अपना ब्रांड कैसे खोलें. प्रतीक चिन्ह

इस अंक में हम बात करेंगेएक ब्रांड कैसे बनाएं10 चरणों में. इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप खुद एक ब्रांड बना रहे हैं या यह काम पेशेवरों को सौंप रहे हैं, ये 10 सरल बुनियादी बातें हैंआपको वास्तव में एक अच्छा ब्रांड बनाने में मदद मिलेगी जो समय के साथ अच्छा लाभांश लाएगा।

नीचे, हम आपको 10 चरणों में अपना ब्रांड बनाने का तरीका बताएंगे। हर कोई यह कहावत जानता है कि "शैतान विवरण में है", इस कहावत को इस मामले में सुरक्षित रूप से लागू किया जा सकता है। कभी-कभी महत्वहीन लगने वाले विवरण किसी ब्रांड की सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

एक सफल ब्रांड में सब कुछ परफेक्ट होना चाहिए, कंपनी के एक सुपरिभाषित मिशन से शुरू होकर सुंदर ब्रांडेड पैकेजिंग तक। हम एक ब्रांड बनाने में सबसे महत्वपूर्ण विवरणों पर चर्चा करने का प्रयास करेंगे, जिन्हें अवश्य ध्यान में रखा जाना चाहिए।

स्टेप 1 विपणन अनुसंधान"

आप जिस बाज़ार में प्रवेश करने की योजना बना रहे हैं उसका अध्ययन करना बहुत महत्वपूर्ण है। सभी संभावित प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करें. लक्षित दर्शकों का साक्षात्कार लें.

चरण दो "

ब्रांड की स्थितियह एक ऐसा विचार है जो आपके ब्रांड को सैकड़ों अन्य से अलग करेगा। अक्सर, पोजीशनिंग को "कंपनी का मिशन" कहा जाता है। आइए ऑटो व्यवसाय के उदाहरण का उपयोग करके ब्रांड पोजिशनिंग के उदाहरण देखें।

पोजिशनिंग उदाहरण प्रसिद्ध कार ब्रांड:

मर्सिडीज- प्रतिष्ठा;

फेरारी- रफ़्तार;

वोल्वो- सुरक्षा।

यह भी समझना चाहिए कि ये सामान्य पृष्ठभूमि से अलग दिखने के लिए सिर्फ खूबसूरत आदर्श वाक्य नहीं हैं। इनमें से प्रत्येक कंपनी के लिए कार बनाते समय ये मानदंड मुख्य हैं। तदनुसार, जब खरीदार इनमें से किसी एक फर्म को चुनता है, तो उसे पहले से पता होता है कि खरीदारी पर उसे क्या मिलेगा।

चरण संख्या 3" नाम विकास»

पहली नज़र में, यह दिखा सकता है कि कुछ दर्जन उपयुक्त विकल्प लिखने और सर्वश्रेष्ठ को चुनने से आसान कुछ भी नहीं है। लेकिन सब कुछ इतना सरल नहीं है! आपको यह समझने की आवश्यकता है कि नाम को ग्राहक में आवश्यक भावनाएं पैदा करनी चाहिए, यह अच्छा लगना चाहिए (क्योंकि इसका उपयोग विज्ञापन नारे आदि में किया जाएगा), और इसलिए इसे कंपनी के "मिशन" को प्रतिबिंबित करना चाहिए। जैसा कि ऊपर दिए गए उदाहरण में कार ब्रांडों के साथ है।

चरण 4 व्यापार पंजीकरणब्रांड "

ट्रेडमार्क पंजीकृत करने के लिए, आपको बौद्धिक संपदा के लिए संघीय कार्यकारी निकाय, या बल्कि, FIPS पर आवेदन करना होगा। उसके बाद, आपको सभी आवश्यक दस्तावेज़ भरने होंगे, ट्रेडमार्क के पंजीकरण के लिए एक आवेदन भरना होगा और आवश्यक दस्तावेज़ पेटेंट कार्यालय (FIPS) को भेजने होंगे।

नाइस वर्गीकरण की श्रेणी के आधार पर पंजीकरण राशि 12,000 से 16,000 रूबल तक हो सकती है। ऐसी कंपनियाँ भी हैं जो शुल्क लेकर आपके अधिकांश काम करने में मदद करेंगी, कागजी कार्रवाई आदि में मदद करेंगी।

चरण #5 "लोगो डिज़ाइन"

इस स्तर पर, आपको अपने ब्रांड के लिए एक प्रकार का लोगो बनाने की आवश्यकता है। यहां आप 2 तरीकों से जा सकते हैं: 1) सब कुछ स्वयं करें, 2) किसी तीसरे पक्ष की कंपनी या फ्रीलांसर से जुड़ें। यदि यह एक गंभीर कंपनी है, तो निश्चित रूप से, आप स्टूडियो या फ्रीलांसर और पेशेवर डिजाइनर की मदद के बिना नहीं कर सकते। शुरुआत से एक ब्रांड बनाते समय जल्दबाजी करने की कोई जरूरत नहीं है, क्योंकि लोगो कंपनी का चेहरा होगा, सभी विज्ञापन पुस्तिकाओं और कंपनी से संबंधित अन्य जानकारी पर होगा।

लोगो के विकास की राशि पूरी तरह से अलग हो सकती है। कभी-कभी बड़े मंचों पर आप एक कार्य के साथ एक थ्रेड देख सकते हैं: "किसी कंपनी के लिए लोगो डिज़ाइन करें", स्वाभाविक रूप से विजेता के लिए पुरस्कार राशि के साथ। और लोग इस विषय पर अपने स्केच भेजते हैं, और महीने के अंत में मालिक सबसे अच्छा विकल्प चुनता है और उसे अपनी नई कंपनी का लोगो बनाता है। लोगो बनाने के लिए यह निश्चित रूप से एक मानक तरीका नहीं है, लेकिन कई कंपनियां इस पद्धति का उपयोग करती हैं।

चरण संख्या 6 "कॉर्पोरेट शैली चयन"

कंपनी की विशेषताओं पर जोर देने, उसकी वैयक्तिकता को उजागर करने के लिए कॉर्पोरेट शैली की आवश्यकता है। आज, कॉर्पोरेट प्रतीक किसी भी स्तर की कंपनी की छवि का एक अभिन्न अंग हैं। सही शैली उत्पाद या ब्रांड को पहचानने में मदद करती है, खरीदार में विश्वास जगाती है, आदि, लेकिन यही एक ब्रांड बनाने का सार है।

चरण संख्या 7 "एक ब्रांड चरित्र बनाना"

यहां सब कुछ अस्पष्ट है, कई सफल कंपनियां चरित्र निभाना जानती हैं, लेकिन सैकड़ों अन्य कंपनियां हैं जो उनका उपयोग नहीं करती हैं। यह सब कंपनी और कंपनी के विपणन के दृष्टिकोण पर निर्भर करता है। इसलिए, प्रत्येक कंपनी स्वयं निर्णय लेती है कि ब्रांड निर्माण में पात्रों का उपयोग करना है या नहीं।

प्रसिद्ध ब्रांड पात्र:

• पनाह देना- क्विकी नाम का एक भूरा खरगोश;
• मार्लबोरो- चरवाहा.

इसके अलावा, प्रत्येक पात्र की अपनी विशिष्टता है, उदाहरण के लिए, मार्लबोरो काउबॉय (वीर चरित्र), क्विकी खरगोश (नेस्ले) का पात्र एक मित्र है। यह दृष्टिकोण काफी अच्छा साबित हुआ, क्योंकि हम कई ब्रांडों को उनके चरित्रों से ही जानते हैं।

चरण #8 "पैकेज बनाना"

प्रत्येक ब्रांड के पास ब्रांड लोगो, कॉर्पोरेट रंग और अन्य सभी विशेषताओं के साथ अपनी अनूठी पैकेजिंग होनी चाहिए।कई विशेष रूप से विदेशी ब्रांड ऐसी पैकेजिंग बनाने में कामयाब होते हैं जो उत्पाद खरीदने के बाद एक बॉक्स या पैकेजिंग करते हैंमैं इसे काटना भी नहीं चाहता, यह उनके साथ बहुत अच्छा है।

यह एक छोटी सी बात प्रतीत होगी, लेकिन ऐसी चीजें ब्रांड के लिए अतिरिक्त सहानुभूति पैदा करती हैं। बेशक, एक बॉक्स के कारण कोई भी आपके उत्पादों को नहीं खरीदेगा, लेकिन उच्च गुणवत्ता वाली पैकेजिंग ब्रांड के साथ ग्राहक के रिश्ते के लिए निस्संदेह लाभ होगी।

चरण #9 "ब्रांड प्रमोशन"

प्रचार या ब्रांड प्रचार में, कोई सटीक फॉर्मूला नहीं है जो सभी मामलों में काम करेगा। आख़िरकार, प्रत्येक क्षेत्र के प्रचार के अपने सबसे लाभदायक तरीके होते हैं। इसके अलावा, बहुत कुछ आपकी वित्तीय क्षमताओं, प्रतिस्पर्धा के स्तर आदि पर भी निर्भर करता है।

इसलिए, यदि आपके पास ब्रांड प्रचार में कौशल नहीं है, तो ऐसे पेशेवरों को नियुक्त करना बेहतर है जो हर दिन ऐसा करते हैं। वे आपके बजट के आधार पर आपके लिए एक मोटी पदोन्नति योजना तैयार करेंगे, आपको उपयोगी सलाह देंगे, आदि।

चरण संख्या 10 "विज्ञापन अवधारणा का विकास"

यह चरण पिछले चरण से निकटता से संबंधित है। आमतौर पर, एक विज्ञापन अवधारणा प्रचार के चरण में या उसके शुरू होने से पहले विकसित की जाती है। इन उद्देश्यों के लिए, फिर से, पेशेवरों से संपर्क करना उचित है जो आपके लिए सभी काम करेंगे।

ब्रांड बनाने के फायदे और नुकसान

ब्रांड विकास के अपने पक्ष और विपक्ष हैं। बेशक, इसके और भी कई फायदे हैं, लेकिन नुकसान को भी ध्यान में रखा जाना चाहिए। क्योंकि यह कहना जितना आसान है, करना उतना ही आसान है। और यदि ब्रांड अपनी बात नहीं रखता है, तो ऐसा ब्रांड खरीदारों के बीच कभी भी मांग में नहीं रहेगा।

पेशेवरों	विपक्ष
नए ग्राहकों को आकर्षित करने की क्षमता (प्रतिस्पर्धियों से अलग खड़े होकर); उत्पादन की लागत में वृद्धि; जीवन भर के लिए ग्राहक (यदि खरीदार को आपका उत्पाद पसंद है, तो वह हमेशा आपके प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों की तुलना में आपके उत्पाद को प्राथमिकता देगा)।	सभी उत्पादों को ब्रांड छवि के अनुरूप होना चाहिए। अन्यथा, इसका समग्र रूप से ब्रांड पर बहुत नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। यदि गुणवत्ता आपका आदर्श वाक्य है, तो सभी सामान प्रतिस्पर्धियों से बेहतर गुणवत्ता के होने चाहिए, आदि।

अब आप मूल बातें जानते हैं कि एक ब्रांड कैसे बनाया जाए और इसके लिए आपको क्या कदम उठाने होंगे। याद रखें कि यदि ज्ञान को व्यवहार में नहीं लाया गया तो उसका कोई मूल्य नहीं है। इसलिए, यदि आप लंबे समय से एक ब्रांड बनाना चाहते हैं, लेकिन इसके लिए जाने की हिम्मत नहीं कर रहे हैं, तो आज ही ऐसा क्यों न करें।

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प्रत्येक के साथ, एक वर्ष भी नहीं, बल्कि एक दिन के साथ, प्रतिस्पर्धा और मजबूत होती जाती है। बड़ी कंपनियाँ उभर रही हैं, जो क्रीम से भरे ग्राहकों से पाई का एक बड़ा हिस्सा काट रही हैं। छोटे प्रतिस्पर्धी सामने आते हैं, जो मिठाई के चम्मच से बाजार का एक टुकड़ा भी छीन लेते हैं। इस दौड़ में न हारने के लिए, मार्केटिंग के 5000+ से अधिक तरीके हैं। लेकिन अगर आप लंबे समय तक और लगातार चलने की योजना बना रहे हैं, तो अब आपके लिए न केवल चिप्स से, बल्कि अधिक दीर्घकालिक कार्यों से भी निपटने का समय आ गया है। अर्थात्, अपनी कंपनी से एक ब्रांड कैसे बनाया जाए, इसके बारे में सोचें।

यदि आप सोचते हैं कि "ब्रांड" शब्द का अर्थ लोगो या नारा बनाने की प्रक्रिया है, तो आप गलत हैं। हर चीज़ जितनी दिखती है उससे कहीं अधिक वैश्विक है। इसके अलावा, यदि आप सोचते हैं कि कोई ब्रांड दयनीय है और बड़ी राशिपैसे के लिए, मैं तुम्हें निराश करने की जल्दबाजी करता हूँ। अक्सर यह जानी-मानी कंपनियों का पाप होता है जो आक्रामक तरीके से अपने ब्रांड को जनता के बीच प्रचारित करती हैं।

वास्तव में, ब्रांड शब्द बहुत कुछ छुपाता है: कंपनी के मूल्य, उपभोक्ताओं के बीच इसकी पहचान आदि। यह सब इस बात का हिस्सा है कि ग्राहक आपसे खरीदारी करने का निर्णय क्यों लेता है। और, जैसा कि मैंने पहले ही कहा, यदि आप "कर्ज में" व्यवसाय करने की योजना बना रहे हैं, तो अपना खुद का ब्रांड बनाए बिना आप कहीं नहीं जा सकते। हालाँकि अपनी मार्केटिंग यात्रा की शुरुआत में, मैं बहुत अलग तरीके से सोचता था।

क्या मुझे इसकी आवश्यकता है?

चलो तुरंत चलते हैं. यदि आप अपना खुद का ब्रांड नहीं बनाना चाहते हैं, तो या तो बाज़ार आपको ऐसा करने के लिए मजबूर करेगा, या आपको अपनी कक्षा से बाहर कर देगा। स्वाभाविक रूप से, आप बिना ब्रांड के बिक्री से बहुत कम पैसा कमा सकते हैं। इसकी भी एक जगह है. लेकिन अगर आप बड़े खिलाड़ियों पर नज़र डालें तो आपको उनमें से एक भी ऐसा नहीं मिलेगा जो इसके बिना काम करता हो।

आपके पास पहले से ही एक कंपनी, एक नाम और शायद एक लोगो भी है। यदि आप लंबे समय से काम कर रहे हैं, तो एक कॉर्पोरेट पहचान है, और शायद एक दिशानिर्देश भी। ऑफहैंड, हम कह सकते हैं कि आपके पास एक स्थापित ब्रांड है। खैर, आइए आंख से नहीं, बल्कि विज्ञान से जांचें।

अभी, कृपया नीचे दिए गए प्रश्नों के उत्तर देकर मूल्यांकन करें कि हममें से किसे हमारे विचारों में सही होने के लिए कैंडी मिलती है:

1. क्या आपकी कंपनी का कोई मिशन है? क्या?
2. क्या आप अपने ग्राहकों को जानते हैं? कौन हैं वे? वे आपकी कंपनी के बारे में कैसा महसूस करते हैं?
3. आपके उत्पाद और कंपनी के क्या लाभ हैं?
4. आपके ग्राहकों का आपके बारे में क्या प्रभाव होना चाहिए?

रुकना! इससे सवाल उठता है: "ब्रांड मूल्यांकन में मिशन, मूल्य, ग्राहक, लाभ और प्रभाव का उल्लेख क्यों किया जाता है?" सभी प्रश्न दार्शनिक हैं, विशिष्टताओं के बिना, यह सत्य है। क्योंकि दुनिया में "ब्रांड" की अवधारणा की अक्सर गलत व्याख्या की जाती है। अधिकांश उद्यमियों के लिए, यह सिर्फ एक लोगो और एक नारा है जिसका हर जगह विज्ञापन किया जाता है। लेकिन वास्तव में यह बहुत व्यापक है.

एक ब्रांड जुड़ाव, विचार, कल्पनाएँ और यहाँ तक कि भावनाएँ भी हैं जो आपकी कंपनी का उल्लेख होने पर उपभोक्ता के मन में उत्पन्न होती हैं। वास्तव में, यह एक अमूर्तता है जो दिमाग में उभरती है, जो लोगो, रंगों, नारों और अन्य चीजों के कारण सटीक रूप से बनाई जाती है।

हम अगले अध्याय में चर्चा करेंगे कि किसी कंपनी का ब्रांड विकसित करने के लिए क्या करना पड़ता है। फिर भी, लेख स्पष्ट निर्देशों वाला होना चाहिए, न कि अधूरा ज्ञान वाला। लेकिन उससे पहले मैं आपको सावधान करना चाहता हूं. किसी कंपनी का ब्रांड बनाना ब्रांडिंग नामक बड़े कार्य का एक छोटा सा हिस्सा है।

ब्रांडिंग उपभोक्ताओं के मन में एक सकारात्मक छवि और जुड़ाव बनाने के लिए एक ब्रांड बनाने और प्रचारित करने का काम है।

यदि आप फेंगशुई के अनुसार सब कुछ करने में सफल हो जाते हैं, तो परिणाम आपको तांबे के पहाड़ का राजा बना देगा। यह जोखिम उन लाभों की सूची से उचित होगा जो आपको इस विशाल कार्य से प्राप्त होंगे। उनमें से कुछ यहां हैं:

• आपकी कंपनी की सही धारणा;
• प्रतिस्पर्धियों के बीच जागरूकता बढ़ी;
• संकट के दौरान निकासी में कमी;
• वफादार ग्राहकों की संख्या में वृद्धि;
• कर्मचारी निष्ठा में वृद्धि.

यह सब पौराणिक लाभों की ओर नहीं, बल्कि काफी मापने योग्य लाभों की ओर ले जाता है, जो कंपनी के व्यक्तिगत खाते में दिखाई देगा। इसलिए, सृजन की प्रक्रिया अब शुरू होनी चाहिए, हालाँकि नहीं, इसे कल ही शुरू हो जाना चाहिए था। और इसका एक ही कारण है.

सड़क जीवन भर है

बुरी खबर। ब्रांडिंग का तात्पर्य कंपनी के विकास के लिए कार्यों का एक लंबा क्रम है। कोई नहीं जानता कि युगों-युगों तक एक मजबूत ब्रांड बनाने के लिए वास्तव में क्या करना पड़ता है। इस कार्य की धुंधली सीमाएँ हैं। हम केवल इतना जानते हैं कि यह 5 दिशाओं में होता है:

एक ब्रांड बनाने के ये सभी चरण होने चाहिए, उनमें से प्रत्येक पर आप आवश्यक कार्यों को हल करते हैं। यदि आप उन्हें एक विशेष कोण से देखते हैं, तो हम दोहराव देख सकते हैं। यदि यह आपके लिए आसान है, तो आप ब्रांड को उत्पाद, स्थान, मूल्य और प्रचार में विभाजित कर सकते हैं। ऐसा तब है जब यह वास्तव में असभ्य है।

और फिर क्या करें?

विशिष्ट निर्माण एल्गोरिदम, चरणों और कार्यों के अनुक्रम को समझना महत्वपूर्ण है जो आपको एक मजबूत ब्रांड के करीब लाएगा। हमने उन निर्देशों पर विचार किया है जो आम तौर पर स्थिति का वर्णन करते हैं। आइए अब प्रत्येक को माइक्रोस्कोप के नीचे देखें। और हम 11 चरणों को परिभाषित करेंगे (सभी पुस्तकें उन्हीं तक सीमित हैं), जिनमें से प्रत्येक पहले अध्ययन किए गए क्षेत्रों में से एक के लिए जिम्मेदार है।

बड़ा विचार

ब्रांड किस लिए बनाया गया है और इसकी मदद से कंपनी की किस छवि को बढ़ावा दिया जाएगा। इसे मुख्य संदेश भी कहा जा सकता है जिसे आप अपने सभी संचारों में अपने ग्राहकों तक पहुंचाएंगे। हमारे मामले में, यह "केवल एक एकीकृत दृष्टिकोण (विपणन, बिक्री और कार्मिक) ही कंपनी को स्थिर और पूर्वानुमानित बिक्री की ओर ले जाएगा।"

उदाहरण 1: फुटवियर कंपनी "जियोक्स" स्वस्थ फुटवियर के विचार को प्रसारित करती है। इस तथ्य के अलावा कि यह उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री से बना है, इसे किसी व्यक्ति की शारीरिक विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए बनाया गया है। वे इसे इसके माध्यम से व्यक्त करते हैं - "जूते जो सांस लेते हैं।"

उदाहरण 2: मास्टरकार्ड भुगतान प्रणाली यह विचार बताती है कि हर चीज़ को पैसे में नहीं मापा जाता है, कुछ चीज़ें ऐसी होती हैं जो अमूल्य होती हैं। और मैं आपको बता सकता हूं कि पैसे से भावनाओं पर ध्यान केंद्रित करने के लिए यह एक बहुत अच्छा कदम है।

अनुसंधान

मेरा पसंदीदा यहां बाजार की स्थिति, कंपनी के बारे में, प्रतिस्पर्धियों और बहुत कुछ जानने के लिए आयोजित किया जाता है। संपूर्ण रूप से एक ब्रांड बनाने और विकसित करने के लिए आपको जिस चीज़ पर भरोसा करने की आवश्यकता है। कई लोग इस चरण को इन शब्दों के साथ छोड़ देते हैं: "मैं पहले से ही सब कुछ जानता हूं।" लेकिन हम इस संख्या में नहीं हैं और इस विचार से निर्देशित होते हैं: "जीवन भर गलत व्यवसाय करने की तुलना में गहन विश्लेषण पर एक महीना बर्बाद करना बेहतर है।"

उदाहरण: वैश्विक फैशन ब्रांडों में लोगों की प्राथमिकताओं पर शोध करने के बाद, नाइकी ने अपनी स्थिति को समझा और फैशन रुझानों पर बहुत अधिक जोर देना शुरू कर दिया, उन्हें अपने स्पोर्ट्सवियर में प्रदर्शित किया।

गहराई

इस चरण का दूसरा नाम कास्टिंग है। यहां सर्वश्रेष्ठ विचारों का चयन किया जाता है. उन पर गहराई से काम किया जाता है और दीर्घकालिक चश्मे से देखा जाता है। यह सही है, पहले चरण में आपको एक नहीं, बल्कि दर्जनों विचार उत्पन्न करने होंगे, ताकि फिर शोध के आधार पर एक उपयुक्त विचार की पहचान की जा सके।

उदाहरण: 7-11 (7-इलेवन) कंपनी का मूल रूप से घर के पास ब्रेड, दूध और अंडे बेचने का विचार था। उनकी अवधारणा आवश्यक वस्तुओं तक विकसित हो गई है। यानी शुरुआत में गहराई काफी कम थी.

नामकरण

आपके ब्रांड का नाम. आदर्श रूप से, इसमें वह विचार डालें जो आपने पहले चरण में बनाया था। आपको आश्चर्य होगा, लेकिन हमारी एजेंसी के नाम "इन-स्केल" में भी एक निश्चित अर्थ और संदेश है।

हम पहले से ही 45,000 से अधिक लोग हैं।
चालू करो

आपको भी ऐसा ही करने की जरूरत है. और क्लोन कंपनी की जांच करना न भूलें।

उदाहरण: PEPSI का नाम पेप्सिन नामक पाचक एंजाइम के नाम पर रखा गया था। यहां नामकरण से शुरू होने वाले ब्रांड विकास का एक उदाहरण दिया गया है। सब कुछ सरल और आसान है.

पैकेट

अपने भविष्य के ब्रांड के लिए डिज़ाइन करें। ब्रांड डिज़ाइन को विचार, नामकरण और यहां तक ​​कि आपके ग्राहकों के साथ संचार के "टोन" से जोड़ा जाना चाहिए। हमें इस पर बहुत मेहनत करने की जरूरत है, क्योंकि रूस में हमारा स्वागत कपड़ों से किया जाता है।

उदाहरण: दूध के एक नए ब्रांड के लिए पैकेजिंग बनाते समय, हमारी कंपनी ने पारदर्शी ग्लास कंटेनरों पर भरोसा किया, क्योंकि वे मुख्य संदेश "सीधे ग्रामीण इलाकों से" देना चाहते थे। अफ़सोस, हम अभी तक अपना विकास नहीं दिखा सकते, लेकिन हम अवधारणा दिखाते हैं।

परीक्षण

कंपनी के उपभोक्ताओं और कर्मचारियों दोनों, फोकस समूहों पर परीक्षण। उनसे फीडबैक और सुधार प्राप्त करना। यह कार्रवाई विचार की व्यवहार्यता का तथ्य नहीं है, बल्कि कमजोरियों को दर्शाती है।

उदाहरण: बच्चों की शिक्षा के क्षेत्र से हमारा ग्राहक, नए विचारों को प्रस्तुत करने से पहले, अपने ग्राहकों को कॉल करता है और एक विशेष स्क्रिप्ट का उपयोग करके पूछता है कि वे उसके भविष्य के कार्यों के बारे में कैसा महसूस करते हैं। यह पूरे विचार को बेहतर बनाने या यहां तक ​​कि उसे त्यागने में बहुत मदद करता है।

बाइबिल

सभी निर्देशों, स्पष्टीकरणों और प्रश्नों के उत्तरों के साथ एक ब्रांड गाइड बनाना। इसमें एक ब्रांड बुक, दिशानिर्देश, कंपनी मिशन और अन्य विकास भी शामिल हैं, जिन्हें पढ़ने के बाद आपकी कंपनी के बारे में कोई और प्रश्न नहीं होंगे।

उदाहरण: विक्रय परिवेश में, विक्रयकर्ताओं के लिए ऐसी बाइबिल को "कहा जाता है। इसमें ब्रांड की बाइबिल से ज्ञान का कुछ हिस्सा और ग्राहक के साथ संचार की प्रक्रियाओं का हिस्सा शामिल है।

चैनल

कर्मचारी

इससे आसान कहीं नहीं

कठिन? सहमत होना! एक सिद्धांत एक सिद्धांत है. वह आपको बताती है कि इसे सही तरीके से कैसे करना है। हालाँकि मुझे यकीन है कि इन 11 चरणों के क्रम पर ही मजबूत ब्रांड बनते हैं। लेकिन क्या होगा यदि आपके पास इन सब के लिए समय नहीं है, इसके अलावा पहले से ही काम करने वाली एक कंपनी है जिसे आप प्लस या माइनस जानते हैं?

ऐसा करने के लिए, मैंने 7 चरण तैयार किए हैं जो सूक्ष्म, लघु और मध्यम व्यवसायों को यह समझने में मदद करेंगे कि कम समय में अपना ब्रांड कैसे बनाएं और इसे पहचानने योग्य बनाएं।

1. एक पैकेज बनाएं.आपकी कंपनी को पहली नजर में दूसरों से अलग होना चाहिए। आपको अपनी खुद की कॉर्पोरेट पहचान और लोगो की आवश्यकता है जो न केवल प्रबंधन, बल्कि खरीदारों को भी खुश करेगी। और अब से, हर चीज़ को ब्रांड करें, यहां तक ​​कि पालतू जानवरों को भी। मज़ाक कर रहा है! सब कुछ नियंत्रण में है।
2. अपने मूल्य बनाएं.कंपनी का घोषित मिशन इसमें आपकी मदद करेगा। प्रत्येक कर्मचारी को यह समझना चाहिए कि कंपनी अपने आप में क्या रखती है, वह खुद को कैसे स्थिति में रखती है और कौन से शब्द उसकी गतिविधियों का पूरी तरह से वर्णन करेंगे।
3. ब्रांड आवाजें बनाएं.बल्कि, संचार का "स्वर"। आप ग्राहकों को कैसे संबोधित करेंगे: औपचारिक रूप से या मैत्रीपूर्ण तरीके से। आपके लिए या आपके लिए. क्या आप संचार में इमोटिकॉन्स का उपयोग करेंगे या नहीं? निर्णय लें, लेकिन खरीदार को हमेशा बड़े अक्षर से संबोधित करें (रूसी भाषा के नियमों की परवाह न करें), यह आपके दृष्टिकोण का संकेतक है।
4. एक नारा बनाओ."रेड बुल प्रेरित करता है", "जीवन से सब कुछ ले लो", "खाओ, पियो, ऑर्बिट चबाओ" - ये बहुत प्रसिद्ध, यादगार नारे हैं जिन्हें हर उद्यमी बनाना चाहता है। यहां मैं आपको बधाई देता हूं, अब आपके लिए नारा बनाना अनिवार्य हो गया है।
5. अपने शब्दों के प्रति सच्चे रहें.मैं आपके मूल्यों और नारे के बारे में बात कर रहा हूं। यदि आप कुछ वादा करते हैं, तो उत्पादों को वापस करने और पैसे खोने की कीमत पर भी इस पर कायम रहें। एक छोटे व्यवसाय के लिए, यह सब बहुत मुश्किल है, क्योंकि हर पैसा मायने रखता है, लेकिन यदि आप बड़ी उपलब्धियां चाहते हैं, तो आपको गंभीरता से कार्य करने की आवश्यकता है।
6. धैर्य का भंडार रखें.मुझे लगता है कि मैकडॉनल्ड्स फ्रैंचाइज़ के संस्थापक एक से अधिक बार सब कुछ बदलना चाहते थे, डिज़ाइन बदलना चाहते थे, दृष्टिकोण को मौलिक रूप से बदलना चाहते थे, लेकिन यह निरंतरता और धैर्य था जिसने इसे दुनिया में सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले में से एक बना दिया। ये आपके लिए भी है. लेकिन विश्लेषण के बारे में मत भूलना, अन्यथा आप बेकार में काम करेंगे।
7. आगे बढ़ो।अपनी कंपनी को उपभोक्ताओं के मन में बसाने के लिए आपको उनसे संपर्क करना होगा। आपको दो संकेतकों पर दांव लगाना होगा: आवृत्ति और गुणवत्ता। यानी आपको क्लाइंट को जितनी बार संभव हो छूना चाहिए और संपर्क के अधिकतम घनत्व के साथ ऐसा करना चाहिए।

जब आप इन सरल 7 चरणों का पालन करते हैं, तो हमेशा यह विचार मन में रखें: "मुझे हर किसी के लिए सबसे अच्छी कंपनी बनने की ज़रूरत नहीं है, मुझे अपने लिए सबसे अच्छी कंपनी बनने की ज़रूरत है।" अपने लक्षित दर्शकों पर ध्यान न खोएं. और आप देखेंगे कि एक सफल छवि बनाने के लिए अरबों डॉलर के बजट की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि आपके बाज़ार का आकार उतना बड़ा नहीं है जितना आप सोचते हैं।

संक्षेप में मुख्य के बारे में

"लेकिन मेरे पास पहले से ही एक लोगो, नारा और कॉर्पोरेट पहचान है, मुझे क्या करना चाहिए?" यदि आपने इसे लेख में बताए गए चरणों के अनुसार बनाया है, तो इसे छोड़ दें। लेकिन अगर यह सब आपके लिए एक सामान्य विचार के आसपास नहीं बनाया गया है (और इसकी संभावना बहुत अधिक है), तो इसे दोबारा ब्रांड करना बेहतर है। हां, इसके लिए वित्तीय और समय की लागत की आवश्यकता होगी, लेकिन यह इसके लायक है। हमने इस दिशा में अपनी यात्रा पहले ही शुरू कर दी है।

निष्कर्ष के तौर पर। हाल ही में, आप अकेले नए ग्राहकों के साथ बहुत दूर तक नहीं जा सकते। हमें आकर्षित करने, ग्राहक फोकस आदि पर काम करना होगा। और इस संघर्ष में, एक उचित रूप से बनाया गया ब्रांड एक बहुत अच्छी मदद और हथियार बन जाता है, जो लंबी अवधि में भी कंपनी की वृद्धि और उपभोक्ता वफादारी सुनिश्चित करेगा।

क्या आप चाहते हैं कि आपका ब्रांड GeniusMarketing की तरह पहचाना जाए?

मुझे लगता है कि एक ब्रांड क्या है और यह किसी व्यवसाय के लिए कितना महत्वपूर्ण है, इस बारे में ज्यादा बात करने का कोई मतलब नहीं है। आख़िरकार, "ब्रांड" शब्द की पहली पंक्तियों से ही, आप में से प्रत्येक के पास संघों की अपनी श्रृंखला थी, और प्रसिद्ध कंपनियों के नाम तुरंत आपकी स्मृति में आ गए।

मैं शर्त लगाता हूं कि यदि आप एक सूची बनाते हैं और हम इसकी तुलना बाकियों से करते हैं, तो हमें एक से अधिक मिलान मिलेंगे। यह ब्रांड टेलीपैथी की शक्ति है, है ना?! महान ब्रांड!

आइए देखें कि अपने व्यवसाय के लिए ऐसा ब्रांड कैसे बनाया जाए।

एक प्रसिद्ध ब्रांड बनाने के लिए मुख्य सामग्री

तो बनाना कहां से शुरू करें ? शायद सबसे महत्वपूर्ण. आपको स्पष्ट रूप से समझने की आवश्यकता है उनकी ज़रूरतें क्या हैं और वे आपकी कंपनी को कैसे समझते हैं। यह इस बात पर निर्भर करता है कि कोई कंपनी अपने मूल्यों और विश्वासों को कैसे बरकरार रखती है, अपने कार्यों में कितनी ईमानदार है, कर्मचारियों और ग्राहकों के मन में इसके बारे में सकारात्मक या नकारात्मक भावनाएं हैं।

क्या ग्राहक आपकी कंपनी को मूर्त, व्यक्तिगत और वास्तविक मान सकते हैं? यदि आप खुलकर कार्य करेंगे तो आप अपने जैसे लोगों को आकर्षित करेंगे। और फिर आप ग्राहकों के साथ मैत्रीपूर्ण संबंध बना सकते हैं।

प्रतीक चिन्हब्रांड का एक महत्वपूर्ण तत्व है, लेकिन यह अभी तक एक ब्रांड नहीं है। यह आपकी उपस्थिति, भाषा, किसी चीज़ से जुड़ाव है जिसे हर कोई समझता है और उपयोग करता है। यह मत सोचिए कि लोगो की मंजूरी के बाद आपका काम खत्म हो गया।

एक सफल ब्रांड बनाने के लिए, आपको 3 मुख्य सामग्रियों की आवश्यकता है:

• अपने ग्राहकों को समझना
• ग्राहकों के प्रति मैत्रीपूर्ण रवैया
• ईमानदार (खुली) स्थिति

लोगों के जीवन को प्रभावित करें. याद रखें कि आप जो कुछ भी करते हैं, आप उनके लिए करते हैं, अपने लिए नहीं। उन्हें लाभ, विश्वास और आशा दें कि वे और भी बेहतर बन सकें। इससे अनुभव बनते हैं, जो बदले में यादें बनाते हैं।

ब्रांड बनाते समय गलतियों से बचना चाहिए

60 के दशक के ब्रांड याद रखें। वे समय की कसौटी पर कैसे खरे उतरे? आपको एक ऐसा ब्रांड बनाने का प्रयास करना होगा जिससे लोग आपका लोगो कार के बम्पर पर चिपकाना चाहें या अपने शरीर पर इसका टैटू बनवाना चाहें।

सुनिश्चित करें कि आप अपनी कंपनी और ग्राहकों के बारे में सही प्रश्न पूछें। आपका लक्ष्य कंपनी के मिशन, विश्वासों और मूल्यों को आपके द्वारा बनाए जा रहे ब्रांड के साथ संरेखित करना है। इससे गलतफहमी से बचने में मदद मिलेगी और यह भी सुनिश्चित होगा कि आपकी कंपनी की छवि बनी रहे।

ब्रांड अवधारणा के 2-3 संस्करण विकसित करें। इस तरह आप सिर्फ एक विकल्प तक सीमित नहीं रहेंगे. यह आपको सर्वश्रेष्ठ चुनने की अनुमति देगा, जिसे आप निखारेंगे और सुधारेंगे।

अपना ब्रांड रंग चुनना

आपकी कंपनी के बारे में सवालों के जवाब देने से आपको रंग का सही चुनाव करने में मदद मिलेगी। पता लगाएं कि आपके उद्योग में आपके प्रतिस्पर्धियों सहित किन रंगों का उपयोग किया जाता है। उनसे शुरुआत करें.

रंग और उसका अर्थ लोगो और भविष्य के ब्रांड सिद्धांतों की आपकी व्याख्या की पुष्टि करनी चाहिए।

में लेख आप पहले ही पढ़ चुके हैं और आपको पता होना चाहिए कि प्रत्येक रंग एक निश्चित प्रकार की भावना, अनुभूति और स्मृति से मेल खाता है। इस पर विचार करो।

प्रतीक चिन्ह। सामान्य रुझान

लोगो को 3 प्रकारों में विभाजित किया जा सकता है:

• प्रतीक/चित्र
• पत्र शिलालेख
• ड्राइंग और लेटरिंग का संयोजन

हाल ही में, ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए प्रतीकों (प्रतीकों) का उपयोग इंटरनेट पर अधिक बार किया गया है। और यह आंदोलन अभी बढ़ने लगा है, हालाँकि इस दृष्टिकोण का उपयोग ऑटोमोटिव उद्योग में काफी समय से किया जा रहा है। कंपनी का प्रतीक कार के आगे और पीछे रखा गया है, और संयुक्त लोगो (चिह्न + शिलालेख) का उपयोग दस्तावेज़ीकरण के लिए किया जाता है।

लोगो अद्वितीय होना चाहिएपहचान हासिल करने के साथ-साथ ब्रांड की गहरी व्याख्या प्रदर्शित करने के लिए जो कुछ भावनाओं और यादों को उद्घाटित करता है।

आज हम जो कई प्रतीकात्मक लोगो देखते हैं, वे एक से अधिक पुनर्जन्मों से गुज़रे हैं। ऐप्पल, स्टारबक्स और ट्विटर इस बात के प्रमुख उदाहरण हैं कि कैसे लोगो अक्षर वाले लोगो या दोनों के संयोजन की तुलना में अधिक पहचानने योग्य या उससे भी अधिक पहचानने योग्य बन जाता है।

किस प्रकार का लोगो आपके लिए सबसे अच्छा काम करेगा यह कई कारकों पर निर्भर करता है: उत्पादन का प्रकार, लक्षित दर्शक, कंपनी का मिशन और उसकी मान्यताएँ।

संयुक्त लोगो, जहां शिलालेख और प्रतीक एक साथ दिखाई देते हैं, एक सार्वभौमिक समाधान है। समय के साथ, जब ब्रांड पर्याप्त रूप से पहचानने योग्य हो जाता है, तो आप केवल प्रतीक छोड़ सकते हैं। आप अपने ब्रांड के लचीलेपन को बेहतर बनाने के लिए लोगो तत्वों को अलग भी कर सकते हैं और विभिन्न अवसरों के लिए इन भागों का अलग-अलग उपयोग कर सकते हैं।

और अब आइए अभ्यास करें और एक प्रसिद्ध ब्रांड बनाने के 6 चरणों पर विचार करें:

1. तैयारी

लिखें कि आपकी कंपनी एक ब्रांड के रूप में ग्राहकों से क्या वादा करती है और वे इसे कैसे समझते हैं।

सबसे अधिक संभावना है, आप कंपनी के उन पहलुओं को देखेंगे जो पहले स्पष्ट नहीं थे, वे प्रमुख अंतर जो इसे अद्वितीय बनाते हैं। इससे प्रोजेक्ट ब्रीफ को सही ढंग से तैयार करने, ब्रांड को गहराई से देखने और लोगो बनाने सहित ब्रांडिंग के हर चरण पर एक सूचित निर्णय लेने में मदद मिलेगी।

1. अध्ययन

कीवर्ड से एक माइंड मैप बनाएं जो आपकी कंपनी, उसके नाम का वर्णन करता हो।इससे आपको किसी भी संबंधित शब्द की कल्पना करने में मदद मिलेगी जो लोगो बनाने में काम आएगा।

रेखाचित्रों से एक बोर्ड बनाएं.यह आपको ब्रांडिंग प्रक्रिया पर एक अनोखा, गहरा और ध्यानपूर्ण दृष्टिकोण देगा। चित्र, आकार, रंग और बनावट जो आप इस बोर्ड पर एकत्र करते हैं, वे आपको जल्दी और आसानी से विभिन्न प्रकार के संयोजन बनाने, उन्हें लाइव देखने और छूने की अनुमति देंगे।

1. लोगो स्केच

एक लोगो बनाएं.

यह मत सोचो कि तुम चित्र बना सकते हो या नहीं। अब इससे कोई फर्क नहीं पड़ता. अपने सभी विचारों और विचारों को कागज पर उतारें। प्रक्रिया का सार अवचेतन से अधिकतम विकल्पों को बाहर निकालना है, जिसे बाद में चुना और सुधारा जाएगा।

1. औपचारिक

इस स्तर पर, कुछ सार्थक विचार पहले से ही सामने आने चाहिए। क्या आपको कोई रेखाचित्र पसंद है? कौन सी चीज़ लगातार आपका ध्यान खींचती है?

• क्या यह डिज़ाइन संक्षिप्त के अनुरूप है?
• क्या यह कंपनी के विकास के लिए एक शक्तिशाली प्रोत्साहन होगा?
• क्या यह सकारात्मक भावनाओं और भावनाओं को जागृत करता है?
• क्या इसे याद रखा जाएगा?

आपकी अवधारणा को औपचारिक रूप देने के चरण में, पूरी प्रक्रिया नाटकीय रूप से धीमी हो सकती है। उपरोक्त प्रश्न आपको सही दिशा में आगे बढ़ने में मदद करेंगे।

इस सारे काम के बाद, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि लोगो विभिन्न डिज़ाइनों, रंगों और चित्र के विवरण के अनुपात में सामंजस्यपूर्ण दिखे। यह किसी भी आकार में समान रूप से अच्छा होना चाहिए।

1. चमकाने

रंग, चित्र और प्लेसमेंट के साथ खेलना शुरू करें।आपके प्रारंभिक शोध को यह सुझाव देना चाहिए कि इसे सर्वोत्तम तरीके से कैसे किया जाए। कौन से रंग उन भावनाओं और यादों को जगा सकते हैं जो आपकी कंपनी से निकटता से जुड़ी हुई हैं?

1. प्रस्तुति

आपके सभी शोध, तैयारी प्रक्रिया, गहन विचार और आपके लोगो और ब्रांड की व्याख्या अब आपकी टीम के सामने प्रस्तुत की जा सकती है। यह आपके ग्राहकों सहित सभी के लिए प्रक्रिया का एक रोमांचक हिस्सा है।

लोगो की प्रस्तुति बताती है कि प्रक्रिया कैसे चली और वे निर्णय क्यों लिए गए। इस तरह, आप कल्पना को निर्देशित करते हैं और लोगों का ध्यान अपने ब्रांड की सही व्याख्या और समझ पर केंद्रित करते हैं।

छोटे बजट में भी यह संभव है!

नाइकी लोगो का इतिहास इस मायने में आश्चर्यजनक है कि इसे कॉलेज छात्र कैरोलिन डेविडसन ने केवल $35 में बनाया था। लोगो को सरल रखने के निर्णय ने ब्रांड को इसके अनुरूप विकसित होने और अनुकूलन करने की अनुमति दी। शायद यही एक मुख्य कारण है कि हम इस ब्रांड से इतने परिचित हैं।

यदि आपका बजट सीमित है, तो आप अनुसंधान चरण पर करीब से नज़र डालना चाहेंगे। प्रश्नों के उत्तर और ब्लूप्रिंट आपको वास्तव में अच्छे विचार विकसित करने के लिए पर्याप्त गति प्रदान करेंगे।

निष्कर्ष

एक प्रसिद्ध ब्रांड बनाना आसान नहीं है, लेकिन यदि आप इन दिशानिर्देशों का पालन करते हैं, तो सब कुछ ठीक हो जाएगा। बस ध्यान रखें, केवल ब्रांडिंग पर अधिक पैसा खर्च करने से आपको अपेक्षित परिणाम नहीं मिलेंगे। यह सुनिश्चित करने के लिए अतिरिक्त प्रयास करना सबसे अच्छा है कि आपका ब्रांड वास्तव में कंपनी के मूल मूल्यों को प्रतिबिंबित करता है।

क्या यह मददगार था? पसंद करना! हमारे लिए, यह आपके साथ ब्रांडिंग के बारे में और भी अधिक मूल्यवान जानकारी साझा करने के लिए बढ़िया फीडबैक और संकेत होगा।

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आपके उत्पाद के ब्रांड के लिए, आपको यह जानना होगा कि बाज़ार में इसी तरह के अन्य उत्पाद क्या हैं और किसका ब्रांड सबसे मजबूत है। वह आपका प्रतिस्पर्धी बन जायेगा. आपका काम अपने उत्पाद को उसी स्थिति में रखना है, लेकिन कुछ लाभ के साथ। उदाहरण के लिए, तैलीय बालों के लिए आपका शैम्पू न केवल बालों को अच्छी तरह से धोता है, बल्कि खोपड़ी पर इस तरह से काम करता है कि बाल लंबे समय तक तैलीय नहीं रहते हैं, क्योंकि यह खोपड़ी ही है जो इसके लिए "दोषी" है। बालों का अत्यधिक तैलीय होना।

एक ब्रांड हमेशा एक निश्चित वर्ग के लोगों के लिए एक निश्चित सकारात्मक संदेश लेकर आता है। जो कोई निसान टीना चलाता है, उसके लिए वाहन की सुंदरता और मजबूती के साथ उसकी विश्वसनीयता एक सकारात्मक संदेश हो सकती है। जो लोग "क्लिंस्कॉय" पीते हैं उनके लिए - ढीलापन, मज़ा, दायित्वों से मुक्ति, "अलग होने" का अवसर।

एक ब्रांड छोटी-छोटी चीजों से बनता है। प्रत्येक विवरण कुंजी और विफलता दोनों हो सकता है। आप कार के टिकाऊपन की प्रशंसा कर सकते हैं - यह इसके लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण गुण है, लेकिन इसका स्तर निम्न है, क्योंकि जो लोग इस विशेष कार को खरीदने के लिए तैयार हैं, उनके लिए स्टाइल, तेज गति से गाड़ी चलाने की क्षमता आदि अधिक महत्वपूर्ण हैं। यह।

ध्वनि (नोकिया);

ब्रांड का विकास बाज़ार में माल की स्थिति के लक्ष्यों के आधार पर किया जाता है। इसमें उद्योग या फर्म के मुख्य प्रतिष्ठित तत्व शामिल हैं। एक नियम के रूप में, पंजीकरण से पहले, ब्रांड का कंपनी के साथ अनुपालन के लिए खरीदारों के सामने परीक्षण किया जाता है। ऐसा विश्लेषण अक्सर फोकस समूहों के माध्यम से किया जाता है। सभी ब्रांडों की दो विशेषताएं होती हैं। उनमें हमेशा एक विशिष्ट क्षमता होती है और उन्हें उपभोक्ता को गुमराह नहीं करना चाहिए।

आज सबसे महंगे ब्रांडों में कोका-कोला, एप्पल, आईबीएम, गूगल, माइक्रोसॉफ्ट, जीई, मैकडॉनल्ड्स शामिल हैं।

कंपनियों द्वारा अपने स्वयं के ट्रेडमार्क विकसित करने और पंजीकृत करने का मुख्य कारण अपने स्वयं के उत्पादों और सेवाओं को व्यक्तिगत बनाने की आवश्यकता है। मूल पदनामों का उपयोग विपणन प्रचार के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है।

एक पहचानने योग्य ट्रेडमार्क उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद की पहचान करने की अनुमति देता है। अक्सर खरीदार किसी प्रसिद्ध ब्रांड के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार रहते हैं। किसी ब्रांड की उपस्थिति खरीदारों के लिए गुणवत्ता की एक प्रकार की गारंटी है।

ब्रांड पंजीकरण के चरण

रूस में, ब्रांडों का पंजीकरण Rospatent द्वारा किया जाता है। इसे हर साल पंजीकरण के लिए हजारों आवेदन प्राप्त होते हैं। पंजीकरण से पहले घोषित ब्रांड की जांच की जाती है। पंजीकरण से वंचित न होने के लिए, आपको पहले पहले से पंजीकृत चिह्नों के डेटाबेस के विरुद्ध ब्रांड की जांच करनी होगी। ऐसा करने के लिए, समान पदनामों की पहचान करने के लिए Rospatent डेटाबेस में एक खोज की जाती है। यदि आवश्यक हो, तो ट्रेडमार्क को अंतिम रूप दिया जाता है।

ब्रांड पंजीकरण प्रक्रिया को कानून द्वारा सख्ती से विनियमित किया जाता है और इसमें कई चरण शामिल होते हैं। प्रारंभ में, ब्रांड पंजीकरण के लिए एक आवेदन भी तैयार किया जाता है। अतिरिक्त दस्तावेजों की सूची रूसी संघ के नागरिक संहिता में निर्धारित है।

इसके बाद, Rospatent दायर किए गए आवेदन की जांच करता है। औपचारिक परीक्षा के भाग के रूप में, विशेषज्ञ रूसी कानून की आवश्यकताओं के साथ प्रस्तुत दस्तावेजों के अनुपालन की जाँच करते हैं। परिणामों के अनुसार, आवेदक पर विचार करने से इनकार कर दिया जाता है, या उसका आवेदन काम के लिए स्वीकार कर लिया जाता है।

कंपनी के ट्रेडमार्क के अवैध उपयोग में नागरिक, प्रशासनिक और आपराधिक दायित्व शामिल है।

अगले चरण में, दावा किए गए पदनाम की मौलिकता और अन्य तत्वों के साथ समानता की कमी की जांच की जाती है।

राज्य पंजीकरण सफलतापूर्वक पारित करने के बाद, आवेदक को ब्रांड के लिए एक प्रमाण पत्र जारी किया जाता है। यह ट्रेडमार्क के रूप में बौद्धिक संपदा पर कंपनी के विशेष अधिकारों की पुष्टि करता है। इसे केवल उद्यम की अमूर्त संपत्ति के रूप में रखना बाकी है। आप किसी ब्रांड को स्वयं या मध्यस्थों के माध्यम से पंजीकृत कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, कानूनी और कानून फर्म।

क्या आपको उन सितारों के साथ संवाद करने की इच्छा है जो अक्सर पत्रिकाओं के पन्नों पर दिखाई देते हैं, प्रसिद्ध मॉडलों के साथ, और फैशन शो में आगे की पंक्तियों में भी बैठते हैं?

या शायद आप किसी लोकप्रिय शॉपिंग सेंटर में अपना स्टोर खोलना चाहते हैं? यदि, आपकी विशेष शिक्षा और एक डिजाइनर के रुझान के अलावा, आप इस दुनिया को और अधिक सुंदर बनाने की इच्छा रखते हैं, तो आपको निम्नलिखित प्रश्न का ध्यानपूर्वक अध्ययन करना चाहिए: "अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड कैसे बनाएं?"।

बल आकलन

अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड कैसे बनाएं? ऐसा करने के लिए आपको डिज़ाइनर होने की ज़रूरत नहीं है. फैशन के प्रति जुनून और सौंदर्य की भावना की उपस्थिति महत्वपूर्ण है। इस क्षेत्र में कुछ अनुभव की आवश्यकता है. एक निस्संदेह लाभ एक कपड़ा कारखाने की गतिविधियों या कपड़े बेचने वाले खुदरा आउटलेट के काम से परिचित होना है। किसी बड़े एटेलियर, कपड़े की आपूर्ति कंपनी या फैशन पत्रिका में अनुभव काम आएगा।

ऐसे अवसरों के अभाव में किसी बड़ी कंपनी में प्रशिक्षु की नौकरी पाना उचित है। एक या दो साल का काम आपको एक निश्चित मात्रा में ज्ञान प्राप्त करने की अनुमति देगा। एक महत्वपूर्ण कारक कुछ पूंजी का संचय होगा। कंपनी में काम करने से न केवल अनुभव मिलेगा। आप आवश्यक संपर्क हासिल करेंगे जो आपको अपना खुद का व्यवसाय विकसित करने में मदद करेंगे।

संकल्पना परिभाषा

आज के बाज़ार में कपड़ों के बहुत सारे ब्रांड मौजूद हैं। मान्यता प्राप्त करने के लिए, आपकी पंक्ति को निश्चित रूप से किसी न किसी तरह से अलग दिखना चाहिए।

अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड कैसे बनाएं? ऐसा करने के लिए, विशेष संग्रह विकसित करना आवश्यक होगा, जिसमें हस्तनिर्मित या सस्ती युवा पोशाकों का एक बड़ा प्रतिशत होगा। सबसे पहले, आपको अपने संभावित खरीदारों और उन आवश्यकताओं के बारे में एक विचार होना चाहिए जो वे मॉडल चुनते समय सामने रखेंगे। व्यवसाय शुरू करने से पहले इन सभी सवालों का जवाब देना जरूरी है।

सबसे आसान तरीका यह है कि यदि आप वास्तव में लक्षित दर्शकों को जानते हैं। यदि आप इसके प्रतिनिधियों में से एक हैं तो और भी बेहतर। उदाहरण के लिए, क्लब जाने के शौकीन लोगों के लिए, पार्टियों में मांग वाले परिधानों के बारे में सवाल का जवाब देने में कोई समस्या नहीं है।

इसी तरह, एथलीट हमेशा उन मॉडलों का निर्धारण करेंगे जो शारीरिक व्यायाम के लिए सबसे उपयुक्त हैं। यदि आपके पास ऐसा ज्ञान नहीं है, तो आपको शॉपिंग सेंटरों में घूमना चाहिए और उन अवधारणाओं से परिचित होना चाहिए जो लोकप्रिय निर्माता पेश करते हैं।

यदि आपके पास अभी तक कोई उज्ज्वल विचार नहीं है जिसके बारे में आप निश्चित हैं तो अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड कैसे बनाएं? ऐसे में ब्रांड खोलने में जल्दबाजी करने लायक नहीं है। अनुभव संचय करने में कुछ समय लगेगा, जिसे व्यवस्थित करके प्राप्त किया जा सकता है, उदाहरण के लिए, अपना स्वयं का फ्रैंचाइज़ी स्टोर।

एक रणनीति बना रहे हैं

यदि आपके खुद के व्यवसाय की अवधारणा पहले ही बन चुकी है तो अपना खुद का कपड़ों का ब्रांड कैसे बनाएं? तैयार की जा रही व्यावसायिक योजना में आगामी परियोजना के सभी विवरणों का वर्णन किया जाना चाहिए। यह दस्तावेज़ कार्रवाई के लिए एक निश्चित मार्गदर्शक होगा। इसके अलावा, एक पूरी तरह से विकसित व्यवसाय योजना आपके पक्ष में निर्णय लेने के लिए निवेशक की नजर में एक महत्वपूर्ण तर्क बन जाएगी। परियोजना रणनीति विकसित करते समय निम्नलिखित पर विचार करना महत्वपूर्ण है:

ब्रांड की समग्र अवधारणा और उसके प्रस्तावों की विशिष्टता;
- मुख्य मॉडलों और रुझानों का विवरण;
- संग्रह के विकास और उसके आगे के उत्पादन के लिए एक योजना;
- बाज़ार में मौजूदा स्थान, लक्षित दर्शक और मुख्य प्रतिस्पर्धी;
- बनाए गए ब्रांड को बढ़ावा देने की योजना, जिसमें थोक बिक्री और अपना खुद का स्टोर खोलने की संभावना शामिल है;
- अंतरराष्ट्रीय बाजार तक पहुंच या फ्रेंचाइजी की बिक्री के साथ लाइन विकसित करने की संभावना।

लागत गणना

ब्रांड नाम पर काम - दस डॉलर से तीन हजार तक. विशिष्ट कंपनियाँ सामान्य खरीदारों पर विचाराधीन विकल्पों का परीक्षण करने की भी पेशकश करती हैं। ऐसी सेवा की लागत 1-10 हजार डॉलर होगी।

कॉर्पोरेट लोगो का विकास - $150 से $2500 तक।

संभावित उपभोक्ताओं और ट्रेडमार्क पंजीकरण पर अंतिम परीक्षण - $300-1000।

अपना खुद का ब्रांड बनाने के लिए आपको औसतन 3-3.5 हजार डॉलर खर्च करने होंगे।

एक निवेशक की तलाश करें

कपड़ों का ब्रांड कैसे बनाएं? आरंभ करने के लिए, आपको धन की आवश्यकता होगी जो निवेशक द्वारा प्रदान किया जा सके। इसे कहां खोजें? एक निवेशक की तलाश सफल व्यवसायियों, विषयगत सम्मेलनों और विशेष प्रदर्शनियों में जाकर की जानी चाहिए।

साथ ही, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि तैयार व्यवसाय योजना वाला एक प्रस्ताव, जिसमें प्रारंभिक लागतों की सावधानीपूर्वक गणना पहले ही की जा चुकी है, आकर्षक होगा। दस्तावेज़ में तैयार नमूनों की तस्वीरें होनी चाहिए। निवेशकों के लिए एक उज्ज्वल विचार, पर्याप्त पेशेवर अनुभव या आपके ब्रांड के कपड़े बेचने वाले स्टोर खोलने की फ्रेंचाइजी की संभावना आकर्षक होगी।

प्रथम चरण

व्यवसाय योजना लिखने से पहले भी, आपको अपने ब्रांड के लिए एक नाम के साथ आने की आवश्यकता होगी। यह यादगार और ज्वलंत होना चाहिए, बस कान से पहचाना जाना चाहिए और लैटिन अक्षरों में लिखा जाना चाहिए। यदि आपकी खुद की कल्पना पर्याप्त नहीं है, तो आप सोशल नेटवर्क से दोस्तों, रिश्तेदारों या परिचितों से परामर्श कर सकते हैं, एक आविष्कृत नाम के लिए पुरस्कार के रूप में भविष्य के मॉडल की खरीद पर छूट का वादा कर सकते हैं। उसके बाद आपको इंटरनेट पर अपना पेज बनाना चाहिए। यह याद रखने योग्य है कि केवल वर्ल्ड वाइड वेब पर ब्रांड का प्रचार ही नए मॉडलों को उपभोक्ता बाजार में प्रवेश करने की अनुमति देगा।

यदि कोई पूर्ण पैमाने का व्यवसाय अभी लॉन्च करने के लिए तैयार नहीं है तो कपड़ों की लाइन कैसे बनाएं? कुछ नमूने स्वयं सिलने या उन्हें एटेलियर में ऑर्डर करने लायक हैं। साथ ही, मॉडलों की गुणवत्ता त्रुटिहीन होनी चाहिए। इस मामले में, आपके प्रोजेक्ट के लिए निवेशक ढूंढना आसान हो जाएगा।

भर्ती

शुरुआत से अपना खुद का ब्रांड बनाना कभी आसान नहीं होता। मुख्य कठिनाई उच्च योग्य कर्मियों के चयन में है। मुख्य डिज़ाइन सहायक, विशेषकर पर आरंभिक चरण, एक कंस्ट्रक्टर है. यह विशेषज्ञ सभी रेखाचित्रों को कपड़े में स्थानांतरित करता है। डिज़ाइनर के काम की गुणवत्ता इस बात पर निर्भर करती है कि पोशाक विभिन्न प्रकार की आकृतियों पर कितनी अच्छी तरह बैठेगी, साथ ही किसी विशेष पोशाक के लिए कपड़े की पसंद भी।