Come funziona: feste d'arte con vino e pittura su cavalletti. Painty: divertenti feste artistiche per feste aziendali, compleanni e addii al nubilato

Gli studenti del Politecnico Roman e Alexander Martikov hanno deciso di diversificare i bar e dedicarsi al tempo libero dei residenti della città. Alla ricerca di nuove attività, i fratelli si sono imbattuti in un progetto di Omsk basato sulla degustazione e sul disegno simultanei. Gli startupper hanno sviluppato il concetto nordico in un servizio a tutti gli effetti: il team del progetto Malevich è invitato a matrimoni ed eventi aziendali come alternativa all'intrattenimento alcolico non sofisticato. Abbiamo scoperto quanto costa tornare a casa con il proprio dipinto, su chi contano gli organizzatori e quanto vino si può bere all'incontro.

Non più difficile che tenere un bicchiere

Le feste artistiche "Malevich" si svolgono sotto forma di lezioni di disegno. Trama o astrazione: il processo viene spiegato passo dopo passo e controllato da un artista ospite. Non sono richieste particolari abilità pittoriche: puoi arrivare con una tabula rasa. Tuttavia, secondo i ragazzi, alle feste arrivano anche i laureati in arte: dicono che non è interessante dipingere a casa da soli con la musa.

Prima di tutto, le nostre feste sono rilassanti e la capacità di disegnare non decide

Romano Martikov:“Non posizioniamo la lezione come una master class. Nei seminari ti insegnano come disegnare in modo interessante e spiegare le complessità delle belle arti. Prestiamo attenzione alla formazione, ma prima di tutto vogliamo creare un'atmosfera rilassante: le nostre feste sono relax, e la capacità di disegnare non decide”.

Per rendere l'evento un intrattenimento completo e confortevole sia per i professionisti che per i non addetti ai lavori, gli organizzatori hanno pensato a tutto, dalla scelta della vernice agli elementi decorativi sui cavalletti. Allo stesso tempo, i prezzi non sono aumentati: un biglietto costa 1.500 rubli.

I luoghi delle feste artistiche sono bar e ristoranti, luoghi con musica e un'atmosfera informale

Romano Martikov:“Abbiamo provato diversi tipi di tessuto e, attraverso tentativi ed errori, abbiamo trovato un tessuto di cotone che avrebbe aderito idealmente alla vernice. Le secche russe immediatamente: non sono abbastanza luminose e sbiadiscono rapidamente. Il primo lotto di acrilico atossico proveniente dagli USA è stato respinto dalla dogana. Abbiamo trovato un'alternativa ad Amsterdam con un ufficio di rappresentanza in Russia. Hanno realizzato i cavalletti da soli e su ciascuno sono stati ritagliati piccoli baffi come decorazione unica. Abbiamo ordinato i grembiuli dallo studio: non ti sporcherai né con i colori né con il vino."

Gli ideatori di attività per il tempo libero hanno scelto i luoghi per gli incontri in base al loro concetto di relax. Non puoi fare a meno di irrigidirti nello spazio artistico, quindi abbiamo deciso di vivere nei bar e nei ristoranti. Il primo iso-party è stato ospitato da “Varenye”, il secondo dall'art bar “Y”. In futuro, seguendo l'esempio degli Omsk Malevich, hanno in programma di organizzare una degustazione di vini e uno studio fotografico viene preso in considerazione come luogo per una delle prossime lezioni, per non indugiare nei ristoranti.

Non hai tempo per bere più di un bicchiere: sei troppo portato via dal processo

L'obiettivo dei ragazzi è dimostrare che è possibile prendersi una pausa dal lavoro non solo il venerdì, e che essere una persona importante non significa sempre divertirsi. Ecco perché "Malevich" non è un evento del fine settimana.

Ma se sei ancora interessato all'alcol, un'alternativa al rosso semidolce può essere un analogo più forte o completamente analcolico. I ragazzi bohémien considerano il bere una priorità: il vino aggiunge la giusta estetica agli incontri e impedisce di ubriacarsi. Secondo gli ideologi del progetto, nessuno beve più di un bicchiere durante l'intera maratona artistica: tutti sono troppo trascinati dal processo.

Arteterapia di tre ore

Il gruppo può ospitare fino a 25 partecipanti. Nonostante il fatto che tutti disegnino la stessa cosa - il bianco dell'artista / artista, il tracciamento non è necessario - anzi, il contrario. In primo luogo, in questo modo lascerai il tuo lavoro e, in secondo luogo, non ti sforzerai cercando di ripetere a fondo il campione.

Non abbiamo paesaggi complessi o nature morte: puntiamo sull’accessibilità

Romano Martikov:“Questa è la vera arteterapia. Questo tipo di disegno è molto più interessante degli stessi libri da colorare antistress. Dipingi semplicemente la tua immagine, ripetendo solo le basi. A differenza dei “libri da colorare”, non è necessario seguire gli schemi. Non avremo paesaggi complessi e nature morte: puntiamo all’accessibilità generale. Stiamo programmando, ad esempio, una serata pop art”.

Per le tre ore che dura la lezione, gli ospiti non si siedono in un silenzio mortale e possono parlare non solo di arte. L'intensivo è interrotto da pause di dieci minuti: per fare una pausa, discutere di ciò che hai scritto o scattare foto.

Evento aziendale in un'azienda IT o in una scuola materna

Già all’inizio i fratelli individuarono un vasto pubblico a cui rivolgere il loro servizio. Una delle opzioni è il team building, che, secondo i creatori di Malevich, è particolarmente rilevante per i dipendenti IT, i manager e altri lavoratori della conoscenza. Il calcolo è chiaro: mentre l'atto creativo utilizza l'emisfero destro del cervello, quello sinistro riposa. I quadri dipinti possono essere appesi in ufficio. In generale, le opzioni per l'uso sono come le sfumature della vernice. Ad esempio, le spose già ordinano l'arteterapia come intrattenimento il secondo giorno del matrimonio. Nei piani ci sono matinée per bambini, per le quali si stanno già realizzando i cavalletti. In generale, "Malevich" non ha età né qualifiche professionali: dovrebbe interessare tutti coloro che sono stanchi del monotono tempo libero e alla fine della giornata non vogliono avere i postumi di una sbornia, ma una sorta di capolavoro personale.

Dopo i corsi di perfezionamento culinario, nelle capitali è arrivato un nuovo intrattenimento: feste artistiche, dove ognuno disegna un'immagine sotto la guida di un ospite. La società Painty di San Pietroburgo ha iniziato a organizzarli in vari locali della città un anno e mezzo fa, poi è entrata nel mercato di Mosca e ha iniziato a organizzare 100 feste al mese, inclusi eventi aziendali e masterclass nei centri commerciali. The Village ha parlato con il fondatore dell'azienda di come i residenti della città percepiscono il nuovo tipo di tempo libero.

Fotografie

Victor Yuliev

Pittoresco

lancio del progetto

Agosto 2015

numero di partiti

100 al mese

investimenti

1 milione di rubli

reddito

3,5 milioni di rubli
al mese

Lancio

Dmitry Anisimov, fondatore di Painty: In precedenza stavo lavorando a un altro progetto - il servizio GetTidy per ordinare la pulizia degli appartamenti - e un giorno volevo organizzare un evento aziendale per il team. L'idea era di incontrarci nel nostro ufficio al Kokon Space a Petrogradka, dipingere insieme un grande quadro e appenderlo al muro. Qui si tengono corsi di perfezionamento, quindi sono andato dal direttore artistico, mi hanno dato il numero di telefono di uno specialista, mi ha detto cosa dovevo comprare (pennelli, colori, ecc.). Poi ho capito che non lo capivo, e non si sapeva cosa sarebbe successo, non era chiaro dove appendere la foto. E stupidamente siamo andati al ristorante.

All'inizio del 2015, il nostro progetto di pulizia era leader a San Pietroburgo, ma avevamo bisogno di soldi per lo sviluppo e stavo cercando investitori, ma non ha funzionato molto bene. Inoltre avevo un debito di diversi milioni e avevo bisogno di guadagnare soldi per ripagarlo. Mi sono ricordato di questa idea e, per ripagare il debito, ho deciso di avviare una nuova attività: feste dove tutti disegnano.

Abbiamo lanciato in agosto, più o meno nello stesso periodo ho trovato investitori per GetTidy, ho tenuto diversi incontri, abbiamo concordato azioni e investimenti, ma avevo già lanciato Painty e ho deciso di concentrarmi su di esso, perché era difficile portare avanti due progetti.

Il lancio è costato un milione di rubli. La preparazione è durata sei mesi: è stato dedicato molto tempo alla ricerca dei materiali necessari. Ho comprato tutta la vernice disponibile in Russia, ma nessuna era adatta, poiché non lava via vestiti e mobili. Poi ho pensato di produrlo da solo, ho incontrato i tecnologi, ma si è scoperto che ci sarebbe voluto molto tempo e non potevo effettuare un volume sufficiente di ordini in produzione. Ho trovato la vernice di cui avevo bisogno negli Stati Uniti, le trattative sono durate due mesi e alla fine ho portato mezza tonnellata di vernice, che non viene venduta in Russia, e l'ho sbrigata tramite uno spedizioniere doganale. Abbiamo anche cucito grembiuli di marca, trovato tavolozze di canna da zucchero, pennelli realizzati da Kirov e cavalletti dalla Cina. Il resto del denaro è stato speso per l'acquisto di altoparlanti, radiomicrofoni e l'affitto di un magazzino. Non abbiamo speso soldi in marketing: una startup deve attirare l’attenzione grazie al suo prodotto.

Anche scegliere il primo presentatore non è stato facile: abbiamo condotto 50 interviste e abbiamo scelto Olya, che poi è diventata la nostra direttrice artistica.

Prime parti

Capivo la pittura da un punto di vista estetico: potevo dire cosa mi piaceva e cosa non mi piaceva. Mi piaceva anche il settore dell'intrattenimento: in precedenza avevo lavorato per sei anni nelle apparecchiature per DJ. Ho scelto i quadri che vorrei dipingere, non un boschetto di betulle o una natura morta. Per renderlo alla moda, moderno, non è un peccato appenderlo al muro o regalarlo.

La nostra prima festa è stata al Cocoon. Ho chiamato i miei amici, era tutto gratis. E poi abbiamo aperto un sito web e abbiamo iniziato a vendere posti. All'inizio organizzavamo una festa a settimana. Tutto stava andando a rotoli: abbiamo camminato intorno al bozzolo, invitato le persone a venire da noi, ho invitato amici e blogger. La seconda e la terza parte non sono state le più facili. E poi è arrivato il nuovo anno e i clienti aziendali sono venuti da noi. Sono venuti da soli; non abbiamo un reparto vendite.

Tecnologie

Il nostro progetto funziona all'intersezione tra l'industria dell'intrattenimento e l'IT. Abbiamo sviluppato una piattaforma per la prenotazione dei posti: c'è l'elaborazione dei pagamenti, preleviamo i soldi dalla carta e possiamo restituirli. Questo è l'e-commerce: cerchiamo clienti su Internet, lavoriamo su conversioni, resi, aumentiamo lo scontrino e non lavoriamo con contanti. È scomodo per noi lavorare con loro, perché dobbiamo sapere in anticipo che arriverà una persona: senza pagamento è impossibile prepararsi per un certo numero di ospiti.

Facevamo cinque o sei feste contemporaneamente il giorno di Capodanno. Quando gli eventi sono molti, è necessario digitalizzare i processi. Non possiamo commettere errori. Una cosa è se l’addetto alle pulizie non è venuto dal cliente perché il sistema non funzionava. Ma poi arrivano 30 persone e non possiamo dimenticarci della festa. Ecco perché abbiamo sviluppato il nostro sistema ERP che esegue Painty. Presentatori e logisti hanno account personali, quindi tutti sanno cosa fare.

Eventi aziendali

Le aziende ordinano feste da noi perché l'immagine è coinvolgente, interattiva e puoi comprare meno cibo, non ordinare showmen e balletti, e le persone dipingono un'immagine associata alla serata e alla compagnia. Collaboriamo con Citibank, Cisco, Lush, Mars, Skolkovo, Uber. Sberbank ci contatta periodicamente e ci chiede di più, anche se non li chiamiamo.

Di solito le aziende scelgono temi a loro vicini: gli albergatori hanno disegnato una coppa tra le mani come simbolo di conforto, i dipendenti del club Zenit - un simbolo della squadra - un leone con una palla. Allo stesso tempo scoraggiamo i clienti dal disegnare un logo: l'immagine sarà già associata all'azienda.

Abbiamo fatto una piccola rivoluzione per i clienti aziendali: sul sito potranno calcolare da soli il costo della festa. Di solito hanno bisogno di incontrare gli organizzatori e comunicare, perché il prezzo dipende dalla compagnia. Abbiamo reso trasparente il prezzo, dipende dal numero degli invitati: una festa per cento persone costerà 200mila rubli.

Tuttavia, le bevande e il noleggio del posto non sono compresi nel prezzo dei servizi. A volte gli eventi aziendali si svolgono in ufficio, come nel caso di Ernst & Young, e alcune persone non bevono. Mettiamo in contatto i clienti con i ristoranti, non prendiamo commissioni da loro e siamo responsabili solo del nostro prodotto.

Risultato

L'altro giorno stiamo lanciando a Ekaterinburg e ci stiamo muovendo verso l'organizzazione di dieci feste al giorno in una città. Allora andare alla nostra festa sarà facile come andare al cinema. Ci viene chiesto di iniziare a vendere in franchising, ma noi vogliamo iniziare da soli: è più facile che insegnare. Stiamo esaminando anche altri paesi: Europa, Ucraina, Germania, Francia.

Attualmente ospitiamo circa 100 feste al mese, il 30% delle quali sono ordini aziendali. Ospitano 10-160 persone. Adesso abbiamo ricevuto una richiesta per 2mila persone. Le entrate sono di 3,5 milioni di rubli al mese. La particolarità del servizio è che domani possono chiamarci e ordinare una festa per 200 persone, noi diremo: "Va bene!" - e faremo tutto.

Nessuna festa è uguale all'altra, le facciamo ovunque: c'erano ristoranti, roof top, navi, case private, uffici. La festa più strana ebbe luogo nell'appartamento. Pensavamo che fosse molto grande, ma era un normale appartamento di piccole dimensioni e sul letto c'era il cavalletto del presentatore.

L'azienda impiega 30 persone: otto presentatori, logisti, manager, specialisti di PR e programmatori. E stiamo ancora cercando persone, trasportando sviluppatori da altre regioni. La cosa più importante sono i leader. Non sono solo uomini di spettacolo, hanno una formazione artistica, inventano immagini e disegnano con gli ospiti. Concorso per la posizione di presentatore: 300 persone per posto, conduciamo molti Skype per trovare brave persone.

Abbiamo una chat su Telegram per discutere di dipinti e sceneggiature. Cerchiamo storie su Internet e le rappresentiamo a modo nostro. Ora vogliamo giocare sulle novità e sui nuovi affitti. Facciamo molti test, ma non tutte le foto arrivano alla festa. Lo disegniamo, lo mettiamo sul sito, ma se le vendite non sono nulla, lo rimuoviamo presto. Animali e paesaggi vanno bene. I gatti sono generalmente il motore del progresso.

“Abbiamo collaborato un paio di volte e l’azienda ha lasciato un’impressione positiva. Non è prolungato, è allegro, c'è l'opportunità di esprimerti in modo creativo. L'evento ha avuto luogo fuori città sulla terrazza. Sebbene la scena non fosse standard, sono andati alla riunione e hanno fatto tutto.

Non abbiamo disegnato immagini con le gomme, c’erano le “Stagioni”. All’evento hanno partecipato ragazzi della produzione che a scuola avevano sempre tenuto in mano solo i pennelli, e a loro è piaciuto”.

Si è tenuta una master class sulla pittura con gli acquerelli.

Sembrerebbe, perché dipingere - e all'improvviso tra il vino? Cosa hanno in comune? Ma se ci pensi, anche la vinificazione è un’arte, e ancor più complessa della pittura o della scultura. Dopotutto, una cosa è quando il risultato è evidente davanti a te, un'altra cosa se è destinato a manifestarsi molti anni dopo, quando la vite è diventata più forte, l'uva è maturata e il vino è maturato...

E c'è un'altra arte: la capacità di degustare il vino e apprezzarlo. Vedervi non solo una bevanda alcolica, ma un insieme sottile di sfumature, sapori, odori; capite che si tratta di un oggetto da collezione o di un prodotto destinato al mercato di massa...

A proposito, come nelle belle arti, un capolavoro nel mondo del vino può costare una fortuna... Ad esempio, da questo gabinetto, dove i sommelier della boutique hanno raccolto per 10 anni una collezione di grandi vini francesi. Questo insieme di vini fu definito eccezionale niente meno che dall'imperatore Napoleone III:

Quindi l’idea di alternare il sorteggio con la degustazione del vino mi sembra del tutto non casuale. Anche la scelta della tecnica dell'acquerello non è casuale: a differenza dell'olio, l'acquerello non produce odori estranei che potrebbero interferire con la degustazione.

L'enoteca, anche se piccola, è semplicemente affascinante all'interno. Ci sono così tanti vini qui che difficilmente vedrai sugli scaffali dei negozi normali:

Ma penso che questo segno dovrebbe essere dato al tuo amico se apprezza il buon vino:

All'evento erano presenti tre relatori.

In primo luogo, un rappresentante del laboratorio creativo Let's Draw Simply, uno degli organizzatori del progetto Art-Tasting, Dmitry Yeskin. Ha presentato il progetto e i relatori:

In secondo luogo, Anna Tsenina - ha insegnato a dipingere con gli acquerelli:

e in terzo luogo, la sommelier Anna Naryshkina ha insegnato a degustare il vino. A proposito, per la prima volta nella mia vita ho comunicato con un rappresentante di una professione così rara! Immaginavo il sommelier come un uomo dai capelli grigi di circa 50 anni, ma no, si è rivelato una ragazza fragile:

Più tardi, dal biglietto da visita, ho appreso che in realtà Anna non è una sommelier, ma una cavista - cioè. non un ristorante, ma un negozio specializzato in vini. Ma temo che nessuno dei lettori del mio blog conosca questa parola)

È interessante notare che, oltre a me, il gruppo era composto solo da ragazze:

Siamo saliti al secondo piano della boutique dove ci siamo ritrovati in una stanza molto accogliente... Il livello di comfort superava ogni limite ragionevole, e la neve fuori dalla finestra e il rumore del Garden Ring sembravano qualcosa di lontano, lontano lontano...

I materiali erano già disposti sul tavolo: tavolette con carta, pennelli, colori...

E uno schema che dovevamo ripetere. Veduta di Venezia di autore sconosciuto:

Ascoltiamo attentamente l'insegnante:

Iniziamo con uno schizzo a matita. La cosa principale è non entrare nei dettagli e delineare i contorni di grandi elementi dell'immagine:

Hai disegnato uno schizzo, è ora di assaggiarlo! Iniziamo con il Sauvignon Monovitigno italiano del Friuli Venezia Giulia. Sì, il sommelier deve avere un'ottima conoscenza della geografia!

Abbiamo provato tre vini ed erano tutti bianchi. Durante la degustazione, i vini vengono messi in ordine dal più secco al più dolce, perché lo zucchero intasa il senso del gusto: dopo il dolce non si sente più la finezza dei vini secchi.

A proposito, tutti i vini non erano super costosi ed esotici. Il prezzo per queste bottiglie è di 1200 rubli. Quindi non immaginare che il buon vino sia disponibile solo per Abramovich o Lionel Messi. In generale i prezzi in boutique partono da 400 rubli.

Quanto può essere difficile valutare correttamente il vino! Ci sono diverse fasi in questo processo. Per prima cosa devi solo guardare la luce e valutare la luce. Quindi - annusalo. Quindi - dai aria al vino (agitato leggermente) e annusa di nuovo - l'aroma è già diverso! E solo allora inizia a bere, a volte tenendo il vino in bocca in modo che l'alcol evapori e tu possa apprezzare l'intero bouquet. Tutto questo prima non lo sapevo e, lo ammetto, non distinguevo bene un vino da un altro (((Quante bottiglie ho bevuto invano!

Una sorpresa ci aspettava assaggiando questo vino. Si scopre che i vini Sauvignon sono piuttosto caratterizzati da un leggero aroma... di urina di gatto! Io però non ne ho sentito l'odore, ma Anna ha detto che è una caratteristica normale. In generale, quanto è interessante notare che nel mondo dell'alta cucina vengono apprezzati cose come il formaggio blu, il caffè digerito dagli zibetti e poi questo vino... Il confine tra le vette del gusto e dell'olfatto e i suoi abissi risulta essere molto magro.

Coloriamolo. Il caos creativo regnava ovunque:

La creatività è così accattivante che ti immergi completamente nel processo:

Apri il secondo vino. Sì, queste mani hanno aperto parecchie bottiglie... Adesso beviamo Riesling del Sud Africa. Questa varietà è interessante perché l'enologo è riuscito in qualche modo miracolosamente a replicare il gusto del vino... dell'Austria!

E la bottiglia che abbiamo trovato era curiosa perché c'era un po' di muffa sul tappo. Ma si scopre che questo non è affatto un segno di scarsa qualità! Inoltre, alcune cantine producono costantemente vini con muffa sul tappo, questa è una sorta di "marchio".

Quando assaggi il vino potresti incontrare gli odori più inaspettati. Ad esempio, quando ci è stato chiesto di annusare il Riesling, sia io che gli altri abbiamo chiaramente sentito l'odore... di olio per macchine! Si scopre che questo non è un problema tecnico: anzi, la caratteristica distintiva di questa varietà è proprio questo aroma. Quindi, se ti hanno portato del vino in un ristorante e odora di petrolio, non affrettarti a sputare!

Disegniamo con tutte le nostre forze:

Infine il terzo vino. Questo è uno Chardonnay dell'azienda vinicola della famiglia Saint Clair in Nuova Zelanda:

Non ho mai bevuto vini neozelandesi! In una bottiglia Non c'era nessun tappo di sughero, solo un tappo a vite. Molte persone pensano che questo sia un segno di vino a buon mercato, ma no, Anna dice che a meno che il vino non sia stato conservato per 50 anni o più, il materiale del tappo non ha importanza. Quindi sentitevi liberi di prendere il vino con i tappi! A proposito, di solito lo scelgo nei negozi esteri quando voglio bere vino in una stanza d'albergo, ma non ho un cavatappi con me (non puoi portarlo nel bagaglio a mano...)

E i dipinti sono quasi finiti:

Abbiamo affidato al nostro insegnante il compito di disegnare la statuina di un gondoliere:

In generale, l'intera master class si è svolta in un'atmosfera molto calda e amichevole, come se fossimo semplicemente invitati a visitare:

E intorno c'è vino, vino, tanto vino:

E questo è quello che è successo:

Questo lavoro, all'unanimità, si è rivelato addirittura migliore dell'originale! Anche se la ragazza ha notato con modestia che l'ultima volta che ha disegnato è stata in prima elementare):

Bene, ecco cosa mi è successo:

Gli artisti soddisfatti posano:

A proposito, è stato molto bello ricevere una cartolina personalizzata e un invito ad una degustazione dalla boutique. Penso che verrò sicuramente a trovarti di nuovo!

Grazie a tutti gli organizzatori per lo splendido evento, ai partecipanti per la compagnia e per essere stati dei piccoli modelli; e ovviamente grazie mosblog E silver_slider per la vostra fiducia e per il vostro invito a un evento così meraviglioso! Beh, c'è stata anche un po' di fortuna: mi sono trovato nel posto giusto al momento giusto (al computer): l'invito è arrivato appena un'ora prima dell'evento. Ero, per così dire, un blogger a risposta rapida :)