Милавица дотуур хувцас. Хөөрхөн охины түүх Хөөрхөн хүүгийн түүх

Милавицагийн үйлдвэр маш сайн дотуур хувцас үйлдвэрлэдэг. Маалинган даавууны гайхалтай чанар нь үнэтэй хослуулсан нь ялангуяа тааламжтай байдаг.
Беларусь улсад үйлдвэрлэсэн дотуур хувцасны цуглуулгад энгийн, загварлаг, гоёлын хувцас, шөнийн хувцас, усны хувцас зэргийг багтаасан болно.

Өнгөт дотуур хувцас моод болж байна. Тиймээс Милавица палитр нь 30 өнгө агуулдаг. Бид дэлхийн тэргүүлэгч үйлдвэрлэгчдийн шинэ үеийн микрофибр бүхий өндөр чанартай даавууг ашигладаг: tactel, meril, microfiber. Тав тухтай байдал, эрүүл ахуй нь уламжлалт хөвөнтэй ойролцоо байдаг тул бүтээгдэхүүнийг ликра, наалдамхай даавуугаар оёдог.

Тав тухтай, үзэсгэлэнтэй загварууд нь эмэгтэйчүүдэд дэгжин харагдахад тусалдаг.

Хөхний байгалийн хэлбэрийг цутгасан (үлээсгүй) аягатай хөхний даруулга онцолж өгдөг. Загваруудын давуу тал нь хоёр дахь арьсны мэдрэмжийг өгч, гадуур хувцсанд сайн тохирдог. "Милавица" нь хэлбэр дүрс, дүрс засах дотуур хувцас үйлдвэрлэдэг - нигүүлсэл ба хагас нигүүлсэл, корсет дотуур өмд, өмд.

Сувилахуйн эхчүүдэд зориулсан тусгай дотуур хувцас байдаг. Загварууд нь онцгой эмзэглэлээр хийгдсэн байдаг. Энэхүү дотуур хувцас нь юуны түрүүнд онцгой дизайн, байгалийн байдал, гигроскопик чанараараа ялгагдана. Загварын чиг хандлага нь чөлөөт цагаа өнгөрөөх гадуур хувцас болон дотуур хувцасны хоорондох шугам аажмаар бүдгэрч байна. Дотуур хувцас нь гадуур хувцасны элемент болдог. Тунгалаг цамцнууд нь таны дотуур хувцасны бүх таашаалыг харуулах зорилготой олон загвар эсвэл өмднийхөө доороос бага зэрэг харагдахуйц дотуур өмд байдаг.

Эдгээр чиг хандлагууд нь Милавица маалинган даавууны тод өнгө, орчин үеийн материалуудтай хослуулсан. Энгийн бөгөөд байгалийн шугамууд, тод өнгө, гоёл чимэглэлийн дутагдал нь одоо алдартай "минимализм" хэв маягийн гол илрэл юм.

Хамгийн бага тайвшралыг хамгийн бага оёдолоор хангана.

Зөөврийн оосортой загварууд нь баярын болон үдшийн даашинзанд тохиромжтой. Тусгай силикон бүрээстэй туузыг ашиглан хөхний даруулга нь зураг дээр бэхлэгддэг. Гоёмсог дотуур хувцас нь олон төрлийн хатгамал, хилэн, нэхсэн торыг агуулсан хэвээр байгаа нь хөнгөн, ил тод байдлыг өгдөг.

Үүнээс гадна Милавица нь бусад бүх гадаадын үйлдвэрлэгчдээс ялгарах онцлог шинж чанартай: хэрэв италичууд нэг загварын дөрвөн хэмжээтэй зардаг бол Беларусьчууд загвар бүрт 80 хүртэлх хэмжээтэй байдаг.

"Милавица" бол Беларусь болон ТУХН-ийн орнуудын хамгийн том оёдлын үйлдвэрүүдийн нэг бөгөөд ялангуяа эмэгтэйчүүдэд хайртай гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

"Милавица" нь бүтээгдэхүүний чанарыг нэн тэргүүнд тавьдаг.
Тиймээс компани нь мэргэжилтнүүд, тоног төхөөрөмж, түүхий эд зэрэг бүхий л сайн сайхныг төвлөрүүлдэг.

Мөн латекс деталь бүхий дотуур хувцас, оёдолгүй дотуур хувцас гэх мэт сүүлийн үеийн технологийг үйлдвэрлэлд ашигладаг чадварлаг дизайнерууд ажилладаг.
Москвагийн бүүргийн захууд болон газар доорхи гарцууд дээр зарагддаг шошготой эмэгтэйчүүдийн дотуур хувцасны 95 гаруй хувийг Хятад, Сири, Тайванийн үйлдвэрүүдэд оёдог. Гэхдээ энэ нь ТУХН-ийн хамгийн том дотуур хувцас үйлдвэрлэгч Милавица тэнд үйлдвэрээ нээсэн гэсэн үг биш юм. Эдгээр нь бүгд хуурамч юм.

ОХУ-д худалдаалагдаж буй Милавицагийн бүтээгдэхүүнүүд тод час улаан лого бүхий цагаан картон шошготой. Шошгоны ар талд орос, англи хэл дээрх компанийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл, Беларусь, ОХУ-ын стандартад нийцсэн шинж тэмдгүүд байдаг.
Бар код нь 48 тоогоор эхлэх ёстой. Milavitsy бүтээгдэхүүний дотоод шошго нь 4 хэлээр түүхий эдийн найрлага, хэмжээ, арчилгааны тэмдэг, тохирлын тэмдэг зэргийг зааж өгөх ёстой.

Хуурамч бүтээгдэхүүн нь чанарын хувьд анхны бүтээгдэхүүнээс хамаагүй доогуур байдаг: утаснууд нь наалддаг, оёдол нь муу боловсруулагдсан, даавуу нь задарч, анхны угаалга хийсний дараа өнгө өөрчлөгддөг.
Хуурамч дотуур хувцас өмсөхөд эвгүй, зураг дээр таарахгүй тул хамгийн тохиромжтой дүр төрхтэй эмэгтэй ч гэсэн үүнийг маш эвгүй мэдрэх болно.

Корсет худалдаж авахдаа бэхэлгээ, дэгээнд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй: тэдгээр нь бүтээгдэхүүний өнгөт тохирсон паалантай бүрээстэй байх ёстой.
Милавица брэндийн бүтээгдэхүүнүүд нь өндөр чанартай, цэвэр зүсэгдсэн боловсруулалт, утас бат бөх чанараараа ялгагдана.

Милавица нь зөвхөн импортын түүхий эдийг үйлдвэрлэлдээ ашигладаг бөгөөд бүтээгдэхүүнээ зөвхөн Беларусь улсад үйлдвэрлэдэг.

Хуурамч бүтээгдэхүүний онцлог шинж чанарууд нь:

Бүтээгдэхүүнийг маш өргөн оёдлын давирхайгаар (урт оёдлын урт) оёдог.
Хүрээний чөлөөтэй хөдөлгөөн (хэт богино хүрээ)
Сунгах үед оёдлын том нээлтэй
Дотуур өмдний хэсэг нь хөвөн даавуугаар хийгдсэнгүй
Үндсэн материал болон өнгөлгөөний өнгөний тохиромжгүй байдал
"L", "M" гэсэн латин үсгээр хэмжээсийн тэмдэглэгээ
Үйлдвэрлэгчийн нэр дутуу үсэгтэй, иймэрхүү харагдаж байна, жишээлбэл, "Милавиц"
Минск биш хотын нэр AINSK
Шошгоны ард компанийн хаяг байхгүй байна

Милавица үйлдвэрийн чанартай, биед эвтэйхэн, загварлаг дотуур хувцас өмс. Чанар муутай учраас биед сайн суухгүй хямд хуурамч зүйл биш. Үүнээс гадна Милавица бол мөнгөний хамгийн сайн үнэ цэнэ юм.

Хуурамчаас өөрийгөө хамгаалахын тулд Милавицагийн дотуур хувцасыг зөвхөн манайхаас аваарай.

Албан ёсны вэбсайт milavitsa.by

1908-1915 он. Ах дүү Турниерийн үйлдвэр

Франсуа-Турнье галантерийн үйлдвэрийг 1908 онд Минск хотод Жан, Франсуа-Виктор Турнье-Колле хэмээх ах дүү хоёр байгуулжээ. 11-р сарын 8-нд Минск мужийн засгийн газраас үйлдвэрийг нээх зөвшөөрлийг авсан. Тус үйлдвэр нь эмэгтэй хүний целлюлоид сам, эрэгтэй сам, товч болон бусад бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг байв.

Ах дүүсийн үйлдвэрийг цахилгаанжуулсан: үйлдвэр нь 25 морины хүчтэй динамотой бөгөөд гэрэлтүүлгийн зориулалтаар цахилгаан гүйдэл үүсгэдэг.

1911 онд үйлдвэр нь Франсуа Турниерийн нөхөрлөлийн гарт шилжсэн бөгөөд тэр үед орон нутгийн бизнес эрхлэгчид болох худалдаачин Билимович, инженер Шмерлинг, Калецки нар багтжээ.

1913 онд тус компани 60 морины хүчтэй хөдөлгүүртэй байсан бөгөөд 200 орчим ажилчин, түүний дотор Францын 18 сийлбэрчин байжээ. Франсуа Турнай үйлдвэр нийтдээ 254.2 мянган рублийн 23 мянган эмэгтэй сам үйлдвэрлэжээ. Бүх зүйл сайн байсан: Соломон Блимович, Моисей Калецки нар тухайн үеийн хамгийн баян бизнес эрхлэгчдийн нэг болжээ.

1915 оны дэлхийн нэгдүгээр дайны өмнөхөн үйлдвэрийг тоног төхөөрөмж болон ихэнх ажилчдын хамт нүүлгэн шилжүүлжээ. 1917 онд үйлдвэрийн цехүүд бүрэн сүйрч, хувьсгалын дараа үйлдвэр өөрөө улсын мэдэлд шилжсэн.

1926-1928 он. Артель "Спартак"

1925 онд Франсуа Турнай үйлдвэрийн хуучин ажилчдын санаачлага бүлэг Белкустпромсоюз руу хуванцар бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх артель байгуулах хүсэлт гаргажээ.

Шаардлагатай зөвшөөрлийг авч, 1925 онд Спартак артель Минск хотод үйл ажиллагаагаа явуулж эхлэв. Албан ёсоор аж үйлдвэрийн хоршооны артелийн дүрмийг зөвхөн 1927 онд баталсан.

Артель нь эмэгтэйчүүдийн сам, сам, товч болон бусад жижиг гэр ахуйн бараа үйлдвэрлэдэг байв.

"Белоруска" аж ахуйн нэгж

Үндэсний болгосны дараа Спартак артелийг Беларусь улсын галантерийн үйлдвэрт оруулсан. Шинэ үйлдвэр 1929 оны 3-р сарын 1-нд Минск хотод ажиллаж эхэлсэн. Захирлаар өмнө нь Бүгд Найрамдах Улсын Нэхмэлийн ажилчдын холбооны төв зөвлөлийн даргын албыг хашиж байсан Ф.С.Диканов томилогдов.

Беларусийн үйлдвэр нь хоёр барилгаас бүрдсэн: эхнийх нь товчлуурууд, хоёр дахь нь самнууд.

М.В.Фрунзегийн нэрэмжит үйлдвэр

Октябрийн хувьсгалын арван таван жилийн ойг тохиолдуулан 1932 оны 11-р сард үйлдвэрийг иргэний дайны командлагч М.В.Фрунзегийн нэрэмжит болгосон.

Аж ахуйн нэгжийн мэргэшсэн байдал хэвээр байна: "Санам 1,573,800 ширхэг, товчлуур 130,879 ширхэг зөгийн сархинагаас болон бусад галантерийн бүтээгдэхүүн".

Тус үйлдвэр Аугаа эх орны дайн эхлэх хүртэл ажиллаж байсан: 1941 оны 6-р сарын 23-нд Германы Минск хотод агаарын дайралт хийсний дараа үйлдвэрийн бүх гол цехүүд сүйрчээ.

1945 онд хуучин мөөгөнцрийн үйлдвэрийн эвдэрсэн байранд үйлдвэрийг сэргээн засварлах ажил эхэлсэн. Үйлдвэрлэлээ эхлүүлсний дараа үйлдвэрийн бүтээгдэхүүний нэр төрөл өргөжиж: 1950 оноос хойш арьсан цүнх, эмэгтэйчүүдийн резинэн цув, хүүхдийн нөмрөг үйлдвэрлэж эхэлсэн.

1960 онд БСБНХУ-ын Сайд нарын Зөвлөлийн шийдвэрээр М.В.Фрунзегийн нэрэмжит үйлдвэр нь оёдлын галантерей, дагалдах хэрэгсэл (тэврэлт, товч) үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшиж эхэлсэн.

1964 онд тус компани бүтээгдэхүүнийхээ төрөлд бүрэн өөрчлөлт орсон: үйлдвэр нь эмэгтэйчүүдийн ариун цэврийн хэрэглэл оёх ажилд бүрэн шилжсэн. Компанийн ажилтнууд дотуур хувцасны анхны загвар, каталогийг бие даан боловсруулж, дизайнерууд анхны загвар өмсөгчөөр ажилласан.

1969-1991 он. MPSHO "Комсомольская правда"

1969 оны 9-р сарын 11-нд Хөнгөн үйлдвэрийн яамны тушаалаар тус үйлдвэрийг Минскийн оёдлын үйлдвэрлэлийн нэгдэл "Комсомольская правда" гэж нэрлэв. Тус компани нь хөхний даруулга, бүс, хагас корсет, торго, хөвөн даавуу, уян даавуугаар хийсэн хувцас, нярай болон бага насны болон сургуулийн насны хүүхдүүдэд зориулсан бүтээгдэхүүн, зангиа үйлдвэрлэдэг.

1970 оны 11-р сард Новоленская гудамж, 28 тоотод шинэ үйлдвэрлэлийн барилга ашиглалтад оров. Одоогоор энд үйлдвэрлэлийн цехүүд, Милавица компанийн төв оффис байрладаг.

1991 оноос хойш - "Милавица" ХК

1991 онд Минскийн "Комсомолка" үйлдвэрлэлийн нийгэмлэгийн үндсэн дээр хуулийн этгээдийн эрх бүхий бие даасан хоёр аж ахуйн нэгж байгуулагдсан: Минскийн хувцасны "Милавица" компани, Молодечногийн "Комсомолка" хувцасны үйлдвэр. 1992 онд Милавица компани төрийн оролцоогүйгээр хувьцаат компанийн статусыг авсан. Хяналтын багц нь аж ахуйн нэгжийн багт хамаарна.

1996 онд "Милавица" MSF нь хувьцаа эзэмшигчдийн хурлын шийдвэрээр, Минск хотын Гүйцэтгэх хорооны шийдвэрийн дагуу "Милавица" хаалттай хувьцаат компани болж өөрчлөгдсөн.

Нэрийн гарал үүсэл

1991 онд компанийн ажилчид Беларусийн Зохиолчдын эвлэлд хандаж, компанийхаа шинэ нэрийг олоход туслах хүсэлт гаргажээ. Зохиолч Владимир Павлов "Милавица" нэрийг санал болгов.

Эртний славянчууд Сугар гарагийг "Милавица" гэж нэрлэхдээ ашигладаг байсан бөгөөд ижил нэртэй дарь эх нь хайрын бэлгэдэл, эмэгтэй гоо сайхныг илэрхийлдэг гэж үздэг.

Милавица бол ТУХН-ийн орнуудын эмэгтэйчүүдийн дотуур хувцас үйлдвэрлэх, борлуулах томоохон компаниудын нэг юм. Беларусь улсын Минск хотод байрладаг.

Милавица брэндийн түүх 1908 онд ах дүү Жан, Франсуа-Виктор Турниер-Коллет нар Минск хотод Франсуа-Турнай галантерийн үйлдвэрийг үүсгэн байгуулснаар эхэлсэн. 11-р сарын 8-нд Минск мужийн засгийн газраас үйлдвэрийг нээх зөвшөөрлийг авсан. Тус үйлдвэр нь эмэгтэй хүний целлюлоид сам, эрэгтэй сам, товч болон бусад бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг байв.

1911 онд үйлдвэр нь Франсуа Турниерийн нөхөрлөлийн гарт шилжсэн бөгөөд тэр үед дотоодын бизнес эрхлэгчид болох худалдаачин Блимович, инженер Шмерлинг, Калецки нар багтаж байжээ.

Артель нь эмэгтэйчүүдийн сам, сам, товч болон бусад жижиг гэр ахуйн бараа үйлдвэрлэдэг байв.

Беларусийн үйлдвэр нь хоёр барилгаас бүрдсэн: эхнийх нь товчлуурууд, хоёр дахь нь самнууд.

1960 онд БСБНХУ-ын Сайд нарын Зөвлөлийн шийдвэрээр М.В.Фрунзегийн нэрэмжит үйлдвэр нь оёдлын галантерийн бүтээгдэхүүн, дагалдах хэрэгсэл (тэврэлт, товч), эрэгтэй алаг цамц үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшиж эхэлсэн бөгөөд 1961 онд корсетийн үйлдвэрлэл хөгжиж эхэлсэн ( нигүүлсэл ба хагас нигүүлсэл). Эхэндээ эмэгтэйчүүдийн хувцас, оёдлын галантерийн үйлдвэрлэлийг боловсруулахдаа BSSR-ийн Худалдааны яамны Худалдаа, аж үйлдвэрийн танхимын мэдээллийг (гадаадын компаниудын дээж) ашигласан.

1964 онд тус компани бүтээгдэхүүнийхээ төрөлд бүрэн өөрчлөлт орсон: үйлдвэр нь эмэгтэйчүүдийн ариун цэврийн хэрэглэл оёх ажилд бүрэн шилжсэн. Туршилтын цехийн дизайнерууд эмэгтэйчүүдийн ариун цэврийн хэрэглэлийн бүх загварыг бие даан боловсруулж эхэлсэн бөгөөд заримдаа өөрсдөө анхны загвар өмсөгчдийн үүрэг гүйцэтгэдэг байв. Үйлдвэрийн бүтээгдэхүүн зах зээл дээр маш их эрэлт хэрэгцээтэй болж эхлэв.

Нэрийн хувьд 1991 онд мөн л гарч ирсэн. Тус компанийн ажилчид Беларусийн Зохиолчдын эвлэлд хандаж, компанийхаа шинэ нэрийг гаргахад туслахыг хүсчээ. Зохиолч Владимир Павлов "Милавица" нэрийг санал болгов. Эртний славянчууд Сугар гарагийг "Милавица" гэж нэрлэхдээ ашигладаг байсан бөгөөд ижил нэртэй дарь эх нь хайрын бэлгэдэл, эмэгтэй гоо сайхныг илэрхийлдэг гэж үздэг.

1992 онд Милавица компани төрийн оролцоогүйгээр хувьцаат компанийн статусыг авсан. Хяналтын багц нь аж ахуйн нэгжийн багт хамаарна.

1995 онд Милавица анхны усны хувцасны цуглуулгаа гаргажээ.

Милавица компани нь Беларусь улсад анх удаа 1996 онд ISO 9001-96 чанарын тогтолцоонд нийцсэн гэрчилгээ авсан.

1998 онд Милавица Парис дахь олон улсын дотуур хувцасны салонд анх удаа оролцсон. Милавица Францын "Мадам Фигаро" сэтгүүлийн анхны дизайны шагналыг гурван удаа хүртжээ.

2003 онд компани брэндээ өөрчилсөн: компанийн шинэ таних тэмдэг, лого боловсруулсан.

2010 онд Милавица компани Беларусийн эмэгтэй сагсан бөмбөгийн шигшээ багийн ерөнхий түнш болжээ.

2011 он гэхэд дэлхийн 16 оронд Милавицагийн 450 гаруй дэлгүүр ажиллаж байжээ.

Милавица ХК-ийн түүх. Аж ахуйн нэгжийн амьдралын гол цэгүүд:

1908 онд Минск хотод францчууд - ах дүү Турниер - эмэгтэйчүүдийн сам үйлдвэрлэх галантерийн үйлдвэр байгуулжээ.

1925 он - Турниер хувийн үйлдвэрийн хуучин ажилчид хуванцараар хийсэн галантерийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх зорилгоор Спартак артелийг зохион байгуулав.

1929 он - артелийг улсын мэдэлд авсны дараа ЗХУ-ын анхны төрийн өмчит галантерийн үйлдвэр болох Белорусскийн үйлдвэр байгуулагдав. 1932 онд нэрэмжит үйлдвэр болсон. Фрунзе.

1945 он - Аугаа эх орны дайны дараа үйлдвэрийг сэргээн засварлав. 1950 оноос хойш тус компани нь оёдлын үйлдвэрлэлийн чиглэлийг эзэмшиж, цүнх, ажлын хувцас үйлдвэрлэдэг.

1964 он - тус компани нь корсет үйлдвэрлэх зориулалттай болж, ЗХУ-ын эмэгтэйчүүдийн дотуур хувцасны томоохон үйлдвэрлэгчдийн нэг болжээ.

1970 он - үйлдвэр нь Минскийн Комсомольская правда хувцас үйлдвэрлэлийн нэгдлийн гол үйлдвэр болжээ.

1991 он - компанийн шинэ нэр - Милавица.

1992 он - хувьцаат компани болж өөрчлөгдсөн. Минск хотод анхны Милавица брэндийн дэлгүүр нээгдэв.

1995 он - анхны усны хувцасны цуглуулга гарсан.

1996 он - Милавица компани Беларусь улсад анх удаа ISO 9001-96 чанарын тогтолцоонд нийцсэн гэрчилгээ авсан.

1998 он - компани Парис дахь олон улсын дотуур хувцасны салонд анх удаа оролцсон. Милавица анхны загвараараа Францын Мадам Фигаро сэтгүүлийн шагналыг гурван удаа хүртжээ.

2003 он - ребрендинг: шинэ загвар, шинэ лого.

2004 он - Минск хотын төвд "Нарны салхи" загварын томоохон шоу болжээ. Үйл явдлын өргөн резонанс.

2005 он - технологийн тоног төхөөрөмжийн флотыг идэвхтэй шинэчлэх эхлэл.

2007 он - "Оны шилдэг брэнд" шагнал.

2008 онд зуун жилийн ой тохиож байна. Үйлдвэрийн нутаг дэвсгэр дээр Милавица компанийн түүхийн музейн нээлт. "Милавица. 100 жилийн түүх" номын нээлт.

2010 он - Европын тэргүүлэгч Intima (Франц) дотуур хувцасны сэтгүүлээс Милавица компанид зориулсан тусгай нэмэлтийг гаргасан.

2011 он - Милавица дэлгүүрийн жижиглэн худалдааны сүлжээг хөгжүүлэв. 2011 онд 16 улсад 450 гаруй дэлгүүртэй.

Өнөөдөр "Милавица" ХК нь корсет үйлдвэрлэдэг Европ дахь хамгийн том үйлдвэр гэдгээрээ дэлхий даяар алдартай. Беларусь улсаас гадна Милавица ХК-ийн 500 гаруй дэлгүүр нээгдсэн - 319 нь Орост, 201 нь бусад улсад. Тус компани нь салбарын хамгийн том үйлдвэр бөгөөд гадаад худалдааны үйл ажиллагааны хэмжээгээрээ бүгд найрамдах улсын хөнгөн үйлдвэрийн аж ахуйн нэгжүүдийн дунд нэгдүгээрт ордог.

Милавица ХК-ийн үйлдвэрлэлийн хэмжээний динамикийг Хүснэгт 2.4-т үзүүлэв.

Хүснэгт 2.4 - 2010-2012 оны бүтээгдэхүүний бүлгүүдээр "Милавица" ХК-ийн үйлдвэрлэлийн хэмжээ, бүтцийн динамик.

Тайлбар - Эх сурвалж: "Милавица" ХК.

Милавица ХК ХК-ийн нэр төрлийн концепци нь өөрчлөгдөж буй зах зээлийн нөхцөл байдал, хэрэглэгчийн сонголтыг харгалзан загваруудын чанарын тогтвортой байдлыг хангах, цуглуулгыг шинэчлэх замаар Милавица барааны тэмдгийн үнэнч хэрэглэгчдийг бий болгох, хадгалах явдал юм. 2012 онд Милавица ХК-ийн бүтээгдэхүүний багцад гурван барааны тэмдэг орсон (Хавсралт Е):

Милавица - 393 загвар

Alisee - 110 загвар

Зураг 2.4 - Alisee барааны тэмдгийн зураг

Тайлбар - Эх сурвалж.

Aveline - 43 загвар

Тайлбар - Эх сурвалж.

Хидалго - 23 загвар

Зураг 2.5 - "Aveline" барааны тэмдгийн зураг

Тайлбар - Эх сурвалж.

2012 онд компанийн бүтээгдэхүүний багцад багтсан үндсэн бүтээгдэхүүний бүлгүүд дараах байдалтай байна.

Хөхний даруулга нь эзлэхүүний хувьд хамгийн их хувийг эзэлдэг - 79.0%, загваруудын хувьд - 49%;

Туузан бүлгийн эзлэхүүний хувийн жин - 17.0%, загвараар - 35%;

Хэлбэрийн хувцасны бүлгийн эзлэхүүний эзлэх хувь 0.6%, загвараар 1.6% байна.

"Сонгодог" цуглуулга - уламжлалт түүхий эд, холбох хэрэгслээр хийсэн цагаан хэрэглэл, сонгодог загвар, дүрмээр бол өнгө. Энэ бол өдөр бүр өмсөхөд тохиромжтой, практик дотуур хувцас юм. Загваруудыг TM цуглуулгатай харьцуулахад бага, дунд үнээр санал болгож байна. Цуглуулгын үндэс нь хамгийн их борлуулалт хийдэг "мөнгөний үнээ" юм. Сонгодог цуглуулга нь улирлаас улирлаар шинэчлэгддэг: материал, дизайн, технологийн хамгийн сүүлийн үеийн дэвшилтүүдийг ашиглаж, хэрэглэгчдийн хүслийг харгалзан үздэг.

"Сонгодог" цуглуулгад дараахь бүтээгдэхүүний бүлгүүд багтсан болно.

Оёдолгүй дотуур хувцас - шинэ үеийн тав тухтай, ажиллагаатай дотуур хувцас. Үл үзэгдэх загварууд нь хүрэхэд тааламжтай, агаар, чийгийг төгс нэвтрүүлж, үрчлээсгүй, хэлбэрээ сайн барьдаг. Спортод тохиромжтой, удаан эдэлгээтэй гэдгээрээ онцлог.

"Хөвөн" шугам нь elastane нэмсэн хөвөн сүлжмэл даавуугаар хийсэн дотуур хувцасны шугам юм.

"Ээж" шугам - төрөхийн өмнөх болон төрсний дараах үеийн эмэгтэйчүүдэд зориулсан дотуур хувцас.

Shapewear шугам - асуудалтай хэсэгт засч залруулах хэсгүүдийг ашиглан дүр төрхөө хэлбэржүүлэх боломжийг олгодог функциональ дотуур хувцасыг санал болгодог.

Загварын тоо, үйлдвэрлэлийн хэмжээгээрээ хөхний даруулганы бүлэг хамгийн их хувийг эзэлдэг.

Туузан бүлэг. Энэ бүлэг нь голчлон хулчгар хүмүүсээс бүрддэг.

Fashion цуглуулга нь имижийн шинж чанартай бөгөөд Classic коллекцийг сурталчилдаг.

"Fashion" цуглуулгын онцлогууд:

илүү үнэтэй материалыг ашиглах;

улирал бүрт хамааралтай олон төрлийн өнгийг ашиглах;

цуглуулга үүсгэх цуваа хандлага, i.e. цуврал загвар бүрийг нэг загварын шугам, түүхий эдээр нэгтгэдэг;

баярын сэдвийг тусгасан ангиудын гарчигт нэгдсэн хандлага;

өөр өөр хэмжээ, хэмжээ, насны бүлэгт чиглэсэн цуврал цуглуулга бүрт санал болгож байна.

Дүрмээр бол Fashion цуглуулгыг жил бүр 4 цуглуулгаар танилцуулдаг.

цуглуулах 2 улирал;

цуглуулах 3 улирал;

өвлийн баярын цуглуулга (Зул сарын баяр, шинэ жил).

"Усан сэлэлтийн хувцас, усны хувцас" цуглуулга нь улирлын чанартай цуглуулга бөгөөд 3-р сард бүрэн эхээр нь хүргэлтээр үйлчлүүлэгчдэдээ санал болгож байна.

Милавица брэндийн дор усны хувцас, усны хувцас үйлдвэрлэхэд Италийн тэргүүлэгч үйлдвэрлэгчдийн даавууг ашигладаг.

"Усны хувцас, усны хувцас" цуглуулга нь дараахь бүтээгдэхүүний бүлгээс бүрдэнэ.

"Грэйс" шугам нь том хэмжээний бүлгийн залуу эмэгтэйчүүд, дунд насны болон төлөвшсөн эмэгтэйчүүдэд зориулагдсан. Турах нөлөө бүхий доторлогоо нь асуудалтай газарт дүр төрхөө засах боломжийг олгодог.

"Хүн бүрт зориулсан загвар" шугам нь жижиг бүлгийн эмэгтэйчүүдэд зориулагдсан.

"Итали" шугам нь жижиг бүлгийн эмэгтэйчүүдэд зориулагдсан.

Alisee брэнд нь Францын дотуур хувцасны брэнд бөгөөд France Style Lingerie-ийн эзэмшдэг. "Милавица" ХК-тай байгуулсан лицензийн гэрээний дагуу FSL нь цуглуулгын хэв маяг, дүрсний үзэл баримтлал, мэдээллийн дэмжлэгийг боловсруулж байгаа бөгөөд Милавица ХК нь үйлдвэрлэл, борлуулалт, маркетингийн үйл ажиллагаа эрхэлдэг. Зорилтот үзэгчид бол 25-40 насны идэвхтэй амьдралын хэв маягтай, цэвэршсэн амттай эмэгтэй юм.

"Aveline" барааны тэмдэг нь хямд үнэтэй сегментийн дотуур хувцас юм. "Сонгодог" цуглуулгын моодноос гарсан загваруудыг энд шилжүүлж байна. Дотуур хувцас TM "Aveline" - өдөр тутмын хувцасны сонгодог загварууд. Хувцасны зах болон гипермаркетуудад зарагддаг.

JV Milavitsa CJSC-ийн бүтээгдэхүүнүүд нь Европын шилдэг үйлдвэрлэгчдийн материалаар хийгдсэн байдаг. Олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн үйлдвэрлэгчдээс худалдан авсан түүхий эдээр ханган нийлүүлэгчдийн бүтээгдэхүүний чанарыг баталгаажуулдаг. Байнгын өрсөлдөөн нь ханган нийлүүлэгчдийг түүхий эдэд шинэ технологи ашиглахыг шаарддаг. Өндөр чанартай түүхий эд, орчин үеийн технологийг ашиглах нь ханган нийлүүлэгчдэд байгаль орчинд ээлтэй, ашиглахад аюулгүй материал үйлдвэрлэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь Oko-Tex Standard 100 гэрчилгээгээр батлагдсан.

Хэсэг загвар зохион бүтээгчид (урлагийн лаборатори) олон улсын үзэсгэлэнд байнга оролцож, загварын шинэ чиг хандлагыг судалж, шаардлагатай дээжийг сонгодог.

Нийлүүлэгчдийг сонгохдоо тэдгээрийн чанарын хяналтын үйл явцын ил тод байдалд ихээхэн анхаарал хандуулдаг тул чанарын удирдлагын тогтолцоо нь ISO 9001: 2001 стандартын дагуу баталгаажсан хүмүүст давуу эрх олгодог. Түүхий эдийн гол нийлүүлэгчид нь Латви, Итали, Беларусь ( Хүснэгт 2.5).

Хүснэгт 2.5 - "Милавица" ХК-ийн нийлүүлэгч орнуудын худалдан авалтын бүтэц, %

Энэ сегмент дэх орлогоороо ОХУ-ын хамгийн том брэнд болох Милавицагийн дотуур хувцасны дэлгүүрүүд шинэ жилээс эхлэн тэмдгээ өөрчилж, Milabel гэж нэрлэгдэх болно. Ребрендинг нь Беларусийн үйлдвэрлэгч болон Москва дахь Милавица сүлжээг хөгжүүлсэн Оросын хамгийн том франчайз эзэмшигчийн хоорондын зөрчилтэй холбоотой юм.

РБК мэдээлснээр Беларусийн Милавица аж ахуйн нэгжийн удирдлага дөрөвдүгээр сард Оросын дистрибьюторуудтай бүтээгдэхүүн нийлүүлэх өмнөх гэрээг цуцалсан байна. Үүний хариуд түншүүдээс шинэ нөхцөлөөр гэрээ байгуулахыг хүссэн бөгөөд энэ нь дистрибьютерүүдийн үзэж байгаагаар Милавицагийн бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн үнийг 20 хувиар өсгөсөн гэсэн үг юм.

Милавицагийн эзэд дистрибьютерүүдэд барааны төлбөрийн хөнгөлөлт үзүүлэх практикийг орхихоор шийдсэн гэж Беларусийн Оросын түнш, Capital Trading House Milavica компанийн хамтран эзэмшигч Алексей Прагер РБК-д ярьжээ. "Милавица" брэндтэй хорин жилийн турш хамтран ажиллаж байгаа "Нийслэлийн худалдааны ордны" хувьд ийм нөхцөл байдал хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй болж, компани шинэ гэрээ байгуулаагүй байна. Оросын компани Москвад Милавицагийн 40 моно брэндийн франчайзын сүлжээг хөгжүүлсэн. 2013 онд Прагерын хэлснээр энэ нь Милавицагийн Орос дахь нийт борлуулалтын 5.5 орчим хувийг (15 сая ширхэг) эзэлжээ.

Silvano Fashion Group нь хамтын ажиллагааны нөхцөлөө үнэхээр өөрчилсөн тул бүх үйлчлүүлэгчид тэгш нөхцөлтэй болсон гэж тус компанийн ТУЗ-ийн дарга Март Меритс РБК-д мэдэгдэв. Мөн тэрбээр “Нийслэл худалдааны ордон” компанитай шинэ нөхцөлөөр хамтран ажиллахаас татгалзсаныг үгүйсгэхгүй.

Милавица үйлдвэрийг 1908 онд Минск хотод Францын бизнес эрхлэгчид болох ах дүү Турниер нээсэн бөгөөд анхандаа галантерийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн. Одоо Беларусийн ижил нэртэй компани болох "Силвано Фэйшн Групп" компанийг эзэмшдэг "Милавица" ХК-ийн 83 хувийг эзэмшигч нь Эстонийн бизнесмен Томас Туул компанийн хяналтын зөвлөлийн дарга юм. Esper Group зөвлөх компанийн мэдээлснээр 2013 онд Орост Милавица брэндийн дотуур хувцасны борлуулалт 1.3 тэрбум рубль байжээ. Энэ сегмент дэх орлогоороо хоёр дахь том компани болох "Триумф" өнгөрсөн жил 979 сая рублийн орлого олсон байна. Зах зээлийн нийт хэмжээ 179.2 тэрбум рубль гэж тооцогддог.

Борлуулалт буурч байна

Бусад томоохон дистрибьютерүүд Милавицатай хамтран ажиллах шинэ нөхцлүүдэд сэтгэл хангалуун байгаа эсэх талаар тайлбар өгөхийг хүссэнгүй. Өмнөд бүсийн худалдааны төвийн Милавица ХХК-ийн захирал (Ростов-на-Дону дахь Милавицагийн 13 дэлгүүртэй) Марина Чуйко РБК-тай ярихаас татгалзав. "Ladies' Joys" компанийн ажилтан (энэ нь Воронеж хотод 10 "Милавица" дэлгүүр, Оскол хотод нэг, Липецк хотод нэг дэлгүүр эзэмшдэг) Милавицагийн бүтээгдэхүүнийг үргэлжлүүлэн борлуулж байгаа бөгөөд шинэ нөхцөлд франчайзын гэрээ байгуулсан эсэх талаар мэдээлэл өгөхөөс татгалзаж байна.

Эспер группын гүйцэтгэх захирал Дарья Ядернаягийн хэлснээр дистрибьютерүүдтэй ажиллах шинэ нөхцлөөс болж Милавица борлуулалтынхаа 30-40 хувийг алдсан байна. "Дистрибьюторууд Милавицагаас бүрэн завсарлага аваагүй, тэд зүгээр л түүний бүтээгдэхүүний худалдан авалтын хэмжээг бууруулсан" гэж тэр тайлбарлав. Silvano Fashion Group-ийн тайланд дурдсанаар, 2014 оны есөн сарын байдлаар тус компанийн Оросын зах зээл дээрх орлого өнгөрсөн оны мөн үеийн 58,3 сая евротой харьцуулахад 47,5 сая евро болж буурчээ. Орос дахь Милавицагийн бүтээгдэхүүн борлуулалтын 90 гаруй хувийг эзэлдэг бол өөр 10% нь Балтийн Lauma дотуур хувцасны брэнд юм. Компанийн мэдээлснээр Милавица брэндийн дотуур хувцасыг одоо Оросын 383 жижиглэнгийн худалдааны цэгүүдэд танилцуулж байна.

Хамтын ажиллагааны нөхцөлийг шинэчилсний дараа борлуулалт үнэхээр буурсан гэж Гавьяат тайлбарлав, гэхдээ 5-р сард тэд жигдэрч, 3-р улирлын үзүүлэлтүүд жилийн өмнөхтэй ойролцоо байна. “Нийслэлийн худалдааны ордноос гадна нийт борлуулалтад эзлэх хувь хэмжээ нь бага байдаг ганцхан жижиг компанитай хамтарч ажиллахаа больсон. Харин манайхаас бараагаа шууд худалдан авдаг үйлчлүүлэгчид ихсэж, борлуулагчдыг тойрон 4-р сараас хойш тэдний өсөлт 20 орчим хувьтай байна" гэж тэр хэллээ.

Тэмдгийн өөрчлөлт

Шинэ жилээс Москвагийн Милавицагийн дэлгүүрүүд тэмдэгээ сольж эхэлнэ гэж Прагер хэлэв: одоо тэд Милабел гэж нэрлэгдэх бөгөөд олон брэнд хэлбэрээр үйл ажиллагаагаа явуулж эхэлнэ (Москвад Беларусийн бусад түншүүдийн боловсруулсан 9 дэлгүүр). компани Москва дахь Милавица брэндийн дор үлдэх болно). Прагерын хэлснээр Милавицагийн бүтээгдэхүүний 10-аас илүүгүй хувийг Milabel дэлгүүрт төлөөлөх болно. Үлдсэн нэр төрлийг ижил үнийн сегмент дэх бусад үйлдвэрлэгчдийн бүтээгдэхүүнээс бүрдүүлнэ - Tribuna, Triumph, Rosme. "Хөгжлийн стратеги өөрчлөгдсөний улмаас манай үйлчлүүлэгчид илүү олон сонголттой болох боловч үнийн зөрүүг мэдрэхгүй" гэж Прагер амлаж байна. Тус компани нэг дэлгүүрийн брэндийг өөрчлөхөд ойролцоогоор 500 мянган рубль зарцуулах бөгөөд өөрөөр хэлбэл тэмдгийг өөрчлөхөд нийт хөрөнгө оруулалт нь 20 сая рубль болно. Шинэ брэндийг сурталчлахад ямар зардал шаардагдахыг Прагер хэлээгүй байна.

"Хэрвээ Нийслэлийн Худалдааны ордон өөрийн брэндээр ажиллахыг хүсвэл энэ бол тэдний шийдвэр" гэж Меритс хэлэв. "Оросын хэрэглэгчид зах зээл дээр өөр брэнд гарч ирэх нь л ашиг хүртэх байх."

Милавица Оросын зах зээлээс алга болсон ч энэ брэндийг үнэхээр хайрладаг хүмүүс л үүнийг мэдрэх болно. Үнийн хувьд Милавицатай харьцуулах боломжтой олон брэндүүд байдаг: эдгээр нь бараг бүгдээрээ Балтийн, Польш, хямд Италийн брэндүүд гэж дотуур хувцас зардаг Felina Gmbh компанийн Оросын төлөөлөгчийн газрын дарга Михаил Лерман хэлэв.