История на марката Moschino. История на марката: Moschino Moschino: история на марката

Легендарната италианска марка Moschino е известна със своя уникален стил, който грубо може да се нарече classico con twist - „класика с обрат“. Марката е основана през 1983 г. от талантливия и остроумен дизайнер Франко Москино, който за необикновените си действия получава прякорите „Великият размирник“, „Моден антигерой“ и „Клоун от кутюр“ от онези, които не го харесват.

На снимката (вляво) - очила Moschino 2011

Историята на създаването на марката Moschino (Moschino)

Франко Москино, роден през 1950 г. в предградие на Милано, от дете мечтае да стане художник, затова постъпва в Миланската академия за изящни изкуства. Той обичаше да рисува модели на дрехи, така че още в студентските си години работи като илюстратор в различни модни списания. Творбите на младия художник бяха харесани от Джани Версаче, който го покани в модната си къща. Франко работи като дизайнер за Versace в продължение на 11 години, усвоявайки всички тънкости на професията. През 1983 г. Франко Москино решава да създаде собствена марка дрехи.

Марка Moschino (Moschino) - снимка: колекция пролет-лято 2012г

В работата си той се придържаше към принципите, които прославиха марката му и я доведоха до категорията на престижните. Тези принципи са:

1. красота съчетана с качество, здравина и устойчивост на износване;
2. игривост и ирония;
3. създаване на дрехи, които правят всяка жена красива, независимо от нейната възраст, ръст и тегло.

Развитие на марката Moschino

Франко Москино вярваше, че няма такова нещо като лош или добър вкус - има просто талантливи и посредствени неща. Неговите творения се отличават с оригиналност на идеите, съчетани с фина ирония. Класическите и елегантни продукти могат да бъдат допълнени с хумористични надписи, сюрреалистични копчета, джобове във формата на сърце, помпони и панделки, чанти и шапки от плюшени мечета и др. Въпреки това, всички тези „готини“ елементи изненадващо се вписват в състава на продукта, създавайки хармония и уникален чар.

Снимка - Колекция пролет-лято 2012 на Moschino

През 1985 г. излизат две колекции на марката - Cheap and Chic (Евтини и шик) и Moschino Jeans, които му донасят слава. Москино беше убеден, че красив не означава богат: той харесваше уличната мода, а не първичния свят на Haute Couture. Сякаш за подигравка той създаде яке, на гърба на което имаше надпис: „Скъпо яке“, а върху тениска с щампа под формата на петна - „Оцветено с черен хайвер“! Такива надписи не са необичайни днес, особено в курортните градове, където има плажна мода: те носят информация за собственика по хумористичен начин. Тогава беше ново, необичайно и за някои дори неприлично.

Но безспорната красота и качество на продуктите на марката Moschino, съчетани с необичайност, която отхвърли рутината и скуката, свършиха своята работа - станаха популярни сред всички слоеве на населението, независимо от възрастта. Тази марка произвежда дамско, мъжко и детско облекло, обувки, чанти, аксесоари, парфюми, часовници, всички продукти са с отлично качество.

Марка Moschino (Moschino) - снимка: детайли от колекция 2011 г. и стилна чанта

Успехът на марката не би бил възможен без участието на Росела Жардини, спътницата и любимата съпруга на Франко. След смъртта на Франко Москино тя оглавява модната къща, ставайки неин творчески директор. Тя успя да запази уникалния, необичаен стил, присъщ на марката Moschino: колекциите са разпознаваеми, лесно разпознаваеми на фона на други марки, сякаш са създадени от самия основател.

През 90-те години е създадена парфюмерийно-козметична линия на марката. Бутилката на парфюма TheCheapandChicbyMoschino идва с хумористични инструкции за употреба: „Една бутилка парфюм, щипка чар, нотка недостъпност, шепа лудост, смях и любов на вкус... Нанесете аромата върху врата, китката, деколтето, върха на носа, след това минавайте покрай този, който ви интересува с хладен поглед мъже, сякаш не го забелязвате. Препоръчваме да доведете човека до кипене бавно. Но ако не разполагате с много време, можете да ускорите процеса с провокиращи погледи и непринудени фрази. Не пръскайте CheapandChic близо до изключително горещи тела! Не е безопасно! Moschino не носи отговорност за злоупотреба с аромата." Тази инструкция е напълно в духа на дизайнера, който искаше да направи света на модата забавен: моделите на неговите шоута можеха да ходят „назад напред“, а зрителите можеха да хвърлят домати по моделите, които не харесват.

Всеки, който познава добре модата, знае, че Moschino е марка, която е едновременно модерна и в същото време антимодна.

Историята на марката Moschino започва, когато нейният основател Франко Москино решава да създаде своя собствена компания, а именно през 1983 -та година.

Самият дизайнер е роден недалеч от един от световните модни центрове Милано, в малкото градче Абиатеграсо. Първоначално той изобщо не мислеше да се свърже по някакъв начин със създаването на дрехи. Той просто обичаше да рисува и го правеше много красиво. Ето защо отива да учи в Миланската академия за изящни изкуства. Нуждата да печели пари обаче го накара да започне да създава дизайни на дрехи за определена сума пари.

Така с течение на времето той започва да си сътрудничи с известни модни къщи като Cadette и Versace. Там той за първи път се запознава с концепцията за шиене на нови неща.

Тъй като баща му беше собственик на малка фабрика за облекло, той все още разбираше малко от тази индустрия. Следователно, в 1983 -година прави смела стъпка и регистрира личната си търговска марка – Moschino.

Още в самото начало той нахлу в света на модата и шокира всички стилисти и критици. Факт е, че този човек виждаше модата съвсем различно от всички останали. Един от неговите лозунги беше: "Това, което харесвате, е модерно!" И същността на това твърдение беше, че добрите дрехи не са непременно модерни. Просто така.

Ето защо, по време на неговите шоута, моделите се появиха на подиума в напълно неочаквани образи, всеки от които буквално крещеше колко много техният автор презира понятията „мода“ и „елегантен стил“. Харесваше еклектиката и комбинацията от неща, които никога не бихме си помислили да комбинираме.

В допълнение към всичко това, той никога не се страхуваше публично да осмива скъпи дрехи. Например, по време на едно модно шоу на подиума се появи моден модел, облечен в строго черно сако с голям надпис на гърба „Скъпо яке“. И една колекция на марката беше наречена „Евтино и шик“.

Освен по модните подиуми, бунтарският дух на твореца проличаваше и в бутиците. Един от най-известните надписи беше: „По дяволите модата, да се обличаме!“

Що се отнася до пускането на линии за облекло, тук също има доста от тях. IN 1985 Moschino Jeans и дамските линии Cheap and Chic бяха пуснати през годината. Година след тях мъжете успяха да попълнят клиентската база на италианския лейбъл и за тях беше разработена посоката Moschino Uomo.

Скоро след това на бял свят излиза първият парфюм на марката, който получава вече добре познатото име Cheap and Chic, чиято основна нотка се превръща в ориенталски аромати. Те се открояваха на фона на обикновените парфюми с това, че комплектът включваше специални инструкции за жените за съблазняване на мъжете. Moschino реши да се покаже и тук.

Първият бутик в Милано е открит през г 1988 година и оттогава 1989 В света се появиха първите детски обувки с логото на тази компания.

За съжаление нейният основател Франко Москино си отиде преждевременно от този свят 1994 -та година. Повечето източници твърдят, че е бил инфаркт, но някои източници твърдят, че е имал СПИН. Буквално преди смъртта си той успява да представи на света най-новата си колекция „Ecouture“, където дрехите са направени изключително от екологични материали.

По един или друг начин бизнесът му премина към Росела Джардини, близка приятелка и колежка на талантливия дизайнер. Тя, заедно със своите предани помощници, се опитва да запази примитивния дух на марката и до днес и активно я развива, укрепвайки позициите си в различни страни.

И така, в 1995 - започва производството на очила, а от 2002 артикулите на Moschino започват да се продават в азиатските страни.

Към днешна дата той произвежда не само няколко линии дрехи (сред които три заслужават специално внимание - най-скъпата Moschino Main Line, ежедневната Moschino Cheap & Chic и denim Love Moschino), но и редица аксесоари, обувки и облекла за деца, козметика, бижута, часовници и други неща. Между другото, в столицата на Италия можете да намерите специален хотел Maison Moschino.

Дори сега, когато дойдете на Седмицата на модата в Милано, можете да се насладите на следващата колекция от тази къща. В него можете да откриете своя индивидуален стил, дрехи с нестандартен дизайн или с необичайна кройка.

Почитателите на непредсказуемото и оригинално облекло са Мадона, Парис Хилтън, Ума Търман, Йоко Оно, Кайли Миноуг, Бионсе, Тина Търнър, Никол Кидман и дори кралски особи.

IN 2000 Тази година марката беше продадена на Sportswear International SpA и Aeffe SpA, но Rosella Giardini все още управлява колекциите и отговаря за отличителния стил на продуктите.

» е италианска световноизвестна марка, която произвежда различни категории дрехи, парфюми, аксесоари и бельо. По време на своето съществуване той е преживял голям брой различни съдбовни събития. Те ще бъдат обсъдени в тази статия.

Историята на създаването на марката Moschino

През 1983 г. амбициозен моден дизайнер на име Франко Москино решава да създаде свой собствен лейбъл със същото име „Moschino Couture“. Но скоро беше съкратено до „Moschino“, тъй като предишното име беше неудобно за произнасяне. Росела Джардини, която стана негова дясна ръка, доброволно се включи в помощ на не толкова опитния дизайнер по това време. Тяхното запознанство се състоя в модна къща Cadette малко преди основаването на компанията през 1981 г. През първите години от съществуването си марката произвежда дрехи в стил „кежуал“, тъй като през онези години този тип облекло беше най-търсен, особено сред младите хора. След това, за да не се забърква в масата на подобни колекции от други дизайнери, Франко започва да става креативен. Линиите на дрехите и аксесоарите са изпълнени със сарказъм и скрит смисъл, който може да бъде разбран само от онези, които разбират социалната и политическата ситуация на Италия през онези години, защото точно това беше обект на присмеха на Москино. Той също така необичайно украсява продуктите с щампи на анимационни герои, както и продукти, които ядем и днес. Най-успешна сред потребителите беше поло тениска с хумористичен надпис „100% без мазнини“. Самият Франко каза, че във всичко, дори във висшата мода, можете да намерите повод за смях, иначе колко скучен би бил животът ни! Дизайнерът наистина е убеден, че хората приемат модата твърде сериозно, но подобни неща трябва да се приемат по-просто. През 1985 г. се ражда колекцията "Cheap and Chic", която включва шокиращи елементи на декорация, които удивиха критиците по целия свят. Разширявайки границите на производството, една година по-късно излиза дънковата линия Moschino Jeans. За мъжете дрехите и аксесоарите започват да се появяват едва в края на 80-те години, но засега марката работи върху създаването на парфюми, приятно изненадващи с получените звуци. Собственият му бутик отваря врати в сърцето на световната мода - Милано, през 1988 г. Две години по-късно, виждайки, че интересът към продуктите им намалява, модните дизайнери решават да създадат линия дамско облекло, наречена „Stop the Fashion System“. Дизайнерът създава картина на така наречената жена вамп, която контрастира с директния образ на множеството, налично във въображението. Шоуто придоби свое емблематично мото, чиято същност е, че модата не трябва да ограничава свободата на нещата, защото облеклото е самостоятелен елемент и не може да бъде поставено в зависимост от тенденция. За да се разшири още повече в Европа, както и в света, Moschino облича Клаудия Шифър в своите дрехи, които се появяват на корицата на известно списание.

Марката Moschino днес

За съжаление, основателят на марката умира през 1994 г. Различни медийни източници излагат свои версии - ужасната болест рак, СПИН или дори инсулт. Все още не е известна точната причина за смъртта. Лоялната асистентка на Франко Росела Джардини поема поста главен режисьор. Излиза дамски парфюм с флорално звучене "Moschino Cheap Chic". Giardini убеди купувачите - едно нанасяне върху себе си и всички мъже ще ви хванат на въдицата, а марката не носи отговорност за такова убийствено действие. Като цяло, заслужава да се отбележи, че начинът на интерактивна комуникация с лоялния потребител се превърна в ключ към успеха на тази марка. В разгара на 2000-те години беше пусната колекция от детски дрехи, чиято спонтанност и яркост бяха добре приети от обществеността. През 2002 г. часовниците също получават право на производство. Успешните години включват 2005 г., когато марката разработва сценични костюми за звездата Кайли Миноуг, както и 2006 г., когато Moschino има честта да работи по костюмите на италианския отбор за Зимните олимпийски игри. Днес дрехите от марката са предпочитани от световни звезди като Кейти Пери, Кара Делевин, Лейди Гага, Рита Ора, Бионсе и много, много други. А бутиците са отворени навсякъде във всички модни зони по света, което е несъмнен знак за качество и признание. също стават известни по целия свят.

За създателя на марката Moschino

Franco Moschino - основа популярна италианска марка, която се превърна в любима на много хора по света. Роден на двадесет и седми февруари 1950 г. в малък град в Италия - Ломбардия. Баща му работеше в текстилна фабрика на ръководна позиция и момчето трябваше да продължи семейния бизнес. Но Франко, който винаги живее извън правилата и границите, решава да напусне семейството си и да отиде в Милано, след като завършва училище. Там постъпва в елитното висше училище по дизайн Brer. Като млад студент Москино работи като художник, правейки рисунки за различни модни списания. Малко по-късно тези ексцентрични и необичайни дизайни, блестящи с уникалност, са забелязани от Джани Версаче. По такъв изненадващ начин през 1972 г. той започва да се занимава с илюстрации за тази известна модна къща. Но не само благодарение на късмета и богатството, името Moschino вече е известно в целия свят. Смелостта, изключителното чувство за свобода, усърдието и, разбира се, безграничният талант направиха модната къща на Франко такава, каквато я виждаме и до днес. Винаги можете да посетите нашия онлайн магазин Bon-elixir.ru

Москино- италиански дизайнер, основател на известната едноименна марка

История на марката Moschino и кратка биография на нейния създател

Основателят на марката Франко Москино беше изключително двусмислена и непредсказуема личност и следователно двойно интересна. Неговите творения предизвикваха усмивки на недоумение у едни, възхищение у други и изсумтяване на презрение у трети, но едно може да се каже с увереност: те, както и авторът им, явно не са останали незабелязани, а са повлияли по определен начин на историята на модната индустрия. Франко Москино донякъде прилича на френския си колега Жан-Пол Готие, и двамата бяха наречени „хулигани от висшата мода“ и двамата се отличаваха с ексцентричност и желание да обърнат всичко на главата. Като цяло, гледайки историята на марката Moschino и развитието на кариерата на Франко, човек остава с впечатлението, че той нямаше и следа от голяма мечта да създаде известна модна къща, сякаш просто се забавляваше за собствено удоволствие и дразнейки света на модата и той създаде световно известна марка просто закачливо и в същото време много естествено.

Франко е роден на 27 февруари 1950 г. в град Абиатеграсо (Италия), недалеч от Милано. От детството си Москино мечтае да стане художник и затова, когато навърши 17 години, той отиде направо в Миланската академия за изящни изкуства, но по време на следването си осъзна, че светът на дизайна е по-близо до душата му и се промени курс. Франко завършва Академията през 1971 г. и след това получава работа като илюстратор, особено след като има трудов опит: докато все още учи в академията, той трябваше да работи като илюстратор на свободна практика за различни модни марки. Москино работи рамо до рамо с модния майстор в продължение на 6 години, след което се премества на поста дизайнер на италианска марка Кадет, където, между другото, срещнах моята приятелка и бъдещ асистент, Роселу Джардини.

През 1982 г. Франко напуска Cadette, за да отвори собствена марка със същото име година по-късно. Първото му шоу предизвика вълна от емоции, всички говореха за него. Представете си, ако преди това творческите импулси на Moschino бяха сдържани от непознати, под чието ръководство той работеше, сега никой не можеше да го спре: моята марка, правя каквото си искам. До второто му шоу не само Италия бръмчи за Moschino, но слуховете вече се разпространиха извън нейните граници; уважаемите модни дизайнери от Милано, които ценят и защитават италианските традиции, бяха ядосани, но не можеха да направят нищо.

През 1986 г. Moschino решава да се заеме със създаването на мъжко облекло, а две години по-късно пуска нова линия, Евтини и шик(Евтино и шик), между другото, името отговаряше до известна степен на истината; тази линия наистина се отличаваше с по-достъпни цени, което направи марката по-достъпна за широка аудитория.

Една хубава вечер на модния подиум се появиха модели със самолети на главите им вместо шапки и обикновени чайници в ръцете им вместо чанти. Вечерните рокли бяха украсени с прибори за хранене и изрязани, така че да могат да се превърнат в пазарска чанта - поне висшата мода носи някаква полза! Апотеозът на шоуто беше бяла мъжка риза под формата на усмирителна риза с ръкави, завързани около кръста, на гърба на която имаше надпис „Само за жертви на модата!“ И за да стане напълно ясно какво има предвид, Москиноизведе на модния подиум модел с жива гъска на каишка - символ на глупостта.

Висшата мода си остава все така примамлива и достъпна само за малцина избрани. Особено в Италия. Диктатът на консервативните марки цареше навсякъде. Критерият за качество беше възрастта на фирмата – колкото по-стара, толкова по-добра. Ръководителите на модни къщи внимателно проучиха родословието си, търсейки препратки в историческите анали, че някой втори братовчед се е занимавал с шиене: най-уважаваната дата трябва да бъде посочена на корпоративното лого, за предпочитане от миналия век. С една дума, висшата мода беше зона на особено уважение, организирана в строго регламентирана система. Именно тя беше предизвикана от Франко Москини. Издигнатият от него лозунг, насочен срещу култа към търговската марка, прозвуча кратко и остро по революционен начин: „Ако не можеш да бъдеш елегантен, стани екстравагантен!“ Освен това красив не означава богат. Тази теза беше илюстрирана с тениска, изцапана с нещо с надпис „Изцапано с черен хайвер“ и мъжко яке с категорично изявление на гърба: „Скъпо яке“. И той нарече първата си линия за облекло Cheap and Chic, тоест „Евтино и шик“. Не етикетът с цената или етикетът определят качеството на дадено нещо - само самото нещо.

Франко МоскиноНа 17-годишна възраст постъпва в Миланската академия за изящни изкуства. Обича да рисува модели на облекла, а докато е студент работи почасово като илюстратор на модни списания. Младият художник беше забелязан от Джани Версаче и поканен в неговата модна къща. Именно там преминава през истинско професионално училище и усвоява всички тънкости на занаята. Сега той не просто фантазира, рисувайки костюми, но създава реални модели, които са въплътени в материала. МоскиноРазбрах, че дори и талантливото нещо не струва нищо, няма бъдеще, ако няма свойствата на добър продукт - здравина, издръжливост, издръжливост, възможност за хармонизиране с други неща. И той стана истински „фанатик на качеството“. И през 1985 г. той започва своята независима кариера, стартирайки две линии наведнъж - Cheap and Chic и Jeans.

Тези колекции нямат нищо общо с това, което е създадено във водещите модни къщи на Италия. МоскиноБях вдъхновен от улицата и не от стандарта за красота на моделите, а от чара на обикновените жени. Именно те - високи и ниски, слаби и пълни, жени от всички възрасти - оцениха моделите Москино, откривайки завладяващото удоволствие да бъдеш себе си. „Модерно е това, което харесвате – смело ги вдъхновяваше дизайнерът – Не ставайте жертви на модата!“ Не трябва да следваме модата, а да я доминираме, развивайки свой индивидуален стил. Стилът се определя от човек, неговите маниери, начин на живот и винаги е безпогрешно разпознаваем от съвкупността от детайли, въпреки че тези детайли могат да се открояват от общия ансамбъл, да контрастират, да „викат“ - това би било нещо, за което да се говори!“

Присмехулник на подиума, той беше много остроумен човек в живота, майстор на забавните каламбури. На витрината на неговия бутик на Via Sant’Andrea в Милано имаше измислен от него английски надпис: „Готови за къде?“. Звучи точно като „готово за носене“, но значението е различно, нещо като това: „Колко далеч сте готови да стигнете?“ Това беше покана към света на модата, обещаваща необикновени приключения; самият клиент беше поканен да действа като творец.
Разбира се Москиное вдъхновен не само от живота, но и от изкуството – класическо и авангардно. Той украси дънките си с помпозни златни катарами в духа на галантния век, стил Рококо. Като поп арт гуруто Анди Уорхол, Москинопостоянно си играе с образите на рекламата, киното и популярната култура като цяло. Уорхол рисува редици консерви с доматена супа и портрети на филмовата звезда Мерилин Монро, Москинос радост показа класическа блуза, „украсена“ с следи от гореща ютия, загатвайки английски израз, който буквално означава „прекалено изгладена“, а в преносен смисъл „твърде иронично“.

Стилът на играта е знак за марка. Той, разбира се, определя както парфюмната линия на марката, открита през 1987 г., така и линията аксесоари. И така, в средата на 90-те се появява парфюмът The Cheap and Chic. Този омагьосващ, дълбок и в същото време лек аромат в семпла бутилка с флиртуваща капачка беше придружен от закачлива рецепта за съблазняване на мъж: „Една бутилка парфюм, щипка чар, нотка недостъпност, шепа лудост , смях и любов към вкуса... Нанесете аромата върху шията, китката, деколтето, върха на носа, след това хладно преминете покрай мъжа, който ви интересува, сякаш не го забелязвате. Съветваме ви да доведете мъжа до кипи бавно. Но ако не разполагаш с време, можеш да ускориш процеса с помощта на провокативни погледи и мимолетни фрази. Не пръскай Cheap and Chic в близост до прекалено горещи тела! Това не е безопасно! не носи отговорност за злоупотреба с аромата." И, да речем, в последната колекция Часовници Moschino Hours&Minutes предлага позлатена гривна от... стилизирани копчета! Поредният удар срещу висшата мода - наследниците на Франко Москиноверен на своите завети.

Spa и Sector Group Spa подписаха лицензионен договор за производството на колекцията Часовници MoschinoЧасове и минути. Първият часовник от колекция пролет-лято 2003 беше представен в Базел на Международното изложение за часовници и бижута. Производството на часовници се контролира от дизайнерския екип на Maison, изразявайки творческата индивидуалност, необходима за един дизайнерски часовник, за да се превърне в безспорен моден аксесоар. Новите модели се произвеждат по съвременни технологии и материали.
„Това сътрудничество представлява крайъгълен камък във формирането на предлагането на модни аксесоари от“ – обясни Марко Гобети, управляващ директор на S.p.A. „Креативността, която е традиционна характеристика, съчетана с технологията и успешната дистрибуция, които имат Sector Group и Bulgan Group в часовниците осигуряват солидна основа за успеха на изключително иновативни часовници с превъзходно качество."

Колекция от дизайнер Часовници Moschino Hours&Minutes за сезон есен-зима 2004-05 е вдъхновен от дизайните, представени на последните ревюта на дизайнера, и предлага нова интерпретация на модата в интерпретацията на бързо променящите се времена. Колекцията предлага селекция от истински аксесоари - елегантни, изискани, грациозни и изискани в 12 линии, използващи иронични и нестандартни елементи, като класическия надпис на колана, сюрреалистичния циферблат в стила на Салвадор Дали, туидовите тъкани, историческия символ на света. колекция Часовници Moschino Hours&Minutes неуморно следва всички модни тенденции и всеки сезон предлага на любителите на модата нови колекции часовници.

ФРАНКО МОШИНО
Е роден 27 февруари 1950 гв Абиатеграсо (Италия)
1967-69 - учи в Миланската академия за изящни изкуства
1970-80 - работил като илюстратор за модни списания
1972-83 - сътрудничи с Джани Версаче, разработва колекцията Cadette
1983 - откриване на модна къща Moschino
1985 - стартиране на линиите Cheap and Chic и Moschino Jeans
1987 - лансиране на първия аромат на Moschino
1990 - кампания „Стоп на модната система!“
1994 - шоу на колекция Ecuoture!
18 септември 1994 гФранко Москино почина в дома си в миланското предградие Аноне ди Брианца