Specjalista ds. reklamy kontekstowej: jak zarobić więcej? Specjalista ds. reklamy kontekstowej – kim jest i czym się zajmuje.Jak zostać menadżerem reklamy kontekstowej.

Pozdrawiam wszystkich czytelników i gości bloga! Dzisiaj opowiem o tym, kim jest specjalista reklamy kontekstowej, co wchodzi w zakres jego kompetencji, jak nim zostać i jakie umiejętności są potrzebne w tym zawodzie. Od razu zastrzegam, że specjalność wymaga dość poważnego poziomu wiedzy, więc jeśli chcesz spróbować swoich sił w zarabianiu pieniędzy w tej dziedzinie, to przygotuj się na to, że będziesz musiał sporo przesiać literatury, oglądać filmy i brać udział w różnorodnych szkoleniach i kursach.

Specjalista od reklamy kontekstowej to osoba, która potrafi kompetentnie zorganizować kampanię reklamową w Internecie w celu wypromowania określonych usług wśród społeczeństwa lub wprowadzenia marki do jak największego grona odbiorców. Do jego obowiązków należą:

• opracowanie strategii kampanii reklamowej;
• stworzenie samej reklamy;
• konfigurowanie reklam i ich umieszczanie;
• dalszy monitoring kampanii, ocena jej efektywności, wprowadzenie
• dodatki i ulepszenia.

Trochę historii

Zawód ten uważany jest za stosunkowo młody, gdyż pojawił się wraz z rozwojem Internetu i prowadzenia w nim biznesu. Tworzone reklamy były bezpośrednio powiązane z kontekstem strony, na której zostały umieszczone, stąd nazwa „reklama kontekstowa”. Teraz zrezygnowano z tej metody przyciągania klientów i teraz reklamy wyświetlają się w zależności od zainteresowań konkretnego użytkownika.

Z pewnością zauważyłeś, że przeglądając strony, zobaczyłeś reklamę i pomyślałeś: „Och, niedawno szukałem tego w Internecie!” Tak więc, przyjaciele, jest to wynik pracy specjalisty od reklamy kontekstowej. Wyszukiwarki śledzą Twoje zapytania, a następnie wyświetlają reklamy najbliższe Twoim potrzebom.

Czego będziesz potrzebować?

Co powinien umieć specjalista od reklamy kontekstowej? Najpierw porozmawiajmy o cechach osobowości. Odgrywają decydującą rolę, spychając na dalszy plan wszystkie umiejętności i wiedzę nabytą w wyniku szkoleń.

1. Analityczny sposób myślenia

Trzeba umieć przeprowadzić wnikliwą analizę niewiarygodnie dużej ilości informacji, potwierdzić lub obalić tezy i postawić hipotezy, aby ostatecznie móc stworzyć odpowiednią kampanię reklamową, która znacząco zwiększy zyski Klienta.

2. Cierpliwość

Jak zostać specjalistą? Musisz uzbroić się w cierpliwość. Nawet nie cierpliwość, ale umiejętność przystosowania się do monotonnej pracy. Specjalista będzie musiał stale grupować słowa kluczowe, rozbudowywać bazę danych, monitorować wahania rynku i zapotrzebowanie użytkowników. Okresowo musisz monitorować aktualizacje kampanii w sieci wyszukiwania, wybierać i wykluczać witryny (w których umieszczane są reklamy), z których nie ma ruchu, aktualizować banery i wiele więcej.

3. Możliwość eksperymentowania

Jeśli klientowi nie spodobała się pierwsza opcja, musisz stworzyć drugą. Jeśli to drugie też nie działa, to można dostroić się na inną długość fali i bezpiecznie przeprowadzić eksperymenty, których sens nadal powinien podlegać pewnej logice. Ważna jest także umiejętność krytycznej oceny własnej pracy. Pomyśl: „Czy dałbym się nabrać na taką reklamę?”

4. Umiejętność jasnego wyrażania myśli

Trzeba umieć bronić swojego stanowiska i umiejętnie posługiwać się argumentami. Umiejętności komunikacyjne przydadzą się do szybszej i wyraźniejszej komunikacji ze współpracownikami - marketerami, projektantami, programistami i innymi. Według mnie najważniejsza jest umiejętność wielozadaniowości.

Aby pracować, będziesz musiał szczegółowo przestudiować co najmniej dwie usługi - Yandex.Direct i Google Adwords. Platformy te pomagają webmasterom umieszczać reklamy i zarabiać na nich, a reklamodawcom skutecznie i zyskownie reklamować swoje usługi i produkty.

Jak opanować zawód?

Możesz zdalnie zostać specjalistą od reklamy kontekstowej zapisując się na kursy lub znajdując odpowiednie szkolenia w swoim mieście. Zawód szybko zyskuje na popularności, więc poszukiwania nie będą sprawiały żadnych problemów. Jeśli dopiero zastanawiasz się i zastanawiasz, czy taki dochód jest dla Ciebie odpowiedni, to po pierwsze, przeczytaj poniżej o możliwych zarobkach, a po drugie, zapisz się na bezpłatne kursy, których w Internecie jest ogromna liczba. Tam oczywiście niczego Cię nie nauczą (darmowy ser jest tylko w pułapce na myszy, pamiętajmy o tym) i wyjdziesz bez doświadczenia zawodowego, ale dadzą Ci ogólne pojęcie o tym, co masz robić .

Dobrym pomysłem byłoby również zapoznanie się z instrukcjami podanymi na samych stronach. Yandex.Direct i Google mają je w odpowiednich sekcjach pomocy i pomocy.

Ile możesz zarobić?

Nie ma ograniczeń co do zarobków wykwalifikowanego specjalisty. Poważnie. Możesz zorganizować kilka firm i zapewnić sobie stałe wysokie dochody, po prostu utrzymując reklamy i aktualizując je na czas. Tak w zasadzie żyją reklamodawcy, promujący poważne marki, które są na ustach wszystkich (Coca Cola, Adidas, Apple i inne). I nietrudno sobie wyobrazić, ile ci ludzie zarabiają. Ogólnie rzecz biorąc, specjalista otrzymuje od 25 tysięcy rubli miesięcznie i więcej (w zależności od sukcesu reklamy).

Mam nadzieję, że teraz macie już wyobrażenie, czym jest ten zawód i jak go opanować. Na tym chcę się pożegnać i przypomnieć, że przed nami jeszcze wiele ciekawych i bardzo przydatnych rzeczy, więc subskrybuj aktualizacje bloga, aby niczego nie przegapić!

PS: Ciekawostki - jak odnieść sukces

Drogi Czytelniku! Obejrzałeś artykuł do końca.
Czy otrzymałeś odpowiedź na swoje pytanie? Napisz kilka słów w komentarzach.
Jeśli nie znalazłeś odpowiedzi, wskaż, czego szukałeś.

O ile menedżerów reklamy kontekstowej nie szkoli się na uniwersytetach, o tyle początkujący specjaliści będą musieli samodzielnie zdobyć niezbędne umiejętności. W tym artykule podpowiem od czego zacząć naukę zawodu i gdzie następnie zdobyć pierwszą praktykę.

Minimalna wiedza wymagana dla początkującego specjalisty

Przede wszystkim wymagana jest podstawowa umiejętność czytania i pisania oraz matematyka na poziomie klasy 7. A jeśli zwykle nie ma problemów z umiejętnością pisania bez błędów, to początkujący specjaliści mają problemy z matematyką. Na webinarach i zajęciach eLamy z Netologii ktoś regularnie będzie pytał, dlaczego dzieląc 30 rubli przez 5%, otrzymałem 600 rubli, a nie 6 (jak miało się jego zdaniem okazać).

Teraz możesz przejść do bardziej szczegółowej wiedzy i umiejętności:

1. Terminologia marketingu internetowego

Możesz sam sprawdzić, czy rozumiesz terminologię, zadając następujące pytania:

• i czym różni się od witryny jednostronicowej?
• Co to jest konwersja i dlaczego mierzy się ją w procentach, a konwersje w jednostkach?

2. Komunikacja marketingowa

Reklama kontekstowa to to samo, co reklama, dlatego nie można obejść się bez znajomości podstaw. Ważne jest, aby zrozumieć, co dokładnie i komu sprzedajesz, jakie problemy rozwiązuje dany produkt, dlaczego jest lepszy od innych sposobów rozwiązania tego samego problemu/zadania, jakie pytania i wątpliwości ma konsument w procesie selekcji.

3. Podstawy analityki internetowej

Zaznajomienie się z analityką internetową najlepiej zacząć od opanowania Google Analytics. Potem najprawdopodobniej nie będzie problemów z Yandex.Metrica. Musisz umieć tworzyć i rozumieć raporty: porównywać okresy, segmenty i różne. Przecież same dane nie dają odpowiedzi. Dane należy analizować w kontekście ich zmian lub w porównaniu z innymi danymi. Samo nauczenie się, jak ustawiać licznik i wyznaczać cele, nie jest trudne. Ważniejsze jest zrozumienie, jakie cele należy wyznaczyć i jaka jest różnica między mikro i makro konwersjami.

4. Praca z semantyką

Sukces kampanii reklamowej w dużej mierze zależy od starannego doboru fraz kluczowych. Specjalista, który rozumie semantykę, zna różnicę między wyszukiwanym hasłem a frazą kluczową, słowem przeczącym a słowem stop, cytatami w Direct i AdWords, wie, jak zautomatyzować zbieranie fraz i rozumie, że przetwarzanie wtedy nadal musi odbywać się ręcznie .

5. Tworzenie reklam i banerów

Przy tworzeniu reklam tekstowych i rysowaniu banerów przyda się znajomość komunikacji marketingowej: trzeba pamiętać, do kogo się zwracamy, w jakiej sytuacji znajduje się ta osoba, co teraz robi, co ją martwi, jakie ma potrzeby. Nie możemy zapomnieć o tym, jakiego działania potrzebujesz od użytkownika. Oczywiście kliknięcie jest zawsze sugerowane, ale nie jest ono celem ostatecznym.

6. MS Excel lub Arkusze kalkulacyjne Google

Służą do przetwarzania semantyki, pisania reklam i analizowania wyników. Excel stał się niemal standardem branżowym. Arkusze Google nie tylko stopniowo doganiają swojego starszego brata pod względem funkcjonalności, ale także umożliwiają integrację z różnymi skryptami i służą jako sposób ładowania/przesyłania danych. Ale to wszystko czeka na Ciebie dopiero w przyszłości. Na początek wystarczy umiejętność pracy z formułami, filtrami, sortowaniem, transpozycją, obliczaniem średniej, procentów itp.

7. Praca z kampaniami reklamowymi

Dopiero po utworzeniu dobrej bazy wiedzy z pokrewnych dziedzin sensowne jest zbadanie samych systemów w celu ustalenia kontekstu. Musisz zapoznać się z funkcjonalnością usług: dowiedzieć się jak stworzyć kampanię, gdzie dodać frazy kluczowe, słowa wykluczające, jakie ograniczenia te systemy mają w zakresie liczby znaków w reklamie, fraz w grupie, grup w kampania. Ważne jest, aby wiedzieć o zakazach reklamowych, funkcjach moderacji i możliwych przyczynach blokowania konta. Pomoże to uniknąć wielu problemów. Dlatego niektórzy początkujący reklamodawcy wysyłają do moderacji tę samą reklamę, nie wprowadzając w niej żadnych znaczących zmian. Nie tylko nie doprowadzi to do zatwierdzenia, ale może również spowodować zablokowanie konta.

Odrębnym etapem nauki zawodu jest praca z aplikacjami Direct Commander i Edytor AdWords. Commander doskonale nadaje się do wprowadzania hurtowych zmian w trwających kampaniach. Na przykład, jeśli produkt miał wcześniej 3-letnią gwarancję, a teraz ma 6-letnią gwarancję i trzeba zmienić informacje we wszystkich reklamach na raz. Edytor AdWords nie tylko pozwala na zbiorcze wprowadzanie zmian w kampaniach, ale także ułatwia ładowanie nowych kampanii reklamowych z arkuszy kalkulacyjnych Excel (można to też zrobić bez niego, ale jest to bardzo niewygodne).

Gdzie można zdobyć wiedzę za darmo?

Materiały od Yandex:

• Szkolenie online od Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
• Certyfikacja specjalistów Yandex.Direct i Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
• Kanał YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg i blog https://yandex.ru/blog/adv Technologie reklamowe Yandex;
• Klub sieci reklamowej Yandex https://yandex.ru/blog/partner;
• Klub Direct https://yandex.ru/blog/direct;
• Klub Yandex.Metrika https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Od czego zacząć pracę

Mając całą tę bazę, możesz albo zacząć szukać klientów dla freelancingu, albo zdobyć pracę w agencji. Polecam wybrać drugą opcję.

Korzyści z pracy w agencji:

• Dostęp do bazy wiedzy i zgromadzonego doświadczenia współpracowników.
• Doświadczenie w pracy z dużymi ilościami semantyki i danych.
• Zrozumienie pełnego zakresu możliwych KPI (może to być nie tylko sprzedaż czy zysk, ale także zasięg Republiki Kazachstanu, udział w rynku itp.), możliwość dostosowania reklamy zgodnie z różnymi celami.
• Szybkie opracowywanie różnych przypadków, z których będzie budowane Twoje przyszłe portfolio.

Gdzie iść dalej

Po opanowaniu podstawowych zasad pracy z reklamą kontekstową możesz stać się bardziej wyspecjalizowanym profesjonalistą. Możliwe specjalizacje w zakresie reklamy kontekstowej:

1. Marketer-copywriter

Bada intencje konsumentów: jakie pytania zadają wyszukiwarce, jaką potrzebę starają się rozwiązać. Umie wyrazić główną myśl w pięciu słowach, gdyż musi komponować reklamy w ściśle określonych granicach co do liczby znaków. Do rysowania banerów wystarczy podstawowa znajomość programów graficznych. Ta sama osoba tworzy zazwyczaj dla różnych segmentów docelowych odbiorców. Jeśli matematyka, analiza danych i programowanie są dla Ciebie trudne, być może copywriter marketingowy jest dla Ciebie ścieżką.

2. Analityk-optymalizator

Współpracuje z analityką internetową, analizuje i poprawia efektywność prowadzonych kampanii, rozdziela budżet pomiędzy nimi w celu optymalizacji określonych KPI. Takiemu specjaliście przyda się nauka, nauka pracy z bazami danych i pisanie do nich zapytań w języku SQL. Tacy specjaliści są szczególnie poszukiwani przez duże firmy eCommerce.

3. Automator-programista

Według moich szacunków cały proces rozwoju od początkującego do poszukiwanego specjalisty trwa od roku do trzech lat. Równie dużo czasu może zająć opanowanie specjalizacji lub tylko tematu pokrewnego: marketing, analityka, programowanie.

Witam moich czytelników!

Przyjrzyjmy się, kim on jest w dzisiejszym artykule. ? Ile można zarobić zakładając reklamę kontekstową i gdzie można się tego nauczyć, czyli specjalizacji z reklamy kontekstowej?

Reklama jest motorem postępu. Wiadomo to już od czasów starożytnych. Każdy z nas w ten czy inny sposób zetknął się z jego różnymi rodzajami, w tym kontekstowymi i ukierunkowanymi. Nie mówię tu o reklamowaniu produktów w telewizji czy radiu.

Aby prawidłowo skonfigurować kampanię promującą towary lub usługi, wymagana jest specjalistyczna wiedza. Ich właścicielem jest specjalista od reklamy kontekstowej. To doskonały zawód do pracy zdalnej.

Korzystając ze specjalnych usług, będzie kontrolował cały proces i monitorował pracę każdego elementu całej kampanii.

Głównym obowiązkiem jest kompetentne przeprowadzenie kampanii promującej określone usługi, towary lub cały zasób internetowy.

Kampanię uznaje się za skuteczną, jeśli reklamy charakteryzują się wysokim współczynnikiem konwersji, wzrostem sprzedaży, wzrostem liczby subskrybentów itp.

Do obowiązków specjalisty należą następujące czynności

• Konieczne jest zaplanowanie kampanii reklamowej jako całości. Ustal z klientem efekt końcowy. Dowiedz się, co musisz osiągnąć w tej kampanii. Może trzeba opracować kilka kierunków?
• Właściwie twórz reklamy kontekstowe. Napisz tematy i teksty reklamy, wybierz cenę początkową za jedno wyświetlenie oraz lokalizację reklamy.
• Skonfiguruj reklamy przed przejściem moderacji, biorąc pod uwagę wszystkie zasady i zalecenia.
• Zarządzanie kampaniami reklamowymi. Każdą reklamę należy przeanalizować pod kątem skuteczności. Wprowadzaj zmiany w odpowiednim czasie, zmieniaj tekst, dodawaj obrazy wysokiej jakości i tak dalej.

W zależności od wymaganego efektu końcowego ilość obowiązków może zostać zwiększona.

Co innego przygotować kampanię, która przyciągnie subskrybentów bloga, a co innego zaprosić do zakupu specjalistycznego produktu.

Na przykład kosiarki zimą. Zgadzam się, że w drugim przypadku opracowanie kampanii reklamowej i utworzenie reklam będzie wymagało więcej pomysłów i czasu.

Zawód ten jest odpowiedni dla absolutnie każdego, niezależnie od płci i wieku. Ale do tej pracy musisz posiadać pewne umiejętności:

• Zna podstawowe zasady reklamy kontekstowej i jej cechy. Ważne jest tutaj, aby w krótkim zdaniu przekazać całą istotę reklamy.

• Musi rozumieć promocję towarów i różnych usług na rynku. Stosuj różne wezwania do działania, limity czasowe i tak dalej.

• Potrafić analizować działania konkurencji i wprowadzać w odpowiednim czasie zmiany w bieżącej kampanii. Jeśli nie przyciągniesz klientów, zrobi to Twoja konkurencja.

W tym zawodzie bardzo ważna jest szybka reakcja na najmniejsze zmiany w kosztach wyświetlania reklam, szybkie wprowadzanie zmian i umiejętność tworzenia atrakcyjnych tekstów reklamowych.

Każda kampania reklamowa to wydatek pewnej kwoty, że tak powiem – budżetu. Musisz zmieścić się w budżecie i stworzyć świetną kampanię. Dlatego specjalista musi posiadać kilka dodatkowych umiejętności:

• Zwracaj uwagę na różne drobne rzeczy. Nie spiesz się bez sprawdzenia danych wejściowych do tworzenia reklam i przesłania ich do moderacji.

• Bądź sumienny, ponieważ sprawdzenie skuteczności każdej reklamy będzie wymagało czasu, analizy i dostosowań.

• Potrafić pracować nie tylko z edytorami tekstu, ale także z innymi programami. Na przykład z arkuszami kalkulacyjnymi, notatkami i innymi.

Naturalnie cała odpowiedzialność za przeprowadzenie skutecznej kampanii reklamowej spada na specjalistę. Od jego działań zależy, jak szybko budżet zostanie wydany i jak dobry będzie efekt.

Ile zarabia specjalista ds. reklamy kontekstowej?

Dochód specjalisty zależy od jego profesjonalizmu, doświadczenia i liczby projektów w jego pracy. Dlatego w tym zawodzie nie ma ściśle określonej kwoty.

Płatność może zostać dokonana zarówno za całość projektu, jak i za czas pracy nad projektem. Początkujący specjalista może spodziewać się zarobków od 200 dolarów miesięcznie, pracując nad jednym projektem.

Zawód ten jest dość dochodowy, ale pracochłonny i wymaga kreatywnego podejścia. Gdy tylko zaczniesz realizować dwa lub więcej projektów, Twoje dochody wzrosną.

Ważną rzeczą do rozważenia jest ilość czasu, którą możesz przeznaczyć na każdy projekt. Zacznij od jednego projektu, przeanalizuj czas spędzony na każdym etapie pracy i staraj się go minimalizować.

Główni klienci

Jak mówiłem na samym początku, reklama jest motorem postępu. Dlatego prawie wszystkie przedsiębiorstwa komercyjne, organizacje edukacyjne i przedsiębiorcy potrzebują reklamy internetowej i specjalistów w jej realizacji. Listę tę można ciągnąć w nieskończoność.

Kariera

Warto wziąć pod uwagę fakt, że z roku na rok rośnie zapotrzebowanie na reklamę kontekstową. Dlatego zapotrzebowanie na wykwalifikowanych specjalistów w tej dziedzinie tylko rośnie.

W trakcie pracy będziesz miał okazję podnieść swój profesjonalizm, poznać nowe „sztuczki” reklamy i promocji towarów i usług w Internecie.

Po tym wszystkim, to zawód nie tylko przynosi zyski, ale także daje dobry start do opanowania pokrewnej specjalizacji – marketera internetowego.

Ale jeśli lubisz analizować, porównywać różne wskaźniki i poprawiać skuteczność reklamy.

Dlaczego nie podjąć się swojego pierwszego projektu? Ponadto zawód ten daje możliwość pracy w komfortowych warunkach i według elastycznego grafiku.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ O KURSIE

Moi drodzy czytelnicy, z przyjemnością usłyszę i zobaczę Wasze komentarze na ten temat!

Z poważaniem, Aleksander Gavrin.

Specjalista ds. reklamy kontekstowej zajmuje się tworzeniem i realizacją kampanii reklamowych w Google AdWords i Yandex.Direct. Zawód odpowiedni dla osób zainteresowanych ekonomią, psychologią i informatyką (patrz: wybór zawodu na podstawie zainteresowań przedmiotami szkolnymi).

W szczególnym przypadku specjalista zajmujący się konfiguracją i prowadzeniem kampanii reklamowej w sieci kontekstowej Yandex.Direct nazywany jest reżyserem.

Nie od dziś wiadomo, że sukces każdego przedsiębiorstwa zależy od jakości jego reklamy. Zwłaszcza reklama internetowa jest najszybciej rozwijającym się rodzajem usług reklamowych. A do prawidłowej i skutecznej organizacji kampanii reklamowej w Internecie w celu promowania jakichkolwiek towarów i usług wymagana jest specjalna wiedza. W warunkach ostrej rywalizacji o rynek sprzedaży zwycięstwo przypada tym, którzy w kampanii reklamowej po mistrzowsku władają bronią technologii internetowych.

Reklama kontekstowa to niewielkie reklamy w formie banera z tekstem i grafiką, filmu lub GIF-u z linkiem do strony internetowej reklamodawcy. Zazwyczaj znajdują się one po prawej stronie lub nad wynikami wyszukiwania. Reklamy pojawiają się w wyniku żądań użytkowników w dowolnej wyszukiwarce (Yandex, Google, Rambler). Jeżeli użytkownik jest zainteresowany materiałami budowlanymi, to w wyniku jego zapytania pojawią się reklamy z linkami do stron sklepów z materiałami budowlanymi. Ta metoda reklamy uznawana jest za jedną z najskuteczniejszych, gdyż gwarantuje szybki zwrot inwestycji. Sprawdzono, że już w pierwszych dniach po uruchomieniu reklamy kontekstowej wzrasta liczba odwiedzin, połączeń, zamówień użytkowników.Dla porównania: rezultaty optymalizacji pod kątem wyszukiwarek widoczne są dopiero po miesiącach.

• wyszukiwarka, która wyświetla się w wyniku zapytania i wyszukiwania w wyszukiwarkach lub wyszukiwania pionowego w serwisie, gdy zapytanie pasuje do słów kluczowych reklamy kontekstowej;
• tematyczny, który pojawia się jako dodatkowa informacja na stronie serwisu z sieci afiliacyjnej w przypadku, gdy tematyka ogłoszenia jest zgodna z zainteresowaniami użytkowników. W takim przypadku użytkownik nie musi wprowadzać żądania.

Obecnie największymi systemami umieszczania reklamy kontekstowej są:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Biegacz http://www.begun.ru/

Reklama w Google AdWords obejmuje nie tylko rosyjskojęzyczną, ale także anglojęzyczną publiczność internetową. Ponadto Google AdWords opiera się na bardziej zaawansowanym interfejsie ze skutecznymi narzędziami do monitorowania i oceny kampanii reklamowej. Minimalny koszt kliknięcia wynosi 0,01 USD, minimalne zamówienie to 400 rubli.

Do analizy i efektywności kampanii reklamowej służą bezpłatne, specjalne systemy analityki internetowej, takie jak Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, za pomocą których można określić, czy kampania reklamowa jest opłacalna i ile warta jest inwestycja.

Cechy zawodu

Do obowiązków specjalisty reklamy kontekstowej należy:

• planowanie kampanii reklamowej z oczekiwaniem najskuteczniejszego efektu końcowego;
• opracowywanie strategii i hipotez;
• omówienie z klientem możliwych alternatywnych kierunków reklamy;
• tworzenie reklam kontekstowych;
• pisanie tekstów reklam, dopasowywanie ich do wypełnień i prawidłowe umieszczanie na wysokich pozycjach;
• kalkulacja i wybór ceny wywoławczej za jedno wyświetlenie;
• ustawianie reklam z uwzględnieniem wszystkich zasad przed moderacją;
• konfigurowanie analiz;
• zarządzanie przebiegiem kampanii reklamowej i jej dostosowywanie w razie potrzeby – analiza skuteczności każdej reklamy, zmiana tekstów, redagowanie materiałów graficznych;
• testowanie kampanii;
• regularna analiza i optymalizacja kampanii reklamowych;
• analiza sprzedaży i cotygodniowe raportowanie.

Plusy i minusy zawodu

plusy

Zapotrzebowanie w teraźniejszości i przyszłości, ponieważ rynek reklamy kontekstowej szybko się rozwija.

Praca twórcza poszerzająca horyzonty, uczy twórczego myślenia i ekspresyjnej analizy.

Możliwość pracy zdalnej według elastycznego grafiku.

Minusy

Praca pod presją czasu

Miejsce pracy

Firmy internetowe, organizacje reklamowe, duże firmy sprzedające własne produkty i usługi, praca na zlecenie, szkolenia z zakresu działalności reklamowej. Możesz samodzielnie zareklamować swoje usługi reklamy kontekstowej: stwórz i wypromuj własną stronę internetową, a także reklamuj swoje usługi jako specjalista reklamy kontekstowej na jej stronach.

Ważne cechy

• Analityczny umysł
• Umiejętność poruszania się w dużym strumieniu informacji
• Doskonała znajomość języka rosyjskiego (w piśmie)
• Podczas pracy w Google AdWords - znajomość języka angielskiego
• Umiejętność prawidłowego formułowania myśli i pomysłów
• Ostrożność podczas sprawdzania danych
• Wytrwałość
• Wytrwałość
• Umiejętność znajdowania niestandardowych rozwiązań i obrony swojego stanowiska argumentacją
• Umiejętność wykonywania pracy monotonnej i rutynowej
• Odpowiedzialność
• Umiejętność efektywnego planowania czasu i pracy
• Możliwość wielozadaniowości
• Szerokie perspektywy, ponieważ musisz pracować z szeroką gamą towarów i usług
• Ciągła chęć uczenia się nowych rzeczy
• Umiejętności komunikacyjne
• Elastyczność umożliwiająca szybkie reagowanie na zmiany

Umiejętności zawodowe:

• znajomość podstawowych zasad i cech reklamy kontekstowej oraz ogólnie branży reklamowej;
• wiedza o sposobach promocji towarów i usług na rynku;
• umiejętność analizy działań firm konkurencyjnych i uwzględnienia tego przy tworzeniu kampanii reklamowej;
• opracowywanie, planowanie, przygotowanie i uruchamianie kampanii reklamowych w Yandex. Direct (Search, YAN) i Google Adwords (Search, Display Network), ręcznie poprzez interfejsy, z wykorzystaniem Excela i systemu zarządzania Direct.Commander i AdWords Editor;
• możliwość optymalizacji reklam pod kątem konwersji i ROI;
• umiejętność pracy z remarketingiem, retargetingiem, sieciami;
• wiedza i umiejętność pracy z Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager;
• znajomość skutecznych stron docelowych – stron sprzedażowych i subskrypcyjnych, które przyciągają potencjalnych klientów;
• Testy A/B reklam i słów kluczowych.

Szkolenie na specjalistę ds. reklamy kontekstowej

Początkujący mogą skorzystać z bezpłatnych lekcji oferowanych przez usługi GoogleAdwords i Yandex.Direct.

Materiały od Yandex:

• Szkolenie online z linku Yandex;
• Certyfikacja specjalistów w zakresie łącza Yandex.Direct i Yandex.Metrica;
• Kanał YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg i link do bloga technologii reklamowych Yandex;
• Link do klubu sieci reklamowej Yandex;
• Bezpośredni link do klubu;
• Klub Yandex.Metrika https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materiały od Google:

• Link do Akademii Analytics (dostępny w języku rosyjskim);
• Link do certyfikacji Google AdWords (tylko dla pracowników agencji);
• Kanał YouTube „Google dla Firm” połączyć ;
• Społeczność reklamodawców Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

Fora są również przydatne:

Aby odnieść sukces w dziedzinie reklamy kontekstowej, musisz stale doskonalić się w technologiach internetowych i branży reklamowej, znajdować informacje, analizować je i poprawnie stosować.

Wynagrodzenie

Wynagrodzenie na dzień 12.12.2019r

Rosja 20000–50000 ₽

Moskwa 35000—150000 ₽

Wynagrodzenie specjalisty ds. reklamy kontekstowej uzależnione jest od poziomu profesjonalizmu, doświadczenia zawodowego oraz liczby projektów, nad którymi może on pracować jednocześnie. Początkujący specjalista pracując nad jednym projektem może liczyć na dochód w wysokości 30 000–40 000 rubli. Wraz ze wzrostem profesjonalizmu i rozwojem nowych sztuczek promujących towary i usługi w Internecie, specjalista uczy się minimalizować koszty pracy i czasu projektu, zwiększając w ten sposób liczbę projektów w pracy. Całkiem możliwe jest jednoczesne prowadzenie 5-6 projektów.

Etapy kariery i perspektywy

Dziedzina reklamy kontekstowej szybko się rozwija, a co za tym idzie, rośnie zapotrzebowanie na specjalistów w tej dziedzinie. Każdy, kto dąży do rozwoju kariery, może standardowo rozwijać się pionowo - do starszego specjalisty, a w przyszłości kierownika projektu, jeśli mówimy o pracy w firmie internetowej. Ale ogólnie rzecz biorąc, zawód specjalisty ds. reklamy kontekstowej to doskonały początek do rozwoju w zawodzie marketera internetowego.

Przydatna książka dla specjalisty od reklamy kontekstowej:

Cechy reklamy kontekstowej

Reklama kontekstowa wykorzystuje ceny aukcyjne, co oznacza, że ​​reklamodawcy pośrednio licytują słowa kluczowe, dla których pojawiają się ich reklamy. Reklamy z najwyższą stawką za kliknięcie są wyświetlane jako pierwsze. Innymi słowy, im więcej reklamodawca płaci za wizytę w swojej witrynie, tym wyższą pozycję zajmie jego reklama.

Z roku na rok obserwujemy stały wzrost rynku reklamy internetowej. Tym samym w ostatnim kwartale 2017 roku poniesiono wydatki na reklamę kontekstową we wszystkich wyszukiwarkach wzrósł o 24% . Koszt kliknięcia w sieci reklamowej Google wzrósł o 14%, a wydatki na reklamę w wyszukiwarce o 23% w porównaniu z 2016 rokiem. W sektorze B2B wydatki na reklamę kontekstową wzrosły o 21%.

W Rosji w 2017 rkoszty reklamy w wyszukiwarkach wzrosły o 25%i osiągnął 73 miliardy rubli. Przezprognozy ekspertów rynek reklamy kontekstowej w naszym kraju będzie w ciągu najbliższych lat rósł o 15-25% rocznie.

Wszystko to wskazuje na wzrost liczby reklamodawców. Jest to logiczne, ponieważ reklama kontekstowa jest odpowiednia dla prawie wszystkich nisz i rodzajów działalności (z wyjątkiem tematów zabronionych). Za jego pomocą możesz wypromować dowolne towary lub usługi, na które wygenerowano już określony popyt.

Im większa konkurencja, tym wyższy koszt kliknięcia i większy budżet każdego klienta. I tym więcej Ty, jako specjalista od reklamy kontekstowej, możesz zarobić, i to nie tylko płacąc za swoją pracę. Jeśći inne możliwości dodatkowego dochoduktóre zostaną omówione w tym artykule.

Jak zarabiać na reklamach kontekstowych w Click.ru

Jedną z takich opcji zarabiania pieniędzy poprzez ustawienie reklamy kontekstowej jest program partnerski dla agencji i freelancerów. Możesz otrzymać aż do 8% obrotu z kampanii reklamowych w Google Adwords (Reklamy) i Yandex.Direct. Warunki programu i wymagania dla partnerów

Serwis jest oficjalnym partnerem Yandex i Google. Program partnerski jest otwarty dla wszystkich typów firm, niezależnie od wielkości budżetu i niszy.

Aby wziąć udział w programie partnerskim musisz zarejestrować się w systemie i przenieść tam istniejące kampanie (lub stworzyć nowe).

Zaloguj się na swoje konto użytkownika i wybierz „Połącz konto”:

W wyświetlonym oknie wprowadź dane dotyczące swoich kampanii reklamowych:

W przypadku Google Adwords (Reklamy) jest to identyfikator klienta:

Następnie potwierdź prośbę wsparcia technicznego o połączenie konta, która zostanie wysłana na Twój adres e-mail.

W przypadku Yandex.Direct podaj swój login Yandex i numery kampanii reklamowych:

W ciągu 24 godzin usługa skopiuje Twoje kampanie i będą one całkowicie gotowe do użycia.

• napisz chwytliwe reklamy, które będą jak najbardziej trafne w stosunku do żądania (w przeciwnym razie będzie to szybsze);
• opracowywać rozszerzenia do reklam - szybkie linki, objaśnienia, wizytówki;
• ustawić optymalne stawki dla wymaganego natężenia ruchu i .

Procent wynagrodzenia partnera zależy od obrotu z ostatnich trzydziestu dni:

1% - jeśli wydano mniej niż 20 000 rubli;

4% - jeśli wydane od 20 000 do 50 000 rubli;

8% - jeśli wydano więcej niż 50 000 rubli.

Przykład

Zróbmy matematykę. Załóżmy, że prowadzisz kampanię reklamową za pośrednictwem Click.ru, której kwota wydatków w ciągu ostatnich 30 dni wyniosła 35 000 rubli. W tym przypadku nagroda wyniesie 4%:

35000/100*4 = 1400 rubli.

80000/100*8=6400 rubli.

Im większą liczbą klientów zarządzasz, tym więcej ostatecznie zarobisz.

Ten dodatkowy dochód pozwoli Ci stworzyć dodatkową wartość dla Twoich usług jako kontekstualisty – możesz zaoferować klientom bezpłatne testowanie reklam, a nawet bezpłatną konfigurację lub zarządzanie kampaniami.

Jak zrozumieć, ile klient wyda na kampanię reklamową, zanim zostanie ona skonfigurowana i uruchomiona? W tym celu Click.ru ma narzędzie do prognozowania budżetu i planowania mediów, o którym już rozmawialiśmy. Za jego pomocą możesz łatwo obliczyć przybliżoną kwotę wydatków na reklamę kontekstową dla każdego klienta.

Kto jest odpowiedni do pracy za pośrednictwem usługi Click.ru?

Każdy, kto zajmuje się konfigurowaniem reklam kontekstowych, może pracować i zarabiać pieniądze za pośrednictwem Click.ru - od początkujących po profesjonalistów.

1. Freelancerzy Często trzeba pracować z różnymi kampaniami, łącznie z poprawianiem ich po innych specjalistach. Dla jednej osoby (zwłaszcza początkującej) prowadzenie trzech, czterech kampanii jest już problematyczne. Pracując za pośrednictwem Click.ru, otrzymujesz wygodny interfejs do zarządzania dowolną liczbą kampanii w obu systemach reklamowych - Yandex i Google.
2. Początkujący specjaliści od reklamy kontekstowej z łatwością opanuje prosty, intuicyjny interfejs serwisu. System uprości dobór słów kluczowych i pracę nad reklamami. Zawiera także wszystko, co potrzebne do nauki marketingu internetowego: od seminariów i kursów offline filmy szkoleniowe i artykuły na blogu.
3. Agencje nie musisz pisać specjalnego oprogramowania dla Direct, Click.ru ma wszystko, czego potrzebujesz: automatyczne zarządzanie stawkami (bid manager), generowanie reklam, automatyczny dobór słów kluczowych (w tym przez konkurencję). Za pośrednictwem systemu można prowadzić nieograniczoną liczbę kampanii o różnym stopniu złożoności dla różnych klientów – od dużych sklepów internetowych po proste strony docelowe.
4. Arbitrzy pracować z dużym ruchem, a Click.ru pomoże Ci bardziej elastycznie zarządzać kampaniami i oszczędzać budżet za pomocą menedżera ofert. Wszystkie kampanie (zarówno Direct, jak i Google Ads) będą w jednym interfejsie.

Każdy - freelancerzy, agencje i arbitrzy, którzy uczestniczą w programie partnerskim Click.ru i spełniają wymagania - mogą zarobić dodatkowe pieniądze, prowadząc kampanie za wynagrodzeniem.

Skorzystaj z tej wyjątkowej oferty dla naszych czytelników. Zarejestruj się w systemie, wpisz kod promocyjny” klucz„a już w pierwszym miesiącu otrzymasz maksymalną nagrodę w wysokości 8%, niezależnie od wysokości obrotu.