Bielizna Milavitsa. Historia słodziaka Historia słodziaka

Fabryka Milavitsa produkuje doskonałą bieliznę. Szczególnie przyjemne jest to, że wspaniała jakość bielizny z powodzeniem łączy się z ceną.
Kolekcja bielizny wyprodukowanej na Białorusi obejmuje bieliznę codzienną, funkcjonalną, szykowną, nocną i kąpielową.

Kolorowa bielizna jest w modzie. Dlatego paleta Milavitsa zawiera 30 kolorów. Korzystamy z wysokiej jakości tkanin wiodących światowych producentów z mikrofibrami nowej generacji: tactel, meryl, mikrofibra. Wygodą i higieną zbliżoną do tradycyjnie stosowanej bawełny, produkty uszyte są również z bawełny z dodatkiem lycry i wiskozy.

Wygodne i piękne modele pomagają kobietom wyglądać elegancko.

Naturalny kształt piersi podkreślają biustonosze z formowaną (bezszwową) miseczką. Zaletami modeli jest to, że dają poczucie drugiej skóry i zapewniają dobre dopasowanie do odzieży wierzchniej. „Milavitsa” produkuje bieliznę modelującą i korygującą figurę – wdzięku i półgracji, majtki gorsetowe, pantalony.

Dla matek karmiących dostępna jest specjalna bielizna. Modele wykonane są ze szczególną delikatnością. Bielizna ta wyróżnia się przede wszystkim wyjątkowym designem, naturalnością i higroskopijnością. Trendy w modzie sprawiają, że granica pomiędzy rekreacyjną odzieżą wierzchnią a bielizną stopniowo się zaciera. Bielizna staje się elementem odzieży wierzchniej. Istnieje wiele modeli, w których prześwitujące bluzki mają za zadanie odsłonić wszystkie uroki bielizny lub majtki, które powinny być lekko widoczne spod spodni.

Trendy te łączą się z odważną kolorystyką i nowoczesnymi materiałami lnu Milavitsa. Proste i naturalne linie, lakoniczna kolorystyka, brak dekoracji to główne przejawy popularnego obecnie stylu „minimalizmu”.

Maksymalny komfort osiąga się przy minimalnej liczbie szwów.

Modele z odpinanymi ramiączkami idealnie nadają się do sukienek odświętnych i wieczorowych. Biustonosz mocuje się do sylwetki za pomocą taśmy ze specjalną silikonową powłoką. Elegancka bielizna nadal zawiera różnorodne hafty, aksamit i koronkę, które nadają jej lekkości i przejrzystości.

Ponadto Milavitsa ma cechę, która odróżnia ją od wszystkich innych zagranicznych producentów: jeśli Włosi sprzedają cztery rozmiary jednego modelu, Białorusini mają do 80 rozmiarów na każdy model.

„Milavitsa” jest jedną z największych szwalni na Białorusi i w krajach WNP i, co warto zauważyć, jest szczególnie lubiana przez kobiety.

„Milavitsa” przywiązuje najwyższą wagę do jakości produktu.
Dlatego firma koncentruje wszystko, co najlepsze: specjalistów, sprzęt, surowce.

Ponadto firma zatrudnia utalentowanych projektantów, którzy przy produkcji wykorzystują najnowsze technologie, bieliznę z detalami lateksowymi, bieliznę bezszwową itp.
Ponad 95% bielizny damskiej z metką, sprzedawanej na moskiewskich pchlich targach i w podziemiach, uszyta jest w fabrykach w Chinach, Syrii i Tajwanie. Ale to nie znaczy, że Milavitsa, największy producent bielizny w WNP, otworzył tam swoje przedsiębiorstwa. To wszystko są podróbki.

Produkty Milavitsa sprzedawane w Rosji mają białą tekturową etykietę z jasnym szkarłatnym logo. Na odwrotnej stronie etykiety znajdują się dane firmy w języku rosyjskim i angielskim oraz znaki zgodności ze standardami Białorusi i Rosji.
Kod kreskowy musi zaczynać się od cyfr 48. Wewnętrzna etykieta produktu Milavitsy musi wskazywać skład surowców w 4 językach, rozmiar, symbole pielęgnacji i znak zgodności.

Podróbki znacznie ustępują jakością produktom oryginalnym: wystają nitki, szwy są słabo wykonane, tkanina rozpruwa się i zmienia kolor już po pierwszym praniu.
Sztuczna bielizna jest niewygodna w noszeniu i nie dopasowuje się dobrze do sylwetki, dlatego nawet kobieta o idealnej sylwetce będzie się w niej czuła bardzo niekomfortowo.

Kupując gorsety, należy zwrócić uwagę na zapięcia i haftki: powinny mieć powłokę emaliową dopasowaną do koloru produktu.
Produkty marki Milavitsa wyróżniają się wysoką jakością, czystym wykonaniem i wytrzymałością nici.

Milavitsa wykorzystuje do swojej produkcji wyłącznie importowane surowce i wytwarza swoje produkty wyłącznie na Białorusi.

Cechami charakterystycznymi podróbek są:

Produkty szyte są bardzo szerokim rozstawem ściegu (długa długość ściegu)
Swobodny ruch klatek (zbyt krótka ramka)
Duży otwór na szew po rozciągnięciu
Klin majtek nie jest wykonany z bawełny
Niedopasowanie podstawowych materiałów i kolorów wykończenia
Oznaczenie rozmiarów literami łacińskimi „L”, „M”
W nazwie producenta brakuje liter, wygląda to tak, na przykład „Milavits”
Nazwa miasta AINSK zamiast MINSK
Brak adresu firmy na odwrocie etykiety

Noś wysokiej jakości, wygodną i stylową bieliznę z fabryki Milavitsa. I nie jest to tania podróbka, która ze względu na słabą jakość nie będzie dobrze układać się na ciele. Ponadto Milavitsa to najlepszy stosunek jakości do ceny.

Aby uchronić się przed podróbkami, kupuj bieliznę Milavitsa tylko u nas.

Oficjalna strona internetowa milavitsa.by

1908-1915. Fabryka braci Tournier

Fabryka galanterii Francois-Tournier została założona w Mińsku w 1908 roku przez dwóch braci Jeana i Francois-Victora Tournier-Colletów. Pozwolenie na otwarcie fabryki otrzymano od władz obwodu mińskiego 8 listopada. Fabryka produkowała celuloidowe grzebienie damskie, grzebienie męskie, guziki i inne wyroby.

Przedsiębiorstwo braci zostało zelektryfikowane: fabryka posiadała dynamo o mocy 25 koni mechanicznych, które wytwarzało prąd elektryczny do oświetlenia.

W 1911 roku fabryka przeszła w ręce spółki Francois Tournier, w skład której wchodzili już wówczas lokalni przedsiębiorcy - kupiec Bilimowicz oraz inżynierowie Shmerling i Kaletsky.

W 1913 roku firma posiadała silnik o mocy 60 koni mechanicznych i zatrudniała około 200 pracowników, w tym 18 francuskich mistrzów rytowników. Fabryka Francois Tournai wyprodukowała 23 tysiące grzebieni damskich za łączną kwotę 254,2 tysiąca rubli. Wszystko szło dobrze: Solomon Blimovich i Moisey Kaletsky stali się jednymi z najbogatszych przedsiębiorców tamtych czasów.

W przededniu I wojny światowej w 1915 roku fabrykę ewakuowano wraz z wyposażeniem i większością pracowników. W 1917 roku warsztaty fabryczne zostały doszczętnie zniszczone, a po rewolucji sama fabryka została znacjonalizowana.

1926-1928. Artel „Spartak”

W 1925 r. grupa inicjatywna byłych pracowników fabryki Francois Tournai złożyła wniosek do Belkustpromsoyuz o zorganizowanie artelu do produkcji wyrobów z tworzyw sztucznych.

Uzyskano niezbędne pozwolenie i w 1925 r. w Mińsku rozpoczął działalność artel Spartak. Oficjalnie Statut spółdzielni przemysłowej Artel został przyjęty dopiero w 1927 roku.

Artel produkował grzebienie damskie, grzebienie, guziki i inne drobne artykuły gospodarstwa domowego.

Przedsiębiorstwo „Białoruska”

Po nacjonalizacji artel Spartak został włączony do Państwowych Zakładów Pasmanteryjnych Białoruska. Nowa fabryka rozpoczęła pracę 1 marca 1929 roku w Mińsku. Dyrektorem został F. S. Dikanov, który wcześniej pełnił funkcję przewodniczącego Zarządu Centralnego Związku Pracowników Włókiennictwa Republiki.

Fabryka Białoruska składała się z dwóch budynków: w pierwszym produkowano guziki, w drugim grzebienie.

Fabryka nazwana na cześć M. V. Frunze

Z okazji piętnastej rocznicy Rewolucji Październikowej fabryka w listopadzie 1932 roku otrzymała imię dowódcy wojny domowej M.V. Frunze.

Specjalizacja przedsiębiorstwa pozostała ta sama: „Grzebienie 1 573 800 sztuk, guziki 130 879 plastrów miodu i inne wyroby pasmanteryjne”.

Fabryka działała do początku Wielkiej Wojny Ojczyźnianej: po niemieckim nalocie na Mińsk 23 czerwca 1941 r. wszystkie główne warsztaty przedsiębiorstwa zostały zniszczone.

W 1945 roku rozpoczęto prace nad odbudową fabryki na zniszczonych terenach dawnej fabryki drożdży. Po uruchomieniu produkcji asortyment fabryki rozszerzył się: od 1950 roku w zakładzie zaczęto produkować torby ze sztucznej skóry, gumowane płaszcze przeciwdeszczowe damskie i peleryny dziecięce.

W 1960 roku decyzją Rady Ministrów BSRR fabryka im. M. V. Frunze zaczęła specjalizować się w produkcji galanterii krawieckiej i akcesoriów (klamry, guziki).

W 1964 roku firma przeszła całkowitą zmianę asortymentu: fabryka całkowicie przestawiła się na szycie artykułów toaletowych dla kobiet. Pierwsze modele i katalogi bielizny opracowali samodzielnie pracownicy firmy, a pierwszymi modelkami występowali projektanci.

1969-1991. MPSHO „Komsomolska Prawda”

11 września 1969 roku zarządzeniem Ministerstwa Przemysłu Lekkiego fabryka została przemianowana na Mińskie Towarzystwo Szwalnicze „Komsomolska Prawda”. Firma produkowała biustonosze, paski, półgorsety, gorsety z jedwabiu, tkanin bawełnianych i elastycznych, wyroby dla noworodków i dzieci w wieku niemowlęcym i szkolnym, krawaty.

W listopadzie 1970 roku oddano do użytku nowy budynek produkcyjny przy ulicy Nowowilenskiej 28. Obecnie nadal mieszczą się w nim warsztaty produkcyjne, a także główna siedziba firmy Milavitsa.

od 1991 r. - Milavitsa SA

W 1991 roku na bazie mińskiego stowarzyszenia produkcyjnego „Komsomołka” utworzono dwa niezależne przedsiębiorstwa posiadające osobowość prawną: mińskie przedsiębiorstwo odzieżowe „Milavitsa” i molodeczno-fabrykę odzieży „Komsomółka”. W 1992 roku firma Milavitsa otrzymała status spółki akcyjnej bez udziału akcji państwa. Pakiet kontrolny należy do zespołu przedsiębiorstwa.

W 1996 roku MSF „Milavitsa”, zgodnie z decyzją zgromadzenia wspólników i na podstawie decyzji Komitetu Wykonawczego Miasta Mińska, została przemianowana na Zamkniętą Spółkę Akcyjną „Milavitsa”.

Pochodzenie imienia

W 1991 roku pracownicy firmy zwrócili się do Związku Pisarzy Białorusi z prośbą o pomoc w wymyśleniu nowej nazwy dla firmy. Pisarz Władimir Pawłow zaproponował nazwę „Milavitsa”.

Starożytni Słowianie używali słowa „Milavitsa” do nazywania planety Wenus, a bogini o tym samym imieniu uważana jest za symbol miłości i uosobienie kobiecego piękna.

Milavitsa jest jedną z największych firm w WNP zajmującą się produkcją i sprzedażą bielizny damskiej. Znajduje się w Mińsku na Białorusi.

Historia marki Milavitsa rozpoczęła się w 1908 roku, kiedy dwaj bracia Jean i Francois-Victor Tournier-Collet założyli w Mińsku Fabrykę Pasmanteryjną Francois-Tournay. Pozwolenie na otwarcie fabryki otrzymano od władz obwodu mińskiego 8 listopada. Fabryka produkowała celuloidowe grzebienie damskie, grzebienie męskie, guziki i inne wyroby.

Przedsiębiorstwo braci zostało zelektryfikowane: fabryka posiadała dynamo o mocy 25 koni mechanicznych, które wytwarzało prąd elektryczny do oświetlenia.

W 1911 roku fabryka przeszła w ręce spółki Francois Tournier, w skład której wchodzili już lokalni przedsiębiorcy - kupiec Blimowicz oraz inżynierowie Shmerling i Kaletsky.

W 1925 r. grupa inicjatywna byłych pracowników fabryki Francois Tournai złożyła wniosek do Belkustpromsoyuz o zorganizowanie artelu do produkcji wyrobów z tworzyw sztucznych.

Uzyskano niezbędne pozwolenie i w 1925 r. w Mińsku rozpoczął działalność artel Spartak. Oficjalnie Statut spółdzielni przemysłowej Artel został przyjęty dopiero w 1927 roku.

Artel produkował grzebienie damskie, grzebienie, guziki i inne drobne artykuły gospodarstwa domowego.

Fabryka Białoruska składała się z dwóch budynków: w pierwszym produkowano guziki, w drugim grzebienie.

Z okazji piętnastej rocznicy Rewolucji Październikowej fabryka w listopadzie 1932 roku otrzymała imię dowódcy wojny domowej M.V. Frunze.

Fabryka działała do początku Wielkiej Wojny Ojczyźnianej: po niemieckim nalocie na Mińsk 23 czerwca 1941 r. wszystkie główne warsztaty przedsiębiorstwa zostały zniszczone.

W 1960 roku decyzją Rady Ministrów BSRR fabryka im. M. V. Frunze zaczęła specjalizować się w produkcji galanterii krawieckiej i dodatków (klamry, guziki) oraz koszul męskich w kratkę, a w 1961 roku zaczęła rozwijać produkcję gorsetów ( łaska i półłaska). Początkowo przy opracowywaniu odzieży damskiej i szyciu galanterii korzystano z informacji (próbek firm zagranicznych) z Izby Przemysłowo-Handlowej Ministerstwa Handlu BSRR.

W 1964 roku firma przeszła całkowitą zmianę asortymentu: fabryka całkowicie przestawiła się na szycie artykułów toaletowych dla kobiet. Projektanci warsztatu eksperymentalnego niezależnie zaczęli opracowywać wszystkie modele kosmetyków dla kobiet, a czasem sami występowali jako pierwsi modele. Wyroby fabryki zaczęły cieszyć się dużym zainteresowaniem na rynku.

W listopadzie 1970 roku oddano do użytku nowy budynek produkcyjny przy ulicy Nowowilenskiej 28. Obecnie nadal mieszczą się w nim warsztaty produkcyjne, a także główna siedziba firmy Milavitsa.

Jeśli chodzi o nazwę, pojawiła się w tym samym 1991 roku. Pracownicy firmy zwrócili się do Związku Pisarzy Białorusi z prośbą o pomoc w wymyśleniu nowej nazwy dla firmy. Pisarz Władimir Pawłow zaproponował nazwę „Milavitsa”. Starożytni Słowianie używali słowa „Milavitsa” do nazywania planety Wenus, a bogini o tym samym imieniu uważana jest za symbol miłości i uosobienie kobiecego piękna.

W 1992 roku firma Milavitsa otrzymała status spółki akcyjnej bez udziału akcji państwa. Pakiet kontrolny należy do zespołu przedsiębiorstwa.

W 1995 roku Milavitsa wypuściła swoją pierwszą kolekcję strojów kąpielowych.

Przedsiębiorstwo Milavitsa jako pierwsze na Białorusi otrzymało w 1996 roku certyfikat zgodności z systemem jakości ISO 9001-96.

W 1998 roku Milavitsa po raz pierwszy wzięła udział w międzynarodowym salonie bielizny w Paryżu. Milavitsa trzykrotnie otrzymuje nagrodę francuskiego magazynu Madame Figaro za oryginalny design.

W 2003 roku nastąpił rebranding firmy: opracowano nową identyfikację wizualną i logo.

W 2010 roku firma Milavitsa została komplementariuszem białoruskiej reprezentacji koszykówki kobiet.

Do 2011 roku na całym świecie działało ponad 450 sklepów Milavitsa w 16 krajach.

Historia JV Milavitsa JSC. Kluczowe punkty w życiu przedsiębiorstwa:

W 1908 roku w Mińsku Francuzi – bracia Tournier – utworzyli fabrykę pasmanteryjną do produkcji grzebieni damskich

1925 - zorganizowano artel Spartak, zajmujący się produkcją wyrobów pasmanteryjnych z tworzyw sztucznych przez byłych pracowników prywatnej fabryki Tournier.

1929 - po nacjonalizacji artelu powstała Fabryka Białoruska - pierwsze państwowe przedsiębiorstwo pasmanteryjne w ZSRR. W 1932 roku przemianowano fabrykę na nazwę im. Frunze.

1945 – odbudowa fabryki po Wielkiej Wojnie Ojczyźnianej. Od 1950 roku firma nabyła profil produkcji szwalniczej, produkując torby i odzież roboczą.

1964 - przedsiębiorstwo zostaje przekształcone w produkcję gorsetów i staje się jednym z największych producentów bielizny damskiej w ZSRR.

1970 - fabryka staje się głównym przedsiębiorstwem mińskiego stowarzyszenia producentów odzieży Komsomolskaja Prawda.

1991 - nowa nazwa firmy - Milavitsa.

1992 - przekształcenie w spółkę akcyjną. Otwarcie pierwszego sklepu marki Milavitsa w Mińsku.

1995 – wydanie pierwszej kolekcji kostiumów kąpielowych.

1996 - przedsiębiorstwo Milavitsa jako pierwsze na Białorusi otrzymało certyfikat zgodności z systemem jakości ISO 9001-96.

1998 - pierwszy udział firmy w międzynarodowym salonie bielizny w Paryżu. Trzykrotnie Milavitsa otrzymuje nagrodę francuskiego magazynu Madame Figaro za oryginalny design

2003 - rebranding: nowy styl, nowe logo.

2004 - w centrum Mińska odbył się wielki pokaz mody „Słoneczny Wiatr”. Szeroki oddźwięk wydarzenia.

2005 - początek aktywnej odnowy parku maszyn technologicznych.

2007 - nagroda „Marka Roku”.

W 2008 roku przypada setna rocznica. Otwarcie muzeum historii firmy Milavitsa na terenie fabryki. Wydanie książki „Milavitsa. 100 lat historii”.

2010 - wydanie specjalnego dodatku poświęconego firmie Milavitsa przez wiodący europejski magazyn bieliźniany Intima (Francja).

2011 - rozwój sieci detalicznej sklepów Milavitsa. W 2011 roku ponad 450 sklepów w 16 krajach.

Dziś JV Milavitsa CJSC jest znana na całym świecie jako największa w Europie fabryka produkująca gorsety. Poza Białorusią otwarto ponad 500 sklepów Milavitsa JV JSC - 319 w Rosji i 201 w innych krajach. Firma jest największym przedsiębiorstwem w branży i zajmuje pierwsze miejsce wśród przedsiębiorstw przemysłu lekkiego republiki pod względem wielkości operacji handlu zagranicznego.

Dynamikę wielkości produkcji Milavitsa JV JSC przedstawiono w tabeli 2.4.

Tabela 2.4 - Dynamika wielkości i struktury produkcji JV Milavitsa SA według grup asortymentowych w latach 2010-2012.

Uwaga – źródło: JV Milavitsa CJSC.

Koncepcja asortymentowa JV CJSC Milavitsa polega na tworzeniu i utrzymaniu lojalnych klientów znaku towarowego Milavitsa poprzez zapewnienie stabilności jakości modeli i aktualizację kolekcji, biorąc pod uwagę zmieniające się warunki rynkowe i preferencje konsumentów. W 2012 roku w portfolio produktów Milavitsa JV JSC znalazły się trzy znaki towarowe (Załącznik E):

Milavitsa - model 393

Alisee - 110 modeli

Rysunek 2.4 – Obraz znaku towarowego Alisee

Uwaga – źródło.

Aveline - 43 modele

Uwaga – źródło.

Hidalgo - 23 modele

Rysunek 2.5 – Obraz znaku towarowego „Aveline”.

Uwaga – źródło.

Główne grupy produktowe w 2012 roku w portfolio produktowym firmy to:

Największy udział pod względem wolumenowym – 79,0%, pod względem modeli – 49% ma grupa biustonoszy;

Ciężar właściwy grupy pasów według objętości - 17,0%, według modelu - 35%;

Udział grupy Shapewear pod względem wielkości wynosi 0,6%, według modelu - 1,6%.

Kolekcja „Classic” - len wykonany z tradycyjnych surowców i armatury, klasyczny design i z reguły kolorystyka. To praktyczna, funkcjonalna bielizna do noszenia na co dzień. Modele oferowane są w niskich i średnich cenach w stosunku do kolekcji TM. Podstawą kolekcji są „dojne krowy”, które zapewniają największe wolumeny sprzedaży. Klasyczna kolekcja jest aktualizowana z sezonu na sezon: wykorzystywane są najnowsze osiągnięcia w zakresie materiałów, projektów i technologii, a także brane są pod uwagę życzenia konsumentów.

Kolekcja „Classics” obejmuje następujące grupy produktów:

Linia bielizny bezszwowej – wygodna, funkcjonalna bielizna nowej generacji. Modele bezszwowe są przyjemne w dotyku, doskonale przepuszczają powietrze i wilgoć, nie gniotą się i dobrze trzymają swój kształt. Charakteryzuje się długą żywotnością, idealnie nadaje się do uprawiania sportu.

Linia „Cotton” to linia bielizny wykonanej z dzianiny bawełnianej z dodatkiem elastanu.

Linia „Mama” – bielizna damska w okresie prenatalnym i poporodowym.

Linia Shapewear - oferuje bieliznę funkcjonalną, która pozwala kształtować sylwetkę poprzez zastosowanie elementów korygujących w problematycznych miejscach.

Największy udział pod względem liczby modeli i wielkości produkcji ma grupa biustonoszy.

Grupa pasów. Do tej grupy zaliczają się głównie tchórze.

Kolekcja Fashion ma charakter wizerunkowy i promuje kolekcję Classic.

Cechy kolekcji „Fashion”:

użycie droższych materiałów;

wykorzystanie szerokiej gamy kolorystycznej właściwej dla każdej pory roku;

seryjne podejście do tworzenia kolekcji, tj. każdą serię modeli łączy jedna linia stylistyczna i surowce;

jednolite podejście do tytułów odcinków odzwierciedlających tematykę święta;

oferujemy w każdej kolekcji serie skierowane do różnych grup wielkości, wzrostu i wieku.

Z reguły kolekcja Fashion prezentowana jest corocznie z 4 kolekcjami:

kolekcja 2 ćwiartki;

kolekcja 3 ćwiartki;

świąteczna kolekcja zimowa (Boże Narodzenie, Nowy Rok).

Kolekcja „Kostiumy kąpielowe, stroje kąpielowe” to kolekcja sezonowa, oferowana klientom w całości z wysyłką w marcu.

Do produkcji strojów kąpielowych i kostiumów kąpielowych marki Milavitsa wykorzystywane są tkaniny wiodących włoskich producentów.

Kolekcja „Kostiumy kąpielowe, stroje kąpielowe” składa się z następujących grup produktowych:

Linia „Grace” skierowana jest do kobiet młodych, w średnim wieku i dojrzałych kobiet o dużej liczebności. Podszewki o działaniu wyszczuplającym pozwalają skorygować sylwetkę w problematycznych obszarach.

Linia „Moda dla każdego” skierowana jest do kobiet o małej liczebności.

Linia „Włochy” skierowana jest do kobiet o małej liczebności.

Marka Alisee to francuska marka bielizny stworzona i będąca własnością France Style Clothes. Na podstawie umowy licencyjnej zawartej z JSC Milavitsa JV, FSL opracowuje styl kolekcji, koncepcje wizerunkowe, wsparcie informacyjne, a Milavitsa JV JV prowadzi działalność produkcyjną, sprzedażową i marketingową. Grupa docelowa to spełniona kobieta w wieku 25-40 lat, prowadząca aktywny tryb życia i wyrafinowany gust.

Znak towarowy „Aveline” - bielizna z niższego segmentu cenowego. Tutaj przenoszone są niemodne modele z kolekcji „Klasyka”. Bielizna TM „Aveline” – klasyczne modele do noszenia na co dzień. Sprzedawane na targowiskach odzieżowych i hipermarketach.

W produktach JV Milavitsa CJSC zastosowano materiały najlepszych europejskich producentów. Jakość produktów dostawców zapewniają surowce zakupione od uznanych na arenie międzynarodowej producentów. Stała konkurencja wymusza na dostawcach stosowanie nowych technologii w surowcach. Stosowanie wysokiej jakości surowców i nowoczesnych technologii pozwala dostawcom wytwarzać materiały przyjazne dla środowiska i bezpieczne, co potwierdzają certyfikaty Oko-Tex Standard 100.

Grupa projektantów mody (laboratorium sztuki) stale uczestniczy w międzynarodowych wystawach, gdzie bada nowe trendy w modzie i dobiera niezbędne próbki.

Przy wyborze dostawców dużą wagę przywiązuje się do przejrzystości ich procesów kontroli jakości, dlatego preferowane są te, których system zarządzania jakością posiada certyfikat zgodności z normą ISO 9001: 2001. Głównymi dostawcami surowców są Łotwa, Włochy, Białoruś ( Tabela 2.5).

Tabela 2.5 - Struktura zamówień JV Milavitsa CJSC według krajów dostawców,%

Sklepy z bielizną Milavitsa, największej pod względem przychodów marki w Rosji w tym segmencie, od Nowego Roku zmienią swoje szyldy i będą nosić nazwę Milabel. Rebranding ma związek z konfliktem białoruskiego producenta z największym rosyjskim franczyzobiorcą, który rozwinął w Moskwie sieć Milavitsa

Jak dowiedział się RBC, kierownictwo białoruskiego przedsiębiorstwa „Milavitsa” w kwietniu rozwiązało dotychczasowe umowy na dostawy produktów z rosyjskimi dystrybutorami. W zamian partnerom zaproponowano zawarcie umów na nowych warunkach, które – zdaniem dystrybutorów – zakładały 20% wzrost cen detalicznych produktów Milavitsy.

Właściciele Milavitsy postanowili porzucić praktykę zapewniania dystrybutorom rat i rabatów przy płaceniu za towar – powiedział RBC Aleksey Prager, współwłaściciel rosyjskiego partnera Białorusinów, firmy Milavitsa Capital Trade House. Dla Stolichny Trading House, który od dwudziestu lat współpracuje z marką Milavitsa, takie warunki okazały się nie do przyjęcia, a firma nie podpisała nowej umowy. Rosyjska firma rozwinęła w Moskwie sieć franczyzową obejmującą 40 sklepów monobrandowych Milavitsa. Według Pragera w 2013 roku stanowiła ona około 5,5% całkowitej sprzedaży Milavitsy (15 mln sztuk) w Rosji.

Silvano Fashion Group rzeczywiście zmieniła warunki współpracy, tak aby wszyscy klienci byli na równych zasadach, potwierdził RBC Märt Merits, prezes zarządu firmy. Nie zaprzecza także, że „Capital Trading House” odmówił współpracy ze spółką na nowych warunkach.

Fabryka „Milavitsa” została otwarta w 1908 roku w Mińsku przez francuskich przedsiębiorców braci Tournier i początkowo specjalizowała się w produkcji galanterii. Obecnie właściciel 83% CJSC JV „Milavitsa”, która jest właścicielem firmy o tej samej nazwie na Białorusi – spółki Silvano Fashion Group, przewodniczący rady nadzorczej spółki – estoński biznesmen Thomas Tuul. Według firmy doradczej Esper Group w 2013 roku sprzedaż bielizny pod marką Milavitsa w Rosji wyniosła 1,3 miliarda rubli. Druga co do wielkości firma w tym segmencie, Triumph, zarobiła w ubiegłym roku 979 mln rubli. Całkowity wolumen rynku oszacowano na 179,2 miliarda rubli.

Spadająca sprzedaż

Inni główni dystrybutorzy nie chcieli komentować, czy są zadowoleni z nowych warunków współpracy z Milavitsą. Marina Chuiko, dyrektor Południowego Regionalnego Centrum Handlowego Milavitsa LLC (właścicielka 13 sklepów Milavitsa w Rostowie nad Donem), odmówiła rozmów z RBC. Pracownica firmy „Ladies' Joys” (która posiada 10 sklepów Milavitsa w Woroneżu, jeden w Oskolu i jeden w Lipiecku) oświadczyła, że w dalszym ciągu handluje produktami Milavitsa, odmawiając podania informacji, czy na nowych rynkach została zawarta umowa franczyzowa. warunki.

Według dyrektor zarządzającej Esper Group, Darii Yadernaya, Milavitsa straciła 30-40% sprzedaży ze względu na nowe warunki współpracy z dystrybutorami. „Dystrybutorzy nie zerwali całkowicie z Milavitsą, po prostu zmniejszyli wolumen zakupów jej produktów” – wyjaśnia. Według raportów Silvano Fashion Group przychody firmy na rynku rosyjskim za dziewięć miesięcy 2014 roku spadły do 47,5 mln euro w porównaniu do 58,3 mln euro w tym samym okresie ubiegłego roku. Produkty Milavitsa w Rosji stanowią ponad 90% sprzedaży, kolejne 10% to bałtycka marka Lauma Clothes. Według firmy bielizna pod marką Milavitsa jest obecnie prezentowana w 383 punktach sprzedaży detalicznej w Rosji.

Po aktualizacji warunków współpracy sprzedaż faktycznie spadła – komentuje Merits, ale już w maju ustabilizowała się i dane za trzeci kwartał są mniej więcej takie same jak rok temu. „Oprócz Capital Trading House zakończyliśmy współpracę tylko z jedną małą firmą, której udział w całkowitej sprzedaży jest znikomy. Ale jest więcej klientów, którzy kupują towar bezpośrednio od nas, z pominięciem dystrybutorów, ich wzrost od kwietnia wynosi około 20% – mówi.

Zmiana znaku

Prager powiedział, że od nowego roku moskiewskie sklepy Milavitsa zaczną zmieniać swoje oznaczenia: teraz będą nosić nazwę Milabel i zaczną działać w formacie multibrandowym (9 sklepów w Moskwie opracowanych przez innych partnerów białoruskiego koncernu pozostanie w Moskwie pod marką Milavitsa). Według Pragera w sklepach Milabel będzie reprezentowanych nie więcej niż 10% produktów Milavitsy. Pozostałą część asortymentu stanowić będą produkty innych producentów z tego samego segmentu cenowego – Tribuna, Triumph, Rosme. „Dzięki zmianie strategii rozwoju nasi klienci będą mieli większy wybór, ale nie odczują różnicy w cenie” – obiecuje Prager. Firma wyda około 500 tysięcy rubli na rebranding jednego sklepu, czyli całkowita inwestycja w zmianę znaku wyniesie około 20 milionów rubli. Prager nie powiedział, jakie wydatki będą potrzebne, aby wypromować nową markę.

„Jeśli Capital Trading House chce działać pod własną marką, to cóż, to jest jego decyzja” – mówi Merits. „Rosyjscy konsumenci prawdopodobnie skorzystają jedynie na pojawieniu się na rynku kolejnej marki”.

Nawet jeśli Milavitsa zniknie z rosyjskiego rynku, odczują to tylko ci, którzy naprawdę pokochali tę markę. Jest wiele marek porównywalnych cenowo z Milavitsą: są to prawie wszystkie marki bałtyckie, polskie i tanie włoskie – mówi Michaił Lerman, szef rosyjskiego przedstawicielstwa firmy Felina Gmbh zajmującej się sprzedażą bielizny.