अंडरवियर मिलवित्सा। प्यारी की कहानी प्यारी की कहानी

मिलवित्सा फैक्ट्री उत्कृष्ट अधोवस्त्र का उत्पादन करती है। यह विशेष रूप से सुखद है कि लिनेन की अद्भुत गुणवत्ता को कीमत के साथ सफलतापूर्वक जोड़ा गया है।
बेलारूस में बने अधोवस्त्र के संग्रह में कैज़ुअल, कार्यात्मक, आकर्षक, नाइटवियर और स्विमवियर शामिल हैं।

रंगीन अंडरवियर फैशन में है. इसलिए, मिलवित्सा पैलेट में 30 रंग शामिल हैं। हम नई पीढ़ी के माइक्रोफाइबर के साथ दुनिया के अग्रणी निर्माताओं से उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों का उपयोग करते हैं: टैक्टेल, मेरिल, माइक्रोफाइबर। जिसका आराम और स्वच्छता पारंपरिक रूप से उपयोग किए जाने वाले कपास के करीब है, उत्पादों को लाइक्रा और विस्कोस के साथ कपास से भी सिल दिया जाता है।

आरामदायक और सुंदर मॉडल महिलाओं को सुंदर दिखने में मदद करते हैं।

मोल्डेड (सीमलेस) कप वाली ब्रा द्वारा स्तन के प्राकृतिक आकार पर जोर दिया जाता है। मॉडलों का लाभ यह है कि वे दूसरी त्वचा का एहसास देते हैं और बाहरी कपड़ों को अच्छी तरह से फिट करते हैं। "मिलावित्सा" आकार-आकार देने वाले और आकृति-सुधार करने वाले अंडरवियर का उत्पादन करता है - ग्रेस और सेमी-ग्रेस, कोर्सेट पैंटी, पैंटालून।

स्तनपान कराने वाली माताओं के लिए विशेष अंडरवियर हैं। मॉडल विशेष कोमलता से बनाए गए हैं। यह अंडरवियर मुख्य रूप से अपने विशेष डिजाइन, प्राकृतिकता और हीड्रोस्कोपिसिटी द्वारा प्रतिष्ठित है। फैशन का चलन ऐसा है कि अवकाश के बाहरी कपड़ों और अंडरवियर के बीच की रेखा धीरे-धीरे धुंधली होती जा रही है। अधोवस्त्र बाहरी वस्त्र का एक तत्व बन जाता है। ऐसे कई मॉडल हैं जहां पारभासी ब्लाउज आपके अंडरवियर, या पैंटी के सभी आकर्षण को प्रकट करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो आपके पतलून के नीचे से थोड़ा दिखाई देना चाहिए।

इन रुझानों को मिलवित्सा लिनेन के बोल्ड रंगों और आधुनिक सामग्रियों के साथ जोड़ा गया है। सरल और प्राकृतिक रेखाएं, संक्षिप्त रंग, सजावट की कमी अब लोकप्रिय "अतिसूक्ष्मवाद" शैली की मुख्य अभिव्यक्तियाँ हैं।

न्यूनतम सीम के साथ अधिकतम आराम प्राप्त होता है।

हटाने योग्य पट्टियों वाले मॉडल उत्सव और शाम की पोशाक के लिए आदर्श हैं। ब्रा को एक विशेष सिलिकॉन कोटिंग वाले बैंड का उपयोग करके आकृति से जोड़ा जाता है। सुरुचिपूर्ण अधोवस्त्र में अभी भी विभिन्न प्रकार की कढ़ाई, मखमल और फीता शामिल हैं, जो इसे हल्कापन और पारदर्शिता प्रदान करते हैं।

इसके अलावा, मिलवित्सा में एक विशेषता है जो इसे अन्य सभी विदेशी निर्माताओं से अलग करती है: यदि इटालियंस एक मॉडल के चार आकार बेचते हैं, तो बेलारूसियों के पास प्रत्येक मॉडल के लिए 80 आकार तक होते हैं।

"मिलावित्सा" बेलारूस और सीआईएस देशों दोनों में सबसे बड़ी सिलाई फैक्ट्रियों में से एक है, और, यह ध्यान दिया जाना चाहिए, विशेष रूप से महिलाओं द्वारा पसंद किया जाता है।

"मिलावित्सा" उत्पाद की गुणवत्ता को सर्वोच्च प्राथमिकता देता है।
इसलिए, कंपनी सभी बेहतरीन चीजों पर ध्यान केंद्रित करती है: विशेषज्ञ, उपकरण, कच्चा माल।

इसके अलावा, कंपनी प्रतिभाशाली डिजाइनरों को रोजगार देती है जो उत्पादन में नवीनतम तकनीकों, लेटेक्स विवरण वाले अंडरवियर, सीमलेस अंडरवियर आदि का उपयोग करते हैं।
लेबल वाले 95% से अधिक महिलाओं के अंडरवियर, जो मॉस्को पिस्सू बाजारों और भूमिगत मार्गों में बेचे जाते हैं, चीन, सीरिया और ताइवान के कारखानों में सिल दिए जाते हैं। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि सीआईएस में अधोवस्त्र के सबसे बड़े निर्माता मिलवित्सा ने वहां अपने उद्यम खोले हैं। ये सभी नकली हैं.

रूस में बेचे जाने वाले मिलवित्सा उत्पादों पर चमकीले लाल रंग के लोगो के साथ एक सफेद कार्डबोर्ड लेबल होता है। लेबल के पीछे रूसी और अंग्रेजी में कंपनी का विवरण है, साथ ही बेलारूस और रूस के मानकों के अनुपालन के संकेत भी हैं।
बारकोड संख्या 48 से शुरू होना चाहिए। मिलवित्सी उत्पाद के आंतरिक लेबल पर 4 भाषाओं में कच्चे माल की संरचना, आकार, देखभाल के प्रतीक और अनुरूपता का निशान दर्शाया जाना चाहिए।

गुणवत्ता के मामले में नकली उत्पाद मूल उत्पादों से बहुत हीन हैं: धागे चिपक जाते हैं, सीम खराब तरीके से संसाधित होते हैं, कपड़ा पहली बार धोने के बाद खुल जाता है और रंग बदल जाता है।
नकली अंडरवियर पहनने में असुविधाजनक होता है और फिगर पर अच्छी तरह फिट नहीं बैठता है, इसलिए एक आदर्श फिगर वाली महिला भी इसमें बहुत असहज महसूस करेगी।

कोर्सेट्री खरीदते समय, आपको फास्टनरों और हुकों पर ध्यान देना चाहिए: उनमें एक तामचीनी कोटिंग होनी चाहिए जो उत्पाद के रंग से मेल खाती हो।
मिलवित्सा ब्रांडेड उत्पाद उच्च गुणवत्ता, साफ कट प्रसंस्करण और धागे की ताकत से प्रतिष्ठित हैं।

मिलवित्सा अपने उत्पादन में केवल आयातित कच्चे माल का उपयोग करता है और अपने उत्पादों का उत्पादन केवल बेलारूस में करता है।

नकली वस्तुओं की विशिष्ट विशेषताएं ये हैं:

उत्पादों को बहुत चौड़ी सिलाई पिच (लंबी सिलाई लंबाई) के साथ सिला जाता है
फ़्रेम का मुक्त संचलन (बहुत छोटा फ़्रेम)
खींचने पर बड़ी सीवन खुलती है
पैंटी का गस्सेट कपास से नहीं बना है
बुनियादी सामग्रियों और परिष्करण रंगों का बेमेल होना
लैटिन अक्षरों "एल", "एम" में आकारों का पदनाम
निर्माता के नाम में अक्षर गायब हैं, यह इस तरह दिखता है, उदाहरण के लिए, "मिलाविट्स"
शहर का नाम MINSK की जगह AINSK
लेबल के पीछे कंपनी का पता गायब है

मिलवित्सा फैक्ट्री से उच्च गुणवत्ता वाले, आरामदायक और स्टाइलिश अंडरवियर पहनें। और कोई सस्ता नकली नहीं, जो अपनी खराब गुणवत्ता के कारण शरीर पर अच्छी तरह से नहीं बैठेगा। इसके अलावा, मिलवित्सा पैसे के लिए सर्वोत्तम मूल्य है।

नकली कपड़ों से खुद को बचाने के लिए, मिलावित्सा अंडरवियर केवल हमसे ही खरीदें।

आधिकारिक वेबसाइट milavitsa.by

1908-1915. टुर्नियर बंधुओं की फ़ैक्टरी

फ्रेंकोइस-टूर्नियर हेबरडैशरी फैक्ट्री की स्थापना 1908 में जीन और फ्रेंकोइस-विक्टर टूरनियर-कोलेट नामक दो भाइयों द्वारा मिन्स्क में की गई थी। 8 नवंबर को मिन्स्क प्रांतीय सरकार से फैक्ट्री खोलने की अनुमति मिल गई थी। कारखाने में सेल्युलाइड महिलाओं की कंघी, पुरुषों की कंघी, बटन और अन्य उत्पाद तैयार किए जाते थे।

भाइयों का उद्यम विद्युतीकृत था: कारखाने में 25-हॉर्सपावर का डायनेमो था, जो प्रकाश व्यवस्था के लिए विद्युत प्रवाह उत्पन्न करता था।

1911 में, फैक्ट्री फ्रेंकोइस टुर्नियर पार्टनरशिप के हाथों में चली गई, जिसमें उस समय तक पहले से ही स्थानीय उद्यमी - व्यापारी बिलिमोविच और इंजीनियर शमेरलिंग और कालेत्स्की शामिल थे।

1913 में, कंपनी के पास 60 हॉर्स पावर का इंजन था और इसमें 18 फ्रांसीसी मास्टर उत्कीर्णकों सहित लगभग 200 कर्मचारी कार्यरत थे। फ्रेंकोइस टुर्नाई फैक्ट्री ने 254.2 हजार रूबल की कुल राशि के लिए 23 हजार महिलाओं की कंघी का उत्पादन किया। चीजें अच्छी चल रही थीं: सोलोमन ब्लिमोविच और मोइसी कालेत्स्की उस समय के सबसे अमीर उद्यमियों में से एक बन गए।

1915 में प्रथम विश्व युद्ध की पूर्व संध्या पर, कारखाने को उपकरण और अधिकांश श्रमिकों सहित खाली कर दिया गया था। 1917 में, कारखाने की कार्यशालाएँ पूरी तरह से नष्ट हो गईं, और क्रांति के बाद कारखाने का राष्ट्रीयकरण कर दिया गया।

1926-1928. आर्टेल "स्पार्टक"

1925 में, फ्रेंकोइस टुर्नाई कारखाने के पूर्व कर्मचारियों के एक पहल समूह ने प्लास्टिक उत्पादों के उत्पादन के लिए एक आर्टेल को व्यवस्थित करने के लिए बेल्कुस्टप्रोमसोयुज को एक आवेदन प्रस्तुत किया।

आवश्यक अनुमति प्राप्त की गई, और 1925 में स्पार्टक आर्टेल ने मिन्स्क में अपनी गतिविधियाँ शुरू कीं। आधिकारिक तौर पर, औद्योगिक सहकारी आर्टेल का चार्टर केवल 1927 में अपनाया गया था।

आर्टेल ने महिलाओं की कंघी, कंघी, बटन और अन्य छोटे घरेलू सामान का उत्पादन किया।

उद्यम "बेलोरुस्का"

राष्ट्रीयकरण के बाद, स्पार्टक आर्टेल को राज्य हेबर्डशरी फैक्ट्री बेलोरुस्का में शामिल किया गया था। नई फैक्ट्री ने 1 मार्च, 1929 को मिन्स्क में काम शुरू किया। एफ.एस. डिकानोव, जो पहले रिपब्लिक ऑफ टेक्सटाइल वर्कर्स के केंद्रीय बोर्ड के अध्यक्ष का पद संभालते थे, को निदेशक नियुक्त किया गया।

बेलोरुस्का कारखाने में दो इमारतें शामिल थीं: पहला उत्पादित बटन, दूसरा - कंघी।

फैक्ट्री का नाम एम. वी. फ्रुंज़े के नाम पर रखा गया

अक्टूबर क्रांति की पंद्रहवीं वर्षगांठ के अवसर पर, नवंबर 1932 में कारखाने का नाम गृहयुद्ध कमांडर एम.वी. फ्रुंज़े के नाम पर रखा गया था।

उद्यम की विशेषज्ञता वही रही: "कॉम्ब्स 1,573,800 टुकड़े, बटन 130,879 हनीकॉम्ब, और अन्य हेबर्डशरी उत्पाद।"

फैक्ट्री महान देशभक्तिपूर्ण युद्ध की शुरुआत तक संचालित थी: 23 जून, 1941 को मिन्स्क पर जर्मन हवाई हमले के बाद, उद्यम की सभी मुख्य कार्यशालाएँ नष्ट हो गईं।

1945 में, पूर्व खमीर कारखाने के जीर्ण-शीर्ण परिसर में कारखाने को बहाल करने का काम शुरू हुआ। उत्पादन शुरू होने के बाद, कारखाने की उत्पाद श्रृंखला का विस्तार हुआ: 1950 के बाद से, संयंत्र ने चमड़े के बैग, रबरयुक्त महिलाओं के रेनकोट और बच्चों के टोपी का उत्पादन शुरू कर दिया।

1960 में, बीएसएसआर के मंत्रिपरिषद के निर्णय से, एम. वी. फ्रुंज़े के नाम पर फैक्ट्री ने सिलाई हेबर्डशरी और सहायक उपकरण (बकल, बटन) के उत्पादन में विशेषज्ञता हासिल करना शुरू कर दिया।

1964 में, कंपनी ने अपनी उत्पाद श्रृंखला में पूर्ण परिवर्तन किया: फैक्ट्री पूरी तरह से महिलाओं के प्रसाधनों की सिलाई पर स्विच हो गई। कंपनी के कर्मचारियों ने स्वतंत्र रूप से अंडरवियर के पहले मॉडल और कैटलॉग विकसित किए, और डिजाइनरों ने पहले मॉडल के रूप में काम किया।

1969-1991. एमपीएसएचओ "कोम्सोमोल्स्काया प्रावदा"

11 सितंबर, 1969 को, प्रकाश उद्योग मंत्रालय के आदेश से, कारखाने का नाम बदलकर मिन्स्क सिलाई प्रोडक्शन एसोसिएशन "कोम्सोमोल्स्काया प्रावदा" कर दिया गया। कंपनी ने ब्रा, बेल्ट, हाफ कोर्सेट, रेशम, सूती कपड़े और लोचदार कपड़े से बने ग्रेस, नवजात शिशुओं और छोटे और स्कूली उम्र के बच्चों के लिए उत्पाद, टाई का उत्पादन किया।

नवंबर 1970 में, नोवोविलेंस्काया स्ट्रीट, 28 पर एक नया उत्पादन भवन चालू किया गया था। वर्तमान में, इसमें अभी भी उत्पादन कार्यशालाएं, साथ ही मिलवित्सा कंपनी का मुख्य कार्यालय भी है।

1991 से - मिलवित्सा जेएससी

1991 में, मिन्स्क प्रोडक्शन एसोसिएशन "कोम्सोमोल्का" के आधार पर, कानूनी इकाई के अधिकार के साथ दो स्वतंत्र उद्यम बनाए गए: मिन्स्क क्लोदिंग कंपनी "मिलवित्सा" और मोलोडेक्नो क्लोदिंग फैक्ट्री "कोम्सोमोल्का"। 1992 में, मिलवित्सा कंपनी को राज्य की हिस्सेदारी की भागीदारी के बिना एक संयुक्त स्टॉक कंपनी का दर्जा प्राप्त हुआ। नियंत्रण हिस्सेदारी एंटरप्राइज़ टीम की है।

1996 में, शेयरधारकों की बैठक के निर्णय के अनुसार और मिन्स्क सिटी कार्यकारी समिति के निर्णय के आधार पर एमएसएफ "मिलावित्सा" का नाम बदलकर बंद संयुक्त स्टॉक कंपनी "मिलावित्सा" कर दिया गया।

नाम की उत्पत्ति

1991 में, कंपनी के कर्मचारियों ने कंपनी के लिए एक नए नाम के साथ मदद करने के अनुरोध के साथ राइटर्स यूनियन ऑफ़ बेलारूस का रुख किया। लेखक व्लादिमीर पावलोव ने "मिलावित्सा" नाम प्रस्तावित किया।

प्राचीन स्लावों ने शुक्र ग्रह को बुलाने के लिए "मिलावित्सा" शब्द का इस्तेमाल किया था और इसी नाम की देवी को प्रेम का प्रतीक और महिला सौंदर्य का प्रतीक माना जाता है।

महिलाओं के अंडरवियर के उत्पादन और बिक्री के लिए मिलावित्सा सीआईएस की सबसे बड़ी कंपनियों में से एक है। मिन्स्क, बेलारूस में स्थित है।

मिलवित्सा ब्रांड का इतिहास 1908 में शुरू हुआ, जब दो भाइयों जीन और फ्रेंकोइस-विक्टर टुर्नियर-कोलेट ने मिन्स्क में फ्रेंकोइस-टूर्ने हेबरडैशरी फैक्ट्री की स्थापना की। 8 नवंबर को मिन्स्क प्रांतीय सरकार से फैक्ट्री खोलने की अनुमति मिल गई थी। कारखाने में सेल्युलाइड महिलाओं की कंघी, पुरुषों की कंघी, बटन और अन्य उत्पाद तैयार किए जाते थे।

1911 में, फैक्ट्री फ्रेंकोइस टुर्नियर पार्टनरशिप के हाथों में चली गई, जिसमें उस समय तक पहले से ही स्थानीय उद्यमी - व्यापारी ब्लिमोविच और इंजीनियर शमेरलिंग और कालेत्स्की शामिल थे।

1960 में, बीएसएसआर के मंत्रिपरिषद के निर्णय से, एम. वी. फ्रुंज़े के नाम पर फैक्ट्री ने सिलाई हेबरडशरी और सहायक उपकरण (बकल्स, बटन) और पुरुषों की चेकर शर्ट के उत्पादन में विशेषज्ञता हासिल करना शुरू कर दिया, और 1961 में इसने कोर्सेट्री विकसित करना शुरू कर दिया ( अनुग्रह और अर्ध-अनुग्रह)। प्रारंभ में, महिलाओं के कपड़ों की वस्तुओं और सिलाई हेबर्डशरी को विकसित करते समय, बीएसएसआर के व्यापार मंत्रालय के चैंबर ऑफ कॉमर्स एंड इंडस्ट्री से जानकारी (विदेशी कंपनियों के नमूने) का उपयोग किया गया था।

1964 में, कंपनी ने अपनी उत्पाद श्रृंखला में पूर्ण परिवर्तन किया: फैक्ट्री पूरी तरह से महिलाओं के प्रसाधनों की सिलाई पर स्विच हो गई। प्रायोगिक कार्यशाला के डिजाइनरों ने स्वतंत्र रूप से महिलाओं के प्रसाधन सामग्री के सभी मॉडल विकसित करना शुरू किया, और कभी-कभी स्वयं पहले मॉडल के रूप में कार्य किया। फ़ैक्टरी के उत्पादों की बाज़ार में काफ़ी माँग होने लगी।

जहां तक नाम की बात है तो यह 1991 में ही सामने आया था। कंपनी के कर्मचारियों ने कंपनी के लिए एक नए नाम के साथ मदद करने के अनुरोध के साथ राइटर्स यूनियन ऑफ़ बेलारूस का रुख किया। लेखक व्लादिमीर पावलोव ने "मिलावित्सा" नाम प्रस्तावित किया। प्राचीन स्लावों ने शुक्र ग्रह को बुलाने के लिए "मिलावित्सा" शब्द का इस्तेमाल किया था और इसी नाम की देवी को प्रेम का प्रतीक और महिला सौंदर्य का प्रतीक माना जाता है।

1992 में, मिलवित्सा कंपनी को राज्य की हिस्सेदारी की भागीदारी के बिना एक संयुक्त स्टॉक कंपनी का दर्जा प्राप्त हुआ। नियंत्रण हिस्सेदारी एंटरप्राइज़ टीम की है।

1995 में, मिलवित्सा ने स्विमसूट का अपना पहला संग्रह जारी किया।

मिलवित्सा उद्यम 1996 में आईएसओ 9001-96 गुणवत्ता प्रणाली के अनुपालन का प्रमाण पत्र प्राप्त करने वाला बेलारूस का पहला उद्यम था।

1998 में, मिलवित्सा ने पहली बार पेरिस में अंतर्राष्ट्रीय अधोवस्त्र सैलून में भाग लिया। मूल डिज़ाइन के लिए मिलवित्सा को तीन बार फ्रांसीसी पत्रिका मैडम फिगारो पुरस्कार मिला।

2003 में, कंपनी को पुनः ब्रांड किया गया: एक नई कॉर्पोरेट पहचान और लोगो विकसित किया गया।

2010 में, मिलावित्सा कंपनी बेलारूसी महिला राष्ट्रीय बास्केटबॉल टीम की सामान्य भागीदार बन गई।

2011 तक, दुनिया भर के 16 देशों में 450 से अधिक मिलवित्सा स्टोर थे।

जेवी मिलवित्सा जेएससी का इतिहास। उद्यम के जीवन के मुख्य बिंदु:

1908 में, मिन्स्क में, फ्रांसीसी - टुर्नियर बंधुओं - ने महिलाओं की कंघी के उत्पादन के लिए एक हेबर्डशरी फैक्ट्री बनाई।

1925 - टुर्नियर निजी कारखाने के पूर्व कर्मचारियों द्वारा प्लास्टिक से हेबर्डशरी उत्पादों का उत्पादन करने के लिए स्पार्टक आर्टेल का आयोजन किया गया था।

1929 - आर्टेल के राष्ट्रीयकरण के बाद, बेलोरुस्का फैक्ट्री बनाई गई - यूएसएसआर में पहला राज्य के स्वामित्व वाला हेबर्डशरी उद्यम। 1932 में इसका नाम बदलकर फैक्ट्री के नाम पर रखा गया। फ्रुंज़े।

1945 - महान देशभक्तिपूर्ण युद्ध के बाद कारखाने की बहाली। 1950 के बाद से, कंपनी ने सिलाई उत्पादन प्रोफाइल हासिल कर लिया है, बैग और वर्कवियर का उत्पादन किया है।

1964 - उद्यम को कोर्सेट्री के उत्पादन के लिए पुनर्निर्मित किया गया और यूएसएसआर में महिलाओं के अंडरवियर के सबसे बड़े निर्माताओं में से एक बन गया।

1970 - फैक्ट्री मिन्स्क परिधान उत्पादन संघ कोम्सोमोल्स्काया प्रावदा का प्रमुख उद्यम बन गई।

1991 - कंपनी का नया नाम - मिलवित्सा।

1992 - एक संयुक्त स्टॉक कंपनी में परिवर्तन। मिन्स्क में पहला मिलवित्सा ब्रांड स्टोर खोलना।

1995 - पहला स्विमसूट संग्रह जारी किया गया।

1996 - मिलावित्सा उद्यम आईएसओ 9001-96 गुणवत्ता प्रणाली के अनुपालन का प्रमाण पत्र प्राप्त करने वाला बेलारूस का पहला उद्यम था।

1998 - पेरिस में अंतर्राष्ट्रीय अधोवस्त्र सैलून में कंपनी की पहली भागीदारी। मूल डिज़ाइन के लिए मिलवित्सा को तीन बार फ्रांसीसी पत्रिका मैडम फिगारो का पुरस्कार मिला

2003 - रीब्रांडिंग: नई शैली, नया लोगो।

2004 - भव्य फैशन शो "सोलर विंड" मिन्स्क के केंद्र में आयोजित किया गया था। घटना की व्यापक गूंज.

2005 - तकनीकी उपकरण बेड़े के सक्रिय नवीनीकरण की शुरुआत।

2007 - पुरस्कार "वर्ष का ब्रांड।"

2008 शताब्दी वर्षगाँठ है। कारखाने के क्षेत्र में मिलवित्सा कंपनी के इतिहास का एक संग्रहालय खोलना। "मिलावित्सा। इतिहास के 100 वर्ष" पुस्तक का विमोचन।

2010 - प्रमुख यूरोपीय अधोवस्त्र पत्रिका इंटिमा (फ्रांस) द्वारा मिलवित्सा कंपनी को समर्पित एक विशेष पूरक का विमोचन।

2011 - मिलवित्सा स्टोर्स की खुदरा श्रृंखला का विकास। 2011 में, 16 देशों में 450 से अधिक स्टोर।

आज, जेवी मिलवित्सा सीजेएससी पूरी दुनिया में कोर्सेट्री के उत्पादन के लिए यूरोप की सबसे बड़ी फैक्ट्री के रूप में जानी जाती है। बेलारूस के बाहर, मिलावित्सा जेवी जेएससी के 500 से अधिक स्टोर खोले गए हैं - रूस में 319 और अन्य देशों में 201। कंपनी उद्योग में सबसे बड़ा उद्यम है और विदेशी व्यापार संचालन की मात्रा के मामले में गणतंत्र के हल्के उद्योग उद्यमों में पहले स्थान पर है।

मिलवित्सा जेवी जेएससी की उत्पादन मात्रा की गतिशीलता तालिका 2.4 में प्रस्तुत की गई है।

तालिका 2.4 - 2010-2012 के लिए उत्पाद समूहों द्वारा जेवी मिलवित्सा जेएससी के उत्पादन की मात्रा और संरचना की गतिशीलता।

नोट - स्रोत: जेवी मिलवित्सा सीजेएससी।

मिलावित्सा जेवी जेएससी की वर्गीकरण अवधारणा मॉडलों की गुणवत्ता की स्थिरता सुनिश्चित करने और बदलती बाजार स्थितियों और उपभोक्ता प्राथमिकताओं को ध्यान में रखते हुए संग्रह को अद्यतन करके मिलवित्सा ट्रेडमार्क के वफादार ग्राहकों का गठन और प्रतिधारण है। 2012 में, मिलावित्सा जेवी जेएससी के उत्पाद पोर्टफोलियो में तीन ट्रेडमार्क शामिल थे (परिशिष्ट ई):

मिलवित्सा - 393 मॉडल

एलिसे - 110 मॉडल

चित्र 2.4 - एलिसी ट्रेडमार्क की छवि

नोट - स्रोत.

एवलिन - 43 मॉडल

नोट - स्रोत.

हिडाल्गो - 23 मॉडल

चित्र 2.5 - "एवलीन" ट्रेडमार्क की छवि

नोट - स्रोत.

कंपनी के उत्पाद पोर्टफोलियो में 2012 में मुख्य उत्पाद समूह इस प्रकार हैं:

ब्रा समूह का वॉल्यूम के मामले में सबसे बड़ा हिस्सा है - 79.0%, मॉडल के मामले में - 49%;

मात्रा के अनुसार बेल्ट समूह का विशिष्ट वजन - 17.0%, मॉडल के अनुसार - 35%;

वॉल्यूम के हिसाब से शेपवियर समूह की हिस्सेदारी 0.6% है, मॉडल के हिसाब से - 1.6%।

संग्रह "क्लासिक" - पारंपरिक कच्चे माल और फिटिंग, क्लासिक डिजाइन और, एक नियम के रूप में, रंगों से बना लिनन। यह रोजमर्रा पहनने के लिए एक व्यावहारिक, कार्यात्मक अंडरवियर है। मॉडल टीएम संग्रह के सापेक्ष कम और मध्यम कीमतों पर पेश किए जाते हैं। संग्रह का आधार "नकद गायें" हैं जो सबसे बड़ी बिक्री मात्रा प्रदान करती हैं। क्लासिक संग्रह को सीज़न दर सीज़न अपडेट किया जाता है: सामग्री, डिज़ाइन और प्रौद्योगिकियों में नवीनतम विकास का उपयोग किया जाता है, और उपभोक्ता की इच्छाओं को ध्यान में रखा जाता है।

"क्लासिक्स" संग्रह में निम्नलिखित उत्पाद समूह शामिल हैं:

सीमलेस अंडरवियर लाइन - नई पीढ़ी के आरामदायक, कार्यात्मक अंडरवियर। निर्बाध मॉडल स्पर्श के लिए सुखद होते हैं, हवा और नमी को पूरी तरह से गुजरने देते हैं, झुर्रियाँ नहीं डालते हैं और अपने आकार को अच्छी तरह से बनाए रखते हैं। लंबी सेवा जीवन की विशेषता, खेल के लिए आदर्श।

"कॉटन" लाइन इलास्टेन मिलाकर सूती बुने हुए कपड़े से बने अंडरवियर की एक लाइन है।

रेखा "माँ" - प्रसवपूर्व और प्रसवोत्तर अवधि में महिलाओं के लिए अंडरवियर।

शेपवियर लाइन - कार्यात्मक अंडरवियर प्रदान करती है जो आपको समस्या क्षेत्रों में सुधारात्मक भागों के उपयोग के माध्यम से अपने फिगर को आकार देने की अनुमति देती है।

मॉडलों की संख्या और उत्पादन मात्रा के मामले में ब्रा समूह का सबसे बड़ा हिस्सा है।

बेल्ट समूह. इस समूह में मुख्यतः कायर लोग शामिल हैं।

फैशन संग्रह एक छवि प्रकृति का है और क्लासिक संग्रह को बढ़ावा देता है।

"फैशन" संग्रह की विशेषताएं:

अधिक महंगी सामग्रियों का उपयोग;

प्रत्येक मौसम के लिए प्रासंगिक रंगों की एक विस्तृत श्रृंखला का उपयोग;

संग्रह बनाने के लिए क्रमिक दृष्टिकोण, अर्थात्। मॉडलों की प्रत्येक श्रृंखला एक एकल शैलीगत रेखा और कच्चे माल से एकजुट होती है;

छुट्टी के विषय को प्रतिबिंबित करने वाले एपिसोड के शीर्षकों के लिए एक एकीकृत दृष्टिकोण;

श्रृंखला के प्रत्येक संग्रह में विभिन्न आकार, आकार और आयु समूहों के लिए प्रस्ताव।

एक नियम के रूप में, फैशन संग्रह प्रतिवर्ष 4 संग्रहों के साथ प्रस्तुत किया जाता है:

संग्रह 2 तिमाहियों;

संग्रह 3 तिमाहियों;

उत्सव शीतकालीन संग्रह (क्रिसमस, नया साल)।

संग्रह "स्विमसूट, स्विमवीयर" एक मौसमी संग्रह है, जो ग्राहकों को मार्च में शिपमेंट के लिए पूर्ण रूप से पेश किया जाता है।

मिलवित्सा ब्रांड के तहत स्विमवीयर और स्विमसूट के उत्पादन के लिए, प्रमुख इतालवी निर्माताओं के कपड़ों का उपयोग किया जाता है।

संग्रह "स्विमसूट, स्विमवीयर" में निम्नलिखित उत्पाद समूह शामिल हैं:

"ग्रेस" लाइन का लक्ष्य युवा महिलाओं, मध्यम आयु वर्ग की और बड़े आकार के समूह की परिपक्व महिलाएं हैं। स्लिमिंग प्रभाव वाली लाइनिंग आपको समस्या क्षेत्रों में अपना फिगर सही करने की अनुमति देती है।

"फैशन फॉर एवरीवन" लाइन का लक्ष्य छोटे आकार के समूह की महिलाएं हैं।

"इटली" लाइन का लक्ष्य छोटे आकार के समूह की महिलाएं हैं।

एलिसी ब्रांड एक फ्रांसीसी अधोवस्त्र ब्रांड है जिसका विकास और स्वामित्व फ्रांस स्टाइल अधोवस्त्र द्वारा किया गया है। जेएससी मिलवित्सा जेवी के साथ संपन्न एक लाइसेंस समझौते के तहत, एफएसएल संग्रह, छवि अवधारणाओं, सूचना समर्थन की शैली विकसित कर रहा है, और मिलवित्सा जेवी जेवी उत्पादन, बिक्री करता है और विपणन गतिविधियां प्रदान करता है। लक्षित दर्शक 25-40 वर्ष की सक्रिय जीवनशैली और परिष्कृत स्वाद वाली एक निपुण महिला हैं।

ट्रेडमार्क "एवेलिन" - कम कीमत खंड का अंडरवियर। "क्लासिक्स" संग्रह से आउट-ऑफ़-फ़ैशन मॉडल यहां स्थानांतरित किए गए हैं। अधोवस्त्र टीएम "एवेलिन" - रोजमर्रा के पहनने के लिए क्लासिक मॉडल। कपड़ा बाज़ारों और हाइपरमार्केट में बेचा जाता है।

जेवी मिलवित्सा सीजेएससी के उत्पादों में सर्वश्रेष्ठ यूरोपीय निर्माताओं की सामग्री शामिल है। आपूर्तिकर्ताओं के उत्पादों की गुणवत्ता अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त निर्माताओं से खरीदे गए कच्चे माल द्वारा सुनिश्चित की जाती है। लगातार प्रतिस्पर्धा आपूर्तिकर्ताओं को कच्चे माल में नई प्रौद्योगिकियों का उपयोग करने के लिए मजबूर करती है। उच्च गुणवत्ता वाले कच्चे माल और आधुनिक प्रौद्योगिकियों का उपयोग आपूर्तिकर्ताओं को पर्यावरण के अनुकूल और सुरक्षित सामग्री का उत्पादन करने की अनुमति देता है, जिसकी पुष्टि ओको-टेक्स स्टैंडर्ड 100 प्रमाणपत्रों द्वारा की जाती है।

फैशन डिजाइनरों (कला प्रयोगशाला) का एक समूह लगातार अंतरराष्ट्रीय प्रदर्शनियों में भाग लेता है, जहां वे फैशन में नए रुझानों का अध्ययन करते हैं और आवश्यक नमूनों का चयन करते हैं।

आपूर्तिकर्ताओं का चयन करते समय, उनकी गुणवत्ता नियंत्रण प्रक्रियाओं की पारदर्शिता पर बहुत ध्यान दिया जाता है, इसलिए उन लोगों को प्राथमिकता दी जाती है जिनकी गुणवत्ता प्रबंधन प्रणाली आईएसओ 9001: 2001 के अनुपालन के लिए प्रमाणित है। कच्चे माल के मुख्य आपूर्तिकर्ता लातविया, इटली, बेलारूस हैं ( तालिका 2.5).

तालिका 2.5 - आपूर्तिकर्ता देशों द्वारा जेवी मिलवित्सा सीजेएससी की खरीद संरचना, %

इस सेगमेंट में राजस्व के मामले में रूस के सबसे बड़े ब्रांड, मिलावित्सा के अधोवस्त्र स्टोर, नए साल से अपने संकेत बदल देंगे और उन्हें मिलाबेल कहा जाएगा। रीब्रांडिंग बेलारूसी निर्माता और मॉस्को में मिलवित्सा श्रृंखला विकसित करने वाली सबसे बड़ी रूसी फ्रेंचाइजी के बीच संघर्ष से जुड़ी है।

जैसा कि आरबीसी को पता चला, बेलारूसी उद्यम मिलवित्सा के प्रबंधन ने अप्रैल में रूसी वितरकों के साथ उत्पादों की आपूर्ति के लिए पिछले अनुबंध को समाप्त कर दिया। बदले में, भागीदारों को नई शर्तों पर अनुबंध समाप्त करने के लिए कहा गया, जो वितरकों के अनुसार, मिलवित्सा उत्पादों के लिए खुदरा कीमतों में 20% की वृद्धि का संकेत देता है।

मिलविट्सा के मालिकों ने वितरकों को माल के भुगतान पर किस्त योजना और छूट प्रदान करने की प्रथा को छोड़ने का फैसला किया, बेलारूसियों के रूसी भागीदार, कंपनी कैपिटल ट्रेडिंग हाउस मिलविट्सा के सह-मालिक एलेक्सी प्रेगर ने आरबीसी को बताया। कैपिटल ट्रेडिंग हाउस के लिए, जो बीस वर्षों से मिलवित्सा ब्रांड के साथ काम कर रहा है, ऐसी स्थितियाँ अस्वीकार्य निकलीं और कंपनी ने कोई नया अनुबंध नहीं किया। रूसी कंपनी ने मॉस्को में 40 मोनो-ब्रांड मिलवित्सा स्टोर्स का एक फ्रैंचाइज़ी नेटवर्क विकसित किया। 2013 में, प्रेगर के अनुसार, रूस में मिलवित्सा की कुल बिक्री (15 मिलियन यूनिट) में इसकी हिस्सेदारी लगभग 5.5% थी।

सिल्वानो फैशन ग्रुप ने वास्तव में सहयोग की शर्तों को बदल दिया है ताकि सभी ग्राहक समान शर्तों पर हों, कंपनी के बोर्ड के अध्यक्ष मार्ट मेरिट्स ने आरबीसी को पुष्टि की। वह इस बात से भी इनकार नहीं करते कि कैपिटल ट्रेडिंग हाउस ने नई शर्तों पर कंपनी के साथ सहयोग करने से इनकार कर दिया है।

मिलवित्सा फैक्ट्री 1908 में मिन्स्क में फ्रांसीसी उद्यमियों, टुर्नियर बंधुओं द्वारा खोली गई थी, और शुरू में हेबर्डशरी उत्पादों के उत्पादन में विशेषज्ञता प्राप्त थी। अब मिलावित्सा जेवी सीजेएससी के 83% के मालिक, जो बेलारूस में इसी नाम की कंपनी का मालिक है - सिल्वानो फैशन ग्रुप कंपनी, कंपनी के पर्यवेक्षी बोर्ड के अध्यक्ष एस्टोनियाई व्यवसायी थॉमस टुउल हैं। परामर्श कंपनी एस्पर ग्रुप के अनुसार, 2013 में रूस में मिलवित्सा ब्रांड के तहत अधोवस्त्र की बिक्री 1.3 बिलियन रूबल थी। राजस्व के हिसाब से इस सेगमेंट की दूसरी सबसे बड़ी कंपनी ट्रायम्फ ने पिछले साल 979 मिलियन रूबल कमाए। और कुल बाज़ार मात्रा 179.2 बिलियन रूबल आंकी गई थी।

गिरती बिक्री

अन्य बड़े वितरक इस पर टिप्पणी नहीं करना चाहते थे कि वे मिलवित्सा के साथ सहयोग की नई शर्तों से संतुष्ट हैं या नहीं। दक्षिणी क्षेत्रीय शॉपिंग सेंटर मिलविट्सा एलएलसी की निदेशक (रोस्तोव-ऑन-डॉन में 13 मिलविट्सा स्टोर्स की मालिक) मरीना चुइको ने आरबीसी से बात करने से इनकार कर दिया। लेडीज़ जॉयज़ कंपनी के एक कर्मचारी (वोरोनिश में इसके 10 मिलविट्सा स्टोर हैं, एक ओस्कोल में और एक लिपेत्स्क में) ने कहा कि यह मिलविट्सा उत्पादों को बेचना जारी रखता है, इस बारे में जानकारी देने से इनकार कर दिया कि क्या नई शर्तों के लिए एक फ्रैंचाइज़ी समझौता संपन्न हुआ था।

एस्पर ग्रुप के प्रबंध निदेशक डारिया यडेर्नया के अनुसार, वितरकों के साथ काम करने की नई शर्तों के कारण, मिलवित्सा को 30-40% बिक्री का नुकसान हुआ। वह बताती हैं, "वितरकों ने मिलवित्सा से पूरी तरह नाता नहीं तोड़ा; उन्होंने बस इसके उत्पादों की खरीद की मात्रा कम कर दी।" सिल्वानो फैशन ग्रुप की रिपोर्ट के मुताबिक, 2014 के नौ महीनों में रूसी बाजार में कंपनी का राजस्व पिछले साल की समान अवधि के €58.3 मिलियन की तुलना में घटकर €47.5 मिलियन हो गया। रूस में मिलवित्सा उत्पादों की बिक्री 90% से अधिक है, अन्य 10% बाल्टिक ब्रांड लाउमा लॉन्जरी से हैं। कंपनी के अनुसार, मिलवित्सा ब्रांड के तहत अंडरवियर अब रूस में 383 खुदरा दुकानों में प्रस्तुत किया जाता है।

सहयोग की शर्तों को अद्यतन करने के बाद, बिक्री वास्तव में गिर गई, मेरिट्स टिप्पणी करती है, लेकिन मई में पहले से ही वे बराबर हो गईं और तीसरी तिमाही के आंकड़े लगभग वही हैं जो एक साल पहले थे। “कैपिटल ट्रेडिंग हाउस के अलावा, हमने केवल एक छोटी कंपनी के साथ सहयोग करना बंद कर दिया, जिसकी कुल बिक्री में हिस्सेदारी नगण्य है। लेकिन ऐसे ग्राहक भी अधिक हैं जो वितरकों को दरकिनार कर सीधे हमसे सामान खरीदते हैं; अप्रैल से उनकी वृद्धि लगभग 20% रही है,'' वे कहते हैं।

चिन्ह परिवर्तन

नए साल से, मॉस्को मिलवित्सा स्टोर्स अपने संकेत बदलना शुरू कर देंगे, प्रेगर ने कहा: अब उन्हें मिलाबेल कहा जाएगा और मल्टी-ब्रांड प्रारूप में काम करना शुरू कर देंगे (मॉस्को में 9 स्टोर जो बेलारूसी के अन्य भागीदारों द्वारा विकसित किए गए थे) कंपनी मॉस्को में मिलावित्सा ब्रांड के तहत रहेगी)। प्रेगर के अनुसार, मिलाबेल स्टोर्स में 10% से अधिक मिलावित्सा उत्पादों का प्रतिनिधित्व नहीं किया जाएगा। शेष वर्गीकरण समान मूल्य खंड के अन्य निर्माताओं - ट्रिब्यूना, ट्रायम्फ, रोज़मे के उत्पादों द्वारा बनाया जाएगा। प्रेगर का वादा है, "विकास रणनीति में बदलाव के कारण हमारे ग्राहकों के पास अधिक विकल्प होंगे, लेकिन उन्हें कीमत में कोई अंतर महसूस नहीं होगा।" कंपनी एक स्टोर की रीब्रांडिंग पर लगभग 500 हजार रूबल खर्च करेगी, यानी साइन बदलने में कुल निवेश लगभग 20 मिलियन रूबल होगा। प्रेगर ने यह नहीं बताया कि नए ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए किस खर्च की आवश्यकता होगी।

मेरिट्स का कहना है, "अगर कैपिटल ट्रेडिंग हाउस अपने ब्रांड के तहत काम करना चाहता है, तो यह उनका निर्णय है।" "रूसी उपभोक्ताओं को संभवतः बाज़ार में किसी अन्य ब्रांड की उपस्थिति से ही लाभ होगा।"

भले ही मिलवित्सा रूसी बाजार से गायब हो जाए, केवल वे लोग ही इसे महसूस करेंगे जो वास्तव में इस ब्रांड को पसंद करते हैं। अधोवस्त्र बेचने वाली कंपनी फेलिना जीएमबीएच के रूसी प्रतिनिधि कार्यालय के प्रमुख मिखाइल लर्मन कहते हैं, ऐसे कई ब्रांड हैं जिनकी कीमत मिलवित्सा से तुलनीय है: ये लगभग सभी बाल्टिक, पोलिश और सस्ते इतालवी ब्रांड हैं।