Apatiniai drabužiai Milavitsa. Gražuolės istorija Gražuolės istorija

Milavitsa gamykla gamina puikų apatinį trikotažą. Ypač malonu, kad nuostabi skalbinių kokybė sėkmingai derinama su kaina.
Baltarusijoje pagaminto apatinio trikotažo kolekciją sudaro kasdieniai, funkcionalūs, stilingi, naktiniai ir maudymosi kostiumėliai.

Spalvoti apatiniai yra madingi. Todėl Milavitsa paletėje yra 30 spalvų. Naudojame aukštos kokybės pirmaujančių pasaulio gamintojų audinius su naujos kartos mikropluoštu: tactel, meryl, mikropluošto. Kurių patogumas ir higiena artima tradiciškai naudojamai medvilnei, gaminiai taip pat siuvami iš medvilnės su likra ir viskoze.

Patogūs ir gražūs modeliai padeda moterims atrodyti elegantiškai.

Natūralią krūtinės formą pabrėžia liemenėlės su suformuotu (besiūliu) kaušeliu. Modelių privalumai yra tai, kad jie suteikia antros odos pojūtį ir puikiai priglunda prie viršutinių drabužių. „Milavitsa“ gamina formą formuojančius ir figūrą koreguojančius apatinius – grakštus ir pusiau gracinius, korsetines kelnaites, apatines kelnaites.

Yra specialūs apatiniai, skirti maitinančioms motinoms. Modeliai pagaminti su ypatingu švelnumu. Šie apatiniai pirmiausia išsiskiria ypatingu dizainu, natūralumu ir higroskopiškumu. Mados tendencijos tokios, kad riba tarp laisvalaikio viršutinių drabužių ir apatinių pamažu nyksta. Apatinis trikotažas tampa viršutinių drabužių elementu. Yra daugybė modelių, kuriuose permatomos palaidinės sukurtos taip, kad atskleistų visus apatinių malonumus, arba kelnaitės, kurios turėtų šiek tiek matytis iš po kelnių.

Šios tendencijos derinamos su drąsiomis spalvomis ir moderniomis Milavitsa lino medžiagomis. Paprastos ir natūralios linijos, lakoniška spalva, dekoracijų trūkumas – pagrindinės dabar populiaraus „minimalizmo“ stiliaus apraiškos.

Maksimalus komfortas pasiekiamas su minimaliomis siūlėmis.

Modeliai su nuimamais dirželiais idealiai tiks prie šventinių ir vakarinių suknelių. Liemenėlė prie figūros tvirtinama juostele su specialia silikonine danga. Elegantiškame apatiniame trikotaže vis dar yra įvairių siuvinėjimų, aksomo ir nėrinių, suteikiančių lengvumo ir skaidrumo.

Be to, Milavitsa turi savybę, išskiriančią ją iš visų kitų užsienio gamintojų: jei italai parduoda keturis vieno modelio dydžius, tai baltarusiai kiekvienam modeliui turi iki 80 dydžių.

„Milavitsa“ yra viena didžiausių siuvimo gamyklų tiek Baltarusijoje, tiek NVS šalyse, kurią, reikia pažymėti, ypač mėgsta moterys.

„Milavitsa“ pirmenybę teikia gaminių kokybei.
Todėl įmonė koncentruoja viską, kas geriausia: specialistus, įrangą, žaliavas.

Be to, įmonėje dirba talentingi dizaineriai, kurie gamyboje naudoja naujausias technologijas, apatinius su latekso detalėmis, besiūlius apatinius ir kt.
Daugiau nei 95% moteriškų apatinių su etikete, parduodamų Maskvos sendaikčių turguose ir požeminėse perėjose, yra siuvami Kinijos, Sirijos ir Taivano gamyklose. Tačiau tai nereiškia, kad Milavitsa, didžiausia apatinio trikotažo gamintoja NVS, ten atidarė savo įmones. Tai visi klastotės.

Rusijoje parduodami Milavitsa gaminiai turi baltą kartoninę etiketę su ryškiai tamsiai raudonu logotipu. Kitoje etiketės pusėje yra įmonės rekvizitai rusų ir anglų kalbomis, taip pat Baltarusijos ir Rusijos standartų laikymosi ženklai.
Brūkšninis kodas turi prasidėti skaičiais 48. Vidinėje Milavitsy gaminio etiketėje turi būti nurodyta žaliavų sudėtis 4 kalbomis, dydis, priežiūros simboliai ir atitikties ženklas.

Padirbiniai kokybe gerokai nusileidžia originaliems gaminiams: išsikiša siūlai, prastai apdirbamos siūlės, audinys išsiskleidžia ir keičia spalvą jau po pirmo skalbimo.
Netikri apatiniai yra nepatogūs dėvėti ir nelabai priglunda prie figūros, todėl net idealią figūrą turinti moteris juose jausis labai nejaukiai.

Perkant korsetą reikėtų atkreipti dėmesį į tvirtinimo detales ir kabliukus: jie turi turėti gaminio spalvą atitinkančią emalio dangą.
Milavitsa prekės ženklo gaminiai išsiskiria aukšta kokybe, švariu pjovimu ir siūlų tvirtumu.

Milavitsa gamyboje naudoja tik importuotas žaliavas, o produkciją gamina tik Baltarusijoje.

Būdingos klastotės savybės yra šios:

Gaminiai susiuvami labai plačiu dygsnio žingsniu (ilgas dygsnio ilgis)
Laisvas rėmelių judėjimas (per trumpas rėmelis)
Didelė siūlės anga ištempus
Kelnaičių įdubimas ne iš medvilnės
Pagrindinių medžiagų ir apdailos spalvų neatitikimas
Dydžių žymėjimas lotyniškomis raidėmis "L", "M"
Gamintojo pavadinime trūksta raidžių, atrodo taip, pavyzdžiui, „Milavits“
Miesto pavadinimas AINSK vietoj MINSK
Kitoje etiketės pusėje nėra įmonės adreso

Dėvėkite kokybiškus, patogius ir stilingus Milavitsa gamyklos apatinius. Ir ne pigus padirbinys, kuris dėl savo prastos kokybės nesėdės ant kūno. Be to, Milavitsa yra geriausias kainos ir kokybės santykis.

Norėdami apsisaugoti nuo klastočių, Milavitsa apatinius pirkite tik pas mus.

Oficiali svetainė milavitsa.by

1908-1915 m. Brolių Tournier gamykla

Francois-Tournier galanterijos gamyklą 1908 m. Minske įkūrė du broliai Jeanas ir Francois-Victoras Tournier-Collet. Leidimas atidaryti gamyklą iš Minsko provincijos vyriausybės gautas lapkričio 8 d. Gamykloje buvo gaminamos celiulioidinės moteriškos šukos, vyriškos šukos, sagos ir kiti gaminiai.

Brolių įmonė buvo elektrifikuota: gamykloje buvo 25 arklio galių dinamo, kuris generuodavo elektros srovę apšvietimui.

1911 m. gamykla perėjo į Francois Tournier partnerystės rankas, kuriai tuo metu jau priklausė vietiniai verslininkai - pirklys Bilimovičius ir inžinieriai Shmerling ir Kaletsky.

1913 metais įmonė turėjo 60 arklio galių variklį, joje dirbo apie 200 darbininkų, tarp jų 18 prancūzų graviruotojų meistrų. „Francois Tournai“ gamykla pagamino 23 tūkstančius moteriškų šukų, kurių bendra suma – 254,2 tūkst. Viskas klostėsi gerai: Solomonas Blimovičius ir Moisey Kaletsky tapo vienais turtingiausių to meto verslininkų.

Pirmojo pasaulinio karo išvakarėse 1915 m. gamykla buvo evakuota kartu su įranga ir dauguma darbuotojų. 1917 metais gamyklos cechai buvo visiškai sunaikinti, o pati gamykla po revoliucijos buvo nacionalizuota.

1926-1928 m. Artelis "Spartak"

1925 metais iniciatyvinė grupė buvusių Francois Tournai gamyklos darbuotojų įteikė paraišką Belkustpromsoyuz suorganizuoti artelę plastikinių gaminių gamybai.

Buvo gautas reikiamas leidimas ir 1925 metais Minske veiklą pradėjo artelis „Spartak“. Oficialiai Pramonės kooperatyvo artelio chartija buvo priimta tik 1927 m.

Artelė gamino moteriškas šukes, šukas, sagas ir kitas smulkias buities prekes.

Įmonė "Beloruska"

Po nacionalizacijos „Spartak“ artelis buvo įtrauktas į valstybinį galanterijos fabriką „Beloruska“. Naujoji gamykla pradėjo dirbti 1929 m. kovo 1 d. Minske. Direktoriumi paskirtas F. S. Dikanovas, anksčiau ėjęs Respublikos tekstilininkų sąjungos vyriausiosios valdybos pirmininko pareigas.

Beloruškos gamyklą sudarė du pastatai: pirmasis gamino sagas, antrasis – šukas.

M. V. Frunzės vardu pavadinta gamykla

Penkioliktųjų Spalio revoliucijos metinių proga gamykla 1932 metų lapkritį buvo pavadinta pilietinio karo vado M.V.Frunze vardu.

Įmonės specializacija išliko ta pati: „Šukos 1 573 800 vnt., sagos 130 879 korių ir kiti galanterijos gaminiai“.

Gamykla veikė iki Didžiojo Tėvynės karo pradžios: po vokiečių aviacijos antskrydžio Minske 1941 m. birželio 23 d. buvo sugriauti visi pagrindiniai įmonės cechai.

1945 metais apgriuvusiose buvusio mielių fabriko patalpose buvo pradėti fabriko atkūrimo darbai. Pradėjus gamybą, gamyklos gaminių asortimentas išsiplėtė: nuo 1950 metų gamykla pradėjo gaminti odinius krepšius, guminius moteriškus lietpalčius, vaikiškus pelerinus.

1960 m. BSSR Ministrų Tarybos sprendimu M. V. Frunzės vardo gamykla pradėjo specializuotis siuvimo galanterijos ir aksesuarų (sagčių, sagų) gamyboje.

1964 metais įmonė visiškai pakeitė savo gaminių asortimentą: gamykla visiškai perėjo prie moteriškų tualeto reikmenų siuvimo. Pirmuosius apatinio trikotažo modelius ir katalogus įmonės darbuotojai kūrė savarankiškai, o dizaineriai buvo pirmieji modeliai.

1969-1991 m. MPSHO „Komsomolskaja Pravda“

1969 m. rugsėjo 11 d. Lengvosios pramonės ministerijos įsakymu gamykla pervadinta į Minsko siuvimo gamybinį susivienijimą „Komsomolskaja pravda“. Įmonė gamino liemenėles, diržus, puskorsetus, gracijas iš šilko, medvilninius audinius ir elastinius audinius, gaminius naujagimiams ir bamblys bei mokyklinio amžiaus vaikams, kaklaraiščius.

1970 m. lapkritį buvo pradėtas eksploatuoti naujas gamybinis pastatas Novovilenskaya gatvėje, 28. Šiuo metu jame tebeveikia gamybiniai cechai, taip pat yra pagrindinis Milavitsa įmonės biuras.

nuo 1991 m. - UAB Milavitsa

1991 m. Minsko gamybinės asociacijos „Komsomolka“ pagrindu buvo sukurtos dvi nepriklausomos įmonės, turinčios juridinio asmens teisę: Minsko drabužių įmonė „Milavitsa“ ir Molodečno drabužių fabrikas „Komsomolka“. 1992 m. bendrovė „Milavitsa“ gavo akcinės bendrovės statusą, nedalyvaujant valstybės daliai. Kontrolinis akcijų paketas priklauso įmonės komandai.

1996 m. MSF „Milavitsa“, akcininkų susirinkimo sprendimu ir Minsko miesto vykdomojo komiteto sprendimu, buvo pervadinta į uždarąją akcinę bendrovę „Milavitsa“.

Vardo kilmė

1991 metais įmonės darbuotojai kreipėsi į Baltarusijos rašytojų sąjungą su prašymu padėti sugalvoti naują įmonės pavadinimą. Rašytojas Vladimiras Pavlovas pasiūlė pavadinimą „Milavitsa“.

Senovės slavai žodžiu „Milavitsa“ vadino planetą Venera, o to paties pavadinimo deivė laikoma meilės simboliu ir moteriško grožio personifikacija.

Milavitsa yra viena didžiausių įmonių NVS, gaminanti ir parduodanti moteriškus apatinius. Įsikūręs Minske, Baltarusijoje.

Prekės ženklo Milavitsa istorija prasidėjo 1908 m., kai du broliai Jeanas ir Francois-Victoras Tournier-Collet Minske įkūrė galanterijos gamyklą Francois-Tournay. Leidimas atidaryti gamyklą iš Minsko provincijos vyriausybės gautas lapkričio 8 d. Gamykloje buvo gaminamos celiulioidinės moteriškos šukos, vyriškos šukos, sagos ir kiti gaminiai.

Brolių įmonė buvo elektrifikuota: gamykloje buvo 25 arklio galių dinamo, kuris generuodavo elektros srovę apšvietimui.

1911 m. gamykla perėjo į Francois Tournier partnerystės rankas, kuriai tuo metu jau priklausė vietiniai verslininkai - pirklys Blimovičius ir inžinieriai Shmerling ir Kaletsky.

1925 metais iniciatyvinė grupė buvusių Francois Tournai gamyklos darbuotojų įteikė paraišką Belkustpromsoyuz suorganizuoti artelę plastikinių gaminių gamybai.

Buvo gautas reikiamas leidimas ir 1925 metais Minske veiklą pradėjo artelis „Spartak“. Oficialiai Pramonės kooperatyvo artelio chartija buvo priimta tik 1927 m.

Artelė gamino moteriškas šukes, šukas, sagas ir kitas smulkias buities prekes.

Beloruškos gamyklą sudarė du pastatai: pirmasis gamino sagas, antrasis – šukas.

Penkioliktųjų Spalio revoliucijos metinių proga gamykla 1932 metų lapkritį buvo pavadinta pilietinio karo vado M.V.Frunze vardu.

Gamykla veikė iki Didžiojo Tėvynės karo pradžios: po vokiečių aviacijos antskrydžio Minske 1941 m. birželio 23 d. buvo sugriauti visi pagrindiniai įmonės cechai.

1960 m. BSSR Ministrų Tarybos sprendimu M. V. Frunzės vardo gamykla pradėjo specializuotis galanterijos ir aksesuarų (sagčių, sagų) bei vyriškų languotų marškinių siuvimo gamyboje, o 1961 m. pradėjo kurti korsetą ( malonė ir pusiau malonė). Iš pradžių kuriant moteriškus drabužius ir siuvant galanteriją buvo naudojama informacija (pavyzdžiai iš užsienio įmonių) iš BSSR Prekybos ministerijos Prekybos ir pramonės rūmų.

1964 metais įmonė visiškai pakeitė savo gaminių asortimentą: gamykla visiškai perėjo prie moteriškų tualeto reikmenų siuvimo. Eksperimentinių dirbtuvių dizaineriai savarankiškai pradėjo kurti visus moteriškų tualeto reikmenų modelius, o kartais patys buvo pirmieji modeliai. Gamyklos gaminiai pradėjo turėti didelę paklausą rinkoje.

1970 m. lapkritį buvo pradėtas eksploatuoti naujas gamybinis pastatas Novovilenskaya gatvėje, 28. Šiuo metu jame tebeveikia gamybiniai cechai, taip pat yra pagrindinis Milavitsa įmonės biuras.

Kalbant apie pavadinimą, jis atsirado tame pačiame 1991 m. Įmonės darbuotojai kreipėsi į Baltarusijos rašytojų sąjungą su prašymu padėti sugalvoti naują įmonės pavadinimą. Rašytojas Vladimiras Pavlovas pasiūlė pavadinimą „Milavitsa“. Senovės slavai žodžiu „Milavitsa“ vadino planetą Venera, o to paties pavadinimo deivė laikoma meilės simboliu ir moteriško grožio personifikacija.

1992 m. bendrovė „Milavitsa“ gavo akcinės bendrovės statusą, nedalyvaujant valstybės daliai. Kontrolinis akcijų paketas priklauso įmonės komandai.

1995 metais Milavitsa išleido savo pirmąją maudymosi kostiumėlių kolekciją.

1996 m. MSF „Milavitsa“, akcininkų susirinkimo sprendimu ir Minsko miesto vykdomojo komiteto sprendimu, buvo pervadinta į uždarąją akcinę bendrovę „Milavitsa“.

Įmonė Milavitsa pirmoji Baltarusijoje 1996 metais gavo ISO 9001-96 kokybės sistemos atitikties sertifikatą.

1998 metais Milavitsa pirmą kartą dalyvavo tarptautiniame apatinio trikotažo salone Paryžiuje. Tris kartus Milavitsa gavo prancūzų žurnalo Madame Figaro prizą už originalų dizainą.

2003 m. įmonė pakeitė prekės ženklą: buvo sukurtas naujas firminis identitetas ir logotipas.

2010 metais bendrovė Milavitsa tapo Baltarusijos moterų krepšinio rinktinės generaline partnere.

Iki 2011 m. veikė daugiau nei 450 Milavitsa parduotuvių 16 šalių visame pasaulyje.

JV Milavitsa UAB istorija. Pagrindiniai taškai įmonės gyvenime:

1908 metais Minske prancūzai – broliai Tournier – įkūrė galanterijos fabriką moteriškų šukų gamybai.

1925 m. – buvę privačios Tournier gamyklos darbuotojai suorganizavo artelį Spartak galanterijos gaminiams iš plastiko gaminti.

1929 m. – nacionalizavus artelę, buvo įkurta Beloruškos gamykla – pirmoji valstybinė galanterijos įmonė SSRS. 1932 m. ji buvo pervadinta gamyklos vardu. Frunze.

1945 m. – gamyklos atkūrimas po Didžiojo Tėvynės karo. Nuo 1950 metų įmonė įsigijo siuvimo gamybos profilį, gamina krepšius ir darbo drabužius.

1964 m. – įmonė perima korsetų gamybą ir tapo viena didžiausių moteriškų apatinių gamintojų SSRS.

1970 – gamykla tapo Minsko drabužių gamybos asociacijos „Komsomolskaja pravda“ pagrindine įmone.

1991 m. - naujas įmonės pavadinimas - Milavitsa.

1992 – pertvarkymas į akcinę bendrovę. Pirmosios Milavitsa prekės ženklo parduotuvės atidarymas Minske.

1995 – išleista pirmoji maudymosi kostiumėlių kolekcija.

1996 – Milavitsa įmonė pirmoji Baltarusijoje gavo ISO 9001-96 kokybės sistemos atitikties sertifikatą.

1998 – pirmasis įmonės dalyvavimas tarptautiniame apatinio trikotažo salone Paryžiuje. Tris kartus Milavitsa gauna prancūzų žurnalo „Madame Figaro“ prizą už originalų dizainą

2003 – prekės ženklo keitimas: naujas stilius, naujas logotipas.

2004 m. – Minsko centre vyko grandiozinis madų šou „Saulės vėjas“. Platus renginio rezonansas.

2005 m. - Aktyvaus technologinės įrangos parko atnaujinimo pradžia.

2007 - prizas "Metų prekės ženklas".

2008-ieji yra šimtmečio jubiliejus. Įmonės Milavitsa istorijos muziejaus atidarymas gamyklos teritorijoje. Išleista knyga "Milavitsa. 100 metų istorijai".

2010 m. - pirmaujančio Europos apatinio trikotažo žurnalo Intima (Prancūzija) išleido specialų priedą, skirtą Milavitsa kompanijai.

2011 m. - Milavitsa parduotuvių tinklo plėtra. 2011 metais daugiau nei 450 parduotuvių 16 šalių.

Šiandien JV Milavitsa CJSC visame pasaulyje žinoma kaip didžiausia korsetų gamybos gamykla Europoje. Už Baltarusijos ribų atidaryta daugiau nei 500 UAB „Milavitsa“ parduotuvių – 319 Rusijoje ir 201 kitose šalyse. Bendrovė yra didžiausia pramonės įmonė ir pagal užsienio prekybos operacijų apimtį užima pirmąją vietą tarp lengvosios pramonės įmonių respublikoje.

UAB „Milavitsa“ gamybos apimčių dinamika pateikta 2.4 lentelėje.

2.4 lentelė – UAB „Milavitsa“ gamybos apimties ir struktūros dinamika pagal prekių grupes 2010–2012 m.

Pastaba – Šaltinis: JV Milavitsa CJSC.

JSC Milavitsa asortimento koncepcija – lojalių Milavitsa prekės ženklo klientų formavimas ir išlaikymas, užtikrinant modelių kokybės stabilumą ir atnaujinant kolekciją, atsižvelgiant į besikeičiančias rinkos sąlygas ir vartotojų pageidavimus. 2012 m. UAB „Milavitsa JV“ produktų portfelį sudarė trys prekių ženklai (E priedas):

Milavitsa - 393 modelis

Alisee - 110 modelių

2.4 pav. – „Alisee“ prekės ženklo vaizdas

Pastaba – šaltinis.

Aveline - 43 modeliai

Pastaba – šaltinis.

Hidalgo - 23 modeliai

2.5 pav. – „Aveline“ prekės ženklo vaizdas

Pastaba – šaltinis.

Pagrindinės produktų grupės 2012 m. įmonės produktų portfelyje yra šios:

Liemenėlių grupė užima didžiausią dalį pagal tūrį - 79,0%, pagal modelius - 49%;

Diržų grupės savitasis svoris pagal tūrį - 17,0%, pagal modelį - 35%;

Formuojančių drabužių grupės dalis pagal apimtį yra 0,6%, pagal modelį – 1,6%.

Kolekcija "Classic" - linas iš tradicinių žaliavų ir furnitūros, klasikinio dizaino ir, kaip taisyklė, spalvų. Tai praktiški, funkcionalūs apatiniai, skirti kasdieniam dėvėjimui. Modeliai siūlomi žemomis ir vidutinėmis kainomis, palyginti su TM kolekcija. Kolekcijos pagrindas – didžiausias pardavimo apimtis duodančios „grynųjų karvės“. Klasikinė kolekcija atnaujinama nuo sezono iki sezono: naudojami naujausi medžiagų, dizaino ir technologijų pasiekimai, atsižvelgiama į vartotojų pageidavimus.

Kolekcija „Classics“ apima šias produktų grupes:

Besiūlė apatinio trikotažo linija - patogūs, funkcionalūs naujos kartos apatiniai. Besiūliai modeliai malonūs liesti, puikiai praleidžia orą ir drėgmę, nesiglamžo ir gerai išlaiko formą. Pasižymi ilgu tarnavimo laiku, idealiai tinka sportui.

"Cotton" linija yra apatinių drabužių linija, pagaminta iš medvilninio megzto audinio su elastano priedu.

Linija "Mama" - apatiniai drabužiai moterims prenataliniu ir pogimdyviniu laikotarpiu.

Shapewear linija – siūlo funkcionalius apatinius, kurie leidžia formuoti figūrą naudojant koreguojančias dalis probleminėse srityse.

Liemenėlių grupė užima didžiausią dalį pagal modelių skaičių ir gamybos apimtis.

Diržų grupė. Šią grupę daugiausia sudaro bailiai.

Fashion kolekcija yra įvaizdžio pobūdžio ir reklamuoja Classic kolekciją.

Kolekcijos „Mada“ ypatybės:

brangesnių medžiagų naudojimas;

plačios spalvų gamos, aktualios kiekvienam sezonui, naudojimas;

serijinis požiūris į kolekcijos kūrimą, t.y. kiekvieną modelių seriją vienija viena stilistinė linija ir žaliavos;

vieningas požiūris į šventės temą atspindinčius epizodų pavadinimus;

pasiūlymas kiekvienoje serijų kolekcijoje, skirtoje skirtingo dydžio, dydžio ir amžiaus grupėms.

Paprastai Fashion kolekcija kasmet pristatoma su 4 kolekcijomis:

kolekcija 2 ketvirčiai;

surinkimas 3 ketvirčiai;

šventinė žiemos kolekcija (Kalėdos, Naujieji metai).

Kolekcija „Maudymosi kostiumėliai, maudymosi kostiumėliai“ yra sezoninė kolekcija, pilna pirkėjams siūloma išsiuntimui kovo mėnesį.

Maudymosi kostiumėlių ir maudymosi kostiumėlių gamybai su prekės ženklu Milavitsa naudojami pirmaujančių Italijos gamintojų audiniai.

Kolekcija "Maudymosi kostiumėliai, maudymosi kostiumėliai" susideda iš šių prekių grupių:

Linija "Grace" skirta jaunoms moterims, vidutinio amžiaus ir brandaus amžiaus moterims iš didelės grupės. Liekninamojo poveikio pamušalai leidžia pakoreguoti figūrą probleminėse srityse.

Linija „Mada kiekvienam“ skirta nedidelės grupės moterims.

„Italija“ linija skirta nedidelės grupės moterims.

„Alisee“ prekės ženklas yra prancūziško apatinio trikotažo prekės ženklas, sukurtas ir priklausantis „France Style Lingerie“. Pagal licencijos sutartį, sudarytą su UAB Milavitsa JV, FSL kuria kolekcijų stilių, įvaizdžio koncepcijas, informacinį palaikymą, o BĮ Milavitsa vykdo gamybą, pardavimą ir rinkodaros veiklą. Tikslinė auditorija – 25-40 metų amžiaus, aktyvaus gyvenimo būdo ir rafinuoto skonio moteris.

Prekės ženklas „Aveline“ – žemesnės kainos segmento apatiniai. Čia perkeliami nebemadingi modeliai iš kolekcijos „Classics“. Apatinis trikotažas TM "Aveline" - klasikiniai modeliai kasdieniam dėvėjimui. Parduodama drabužių turguose ir prekybos centruose.

JV Milavitsa CJSC gaminiuose naudojamos geriausių Europos gamintojų medžiagos. Tiekėjų produkcijos kokybę užtikrina iš tarptautiniu mastu pripažintų gamintojų perkamos žaliavos. Nuolatinė konkurencija verčia tiekėjus naudoti naujas žaliavų technologijas. Aukštos kokybės žaliavų ir modernių technologijų naudojimas leidžia tiekėjams gaminti aplinkai nekenksmingas ir saugias medžiagas, tai patvirtina Oko-Tex Standard 100 sertifikatai.

Grupė mados dizainerių (meno laboratorija) nuolat dalyvauja tarptautinėse parodose, kuriose tiria naujas mados tendencijas ir atrenka reikiamus pavyzdžius.

Renkantis tiekėjus daug dėmesio skiriama jų kokybės kontrolės procesų skaidrumui, todėl pirmenybė teikiama tiems, kurių kokybės vadybos sistema sertifikuota pagal ISO 9001: 2001. Pagrindiniai žaliavų tiekėjai yra Latvija, Italija, Baltarusija ( 2.5 lentelė).

2.5 lentelė – BĮ Milavitsa CJSC pirkimų struktūra pagal šalis tiekėjas, %

Didžiausio Rusijoje pagal pajamas šiame segmente prekės ženklo „Milavitsa“ apatinio trikotažo parduotuvės nuo Naujųjų metų keis savo ženklus ir vadinsis „Milabel“. Prekės ženklo keitimas siejamas su konfliktu tarp Baltarusijos gamintojo ir didžiausio Rusijos franšizės gavėjo, Maskvoje sukūrusio Milavitsa tinklą.

Kaip sužinojo RBC, Baltarusijos įmonės „Milavitsa“ vadovybė dar balandį nutraukė ankstesnes produkcijos tiekimo sutartis su Rusijos platintojais. Mainais partnerių buvo paprašyta sudaryti sutartis naujomis sąlygomis, o tai, pasak platintojų, reiškė, kad Milavitsa produktų mažmeninės kainos padidėjo 20%.

„Milavitsa“ savininkai nusprendė atsisakyti praktikos teikti platintojams išsimokėtinai ir nuolaidas atsiskaitant už prekes, RBC sakė baltarusių partnerio Rusijoje bendrovės „Capital Trading House Milavitsa“ bendrasavininkis Aleksejus Prageris. Dvidešimt metų su prekės ženklu „Milavitsa“ dirbančiai „Capital Trading House“ tokios sąlygos pasirodė nepriimtinos, o naujos sutarties bendrovė nesudarė. Rusijos įmonė Maskvoje išplėtojo 40 vieno prekės ženklo „Milavitsa“ parduotuvių franšizės tinklą. 2013 m., „Prager“ duomenimis, ji sudarė apie 5,5% visų Milavitsa pardavimų (15 mln. vienetų) Rusijoje.

„Silvano Fashion Group“ iš tiesų pakeitė bendradarbiavimo sąlygas, kad visi klientai būtų vienodomis sąlygomis, RBC patvirtino bendrovės valdybos pirmininkas Märt Merits. Jis taip pat neneigia, kad Sostinės prekybos namai atsisakė bendradarbiauti su bendrove naujomis sąlygomis.

1908 metais Minske prancūzų verslininkų, brolių Tournier, fabriką „Milavitsa“ atidarė ir iš pradžių ji specializavosi galanterijos gaminių gamyboje. Dabar 83% „Milavitsa JV CJSC“, kuriai Baltarusijoje priklauso to paties pavadinimo įmonė - „Silvano Fashion Group“, savininkas, bendrovės stebėtojų tarybos pirmininkas yra Estijos verslininkas Thomas Tuul. Konsultacijų bendrovės „Esper Group“ duomenimis, 2013 metais apatinio trikotažo su prekės ženklu „Milavitsa“ pardavimai Rusijoje siekė 1,3 mlrd. Antra pagal pajamas šio segmento bendrovė „Triumph“ pernai uždirbo 979 mln. O bendra rinkos apimtis buvo įvertinta 179,2 milijardo rublių.

Mažėjantys pardavimai

Kiti didieji platintojai nepanoro komentuoti, ar juos tenkina naujos bendradarbiavimo su „Milavica“ sąlygos. Pietų regioninio prekybos centro Milavitsa LLC (valdo 13 Milavitsa parduotuvių Rostove prie Dono) direktorė Marina Chuiko atsisakė kalbėtis su RBC. Bendrovės „Ladies' Joys“ (jai priklauso 10 „Milavitsa“ parduotuvių Voroneže, viena Oskolyje ir viena Lipecke) darbuotoja teigė, kad ji toliau prekiauja „Milavitsa“ produkcija, atsisakė suteikti informaciją, ar buvo sudaryta franšizės sutartis dėl naujų sąlygų. .

Pasak „Esper Group“ generalinės direktorės Daria Yadernaya, dėl naujų darbo su platintojais sąlygų „Milavitsa“ prarado 30–40% pardavimų. „Platintojai nepadarė visiškos pertraukos su Milavitsa, jie tiesiog sumažino jos produktų pirkimo apimtis“, – aiškina ji. Remiantis „Silvano Fashion Group“ ataskaita, bendrovės pajamos Rusijos rinkoje per devynis 2014 m. mėnesius sumažėjo iki 47,5 mln. eurų, palyginti su 58,3 mln. eurų per tą patį laikotarpį pernai. Milavitsa gaminiai Rusijoje sudaro daugiau nei 90% pardavimų, dar 10% - Baltijos prekės ženklo Lauma Lingerie. Bendrovės teigimu, apatiniai su prekės ženklu „Milavitsa“ dabar pristatomi 383 mažmeninės prekybos vietose Rusijoje.

Atnaujinus bendradarbiavimo sąlygas, pardavimai iš tikrųjų krito, komentuoja Nuopelnai, tačiau jau gegužę jie susilygino ir trečiojo ketvirčio skaičiai yra maždaug tokie patys, kokie buvo prieš metus. „Be „Sostinės prekybos namų“ nustojome bendradarbiauti tik su viena maža įmone, kurios dalis bendruose pardavimuose yra nežymi. Tačiau daugėja pirkėjų, kurie prekes perka tiesiogiai iš mūsų, aplenkdami distributorius, jų padaugėjo nuo balandžio mėnesio apie 20 proc.“, – sako jis.

Ženklo pakeitimas

Nuo naujų metų „Moscow Milavitsa“ parduotuvės pradės keisti savo iškabas, sakė Prageris: dabar jos vadinsis „Milabel“ ir pradės veikti kelių prekių ženklų formatu (9 parduotuvės Maskvoje, kurias sukūrė kiti Baltarusijos partneriai įmonė liks su Milavitsa prekės ženklu Maskvoje). „Prager“ teigimu, „Milabel“ parduotuvėse bus atstovaujama ne daugiau kaip 10% „Milavtsa“ produktų. Likusią asortimento dalį sudarys kitų to paties kainų segmento gamintojų – Tribuna, Triumph, Rosme – prekės. „Pasikeitus plėtros strategijai, mūsų klientai turės daugiau pasirinkimo galimybių, tačiau nepajus jokio kainų skirtumo“, – žada Prager. Vienos parduotuvės prekės ženklo keitimui įmonė išleis apie 500 tūkstančių rublių, tai yra bendros investicijos į ženklo keitimą bus apie 20 milijonų rublių. Prageris nesakė, kokių išlaidų reikės reklamuoti naują prekės ženklą.

„Jei „Capital Trading House“ nori veikti su savo prekės ženklu, tai jų sprendimas“, – sako Meritsas. „Rusijos vartotojai tikriausiai gaus naudos tik iš kito prekės ženklo pasirodymo rinkoje.

Net jei Milavitsa išnyks iš Rusijos rinkos, tai pajus tik tie, kurie tikrai pamilo šį prekės ženklą. Yra daug prekių ženklų, kainomis prilygstančių Milavitsa: tai beveik visi Baltijos, Lenkijos ir pigūs itališki prekių ženklai, sako apatiniu trikotažu prekiaujančios bendrovės Felina Gmbh Rusijos atstovybės vadovas Michailas Lermanas.