Брэнд гэж юу вэ, түүнийг хэрхэн бий болгох вэ. Хувийн брэндийг амжилттай бий болгох нь орлогын нэмэлт эх үүсвэр юм

Хувийн брэнд бол таны бүтээж чадах хамгийн ашигтай зүйлсийн нэг юм.

Гэхдээ үүнийг бүтээхийн тулд та маш их ажиллах хэрэгтэй. Би сүүлийн хэдэн жилийн турш хувийн брэндинг хийж байгаа бөгөөд хүний ​​карьерын тодорхой үе шатанд хүмүүс бизнесийн тодорхой түвшинд амжилтанд хүрмэгц хувийн брэнд нь өсөхөө больдог гэдгийг олж мэдсэн.

Мөн тэд үүн дээр ажиллаж эхлэх ёстой.

Хувийн брэндийг бий болгох нь бараг л бизнес байгуулахтай адил юм. Мөн та өөрийн үзэгчид хэн бэ гэдгийг ойлгож, маркетингийн шилдэг арга техникийг сонгож, үзэгчиддээ хүссэн зүйлийг нь өгөхийн тулд байнга хичээнгүйлэн ажиллах хэрэгтэй.

Тийм ээ, энэ хэцүү. Тийм ээ, урт байна. Гэхдээ надад итгээрэй, үр дүн нь үнэ цэнэтэй юм!

Хувийн брэнд бүтээж, нэрээ гаргасны дараа боломжит үйлчлүүлэгчидтэй харилцах, бүтээгдэхүүнээ борлуулах нь илүү хялбар болно.

Сайн эхлэхийн тулд сайн суурь хэрэгтэй. Хувийн брэндийг бий болгох үндсэн зарчмуудыг ойлгоход тань туслах хэдэн баримт энд байна.

5. Зорилтот үзэгчдээ тодорхойл

Дуудлагаа олох нь зөвхөн тулааны тал хувь юм. Нэмж дурдахад та өөрийн үйл ажиллагаа хэнд чиглэсэн болохыг тодорхой ойлгох ёстой. Хэрэв та зөв хүмүүсийг чиглүүлж чадахгүй бол хувийн брэнд бий болгох нь цаг хугацаа, мөнгөө дэмий үрэх болно.

Зорилтот үзэгчдээ шийдсэний дараа таны бүх хүчин чармайлтын үр дүн шууд хүмүүсийн анхаарлыг татаж эхэлнэ. Үүний үр дүнд хувийн брэндийг мөнгө олох боломжууд нээгддэг.

Үүнийг дартс тоглохтой зүйрлэж болно. Та бай оносон л бол оноо авдаг. Гэхдээ хамгийн их оноо авчирдаг нь бухын нүдийг хужирлах явдал юм. Үзэгчид чинь хэн бэ гэдгийг ойлгохгүйгээр та зүгээр л харалган сум шидэж байна.

Зорилтот үзэгчдээ (зорилтот үзэгч) ойлгосноор та:

• • эдгээр хүмүүсийн ашиг сонирхолд нийцсэн үнэ цэнэтэй контентыг бий болгох;

• • тэдний тулгамдсан асуудлыг шийдвэрлэх бүтээгдэхүүн бий болгох;

• • үйлчлүүлэгчдийг татах хамгийн амжилттай тактикийг сонгох;

• үзэгчидтэйгээ харилцах сувгуудыг тодорхойлох.

Зорилтот үзэгчдээ олох нь тийм ч хялбар биш бөгөөд хэд хэдэн судалгаа хийж, үр дүнд нь дүн шинжилгээ хийхэд цаг зарцуулах шаардлагатай болдог. Гэвч харамсалтай нь эдгээр бүх үйлдлүүдгүйгээр та хувийн брэндийг бий болгох магадлал багатай юм.

6. “Оюутан шиг” сэтгэн бодоход өөрийгөө сурга.

"Амьд, сур" - энэ санаа нь бизнес эрхлэхэд тохиромжтой. Та өөрийн үйл ажиллагааны чиглэлээс үл хамааран шинэ мэдлэгт байнга цангах хэрэгтэй. Өнөө үед “Оюутан шиг” сэтгэдэг хүмүүс л дэлхий дээрх бүх хурдацтай өөрчлөлтийг хянаж, шинэ мэдлэгийг бизнестээ ашиглаж чаддаг.

Ажил эрхлэлтийн салбартаа хамгийн сүүлийн үеийн өөрчлөлтүүдийн талаар үргэлж анхаарч байгаарай, эс тэгвээс үзэгчид албан ёсоор гарч ирэхээс өмнө чиг хандлага руу үсрэн орж чадсан нэгэн рүү хандах болно. Таны сурсан бүх зүйл бол үйлчлүүлэгчиддээ үнэ цэнэтэй, хэрэгцээтэй зүйлийг өгөх боломж юм.

7. Маркетингийн стратеги бий болгох

Хувийн брэнд гаргахаасаа өмнө нэрээ хэрхэн сурталчлах талаар бодох нь зүйтэй. Энэ үе шатанд та найрсаг байдлаар бичих хэрэгтэй

"Хувийн брэнд" гэсэн ойлголт нь "нэр хүнд" гэсэн ойлголттой олон талаараа төстэй юм. Энэ нь юу гэсэн үг вэ? Энгийнээр хэлбэл, хүмүүс таныг хувь хүн, бизнес эрхлэгч, нийгмийн хөдөлгөөн, тодорхой байгууллагын төлөөлөгч, ямар нэгэн зорилгыг тээгч гэж ойлгодог. Та мэргэжилтэн мөн үү? Суут уу? Танд итгэж болох уу? Та ямар санааг сурталчлах вэ? Та хэнийг төлөөлж байна вэ? Хүмүүс таны нэрийг дуудахдаа ямар холбоо, бодолтой байдаг вэ? Хэрэв та хувийн брэндтэй бол хүн бүр таныг таних болно. Таны санал болгож буй зүйл, юун дээр ажиллаж байгааг хүмүүс мэддэг. Энэ нийтлэлд бид хувийн брэндийг хэрхэн бий болгох талаар олж мэдэх болно.

Зураг дээр ажиллах. Ямар ч үнээр хамаагүй алдартай

Заримдаа тааламжгүй нөхцөл байдлыг даван туулах нь таныг хүчирхэг хүний ​​нэр хүндийг өгөх болно. Гэхдээ ихэнх тохиолдолд энэ нь устгагдсан дүр төрхөөр төгсдөг. Хүмүүс таныг нухацтай авч үзэх ёстой гэдгийг үргэлж санаж байх ёстой бөгөөд "бохирдсон" нэр хүнд нь үүнд ихээхэн саад болно. Зөвхөн анхаарал татахын тулд муу зүйл бүү хий. Энэ нь таны хувийн брэндийг амжилтанд хүргэхэд тус болохгүй. Хэрэв та үүнтэй төстэй нөхцөл байдалд орсон бол үүнийг засахын тулд шаардлагатай бүх арга хэмжээг аваарай. Дадлагаас харахад муу алдар нэрийн үр дагаврыг арилгахад хүмүүс зөвхөн итгэлийн нөөцийг л олж авсан.

Гол утга нь

Хувийн брэндийг бий болгох явцад үйлчлүүлэгчид болон үйлчлүүлэгчид таныг хэрхэн хүлээж авахыг хүсч байгаагаа шийдэх нь чухал юм. Бүх нарийн ширийн зүйлийг сайтар бодож үзээрэй. Эцсийн эцэст, хүний ​​хувийн брэнд бол таны толгойд таны эцсийн дүр төрхийг бүрдүүлдэг бусад хүмүүсийн сэтгэл хөдлөл, үг, бодлын цуглуулга юм. Энд та нийгэмд өөрийгөө хэрхэн харуулахаас бүх зүйл шалтгаална. За, энэ үйл явцыг хянахад хялбар байдаг. Зүгээр л дүр төрхийг сонгоод түүний зан үйлийн хэв маягийн дагуу үйлд. Хүмүүст хүргэх хамгийн наад захын зүйл бол ёс суртахууны үнэт зүйл юм. Тиймээс тэднээс эхлэх нь зүйтэй.

Шилдэг нь болоорой

Хэрэв та үнэтэй зураг зардаг бол үйлчлүүлэгчдэд энэ чиглэлийн бүх нарийн ширийн зүйлийг тайлбарлах эрхтэй гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн хүн байх ёстой. Хэрэв та дизайны үйлчилгээ үзүүлдэг бол өөрийгөө чадварлаг мэргэжилтэн гэж харуулах хэрэгтэй. Аливаа сайн брэнд нь мэргэжлийн ур чадвар, туршлагыг илэрхийлдэг. Тиймээс Nike компани нь загварлаг, өндөр чанартай спортын хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтэн гэдгээ харуулж байна. Хувийн брэндийн сайн жишээ бол Жереми Кларксон (Top Gear хөтлөгч) юм. Тэр машины талаар ихийг мэддэг. Хэдийгээр та өөрийн үйлчилгээг сурталчлах, сурталчлах төлөвлөгөөгүй байсан ч гэсэн та туршлагатай гэсэн сэтгэгдэл төрүүлэх хэрэгтэй.

Сонгосон салбартаа өөрчлөлтийг байнга сурч, хянаж байх. Ялангуяа та интернетэд ажилладаг бол. Энэ шиг хурдан хөгжиж буй газар байхгүй. Тиймээс, хэрэв та хөгжихөө больж, хэдэн сарын турш завсарлага авбал та чадвараа алдах болно.

Өвөрмөц дүр төрх

Үндсэндээ хувийн брэнд нь хүмүүст таны таних тэмдгийг худалддаг. Тиймээс өөрийгөө хэрхэн танилцуулах талаар сайтар бодох нь маш чухал юм. Танихгүй хүмүүст ч амархан санаж байхуйц танигдахуйц дүр төрхийг загварчлах шаардлагатай. Үүний зэрэгцээ түүний өвөрмөц байдал чухал юм. Гэхдээ энэ нь та багаа нэгтгэж, бусдаас хэрхэн ялгарах талаар оюун ухаанаа уралдуулах хэрэгтэй гэсэн үг биш юм. Зүгээр л өөрийнхөөрөө байж, бусдыг бүү хуулбарла, тэгвэл бүх зүйл аяндаа бүтэж, таны хувийн брэндийг сурталчлах ажил илүү хурдан явагдах болно.

Хүмүүстэй харилцах харилцаа. Байнга харилцаж, нээлттэй бай

Өндөр технологийн эрин зуунд нийгмийн сүлжээг ашиглах нь зүйтэй. Хүмүүс таны амьдралыг харах боломжийг олго. Эдгээр нь харилцааны гол аргууд биш ч гэсэн. Гэхдээ та тэдэнд өөртэйгөө илүү ойр байх боломжийг олгоно. Зүгээр л хаа сайгүй ижил нэрийг ашигла. Энэ нь хүмүүс таныг олоход хялбар болгоно. За, ур чадвар, сонирхлынхоо талаар дэлгэрэнгүй ярина уу.

Хувийн сайт

Энэ бол таны болон таны төслийн талаар хүмүүст хэлэх сайхан арга юм. Тэд намтартай танилцаж, портфолио үзэж ажлын чанарыг үнэлнэ. Ингэснээр та хувийн брэндээ хөгжүүлж чадна. Иймд та үзэмж сайтай вэбсайт хийж, байнга шинэчилж байх хэрэгтэй. Бүх талыг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй. Сүүлийн үеийн төсөл, ажил, үзүүлсэн үйлчилгээ, хүрсэн үр дүнгийн талаар хэсэг нэмж оруулахаа мартуузай.

Блог

Зарим хүмүүс хувийн брэндээ нээх замаар бүтээж эхэлдэг. Блог хөтлөх нь мэргэжлийн ертөнцөд нэрээ гаргах хамгийн түгээмэл аргуудын нэг юм. Энэ нь тохируулахад маш хялбар юм. Блог нээх олон тооны үнэгүй байршуулах сайтууд байдаг бөгөөд тэдгээрийн хамгийн алдартай нь WordPress.com юм. Мөнгө хөрөнгө оруулахгүйгээр хуудсаа нээж болох өөр платформууд байдаг. Жишээлбэл, "Blogger.com".

Гэхдээ зөвхөн өөрийн хуудсыг ажиллуулах нь хангалтгүй юм. Хувийн брэндийг сурталчлах ажлыг хурдацтай явуулахын тулд уншигчдын идэвхтэй оролцоо, түүнийг сайжруулах янз бүрийн санааг санал болгох хэрэгтэй. Энэ нь илүү олон зочдыг татахад тусална. За өөрөө идэвхтэй байгаарай. Уншигчдыг шинэ сэдвээр ярилцаж, хэлэлцүүлэгт оролцохыг урь. Таны хариултууд мэргэжлийн байх ёстой бөгөөд ингэснээр хэрэглэгчид блогын ноцтой байдал, хамаарлыг ойлгох болно.

Найз нөхөдтэй болоорой

Үүнийг өдөр бүр хий. Аль болох олон хүнтэй уулзахыг хичээ. Шинэ найз нөхөд таны төлөө юу хийж чадах, тэдний төлөө юу хийж чадах талаар бодох нь зүйтэй. Зүгээр л үнэхээр үнэ цэнэтэй найзуудтай болоорой. Мэргэжилтнүүдийн тусламж хэрэгтэй үед зөв хүн аль хэдийн бэлэн байх болно.

Хүмүүсийн талаар аль болох ихийг олж мэдэх шаардлагатай: намтар, бүтэн нэр гэх мэт. Үүний ачаар тэд таныг найрсаг, халамжтай, нухацтай хүн гэж харах болно. Мөн та тодорхой хүмүүсийн талаар илүү их санаж байх тусам тэдний хувийн харилцаанд илүү их сэтгэгдэл төрүүлдэг. Таны ойр дотно харилцаатай байдаг сайн найзууд тань таны тухай найз нөхөддөө хэлэх нь гарцаагүй. Ингэснээр та хувийн брэндээ мэдэгдэхүйц бэхжүүлж чадна.

"Холбоотон" олох

Эдгээр нь олон нийтийн хүмүүс, олон нийтийн зүтгэлтнүүд, одууд гэх мэт байж болно. Ерөнхийдөө, үзэгчид нь тантай төстэй хэвлэл мэдээллийнхэн. Та тэдний нийгмийн тойрогт орох хэрэгтэй. Нийгмийн сүлжээн дэх хэвлэл мэдээллийн ажилтнуудын хуудсуудыг дагаж, нийтлэлд сэтгэгдэл үлдээж, шаардлагатай бол тусламж үзүүлэхээ мартуузай. Хэрэв тэдний нэг нь блог хөтөлдөг бол зочны нийтлэл бичээрэй (гэхдээ энэ нь чин сэтгэлээсээ, үнэхээр сайн байх ёстой!). Эдгээр хүмүүсээс та маш их зүйлийг сурч чадна. Нэмж дурдахад тэд танд эсвэл таны бүтээгдэхүүнийг дахин нийтлэх замаар маш сайн зөвлөмж өгөх боломжтой. Ингэснээр олон мянган хүмүүс таны тухай мэдэх болно.

Гэхдээ энэ асуудалд дунд зэрэг нь бас чухал юм. Хэрэв та жижиг үйлчилгээ үзүүлсэн бол санаа зовох хэрэггүй, нэмэлт үйлчилгээ авахыг бүү хүс. Хэт хол явах хэрэггүй, ашиг тустай бай, тэгвэл "холбоотон" чинь чамайг санах нь гарцаагүй. Гэхдээ энэ үйл явцыг урт хугацааны үйл явц гэж үзэх нь зүйтэй юм. Цөөхөн хүн алдартай хүмүүстэй хэдхэн долоо хоногийн дотор найзалж чадна. Дүрмээр бол энэ үйл явц хэдэн сар, бүр хэдэн жил үргэлжилдэг. Харилцаа холбоо нь өөрөө түрэмгий бус байх ёстой. "Холбоотнуудын" блог дээр та сэтгэгдэл дээр хариулт шаарддаг зүйлийг бичиж болохгүй. Үүний тулд Твиттер, имэйл байдаг.

Шууд холбоо барихгүйгээр харилцах

Хэрэв та үзэгчдээс хүлээн авсан бүх мессежүүдэд бие махбодийн хувьд хариу өгөх боломжгүй бол энэ тухай нүүр хуудсандаа (уучлалт гуйхын хамт) дурдах нь зүйтэй. Эцсийн эцэст хүмүүст сөрөг нөлөө үзүүлэх хамгийн найдвартай арга бол тэдний урмыг хугалах явдал юм. За тэгээд бүх зүйлийг урьдчилан тайлбарлаад уучлалт гуйсан бол тэдэнд гомдох шалтгаан байхгүй болно. Нэг төрлийн асуултанд дахин дахин хариулахгүйн тулд та вэбсайт дээрээ түгээмэл асуултуудыг үүсгэж, бичсэн бүх хүмүүст линк өгөх хэрэгтэй.

Зураг, видео бичлэг хийх

Хүн таныг эртнээс таньдаг юм шиг сэтгэгдэл төрүүлэх хэрэгтэй. Энэ нь ялангуяа онлайн бизнесүүдэд үнэн юм. Хүн таныг харж чадах үед л ийм сэтгэгдэл төрдөг. Үүнийг зураг, видео ашиглан хийж болно. Нийгмийн сүлжээн дэх профайлынхаа аватар дээр хамгийн амжилттай зургийг тавь. Мэргэжлийн гэрэл зурагчны тусламж авах нь зүйтэй. Ирээдүйн төлөвлөгөөгөө хуваалцах эсвэл мэргэжлийн үйл ажиллагааныхаа нарийн ширийн зүйлийн талаар ярилцах видео бичлэгүүдийг YouTube дээр байрлуул. Ингэснээр та өөрийн үзэгчдийн хувийн орон зайд орох болно.

Урт хугацаанд амжилт. Агуулга үүсгэх

Хүчтэй хувийн брэндийг ашигтай програм, сонирхолтой блог, өндөр чанартай үйлчилгээ гэх мэт сонирхолтой зүйлээр нэмэхгүй бол зуун хувь ашиглах боломжгүй. Гэхдээ ийм контент бүтээхэд хэвлэл мэдээллийн зүтгэлтнүүдтэй нөхөрлөхтэй ижил цаг хугацаа шаардагдана.

Анхны санааг санал болго

Та сонгосон салбартаа идэвхтэй байх ёстой. Та шинэлэг байж, хувь нэмрээ оруулж, байнга өөрчлөгдөж байх хэрэгтэй. Хэрэв та үүнийг хийхгүй бол таны хувийн брэнд эцэстээ мартагдах болно. Сонгосон бүс нутагтаа юуг илүү сайн болгон өөрчилж болохыг олж мэдээрэй. Гэхдээ энд нэг чухал зүйл бий. Энэ бол шинэлэг зүйл байх ёстой.

Ярих

Олны өмнө үгээ хэлэх боломж бүрийг ашиглах хэрэгтэй. Төрөл бүрийн уулзалт, хэлэлцүүлэгт санаачлага гарга. Өөрийн үзэл бодлоо чөлөөтэй илэрхийлээрэй. Эцсийн эцэст хүмүүс таныг харахаас гадна сонсохыг хүсдэг. Таны амьдралд болон дэлхий ертөнцөд болж буй үйл явдалд идэвхтэй оролцоорой. Үүний зэрэгцээ бусад хүмүүсийн санаа бодлыг сонсож, хүндэтгэх нь зүйтэй. Дараа нь тэд таны амжилтанд оролцохыг мэдрэх болно.

Өөрийн брэндийг хамааралтай байлга

Ямар ч хэвлэл мэдээллийнхэн түүнийг дахин давтагддаг, уйтгартай, нэг удаагийн, хуучирсан гэж үзэхийг хүсэх нь юу л бол. Одоогоор түүний агуулга хэр сайн байх нь хамаагүй. Хэрэв та материалын чанар дээр ажиллахгүй, орчин үеийн зүйл нэмэхгүй, шинэ сорилтуудыг бүү хий, тэгвэл үзэгчдийн сонирхол аажмаар алга болно. Нэг санааг дахин дахин ашиглах боломжгүй. Өөрийн дүр төрхөд шинэ давхаргыг тогтмол нэмж оруулаарай.

Холын зайг зорь

Хувийн брэндийг бий болгох нь урт хугацааны хөрөнгө оруулалт гэж үзэх нь зүйтэй юм. Тэр эзэнээсээ урт наслах бүрэн боломжтой. Бизнесийн төслүүд тань бүдгэрч, ашиг орлоготой болж байхад хувийн брэнд үргэлж оршин тогтнож, аливаа хүчин чармайлтад нэмэлт үнэ цэнийг нэмдэг. Хэрэв хүмүүс үүнд оролцож байгаагаа мэдэрвэл таны үйл ажиллагааг үргэлж дагаж мөрдөх болно. Өөрөөр хэлбэл, хувийн брэнд нь хямралын үед та эхнээс нь эхлэх шаардлагагүй гэсэн баталгаа өгдөг.

Амжилтанд хүрэхийн тулд та нэг дор бүх зүйлд хамгийн шилдэг нь байх албагүй. Шилдэг блогчид болон хувийн брэнд нь сул дорой хүмүүс байдаг (өөрсдийн үзэгчдийн тоогоор). Үүний хамгийн түгээмэл шалтгаан нь харилцааны бардам зан, тэдний сэдэл ил тод байдал (үзэгчдээс мөнгө олох нээлттэй хүсэл) юм. Нөгөөтэйгүүр, өөрсдийнхөө төслөөс хэд дахин өндөр түвшний хүчтэй брэндтэй хүмүүс олон бий. Гэсэн хэдий ч үзэгчид нэлээд бага байж магадгүй юм. Энэ тохиолдолд хувийн брэнд нь өсөлт, хөгжлийн маш сайн эхлэл байх болно.

Анхааруулга

Чи хэзээ ч хоёр нүүртэн байж болохгүй. Таны үнэ цэнэ, дүр төрхтэй харшлах үйлдлээс зайлсхий. Мэргэжлийн алдаагаа сурталчлах хэрэггүй. Бусад хэсэгт бүтэлгүйтэл нь хэвийн үзэгдэл юм. Эцсийн эцэст, тэнд та өөрийгөө шинжээч гэж хэлэхгүй. Энд ямар бүтэлгүйтлийг хуваалцаж болох, аль нь болохгүйг урьдчилан бодох нь зүйтэй. Үл хамаарах зүйл бол олон нийтэд мэдэгдэх алдаа байж болно. Хэрэв ийм зүйл тохиолдвол хариу өгөхөөс зайлсхийх шаардлагагүй. Энэ нь таныг худалч мэт харагдуулж магадгүй юм. Үзэгчиддээ бүх зүйлийг шударгаар хэлэх нь дээр. Хүмүүст алдааны талаар дайсагнасан гуравдагч этгээдээс бус чамаас сургаарай.

Өөрийгөө танилцуулахдаа хэтрүүлэхээс зайлсхий. Битгий интрузив, дэмий хоосон бай. Санаж байгаарай: та өөрийгөө биш, харин бусад хүмүүсийг магтах ёстой. Хувийн брэндээ сурталчлах нь удаан бөгөөд тогтвортой байх ёстой. Хэт их зоригтой, түрэмгий зан нь таныг хувиа хичээсэн, ашиггүй мэт харагдуулдаг. Өөрийгөө сурталчлах, онгирох хоёрын хооронд маш нарийн зааг бий;

Та брэндээ GeniusMarketing шиг танигдахыг хүсч байна уу?

Брэнд гэж юу вэ, бизнест хэр чухал вэ гэж их ярих нь утгагүй гэж бодож байна. Эцсийн эцэст, "брэнд" гэдэг үгийн эхний мөрөөс л та бүгд өөрийн гэсэн холбоодтой байсан бөгөөд алдартай компаниудын нэр тэр даруй санаанд орж ирэв.

Хэрэв та жагсаалт гаргаад бусадтай нь харьцуулвал нэгээс илүү тохирол олно гэж би мөрийцье. Энэ бол брэндийн телепатийн хүч, тийм үү?! Домогт брэнд!

Танай бизнест яг ийм брэндийг хэрхэн бий болгохыг олж мэдье.

Домогт брэндийг бий болгох үндсэн найрлага

Тэгэхээр хаанаас бүтээж эхлэх вэ ? Магадгүй хамгийн чухал нь. Та тодорхой ойлгох хэрэгтэй тэдний хэрэгцээ юу вэ, тэд танай компанийг хэрхэн хүлээж авдаг. Компани өөрийн үнэт зүйл, итгэл үнэмшлээ хэр зэрэг дээдэлж, үйл ажиллагаандаа хэр үнэнч байгаагаас хамааран ажилчид болон үйлчлүүлэгчид энэ талаар эерэг эсвэл сөрөг сэтгэгдэлтэй байх болно.

Үйлчлүүлэгчид танай компанийг бодитой, хувийн, бодитой гэж бодож чадах уу? Хэрэв та илэн далангүй үйлдэл хийвэл өөртэйгөө адил хүмүүсийг татдаг. Дараа нь та үйлчлүүлэгчидтэй найрсаг харилцааг бий болгож чадна.

Логобрэндийн чухал элемент боловч хараахан брэнд болоогүй байна. Энэ бол таны оршихуй, таны хэл яриа, хүн бүрийн ойлгодог, ашигладаг зүйлтэй холбогдсон байдал юм. Логогоо баталсны дараа ажил чинь дууслаа гэж битгий бодоорой.

Амжилттай брэнд бий болгохын тулд танд 3 үндсэн найрлага хэрэгтэй.

• Үйлчлүүлэгчээ ойлгох
• Үйлчлүүлэгчдэд ээлтэй хандлага
• Шударга (нээлттэй) байрлал

Хүмүүсийн амьдралд нөлөөлөх. Хийж байгаа бүхэн чинь өөрийнхөө төлөө биш тэдний төлөө гэдгийг санаарай. Тэдэнд ашиг тус, итгэл, итгэл найдвар өг, тэд илүү сайн болж чадна. Энэ нь туршлагыг бий болгодог бөгөөд энэ нь эргээд дурсамжийг бий болгодог.

Брэнд бий болгоход гарах алдаа

60-аад оны брэндүүдийг санаарай. Тэд хэрхэн цаг хугацааны шалгуурыг даван туулж чадсан бэ? Хүмүүс таны логог машиныхаа гупер дээр наах эсвэл биен дээрээ шивээс хийлгэх хүсэл төрүүлэх брэндийг бий болгохын төлөө хичээх хэрэгтэй.

Та өөрийн компани болон үйлчлүүлэгчдийнхээ талаар зөв асуулт асууж байгаарай. Таны зорилго бол компанийн эрхэм зорилго, итгэл үнэмшил, үнэт зүйлсийг барьж буй брэндтэйгээ уялдуулах явдал юм. Энэ нь үл ойлголцол гарахаас зайлсхийх, мөн танай компанийн дүр төрхийг дэмжихэд тусална.

Брэндийн үзэл баримтлалын 2-3 хувилбарыг боловсруулах. Ингэснээр та зөвхөн нэг сонголтоор өөрийгөө хязгаарлахгүй. Энэ нь танд хамгийн сайныг нь сонгох боломжийг олгоно, та үүнийг сайжруулж, сайжруулах болно.

Брэндийн өнгө сонгох

Танай компанийн талаархи асуултанд хариулах нь зөв өнгө сонгоход тусална. Танай салбарт, тэр дундаа өрсөлдөгчиддөө ямар өнгийг ашигладаг болохыг олж мэдээрэй. Тэднээс эхэл.

Өнгө ба түүний утга нь лого болон ирээдүйн брэндийн зарчмуудын талаархи таны тайлбарыг дэмжих ёстой.

IN Та нийтлэлийг аль хэдийн уншсан бөгөөд өнгө бүр нь тодорхой төрлийн сэтгэл хөдлөл, мэдрэмж, ой санамжтай тохирч байгааг мэдэж байх ёстой. Үүнийг анхаарч үзээрэй.

Лого. Ерөнхий чиг хандлага

Логог 3 төрөлд хувааж болно.

• Тэмдэг/зураг
• Үсгийн бичээс
• Зураг ба бичээсийн хослол

Сүүлийн үед интернетэд брэндийг таниулах зорилгоор тэмдэг (эмблем) илүү их ашиглагдаж эхэлсэн. Хэдийгээр энэ арга нь автомашины салбарт нэлээд удаан ашиглагдаж байсан ч энэ хөдөлгөөн дөнгөж хөгжиж эхэлж байна. Компанийн логог машины урд болон хойд талд байрлуулсан бөгөөд хосолсон лого (тэмдэг + бичээс) нь баримт бичигт ашиглагддаг.

Лого нь өвөрмөц байх ёстой, тодорхой сэтгэл хөдлөл, дурсамжийг төрүүлдэг брэндийг илүү гүнзгий тайлбарлахын зэрэгцээ хүлээн зөвшөөрөгдөхийн тулд.

Өнөөдөр бидний харж буй олон логоны тэмдэг нь нэгээс олон хойд дүрийг туулсан. Эмблем нь бичээс эсвэл хоёулангийнх нь хослол хэлбэрээр лого шиг эсвэл бүр илүү танигдахуйц болдгийн тод жишээ бол Apple, Starbucks, Twitter юм.

Ямар төрлийн лого танд хамгийн сайн тохирох нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаарна. үйлдвэрлэлийн төрөл, зорилтот үзэгчид, компанийн эрхэм зорилго, түүний итгэл үнэмшил.

Бичээс, тэмдэг нь хамт харагдах хосолсон лого нь бүх нийтийн шийдэл юм. Цаг хугацаа өнгөрөхөд брэнд хангалттай танигдах үед та зөвхөн лого үлдээж болно. Та өөрийн брэндийн уян хатан байдлыг сайжруулахын тулд логоны элементүүдийг салгаж, эдгээр хэсгүүдийг өөр өөр тохиолдолд тусад нь ашиглаж болно.

Одоо дадлага хийж, домогт брэндийг бий болгох 6 үе шатыг авч үзье.

1. Бэлтгэл

Танай компани хэрэглэгчдэд брэнд гэж юу амлаж, тэд үүнийг хэрхэн хүлээж авч байгааг бич.

Магадгүй та компанийг урьд өмнө нь тодорхойгүй байсан талууд, түүнийг өвөрмөц болгодог гол ялгаануудыг харах болно. Энэ нь танд дизайны товч танилцуулгыг зөв гаргах, брэндийг илүү гүнзгий судлах, логог бүтээх зэрэг брендийн үе шат бүрт мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахад тусална.

1. Сурах

Танай компани болон түүний нэрийг дүрсэлсэн түлхүүр үгсээр оюун санааны газрын зураг үүсгэ.Энэ нь логог бүтээхэд хэрэг болох аливаа холбоотой үгсийг дүрслэн харуулахад тусална.

Зургийн самбар үүсгэх.Энэ нь танд брендийн үйл явцын талаар өвөрмөц, гүн гүнзгий, бясалгалын хэтийн төлөвийг өгөх болно. Энэхүү самбар дээр цуглуулсан зураг, хэлбэр, өнгө, бүтэц нь танд маш олон төрлийн хослолыг хурдан бөгөөд хүчин чармайлтгүйгээр бүтээх, тэдгээрийг шууд харж, хүрэх боломжийг олгоно.

1. Логоны ноорог

Логоны зураг зурах.

Та зурж чадах эсэхээ бүү бодоорой. Одоо хамаагүй. Бүх бодол санаагаа цаасан дээр илэрхийл. Үйл явцын мөн чанар нь далд ухамсараас хамгийн их сонголтуудыг гаргаж авах явдал бөгөөд дараа нь сонгож, сайжруулах болно.

1. Албан ёсны болгох

Энэ үе шатанд үнэ цэнэтэй санаанууд аль хэдийн гарч ирэх ёстой. Та ямар нэгэн ноорог зурахыг илүүд үздэг үү? Таны анхаарлыг юу байнга татдаг вэ?

• Энэ нь дизайны үзүүлэлтэд нийцэж байна уу?
• Энэ нь компанийн хөгжилд хүчтэй түлхэц болох уу?
• Энэ нь эерэг мэдрэмж, сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг үү?
• Энэ нь дурсамжтай байх болов уу?

Таны үзэл баримтлалыг албан ёсны болгох үе шатанд бүх үйл явц эрс удааширч магадгүй юм. Дээр бичсэн асуултууд таныг зөв чиглэлд урагшлахад тусална.

Энэ бүх ажлын дараа та лого нь янз бүрийн загвар, өнгө, зургийн нарийн ширийн хэсгүүдийн харьцаатай нийцэж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Энэ нь ямар ч хэмжээтэй адил сайн байх ёстой.

1. Өнгөлгөө

Өнгө, зураг, байрлалаар тоглож эхлээрэй.Таны урьдчилсан судалгаа үүнийг хийх хамгийн сайн аргыг санал болгох ёстой. Танай компанитай нягт холбоотой мэдрэмж, дурсамжийг ямар өнгө өдөөж болох вэ?

1. Илтгэл

Таны бүхий л судалгаа, бэлтгэлийн явц, гүн бодол, лого, брэндийнхээ тайлбарыг одоо багтаа танилцуулах боломжтой. Энэ бол хүн бүрт, тэр дундаа таны үйлчлүүлэгчдэд зориулсан үйл явцын сэтгэл хөдөлгөм хэсэг юм.

Логоны танилцуулга нь үйл явц, яагаад шийдвэр гаргасныг тайлбарладаг. Ингэснээр та төсөөллийг удирдан чиглүүлж, брэндээ зөв тайлбарлах, ойлгоход хүмүүсийн анхаарлыг төвлөрүүлдэг.

Энэ нь бага төсөвтэй байсан ч боломжтой!

Nike логоны цаад гайхалтай түүх бол түүнийг коллежийн оюутан Каролин Дэвидсон ердөө 35 доллараар бүтээсэн явдал юм. Логог энгийн байлгах шийдвэр нь брэндийг хөгжүүлж, түүний эргэн тойронд дасан зохицох боломжийг олгосон. Энэ нь бидний энэ брэндийг маш сайн мэддэг болсон гол шалтгаануудын нэг байж магадгүй юм.

Хэрэв та төсөв хатуу байгаа бол судалгааны үе шатанд илүү нарийн хандахыг хүсэх болно. Асуултуудын хариулт болон төслийн даалгавар нь танд үнэхээр сайн санаануудыг боловсруулахад хангалттай түлхэц өгөх болно.

Дүгнэлт

Шилдэг брэндийг бий болгох нь тийм ч хялбар биш боловч эдгээр зөвлөмжийг дагаж мөрдвөл бүх зүйл бүтэх болно. Зөвхөн брэнд болгоход илүү их мөнгө зарцуулснаар та хүссэн үр дүндээ хүрэх албагүй гэдгийг санаарай. Танай брэнд танай компанийн үндсэн үнэт зүйлсийг үнэхээр тусгаж байгаа эсэхийг дахин шалгахын тулд илүү олон миль явах нь дээр.

Энэ нь тустай байсан уу? Таалагдсан! Энэ нь бидний хувьд маш сайн санал, брендийн талаарх илүү үнэ цэнэтэй мэдээллийг тантай хуваалцах дохио байх болно.

Цаг хугацаа хэвээр байна уу? Үүнийг өөртөө ашигтайгаар ашиглаарай - Дараах нийтлэлийг одоо уншина уу:

Хувцасныхоо брэндийг хэрхэн бий болгох талаар алхам алхмаар төлөвлөгөө: танд ямар тоног төхөөрөмж хэрэгтэй вэ + брендийн хувцасны борлуулалтыг хэрхэн яаж зохион байгуулах + брэндийн сурталчилгаа + сурталчлах 3 арга.

Хэрэв та ямар нэгэн бүтээлч зүйл хийхийг, үзэсгэлэнтэй зүйлийг бүтээхийг эсвэл зүгээр л сонирхолтой зүйл хийж мөнгө олохыг хүсч байвал өөрийн үйлдвэрлэлээ зохион байгуулахын тулд хүч чадлаа цуглуулах цаг болжээ.

Тухайлбал, бод хэрхэн өөрийн брэндийг бий болгох.

Эргэн тойрон дахь бүх зүйл илүү үнэтэй болж байна.

Мөн хувцас худалдаж авахын тулд дэлгүүр хэсэхдээ их хэмжээний мөнгө авч явах эсвэл чанар муутай зүйл худалдаж авахад бэлэн байх хэрэгтэй.

Брэндийн хувцасны шүүгээний эд зүйлсийг үйлдвэрлэх нь зах зээлд эрэлт хэрэгцээтэй байх болно.

Үүнийг хийхийн тулд оёдлын тусгай ур чадвартай байх шаардлагагүй, хамгийн чухал зүйл бол шинэлэг, сонирхолтой санаа, тууштай байдал, бүтээлч урам зориг юм.

Орчин үеийн хувцасны брэндийг бүтээгчдийн ихэнх нь оёдлын ур чадваргүй байсан.

Одоо энэ бүхэн цоо шинэ түвшинд шилжсэн бөгөөд гол зүйл бол цоо өвөрмөц, онцгой брэндийн үзэл баримтлалыг бий болгох явдал юм.

Ийм ажлын сул талуудын нэг нь өөрийн хувцасны брэндийг бий болгох санаа нь тодорхой хөрөнгө шаарддаг явдал юм.

Нэг хүн ямар нэгэн зүйлд дуртай бол хүн болгонд таалагдана гэсэн баримт биш гэдгийг бас анхаарч үзэх нь зүйтэй.

Брэндийнхээ чиглэл, хэв маяг, сэдвийг тодорхойлохын өмнө хэд хэдэн маркетингийн судалгаа хийх нь зүйтэй.

Тэд зорилтот үзэгчид болох насны бүлгүүд, хүн амын хэсгийг хамруулах ёстой.

Хэрэв зорилтот үзэгчдийг сонгоход тийм ч хэцүү биш бол брэндийн бүтээгдэхүүний зах зээлийг хэрхэн олох нь илүү хэцүү байх болно.

Брэндийн хувцасны төлөвлөгөөний энэ хэсгийг бөөнөөр үйлдвэрлэж эхлэхээс өмнө ажиллах шаардлагатай.

Хувцасны брэндээ зохион байгуулах үндсэн үе шатууд

Бусад бизнес эрхлэх үйл ажиллагааны нэгэн адил өөрийн хувцасны брэндийг бий болгох санааны бүх нарийн ширийн зүйлийг бүрэн харгалзан үзэх бизнес төлөвлөгөө гаргах нь зүйтэй.

Тухайн бизнесийн баримт бичиг нь дараахь хэсгүүдээс бүрдэж болно.

• Сэдэв, үйл ажиллагааны төрлийг тодорхойлох нь жишээлбэл, та зөвхөн малгай эсвэл бусад дагалдах хэрэгслийг оёж, зарж болно.
• Брэндийн хэрэглэгчдийн үндсэн ангилал, тэднийг татах үндсэн аргуудыг тодорхойлох.
• Энэ төслийг хэн сонирхож болох вэ.

Хөрөнгийн болон сарын бүх зүйлийн зардлын бүрэн тооцоо.

Эхнээс нь брэнд бий болгох санааны зардлыг тодорхойл.

• Брэндээс олох ашиг, эргэн төлөгдөх нөхцөл, боломжит хөрөнгө оруулагчдад очих хувь хэмжээг ойролцоогоор тооцоолно.
• Төрөл бүрийн арга хэмжээнд бусад брэндүүдтэй хамтран ажиллах, өөрийн брэндийг сурталчлах боломжийг хайж байна.

Их хэмжээний хөрөнгө оруулалтгүйгээр өөрийн хувцасны брэндийг хэрхэн нээх вэ?

Хувцасны брэндийн амьдралын эхний үе шатанд бүтээгчээс бусад нь цөөхөн хүн түүнд мөнгө оруулахыг зөвшөөрдөг.

Гэсэн хэдий ч та гол зардлыг хөрөнгө оруулагчдын оруулсан хувь нэмэрээр нөхөх байдлаар брэндийг танилцуулж болно.

Эсвэл ирээдүйд хэзээ тэднийг татах.

Хувцасны брэндээ хэрхэн нээх талаар бодохоосоо өмнө , Та үүнийг эхлүүлэхийн тулд хэр их мөнгө шаардагдахаа шийдэх хэрэгтэй.

Тухайлбал, хувцасны хэд хэдэн харааны дээжийг бүтээхэд ямар зардал гарах вэ (төсөлд хөрөнгө оруулагчид болон түншүүдийг цаашид татахын тулд).

Мөн банкны зээл, барьцаа хөрөнгө, өрөнд орооцолдохгүйгээр эдгээр зардлыг бие даан нөхөх боломжтой юу?

Брэндийн анхны "цуглуулгын" чанарыг хайхрах хэрэггүй, учир нь энэ нь төсөл анхаарал татахуйц байгаа эсэх, эсвэл ашиггүй хөрөнгө оруулалт уу гэдгийг харуулах нүүр царай, үзүүлэлт байх болно.

Хэрэв та сайн бодож, найз нөхдийнхөө дунд "баярлалаа" гэж туслах хүсэлтэй хүмүүсийг хайж олохыг хичээвэл та хувцасны брэндийг танилцуулахад их хэмжээний мөнгө зарцуулахгүй, магадгүй нэг ч зоос ч зарцуулахгүй.

Бага төсөвтэй брэндийн тод танилцуулгыг хийхийн тулд та загвар, оператор гэх мэтийг дуудаж болно.

Ийм арга хэмжээнд хөгжилтэй оролцох хүсэлтэй хүмүүстэй олон форум байдаг тул ийм хүмүүсийг олох нь тийм ч хэцүү биш байх болно.

Өөрийнхөө брэндийг хэрхэн бий болгох, түүний дор юу зарах вэ?

Дээр дурьдсанчлан эхлээд ямар цар хүрээ, ямар чиглэлээр ажиллахаа тодорхойлох нь чухал.

Эдгээр нь хувцасны элементүүд байж болно, тухайлбал:

• үдшийн даашинз,
• өдөр тутмын даашинз,
• эмэгтэйчүүдийн костюм,
• эрэгтэй костюм,
• футболк,
• цамц,
• дотуур хувцас гэх мэт.

Хэрэв та нэг дор бүх хэсгийг дээд зэргээр хамрах гэж оролдвол хувь хүнийхээ онцлогийг алдаж болно.

Хамгийн гол нь залуу брэнд бусад хүмүүсийн дунд төөрөхгүй, боломжит худалдан авагч нь энэ үйлдвэрлэлийн зүйлийг бусдаас ялгаж чаддаг байх явдал юм.

Энэ нь эд зүйл бүр ямар нэгэн "амт" байх ёстой гэсэн үг бөгөөд үүний ачаар энэ брэндийн хувцас нь бусад зүйлсээс ялгаатай бөгөөд амархан танигдах болно.

Хувцасныхоо брэндийг бий болгох тоног төхөөрөмж сонгох

Төслийн цар хүрээг тодорхойлж, хөрөнгө оруулалт татсны дараа та тоног төхөөрөмж худалдан авч эхлэх боломжтой.

Нэг ёсондоо та өөрийн гэсэн оёдлын цехтэй болно.

Хувцасны брэнд нь оёдлын машин, тэдгээрийн сэлбэг хэрэгслийг шаарддаг (тоо хэмжээ нь төлөвлөсөн бүтээгдэхүүний тоо хэмжээнээс шууд хамаарна).

Мөн маш олон нэмэлт тавилга, тухайлбал: манекен, төрөл бүрийн өлгүүр гэх мэт.

Боломжтой бол цех байрладаг ижил байранд жижиглэн худалдааны дэлгүүр - үзэсгэлэнгийн танхим гэж нэрлэгддэг газар зохион байгуулах нь зүйтэй.

Шаардлагатай тоног төхөөрөмжийн бүх жагсаалтыг зөвхөн ямар материалаар ажиллах, брендийн хувцас оёх бусад нарийн ширийн зүйлийг мэдэх замаар тооцоолж болно.

Жишээлбэл, машин бүр сүлжмэл хувцас оёж, зөв ​​оёдол хийж чадахгүй, үүний ачаар хувцас урагдахгүй, утас нь наалдахгүй.

Эсвэл, хэрэв бид жинхэнэ арьс ширний тухай ярьж байгаа бол механизм бүр ийм материалд нэвтэрч чадахгүй.

Мөн оёдлын машин үүнийг даван туулсан ч оёдол нь хоёр, бүр гурав дахин их хугацаа шаардагдана.

Хэрэв бид залуучуудын энгийн хувцасны (футболка, подволк, цамц гэх мэт) брэндийн тухай ярьж байгаа бол та үйлдвэрлэлийн үйл явцыг төвөгтэй болгох шаардлагагүй болно.

Зүгээр л нэг цехээс цаашдын боловсруулалт хийх материал (хэвлэх загварт зориулсан ижил подволк), эсвэл бүтээгдэхүүний хуулбарыг захиалж, зөвхөн жишээг өөрөө бий болго.

Танай брэндийн бүтээгдэхүүний борлуулалтын сувгийг хайж олох

Хэрэв бид борлуулалтын асуудлыг авч үзвэл, жишээлбэл, онлайн дэлгүүрүүдэд бөөний худалдаа хийх талаар бодох нь зүйтэй.

Нөхөрлөлийг бас хасч болохгүй.

Хэрэв санаанууд үнэхээр сонирхолтой бол ийм брэндийн эзэнтэй ямар нэгэн гэрээ байгуулах хүсэлтэй хүмүүс байх нь дамжиггүй.

Жижиглэнгийн худалдаа нь түрээсийн зардал, нийтийн үйлчилгээний зардал болон үйлчлүүлэгч байхгүй байхыг тэвчихгүй бусад үүрэг хариуцлагатай холбоотой тул илүү эрсдэлтэй байдаг.

Өөрийн брэндийг сурталчлах санаанууд

Дараахь PR аргууд байдаг.

Хамгийн алдартай аргуудын нэг бол алдартнуудыг сурталчилгаанд оролцуулах явдал юм.

Зарим блог хөтлөгчид саяхан ямар нэгэн зүйл худалдаж авсан тухай магтаал сайшаалтай тэмдэглэл нийтэлж, энэ бүтээгдэхүүнийг өөрөө үзэж, захиалж болох хуудас руу линк үлдээдэг бол энэ нь мөн л сурталчилгаа юм.

Үүнээс хүлээн зөвшөөрөгдөх байдал мэдэгдэхүйц нэмэгдэх болно.

1. Каталог (харах ном) -д зориулж ижил блогчид эсвэл оддын зургийг авснаар та брэндээ мэдэгдэхүйц сурталчилж чадна.

Хүмүүс репост хийх бөгөөд энэ нь брэндийн мэдлэгт эерэгээр нөлөөлнө.

Бизнесийн болзошгүй эрсдэл

Аливаа аж ахуйн нэгж хэвээр үлдэх эрсдэлтэй байдаг нь баримт юм.

Бизнес эрхлэгч бизнесээ эхлүүлбэл үр өгөөжөө өгөхөөс гадна түүнийг маш их өрөнд оруулдаг.

Үнэ өсөж байгааг та үргэлж анхаарч үзэх хэрэгтэй бөгөөд энэ нь материалын өртөг, байрны түрээс, цалин хөлс, нийтийн үйлчилгээний зардал юм.

Жагсаалтыг удаан үргэлжлүүлж болно.

Тиймээс зардлаа тодорхойлж, ашиг авчрах боловч худалдан авагчийг айлгахгүй байх тэмдэглэгээ хийх нь чухал юм.

Аливаа бизнест гэнэтийн зардал шаардагдах мөчүүд байдаг.

Тухайлбал, тоног төхөөрөмжийн засвар гэх мэт.

Ийм асуудлыг хурдан шийдвэрлэх чадвартай тул мөнгө хэмнэх нь дээр.

Хувийн брэндийн үндэс нь юу вэ, та видеоноос суралцах болно.

Санааны ашигт ажиллагааны талаархи дүгнэлт

Төсөл бүтэлгүйтэхгүй байхын тулд та дараахь зүйлийг хийх хэрэгтэй.

• Чанартай бүтээгдэхүүн үргэлж алдартай байдаг тул бүтээгдэхүүний чанарыг үргэлж хянаж байгаарай.

Үнэхээр өвөрмөц санаануудыг гаргаж ирэхэд цаг гарга.

Хулгайг зах зээлд нэвтрүүлэхгүй байх;

Хэрэв та хувцасны жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг бол үйлчилгээний чанарыг сайтар хянаж байгаарай.

Өнөө үед үйлчилгээний хатуу стандартыг хэрэгжүүлэх нь моод биш боловч найрсаг байдал хэзээ ч гэмтдэггүй.

Хаана ч бараг хэн ч сонсоогүй компанид хэн ч анхаарал хандуулахгүй.

гэсэн асуултыг авч үзвэл өөрийн хувцасны брэндийг хэрхэн бий болгохболон үүнийг сурталчлах, та давуу болон сул талуудыг аль алиныг нь онцолж болно.

Ажлаа зөв зохион байгуулбал тухайн аж ахуйн нэгж томрох магадлал маш өндөр.

Гэхдээ хэрэв та бүх зүйлийг зөвхөн сонирхолтой санаан дээр тулгуурлан хийвэл эхний үе шатанд бүтэлгүйтэх болно.

Хэрэгтэй нийтлэл үү? Шинэ зүйлсийг бүү алдаарай!
Имэйлээ оруулаад шинэ нийтлэлүүдийг имэйлээр хүлээн авна уу

Барааны тэмдэг "барааны тэмдэг" ба брэнд "брэнд" нь ижил ойлголт биш юм. Брэндийг хэрхэн бий болгодог талаар ярихаасаа өмнө энэ үг яг ямар утгатай болохыг шийдэх хэрэгтэй.

Брэндийн үзэл баримтлал ба бүтэц

Брэндийн үндэс нь тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой, зорилтот хэрэглэгчдэд онцгой ач холбогдолтой бэлгэдлийн хэлбэрээр танилцуулсан мэдээлэл юм. Энэхүү брэнд нь дараахь элементүүдийг цогцоор нь хөгжүүлсний ачаар өвөрмөц болж байна.

• Нэр;
• дизайны шийдэл (лого, өнгө, фонтоос эхлээд брэндийн хувцас хүртэл);
• компанийн соёл, зан үйл (бүх ажилчдад нийтлэг хэм хэмжээ, үнэт зүйлс; компанийн сүлд дуу, "хөгжмийн лого" гэж нэрлэгддэг; дүрэмт хувцас);
• корпорацийн харилцаа холбоо (PR ба зар сурталчилгааны арга хэмжээ);
• хүрэлцэх бүрэлдэхүүн хэсэг (бүтээгдэхүүнийг өөрөө болон түүний сав баглаа боодол үйлдвэрлэхэд ашигладаг материал);
• өвөрмөц үнэр (үнэртэй ус эсвэл зүгээр л савлагааны үнэр).

Брэндийн гол функцууд

Та яагаад брэнд бий болгох хэрэгтэй байна вэ? Бид дараах чиг үүрэг, даалгавруудыг тодорхойлсон.

• бараа, үйлчилгээний зах зээлд тодорхой байр суурийг эзлэх;
• Үйлдвэрлэгч компани болон түүний бүтээгдэхүүн хоёрын хооронд тодорхой ул мөр холбоо тогтоох;
• компанийг хүлээн зөвшөөрөх;
• бараа, үйлчилгээний чанарыг баталгаажуулах;
• боломжийн үнийн бодлогыг бий болгох;
• борлуулалтын хэмжээг нэмэгдүүлэх үндэс суурийг бий болгох;
• барааны борлуулалтыг бий болгох, байнгын бизнесийн түнш хайх.

Брэнд ба барааны тэмдэг: ялгаа нь юу вэ

Олон бизнес эрхлэгчид эдгээр нэр томъёоны ялгааг олж хардаггүй. Гэхдээ тэнд байгаа. Брэнд гэдэг нь тухайн компани болон түүний үйлдвэрлэсэн бараа бүтээгдэхүүний анхны аман, зураг эсвэл хосолсон төлөөлөл юм. Брэнд гэдэг ойлголт арай нарийссан. Энэ нь зөвхөн тодорхой компани, бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийг өвөрмөц байдлаар харуулахаас гадна үйлчлүүлэгчдэд хүлээн зөвшөөрөгдөх өндөр түвшинг илэрхийлдэг.

Тиймээс брэнд болгон барааны тэмдэг болдог. Гэсэн хэдий ч брэнд бол зорилтот үзэгчдийн сайн мэддэг барааны тэмдэг юм.

Хэрэглэгч болон компаний хооронд хамгийн бат бөх, найдвартай харилцаа тогтоогдсон тохиолдолд л барааны тэмдэг нь брэндийн статустай болох боломжтой.

Брэнд бий болгох үе шатууд

Брэндийг хөгжүүлэх журам нь олон үе шатыг агуулдаг.

1. 1. Энэ нь өрсөлдөгчдийн үйл ажиллагааг судлахаас эхэлдэг.
2. 2. Дараагийн шатанд хэрэглэгчийн хэрэгцээг тодорхойлно. Үүнийг хийхийн тулд та зорилтот үзэгчдийн дунд санал асуулга явуулж, ижил төстэй компаниудын талаархи төлөөлөгчдийн санал бодлыг олж мэдэх хэрэгтэй: ялангуяа өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүнд юу дутагдаж байгаа, хэрэглэгчид юунд дуртай байдаг талаар.
3. 3. Дараа нь компани зах зээлд тодорхой байр суурийг эзлэх ёстой (энэ нь өвөрмөц байх ёстой бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн оюун санаанд компанийн эерэг дүр төрхийг нэгтгэх боломжтой байх ёстой).
4. 4. Үүний дараа үзэл баримтлал дээр ажиллах цаг болжээ. Энэ үе шатанд анхны нэр, уриа, домог, сурталчилгааны текст, лого болон бусад харааны бүрэлдэхүүн хэсгүүд төрдөг.
5. 5. Брэндийг бүтээх ажил нь сурталчилгааны кампанит ажил боловсруулснаар дуусдаг. Брэндийг сурталчлах аргуудыг компанийн санхүүгийн чадавхид үндэслэн сонгодог.

Брэнд сурталчилгаа

Одоогийн байдлаар барааны тэмдгийн эзэмшигч нь түүний алдар нэр, танигдлыг нэмэгдүүлэхэд туслах олон хэрэгсэлтэй байдаг. Энд хамгийн түгээмэл нь:

• сурталчилгааны баннер, самбар;
• ТВ-ээр цацагдсан видео;
• радио сурталчилгаа;
• брэндийн бүтээгдэхүүн;
• албан ёсны сайт;
• бизнес уулзалт, сургалтын арга хэмжээ зохион байгуулах;
• "вирус" сурталчилгааны кампанит ажил;
• олон нийтийг цочирдуулах;
• нийгмийн сүлжээн дэх үйл ажиллагаа;
• тусгай нийгэмлэгийн зохион байгуулалт;
• нийгмийн ач холбогдолтой төслүүдийг эхлүүлэх;
• барааны тэмдгийн (брэнд) талаарх мэдээллийг түгээх зорилгоор "сүрэл нугас" ажилд авах.

Жинхэнэ нэр, илэрхий лого нь брэндийг танихад чухал ач холбогдолтой. Хэрэглэгч ямар нэг үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн худалдан авах боломжийг авч үзэхдээ яг энэ хоёр зүйлд анхаарлаа хандуулдаг.

Тэд мөн боломжит үйлчлүүлэгчийн оюун санаанд компанийн ерөнхий дүр төрхийг бий болгоход үйлчилдэг. Ийм учраас брэндийг бий болгохдоо зайлшгүй шаардлагатай онцгой анхааралнэр, лого сонгох асуудалд хандах.

Хөгжлийг нэрлэх

Нэр бүр нь брэндийг алдаршуулж, хүлээн зөвшөөрөхөд хувь нэмэр оруулдаггүй. Аль болох хурдан сурталчлахын тулд нэр нь дараахь байх ёстой.

1. 1. Энгийн (буруу холбооноос зайлсхийхийн тулд).
2. 2. Лаконик (үгийн богино хослолыг санах нь илүү хялбар байдаг).
3. 3. Үнэн (эсвэл үйлчлүүлэгчид бүтээгдэхүүнд сэтгэл дундуур байх болно, мөн үүнийг дэмжихгүй).
4. 4. Дуудлага хийхэд хялбар (үргэлж сонсож, илүү хурдан санах болно).
5. 5. Эерэг (брэндийг дурдах үед гарч буй эерэг сэтгэл хөдлөл нь түүнд үнэнч байх баталгаа юм).
6. 6. Эвфони.
7. 7. Өвөрмөц (өөрөөр бол патент авах боломжгүй).
8. 8. График (тодорхой бичих нь илүү сайн танигдахад хувь нэмэр оруулдаг).
9. 9. Полисмантик (сонирхолтой холбоог үүсгэж, үр дүнд нь компанийг (бүтээгдэхүүнийг) ижил төстэй хэд хэдэн зүйлээс ялгах).
10. 10. Хамгаалах боломжтой (хүссэн нэр хүндээ хангахын тулд нэрээ хууль ёсны хамгаалалтад авах шаардлагатай болно).

Лого хэрхэн хөгждөг вэ

Лого бол компанийг хүлээн зөвшөөрөх баталгаа юм. Энэ нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөгчдийн үйлдвэрлэсэн олон тооны аналогиас ялгах боломжийг олгодог. Лого нь бүтээгдэхүүний өндөр чанар, түүний гоо зүйн ач тусыг илтгэнэ. Энэ бол брэндийн сурталчилгааны өөр нэг хэрэгсэл юм.

Гэхдээ ямар ч лого зорилгоо биелүүлж чадахгүй, харин маркетингийн бүх дүрмийг харгалзан боловсруулсан цорын ганц лого юм. Өөрөөр хэлбэл, лого нь:

• үр дүнтэй (мартагдашгүй);
• хамааралтай (өөрөөр хэлбэл зорилтот үзэгчдийн үзэсгэлэнтэй, зөв ​​байдлын талаархи санаа бодолд нийцэх);
• өвөрмөц (өрсөлдөгчдөөс хамгийн их ялгаатай байдлыг хангах);
• эв найртай өнгө (олон тооны сүүдэр, нарийн ширийн зүйл нь логонд хор хөнөөл учруулдаг);
• компанийн санаа бодлыг алдагдуулахгүйгээр илэрхийлж, эерэг дүр төрхийг бий болгох чадвартай;
• ассоциатив (хэрэглэгч нь бэлгэдлийн хэлбэрээр харуулсан компанийн үнэ цэнийг зөв ойлгохын тулд).

Брэнд бүр, тэр байтугай хуучин, нэр хүндтэй брэнд ч брэнд болж хувирдаггүй. Өөрийн статусыг нэмэгдүүлэхийн тулд санхүүгийн ноцтой хөрөнгө оруулалт шаардагдана. Брэндийг бий болгохын тулд брэнд эзэмшигч нь гайхалтай бизнес эрхлэх чадвартай байх ёстой.