ब्रांड क्या है और इसे कैसे बनायें। व्यक्तिगत ब्रांड का सफल निर्माण आय का एक अतिरिक्त स्रोत है

एक निजी ब्रांड सबसे उपयोगी चीज़ों में से एक है जिसे आप बना सकते हैं।

लेकिन इसे बनाने के लिए आपको मेहनत करनी होगी और खूब मेहनत करनी होगी। मैं पिछले कुछ वर्षों से व्यक्तिगत ब्रांडिंग कर रहा हूं और मैंने पाया है कि अपने करियर में एक निश्चित बिंदु पर, एक बार जब लोग व्यवसाय में एक निश्चित मात्रा में सफलता प्राप्त कर लेते हैं, तो उनका व्यक्तिगत ब्रांड उस तरह बढ़ना बंद कर देता है।

और उन्हें इस पर काम शुरू करना होगा.

एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाना लगभग एक व्यवसाय बनाने जैसा है। आपको यह भी समझने की ज़रूरत है कि आपके दर्शक कौन हैं, सर्वोत्तम मार्केटिंग तरीकों का चयन करें, और अपने दर्शकों को वह देने के लिए लगातार कड़ी मेहनत करें जो वे चाहते हैं।

हाँ. यह कठिन है. हाँ, यह लंबा है. लेकिन मेरा विश्वास करो, परिणाम इसके लायक हैं!

एक बार जब आप एक व्यक्तिगत ब्रांड बना लेते हैं और अपना नाम बना लेते हैं, तो संभावित ग्राहकों के साथ बातचीत करना और उन्हें अपना उत्पाद बेचना बहुत आसान हो जाएगा।

अच्छी शुरुआत के लिए आपको एक अच्छे आधार की आवश्यकता होती है। यहां कुछ तथ्य दिए गए हैं जो आपको व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के बुनियादी सिद्धांतों को समझने में मदद करेंगे:

5. लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें

अपनी कॉलिंग ढूँढना केवल आधी लड़ाई है। इसके अलावा, आपको यह स्पष्ट रूप से समझना चाहिए कि आपकी गतिविधियाँ किसके उद्देश्य से हैं। यदि आप सही लोगों को लक्षित करने में विफल रहते हैं तो व्यक्तिगत ब्रांड बनाना समय और धन की बर्बादी होगी।

जब आप लक्षित दर्शकों के बारे में निर्णय लेते हैं, तो आपके सभी प्रयासों के परिणाम तुरंत लोगों का ध्यान आकर्षित करना शुरू कर देंगे। परिणामस्वरूप, व्यक्तिगत ब्रांड मुद्रीकरण के अवसर खुलते हैं।

इसकी तुलना डार्ट्स खेलने से की जा सकती है। जब तक आप लक्ष्य को छूते हैं तब तक आप अंक अर्जित करते हैं। लेकिन सांड की आंख पर वार करने से सबसे अधिक अंक मिलते हैं। यह समझे बिना कि आपके दर्शक कौन हैं, आप बस आँख मूँद कर डार्ट फेंक रहे हैं।

अपने लक्षित दर्शकों (लक्षित दर्शकों) को समझकर, आप निम्न में सक्षम होंगे:

• • मूल्यवान सामग्री तैयार करें जो इन लोगों के हितों के अनुकूल हो;

• • ऐसे उत्पाद बनाएं जो उनकी गंभीर समस्याओं का समाधान करेंगे;

• • ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए सबसे सफल रणनीति चुनें;

• अपने दर्शकों के साथ बातचीत के चैनल निर्धारित करें।

अपने लक्षित दर्शकों का पता लगाना इतना आसान नहीं है - इसके लिए अध्ययनों की एक श्रृंखला आयोजित करने और परिणामों के बाद के विश्लेषण पर समय बिताने की आवश्यकता होती है। लेकिन, दुख की बात है कि इन सभी कार्यों के बिना, आप एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने की संभावना नहीं रखते हैं।

6. एक छात्र की तरह सोचने के लिए खुद को प्रशिक्षित करें

"जियो और सीखो" - यह विचार व्यवसाय बनाने के लिए आदर्श है। आपको अपनी गतिविधि के क्षेत्र की परवाह किए बिना, नए ज्ञान के लिए निरंतर लालसा विकसित करने की आवश्यकता है। अब केवल वे ही जो "एक छात्र की तरह" सोचते हैं, दुनिया में सभी तीव्र परिवर्तनों पर नज़र रख सकते हैं और अपने व्यवसाय में नए ज्ञान को लागू कर सकते हैं।

अपने रोजगार के क्षेत्र में नवीनतम परिवर्तनों के बारे में हमेशा "जानते रहें", अन्यथा आपके दर्शकों का सामना किसी ऐसे व्यक्ति से हो जाएगा जो रुझानों के आधिकारिक रूप से सामने आने से पहले ही उन पर पकड़ बना लेता है। आप जो कुछ भी सीखते हैं वह आपके ग्राहकों को उनके लिए कुछ मूल्यवान और आवश्यक देने का मौका है।

7. एक मार्केटिंग रणनीति बनाएं

एक व्यक्तिगत ब्रांड लॉन्च करने से पहले, यह विचार करने योग्य है कि आप वास्तव में अपने नाम का प्रचार कैसे करेंगे। इस स्तर पर, अच्छे तरीके से, आपको अपना खुद का लिखने की ज़रूरत है

"व्यक्तिगत ब्रांड" की अवधारणा कई मायनों में "प्रतिष्ठा" शब्द के समान है। इसका मतलब क्या है? सरल शब्दों में कहें तो लोग आपको एक व्यक्ति, एक उद्यमी, किसी सामाजिक आंदोलन या किसी खास संगठन के प्रतिनिधि, किसी लक्ष्य के वाहक के रूप में इस तरह देखते हैं। क्या आप विशेषज्ञ हैं? तेज़ दिमाग वाला? क्या आप पर भरोसा किया जा सकता है? आप किन विचारों का प्रचार कर रहे हैं? आप किसका प्रतिनिधित्व करते हैं? जब लोग आपका नाम लेते हैं तो उनका क्या जुड़ाव और विचार होता है? अगर आप किसी पर्सनल ब्रांड के मालिक हैं तो हर कोई आपको पहचानेगा। लोग जानते हैं कि आप क्या पेशकश करते हैं और आप किस पर काम कर रहे हैं। इस लेख में, हम जानेंगे कि व्यक्तिगत ब्रांड कैसे बनाया जाए।

छवि कार्य. किसी भी कीमत पर लोकप्रियता

कभी-कभी किसी अप्रिय स्थिति पर काबू पाने से आपको एक मजबूत व्यक्ति के रूप में प्रतिष्ठा मिल सकती है। लेकिन ज्यादातर मामलों में, सब कुछ नष्ट हो चुकी छवि के साथ समाप्त हो जाएगा। यह हमेशा याद रखने योग्य है कि लोगों को आपको गंभीरता से लेना चाहिए, और एक "गंदी" प्रतिष्ठा इसमें बहुत बाधा बनेगी। सिर्फ ध्यान आकर्षित करने के लिए बुरे काम न करें। इससे किसी निजी ब्रांड को सफल बनाने में मदद नहीं मिलेगी. यदि आप स्वयं को ऐसी ही स्थिति में पाते हैं, तो इसे ठीक करने के लिए सभी आवश्यक उपाय करें। जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, कुख्याति के परिणामों को समतल करते समय, लोगों को केवल विश्वास का एक बड़ा अंतर प्राप्त हुआ।

प्रमुख मूल्य

एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने की प्रक्रिया में, यह तय करना महत्वपूर्ण है कि ग्राहक और खरीदार आपको कैसे समझें। हर विवरण पर विचार करें. आख़िरकार, किसी व्यक्ति का व्यक्तिगत ब्रांड अन्य लोगों की भावनाओं, शब्दों और विचारों का एक संयोजन है जो उनके दिमाग में आपकी अंतिम छवि बनाता है। और यहां सब कुछ इस बात पर निर्भर करेगा कि आप खुद को समाज में कैसे पेश करते हैं। खैर, इस प्रक्रिया को नियंत्रित करना आसान है। बस एक छवि चुनें और उसके व्यवहार पैटर्न के अनुसार कार्य करें। सबसे प्राथमिक चीज़ जो लोगों तक पहुंचाई जा सकती है वह है नैतिक मूल्य। इसलिए, यह उनके साथ शुरू करने लायक है।

सर्वश्रेष्ठ बनें

यदि आप महंगी पेंटिंग बेचते हैं, तो आपको ऐसा व्यक्ति होना चाहिए जिसे ग्राहकों को इस दिशा की सभी बारीकियों को समझाने का अधिकार हो। यदि आप डिज़ाइन सेवाएँ प्रदान करते हैं, तो आपको स्वयं को एक प्रतिभाशाली विशेषज्ञ के रूप में प्रस्तुत करने की आवश्यकता है। किसी भी अच्छे ब्रांड का तात्पर्य व्यावसायिकता और अनुभव से है। इस प्रकार, नाइकी कंपनी खुद को फैशनेबल और उच्च गुणवत्ता वाले स्पोर्ट्सवियर बनाने के क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में तैनात करती है। एक व्यक्तिगत ब्रांड का एक अच्छा उदाहरण जेरेमी क्लार्कसन (टॉप गियर का मेजबान) है। वह कारों के बारे में बहुत कुछ जानता है। भले ही आपकी अपनी सेवाओं को बढ़ावा देने और विज्ञापन देने की कोई योजना नहीं है, फिर भी आपको विशेषज्ञता की छाप बनाने की ज़रूरत है।

चुने हुए क्षेत्र में परिवर्तनों को लगातार सीखते रहें और उनका पालन करें। खासकर यदि आप ऑनलाइन काम करते हैं। कोई भी क्षेत्र इतनी तेजी से विकास नहीं कर रहा है। इसलिए, यदि आप विकास करना बंद कर देते हैं और कई महीनों के लिए ब्रेक लेते हैं, तो आप अपनी क्षमता खो देंगे।

अनोखा लुक

मूलतः, व्यक्तिगत ब्रांडिंग लोगों को उनकी अपनी पहचान बेचने के बारे में है। इसलिए, इस बारे में ध्यान से सोचना बहुत ज़रूरी है कि आप खुद को कैसे प्रस्तुत करते हैं। एक पहचानने योग्य छवि बनाना आवश्यक है जिसे अजनबियों द्वारा भी आसानी से याद किया जा सके। साथ ही इसकी विशिष्टता भी महत्वपूर्ण है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको एक टीम को इकट्ठा करने और इस बात पर विचार-विमर्श करने की ज़रूरत है कि भीड़ से अलग कैसे दिखना है। बस स्वयं बनें, दूसरों की नकल न करें, और सब कुछ आपके लिए स्वचालित रूप से काम करेगा, और आपके व्यक्तिगत ब्रांड का प्रचार तेजी से होगा।

लोगों के साथ संचार. संपर्क में रहें और खुले रहें

उच्च प्रौद्योगिकी के इस युग में, सामाजिक नेटवर्क को सेवा में लेना उचित है। लोगों को अपने जीवन पर गौर करने दें। भले ही यह संचार का मुख्य साधन न हो. लेकिन आप उन्हें अपने करीब आने का मौका देंगे। बस हर जगह एक ही नाम का प्रयोग करें. इससे लोगों को आपको ढूंढना आसान हो जाएगा. खैर, हमें अपने कौशल और रुचियों के बारे में विस्तार से बताएं।

व्यक्तिगत साइट

यह लोगों को आपके और आपकी परियोजनाओं के बारे में बताने का एक शानदार तरीका है। वे जीवनी पढ़ते हैं और पोर्टफोलियो को देखकर काम की गुणवत्ता का मूल्यांकन करते हैं। इस तरह आप अपना व्यक्तिगत ब्रांड विकसित कर सकते हैं। इसलिए, आपको एक प्रेजेंटेबल वेबसाइट बनाने और उसे नियमित रूप से अपडेट करने की आवश्यकता है। सुनिश्चित करें कि हर पहलू पर पूरी तरह से काम किया गया है। हाल की परियोजनाओं और कार्यों, प्रदान की गई सेवाओं और प्राप्त परिणामों पर एक अनुभाग जोड़ना सुनिश्चित करें।

ब्लॉग

कुछ लोग पर्सनल ब्रांड खोलकर उसका निर्माण शुरू कर देते हैं। पेशेवर दुनिया में अपनी बात कहने के लिए ब्लॉगिंग सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक है। इसे स्थापित करना बहुत आसान है. ब्लॉग खोलने के लिए कई निःशुल्क होस्टिंग उपलब्ध हैं, और उनमें से सबसे लोकप्रिय "Wordpress.com" है। ऐसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म हैं जहां आप बिना निवेश किए अपना पेज खोल सकते हैं। उदाहरण के लिए, "ब्लॉगर.कॉम"।

लेकिन केवल अपना पेज बनाए रखना ही पर्याप्त नहीं है। किसी व्यक्तिगत ब्रांड के प्रचार को तीव्र गति से आगे बढ़ाने के लिए, आपको पाठकों की सक्रिय भागीदारी और इसे बेहतर बनाने के लिए विभिन्न विचारों के प्रस्ताव की आवश्यकता है। इससे और भी अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने में मदद मिलेगी। खैर, सक्रिय रहें. पाठकों को नए विषयों पर चर्चा करने और चर्चाओं में भाग लेने के लिए आमंत्रित करें। आपके उत्तर पेशेवर होने चाहिए ताकि उपयोगकर्ता ब्लॉग की गंभीरता और प्रासंगिकता को समझ सकें।

नियमित रूप से मित्र बनायें

इसे हर दिन करें. अधिक से अधिक लोगों से मिलने का प्रयास करें। यह भी सोचने लायक है कि आपके नए दोस्त आपके लिए क्या कर सकते हैं और आप उनके लिए क्या कर सकते हैं। बस ऐसे दोस्त बनाएं जो वास्तव में किसी लायक हों। और जब आपको किसी पेशेवर की सहायता की आवश्यकता होगी, तो सही व्यक्ति पहले से ही आपके पास मौजूद होगा।

लोगों के बारे में जितना संभव हो उतना सीखना आवश्यक है: जीवनी संबंधी विवरण, पूरा नाम, आदि। इसके लिए धन्यवाद, वे आपको एक मिलनसार, देखभाल करने वाले और गंभीर व्यक्ति के रूप में देखेंगे। साथ ही, जितना अधिक आप विशिष्ट लोगों के बारे में याद रखेंगे, उतना अधिक आप उन्हें व्यक्तिगत रूप से प्रभावित करेंगे। आपके अच्छे दोस्त, जिनके साथ आप निकट संपर्क में हैं, अपने दोस्तों को आपके बारे में जरूर बताएंगे। इस तरह, आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड को काफी मजबूत कर सकते हैं।

"सहयोगी" खोजें

ये सार्वजनिक हस्तियाँ, सार्वजनिक हस्तियाँ, सितारे आदि हो सकते हैं। सामान्य तौर पर, मीडिया के लोग जिनके दर्शक आपके समान होते हैं। आपको उनके मित्र मंडली में शामिल होने की आवश्यकता है। सोशल नेटवर्क पर मीडिया लोगों के पेजों का अनुसरण करें, प्रकाशनों पर टिप्पणी करें, और यदि आवश्यक हो, तो सहायता प्रदान करना सुनिश्चित करें। यदि उनमें से किसी के पास एक ब्लॉग है, तो एक अतिथि पोस्ट लिखें (केवल यह ईमानदार और वास्तव में अच्छा होना चाहिए!)। आप इन लोगों से बहुत कुछ सीख सकते हैं। इसके अलावा, वे केवल साझा करके आपके या आपके उत्पाद के लिए एक बढ़िया अनुशंसा दे सकते हैं। इस प्रकार, हजारों लोग आपके बारे में जानेंगे।

लेकिन यहां संयम भी महत्वपूर्ण है. यदि आपने स्वयं कोई छोटा सा उपकार किया है तो परेशान न हों और बड़ा उपकार न मांगें। ज्यादा दूर मत जाओ और काम आओ, तो "सहयोगी" तुम्हें जरूर याद रखेंगे। लेकिन इस प्रक्रिया को दीर्घकालिक मानना ​​उचित है। कुछ हफ़्तों में, कुछ लोग प्रसिद्ध लोगों से दोस्ती कर सकते हैं। आमतौर पर, इस प्रक्रिया में महीनों या साल भी लग जाते हैं। संचार स्वयं गैर-आक्रामक होना चाहिए। "सहयोगियों" के ब्लॉग में आपको ऐसी बातें नहीं लिखनी चाहिए जिनके लिए टिप्पणियों में उत्तर की आवश्यकता हो। ट्विटर और ईमेल इसी के लिए हैं।

आमने-सामने संपर्क के बिना संवाद करें

यदि आप अपने दर्शकों से प्राप्त सभी संदेशों का जवाब देने में शारीरिक रूप से असमर्थ हैं, तो इसके बारे में अपने मुख्य पृष्ठ पर (माफी के साथ) बात करना उचित है। आख़िरकार, लोगों में नकारात्मकता पैदा करने का सबसे पक्का तरीका उन्हें निराश करना है। खैर, अगर आपने सब कुछ पहले ही बता दिया और माफी मांग ली, तो उनके पास नाराज होने का कोई कारण नहीं होगा। एक ही प्रकार के प्रश्नों का उत्तर कई बार न देने के लिए, अपनी वेबसाइट पर अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न शुरू करना और इसे लिखने वाले सभी लोगों को इसका लिंक देना उचित है।

फ़ोटो और वीडियो लें

एक व्यक्ति को ऐसा महसूस होना चाहिए जैसे वह आपको लंबे समय से जानता है। यह ऑनलाइन व्यवसाय के लिए विशेष रूप से सच है। यह धारणा तभी बनती है जब कोई व्यक्ति आपको देख सके। यह वीडियो और फ़ोटो के साथ किया जा सकता है. सोशल नेटवर्क पर अपने प्रोफाइल के अवतार पर सबसे सफल तस्वीर लगाएं। किसी पेशेवर फ़ोटोग्राफ़र की मदद लेना उपयोगी होगा। यूट्यूब पर एक वीडियो पोस्ट करें, जहां आप अपनी भविष्य की योजनाएं साझा करें या अपनी पेशेवर गतिविधि की बारीकियों के बारे में बात करें। इस प्रकार, आप अपने स्वयं के दर्शकों के व्यक्तिगत स्थान में प्रवेश करेंगे।

लंबे समय में सफलता. सामग्री निर्माण

एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड का 100% उपयोग तब तक नहीं किया जा सकता जब तक कि उसे किसी दिलचस्प चीज़ से पूरक न किया जाए: एक उपयोगी एप्लिकेशन, एक दिलचस्प ब्लॉग, उच्च-गुणवत्ता वाली सेवाएँ, आदि। लेकिन ऐसी सामग्री बनाने में उतना ही समय लगता है जितना मीडिया के लोगों से दोस्ती स्थापित करने में लगता है।

मौलिक विचार सुझाएँ

आपको अपने चुने हुए क्षेत्र में सक्रिय रहना होगा। आपको नवोन्वेषी बनना होगा, योगदान देना होगा, निरंतर परिवर्तन करना होगा। यदि आप ऐसा नहीं करते हैं, तो आपका व्यक्तिगत ब्रांड अंततः गुमनामी में डूब जाएगा। पता लगाएं कि आपके चुने हुए क्षेत्र में बेहतरी के लिए क्या बदलाव किया जा सकता है। लेकिन यहां एक महत्वपूर्ण बात है. यह एक नवाचार होना चाहिए.

बोलना

सार्वजनिक रूप से बोलने के हर अवसर का उपयोग किया जाना चाहिए। विभिन्न बैठकों और चर्चाओं में सक्रिय रहें। बेझिझक अपनी राय व्यक्त करें। आख़िरकार, लोग न केवल आपको देखना चाहते हैं, बल्कि आपको सुनना भी चाहते हैं। अपने जीवन और दुनिया में होने वाली घटनाओं में सक्रिय रूप से भाग लें। साथ ही, अन्य लोगों की राय को सुनना और उनका सम्मान करना भी उचित है। तब वे आपकी सफलता से जुड़ाव महसूस करेंगे।

ब्रांड प्रासंगिकता बनाए रखें

शायद ही कोई मीडियाकर्मी चाहेगा कि लोग इसे दोहराव वाला, उबाऊ, डिस्पोज़ेबल और आउटडेटेड समझें। और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि फिलहाल उसका कंटेंट कितना अच्छा है। यदि आप सामग्री की गुणवत्ता पर काम नहीं करेंगे, कुछ आधुनिक नहीं जोड़ेंगे, नयी चुनौतियाँ स्वीकार नहीं करेंगे तो दर्शकों की रुचि धीरे-धीरे ख़त्म हो जायेगी। आप हर समय एक ही विचार का प्रयोग नहीं कर सकते। अपने लुक में नियमित रूप से नई परतें जोड़ें।

लंबी दूरी का लक्ष्य रखें

व्यक्तिगत ब्रांड को दीर्घकालिक निवेश के रूप में बनाने पर विचार करना उचित है। यह संभव है कि वह अपने स्वामी से अधिक समय तक जीवित रहेगा। जबकि आपकी व्यावसायिक परियोजनाएँ फीकी पड़ जाती हैं या लाभ कमाती हैं, एक व्यक्तिगत ब्रांड हमेशा मौजूद रहता है और किसी भी उपक्रम को अतिरिक्त मूल्य देता है। यदि लोग इसमें शामिल महसूस करते हैं, तो वे हमेशा आपकी गतिविधियों का अनुसरण करेंगे। यानी एक निजी ब्रांड एक निश्चित गारंटी देता है कि संकट की स्थिति में आपको शून्य से शुरुआत नहीं करनी पड़ेगी।

सफल होने के लिए आपको हर चीज़ में सर्वश्रेष्ठ होना ज़रूरी नहीं है। ऐसे शीर्ष ब्लॉगर और लोग हैं जिनका व्यक्तिगत ब्रांड काफी कमजोर है (उनके अपने दर्शकों की संख्या के संदर्भ में)। इसका सबसे आम कारण संचार का अहंकारी तरीका और उनके उद्देश्यों की पारदर्शिता (दर्शकों से पैसा कमाने की स्पष्ट इच्छा) है। दूसरी ओर, ऐसे कई लोग हैं जिनके पास एक मजबूत ब्रांड है जो उनकी अपनी परियोजनाओं से कई गुना अधिक है। इस मामले में, दर्शक काफी छोटे हो सकते हैं। इस मामले में, एक व्यक्तिगत ब्रांड वृद्धि और विकास के लिए एक उत्कृष्ट लॉन्चिंग पैड होगा।

चेतावनियाँ

आपको कभी भी पाखंडी नहीं होना चाहिए. ऐसे कार्यों से बचें जो आपके प्रचारित मूल्यों और आपकी छवि के विरुद्ध हों। अपनी व्यावसायिक विफलताओं का विज्ञापन न करें। अन्य क्षेत्रों में असफलताएँ सामान्य हैं। आख़िरकार, वहाँ आप विशेषज्ञ होने का दावा नहीं करते। और यहां यह पहले से विचार करने लायक है कि कौन सी विफलताएं साझा की जा सकती हैं और कौन सी नहीं। अपवाद वह त्रुटि हो सकती है जो सार्वजनिक ज्ञान बन गई हो। अगर ऐसा होता है तो आपको जवाब देने से बचने की जरूरत नहीं है. इससे आप झूठे दिख सकते हैं। अपने दर्शकों के साथ ईमानदार रहना सबसे अच्छा है। लोगों को त्रुटि के बारे में अपनी ओर से बताएं, शत्रुतापूर्ण तृतीय पक्षों को नहीं।

स्वयं को प्रस्तुत करते समय अतिशयोक्ति से बचें। दखलंदाज़ और अहंकारी मत बनो. याद रखें: आपको अपनी नहीं, बल्कि दूसरे लोगों की प्रशंसा करनी चाहिए। व्यक्तिगत ब्रांडिंग धीरे-धीरे और लगातार की जानी चाहिए। अत्यधिक मुखरता और आक्रामकता आपको स्वार्थी दिखा सकती है और कोई अच्छा काम नहीं कर सकती। आत्म-प्रचार और शेखी बघारने के बीच बहुत पतली रेखा होती है, आपको इसे पार नहीं करना चाहिए।

क्या आप चाहते हैं कि आपका ब्रांड GeniusMarketing की तरह पहचाना जाए?

मुझे लगता है कि एक ब्रांड क्या है और यह किसी व्यवसाय के लिए कितना महत्वपूर्ण है, इस बारे में ज्यादा बात करने का कोई मतलब नहीं है। आख़िरकार, पहली पंक्तियों से, "ब्रांड" शब्द पर, आप में से प्रत्येक के पास संघों की अपनी श्रृंखला थी, और प्रसिद्ध कंपनियों के नाम तुरंत आपकी स्मृति में उभर आए।

मैं शर्त लगाता हूं कि यदि आप एक सूची बनाते हैं और हम इसकी तुलना बाकियों से करते हैं, तो हमें एक से अधिक मिलान मिलेंगे। यह ब्रांड टेलीपैथी की शक्ति है, है ना?! महान ब्रांड!

आइए देखें कि अपने व्यवसाय के लिए ऐसा ब्रांड कैसे बनाया जाए।

एक प्रसिद्ध ब्रांड बनाने के लिए मुख्य सामग्री

तो बनाना कहां से शुरू करें ? शायद सबसे महत्वपूर्ण. आपको स्पष्ट रूप से समझने की आवश्यकता है उनकी ज़रूरतें क्या हैं और वे आपकी कंपनी को कैसे समझते हैं। यह इस बात पर निर्भर करता है कि कोई कंपनी अपने मूल्यों और विश्वासों को कैसे बरकरार रखती है, अपने कार्यों में कितनी ईमानदार है, कर्मचारियों और ग्राहकों के मन में इसके बारे में सकारात्मक या नकारात्मक भावनाएं हैं।

क्या ग्राहक आपकी कंपनी को मूर्त, व्यक्तिगत और वास्तविक मान सकते हैं? यदि आप खुलकर कार्य करेंगे तो आप अपने जैसे लोगों को आकर्षित करेंगे। और फिर आप ग्राहकों के साथ मैत्रीपूर्ण संबंध बना सकते हैं।

प्रतीक चिन्हब्रांड का एक महत्वपूर्ण तत्व है, लेकिन यह अभी तक एक ब्रांड नहीं है। यह आपकी उपस्थिति, भाषा, किसी चीज़ से जुड़ाव है जिसे हर कोई समझता है और उपयोग करता है। यह मत सोचिए कि लोगो की मंजूरी के बाद आपका काम खत्म हो गया।

एक सफल ब्रांड बनाने के लिए, आपको 3 मुख्य सामग्रियों की आवश्यकता है:

• अपने ग्राहकों को समझना
• ग्राहकों के प्रति मैत्रीपूर्ण रवैया
• ईमानदार (खुली) स्थिति

लोगों के जीवन को प्रभावित करें. याद रखें कि आप जो कुछ भी करते हैं, आप उनके लिए करते हैं, अपने लिए नहीं। उन्हें लाभ, विश्वास और आशा दें कि वे और भी बेहतर बन सकें। इससे अनुभव बनते हैं, जो बदले में यादें बनाते हैं।

ब्रांड बनाते समय गलतियों से बचना चाहिए

60 के दशक के ब्रांड याद रखें। वे समय की कसौटी पर कैसे खरे उतरे? आपको एक ऐसा ब्रांड बनाने का प्रयास करना होगा जिससे लोग आपका लोगो कार के बम्पर पर चिपकाना चाहें या अपने शरीर पर इसका टैटू बनवाना चाहें।

सुनिश्चित करें कि आप अपनी कंपनी और ग्राहकों के बारे में सही प्रश्न पूछें। आपका लक्ष्य कंपनी के मिशन, विश्वासों और मूल्यों को आपके द्वारा बनाए जा रहे ब्रांड के साथ संरेखित करना है। इससे गलतफहमी से बचने में मदद मिलेगी और यह भी सुनिश्चित होगा कि आपकी कंपनी की छवि बनी रहे।

ब्रांड अवधारणा के 2-3 संस्करण विकसित करें। इस तरह आप सिर्फ एक विकल्प तक सीमित नहीं रहेंगे. यह आपको सर्वश्रेष्ठ चुनने की अनुमति देगा, जिसे आप निखारेंगे और सुधारेंगे।

अपना ब्रांड रंग चुनना

आपकी कंपनी के बारे में सवालों के जवाब देने से आपको रंग का सही चुनाव करने में मदद मिलेगी। पता लगाएं कि आपके उद्योग में आपके प्रतिस्पर्धियों सहित किन रंगों का उपयोग किया जाता है। उनसे शुरुआत करें.

रंग और उसका अर्थ लोगो और भविष्य के ब्रांड सिद्धांतों की आपकी व्याख्या की पुष्टि करनी चाहिए।

में लेख आप पहले ही पढ़ चुके हैं और आपको पता होना चाहिए कि प्रत्येक रंग एक निश्चित प्रकार की भावना, अनुभूति और स्मृति से मेल खाता है। इस पर विचार करो।

प्रतीक चिन्ह। सामान्य रुझान

लोगो को 3 प्रकारों में विभाजित किया जा सकता है:

• प्रतीक/चित्र
• पत्र शिलालेख
• ड्राइंग और लेटरिंग का संयोजन

हाल ही में, ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए प्रतीकों (प्रतीकों) का उपयोग इंटरनेट पर अधिक बार किया गया है। और यह आंदोलन अभी बढ़ने लगा है, हालाँकि इस दृष्टिकोण का उपयोग ऑटोमोटिव उद्योग में काफी समय से किया जा रहा है। कंपनी का प्रतीक कार के आगे और पीछे रखा गया है, और संयुक्त लोगो (चिह्न + शिलालेख) का उपयोग दस्तावेज़ीकरण के लिए किया जाता है।

लोगो अद्वितीय होना चाहिएपहचान हासिल करने के साथ-साथ ब्रांड की गहरी व्याख्या प्रदर्शित करने के लिए जो कुछ भावनाओं और यादों को उद्घाटित करता है।

आज हम जो कई प्रतीकात्मक लोगो देखते हैं, वे एक से अधिक पुनर्जन्मों से गुज़रे हैं। ऐप्पल, स्टारबक्स और ट्विटर इस बात के प्रमुख उदाहरण हैं कि कैसे लोगो अक्षर वाले लोगो या दोनों के संयोजन की तुलना में अधिक पहचानने योग्य या उससे भी अधिक पहचानने योग्य बन जाता है।

किस प्रकार का लोगो आपके लिए सबसे अच्छा काम करेगा यह कई कारकों पर निर्भर करता है: उत्पादन का प्रकार, लक्षित दर्शक, कंपनी का मिशन और उसकी मान्यताएँ।

संयुक्त लोगो, जहां शिलालेख और प्रतीक एक साथ दिखाई देते हैं, एक सार्वभौमिक समाधान है। समय के साथ, जब ब्रांड पर्याप्त रूप से पहचानने योग्य हो जाता है, तो आप केवल प्रतीक छोड़ सकते हैं। आप अपने ब्रांड के लचीलेपन को बेहतर बनाने के लिए लोगो तत्वों को अलग भी कर सकते हैं और विभिन्न अवसरों के लिए इन भागों का अलग-अलग उपयोग कर सकते हैं।

और अब आइए अभ्यास करें और एक प्रसिद्ध ब्रांड बनाने के 6 चरणों पर विचार करें:

1. तैयारी

लिखें कि आपकी कंपनी एक ब्रांड के रूप में ग्राहकों से क्या वादा करती है और वे इसे कैसे समझते हैं।

सबसे अधिक संभावना है, आप कंपनी के उन पहलुओं को देखेंगे जो पहले स्पष्ट नहीं थे, वे प्रमुख अंतर जो इसे अद्वितीय बनाते हैं। इससे प्रोजेक्ट ब्रीफ को सही ढंग से तैयार करने, ब्रांड को गहराई से देखने और लोगो बनाने सहित ब्रांडिंग के हर चरण पर एक सूचित निर्णय लेने में मदद मिलेगी।

1. अध्ययन

कीवर्ड से एक माइंड मैप बनाएं जो आपकी कंपनी, उसके नाम का वर्णन करता हो।इससे आपको किसी भी संबंधित शब्द की कल्पना करने में मदद मिलेगी जो लोगो बनाने में काम आएगा।

रेखाचित्रों से एक बोर्ड बनाएं.यह आपको ब्रांडिंग प्रक्रिया पर एक अनोखा, गहरा और ध्यानपूर्ण दृष्टिकोण देगा। चित्र, आकार, रंग और बनावट जो आप इस बोर्ड पर एकत्र करते हैं, वे आपको जल्दी और आसानी से विभिन्न प्रकार के संयोजन बनाने, उन्हें लाइव देखने और छूने की अनुमति देंगे।

1. लोगो स्केच

एक लोगो बनाएं.

यह मत सोचो कि तुम चित्र बना सकते हो या नहीं। अब इससे कोई फर्क नहीं पड़ता. अपने सभी विचारों और विचारों को कागज पर उतारें। प्रक्रिया का सार अवचेतन से अधिकतम विकल्प निकालना है, जिसे बाद में चुना और सुधारा जाएगा।

1. औपचारिक

इस स्तर पर, कुछ सार्थक विचार पहले से ही सामने आने चाहिए। क्या आपको कोई रेखाचित्र पसंद है? कौन सी चीज़ लगातार आपका ध्यान खींचती है?

• क्या यह डिज़ाइन संक्षिप्त के अनुरूप है?
• क्या यह कंपनी के विकास के लिए एक शक्तिशाली प्रोत्साहन होगा?
• क्या यह सकारात्मक भावनाओं और भावनाओं को जागृत करता है?
• क्या इसे याद रखा जाएगा?

आपकी अवधारणा को औपचारिक रूप देने के चरण में, पूरी प्रक्रिया नाटकीय रूप से धीमी हो सकती है। उपरोक्त प्रश्न आपको सही दिशा में आगे बढ़ने में मदद करेंगे।

इस सारे काम के बाद, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि लोगो विभिन्न डिज़ाइनों, रंगों और चित्र के विवरण के अनुपात में सामंजस्यपूर्ण दिखे। यह किसी भी आकार में समान रूप से अच्छा होना चाहिए।

1. चमकाने

रंग, चित्र और प्लेसमेंट के साथ खेलना शुरू करें।आपके प्रारंभिक शोध को यह सुझाव देना चाहिए कि इसे सर्वोत्तम तरीके से कैसे किया जाए। कौन से रंग उन भावनाओं और यादों को जगा सकते हैं जो आपकी कंपनी से निकटता से जुड़ी हुई हैं?

1. प्रस्तुति

आपके सभी शोध, तैयारी प्रक्रिया, गहन विचार और आपके लोगो और ब्रांड की व्याख्या अब आपकी टीम के सामने प्रस्तुत की जा सकती है। यह आपके ग्राहकों सहित सभी के लिए प्रक्रिया का एक रोमांचक हिस्सा है।

लोगो की प्रस्तुति बताती है कि प्रक्रिया कैसे चली और वे निर्णय क्यों लिए गए। इस तरह, आप कल्पना को निर्देशित करते हैं और लोगों का ध्यान अपने ब्रांड की सही व्याख्या और समझ पर केंद्रित करते हैं।

छोटे बजट में भी यह संभव है!

नाइकी लोगो का इतिहास इस मायने में आश्चर्यजनक है कि इसे कॉलेज छात्र कैरोलिन डेविडसन ने केवल $35 में बनाया था। लोगो को सरल रखने के निर्णय ने ब्रांड को इसके अनुरूप विकसित होने और अनुकूलन करने की अनुमति दी। शायद यही एक मुख्य कारण है कि हम इस ब्रांड से इतने परिचित हैं।

यदि आपका बजट सीमित है, तो आप अनुसंधान चरण पर करीब से नज़र डालना चाहेंगे। प्रश्नों के उत्तर और प्रोजेक्ट असाइनमेंट आपको वास्तव में अच्छे विचार विकसित करने के लिए पर्याप्त प्रोत्साहन देंगे।

निष्कर्ष

एक प्रसिद्ध ब्रांड बनाना आसान नहीं है, लेकिन यदि आप इन दिशानिर्देशों का पालन करते हैं, तो सब कुछ ठीक हो जाएगा। बस ध्यान रखें, केवल ब्रांडिंग पर अधिक पैसा खर्च करने से आपको अपेक्षित परिणाम नहीं मिलेंगे। यह सुनिश्चित करने के लिए अतिरिक्त प्रयास करना सबसे अच्छा है कि आपका ब्रांड वास्तव में कंपनी के मूल मूल्यों को प्रतिबिंबित करता है।

क्या यह मददगार था? पसंद करना! हमारे लिए, यह आपके साथ ब्रांडिंग के बारे में और भी अधिक मूल्यवान जानकारी साझा करने के लिए बढ़िया फीडबैक और संकेत होगा।

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यदि आप कुछ रचनात्मक करना चाहते हैं, कुछ सुंदर बनाना चाहते हैं, या बस कुछ दिलचस्प करके पैसा कमाना चाहते हैं, तो अपने स्वयं के उत्पादन को व्यवस्थित करने के लिए अपनी ताकत इकट्ठा करने का समय आ गया है।

अर्थात्, विचार करें अपना ब्रांड कैसे बनाएं.

चारों ओर हर चीज़ महंगी होती जा रही है।

और कपड़े खरीदने के लिए, आपको खरीदारी के लिए अपने साथ ढेर सारा पैसा ले जाना होगा, या कम गुणवत्ता वाली चीजें खरीदने के लिए तैयार रहना होगा।

ब्रांडेड अलमारी वस्तुओं के उत्पादन की बाजार में मांग रहेगी।

इसके लिए विशेष सिलाई कौशल का होना जरूरी नहीं है, सबसे महत्वपूर्ण बात है ताजा और दिलचस्प विचारों, दृढ़ता और रचनात्मक प्रेरणा की उपस्थिति।

आधुनिक कपड़ों के ब्रांडों के अधिकांश निर्माता वास्तव में सिलाई करना नहीं जानते थे।

अब यह सब पूरी तरह से एक नए स्तर पर चला गया है, जहां मुख्य बात पूरी तरह से अद्वितीय, एक विशेष ब्रांड अवधारणा के साथ आना है।

ऐसे उपक्रमों के नुकसानों में से एक यह तथ्य है कि अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड बनाने के विचार के लिए कुछ धन की आवश्यकता होती है।

इस क्षण पर भी विचार करने योग्य बात यह है कि यदि कोई चीज़ किसी को पसंद आती है, तो यह सच नहीं है कि वह हर किसी को पसंद आएगी।

इससे पहले कि आप अपने ब्रांड की दिशा, शैली और विषय निर्धारित करें, कुछ बाजार अनुसंधान करना उचित है।

उनमें ठीक उन्हीं आयु समूहों और आबादी के वर्गों को भाग लेना चाहिए जो लक्षित दर्शक हैं।

यदि लक्षित दर्शकों को निर्धारित करना इतना कठिन नहीं है, तो ब्रांड उत्पादों के लिए बाज़ार ढूंढना कहीं अधिक कठिन होगा।

बड़े पैमाने पर उत्पादन शुरू होने से पहले ब्रांडिंग योजना के इस हिस्से पर काम करने की जरूरत है।

आपके कपड़ों के ब्रांड को व्यवस्थित करने के मुख्य चरण

किसी भी अन्य उद्यमशीलता प्रयास की तरह, यह एक व्यवसाय योजना लिखने लायक है जो आपके खुद के कपड़ों का ब्रांड बनाने के विचार की सभी बारीकियों को पूरी तरह से ध्यान में रखेगी।

इस व्यवसाय के दस्तावेज़ में निम्नलिखित भाग शामिल हो सकते हैं:

• गतिविधि का विषय और प्रकार निर्धारित करना। उदाहरण के लिए, आप खुद को टोपी या अन्य सामान सिलने और बेचने तक सीमित कर सकते हैं।
• ब्रांड उपभोक्ताओं की मुख्य श्रेणी और उन्हें आकर्षित करने के मुख्य तरीके निर्धारित करें।
• इस परियोजना में किसकी रुचि हो सकती है.

पूंजीगत और मासिक दोनों मदों के लिए सभी खर्चों की पूरी गणना।

शुरुआत से एक ब्रांड बनाने के विचार की लागत निर्धारित करें।

• ब्रांड से लाभ, पेबैक और संभावित निवेशकों को मिलने वाले प्रतिशत की अनुमानित गणना।
• अन्य ब्रांडों के साथ साझेदारी के अवसरों की तलाश करें और विभिन्न आयोजनों में अपना प्रचार करें।

बहुत सारा पैसा निवेश किए बिना अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड कैसे शुरू करें?

किसी कपड़े के ब्रांड के जीवन के प्रारंभिक चरण में, निर्माता को छोड़कर, कम ही लोग इसमें निवेश करने के लिए सहमत होंगे।

हालाँकि, आप ब्रांड को इस तरह प्रस्तुत कर सकते हैं कि मुख्य खर्च निवेशकों के योगदान से पूरा हो जाए।

या बाद में जब उन्हें ड्रा करें.

अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड कैसे खोलें, इसके बारे में सोचने से पहले , आपको यह तय करना होगा कि इसे शुरू करने के लिए आपको कितने पैसे की आवश्यकता है।

अर्थात्, कपड़ों के दृश्य नमूनों की एक जोड़ी बनाने की लागत क्या होगी (परियोजना में योगदानकर्ताओं और भागीदारों को और अधिक आकर्षित करने के लिए)।

और क्या बैंक ऋण, संपार्श्विक और ऋण से निपटने के बिना, इन खर्चों को स्वयं कवर करना संभव है?

ब्रांड के पहले "संग्रह" की गुणवत्ता पर बचत करना उचित नहीं है, क्योंकि यह इस बात का चेहरा और संकेतक होगा कि क्या परियोजना ध्यान देने योग्य है, या यह एक और लाभहीन निवेश है।

यदि आप ध्यान से सोचें और दोस्तों के बीच उन लोगों को ढूंढने का प्रयास करें जो "धन्यवाद" देने में मदद करना चाहते हैं, तो कपड़ों के ब्रांड की प्रस्तुति में बड़ी मात्रा में पैसा नहीं लगेगा, और यह भी संभव है कि एक पैसा भी नहीं।

छोटे बजट के साथ एक उज्ज्वल ब्रांड प्रस्तुति के लिए, आप मॉडल, ऑपरेटर आदि को कॉल कर सकते हैं।

ऐसे लोगों को ढूंढना मुश्किल नहीं होगा, क्योंकि मनोरंजन के लिए ऐसे आयोजनों में भाग लेने के इच्छुक लोगों के लिए कई मंच हैं।

अपना खुद का ब्रांड कैसे बनाएं और इसके तहत क्या बेचें?

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, आरंभ करने के लिए, उस दायरे और दिशा को निर्धारित करना महत्वपूर्ण है जिसमें काम करना है।

ये आउटफिट के तत्व हो सकते हैं जैसे:

• शाम के कपड़े,
• रोजमर्रा के कपड़े,
• महिलाओं के सूट,
• पुरुषों का सूट,
• टी-शर्ट,
• स्वेटर,
• अंडरवियर, आदि

यदि आप एक ही बार में सभी क्षेत्रों को अधिकतम तक कवर करने का प्रयास करते हैं, तो आप अपना व्यक्तित्व खो सकते हैं।

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि युवा ब्रांड बाकियों के बीच खो न जाए और संभावित खरीदार इस उत्पादन की चीजों को दूसरों से अलग कर सके।

इसका मतलब यह है कि प्रत्येक आइटम में कुछ प्रकार का "उत्साह" होना चाहिए, जिसकी बदौलत इस ब्रांड के कपड़े बाकियों से अलग होंगे और आसानी से पहचाने जा सकेंगे।

अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड बनाने के लिए उपकरण चुनना

परियोजना का दायरा निर्धारित करने और निवेश आकर्षित करने के बाद, आप उपकरण खरीदना शुरू कर सकते हैं।

वास्तव में, आपको अपनी स्वयं की सिलाई कार्यशाला मिल जाएगी।

एक कपड़े के ब्रांड को सिलाई मशीनों और उनके लिए स्पेयर पार्ट्स की आवश्यकता होती है (मात्रा सीधे उत्पादन की नियोजित मात्रा पर निर्भर करती है)।

और बहुत सारे अतिरिक्त फर्नीचर भी, जैसे: पुतले, विभिन्न हैंगर, आदि।

यदि संभव हो, तो उसी भवन में जहां कार्यशाला स्थित है, एक खुदरा स्टोर - तथाकथित शोरूम का आयोजन करना उचित है।

आवश्यक उपकरणों की पूरी सूची की गणना केवल यह जानकर की जा सकती है कि किस सामग्री के साथ काम करना है और ब्रांड के लिए सिलाई के अन्य विवरण।

उदाहरण के लिए, हर मशीन बुना हुआ कपड़ा सिलने, सही लाइन बनाने में सक्षम नहीं होगी, जिससे कपड़े नहीं फटेंगे, धागे बाहर नहीं चिपकेंगे।

या, अगर हम असली चमड़े के बारे में बात कर रहे हैं, तो हर तंत्र ऐसी सामग्री को नहीं तोड़ सकता है।

और अगर सिलाई मशीन उसे हरा भी दे, तो भी सिलाई में दो या तीन गुना अधिक समय लगेगा।

और अगर हम युवाओं के कैज़ुअल वियर (जैसे टी-शर्ट, टी-शर्ट, स्वेटर) के ब्रांड के बारे में बात कर रहे हैं, तो आप उत्पादन के साथ प्रक्रिया को जटिल भी नहीं बना सकते हैं।

बस उन्हीं कार्यशालाओं में या तो आगे की प्रक्रिया के लिए सामग्री (चित्रों के लिए वही टी-शर्ट), या उत्पाद की प्रतियां ऑर्डर करें, केवल स्वयं एक उदाहरण बनाएं।

अपने ब्रांड उत्पादों के लिए वितरण चैनल खोजें

यदि हम बिक्री के मुद्दे पर विचार करते हैं, तो आपको चीजों के थोक के बारे में सोचना चाहिए, उदाहरण के लिए, ऑनलाइन स्टोर में।

साझेदारी को बट्टे खाते में न डालें।

यदि विचार वास्तव में दिलचस्प हैं, तो निश्चित रूप से ऐसे लोग होंगे जो ऐसे ब्रांड के मालिक के साथ किसी प्रकार का समझौता करना चाहते हैं।

खुदरा बिक्री में पहले से ही अधिक जोखिम हैं, क्योंकि इसमें किराए, उपयोगिताओं और अन्य जिम्मेदारियों पर खर्च करना शामिल है जो ग्राहकों की अनुपस्थिति को बर्दाश्त नहीं कर सकते।

अपने स्वयं के ब्रांड का विज्ञापन करने के लिए विचार

पीआर के ऐसे तरीके हैं:

सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक है मशहूर हस्तियों को विज्ञापन की ओर आकर्षित करना।

जब कोई ब्लॉगर हाल ही में कुछ खरीदने के बारे में प्रशंसनीय पोस्ट डालता है, और उस पृष्ठ का लिंक छोड़ता है जहां आप इस उत्पाद को देख सकते हैं और अपने लिए ऑर्डर कर सकते हैं, तो यह वही विज्ञापन है।

जी हां, और इससे पहचान काफी बढ़ जाएगी.

1. अपनी लुकबुक के लिए उन्हीं ब्लॉगर्स या उभरते सितारों की तस्वीरें खींचकर, आप अपने ब्रांड का महत्वपूर्ण प्रचार भी कर सकते हैं।

लोग दोबारा पोस्ट करेंगे, जिसका ब्रांड जागरूकता पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।

संभावित व्यावसायिक जोखिम

यह एक सच्चाई है कि कोई भी उपक्रम जोखिम में रहता है और उपक्रम ही बना रहता है।

जब एक उद्यमी व्यवसाय में होता है, तो यह न केवल भुगतान नहीं कर सकता है, बल्कि उसे भारी कर्ज में भी डाल सकता है।

आपको हमेशा यह ध्यान में रखना चाहिए कि कीमतें बढ़ रही हैं, और ये हैं: सामग्री की लागत, एक कमरा किराए पर लेना, मजदूरी और उपयोगिताएँ।

आप लंबे समय तक सूचीबद्ध कर सकते हैं.

इसलिए, लागत निर्धारित करना और अतिरिक्त शुल्क लगाना महत्वपूर्ण है जो लाभदायक होगा, लेकिन खरीदार को डराएगा नहीं।

किसी भी व्यवसाय में, ऐसे क्षण आते हैं जिनमें अप्रत्याशित बर्बादी की आवश्यकता होती है।

उदाहरण के लिए, उपकरण की मरम्मत वगैरह।

ऐसी समस्याओं को शीघ्रता से हल करने में सक्षम होकर, पैसे बचाना बेहतर है।

व्यक्तिगत ब्रांड के आधार में क्या शामिल है, आप वीडियो से सीखेंगे:

विचार की लाभप्रदता पर निष्कर्ष

परियोजना विफल न हो, इसके लिए आपको इन बिंदुओं का पालन करना चाहिए:

• हमेशा उत्पादों की गुणवत्ता की निगरानी करें, क्योंकि गुणवत्ता वाला उत्पाद हमेशा लोकप्रिय होता है।

वास्तव में अनूठे विचारों के साथ आने के लिए समय निकालें।

साहित्यिक चोरी को बाज़ार में न लॉन्च करें, "प्रतिकृतियां" पहले से ही हर किसी से थक चुकी हैं।

यदि आप कपड़ों की खुदरा बिक्री करते हैं, तो सेवा की गुणवत्ता पर बारीकी से नज़र रखें।

अब सख्त सेवा मानक लागू करना फैशन नहीं है, लेकिन सद्भावना कभी आहत नहीं होती।

कोई भी ऐसी कंपनी पर ध्यान नहीं देगा जिसके बारे में लगभग किसी ने कहीं नहीं सुना हो।

के प्रश्न पर विचार करते हुए अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड कैसे बनाएंऔर इसे बढ़ावा देकर आप इसके फायदे और नुकसान दोनों को उजागर कर सकते हैं।

यदि कार्य ठीक से व्यवस्थित किया जाए तो उद्यम के बड़े पैमाने पर विकसित होने की संभावना बहुत अधिक है।

लेकिन अगर आप केवल एक दिलचस्प विचार पर भरोसा करते हुए सब कुछ करते हैं, तो आप शुरुआती चरणों में असफल हो सकते हैं।

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ट्रेडमार्क "ट्रेडमार्क" और ब्रांड "ब्रांड" समान अवधारणाएं नहीं हैं। किसी ब्रांड का निर्माण कैसे होता है, इसके बारे में बात करने से पहले, आपको यह तय करना होगा कि इस शब्द का वास्तव में क्या अर्थ है।

ब्रांड की अवधारणा और संरचना

ब्रांड का आधार प्रतीकात्मक रूप में प्रस्तुत की गई जानकारी है, जो कुछ उत्पादों या सेवाओं से संबंधित है और लक्षित दर्शकों (टीए) के लिए विशेष मूल्य रखती है। निम्नलिखित तत्वों के जटिल विकास के कारण ब्रांड अद्वितीय बन जाता है:

• नाम;
• डिज़ाइन समाधान (लोगो, रंग और फ़ॉन्ट से लेकर ब्रांडेड कपड़ों तक);
• कॉर्पोरेट संस्कृति और व्यवहार (सभी कर्मचारियों के लिए सामान्य मानदंड और मूल्य; कंपनी का गान और तथाकथित "संगीत लोगो"; वर्दी);
• कॉर्पोरेट संचार (पीआर और विज्ञापन कार्यक्रम);
• स्पर्शनीय घटक (उत्पाद के उत्पादन और उसकी पैकेजिंग के लिए प्रयुक्त सामग्री);
• विशिष्ट सुगंध (इत्र या सिर्फ पैकेजिंग की गंध)।

ब्रांड के मुख्य कार्य

एक ब्रांड क्यों बनाएं? हमने निम्नलिखित कार्यों और कार्यों की पहचान की है:

• वस्तुओं और सेवाओं के बाजार में एक निश्चित स्थान पर कब्जा करना;
• विनिर्माण कंपनी और उसके उत्पादों के बीच एक अच्छी तरह से पता लगाने योग्य सहयोगी लिंक स्थापित करना;
• कंपनी की मान्यता सुनिश्चित करना;
• वस्तुओं और सेवाओं की गुणवत्ता की गारंटी;
• एक उचित मूल्य निर्धारण नीति का गठन;
• बिक्री बढ़ाने के लिए आधार बनाना;
• माल की बिक्री की स्थापना और स्थायी व्यापार भागीदारों की खोज।

ब्रांड बनाम ट्रेडमार्क: क्या अंतर है?

कई उद्यमी इन शर्तों के बीच अंतर नहीं देखते हैं। लेकिन वह है. एक ब्रांड किसी कंपनी और उसके उत्पादों का मूल मौखिक, सचित्र या संयुक्त प्रदर्शन है। किसी ब्रांड की अवधारणा संकीर्ण होती है। इसका तात्पर्य न केवल किसी विशेष कंपनी और उत्पादों के बारे में जानकारी की प्रस्तुति की विशिष्टता है, बल्कि ग्राहकों के लिए उच्च स्तर की मान्यता भी है।

इस प्रकार, यह पता चलता है कि प्रत्येक ब्रांड एक ट्रेडमार्क है। हालाँकि, एक ब्रांड केवल एक ट्रेडमार्क है जिसे लक्षित दर्शक अच्छी तरह से जानते हैं।

केवल ग्राहकों और कंपनी के बीच सबसे टिकाऊ, भरोसेमंद संबंध स्थापित करने की स्थिति में ही ट्रेडमार्क को एक ब्रांड का दर्जा पाने का मौका मिलता है।

ब्रांड निर्माण के चरण

ब्रांड विकास प्रक्रिया में कई चरण शामिल हैं।

1. 1. इसकी शुरुआत प्रतिस्पर्धियों की गतिविधियों के अध्ययन से होती है।
2. 2. अगला कदम ग्राहकों की जरूरतों की पहचान करना है। ऐसा करने के लिए, आपको लक्षित दर्शकों का सर्वेक्षण करने की ज़रूरत है, समान कंपनियों के बारे में इसके प्रतिनिधियों की राय जानने की ज़रूरत है: विशेष रूप से, प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों में क्या कमी है, और उपभोक्ताओं को इसके बारे में क्या पसंद है।
3. 3. फिर कंपनी को बाज़ार में एक निश्चित स्थान लेना चाहिए (यह अद्वितीय होना चाहिए, जिससे उपभोक्ता के मन में कंपनी की सकारात्मक छवि को ठीक करना संभव हो सके)।
4. 4. उसके बाद, अवधारणा पर काम करने का समय आ गया है। इस स्तर पर, मूल नाम, आदर्श वाक्य, किंवदंती, विज्ञापन पाठ, लोगो और अन्य दृश्य घटक पैदा होते हैं।
5. 5. ब्रांड का निर्माण एक विज्ञापन अभियान के विकास के साथ पूरा होता है। ब्रांड को बढ़ावा देने के तरीके कंपनी की वित्तीय क्षमताओं के आधार पर चुने जाते हैं।

ब्रांड प्रमोशन

वर्तमान में, ब्रांड स्वामी के पास अपनी लोकप्रियता और पहचान बढ़ाने में मदद करने के लिए कई उपकरण हैं। यहां सबसे आम हैं:

• विज्ञापन बैनर और होर्डिंग;
• टीवी पर प्रसारित विज्ञापन;
• रेडियो विज्ञापन;
• ब्रांडेड उत्पाद;
• आधिकारिक साइट;
• व्यावसायिक बैठकों और प्रशिक्षण कार्यक्रमों का संगठन;
• "वायरल" प्रचार;
• जनता को चौंकाना;
• सामाजिक नेटवर्क के भीतर गतिविधि;
• एक विशेष समुदाय का संगठन;
• सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण परियोजनाओं का शुभारंभ;
• ट्रेडमार्क (ब्रांड) के बारे में जानकारी फैलाने वाले "डमी बत्तख" को काम पर रखना।

ब्रांड पहचान के लिए मूल नाम और अभिव्यंजक लोगो का बहुत महत्व है। किसी सेवा या उत्पाद को खरीदने की संभावना पर विचार करते समय उपभोक्ता इन्हीं दो तत्वों पर ध्यान केंद्रित करता है।

वे संभावित ग्राहक के मन में कंपनी के बारे में एक सामान्य विचार बनाने का भी काम करते हैं। इसीलिए, ब्रांड बनाते समय यह आवश्यक है विशेष ध्याननाम और लोगो चुनने के मुद्दे पर संपर्क करें।

नामकरण विकास

हर नाम ब्रांड की लोकप्रियता और पहचान में योगदान नहीं देता। यथाशीघ्र प्रचार करने के लिए नाम यह होना चाहिए:

1. 1. सरल (गलत संगति से बचने के लिए)।
2. 2. संक्षिप्त (शब्दों का संक्षिप्त संयोजन याद रखना आसान होता है)।
3. 3. सच्चा (अन्यथा ग्राहक उत्पाद से निराश होंगे और इसका समर्थन नहीं करेंगे)।
4. 4. आसानी से उच्चारण करने योग्य (हमेशा तेजी से सुना और याद किया जाएगा)।
5. 5. सकारात्मक (ब्रांड के उल्लेख से उत्पन्न होने वाली सकारात्मक भावनाएं इसके प्रति वफादारी की गारंटी हैं)।
6. 6. मधुर.
7. 7. अद्वितीय (अन्यथा इसका पेटेंट नहीं कराया जा सकता)।
8. 8. ग्राफिक (क्योंकि लेखन की स्पष्टता बेहतर पहचान में योगदान करती है)।
9. 9. बहु-मूल्यवान (दिलचस्प जुड़ाव पैदा करना और परिणामस्वरूप, एक कंपनी (उत्पाद) को कई समान कंपनियों से अलग करना)।
10. 10. सुरक्षा योग्य (क्योंकि वांछित प्रतिष्ठा सुनिश्चित करने के लिए, नाम की कानूनी सुरक्षा करना आवश्यक होगा)।

लोगो कैसे विकसित किया जाता है

लोगो कंपनी की मान्यता का गारंटर है। यह उपभोक्ता को अपने उत्पादों को प्रतिस्पर्धियों द्वारा उत्पादित कई एनालॉग्स से अलग करने की अनुमति देता है। लोगो उत्पाद की उच्च गुणवत्ता, उसके सौंदर्य संबंधी गुणों को दर्शाता है। यह एक अन्य ब्रांड विज्ञापन उपकरण है।

लेकिन कोई भी लोगो उसे सौंपे गए मिशन को पूरा करने में सक्षम नहीं होगा, बल्कि केवल वही होगा जो मार्केटिंग के सभी नियमों को ध्यान में रखते हुए विकसित किया गया था। दूसरे शब्दों में, लोगो होना चाहिए:

• शानदार (यादगार);
• प्रासंगिक (अर्थात, सुंदर और सही के बारे में लक्षित दर्शकों के विचारों के अनुरूप);
• अद्वितीय (प्रतिस्पर्धियों से अधिकतम अंतर सुनिश्चित करने के लिए);
• रंग में सामंजस्यपूर्ण (रंगों और विवरणों की प्रचुरता लोगो को नुकसान पहुँचाती है);
• कंपनी के विचारों को व्यक्त करने, उससे समझौता न करने और सकारात्मक छवि बनाने में सक्षम;
• साहचर्य (ताकि उपभोक्ता प्रतीकात्मक रूप में प्रदर्शित कंपनी के मूल्यों को सही ढंग से समझ सके)।

हर ब्रांड, यहां तक ​​कि पुराना और सम्मानित ब्रांड भी, एक ब्रांड में नहीं बदलता। स्थिति बढ़ाने के लिए गंभीर वित्तीय निवेश की आवश्यकता होती है। एक ब्रांड बनाने के लिए, ब्रांड मालिक के पास उत्कृष्ट उद्यमशीलता कौशल होना चाहिए।