные элементы, подобно классической надписи на ремне, сюрреалистический циферблат в стиле Сальвадора Дали, твидовые ткани, исторический символ Мира. Коллекция часов Moschino Hours&Minutes неустанно следует за всеми веяниями моды, предлагает почитателям моды от новые коллекции часов каждый сезон.

ФРАНКО МОСКИНО
Родился 27 февраля 1950 года в Аббиатеграссо (Италия)
1967-69 - учился в Миланской академии изящных искусств
1970-80 - работал иллюстратором в модных журналах
1972-83 - сотрудничал с Джанни Версаче, разрабатывал коллекцию Cadette
1983 - открытие Дома моды Moschino
1985 - запуск линии Cheap and Chic и Moschino Jeans
1987 - выпуск первого аромата Moschino
1990 - кампания «Стоп Модной Системе!»
1994 - показ коллекции Ecuoture!
18 сентября 1994 года Франко Москино умер в своем доме в пригороде Милана Анноне ди Брианца